【新闻宣传工作体会文章】内容为王：宣传报道的理性追求

【新闻宣传工作体会文章】内容为王宣传报道的理性追求作为航空工业新闻宣传工作战线上的一名“老兵”,多年从事宣传报道工作的实践启示是内容为王是宣传报道的理性追求受众读报纸、看电视、关注传媒，主要目的是想获取信息，知道一些新鲜事，对自己感兴趣的信息和事情，就越想知道得更具体一些，这里所说的具体就是信息事件的真实内容企业新闻宣传报道作为行业特有的宣传工作，它的报道稿写作方式与社会新闻报道稿的写法是有一定区别的社会层面的新闻性报道稿注重信息的传播，重在告诉受众什么时间发生了什么事而企业的新闻宣传稿注重的是所传递信息在思想层面的引领和鼓舞，更重视对受众思想意识形态的影响作用，更侧重思想引领力的指导作用目的是通过不同的宣传工作平台，及时将企业各个层面的不同信息传递出去在行业内外让大家知晓自己单位做了什么、取得了什么样的成就、有哪些可歌可泣的人和事，展示企业风采，传递企业好声音，它触动受众思想的目的性很强，要让受众形成思想上的共鸣由此可见，行业内外的传播平台是企业获取和传播各类咨讯的信息枢纽，是做好上情下传、下情上传的有效途径；是企业在内外部展示职工风采、交流工作经验、鼓舞职工士气的有力平台；也是企业对外传播好声音、树立行业和社会品牌的展示窗口企业新闻宣传报道内容决定了新闻宣传的价值，在笔者看来，高质量企业新闻宣传报道的内容主要取决于以下几个方面做好能力建设企业新闻宣传人员综合能力是宣传报道内容为王的前提基础在行业内，大家常常把企业的新闻宣传工作人员称为“杂家”，不仅从稿件采写、版式编排、“长枪短炮”使用、音视频的采编、传统媒体特点、新媒体特质等，“十八般武艺”需要样样精通，还要对企业的日常管理、科研生产经营等方方面面的工作有较清晰的了解所以说，企业的新闻宣传工作人员必须从以下五个方面修炼好自身内功，不断增强个人政治修养和业务能力，练就一身强劲的看家本领要掌握常识性问题对党和国家的大政方针政策，对上级组织和企业的战略、决策部署、工作要求及本单位部门的业务要素和工作安排要有清晰的了解要掌握企业知识性问题对企业的政治属性、组织架构、产业构成、产业特点、产品功能、投放市场等，对产业链在行业所处的地位、作用、意义等都要有一定的了解要掌握业务知识问题对自己从事岗位应知应会知识必须有一个全面系统的掌握，岗位的性质、职责、价值意义，业务域涉及的范围、相关联方面之间的关系等都要有深刻的认识，再就是能够支撑你职场生存的较强的专业知识及企业的语言体系要有较强的文字功底对最基本的汉语言知识要有一定程度的掌握，最基本的汉字、词语、语法、修辞，中国四类基本体裁文章和“新闻三兄弟”消息、通讯、评论的写作规范能够熟练应用要有最基本的职业操守这是行走职场的底线，无论从事什么职业，最基本的职业操守都必须坚守还有，就是决定工作质量的思想认识状态，对自己所在企业有无归属感，对所从事工作有认同感、使命感、荣誉感、自豪感思想是行动的先导，是成事之基如果不理清思想迷雾，撇开认识的误区，端正干事的态度，想要把企业的新闻宣传工作干得有价值，可能会很难定位要准确认清企业新闻宣传工作的价值定位与使命任务是宣传报道内容为王的关键企业的新闻宣传工作处在职工意识形态领域的最前沿，承担着宣传思想战线和意识形态领域最核心的任务武装头脑企业新闻宣传工作不仅是企业发展战略和思想政治工作的重要组成部分，它在企业发展过程中也起着不可替代的作用，它既是企业塑造外部品牌形象的主要渠道,也是内鼓士气、凝心聚力，营造干事创业良好环境的重要手段，还是推进企业文化建设工作的主要方式；企业都要通过多种媒体在行业内外讲好自身发展故事和传播好声音，展示企业新形象在经济体制深刻变革、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的关键时期，党的一系列方针政策需要向职工宣传，航空工业党组和企业推进改革发展的新举措新要求要向职工讲清楚，企业科研生产经营领域的新技术、新工艺、新管理理念等要向全员普及与此同时，在日益开放的社会环境下，职工在表达个人意愿和选择外部信息时，更加突出个性，更具自主性和参与性这些意识形态领域的新情况、新问题，在一定程度上都需要通过新闻宣传思想工作来解决所以，只有理解了新闻宣传工作在企业的重要性，掌握了新闻宣传工作思想引领、传播信息、舆论监督的功能，才能心中有方位、思想有定位、工作有站位，才能真正把新闻宣传报道内容为王的理念落到实处，新闻宣传报道才更具价值选题有策划企业要通过宣传工作借助各类媒体平台对企业方方面面的工作进展、取得的工作成绩和科研生产经营管理等方面涌现出的先进典型人物和典型事件进行宣传报道一个优秀的企业新闻宣传人员，应该经常研究时代时局，掌握发展形势，抓住时代的主要矛盾，围绕“政治宣传、形势宣传、主题宣传、典型宣传、成就宣传“五维度，紧贴适合事件新闻宣传的窗口期，做好选题策划，选择能够促进解决这些矛盾的人物、事件做文章，及时很好地写出有信息量，给予受众“我不知道的”；有含金量，给予受众“我想知道的”；有新增量，给予受众“我没有想到的“有高度、有深度、有温度的宣传稿件将企业有价值的典型事例、优秀人物、专业亮点等辉煌成就在行业内外部媒体上适时发布，反映企业“为股东创造价值、为客户诚意服务、为航空装备奉献、为民族工业振兴、为员工谋取利益、为社会担当责任”的伟大梦想和黝力实践。