宣传培训班课件

宣传工作能力提升培训班欢迎参加宣传工作能力提升培训班！本次培训旨在全面提升宣传文化系统干部的理论素养和实务能力，帮助广大宣传工作者适应新时代全媒体环境下的工作要求我们将围绕习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述，结合当前意识形态工作面临的新形势新任务，通过理论学习与实战训练相结合的方式，全面提升参训人员的专业素养和工作能力期待通过本次培训，能够为各位提供宝贵的学习机会和交流平台，共同为新时代宣传思想文化工作贡献智慧和力量！培训概述培训目标核心内容全面提升宣传文化系统干深入学习习近平总书记重部的理论素养和实务能要讲话精神和文化思想，力，使其能够在新时代宣领会其精髓要义，并将其传工作中发挥更大作用，作为指导宣传工作的根本为文化自信和意识形态安遵循全提供有力支撑理论指导结合总体国家安全观，深刻认识意识形态工作的重要性，增强做好宣传工作的责任感和使命感本次培训将理论与实践紧密结合，采用专题讲座、案例分析、实操演练等多种形式，确保学员能够学以致用，切实提高宣传工作能力培训背景新形势新挑战意识形态工作的重要性全媒体时代的新要求当前，我国宣传思想文化工作正面临意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎互联网特别是移动互联网的迅猛发国际国内形势的深刻变化全球信息国家政治安全做好意识形态工作，展，催生了媒体格局和舆论生态的深化浪潮席卷而来，各种思想文化交流是一项极端重要的政治任务，需要我刻变革全媒体时代，信息传播更加交融交锋日益频繁，意识形态领域斗们提高政治站位，增强责任担当，不迅速、广泛，对宣传工作者的专业素争复杂多变这些新形势对宣传工作断提升工作能力和水平养和技能水平提出了全新挑战提出了更高要求培训对象各级宣传文化系统干部政府宣传部门工作人员企事业单位宣传部门负责人负责单位形象与品牌传播媒体机构从业人员记者、编辑、新媒体运营人员基层宣传工作者社区、乡镇宣传骨干本次培训面向各级各类宣传工作人员，无论您是资深宣传干部还是新入职的宣传工作者，都能在培训中找到适合自己的学习内容和提升路径我们注重理论与实践的结合，确保培训内容既有高度又有深度，既能指导思想又能指导实践课程体系概览理论学习工作实务深入学习习近平文化思想与宣传工作掌握全媒体环境下宣传技能与方法，相关理论，夯实理论基础，提高政治熟悉各类媒体平台运营规律站位实战训练能力提升通过案例分析与实操演练，将理论知强化写作、策划、舆情应对等核心能识转化为实践能力力，提升宣传工作综合素质本课程体系设计科学合理，内容全面系统，理论与实践紧密结合，满足不同层次学员的学习需求课程涵盖从理论到实践的各个方面，帮助学员全方位提升宣传工作能力第一部分理论基础习近平文化思想深入学习领会习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述，准确把握其核心要义和实践要求，为宣传工作提供根本遵循意识形态工作认识意识形态工作的极端重要性，掌握增强意识形态领域主导权和话语权的方法路径，提高意识形态工作能力总体国家安全观学习总体国家安全观的基本内涵，理解意识形态安全在国家安全中的重要地位，明确宣传工作的使命担当核心价值观建设把握社会主义核心价值观的深刻内涵，探索价值观培育与践行的有效方式，推动核心价值观融入宣传工作理论基础部分是整个培训的奠基石，通过系统学习党的创新理论，特别是习近平新时代中国特色社会主义思想中关于宣传文化工作的重要论述，提高政治站位，增强理论素养，为做好宣传工作提供坚实的思想基础习近平文化思想解读重要讲话精神深入学习习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，领会其核心要义和时代价值，把握新时代文化建设的方向和要求文化自信内涵理解文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量把握文化自信的时代内涵，坚定文化自信的现实路径传统文化创新发展探索中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展路径，推动传统文化与现代文明相融合，焕发传统文化的时代魅力和永恒价值习近平文化思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，是指导新时代文化建设的根本遵循深入学习领会习近平文化思想，对于做好新时代宣传思想文化工作具有重要的指导意义意识形态工作的战略地位极端重要的工作意识形态工作是党的一项极端重要的工作，关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全主导权和话语权增强意识形态领域主导权和话语权，牢牢掌握意识形态工作领导权基层工作挑战与对策认识基层意识形态工作面临的挑战，探索有效对策意识形态工作是党的一项极端重要的工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力做好意识形态工作，必须提高政治站位，增强四个意识，坚定四个自信，做到两个维护，切实担负起意识形态工作的政治责任和领导责任基层是意识形态工作的前沿阵地，面临着信息多元、人员素质参差不齐、工作方式方法陈旧等挑战要创新工作方法，加强队伍建设，提高工作实效总体国家安全观与宣传工作意识形态安全战略意义职责使命意识形态安全是国家维护意识形态安全具宣传工作者在维护国安全的重要组成部有重大战略意义，关家安全中肩负着重要分，是总体国家安全系到国家政权安全、职责使命，要增强忧观的重要内容维护制度安全和文化安患意识，强化责任担意识形态安全，是维全意识形态安全是当，做意识形态安全护国家政治安全的重国家软实力的重要体的坚定守护者要基础现总体国家安全观是习近平总书记提出的重大战略思想，将国家安全各领域统筹起来，形成了完整的国家安全体系在这一体系中，意识形态安全占有重要位置宣传工作者要深刻认识意识形态安全的重要性，增强做好宣传工作的责任感和使命感核心价值观建设内涵与外延培育与践行融入宣传工作深入理解社会主义核心价值观的基本内涵和丰富探索核心价值观培育与践行的有效方式和路径将核心价值观有机融入宣传工作的各环节各方面外延社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，是凝聚中国力量的思想道德基础培育和践行社会主义核心价值观，是宣传思想文化工作的重要任务宣传工作者要深入挖掘核心价值观的时代内涵，探索有效的培育和践行路径，推动核心价值观内化于心、外化于行在宣传工作中融入核心价值观，要注重春风化雨、润物无声，把核心价值观的要求融入宣传报道、融入文艺创作、融入文化活动，引导人们在日常生活中感知、认同和践行核心价值观新时代宣传思想工作的使命担当1举旗帜2聚民心3育新人高举马克思主义、中国特色社会牢牢把握正确舆论导向，唱响主培养担当民族复兴大任的时代新主义的旗帜，巩固全党全国人民旋律，壮大正能量，做大做强主人深入实施公民道德建设工团结奋斗的共同思想基础深入流思想舆论通过有效引导和精程，推进社会主义核心价值观建学习宣传习近平新时代中国特色准传播，不断增强人民群众对党设，加强思想道德建设，提升全社会主义思想，推动当代中国马的信任和支持社会文明程度克思主义深入人心4兴文化5展形象坚持以人民为中心的创作导向，推出更多反映时代新讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展示真实、气象、讴歌人民新创造的文艺精品推进文化事业和立体、全面的中国增强国家文化软实力和中华文化文化产业发展，满足人民日益增长的精神文化需求影响力，展示中国特色社会主义文化的独特魅力第二部分全媒体宣传能力短视频制作学习短视频内容制作技巧与平策划与创新融媒体写作台运营掌握新媒体宣传策划方法与创提升图文消息写作与现场报道新路径能力传播环境分析人工智能应用分析全媒体时代传播特点与规探索技术在宣传工作中的创AI律新应用全媒体时代，宣传工作者必须适应媒体融合发展大趋势，全面提升全媒体传播能力这一部分课程将帮助学员分析把握全媒体传播环境特点，掌握新媒体宣传策划方法，提升短视频制作、图文消息写作等实操技能，同时探索人工智能等新技术在宣传工作中的应用，全方位提升全媒体宣传能力全媒体传播环境分析融媒体时代特点受众注意力分散传播路径创新融媒体时代，信息传播呈现出多元全媒体时代，受众获取信息的渠道多面对全媒体传播格局，宣传工作需要化、碎片化、交互化、个性化的特元化，注意力高度分散人们的阅读创新传播路径一方面，要整合各类点传统媒体与新兴媒体深度融合，习惯从深度阅读转向浅阅读，从专注媒体资源，构建全媒体传播矩阵；另形成了全媒体传播格局信息传播速阅读转向碎片化阅读同时，算法推一方面，要创新表达方式，运用短视度加快，传播范围扩大，传播效果更荐机制导致信息茧房效应日益凸显，频、图解、动漫等形式，增强传播效加立体多维不同群体生活在各自的信息世界中果在这一环境下，宣传工作者需要适应这对宣传工作提出了更高要求，需要同时，要注重内容与形式的统一，确融媒体发展趋势，掌握全媒体传播规更加精准把握受众需求，采用更有吸保在创新表达方式的同时，准确传递律，提升全媒体运用能力引力的传播方式核心信息和价值观念新媒体宣传策划与创新新媒体产品策划方法论掌握新媒体宣传产品的策划方法论，包括目标受众分析、传播主题确定、内容形式设计、传播渠道选择、效果评估等环节学会根据不同传播目标和受众特点，设计有针对性的传播策略和内容产品创新传播形式与内容生产探索创新传播形式，如短视频、、数据可视化、交互式报道等，提升内容H5的表现力和吸引力学习内容生产的新思路和新方法，如故事化叙事、场景化表达、情感化传播等，增强内容感染力和传播力破圈传播的实现路径分析不同群体的信息获取习惯和偏好，探索破圈传播的有效路径学习设计具有传播力、引爆力的内容，利用热点事件、话题标签、意见领袖等要素，实现内容的广泛传播和影响力扩散新媒体宣传策划是全媒体时代宣传工作的重要环节，直接影响宣传效果通过科学的策划方法、创新的传播形式和有效的破圈路径，可以提升宣传内容的到达率和影响力，更好地实现宣传目标短视频内容制作技巧短视频策划与脚本撰写学习短视频内容策划的基本方法，掌握短视频脚本撰写技巧了解不同类型短视频的结构特点，如新闻类、知识类、故事类等，学会根据内容特点和传播目标设计合适的短视频形式拍摄与剪辑基本技能掌握短视频拍摄的基本技巧，包括构图、光线、声音等要素的处理学习移动设备拍摄技巧，提高手机拍摄质量了解短视频剪辑软件的使用方法，掌握剪辑节奏、转场效果、音乐配合等技巧平台运营规律了解抖音、快手等主流短视频平台的算法机制和运营规律掌握不同平台的内容偏好、用户特点和推荐机制，学会根据平台特点优化内容和发布策略，提高内容曝光率和传播效果短视频已成为全媒体时代最具活力和影响力的传播形式之一宣传工作者需要掌握短视频内容制作的基本技能，了解短视频平台的运营规律，善于运用短视频形式传播主流价值观，讲好中国故事图文消息写作全媒体时代新闻写作特点标题创作与开头技巧全媒体时代，新闻写作呈现出短标题是吸引读者的第一道关口，小精悍、重点突出、表达生动的要简洁、准确、有吸引力开头特点需要适应移动阅读习惯，设计要抓住读者注意力，可采用注重标题吸引力和开头设计，善开门见山、设置悬念、讲述小故于运用数据、故事、细节增强新事等方式，快速引入主题，激发闻的可读性和说服力阅读兴趣图文结合的呈现方式图文结合是全媒体时代新闻呈现的主要方式图片要有新闻价值和视觉冲击力，与文字内容相互补充、相得益彰要注重图片选择、编排和说明文字撰写，增强新闻的表现力图文消息写作是宣传工作者的基本功在全媒体时代，要适应新的传播环境和阅读习惯，创新写作方式，提升内容的可读性和传播力要坚持内容为王，确保在形式创新的同时，准确传递核心信息和价值导向出镜记者现场报道出镜报道基本要领口播稿与同期声处理现场采访与连线技巧出镜报道要注重仪态、语言、表情三要素口播稿要简洁明了，重点突出，便于脱稿播现场采访要准备充分，提问简洁明了，善于站姿要自然得体，语言要清晰流畅，表情要报语言要口语化、生活化，适合听觉接追问和引导连线报道要把握时机，反应敏真诚自然要根据报道内容和场景选择适当受同期声是现场报道的重要元素，要注重捷，能够应对突发情况要注重与主持人的的站位和背景，确保画面构图合理、信息丰同期声的选择和处理，增强报道的现场感和配合，实现流畅过渡和有效互动富真实感采访准备充分•仪态大方、精神饱满口播稿简洁明了••提问简洁明了•语速适中、吐字清晰语言口语化、生活化••应对突发情况•表情自然、情感适度同期声增强现场感••与主持人配合•人工智能在宣传工作中的应用赋能内容生产AI人工智能技术正在改变内容生产方式，包括智能写作、自动摘要、智能编辑等可以辅助完成数据新闻、简单报道等基础工作，提高内容生产效率，让AI宣传工作者有更多精力关注创意和策划工具应用AIGC（生成内容）工具正在宣传领域广泛应用，如文本生成、图像创作、AIGC AI视频制作等掌握这些工具的使用方法和应用场景，可以显著提升内容创作效率和质量，创造更加丰富多样的传播形式与传统宣传的融合AI技术与传统宣传工作的融合发展是大势所趋宣传工作者需要正确认识的AI AI作用和局限，将视为工具而非替代者，在坚持正确政治方向和价值导向的基AI础上，充分发挥的技术优势，实现人机协同AI人工智能技术的发展为宣传工作带来了新的机遇和挑战宣传工作者要积极适应技术变革，学习掌握工具应用，探索与宣传工作融合发展的新路径，推动宣传工作在数字化、智能AI AI化时代实现创新发展第三部分宣传管理与实务舆情监测与危机应对掌握舆情监测和危机公关技能宣传资源统筹管理优化宣传资源配置与效果评估品牌传播与信息公开提升品牌建设与信息发布能力综合素养与能力提升全面提升宣传干部综合素质宣传管理与实务部分聚焦宣传工作的核心实务能力，帮助学员掌握舆情监测与危机应对、宣传资源统筹管理、品牌传播与信息公开等关键技能，同时注重提升宣传干部的综合素养这一部分课程既有理论指导，又有实践方法，旨在帮助学员将理论知识转化为实际工作能力，提高宣传工作的专业化、规范化水平，增强宣传工作的针对性和实效性舆情监测与危机应对舆情研判与预警机制学习舆情研判的框架和方法，建立科学有效的舆情预警机制，提前识别潜在风险舆情监测方法与工具掌握舆情监测的基本方法和主要工具，包括关键词设置、信息收集、数据分析等技术手段危机公关与舆论引导掌握危机公关的基本原则和策略，提高舆论引导能力，有效应对网络舆情危机舆情监测与危机应对是全媒体时代宣传工作的重要内容随着互联网特别是社交媒体的普及，舆情传播速度加快，影响范围扩大，应对难度增加宣传工作者需要掌握舆情监测的方法和工具，建立科学的研判预警机制，提高危机应对和舆论引导能力在舆情应对中，要坚持正确的政治方向和价值导向，把握舆论引导的时、度、效，既不回避矛盾，也不激化矛盾，通过及时、公开、透明的信息发布和有理有据的舆论引导，化解舆情危机，维护社会稳定宣传资源统筹管理类层43宣传阵地媒体矩阵传统媒体、新媒体、户外媒体、基层宣传阵地中央、省市、县区三级媒体联动项5效果指标覆盖率、到达率、互动率、转化率、影响力宣传资源统筹管理是提高宣传工作效能的重要环节在全媒体时代，宣传资源呈现多元化、碎片化特点，如何整合各类宣传资源，实现资源共享和优化配置，是宣传工作者面临的重要课题宣传阵地建设要坚持传统媒体和新兴媒体并重，线上线下联动，形成立体化的宣传格局媒体资源整合要注重纵向贯通和横向联动，建立中央、省市、县区三级联动的传播体系，提高传播力、引导力、影响力和公信力宣传效果评估要建立科学的指标体系，从覆盖率、到达率、互动率、转化率、影响力等多维度评估宣传效果，为宣传工作提供数据支撑和决策参考企业品牌传播企业形象与品牌建设品牌传播战略制定企业品牌危机管理企业形象是企业在公众心目中的整体品牌传播战略是指导企业品牌传播活品牌危机是指对企业品牌形象和声誉印象，是企业软实力的重要体现品动的总体规划，包括传播目标、传播造成重大负面影响的事件或情况品牌建设是塑造企业形象的重要途径，对象、传播内容、传播渠道、传播方牌危机管理包括危机预防、危机应对包括品牌定位、品牌识别系统设计、式等要素制定科学有效的品牌传播和危机恢复三个阶段，是企业品牌管品牌文化培育等方面战略，是企业品牌建设的关键环节理的重要内容企业宣传工作者需要明确企业的核心企业宣传工作者需要根据企业发展战企业宣传工作者需要建立健全品牌危价值观和品牌定位，通过系统化的传略和市场环境，制定符合企业实际的机管理机制，提高危机预警和应对能播活动，塑造鲜明的企业形象，提升品牌传播战略，确保传播活动的系统力，在危机发生时及时有效应对，维品牌价值性和持续性护企业形象和品牌价值信息公开与披露政务信息公开规范政务信息公开是政府履行职责、接受监督的重要方式政务信息公开要遵循公开为常态，不公开为例外的原则，确保公开内容真实准确、公开方式便民利民、公开程序规范有序企业信息披露要求企业信息披露是企业履行社会责任、维护利益相关者知情权的重要途径企业信息披露要遵循真实、准确、完整、及时的原则，符合相关法律法规和行业规范的要求信息发布风险防范信息发布存在内容失实、程序不规范、时机不当等风险要建立严格的信息审核机制，规范信息发布流程，加强风险评估，防范信息发布可能带来的法律风险和舆论风险信息公开与披露是宣传工作的重要内容，也是依法行政、阳光治理的重要体现宣传工作者需要了解信息公开的法律法规和工作规范，掌握信息发布的基本技能，提高信息公开工作的规范化、专业化水平宣传干部综合素养提升政治素养与理论水平提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力专业知识与技能掌握宣传工作专业知识和现代传播技能创新思维与执行力培养创新思维方式和工作执行能力宣传干部是宣传工作的骨干力量，其综合素养直接影响宣传工作质量和效果在新时代，宣传干部面临新形势新任务新挑战，需要不断提升自身素质和能力，适应宣传思想文化工作的新要求政治素养是宣传干部的首要素质，要增强四个意识，坚定四个自信，做到两个维护，提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力专业知识和技能是宣传干部的基本功，要不断学习宣传理论和专业知识，掌握现代传播技能创新思维和执行力是宣传干部的关键能力，要善于创新工作思路和方法，增强工作的针对性和实效性写作能力提升政策解读文章写作通讯与消息的撰写技巧评论与言论的写作方法政策解读文章是宣传政策、阐释政策通讯和消息是新闻报道的基本形式评论和言论是引导舆论、凝聚共识的的重要形式写作时要准确把握政策通讯要注重叙事性和细节描写，展现重要形式写作时要立场鲜明、观点精神，深入分析政策内涵，用通俗易人物风采和事件过程消息要简明扼明确、论证充分、语言有力要善于懂的语言解释复杂的政策内容，增强要，突出新闻要素，保证信息的准确运用事实和理论相结合的方式，增强政策的可读性和可接受性性和时效性评论的说服力和感染力写作能力是宣传工作者的基本功不同类型的文章有不同的写作要求和技巧，宣传工作者需要掌握各类文章的写作方法，提高写作水平在写作过程中，要注重理论联系实际，善于运用事实说话，避免空洞说教；要重视标题设计和开头处理，增强文章的吸引力；要注重语言表达的准确性、生动性和感染力，提高文章的可读性和传播力第四部分宣传实战训练宣传实战训练部分将理论与实践紧密结合，聚焦宣传工作的重点领域和关键环节，通过实战案例和操作演练，提升学员的实际工作能力培训内容包括重大主题宣传策划、典型人物宣传、重大活动宣传、政策解读宣传、基层宣传工作创新和国有企业形象塑造等方面，涵盖了宣传工作的主要方面和重点任务重大主题宣传策划主题宣传的总体设计重大主题宣传要坚持正确政治方向，突出主题主线，明确宣传重点和传播策略总体设计要统筹考虑宣传对象、宣传内容、宣传形式、宣传渠道、时间节点等要素，形成系统完整的宣传方案多平台协同推进策略构建全媒体传播矩阵，实现传统媒体和新兴媒体协同发力根据不同媒体平台特点，设计差异化内容和表达方式，形成立体化、多层次的传播格局加强平台间的内容共享和相互引流，提高传播整体效果传播效果最大化方法运用议题设置、舆论引导、热点营造等方法，扩大宣传影响力注重内容创新和形式创新，提高内容吸引力和传播力建立传播效果评估机制，及时调整优化宣传策略，确保宣传取得最佳效果重大主题宣传是宣传工作的重中之重，对于统一思想、凝聚共识、鼓舞斗志具有重要作用做好重大主题宣传，要坚持党管宣传原则，加强统筹协调，整合各类资源，形成宣传合力要创新宣传方式，增强宣传的吸引力和感染力，让主题宣传飞入寻常百姓家典型人物宣传多形式、多渠道宣传路径报道角度与叙事策略综合运用新闻报道、专题片、事迹报告会、文艺作品典型人物挖掘与选择报道角度要新颖独特，避免千篇一律可从人物成长等多种形式，全方位展示典型人物形象借助报纸、典型人物挖掘要注重政治标准和价值导向，选择具有经历、工作实践、内心世界等多角度切入，展现人物广播、电视、网络、新媒体等多种渠道，扩大宣传覆代表性、时代性、感染力的人物要深入基层、深入的立体形象叙事策略要注重细节描写和场景再现，盖面和影响力注重线上线下互动，形成立体化传播群众，发现真实可信、可亲可敬的先进典型选择典运用故事化、情感化的表达方式，增强报道的感染格局型要符合宣传主题和价值取向，能够引起广泛共鸣力典型人物宣传是价值观教育的有效载体，对于弘扬主旋律、传播正能量具有重要作用做好典型人物宣传，要坚持真实性原则，实事求是，不夸大、不造假；要注重典型的代表性和引领性，使受众从典型身上看到自己的影子、找到前进的方向；要创新表达方式，用受众喜闻乐见的形式讲好典型故事，增强宣传的亲和力和感染力重大活动宣传前期预热与氛围营造前期预热是重大活动宣传的重要环节，包括活动背景介绍、意义解读、议程预告等内容通过新闻报道、专题策划、海报宣传等形式，提前引起公众关注，营造良好舆论氛围现场报道与实时传播现场报道是重大活动宣传的核心环节，要做到全方位、多角度、立体化报道充分利用文字、图片、视频、直播等形式，实时传递活动信息，增强报道的现场感和即时性，满足公众的信息需求后续深化与持续传播活动结束后的深化报道同样重要，包括活动成果总结、经验分享、反响报道等内容通过专题报道、深度解读、评论言论等形式，延伸活动影响，深化主题宣传，形成持续传播效应重大活动宣传是展示形象、传播理念、扩大影响的重要机会做好重大活动宣传，要突出重点、把握节奏，形成宣传声势；要创新形式、丰富内容，增强宣传吸引力；要统筹协调、形成合力，提高宣传整体效果在全媒体时代，要充分利用各类媒体平台，构建全方位、立体化的传播格局，让活动信息快速、广泛、有效传播政策解读宣传政策要点提炼与转化通俗化表达与可视化呈现分众化传播与互动引导政策解读的首要任务是准确把握政策精政策解读要注重通俗化表达，避免专业术针对不同群体的关注点和接受习惯，开展神，提炼核心要点要深入研读政策文语和官方话语，使用生动形象的语言阐释分众化、精准化传播利用政策问答、在件，吃透政策内容，理清政策脉络，把握政策内容运用数据图表、信息图、动画线访谈、政策咨询等互动形式，回应公众政策背景和意图将专业性、技术性强的视频等可视化手段，直观展示政策内容和关切，解疑释惑鼓励政策受益者现身说政策内容转化为公众易于理解的语言表实施效果，帮助公众更好地理解和接受政法，通过真实案例展示政策效果，增强政述，增强政策的可读性和接受度策策宣传的说服力政策解读宣传是宣传思想工作的重要内容，对于推动政策落实、凝聚社会共识具有重要作用做好政策解读宣传，要坚持正确导向，确保解读内容与政策精神一致；要注重实效性，解决公众关心的实际问题；要创新传播方式，增强政策解读的吸引力和影响力基层宣传工作创新基层宣传面临的困难与挑战创新方法与有效路径基层宣传工作案例分析基层宣传工作面临资源不足、人员素基层宣传工作创新要注重接地气，通过分析典型案例，总结基层宣传工质参差不齐、工作方式陈旧等困难贴近群众生活，采用群众喜闻乐见的作的成功经验和有效做法如农村大同时，受众需求多元化、信息获取渠形式可以借助新媒体技术，打造指喇叭的创新应用、村村响广播的信道多样化、舆论环境复杂化等新趋势尖上的宣传阵地；可以整合村（社息化升级、乡村大舞台的文化引领也对基层宣传工作提出了新挑战区）资源，建设综合性文化服务中作用等心；可以发动群众参与，开展形式多基层宣传工作者需要正视这些困难和案例分析注重实践性和可复制性，从样的文化活动挑战，积极探索适应新形势的工作方中提炼出可推广、可借鉴的工作模式法和路径创新方法要坚持问题导向和需求导和方法，为基层宣传工作提供参考向，针对基层实际困难和群众真实需求，提出切实可行的解决方案国有企业形象塑造讲好新时代国企故事企业形象与社会责任传播国有企业是中国特色社会主义的重要支国有企业的形象塑造要与履行社会责任柱，承担着经济发展和社会责任的双重紧密结合通过展示企业在环境保护、使命讲好国企故事，要突出国企在国精准扶贫、社区服务等方面的责任担民经济中的重要地位和作用，展示国企当，彰显国企的价值追求和使命担当在改革创新、科技攻关、民生保障等方社会责任传播要注重实效性和感染力，面的成就，树立国企良好形象用真实案例和感人故事打动受众国有企业品牌建设策略国有企业品牌建设要坚持政治性与市场性相统一，既要体现国企的政治属性和社会责任，又要突出市场竞争力和创新活力品牌建设策略要立足企业实际，突出企业特色，系统规划，长期坚持，形成独特的品牌价值和品牌形象国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，其形象直接关系到国家形象和制度形象做好国有企业形象塑造，要坚持正确政治方向，突出国企特色；要注重内外结合，既重视内部文化建设，又加强外部形象传播；要创新传播方式，运用新媒体、新技术讲好国企故事，展示国企风采第五部分实战案例分析主题宣传案例危机公关案例融媒体创新案例通过分析重大政策解读、重要活动宣传等成功剖析典型舆情危机案例，分析危机产生的原展示全媒体矩阵建设、新技术应用、跨平台传案例，总结经验，提炼规律，为今后工作提供因、应对的策略和处置的过程，总结经验教播等创新案例，分析成功经验和创新路径，启借鉴案例分析注重实用性和可操作性，帮助训，探讨建立健全危机预防和应对机制的有效发学员思考如何在实际工作中推动融合创新，学员将理论知识转化为实践能力路径案例选择覆盖政府、企业等不同领域提升传播效果实战案例分析部分通过典型案例的剖析和讨论，帮助学员深入理解宣传工作的理论知识和实践技能，提高分析问题、解决问题的能力这部分培训采用案例教学法，通过案例描述、问题分析、经验总结、启示提炼等环节，引导学员积极思考和参与讨论，实现知识的内化和能力的提升主题宣传成功案例1重大政策解读案例分析某重大政策出台后的系统解读案例，包括解读内容设计、传播渠道选择、表达方式创新等方面总结政策解读的有效方法和成功经验，为今后政策解读工作提供参考2主题宣传创新形式展示运用新媒体、新技术开展主题宣传的创新案例，如产品、短视频、动漫、等H5VR形式的应用分析这些创新形式的特点和效果，探讨创新形式与传统内容的有机结合3经验总结与启示通过案例分析，总结主题宣传的成功经验和有效做法，提炼出可复制、可推广的工作模式和方法探讨如何将这些经验和做法应用到今后的宣传工作中，提高宣传工作的质量和效果主题宣传是宣传工作的重中之重，通过分析成功案例，可以帮助宣传工作者掌握主题宣传的规律和方法案例分析注重实践性和可操作性，从实际工作中提炼经验，为今后工作提供借鉴案例分析不仅要关注是什么，更要探究为什么和怎么做，深入分析案例背后的原因和规律，帮助学员提升思考能力和创新能力同时，案例分析也要注重互动性和参与性，鼓励学员结合自身经验和工作实际，积极参与讨论和分享危机公关案例剖析融媒体创新案例全媒体矩阵建设案例分析某地区或单位构建全媒体传播矩阵的成功案例，包括组织架构调整、流程再造、平台整合、资源共享等方面探讨全媒体矩阵建设的关键环节和有效路径，为推进媒体融合发展提供参考全媒体矩阵建设的核心是实现一次采集、多种生成、全媒体传播，提高传播效率和影响力新技术应用案例分析展示大数据、人工智能、虚拟现实等新技术在宣传工作中的创新应用案例分析这些新技术的应用场景、实现方式和效果评估，探讨新技术与宣传工作融合发展的趋势和路径新技术应用的关键是解决实际问题、提升用户体验，而非简单的技术堆砌跨平台传播策略案例分析某重大主题或活动实现跨平台协同传播的成功案例，包括内容规划、平台选择、传播节奏、互动引导等方面总结跨平台传播的成功经验和有效策略，探讨如何在碎片化传播环境中实现传播效果的最大化跨平台传播的核心是根据不同平台特点，设计差异化内容和传播策略品牌传播案例企业品牌塑造案例形象提升成功经验品牌危机转危为机案例分析某知名企业品牌塑造的成功案例，包展示某企业或机构通过系统化传播活动提剖析某企业面对品牌危机时成功应对并最括品牌定位、视觉识别系统设计、品牌文升形象的成功案例，分析其战略规划、执终转危为机的案例，分析其危机应对策化培育、传播渠道选择等方面探讨企业行过程和效果评估总结形象提升的成功略、沟通方式和后续措施总结品牌危机品牌塑造的关键要素和有效路径，为企业经验和有效做法，探讨如何将这些经验应管理的经验教训，探讨如何在危机中维护宣传工作提供参考用到实际工作中和提升品牌价值品牌传播是企业宣传工作的重要内容，也是提升企业竞争力的关键因素通过分析成功案例，可以帮助企业宣传工作者掌握品牌传播的规律和方法，提高品牌建设和管理能力第六部分实操训练新闻写作实操短视频制作实操提升消息、通讯、评论等新闻体裁的写掌握短视频策划、拍摄、剪辑等制作技作能力能舆情应对演练出镜报道实训通过模拟演练提升舆情应对和危机训练站位、形象、口播、连线等出6处置能力镜技巧工具应用新媒体运营实战AIGC学习人工智能辅助内容生产工具的使用提升公众号、短视频平台等新媒体运营方法能力实操训练部分将理论知识转化为实际技能，通过动手实践，提升学员的操作能力和应用水平这一部分培训采用工作坊形式，由专业师资指导，学员亲自参与，在实践中学习，在学习中提高新闻写作实操消息撰写训练通讯写作练习评论写作实战消息是新闻报道的基本形式，要求简明扼要，通讯是展现人物风采和事件过程的重要形式，评论是引导舆论、凝聚共识的重要形式，要求突出新闻要素实操训练将围绕新闻选题、材要求叙事性强，细节丰富实操训练将重点练立场鲜明，论证充分实操训练将围绕观点提料收集、结构设计、语言表达等环节展开，通习人物描写、场景再现、情节展开等技巧，通炼、论据选择、论证方法、语言风格等方面展过实际写作和点评，提高消息撰写能力过实际案例和写作练习，提高通讯写作水平开，通过实际写作和点评，提高评论写作能力新闻要素的把握人物形象的塑造••观点的明确表达标题的设计与创作场景细节的描写•••论据的有力支撑导语的精准表达事件过程的展现•••论证的严密性正文的逻辑组织情感氛围的营造•••语言的感染力•短视频制作实操策划与脚本创作拍摄技巧实践剪辑与后期制作成品展示与点评学习短视频内容策划和脚本撰写方法掌握短视频拍摄的基本技巧和注意事学习视频剪辑软件使用和后期处理方展示学员制作的短视频成品并进行专项法业点评短视频已成为全媒体时代最具活力和影响力的传播形式之一本次实操训练将帮助学员掌握短视频制作的全流程技能，从内容策划到拍摄再到剪辑，系统提升短视频制作能力在策划环节，将学习如何确定主题、设计内容结构、撰写脚本，确保短视频内容有价值、有吸引力在拍摄环节，将学习构图、光线、角度、运镜等基本技巧，提高拍摄质量在剪辑环节，将学习视频剪辑软件的使用方法，掌握剪辑节奏、转场效果、配乐配音等技巧，提升作品的专业性和表现力出镜报道实训项个34基本素养训练环节形象气质、语言表达、应变能力站位形象、口播训练、连线实操、采访模拟次6实战演练每人至少完成次不同场景的出镜报道演练6出镜报道是电视新闻和视频新闻的重要表现形式，对记者的综合素质要求较高本次实训将通过系统训练，提升学员的出镜报道能力，包括站位与形象训练、口播与连线实操、现场采访模拟演练等环节站位与形象训练重点是培养良好的站姿和形象气质，包括站姿、手势、表情、着装等方面的规范和技巧口播与连线实操主要练习口播稿的撰写和脱稿播报，以及与主持人的连线配合现场采访模拟演练通过设置不同场景，模拟现场采访情况，提高现场应变能力和采访技巧实训过程中，每位学员将接受专业指导和点评，通过反复练习和改进，逐步提高出镜报道的专业水平和表现力新媒体运营实战新媒体运营是全媒体时代宣传工作的重要内容，本次实战训练将聚焦公众号文章策划与制作、短视频平台内容创作、互动传播策略实施等方面，通过实际操作和案例分析，提升学员的新媒体运营能力公众号文章策划与制作环节，将学习公众号选题策划、内容创作、排版设计、数据分析等技能，掌握提高阅读量和转发量的有效方法短视频平台内容创作环节，将学习抖音、快手等平台的内容特点和运营规律，掌握短视频内容创作和账号运营的技巧互动传播策略实施环节，将学习设计有吸引力的互动活动，提高用户参与度和粘性，扩大传播影响力工具应用实操AIGC辅助内容生产工具图像与视频生成写作工具应用AI AI AI人工智能辅助内容生产工具正在改变图像和视频生成技术为宣传工作提写作工具可以辅助完成各类文章的AI AI传统的内容创作方式本环节将介绍供了新的创作可能本环节将学习几撰写工作本环节将学习几款主流的和实操几款主流的辅助内容生产工款主流的图像和视频生成工具，了写作工具，掌握其使用方法和技AI AIAI具，包括文本生成、智能摘要、自动解其基本原理和操作方法，掌握提示巧，了解如何将写作与人工创作相AI编辑等功能，学习如何借助工具提词设计和结果优化的技巧结合，提高写作效率和质量AI高内容生产效率实操内容包括生成宣传图片、制作简实操内容包括新闻消息、政策解读、实操内容包括工具的基本操作、提单动画、创建视觉效果等，探索图评论文章等不同类型文章的辅助创AIAIAI示词设计、结果优化等，帮助学员掌像和视频生成技术在宣传工作中的应作，以及生成内容的人工优化和调AI握工具的使用方法和应用场景用潜力整AI舆情应对模拟演练1舆情危机场景模拟设置接近真实的舆情危机场景，包括政府部门、企事业单位等不同主体面临的舆情危机场景设计贴近实际工作，具有一定的复杂性和挑战性，考验学员的应对能力和团队协作应对方案制定与实施学员分组讨论，分析舆情危机的性质、原因和可能的发展趋势，制定应对方案方案包括信息发布、舆论引导、危机处置等环节，要求详细、具体、可操作各组将方案付诸实施，模拟危机处置的全过程团队协作与角色扮演在模拟演练中，学员扮演不同角色，如决策者、发言人、媒体联络员等，体验危机处置中的角色分工和协作配合通过角色扮演，加深对危机处置流程和要点的理解，提高团队协作能力舆情应对模拟演练是提高舆情处置能力的有效方式通过模拟真实的舆情危机场景，让学员在接近实战的环境中练习舆情分析、方案制定和危机处置，积累经验，提高应对能力演练过程中，专业师资将全程指导和点评，帮助学员发现问题、总结经验演练结束后，将进行总结讨论，分析不同方案的优缺点，提炼有效的舆情应对策略和方法，为实际工作提供参考第七部分资源与支持宣传工作政策法规提供宣传工作相关法律法规和政策文件，帮助学员了解宣传工作的规范要求和政策导向，确保宣传工作合法合规、有据可依宣传工作资源库建立宣传工作资源库，包括素材资源、专业工具、学习资料等，为学员提供丰富的工作资源和学习支持，助力宣传工作高质量开展个人能力提升路径设计宣传工作者的能力提升路径，提供自我学习和进修渠道，帮助学员规划职业发展，实现个人能力的持续提升宣传工作未来趋势分析宣传工作的未来趋势和发展方向，帮助学员把握宣传工作的发展脉络，适应新形势新变化，提前做好能力储备资源与支持部分旨在为学员提供持续学习和工作支持，帮助学员将培训所学应用到实际工作中，实现能力的持续提升这部分内容既有政策指导，又有实用资源，既关注当下工作需要，又着眼未来发展趋势，为学员提供全方位的支持和服务宣传工作政策法规宣传工作相关法律法规政策文件解读宣传工作涉及多项法律法规，包括《中华人宣传工作需要遵循党和国家的政策导向，了民共和国广告法》、《中华人民共和国网络解重要政策文件的精神和要求这部分将解安全法》、《中华人民共和国著作权法》读与宣传工作相关的重要政策文件，帮助学等宣传工作者需要了解这些法律法规的基员准确把握政策导向，做好政策宣传和解读本内容和要求，确保宣传工作合法合规工作广告法规定的禁止性内容和表述中央宣传工作会议精神••网络安全法对信息发布的要求意识形态工作责任制实施细则••著作权法对内容使用的规范媒体融合发展相关政策••合规宣传的边界与要点宣传工作既要创新形式、丰富内容，又要守住合规底线、把握正确导向这部分将明确宣传工作的边界和要点，帮助学员在创新中守正，在发展中合规，避免触碰法律和政策红线政治方向和价值导向•信息发布的审核机制•舆论引导的原则和方法•宣传工作资源库素材资源获取渠道专业工具与平台推荐学习资源与社群支持宣传工作需要各类素材资宣传工作涉及内容创作、设宣传工作者需要持续学习和源，包括图片、视频、音计制作、数据分析等多个环更新知识，跟上行业发展和频、文字等本节将介绍各节，需要使用各类专业工具技术变革本节将推荐优质类素材资源的获取渠道，包和平台本节将推荐一系列的学习资源，包括专业书括正规图库、视频库、素材实用的专业工具和平台，包籍、在线课程、行业报告网站等，以及素材使用的注括设计软件、剪辑工具、数等，以及宣传工作者社群和意事项和版权要求据分析平台等，并提供使用交流平台，为学员提供持续指南和技巧分享学习和交流的机会宣传工作资源库旨在为宣传工作者提供丰富的工作资源和学习支持，帮助他们更高效、更专业地开展宣传工作资源库将持续更新和完善，跟进行业发展和技术变革，为宣传工作者提供最新、最实用的资源和工具学员可以通过线上平台访问资源库，根据自身需求和工作实际，选择合适的资源和工具同时，也鼓励学员分享自己的工作经验和资源，共同丰富和完善资源库，形成资源共享、经验互鉴的良好氛围个人能力提升路径创新引领阶段成为行业专家，引领宣传工作创新发展管理提升阶段提升管理能力，统筹协调宣传工作专业深化阶段深化专业技能，提高宣传工作质量基础夯实阶段掌握基本理论和技能，适应宣传工作需要个人能力提升是宣传工作者职业发展的关键本节将设计宣传工作者的能力提升路径，从基础夯实、专业深化、管理提升到创新引领，帮助学员规划职业发展方向，实现能力的阶梯式提升自我学习与进修渠道包括在职学习、专业培训、学历提升等多种途径技能提升阶梯设计则根据宣传工作的不同岗位和层级，明确各阶段需要掌握的核心能力和技能，为学员提供清晰的能力提升指南职业发展规划建议则结合宣传工作的特点和发展趋势，为不同类型的宣传工作者提供个性化的职业发展建议，帮助他们更好地规划职业生涯宣传工作未来趋势技术发展带来的变革人工智能、大数据、虚拟现实等技术将深刻改变宣传工作方式内容生产模式创新用户生成内容、智能创作、跨界合作等新模式将重塑内容生产宣传工作者角色转型从内容生产者向策划者、引导者、服务者转变宣传工作正处于深刻变革时期，技术进步、媒体融合、受众变化等因素共同推动宣传工作向数字化、智能化、精准化方向发展本节将分析宣传工作的未来趋势和发展方向，帮助学员把握发展脉络，适应新形势新变化技术发展是推动宣传工作变革的重要力量人工智能、大数据、虚拟现实等技术将深刻改变信息生产、传播和接收方式，为宣传工作提供新工具、新方法、新途径内容生产模式创新是宣传工作变革的重要方面用户生成内容、智能创作、跨界合作等新模式将重塑内容生产流程和规则，带来内容形态和表达方式的创新宣传工作者角色转型是适应变革的必然选择在新形势下，宣传工作者需要从单纯的内容生产者向策划者、引导者、服务者转变，掌握更全面的技能，承担更多元的角色，适应宣传工作的新要求培训总结与展望理论与实践的结合本次培训注重理论与实践的结合，既有理论学习，又有实务训练，帮助学员将理论知识转化为实际工作能力通过系统学习和实战演练，学员全面提升了宣传工作的理论素养和实务技能能力提升的持续路径培训不是终点，而是新起点学员需要将所学知识应用到实际工作中，不断实践、反思和提高同时，要建立持续学习的机制，跟踪行业发展和技术变革，不断更新知识和技能，实现能力的持续提升为新时代宣传思想文化工作贡献力量新时代宣传思想文化工作责任重大、使命光荣学员要以此次培训为契机，增强责任感和使命感，不断提高政治站位和业务能力，为新时代宣传思想文化工作贡献智慧和力量，为实现中国式现代化提供强大精神力量本次培训涵盖了宣传工作的理论基础、全媒体宣传能力、宣传管理与实务、宣传实战训练、实战案例分析、实操训练等多个方面，内容全面系统，形式丰富多样，为学员提供了全方位的学习和提升机会培训虽然结束，但学习和成长永不停止希望各位学员珍惜此次培训成果，将所学知识和技能应用到实际工作中，不断探索创新，提高宣传工作的质量和水平，为宣传思想文化工作作出更大贡献。