试论新媒体时代党刊的主题策划——以《今日新疆》杂志“封面报道”栏目为例

试论新媒体时代党刊的主题策划——以《今日新疆》杂志“封面报道”栏目为例今日新疆杂志社李想党刊是党的思想文化阵地和舆论工具，也是中国共产党执政的重要手段和方法党刊的政治身份决定了党刊的传播特性党刊作为党、政府和人民的“喉舌”，决定了传播党的路线、方针政策和创新理论，是新时代赋予党刊的特殊使命和任务党刊传播具有鲜明的政策性、指导性、权威性、实践性等特征，在传播和解读党的理论、路线、方针、政策，服务党和政府的重要决策和工作部署，展示经济和社会各方面成就，促进党和国家各项事业发展，营造良好舆论氛围等方面，具有其他媒体不可替代的作用党刊特殊的属性，使其与其他纸质期刊相比，相对具有发行量大、读者群优质、经济效益好的优势但伴随着互联网技术的迅猛发展，传播技术日新月异，传播手段的更新迭代,媒体传播生态和传播格局发生了巨大变化，传播主体多元化使得传统纸质媒体的地位和话语权受到挑战；受众获取信息的渠道的极大丰富，使“以媒体为中心”向“以受众为中心”转变如何在新的传播格局中继续发挥好党刊的传播力影响力引导力公信力，既是传统党刊新媒体冲击的应对之策，更是新时代党刊更好地完成使命任务的必然之举作为中共新疆维吾尔自治区委员会的机关刊物，《今日新疆》杂志自年月起，确立“党刊定位、新闻属性”的身份定位内容定位，在内容生产中实施重大改革以党刊主题策20216划为突破口，着力打造重点栏目“封面报道”，以“封面报道”为依托，打造精品，塑造品牌，以期刊的“深度”与“厚度”优势，提高新媒体时代党刊的核心竞争力聚焦重大主题何谓策划？中国期刊协会原会长张伯海曾对策划下过这样的定义”策划是指为了表达一种重要的编辑思想或意图，调动多种表达手段或方式将其体现在版面上；或为了达到本刊某种特别重要的宣传和传播效果而采用的表达手段;或为充分体现和强化本刊的某种特色而采取的有力措施”党刊是党的新闻舆论工作的主阵地党刊的定位决定了党刊要在舆论引导和思想引领中实现主流媒体的价值追求而要实现这样的价值和追求，时刻要求党刊以“高举旗帜，引领导向”为旨归，在“围绕中心，服务大局”中创新求变，改革图强而要让党刊的传播内容和舆论宣传真正发挥引导舆论、影响思想的作用，首当其冲的是要做好专题策划，特别是重大主题的专题策划自改版优化以来，《今日新疆》聚焦中央和自治区重大主题，进行大篇幅、多层次的深度报道，推出一系列主题策划年月，恰逢中国共产党成立周年，也是《今日新疆》改版优化正式出版的第一期在当月的上半月期刊中，《今日新疆》策划出版了“庆祝中国共产党成立周年”纪20217100念金版，以图文版隆重推出特别报道《党的盛典人民的节日》和《家在新疆》双专题“特别报100道”，以宏大主题和微观鲜活的一线报道相结合的方式，呈现了中央和自治区庆祝中国共产党成立周年系列活动的盛况，突出反映了在中国共产党带领下，新疆各族人民安居乐业、同奔小康的幸福生活100年月日至日，习近平总书记时隔年再次视察新疆，这是党刊进行重大主2022712158题策划的千载难逢的机遇经过全面、细致地谋划，《今日新疆》推出精心策划的《习近平总书记在新疆视察》专刊，集纳习近平总书记视察新疆珍贵影像，集中刊发和转发中央及自治区重点媒体的重要文章、评论、回访报道、理论阐释文章共篇文章专刊集中展现了习近平总书记对新疆各族干部群众的特殊关怀和厚爱，以及人民领袖爱人民、人民领袖人民爱的深情和20感人画面，让新疆各族干部群众备受鼓舞、倍感振奋专刊出版后受到各级组织和广大读者的高度欢迎，当期杂志成为新疆党员干部学习习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记重要讲话精神的重要工具书，自治区各大厅局单位增加征订数量余册用于党员干部学习年，国家启动“东数西算”工程，把东部密集的算力需求有序引导到西部，使数据要2000素跨域流动，既缓解了东部地区能源紧张的问题，也给西部地区开辟一条发展新路《今日新2022疆》敏锐地捕捉到国家这一重要战略布局的意义，在年第期推出封面报道《石油城的“云生意”》，通过生动讲述传统的石油城市克拉玛依由一座“油城”蝶变为一座充满朝气、20228活力四射的数字新城的故事，引发了人们对克拉玛依云计算产业的极大关注和对传统资源型城市产业转型发展的思考该组封面报道推出后，被克拉玛依市委机关报《克拉玛依日报》全文转载，激发起石油人在新时代新征程干事创业的自豪感和荣誉感策划中的主打综述稿《戈壁油城的“云端”之跃》也因此获得当年全国党刊会优秀作品一等奖自年月以来，围绕中央重大决策部署和自治区党委重要工作安排，以及自治区各地各部门贯彻落实中央和自治区党委工作部署和安排的丰富实践，《今日新疆》“封面报道”20216相继推出聚焦自治区改革改变新疆营商环境的《优化营商环境的势道术》，新疆推进水利事业高质量发展的《谋水之策》，新疆全面推进丝绸之路核心区高质量发展，打造内陆开放和沿边开放高地的《核心区向未来》，反映“三北”防护林建设中新疆阿克苏地区柯柯牙荒漠绿化工程成就的《挺进深绿》，诠释新疆巩固和提升粮食综合生产能力、保障国家粮食安全的根本举措的《高标准筑“耕”基》，回顾习近平总书记视察新疆一年来新疆人民牢记嘱托、不负厚望，用奋斗书写新征程新疆新答卷的《沿着总书记为新疆擘画的美好蓝图奋力前进》……一系列结合新疆本地实际，围绕新疆重大主题和中心工作的“封面报道”，锻造了《今日新疆》党刊的特色和立身之本立足地方特色“内容是媒体通往人心的钥匙”地处欧亚大陆中心的新疆，具有优越的地理位置和丰富的自然资源、厚重的历史文化，也拥有在全国甚至是世界范围内独具优势的新闻资源作为党刊，《今日新疆》提出立足地域特点、深耕本土特色，特别是在重要节点时，寻找和挖掘与新疆特殊的区情、亮点相关联的选题精心策划，在“封面报道”中突出呈现在新疆，“铸牢中华民族共同体意识”显得尤为重要，也是第三次中央新疆工作座谈会提出的重要目标任务，这次会议首次创新性地提出“文化润疆”这一实现“铸牢中华民族共同体意识”的路径和方法年月，适逢第三次中央新疆工作座谈会召开一周年，《今日新疆》推出主题策划《吐鲁番显学》，以对吐鲁番丰富多彩的历史文化遗存研究的“吐鲁番学”为切20219入口，在主题策划中以铸牢中华民族共同体意识为主线，通过生动呈现家国一统的历史文脉传承和各民交流交融的历史见证，引发了读者对“新疆各民族是中华民族血脉相连的家庭成员”“新疆各民族文化是中华文化的组成部分”的强烈认同通过这一组“封面报道教育引导新疆各族干部群众树立正确的国家观、历史观、民族观、文化观、宗教观相较于其他媒介，期刊出版周期较长，有比较充分的策划、采写和组稿的时间，有利于进行深度策划和深度报道为做好年第期封面报道《问道新疆马》，杂志社派出记者先后到行业部门、农业院校、国有马场、马产业专精特新企业、马业人才培训学校、乡镇场等地20225采访，并跟随业内顶级专家进行实地调研，将策划做深、做细，从多个维度探讨新疆作为全国养马大区和主产区，如何将马产业作为新疆农业产业化的突破口和农牧民奔向美好生活的新起点报道刊出后，得到业内人士好评，该组报道被天山网及新疆农业大学网站转载近年来，环抱塔克拉玛干大沙漠，干旱少雨的南疆地区，充分利用光热丰富、昼夜温差大的优势大力发展戈壁设施农业，设施蔬菜种植面积由过去占全疆四成提高到近八成，成为全疆最重要的设施蔬菜生产基地年第期封面报道《南疆“大菜园”》，通过南疆各地州设施蔬菜产业的发展，体现了新疆在全面推进乡村振兴实践中下好产业振兴“先手棋”,依托资202212源禀赋，从实际出发，依靠科技的力量构建现代设施蔬菜产业体系、生产体系、经营体系，提高脱贫地区农民收入的可喜成果此外，《新疆旅游再出发》《探寻伊吾县高质量发展密码》《掘金冰雪》《新疆大果盘的“强”变》《准东，崛起创新发展新高地》等具有鲜明地方特色的专题策划，立足新疆地域特点，全面细致、生动形象地宣传报道自治区在政治经济社会文化等各方面的发展成果，报道获得区内外同行的认可，在全国党刊中树立了新疆党刊鲜明的品牌形象紧跟受众需求党刊的读者群体主要是各级党政领导干部和基层党员干部这两类读者的政策理论水平、所处职位和工作职责不尽相同，也有阅读需求的差异这就决定了党刊主题策划既要重视权威性、舆论导向性和工作指导性，也要关注所报道案例的适用性和可操作性同时，党的宗旨是全心全意为人民服务，实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益是党的工作的出发点和落脚点这就要求党刊的主题策划理应“上接天线，下接地气”，贴近实际、贴近生活、贴近群众，为普通群众所关注，在普通群众中产生切身体会和共鸣《今日新疆》在“封面报道”重点关注的是党中央重大决策部署和自治区党委的中心工作，选题和内容不可谓不宏大但同时，“封面报道”也要求在策划选题上突出从“大处入眼，小处入手”，要求选题策划“站在天安门上想问题，站在田间地头找感觉”，力求把宏大主题做小做精做细，小切口呈现大主题，小故事折射大时代，让新闻“既有意义，也有意思”在近两年的实践中，《今日新疆》“封面报道”栏目基本形成了以短小精练的评论开篇，全面深入的综述作主打稿，再配以不同功能、多角度阐释的分篇以及评论、专家理论文章、专访等不同体裁和报道形式的稿件组合报道的模式，点面结合，共同发力，把“面”的内容做深做全、“点”的内容做活做透，与读者产生“同频共振”，满足读者的多样化需求以年第期封面报道《新疆种业面对风口的选择》中分篇稿件《育种专家的三间办公室》为例，稿件以平实的文字，记叙了小麦育种科学家黄天荣在科研、选育、推广三个环节20227中角色和身份的转换，从科学家平凡的事迹中提炼出三间办公室对应其年间工作场景的转换，体现了新疆农业科学院育种科学家扎根泥土、与时俱进的不平凡的精神，引发了长期奋斗在一30线的广大科技工作者的共鸣和好评，也打动了广大读者该篇报道获得第三十三届新疆新闻奖三等奖年第期封面报道《丝路“金桥”》，回顾梳理了中国一亚欧博览会从一个地域性的展会发展到国家级、国际性展会的历程和成就，并从会展人、参展商、专家等各方视角呈现202218了亚博会为新疆各领域带来的促进作用报道刊出后，一位历经其中多年的工作人员发自肺腑地说「这个篇幅已经是历史性阶段性地回顾了整个乌洽会到亚欧博览会的进程，也全方位地20阐述了其在新疆社会和经济发展中发挥的重要的积极作用，是对全体参与者的一份肯定和认可，有很强的可读性和记录意义”自年月至年月，《今日新疆》根据中央的精神以及自治区各个时期的工作重点，策划完成“封面报道”期，内容涉及自治区“两会”、民族团结、特色优势产业、202162023954援疆工作、优化营商环境、科技创新、水资源统筹利用、生态环境保护、现代农业、推进丝绸之路经济带核心区建设、高质量发展等方方面面，以大篇幅、深层次、多形式的专题报道，突出反映了新疆在党中央坚强领导下，经济、政治、社会、文化、生态文明等各方面所取得的重大进展和丰富成果以“封面报道”这一重大主题策划栏目和形式为依托，《今日新疆》对党刊的内容生产方式和呈现方式进行了重大变革，由此辐射党刊内部组织方式、运行机制进行了全方位的革新今日新疆杂志社在刊物内容、人才、机制等各方面进行全方位改革创新，优化采编流程，对采编人员结构和分组进行调整，将采编人员分为“时政理论”“党建”“经济文化”个编辑小组，形成“术业有专攻”的组织架构，提高采编队伍专业化水准，形成科学、合理的生产机3制主题策划实行“项目负责制”，对每一个策划进行全周期管理，由编辑轮流统筹策划主题和组建团队采写，细致拆解策划内容，以评论、新闻通讯、专家理论、精美图片、图表等多种表现形式，提高报道的精细化程度在具体操作过程中，为了体现重大主题策划之“重”，杂志在封面和内文的版式设计等细节上，也全面为“封面报道”让路，每期封面图片以“封面报道”的主题为内容，封面导读突出“封面报道”，目录页专门开辟大幅图片对“封面报道”选题再进行二次导读，提高读者的注意力和阅读兴趣事实证明，以“封面报道”为牵引，打造党刊深度报道品牌形象的《今日新疆》杂志，在短期内便获得了读者的欢迎和国内同行的认可行百里者半九十面对新媒体时代的传播态势，在做强传统内容平台的基础上，今日新疆杂志社积极谋划转型提质，推动媒体融合发展年月日，今日新疆强国号开通运营，这意味着《今日新疆》的“封面报道”可以在最短的时间、最快的通道、最广的平台中获得受2023331众的阅读这一举措表明，在扩大党刊传播力、引导力、影响力、公信力，打造新型主流媒体平台的新征程中，《今日新疆》迈出了坚实的一步。