《当代文化产业链》课件

当代文化产业链欢这场关产业链讨讲们迎参与于当代文化的深度探在今天的演中，我将一产业链概现发动起解析文化的念，探究其代展的核心力，并深入研究当下行业热关键问题点与产业为软实组产业链构动经济文化作国家力的重要成部分，其建与完善对推发响义过统产业链环节们展、提升文化影力具有战略性意通系分析各，我产业发规预趋势能更好地把握文化展律，见未来让们开启这产业链挖蕴我一起段探索当代文化的旅程，掘其中含的巨大潜力与机遇目录挑战与展望案例与趋势业发议结构与环节行痛点、未来展、战略建内术创基础概念国外典型案例、技新、政策环节环核心、上中下游分析、典型行境产业链义论业链图文化定、理模型、与价地值链对比讲统产业链个从础论实践从现状们产业值创过本次演将系梳理当代文化的各方面，基理到案例，分析到未来展望我将聚焦文化的核心价造程，探讨数时产业链构创产业竞发字化代下的重与新，以及中国文化在全球争中的战略定位与展方向文化产业链基础概念

1.概念界定本质特征产业链产从创产业链质经济文化是指文化品意文化的本是文化与构终费过既经济产业思到最消的全程中，各的深度融合，有的效个环节关联传值导相互、相互依存形成益追求，又有文化播的价链条它调产业现产规的完整强上下游向，体了文化生的特殊间统联动协发之的系性与同展律结构逻辑它创产费逻辑个环节既紧遵循意—生—流通—消的基本，每相对独立又衔值创统密接，形成完整的文化价造系产业链传统产业链别属既经济链条文化与的最大区在于其双重性是，也是文传链条数时这链条经历变环节边趋化播在字化代，一正深刻革，界日模糊，产业间户显跨界融合加速，用参与度著提升文化产业链的理论模型

2.马克思主义生产关系理论产业链义产关论础调产产关辩证统产换费个环节内联文化建立在马克思主生系理基上，强生力与生系的一，以及生、分配、交、消四的在系上层建筑与经济基础理论为层经济础产业链现过产业经济产积极响文化作上建筑，与基相互作用文化体了文化如何通化形式对生影系统论与生态学理论产业链个开统环节进态统创值文化是一放的系，各相互依存、相互促，形成文化生系，共同造文化价语产业链论义发实践既视场资决调导规务积在当代中国境下，文化理模型融合了中国特色社会主文化展道路的探索，重市机制在源配置中的定性作用，又强政府在引、范与服中的极现发作用，体了文化展的中国特色产业链与价值链对比

3.产业链视角价值链视角产业链调产业间纵关联关产业间值链则关值创过调环节为终产强的向，注不同主体之的分价注价造程，强各如何最品增协领它内创产值产业它创验资产工与作在文化域，主要聚焦于容作、生制在文化中，聚焦意、品牌、体等无形如传发环节顺连创作、播行等的序接何造溢价关产业间质务动关环节值值过•注物与服流•注各价增程调产组织调竞异•强生要素与配置•强核心争力与差化侧术艺连侧费认验•重技与工接•重消者知与体数产业产业链值链数术传统产业链线结构值创现络态在字文化中，与价深度融合字技打破了的性，使价造呈网化、生化特时户内创传评为值链环产业链结构构优征同，用参与容作、播与价，成价的重要一，促使不断重与化文化产业链核心环节

4.内容创意开发内容生产制作创资开发规划术艺术内实现意源整合、IP与技与融合的容用户消费反馈渠道分发传播验动数传体互与据分析多元平台与媒介播产业链环节值创创环节值头决产创异产环节实现创文化的每一都承担着特定的价造功能意是价源，定了文化品的原性与差化；生意规环节连产费实现值传递费环节则值实现终标的物化与模化；流通接生与消，价；消是价的最目数这环节边户仅费为内创既内在字化背景下，些的界日益模糊，相互渗透用不是消者，也成容造者；平台是渠道方，也向上游容生产这种环节构产业链发显延伸的重与融合，是当代文化展的著特征上游内容创意

5.创意资源整合知识产权开发环节类创环节创内进上游的核心在于整合各意需要对原容行创资艺术识产权开发护构意源，包括文学、、知与保，建IP历遗产创值为续开发史文化等原素材，以价体系，后奠定法术创业础创及人才、技等意要素，形律与商基目前中国原创优势值变现显成独特的意IP估与能力著提升人才聚集效应创环节赖创态意高度依人才集聚，形成意社区与生北京

798、杭州良渚创为创动创围等文园区正成意人才的聚集地，推新氛形成内创为产业链头决个产业链质竞容意作文化的源，定了整的品与争力近年来，创内经历从创从领转变中国原容正模仿到原、跟随到引的《三体》优质创内际响标创《流浪地球》等原容的国影力不断提升，志着中国文化意正走向全球舞台的中心中游内容生产与加工

6.影视制作筹备摄辑环节资术产业电业显际包括前期、拍制作、后期剪等，是金、技、人才密集型中国影工化水平近年来著提升，特效制作能力接近国一流水平出版印刷图书传统编辑订数内业产值过亿数转包括、期刊等出版物的、印刷与装，以及字出版容的制作中国出版年超

2.5万元，字化型速度加快游戏开发戏设计开发术测试发环节戏发实跃发戏续涵盖游、程序、美制作、布等中国游研力居世界前列，自主研游海外收入持增长产环节创转为现实产关键阶术资为显环节计术发内产经历变产中游生是意化品的段，也是技与本整合最明的随着5G、云算、人工智能等技的展，容生方式正深刻革，生效率大幅提升，结构发显变成本也生著化内产产业横视怀视产规内创间目前，中国文化容生已形成完整的集群，如店影城、中国（柔）影基地等，生能力与模位居世界前列，但在精品容、新模式方面仍有提升空下游流通与传播

7.移动互联网平台哔哔为发抖音、微信、哩哩等成主流分渠道传统媒体渠道电视报传统、广播、刊等渠道与新媒体融合线下实体渠道书场馆实间验影院、店、文化等体空体传环节连产费桥决产响联动术发产流通与播是接生与消的梁，定着文化品的可及性与影力随着互网与移技的展，中国文化品的流发变数为传经通渠道生了革命性化，以字平台核心的新型播体系已形成络视频户规过亿视频跃户过亿动终为内费经济目前，中国网用模超

9.6，短日活用超8，移端成文化容消的主要入口平台的崛起产发带垄问题开态重塑了文化品的分格局，也来了流量集中、渠道断等新，亟需建立更加放、多元的流通生消费与反馈

8.多元消费场景线线场费上下融合的全景消体系数据驱动反馈户为数导内优用行据指容化互动社区生态丝经济粉与社区文化形成费环节产业链终值实现关键费现显数个轻消是文化的点，也是价的当代中国文化消呈出明的字化、社交化、性化特征年一代消费仅内积极内评传创费者不是容的接收者，也参与容的价、播与再作，形成了独特的消文化数术应费馈够响内产户驱动创时丝经济兴费大据技的用使消者反能直接影容生，形成快速迭代的用型作模式同，粉的起使文化消单纯内认归属业营销超越的容享受，延伸至身份同与社群，催生了全新的商模式与方式典型行业链地图

9.创意开发剧创创规划本作、IP孵化、意拍摄制作筹备摄前期、拍、后期制作宣发营销报设计预海、告片、媒体投放放映展示线院放映、流媒体播出衍生开发边产题动权周品、主活、授合作产业领产业链结构电产业链条环节项产业戏产业则调发营紧结产为不同文化域的各具特色影完整、清晰，是典型的目制；游更强研与运的密合，品生命周期管理成核心；动产业则现内权轨值标漫呈出容+授的双模式，IP价最大化是主要目细业产业链发规趋势值产业业间边变协创为趋势理解各分行的特点，有助于把握其展律与得注意的是，随着融合加深，不同行的界正得模糊，跨界同与整合新成新文化产业链的溢出效应

10.文化旅游融合教育培训延伸带动费内场乐文化IP旅游消，形成景区+IP新模文化容延伸至教育市，形成寓教于的乌镇戏剧节带动创产诗词带动诗词式如当地旅游收入增长超新品如《中国大会》古过习热300%学潮城市形象提升零售消费带动动誉带动领费趋势带动文化活提升城市知名度与美度，整文化IP引消，服装、食品等相发关费经济产值过亿体展如成都依托熊猫IP打造城市品消如盲盒年超300牌元产业链显应够带动关产业发优质转为创文化具有著的溢出效，能相共同展文旅融合是最典型的案例，文化IP可以化旅游吸引力，造经济值横视过带动务业发巨大的价如店影城年接待游客超2000万人次，当地服全面展这种应从单纯经济带动值态值维领产业态统为发动溢出效正在的，向社会价、生价等多度拓展，形成文化引下的生系，成区域展的新能以电影产业为例

11.亿54082000+年票房银幕数量2023电场规产电电银场中国影市模全球第二，国影占全球最大的影幕市，城市覆盖率不过比超80%断提高部1750年产量电产类样趋势影年量世界第一，型多化明显电产业链环节发内创创中国影已形成相对完整的体系，但各展不均衡在容作方面，原能续类场渐环节业显力持提升，型片市逐成熟；在制作，工化水平著提高，特效制作能力接际发环节数转线资开发近国水准；在行放映，字化型全面完成，但院源分配不均；在衍生尚处阶变现方面，于起步段，能力有待提升头内联为趋势营销创部容与互网平台的深度合作成新，如《流浪地球2》与抖音合作，造过亿话题浏览内联动了超50次的量，形成了全新的容+平台+社区模式以游戏产业为例

12.动戏户戏戏戏戏移游客端游网页游主机游云游以数字音乐为例

13.内容创作乐创录音人作与制版权管理权护版交易与保平台分发务流媒体服与推广用户消费费订阅动付与互数乐产业经历从盗滥权规历转变户规过亿场规中国字音了版泛到版范的史性目前用模超

7.5，市模接近亿费产业链从单纯内发乐务权营丝经济200元，付率不断提升已的容分，向音人服、版运、粉等多元方向拓展腾讯乐乐过权购创内构内态音、网易云音等平台通版采与原容培育并行的策略，建了多元化的容生独立乐过数实现从创变现连产业链结构线音人通字平台了作到的直接接，形成了去中介化的新型下演出、乐节数线线联动动产业发音等形式与字平台形成上下，共同推展国外案例迪士尼全链条运营

14.战略核心IP级阵米老鼠、漫威、星战等超IP矩内容生产体系电动戏内开发影、画、游多元容全球分发网络传统迪士尼+流媒体与渠道并行主题乐园体验线验连下沉浸式体与情感接衍生品全覆盖权经营业务授与零售全球化产业链为构从创验费闭环竞过续创购内库过产迪士尼是全球文化最成功的案例，建了IP造到体消的完整其核心争力在于IP战略，通持新与收整合，形成了强大的容；通全业链实现值开发布局，了IP价的最大化实践值关乐过内贴场寻传说亚迪士尼在中国的本土化也得注上海迪士尼园融入了中国元素，年接待游客超1200万人次；容制作也更加近中国市，如《龙》等作品融入洲文经验为业贵化元素迪士尼的成功中国文化企提供了宝的参考本土案例故宫文创

15.文化资源梳理宫艺术资进统数资库为对廷文化、建筑、文物藏品等源行系梳理与字化保存，建立文化源，创开发础意奠定基创意设计开发组专业设计团队结传统现审开发宫宫创产建，合元素与代美，萌趣故、廷文化等系列文实现现转品，文化符号的代化多渠道销售线宫线宫销实验数营销销下故博物院店、上故淘宝店等多渠道并行售，融合体体与字，年售额亿突破20元品牌授权合作领开权资开发联产扩响与各域品牌展IP授合作，如与生堂、星巴克等合作名品，大品牌影力业值与商价宫创资产业实现从护创转它故文是中国文化源化的典范，了文物保到文化新的成功型的成功在于将内转为现闻乐传统现阂创深厚的文化涵化代人喜见的形式，打破了文化与代生活的隔，造了活起来遗产的文化文化产业链的创新驱动力

16.技术驱动人才驱动数术变产费辅创复为产业创动字技正深刻改文化生与消方式人工智能助合型人才成文化新的核心力跨界融合背景内产计内发块艺术术创复作提高了容生效率；云算降低了容分成本；区下，与技、管理与意的合人才需求旺盛，催生了链术构数内虚拟现实现实术训技重了字容交易模式；与增强技新型文化教育与培体系创验态造了沉浸式体新形创阶层带动创态意的崛起了城市意社区与文化生的形成，北术赋产业链环节现络创为创创经济技能使文化各呈智能化、网化、平台化京

798、上海M50等意园区成新策源地作者传统线结构态络结构转变兴内产从构导个赋转变特征，的性向生化网起，容生机主向人能创为产业链发动产业实现弯关键径新已成文化展的第一力，也是中国文化道超车的路文化与科技、文化与金融的深度融合，业态产业链结构竞正在催生全新的模式与增长点，重塑与争格局技术革命与产业链演化

17.人工智能绘术构内创创槛优内发户虚拟数业态发创业AI画、文本生成等技重容作流程，降低作门；智能推荐算法化容分效率，精准匹配用需求；主播、字人等新蓬勃展，造就新机会虚拟现实术创验态现边虚拟览数馆业态发时概领费趋势数资产场VR/AR/MR技造沉浸式体新形，拓展文化表界；展、字博物等新蓬勃展，突破空限制；元宇宙念引文化消新，催生字新市大数据户为数导内创决营销术优获权监测术护识产权维护创权用行据分析指容作策，提高成功率；精准技化推广效果，降低客成本；智能版技保知，作者益术从个维产业链变产创变传验边变业创值实现数术应技革命正在三度重塑文化一是改生工具，提高作效率；二是改播媒介，拓展体界；三是改商模式，新价方式中国在字文化技用方面走在数阅读视频动戏领现创世界前列，字、短、移游等域展出强大新活力术发带数鸿沟内质问题创坚值导实现术发然而，技展也来了字、算法偏见、容同化等新，需要在新中守文化价向，技与人文的平衡展知识产权保护

18.法律法规体系技术保护手段较为识产权数块链证术权中国已建立完善的知法律体字水印、区存等技手段在版权标专护发挥权护系，包括著作法、商法、利法等，保中重要作用国家版保中心关释规权监测预并不断完善相司法解与行政章建立了全国版与警体系，利用大订权进数数术实时监测权为业积极2020年新修的著作法一步强化了据技侵行企也环权护开发盗术鹰统字境下的版保反版技，如阿里眼系可精准识别盗内版容行业自律机制业协业规约层权护络数各行会制定了行范与自律公，形成多次的版保网中国音像与字出版协络视节务协构积极动业单净场环会、中国网听目服会等机推行自律，建立黑名制度，化市境识产权护产业链础识产权护环显知保是文化健康运行的基保障近年来，中国知保境著改善，版权识权场规扩电意普遍增强，版交易市模不断大《长津湖》《流浪地球2》等影的高票房背权护创励后，是有效的版保对作者的激数环权护临内权归属户内然而，字境下的版保仍面新挑战，如人工智能生成容的版、用生成容的权责边问题术协创界等，需要法律与技的同新平台经济的角色

19.资源配置与价值实现社区建设与粉丝经济过资术资构户丝平台通本、流量、技等源的配平台建用社区，培育粉文化，促响产业链发优进户创动创置，影上下游的展方向用与作者的互，造社区价内容聚合与分发质内过变现值哔哔容可以通平台快速，形成多哩哩等平台已形成独特的社区态技术赋能与工具提供汇内过实现元化收入模式文化生平台聚海量容，通算法推荐发为户获产为创术务精准分，成用取文化品的主平台作者提供技工具与服，降腾讯视频爱艺创槛产要入口、奇等平台月活低作门，提高生效率抖音、快户过亿资创户轻用超5，掌握着巨大的流量源手等平台的作工具使普通用也能产专业内松生容1经济产业链组织态从线结构开协络结构转变业过数资产业链既动平台重塑了文化的形，垂直整合的性向放作的网平台企通控制流量入口与据源，在中占据核心地位，推了产业发带结构问题高效展，也来了新的性内关处动态调构实现赢发监积极导经济发资扩张当前，容方与平台方的系于整中，双方需要建更加公平、透明的合作机制，共展管部门也在引平台健康展，防止本无序与场垄市断资本与金融支持

20.资额亿资额亿2022年投元2023年投元产业政策环境

21.顶层设计发规划关动产业质发产业发《十四五文化展》《于推文化高量展的意见》等政策文件明确了文化展务调数转发际的战略方向与重点任，强字化型、融合展与国化布局税收优惠业值税动业税优视业计税文化企增先征后返、漫企所得惠、影企加扣除等一系列收政策，有效降低了业经营业润文化企成本，提高了行利水平财政支持产业发专项资创设计务奖励资专项动产业领国家文化展金、文化意和服出口金等支持，推了文化重点环节发进产业结构优域与薄弱的展，促了化区域布局产业创实验产业动产业发国家文化新区、国家文化示范基地等区域政策，推了集聚展，形成了北京、圳产业上海、深等文化高地环产业链发条视产业发从规划政策境是文化展的重要外部件中国政府高度重文化展，战略到具体措施形成了导从数扩张质转变从细转变值完善的政策体系政策向正量向量提升，粗放管理向精治理，更加注重文化价与经济统效益的一产业实经历变场调审慎监为产业创发政策的制定与施也在革，更加注重市机制作用，更加强包容管，文化新展创环造了良好境文化贸易与国际化

22.亿

188028.5%文化产品出口额年增长率产总额贸远贸2023年中国文化品出口文化易增速高于一般易160+覆盖国家产场中国文化品覆盖全球主要市产业际为产业链数戏络动文化的国化已成中国文化延伸的重要方向字游、网文学、漫等领显联为载贸域的出海成果著，形成了以互网体的新型文化易模式TikTok全球月活户过亿为戏过际用超10，成中国文化出海的重要平台；网易游海外收入占比超45%，国络译语响续扩化程度不断提高；《三体》等网文学作品翻成多国言，影力持大业际级从简单产输资中国文化企的国化战略也在升，的品出向品牌塑造、本运作、本地化营发竞贸仅创经济值运等方向展，增强了全球争力文化易不造了价，也增强了中国文化际响动鉴的国影力，推了文明互与交流文化多样性与融合

23.传统文化传承传统创戏书传统艺术现语焕发乐经传节传统现文化是文化新的源泉，曲、国画、法等在代境下新生《国风音会》《典咏流》等目展示了文化的代魅力现代艺术创新现艺术创动设计艺术领现创哪吒实现传统现转代形式不断新，漫、、新媒体等域涌出大量原作品《之魔童降世》等作品了文化元素的代化全球文化交融创为趋势动产业发际电节际乐节进全球文化元素的融合与新成，推了文化的多元展上海国影、北京国音等平台促了文化交流与合作样产业续发础联样调护进达样为积极动样护发创为趋势开文化多性是文化可持展的基合国《世界文化多性宣言》强保和促文化表形式的多性，中国作文化大国，推文化多性保与展在全球化背景下，文化融合与新成必然，如何在放中保创值产业链发临课题持文化特色，在融合中造新价，是文化展面的重要文化自信与本土化路径

24.文化根基挖华优传统深入掘中秀文化创意转化传统现达将元素融入代表传播表达讲传好中国故事，播中国声音设内产业链发坚华产业链异发关键文化自信是文化强国建的在要求，也是文化展的精神支撑守中文化根基，是中国文化差化展的近年来，鲜产崭头时经戏实现值场值一批扎根中国文化土壤、具有明中国特色的文化品露角，如《长安十二辰》《山海》系列游等，了文化价与市价的统一产现觉艺术达赢场认现新主流文化品的崛起是文化自信的重要体《醒年代》《山海情》等主旋律作品以精湛的表得了市可，展了中国文化的开坚场鉴显这产业链际独特魅力文化自信不是排斥他人，而是在包容放中守文化立，在交流互中彰文化特色，是中国文化国化的必由之路新媒体与产业链结构重塑

25.传统媒体时代专业线传产业链结构电视报为内产发垂直整合、分工、性播的，以、刊、广播主要媒介，容生与分高度分离互联网媒体时代户动络传产业链户视频为专业产户平台聚合、用互、网播的模式，以门网站、网站主要渠道，生与用创作并存移动社交媒体时代内传发态统为变内碎片化容、社交播、算法分的生系，以微信、微博等社交平台核心，自媒体崛起改产容生格局短视频直播时代创实时动内结构产业链户达去中心化作、互、容社区的新型，抖音、快手等平台重塑分工，用参与度历到史新高发产业链结构视频态变内产组织创新媒体的展深刻重塑了文化的短、直播等新媒体形改了容生的方式，降低了作槛内创户单纯内为内产户内门，催生了海量容作者用不再是的容接收者，而是成容生的重要力量，形成了用容产环节反哺生的新模式为时产业链内业紧关联态统动平台化、社区化成新媒体代文化的典型特征容、社区、商形成了密的生系，推了文费验这种结构既带创传统产传产化消与社交体的深度融合重塑来了前所未有的新活力，也对文化生与播体系生了击应态巨大冲，亟需建立适新媒体生的治理体系文化产业互联网模式

26.+线上线下融合新模式OMO数转经产业链个环节从内创线线为产字化型已渗透文化的各，容作到消Online-Merge-Offline（上下融合）模式正成文化费验线线联业态业发虚拟现实创体，上下深度融合，形成互网+的新的主流展方向，打破了与的界限，造了全新的验创协协变内产文化体方式•作同云端作平台改容生流程虚拟线线验乐营销动为•演唱会上下同步体音盛宴•互社交媒体成主要推广渠道数实创产数权验级术线场边•字藏品体文品搭配NFT字版•体升AR/VR等技拓展下景界览线间数术动数驱动户为导营决•沉浸式展下空与字技融合互•据用行分析指运策费验结•社交零售文化消与社交体深度合联变产态边术场业态联读书过线线间数互网+模式改了文化品的形与界，催生了文化+技+景的融合如三中店通上社区、下空与务结构传统书业过线内线开发联动态字服的合，重了店的商模式；B站通上容、下展会与衍生品的，打造了二次元文化的立体生这种仅叠业创从单产销态值变现转变极产业链值创融合不是渠道的加，更是商模式的新，一品售向生价，大丰富了文化的价造方式大数据在产业链中的应用

27.内容创作指导精准营销推广数户场趋势导创户内大据分析用偏好与市，指作基于用画像的精准广告投放与容推荐，决爱艺统过视营销方向与策如奇灯塔系通收提高效率如抖音、快手等平台利用算为预测内现导资统实现内户行分析，容表，指投策略；法推荐系，容与用的精准匹配；乐过数户为电发络标网易云音通听歌据分析用画像，影宣采用社交网分析，精准定位目乐创观众音人提供作参考群体运营效率优化过数优产业链环节资线过预测优通据分析化各的源配置与流程管理如院通票房模型化排片策销数调选题戏过户为数优戏略；出版社利用售据分析整方向；游公司通用行据化游平衡性数为产业链产变传统决产逻辑数驱动大据已成文化的核心生要素，深刻改了的策方式与生据的文化产户费为数为内创产贴场生模式正在形成，用喜好、消行等据成容作的重要参考，使文化品更近市需求时数带样创数导问题数同，大据也来了文化多性与算法偏好的矛盾、作自由与据向的平衡如何利用创户领审数时产业临课据提高效率而不限制新，如何尊重用偏好又引美提升，是据代文化面的重要题产业集群与园区经济

28.产业产业链间态过业间邻关联规应协创优势文化集群是地域集中的空形，通企的地理近与功能，形成模效与同新目前中国已个鲜产业关张视产业圳设计产业带动形成多特色明的文化集群北京中村文化科技融合示范区、上海江影基地、深之都、杭州戏产业带漫游等产业过资协创产业链时创集群通源共享、信息交流、同新，有效降低了交易成本，提高了运行效率同，集群也形成了独特的态创创业业艺术从传统转为际艺术汇数创业新生，催生了大量新成果与企如北京798区厂区型国知名的社区，聚了百家文企艺术构为创与机，成文化新的策源地绿色文化产业链建设

29.绿色创意设计环内创产设计导态值观将保理念融入容作与品，倡生文明价如《小猪佩奇》《熊出没动环题宫创环设计创产减资》等画作品融入保主；故文采用保材料文品，少源消耗低碳生产制作节环术艺产环响横视实绿采用能保技与工，降低文化生对境的影如店影基地施色摄标减碳电书减纸张戏术终拍准，少排放；子出版大幅少消耗；云游技降低端能耗可持续消费模式导绿费进资环书图书引色文化消，促源循利用如二手交易平台延长生命周期；数内订阅减质资阅读间优资字容少物源消耗；共享空化源配置效率绿发产业链个环节既现产业责创色展理念正融入文化的各，体了文化的社会任，也造了新的业绿电业绿议业标动商机会《色影制作指南》《出版色印刷倡》等行准的制定，推了全行业绿转环题内创传众态识产积极的色型保主文化容的作与播，也提升了公的生意，生了的响社会影产业污绿产业碳标领绿文化天然具有低染、低能耗特性，是典型的色在双目引下，色文产业链设为业发动产业态设协发化建将成行展的重要方向，推文化与生文明建同展人才队伍与协同创新

30.院校培养专业高校教育体系企业实践岗训练位能力提升产教融合协校企合作同育人国际交流视全球野能力拓展产业发资产业复既懂内创晓术人才是文化展的第一源随着融合深入，跨界合型人才需求旺盛，容作，又通技应业营为业夺产业养用与商运的三栖人才成各大文化企争的焦点中国文化人才培体系正在加速完善，形成业训养际结养了学校教育、企培、社会培、国交流相合的多元培模式产养产业径电华谊实训传数艺术教融合是培文化人才的重要路北京影学院与兄弟共建基地，中字学院与网易戏开发课华腾讯联创联养场游合作程，清大学-互网新合研究中心等校企合作平台，打通了人才培与市需求的产业协创联创业乐业组织进识发挥通道文化同新盟、文企家俱部等行也在促知共享与人才交流方面着重要作用文化产业链的挑战与痛点

31.行业壁垒内容同质化产业链环节间场导文化各之存在壁流量至上的市向催生了大量垒资动畅协为内质严，源流不，同效率低模仿与跟风行，容同化别内创发络说下特是容作与渠道分重如网小快餐化写作、环节导创场视剧戏换的分离，致作者与市影套路化制作、游皮脱节响产业发现约产业创需求，影良性展象普遍，制了新活力内容安全风险内产传带内值观问题海量容生与快速播来容安全挑战，低俗、暴力、不良价等时发内时创产业发课题有生加强容治理的同保障作自由，是健康展的重要产业链发临创创创文化展面多重挑战新不足是核心痛点，原能力不强、模式新乏力约产业竞资结构问题头应显业制了争力提升；源分配不均是性，部效明，中小企生存难现创复术创应困；人才短缺是普遍象，高端意人才、合型管理人才、技新人才供不求权际竞带应文化主与国争也来新挑战在全球化背景下，如何保持文化自主性，如何头竞际话语权产业链设须对跨国文化巨的争，如何提升国，是中国文化建必面对的重课题大技术垄断与平台依赖

32.30%80%平台抽成比例流量集中度内创头场额主要容平台对作者收入的分成比例部平台占据的市流量份60%创作者依赖度单创主要收入来自一平台的作者比例经济动产业时带术垄赖问题平台在推文化繁荣的同，也来了技断与平台依BAT、抖音、快手等大型过户数资术产业链导议内平台通控制用流量、据源和技工具，在中占据主地位，价能力不断增强容创赖发间额垄问题作者对平台的依度不断提高，自主展空受限平台高抽成、算法黑箱、流量断等引发业议规则行争，亟需建立更加公平、透明的平台治理调压垄数内审监规设政策控力也日益增大，反断、据安全、容核等多重管要求增加了平台合成本建术开态创赢为产业链自主可控的技体系、培育多元放的平台生、探索作者与平台的共机制，成文化健发课题块链术应为决赖问题康展的重要区等去中心化技的用，可能解平台依提供新思路版权与内容安全

33.权记权数版登量万件侵案件千件文化消费升级

34.消费群体变革消费需求升级费军发际为费从础质级从单内费综文化消主力正在生代更替，95后、00后成新的消文化消正基需求向品需求升，一容消向费们联时费观为习惯验费转变产质创验主体，他成长于互网代，消念与行与前代合体消，对文化品的品、新性与体感要求不显明不同断提高个达认内为优质内费•注重性表与身份同•精品容需求增长，愿意容付动验验为热视连•偏好社交化、互式体•沉浸式体成点，重情感接创内创为识习费•对原容与新形式更包容•知型、学型文化消比重上升费决响费•消策受社群影更大•文化消与生活方式深度融合费级响产业链环节内产异满细场发调场文化消升正深刻影各容生更加注重精品化、差化策略，足分市需求；渠道分更加强景化、户费验动创连识费兴费领社交化功能，提升用黏性；消体更加注重互性、参与感，造情感接知付、潮流文化、二次元文化等新消发众创业态域蓬勃展，催生了多新费级动产业从单纯内领转变产务仅满载值达认消升也推文化的容提供向生活方式引，文化品与服不足功能需求，更承着价表与身份费为产阶级标识同，文化消正成城市新中的重要与社交媒介融合型业态兴起

35.文旅融合文教融合内验结乐创文化容与旅游体深度合寓教于的新教育模式文商融合文科融合4赋业场营销内应协创文化能商景与品牌文化容与科技用同新业态兴产业发显趋势艺创发融合型的起是文化展的著文旅融合是最典型的案例，景区IP化、演景区化、文旅游化等模式蓬勃展，如上海迪士尼、长欢乐创验兴识费类综艺节乐戏产态隆世界、西安大唐不夜城等，造了全新的旅游体文教融合也方未艾，知付平台、教育目、寓教于的游品等跨界形现诗词脑节乐欢不断涌，如《中国大会》《最强大》等目寓教于，受到广泛迎这业态传统产业边创级场仅产业发间响些融合型打破了界，造了超文化景，不拓展了文化的展空，也提升了文化的社会影力与渗透力未来，随虚拟现实术应业态现发态势为产业着5G、等技的成熟用，融合将呈更加多元的展，成文化增长的新引擎文化生态链构建

36.IP核心IP创内值原容与品牌价内容矩阵态内开发联动多形容与产品体系3开发权经营衍生品与授粉丝经济营户动社区运与用互跨界合作联场品牌名与景拓展产业链开发为产业业哪吒为从电动图书戏编题览开发构IP全已成文化的核心商模式以《之魔童降世》例，影本体到画系列、出版、游改、主展、衍生玩具等全方位，建了完整的值链实现值丝经济态驱动丝仅费内传值创连认IP价，了IP价的最大化粉是IP生的核心力，粉不是消者，也是容播者和价共者，与IP形成情感接和身份同视动戏领开发联动应显从络说读戏电视剧产业链开发编发轮关影、漫、游、文学等域的IP交叉与效明增强如《三体》网小到有声物、漫画、游、的全，每一次改都引新一注与消费态链从单进个观阔创业间IP生已一IP向IP宇宙演，多IP角色共享世界，形成更广的作与商空区块链与数字藏品

37.块链术为产业带变数内权护现数为块链区技文化来了革命性革，尤其在字容确、交易与保方面展出巨大潜力字藏品（NFT）作区技术领应场热续宫构发数备腾讯在文化域的典型用，近年来市度持攀升故博物院、敦煌研究院等文化机行的字藏品受追捧；、阿里等数户规扩艺术馆积极数开发场平台推出的字藏品交易平台用模迅速大；知名家、博物、IP持有方探索字藏品，形成了多元化的市格局块链术还权护内发丝经济开创应块链乐权发实现创户连区技在版保、容分、粉等方面展新用基于区的音版分平台了作者与用的直接减间环节块链戏过赚构戏经济统概兴进块链领应场接，少中；区游通玩模式重了游系；元宇宙念的起一步拓展了区在文化域的用虚拟数资产验构费态景，身份、字、沉浸体成了未来文化消的新形国际环境与地缘挑战

38.市场准入壁垒文化差异障碍产临场异导认中国文化品出海面多重市准入壁中西方文化差致的知偏差与接受垒内审查额术标产际，包括容、配限制、技障碍，是中国文化品国化的重要挑欧语习惯值观审准等如美国对TikTok的限制政策、战言、价念、美偏好等数动严监韩异业内盟对据跨境流的格管、日对方面的差，要求中国文化企在容内护创营销传应文化容的保措施等，都增加了中国作与播中更加注重跨文化适业际文化企的国化成本与本地化策略国际竞争加剧场竞趋韩欧传统导全球文化市争日激烈，美国、日、洲等文化强国占据主地位，印度、东亚兴场业际竞南等新市也在崛起中国文化企需要在激烈的国争中找准定位，打造差异竞优势化争际环复杂变给产业带缘国境的化中国文化的全球化来了新挑战地政治因素对文化交流的影响显识态关动约开数权日益凸，意形分歧、政治系波等因素制了文化合作的深入展字主、络议题为际贸数内监异网安全等也成国文化易的新焦点，各国对据治理、容管的政策差增加务规难了跨境文化服的合度这业际规则习灵样面对些挑战，中国文化企需要深入理解国，尊重各国文化俗，采取活多的际开态动复杂变际环进国化策略，以放包容的姿推文化交流合作，在多的国境中稳步推全球化布局民族品牌与全球话语权

39.打造代表性文化品牌参与国际规则制定响积极数贸识产权护培育具有全球影力的民族文化品牌，如参与字文化易、知保、为内监领际规则TikTok、《原神》等已成中国文化走容管等域的国制定，提升在华为腾讯业积极构话语权向世界的名片、等企全球文化治理中的中国已与150际个签协联建文化科技融合的国品牌形象，提升中多国家署文化合作定，在合国教认组织际组织发挥积极国文化的全球知度科文等国中作用构建国际传播网络层际传讲传际电视建立多次、全方位的国播体系，好中国故事，播中国声音中国国台、孔构设构传络子学院等机在海外立分支机，形成了立体化的文化播网产业话语权设标产业际提升文化的全球是中国文化强国建的重要目当前，中国文化在国舞台上的影响经济际规则值传内标设话语权力与中国地位不相匹配，在国文化制定、价理念播、容准立等方面的应仅产输实现传值响动构仍有待提升中国文化走出去不限于品出，更要理念播与价影，推建更加公平、包容的全球文化秩序华为腾讯业积极径过术创赋传际、等中国企正探索文化+科技出海新路，通技新能文化播，提升国响华为过摄赛艺术项动影力如通手机影大、合作目等文化活，塑造了科技与人文融合的品牌形象；腾讯过戏乐内发扩际众通游、音等文化容的全球行，大了中国文化的国受一带一路文化产业机遇

40.内容合作共享带线开视动领开发内东电视丝绸际电节进记与一一路沿国家展影、漫、出版等域的合作，共同具有区域特色的文化容中国-盟周、之路国影等平台促了区域文化交流，《西游》《熊猫和小欢鼹鼠》等合拍作品广受迎数字丝路建设数丝绸设为术计数础设设进数产数电视标动术带应字之路建文化交流提供了技支撑，5G、云算等字基施的合作建，促了字文化品的跨境流通中国字准、移支付技在一一路国家广泛用，创术造了文化技融合的新机遇产业园区共建线产业创实动业发东产业苏经贸创项进产业创业与沿国家共建文化园区、意中心等体平台，推文化企集群展中国-盟文化园、中埃伊士合作区文中心等目促了文化的跨国合作，造了大量就机会带议为产业际线样资蕴线个签协议护艺术养领开贸规续扩一一路倡中国文化国化提供了重要平台沿国家文化多、源丰富，含着巨大的合作潜力中国已与沿50多国家署了文化合作，在文物保、交流、人才培等域展了广泛合作文化易模持大，中国带线产过对一一路沿国家文化品出口年均增长超20%经济伙关协实边贸进数务创设计权贸领发构赢样动带未来，随着区域全面伴系定（RCEP）的施，中国与周国家的文化易将一步便利化，字文化服、意、版易等域将迎来新的展机遇建互利共的文化合作机制，尊重文化多性，推民心相通，是一一路文产业化合作的核心理念数字版权保护趋势

41.云计算监测计权监测统实现内实时监权识别权监测鹰基于云算的版系了对海量容的控与侵国家版中心、阿里眼统监测数亿条内发现处权为权护系等平台每天可容，快速并置侵行，有效提升了版保的效率与覆盖面赋能识别AI术内识别权证环节发挥识别图人工智能技在容、侵判定、据采集等重要作用AI算法可以文字、像、频视频种内经过权内难监测击盗音、等多容形式的相似度，即使修改的侵容也以逃避，大幅提高了打版的精准度区块链存证块链术为数证务权护块链权区技的不可篡改性字作品提供了可靠的存服中国版保中心推出的区版服务为过证务权权记录权环节平台，已超100万件作品提供了存服，在版确、交易、使用授等形成了完证链维权整的据，有效降低了成本数权护经历从动动监测从单术应从维权预转变术字版保正被防御向主、一技向融合用、事后向事前防的技手协发构层权护权订电务段与法律制度同展，建了多次的版保体系《著作法》第三次修、《子商法》等法律法规为数环权护坚实础的完善，字境下的版保提供了的法律基数术发带权内权归属数训练户然而，字技的展也来了新的版挑战人工智能生成容的版、据中的作品使用、用内权责边问题术创应数权护术协生成容的界等，都需要法律与技的新对未来，字版保将更加注重技与制度的创护创权时进识传创同新，在保作者益的同，促知播与文化新文化强国战略

42.文化自信坚华定文化自信，扎根中文明产业支撑产业经济实壮大文化，提升力国际影响扩软实大文化交流，提升力设华伟复兴组设义既坚华场传扬华优传统文化强国建是中民族大的重要成部分建社会主文化强国，要守中文化立，承弘中秀文化；又要立足时动创发还际响产业为设质础实现代前沿，推文化新展；要放眼世界舞台，提升国文化影力文化作文化建的重要物基与形式，在文化强国战发挥关键略中着作用软实显现个优传统创转创发宫绿节现近年来，中国文化力著提升，表在多方面秀文化得到造性化与新性展，如《唐夜宴》《只此青》等目展传统现现创础设设硕馆图书了文化的代魅力；代文化造力不断增强，《流浪地球》《三体》等作品走向世界舞台；文化基施建成果丰，博物、馆馆务业际竞响、文化等公共文化服体系不断完善；文化企国争力提升，一批具有全球影力的文化品牌正在形成未来趋势泛娱乐与沉浸式体验

43.元宇宙文化场景与虚拟主播XR概兴为产业带间虚拟扩现实术虚拟产业为元宇宙念的起文化来了全新想象空身XR展技与主播已成新风口数资产验构费态腾术应创份、字、沉浸体成了未来文化消的新形VR/AR/MR等技的融合用，造了前所未有的沉浸式体讯节动业积极业务验虚拟场规亿头虚拟丝数、网易、字跳等企布局元宇宙，投入大量主播市模突破百元，部偶像粉量资开发关术应过源相技与用超千万内场规预计亿娱虚拟举办线国元宇宙市模2025年将突破3000元，文化《洛天依》等偶像成功下演唱会，吸引大量粉乐为应场虚拟数艺术虚丝虚拟间数将成最主要的用景演唱会、字展、；直播、字人主持等形式在各平台普及；博物拟业态兴为户创时馆题场应导览验术创旅游等新正在起，用造了突破空限制的文、主公园等所广泛用AR、VR体等技，验线线验化体造了上下融合的新体验为产业驱动户满动内沉浸式体正成文化的核心力用不再足于被接收容，而是渴望全方位、多感官的深度参与《沉浸式交响乐术馆项红难这种趋势仅变费音会》《teamLab无界美》等沉浸式文化目在中国各大城市走，门票一票求不改了文化消创逻辑业动产业链验经济转方式，也重塑了作与商模式，推文化向体方向型创业创新与政策支持

44.创新创业环境财税金融支持人才培养计划众创业众创领创业项财税优业创业养设大、万新政策背景下，文化域文化享受多惠政策，如文化企文化人才培体系日益完善高校立文创业热涨数内创税优发费计业税创业课实训情高文化科技融合、字容所得惠、研用加扣除、小微企化程与基地；政府推出文化人才特开发营领现创减产业资险资银计划业开创业训项作、IP运等域涌出大量新型企收免等文化投基金、风投、殊支持；企展培与孵化目业圳贷资缓复创养为动北京、上海、深等地形成了完善的文化行信等多元融渠道不断拓展，解了文化合型、新型文化人才培成重点，推创业态众创间为创业创业业资压创业质生，孵化器、加速器、空企的金力文化量提升者提供全方位支持创业创显统计领场过数创设计内创领为跃在双政策的支持下，文化企新活力著增强据，近五年文化域新增市主体年均增长超20%，其中字文化、意、容作等域尤活新兴众创项优质创内乡创节动创计划内态平台孵化了多新目，如B站孵化了一批UP主与原容，快手扶持了大量村文化作者，字跳推出了作者支持，培育了丰富的容生创创业仅跃场动业结构变职业数业态领为产业创新不活了文化市，也推了文化就的革自由者、斜杠青年、字游民等新型就形在文化域普遍存在，文化注入了新活力政府积极关规构应业态进创创业发正完善相法政策，建适新就形的社会保障体系，促文化新健康展智慧产业链与智能制造

45.文化产业链的社会责任

46.文化教育普惠文化遗产保护绿色文化实践业积极责动优质资层业质遗产护传发挥业积极践绿发动产业链碳转文化企履行社会任，推文化源向基文化企在非物文化保与承中重要作文化企行色展理念，推低腾讯项腾讯遗产数项项遗产数减纸张戏减轻终线延伸99公益日、阿里正版公益等目支持用文化字化目已完成上百文化型字出版少消耗；云游端能耗；业乡数图书馆动电项数遗伙计划帮传统艺动减碳业过环题创文化教育事；村字、流影放映等目的字化保存；抖音非合人助工走上文化活少交通排放；文化企通保主让边远务艺术众戏业传统戏设计众环识环地区也能享受文化服；知名作家、家深入向大；游企将文化元素融入游，增强作，提升公保意，形成良性循乡开乡动缩乡轻传统认村展文化下活，小城文化差距年人对文化的同感产业传领尚动发责经济时业视值创责产业链环节优文化承担着承文明、引风、教育人民、推展的重要任在追求效益的同，文化企也越来越重社会价造，将社会任融入各质内创传务样护进产业链责文化容的作播、文化公共服的提供、文化多性的保、文化交流合作的促，都是文化履行社会任的重要方面传创举产业发题业过现术护传统复腾讯数项创承与新并是文化展的永恒主一方面，文化企通代技手段保文化，如百度AI修古籍、字化敦煌壁画等目；另一方面，文化新也传统边创时态这种传创辩证统现产业值在不断拓展界，造符合代需求的新文化形承与新的一，体了文化的核心价与社会担当结论文化产业链的战略意义

47.经济动力进经济结构优促增长与化社会动力满足人民美好生活需要文化动力软实增强国家文化力产业链义现动为经济动产业为经济产业值过文化的战略意体在三重力上作力，文化已成国民支柱，2023年增加占GDP比重超

4.5%，纳业动经济质发为动产业满众吸就2000多万人，是推高量展的重要引擎作社会力，文化足了人民群日益增长的精神文化需求，丰富了文费给质进谐化消供，提升了生活品，促了社会和为动产业链设软实华响义现产业作文化力，文化的建与完善对提升国家文化力、增强中文化影力具有战略意在中国代化新征程中，文化扬华优传统传值观爱构产业链承担着弘中秀文化、播当代中国价念、塑造可信可可敬的中国形象的重要使命只有建完整、强大的文化，为实现华伟复兴才能中民族大提供源源不断的文化力量与精神支撑展望与建议

48.推动全链条创新升级创内创关键术瓶颈创业构开协产业态加强原容新，突破技，新商模式，建放同的生，全面产业链韧竞提升性与争力深化文化科技融合+虚拟现实块链术领创应发数创加速人工智能、、区等技在文化域的新用，展字意、智慧文验业态产业发间旅、沉浸式体等新，拓展文化展新空促进文化国际深度融合+实开贸励优产际施更加放的文化易政策，鼓秀文化品出海，打造国知名文化品牌，提升在话语权动构类全球文化治理中的，推建人命运共同体产业链数术费级趋势开为产展望未来，中国文化正迎来重要战略机遇期字技革命、消升、放合作格局，业发阔间设竞产业链业协展提供了广空建具有全球争力的当代文化，需要政府、企、社会多方同努力应优场环务业应坚创驱动产质责政府完善政策体系，化市境，提供公共服；企持新，提升品量，履行社会应态任；社会各界共同参与，形成良好生产业链发应创领发开值导坚未来中国文化的展，更加注重新引、融合展、放共享、价向只有守文化立场动创创扩开构既现响现产业链为，推新造，大放合作，才能建起体中国特色又具有全球影力的代文化，类进贡献础产业链人文明步作出新的文化自信是更基、更广泛、更深厚的自信，文化的完善与壮大，将为实现华伟复兴动中民族大提供强大的文化支撑与精神力。