2025娃哈哈广告调查报告（19篇）word模板范文

娃哈哈广告调查报告（热门篇）19调查报告要求收集、整理和分析大量的实地调查和文献资料如果你对调查报告写作感到困惑，不妨参考以下小编为大家准备的一些实用调查报告样例参考范文广告调查报告我来到了一条干净整洁的黄甫街上看见一个小吃店门前立了一块木牌，上面写着店里各种食品的名，而写到馄饨的时候，竟然写成了“馄炖”，可真有趣又走了一会儿，一个大约五平方米大的招牌上十分醒目地把“安装”写成了“按装”，这样明显的错误竟然没有人发现，他们真对不起造的老祖宗就在旁边一个大木板上用刷子写了几个醒目的大批发零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差别够大了,可真够怪呀!在名气很大的小辣椒火锅门前我又发现了一个错别，上面本来应该写“黄甫路第三分店”，上面却意外写着“黄埔路第三分店”，又在一家优雅饭店的墙上贴了一张纸，上面写着“店招工一名”，差点把我大牙笑掉，“本”都能写错，文化也太低了吧就在回去的路上我看见一个布专卖店叫“大浪淘沙”下面却清清楚楚地写着“大浪淘纱国际连锁”，我吃了一惊，国际连锁店的大招牌上都有错别，看来现在的电脑对于错别也看不严啊！导致出现错的原因应该有这样几点马虎、不在乎、文化低、求省事、写了不检查我想只要把这几点

2、分差别的战略分差别的战略就是在广告活动中侧重宣传广告产品的特点，强调产品差别的广告战略企业采用这种广告战略可以从该产品与同类产品的差别入手进行广告宣传如果产品优质，可侧重宣传产品的质量优势，产品独特，可侧重宣传产品的与众不同，产品更新潮流，可侧重要宣传产品体现了时代潮流此时，采用产品差别广告战略还可以通过宣传v刹平在原材料上、性能上、设计上、价格上等多种变更来劝说消费者购买

3、在系列战略系列战略即将广告活动组合成系列来进行传播的广告战略现代企业采用这种广告战略必须从整体协调的角度考虑问题，要有计划地将产品组合成一个系列来进行广告宣传，使各种产品之间的广告宣传相互配合，发挥相应得利益彰的效果一般情况下，在这种广告战略采用相应形式相对稳定、广告内容不断变化新的系列广告宣传方式发挥品牌价值参考范文广告调查报告据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的中，全行业共有255个品牌在全国279种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告10524次，投放广告费用总计

6372.88万元，较xx年年减少了

0.01%,基本上打了个平手品牌数量之多无可比拟在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的统计数据表明，xx年年度参与平面广告投放的热水器品牌共有177家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了度又有78个新品牌竞相杀进其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势其实，在度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比xx年年有较大幅度的下降曾位居xx年年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花下降了

67.02%,小鸭下降了

44.29%,博世下降了

52.48%,澳柯玛下降了

33.25%,华帝下降了

43.76%,科龙下降了

54.08%……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特xx年年的平面广告投放费用仅为

6.95万元，而到则骤升到

96.48万元，升幅高达

1288.2%,其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭统计数显示，这10家热水器品牌平面广告投放费用总计

3172.37万元，约占全行业平面广告投放总费用的

49.78%,其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的

15.73%,领先优势明显此外，1996年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，xx年年的平面广告投放费用是

58.5万元，升至

245.22万元，增幅达

319.18%广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了在度热水器行业平面广告投放中，电热水器品牌共95个，燃气热水器品牌共44个，而太阳能热水器品牌则有124个，无论是品牌数量还是广告投放费用，太阳能热水器都占有绝对优势单从广告投放量上看，电热水器呈稳定增长态势，而燃气热水器已显出颓势热水器打广告重点在北方广告投放策略因各品牌爱好不同而大相径庭，在度热水器行、业中，虽然资金实力雄厚的品牌广告投放力度相对要大，但是也可以看出一些国外著名品牌在热水器广告投放上仍保持着一定的低调，譬如ao史密斯、松下等，尽管它们表示决心要在中国热水器市场成为领军者，并不断对在中国的生产线增资，但从近年的广告投放上看，一直很有节制，不温不火，始终居于第二集团中在度热水器行业平面广告投放中，德国品牌博世的广告含金量即广告投放费用与投放次数的平均值最高，共投放费用

115.51万元，发布广告57次，平均含金量为

2.03万元/次国内热水器品牌创尔特的平面广告投放费用为

96.48万元，共发布广告1769次，是全行业平面广告发布量最多的品牌，但是广告含金量又是最低的，仅为

0.05万元/次,远远低于全行业平面广告投放费用的平均值，而且所发布的广告形式单一，均为栏花创尔特以密集的小型广告进行产品营销，明显有别于其它品牌的广告投放策略，形成了自己的广告特色，这在整个家电行业的平面广告中是绝无仅有的，其市场效果还有待进一步验证从热水器行业在各行政区的广告投放上看，华东、华北、华中三个地区的投放力度最大，投放费用之和占行业平面广告投放费用的

63.43%从平面0广告投放的省份上看，热水器行业平面广告的重点投放地域是山东、北京、湖北、辽宁、广东，其中山东最多，总费用高达

614.41万元主要投放品牌是皇明、海尔、澳柯玛、小鸭四个品牌，投放费用均在50万元以上而且这四大品牌又均是山东省本土品牌，其竞争之激烈，自在情理之中热水器平面广告投放量最少的省份是西藏，全年的平面广告投放费用仅为

0.74万元而令人欣喜的是热水器行业在我国西北地区的平面广告投放量由xx年年的

216.01万元提高到的

391.41万元，增长了

81.2%,增幅之大令人刮目北京中企市场研究中心的专家认为这巨大的增幅从一个侧面反映出伴随着我国西部大开发步伐的加快，有效的推动了西部地区市场需求稳步增长，而且这种消费需求的增长，绝不仅仅局限在热水器市场，而是对整个家电产品全方位的需求是一个充满广阔发展前景的市场参考范文娃哈哈广告战略计划书随着互联网的迅速发展，企业需要引入网络营销战略，下面就是网络营销战略计划书，请看网络营销战略的简介网络营销战略internetmarketingstrategy是指企业在现代网络营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动方案:

一、战略整体规划市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定如果想了解更多网络营销战略的内容，可以点击公交车身广告发布查看

二、营销型网站网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站seo、设计与开发

三、传播内容规划品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划

四、整合传播推广seo排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式

五、数据监控运营网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析步骤第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网企业在建立自己的网络营销方案的时候，首先要考虑到自己的网站属于营销型的、网站第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站我们在互联网做的任何宣传和推广活动都必须以企业的网站为核心第三步是网站流量监控与管理通常我们采用流量监控与分析系统和在线客服系统来实现营销型网站需要一套功能齐聚的在线客服系统，以此来帮助我们时时主动将发出洽谈，能够及时将有效的流量（潜在客户或意向客户）转换为网上销售参考范文娃哈哈广告战略计划书广告所传达出来的品牌信息中，基于产品方面的信息在各个体之间的理解一般来说是比较一致的，但是，对于文化性信息理解和感受却因个体文化的差异而存在较大的差异，甚至于可能出现完全不同的理解和感受对于进入成熟期市场的品牌而言，靠产品根本就不可能塑造出品牌的差异和优势啤酒就是如此因此，成熟行业品牌必须依靠品牌文化的建立来创建竞争优势许多企业对品牌文化的认识是存在误区的，往往将企业文化误当成品牌文化企业文化与品牌文化存在两个本质性的区别

1、对象不同企业文化的对象是企业员工的员工，而品牌文化的对象是目标消费者；，

2、目的不同企业文化是对员工进行教育，而品牌文化是对消费者需要的迎合因此企业文化是以企业为中心的，而品牌文化是以顾客为中心的品牌文化成为成熟行业品牌竞争优势的主要来源，也就说明品牌文化事实上已经具备了商品的本质特征既然是商品，就应该满足消费者的需求所以，品牌文化应该在消费者中去寻找，而不是在我们自己的主观意识和企业文化里面转圈圈因此市场调查一般来说并不能有效地发现消费者文化方面的需求只有通过动机研究才能得到较为准确的答案动机研究是发现消费者内心需要的主要手段动机研究的方法有很多，譬如通过长期对大量消费者行为的观察，发现各类消费者在行为上的共性和差异性而得出相关的规律（譬如保罗-福赛尔（美）所著的《阶层》一书对处于各个社会阶层的审美、价值观念、生活方式等的描述其实就是动机研究的成果）比较常用的动机研究技术还有如构造技术、联想技术、完成填空技术、利益链技术等刘伟雄品牌战略研究所经过长期的研究认为，各类啤酒消费者的激励性消费动机可以分为七种类型（消费动机可以分为基础性动机和激励性动机，基础性动机是消费者要求品牌必须具备但是又不能给品牌带来竞争优势的品牌利益，而激励性动机则是在基础性动机得以实现的情况下能够对消费者的购买决策产生促进作用的品牌利益，也就是我们常说的品牌核心价值）这七种类型也是消费者从低层次消费到高层次消费依次发展的客观规律显然，决定消费者消费层次的主要是其所处的社会阶层一一即收入、教育、职业等方面刘伟雄（草树先生）一一品牌战略与消费动机研究学者，bicc（品牌形象分类组合）、bpd（品牌定位识别）、性格能量哲学创始人，主要学术研究领域社会阶层与消费文化、生活方式的关系;休闲品牌战略;感觉情感（由视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉所产生的心理感受）刘伟雄现为广东营销学会企业营销发展战略专业委员会学术研究部代理部长参考范文广告调查报告现代的街头广告和电视广告中的错别字满天飞，影响许多人跟着写错别字，给我们小学生也带来了不良的影响，为了解广告错别字的使用程度和人们对错别字的态度，特作此调查报告留意街头广告和电视广告，把其中错别字记录下来，并在街头询问叔叔阿姨对错别字的.看法通过调查，我发现错别字的使用频率很高，其中街头广告中的错别字很多，我把它们记录在下面饭店门口“抄”饭；修车店门口补“胎”“冲,，气；零售店门口“另“售；快餐店门口大排“挡；农贸市场标牌“番”茄、豆”付二停车场收费处“仃”车收费等等电视广告中故意写错的字那就更多了，我也把它们记录了下来药品广告“咳”不容缓；眼镜广告一“明”惊人；空调广告终生无“汉”;某房地产公司广告万“室”俱备；某钢琴广告“琴”有独钟，一见钟“琴”；涂料广告好色之“涂”等通过询问，80%的人反对使用错别字，特别是街头错别字，他们担心这会影响下一代学习；只有20%的人表示无所谓，只要看懂就行汉字是我们祖先的伟大发明，是我们祖国的优秀文化，不能让错别字降低了我们的文化品位，影响了们的正确使用参考范文娃哈哈饮料市场调查报告对临近XX金融职业学院的部分高校，如XX财经学院、XX师范大学等高校的在校学生进行调查访问法和问卷调查法相互结合的方式:因为问卷内容比较多且复杂，本来打算自己根据问卷一个一个题目地问被调查者，然后自己把问出来的结果写下去，但是根据反映上来看，几乎所有的被调查的同学觉得这样子很麻烦，他们认为自己看着问卷填写比较方便，也比较直接能够了解所需要回答的问题调查时间20xx年3月29日

（一）、消费习惯分析购买地点的分析

2、饮料品种选择分析从这个饼图中可以看出绝大多数的学生购买饮料都是在生活区便利店进行的，此外在大卖场的购买居多，这两者加起来就占了总数的九成，因此，产家可以在学生所在生活区的便利店多做宣传和促销，以达到扩大销售量的目的瓶装水果汁茶饮料含乳类功能型碳酸类其他可以得到瓶装水、果汁、茶饮料和含乳类饮料的选择比较多，而功能型和碳酸饮料的选择比较少，因此可以适当减少功能型和碳酸饮料的生产，加大瓶装水、果汁、茶饮料和含乳类饮料的生产投入力度，以协调供需

3、购买饮料原因的分析根据柱形图可知，大学生在购买饮料时，决定性的原因是口渴，而营养、享受、时尚等原因所占比例较少，可见，饮料最本质属性的还是解决身体需要，只有能解渴的饮料才能受到追捧，因此，在生产饮料时,解渴应该成为第一大重点因素，在能够解渴的基础上，再在其他的方面优化产品

（二）、饮料消费品牌分析

1、选择消费的饮料品牌情况分析

2、各品牌最优产品情况分析由图可知，娃哈哈在饮料消费品牌中居于最高位置，但是后面有可口可乐、农夫山泉、康师傅等品牌紧紧跟着，竞争优势不明显，公司要加强产品的宣传力度，增加消费者对娃哈哈产品的认识程度和消费频率，同时要时刻关注可口可乐等品牌的竞争，在竞争中找出自身的优化方案，从而登上饮料行业第一大品牌的位置

（三）、娃哈哈分析根据柱形图可知，不同的品牌旗下的最优产品也不一样，如康师傅的最优产品是茶饮料、农夫山泉的最优产品是瓶装水，而伊利的最优产品是含乳类饮料，因此，娃哈哈要做好自己的产品定位，在图中，娃哈哈的最优产品含乳类和瓶装水不相上下，说明这两项产品都是比较受消费者认可的，但是与伊利重点生产含乳类、农夫山泉重点生产瓶装水相比，还是相对具有劣势的，需要做好应对策略，可以想办法在产品的其他方面加强改进

1、娃哈哈产品评价从回收的问卷分析，大多数消费者对娃哈哈的产品评价良好，但是也存在消费者认为含乳饮料、茶饮料和果汁饮料的价格太高了，并且还有人认为茶饮料包装需要改进，企业可以在合理的范围内下降一点价格，以此来增加消费者数量，在量的位置上取得优势

2、娃哈哈看法最多的意见就是饮料价格偏高，不能频繁地消费，希望娃哈哈能够适当的降一点价格，还有部分消费者觉得饮料太甜了，尤其对于女性消费者而言这不失为一个发展的机遇，可以出产低含糖量的饮料，以避免部分女性消费者的排斥心理

（一）、综上，通过对不同学校的学生访问，我们得出了下列结论:

1、现今社会多元化发展，饮料产品也呈现越来越多元化的倾向，瓶装水、果汁、茶饮料、含乳饮料等等品种出现，证明了这不争的事实消费者消费水平高了，可以选择消费的对象也广了

2、饮料是在大学生生活消费品中所占比重较大的一块，几乎所有消灭，错应该不会出现，或者出现了也是很少很少看见错的感受汉是老祖宗一笔一画制造出来的，我们应该尊重他们，把它们写好绝对不能看到错视而不见汉是各种文的精英，我们不能为了省事就把他们改造看见街上显眼的错别，我心中感到痛苦我想我的作业中也经常出现错别，我应该先把自己的错别消灭掉，尽量在写前想好要写的是什么样的，如果每个人都可以达到这个样子，错一定会飞到九霄云外参考范文娃哈哈广告战略计划书诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市,股东遍布世界各地二本策划的目的科技越来越发达，通讯日益进步，手机是目前最流行的通讯工具，手机行业竞争日益激烈，我们要把自己的品牌打出去，要占有市场，提高市场占有率，做到真正的手机界的泰山北斗，要让手机界都向诺基亚看齐，要更新手机界，引领手机界三营销概况分析

（一）如今科技发展，通讯事业也越来越发达，手机已经普遍，诺基亚领先手机市场作为中国通讯行业中最大的出口企业，诺基亚拥有良好的经营理念，具有很庞大的经营规模大学生都会去喝饮料，不管是瓶装水、果汁、茶饮料还是含乳类饮料，都受到大学生的追捧，消费市场十分广阔

3、饮料这个消费市场竞争激烈，知名饮料品牌多，都有自己的规模和优势，消费者对品牌消费的爱好偏向不明显，往往只是有针对性的喜欢某一个品牌的莫一种饮料产品，导致各个饮料品牌的竞争差异化大，没有明确的竞争目标

4、不管是什么时候，钱都是一个热门话题，就连在饮料消费上也体现出来了，大学生爱消费，善于消费，但消费同时他们也关注消费产品的价格，希望能找到性价比高的产品

（二）、建议

1、质量是一切的保障，企业不管进行怎么样的工程，都要在保证自身产品合格的基础上，只有产品质量过关了，才能让企业站住脚跟，才能有更长远的发展道路企业切忌为了短期利益而作出不当行为，断送了企业的未来

2、虽然提倡多元化发展，但是企业还是需要确立自己的特色产品,不能什么产品都是大众产品，这样才能让消费者在琳琅满目的商品中记住自己品牌的产品，也记住了这个产品的品牌

3、有些企业为了能增加利润，抬高产品价格，这样会导致许多消费者望而怯步，反而适得其反，使企业遭受损失，所以企业在给产品定价时，有必要注意产品的价格是否能够让绝大多数消费者接受

4、饮料，最注重的是解渴作用，虽然包装、广告宣传也起着重要作用，但与解渴相比，还是居于次位的，只有最重要的作用起到，产品才有价值，才能让消费者认可所以，企业在生产饮料产品时，必须注意到，是否为了包装等次要的因素而忽略的饮料解渴这一最重要的因素

5、企业形象良好能够给企业加很多分，也会让对这个企业有良好印象的消费者下意识的偏向这个企业的产品购买，因此，必须保证良好的销售态度和售后服务，以增加消费者的回头率参考范文广告调查报告幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲1/中东最有吸引力最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推荐但是信任并不仅指内部圈子2/3的消费者（66%）表示他们相信其他消费者在网上发布的评论品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件（56%）O虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告（63%）,和xx年比提高一个百分点报纸广告（60%）和杂志广告（58%）信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点对网络广告和移动广告的信任度自xx年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48加搜索引擎广告信任度47%,下降了1个百分点；社交网络广告信任度46%,下降2个百分点约4/10的受访者信任网络横幅广告，自xx年就一直保持42%；移动广告信任度43%,下降2个百分点超过1/3的受访者表示相信手机消息广告（36%）,下降1个百分点信任是一回事，行动又是另一回事信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗？数据显示不总是如此即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品但是许多付费广告形式，采取行动的比例超过了信任比例尤其是网络广告和移动广告搜索引擎广告的.信任度和采取行动比例分别是47%和58%；社交网络广告的信任度和采取行动比例是46%和56%；手机文本广告的信任度和采取行动比例是36%和46%o每种广告的信任水平在发展中市场都是最高的，拉丁美洲领先，在19种广告中10种广告信任水平是最高的，大多数是传统媒体广告非洲和中东在19种广告中7种表现出最高信任度，包括网络广告和线下广告亚太地区对三种广告的信任水平最高，包括移动广告和手机文本广告，亚太地区消费者表示会受这些广告的影响采取行动欧洲消费者对广告最质疑，在19种广告中信任水平都是最低的，欧洲消费者还表示几乎不会受广告影响北美的调查结果比较复杂，在19种广告中有9种广告的信任水平低于平均值，包括品牌网站广告；对8种广告的信任水平超过平均值同时北美也是信任水平高于行动率的地区千禧一代（21到34岁）对网络广告和移动广告的信任水平最高，紧随其后的是x一代（35到49岁）但是千禧一代不仅对网络广告和移动广告共鸣强烈，他们对19种广告中的18种信任水平都是最高的，包括电视、报纸、杂志，他们会受16种广告的影响描述现实生活的广告最能引起共鸣，44%的受访者选择事实上全球各地引起共鸣的广告差异很大在西方国家幽默的广告更能产生共鸣，在欧洲和北美是最受欢迎的消息类型，分别有51%和50%的受访者选择，但是在其他地区幽默消息在列表上都排在三强之外，在亚太地区和拉丁美洲幽默消息都排在第四位健康主题关高在拉丁美洲最能引起共鸣有些消息能引起广泛共鸣，例如描述现实生活状况的消息受4/10的所有年龄层的受访者欢迎在美国幽默消息能够引起共鸣，但是不同人群对幽默风格的偏好有所不同，老年消费者更喜欢轻松的幽默，年轻消费者更喜欢讽刺、另类和滑稽的幽默不要放弃离线营销策略，网络媒体能提供比线性电视广告更有创意的策略，但是品牌应当根据自身和营销策略来决定选择什么媒介设计高度集中的广告，网络广告可以根据各种变量准确接触目标受众获得受众保证，50%的网络广告展现量并没被收看过，大部分网络发行商提供受众保证，以确保网络广告接触到目标受众根据关键绩效指标进行测量广告项目进行中根据品牌提升和销售情况随时进行调整整合网络和传统媒体最大限度提高品牌影响力参考范文广告人你找的娃哈哈茬b.可能为了天气太热，食物容易腐烂在烦恼C.可能村子爆发一场流行病，苦无对策在烦恼d.可能是女人劈腿了，争风吃醋在吵架e.可能为了外族入侵抢地盘的.事在烦恼选“可能为了伙食没着落的问题在烦恼”你可以是个很称职的专业人士，例如你可以当个医生、律师，或是工程师甚至命理师等等地位崇高，不仅收入多，也使人尊敬只不过在成为这类人士之前，你必须付出相当的努力以及代价，努力去争取，这样你最后才能水到渠成、坐享其成选“可能为了天气太热，食物容易腐烂在烦恼”你可以是个很专业的业务或类似的工作例如一般熟知的业务人员，或是卖场的销售人员，甚至是演艺圈的经纪人之类的，都很适合你你天生拥有善于察言观色以及口若悬河的本领当然，要想成功扮演这类角色，你的经验值将是你的决胜关键选“可能村子爆发一场流行病，苦无对策在烦恼”你适合当老板领导力极佳的你天生最适合担任主管、总经理甚至是老板的工作只是除非你是含着金汤匙出身，否则这类的机会对你是可遇而不可求的你也很容易在还没爬到这个位置之前就放弃了成功绝非偶然，脚踏实地才是致富之道选“可能是女人劈腿了，争风吃醋在吵架”参考范文户外广告调查报告摘要:在户外广告中所包含的范围很广其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等一般凡是在户外野外能看得到的广告都可以被称之为户外广告优点1）户外广告既省钱，宣传效应又强，推广范围又广据资料显示每拍一次电视广告的费用是做一次户外广告费用的两倍，特别是在街头上灯箱广告和夜晚的霓虹灯广告，既醒目又刺眼还能够美化环境走在大街上人人都愿意去看一眼而公车车体广告更是驰骋户外，穿街走巷无处不到车水马龙中一路都看到这就是户外广告魅力效应2）户外广告的宣传时间比其他仍何媒体的广告时间都要长，因为它经济如一个户外灯箱广告位，一般商家和广告公司都是签做一年或两年的时间只有及少数的昂贵霓虹灯广告才做一年与半年的而且很多灯箱广告和霓虹灯广告都是在自家的店门口和领域范围内做，所以时间更是永久性的（如武商量贩的墙体广告）然而电视广告最多都只是做一个月到两个月的时间时间做长了，商家根本无法回收太大利润不仅没多少效应，而且有时还会引起观众的反感和排斥（如我们平时在生活中看电视最讨厌广告）并且，在现在这个高速发展的信息时代有多少人愿意整天呆在家里看电视呢？所以说户外广告的宣传力度大3）户外广告可以不断期的维修和护理，还可以更换改装等户外广告还可以以“小本大量”来做如在一个城市的每一条街道都可以树立一个小型的灯箱广告或霓虹灯广告做到“条条大道都有您”的宣传效应更是以一种强烈的视觉效应刺激着过往来回的每一位行人（如步行街的那一排霓虹灯）与此同时户外广告的三面翻广告牌已得到发展随著科技的进展，三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，还更容易操控，更可靠，更容易保养简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大（如步行街入口两边大楼的三面翻广告牌）缺点1）户外广告最多的缺点是没能及时的更换信息这样就使户外广告不能及时的展现出自己最新的信息2）容易遭受损坏，使用的期限有限，信息的容量相对有限户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，户外广告调查报告快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制比较相比电视机要少，取得成功的关键就是人流量多的地方，在相对人流量中其视觉效果能否吸引人们的注意力而这又与户外广告所处的位置息息相关，只有在适合多的的方放置适合的户外广告，从而针对自己的目标消费群体（如广告放在人们经常去的地方、有购物需要的地方、能随时看到的地方有良好的视觉效果的地方）1）车体广告:一个城市的公交系统的发达程度决定啦这个城市是否能顺畅的运行，而在公交系统中只有公共汽车的情况下，他每天汇聚的人流量是无法比拟的，有利于渗透各阶层的人们2）大型广告牌有利于树立企业的形象，并确立在同类产品中的领导地位，有利于加强人们对品牌的认知度3）人行道灯箱广告信息覆盖面广，既醒目又刺眼，还能够美化环境参考范文娃哈哈广告战略计划书当前网络购物已经成为一种风尚，越来越多的人钟情于网上购物的便捷和高性价比，由此网络商机迅速蔓延如淘宝网，商家数以万计，可以说，没有买不到的，只有想不到的，利益上的趋势让更多的人在网络商海沉浮网络店铺的优势是非常明显的投资小，运营费用及其低廉一个面向全球的、24小时、一年365天不间断营业的店铺，辅助以qq、手机等现代通信方式和发达的物流配送体系，就构成了网店销售的美好前景网店适合销售一些价值相对不太高、普通消费者都需要的对售后服务要求不太高的、不容易变质、不需要使用或试用就能确定是否合适的商品通过照片和说明就能确定满足需要的产品最好是性价比高且物美价廉的，这对消费者非常有吸引力所谓行行出状元，当前在网上卖小饰品的商家也是多如牛毛，如何让自己的饰品店脱颖而出，赚取利益最大化，则，网络营销必不可少饰品类:项链、手链、耳饰、发饰、指环、胸针、挂链

二、营销销售分析

（一）消费者分析

1.购买行为分析众所周知，当前网络购物已经成为一种风尚，越来越多的人钟情于网上购物的便捷和高性价比如淘宝网，商家数以万计，顾客更是多如牛毛可以说，没有买不到的，只有想不到的据我调查，小饰品的外形和价格对消费者购买决策的影响最大，对于大多数人来说，质量的要求不怎么高，小饰品的独特外观和色彩是消费者眼中最大的亮点而产品拍摄的角度和命名在消费者决策购买中也起着不容忽视的作用购买的动机消费者易受广告和促销等因素的影响，有时并不完全是为了真正的需要而购买尤其是大学生，价格不贵，装饰性又强，购买量是相当大的，再加上周围同学朋友的影响，小饰品的销量是十分可观的而男生在这方面则比较理性，多数买了也是为了送人购买的频率创意的饰品，价格相对合理，大多数人会成为回头客一个人的购买习惯完全可以影响周围的人，所以，如果每个消费者都成为回头客，那么购买频率是相当大的购买的数量中低档小饰品价格实惠，往往邮费要比产品贵，所以大部分消费者都会购买多个产品，这样还可以得到卖家的赠品购买的时间网购不限时间，一天24小时都在营业，消费者可以在任意时间购买从整体来讲，随着淘宝等网上商店的崛起，饰品店的竞争也相当激烈，与品牌饰品相比，平价饰品所针对的人群更为广泛，薄利多销的销售理念，已经被奉为经典

2.客户分析客户的总体消费态势在同类产品中，中低档小饰品是普通消费者的最佳选择，价值不大，外形又比较好，完全可以在自身经济基础上承受又因为中低档小饰品属于流行性产品，因此更换频率比较大，消费者购买的频率也相对频繁现有的消费时尚用最低的价格买到性价比最高的产品是消费者普遍的心理，团购是现在最流行的网购方式对产品的喜爱程度饰品的外观很重要，一定要符合当季的流行性风格，一方面可以满足消费者的’需求，另一方面可以提高产品更换频率，流行性产品只能流行一段时间，过去了就会出现新的流行元素，消费者追逐流行的速度与流行元素更换的速度是成正比的对本产品的偏好程度每个人都有不同的偏好和对事物的喜爱风格，小饰品也是，有人喜欢金属类，有人喜欢布料质的还有的人喜欢塑料形的所谓萝卜白菜，各有所爱，只有配备齐全的产品，才能满足消费者不同的偏好潜在客户一个人的购买行为完全会影响周围的人比如大学生，一个人可以以影响整个宿舍的购买行为，还有很多周围的朋友，这都属于潜在客户在北方，饰品的使用习惯基本上在夏天，南方天气比较温暖，一年四季都可以佩戴小饰品由于小饰品属于流行性、装饰性的产品，所以更换频率是比较高的

（二）高校市场分析大学生是特殊的消费群体，他们追求时尚、潮流，消费欲望比较强,愿意享受更好、更优质随意的生活而品牌消费并不是大部分人能够承受的了的，所以，在饰品方面，只要样式独特美观，用相对合理的价格来装饰自己是最好的选择大学生的课外活动较多，在人际交往上更广泛，因此外在形象很重要，无疑平价饰品在这里有很大的市场大学生情侣消费也占一定比例，双方生日、情人节、圣诞节等节日是饰品销量的重要时机

（三）市场背景分析在小商品市场，中国存在多个密集区，例如义乌市小商品市场，价格相当便宜，是进货的好地方行业内的品牌饰品与平价小饰品竞争基本上可以忽略，因为销售对象不同，购买力不同只淘宝网上的专营饰品店就有上万家，如果算上附带着卖饰品的店铺，大概有数十万家平价店铺在其中所占的比例也是很大的，竞争十分激烈由于网上商店要靠信誉和级别来打开初期市场，所以，对于刚

（二）通讯发达，各种各样的通讯设备都出现了，有压力才能产生动力，诺基亚也面临着很大的压力，手机行业中具有影响力的要说是摩托罗拉了，诺基亚想要坐上手机行业中的第一把交椅不仅仅要在现实市场上下功夫，在网络上也要有一个很好的经营理念，因为科技发达，计算机普及，网络是我们生活中不可缺少的一部分，要想抓住市场就不可以忽略网络这一部分

（三）环境分析改革开放以来，科技发展迅速，人们的生活普遍提高，手机已不不是有钱人的标志了，它已成为了大众的消费对象，越来越多的人购买手机但是购买者是各种层次的人都有，所以手机界也不可以盲目的生产手机，而应该根据周围的环境，做好市场定位，什么样的手机多生产，什么样的要少生产，都要做好分析

（四）企业形象分析凭借创新科技，诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位不断加强诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业中国也是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一，诺基亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地，办公机构遍布全国，员工逾6000人具有很好的企业形象，并且诺基亚的品牌已经打出去了，深得群众的认可

（五）产品分析人们的消费上去了，同时他们的眼光也上去了，所以要想抓住群众的心就不可以生产单一的手机，这一点诺基亚做到了诺基亚手机款式有很多种，诺基亚n

70.诺基亚6300等各具时尚,产品更新也很快，能够跟的上消费者的需求，总有一款机型是你喜欢的!

（六）竞争分析虽然诺基亚具有很好的经营理念，有很雄厚的实力，可是还是不可以忽略其行业中的竞争对手，摩托罗拉机型，更新速度都给诺基亚很大的压力，同时，那些杂牌机因为价格便宜，也深得一开的网店来说，竞争不是最先要做的事情中国人口众多，任何一种行业都有很大的发展潜力，市场容量巨大,仅在饰品行业，每年的销售额都过数百亿，产量和销量相当可观，并日趋壮大

三、竞争对手分析

1.产品设置类别淘宝网上一家高信誉高市场占有率的店铺一一创艺生活馆，该店以零售和批发为主，主打平价饰品，材质包括水晶系列、珍珠系列，布料等

2.该店铺在竞争中的地位该店是淘宝网上四皇冠的店铺，信誉度很高，消费者在搜索过程中，习惯性的喜欢按照信誉度高低来寻找需要的产品，因此，创艺生活馆的搜索排名很靠前，竞争力很大

3.客户认识该店开业六年，总浏览量超过7万，收藏该店铺的人数达到了

2.6万人数量仍在增加，潜在客户群很强大

4.产品的竞争对手该店只是竞争对手的一个，在淘宝上开饰品店的成千上万，竞争力度相当大主要的竞争对手是那些信誉度高、产品价格又不贵的店铺，积累了很多人气，在短时间内难以超越

5.竞争对手的优势与劣势优势在于人气高，客户群较多，价格实惠；劣势是由于购买人数多，客服应付不过来，使一些消费者被冷落，再加上忙中出错，这样会丧失一部分客户

7.销售理念薄利多销，服务态度亲和，注重售后服务，主动与顾客交流促销活动频繁，发货速度快

（一）目标市场

（二）产品定位饰品类包括:项链、手链、耳饰、发饰、指环、胸针、挂链等每一大类中又有细分，例如项链还可以分为毛衣链、吊坠链系列，规格样式有短款、长款等构思有复古类、超前类、优雅类等等

（三）产品分析

1.产品的性能饰品类属于装饰性产品，主要用途就是为了提高个人外在形

2.产品的质量中低档小饰品属于流行性消费品，更换频率较大因此，产品质量适合普通消费者的口味

3.产品的价格中低档饰品价格控制在

0.1元至200元之间

4.在同类产品中的档次该饰品属于中低档产品

5.产品的材质主要由金属、布料、塑料构成

6.客户对产品材质的认识程度这些产品原材料都是大家最常见的，对身体健康没有危害

7.生产工艺小饰品主要由工厂、小作坊生产完成，金属类有专用的模板，布质的产品由手工和机器完成

9.对客户的吸引力饰品属于外观形象很重要的产品，因此，具有创意的外形是小饰品吸引顾客的最大亮点

10.与同类产品的比较性能上小饰品的功能都是为了装饰美观，高档饰品则多了一项凸显身份的功能质量上低档产品质量较差，易褪色，持久度较低，不耐用，中档饰品质量一般，适合大多数消费者的接受能力，高档饰品质量和外形都有严格的要求，属于耐用消费品；价格上中低档饰品价格在200元以内，高档饰品则无上限；材质上中低档小饰品由金属、布料、塑料构成，高档饰品则由稀缺金属如黄金、钻石、玉石等构成；工艺上中低档饰品制作过程较简单，产品工艺一般，高档饰品有正规严格的制作程序，制作工艺复杂

（四）制定价格策略价格策略普通会员价适合大多数网购民者；高级会员价收藏店铺的淘友；优惠价不定期的推出特价产品吸引消费者相对较低的邮费也是诱惑消费者的一种方式

（五）确定销售方式网店销售分为多种形式前期促销、周期活动为吸引顾客的主要方式，价格战是竞争不可避免的方式

（六）广告表现与广告预算

1.在淘宝上开店很容易，但是要让消费者找到店铺则需要多方面的努力消费者在网上搜东西大多按照店铺信誉和价格条件，如果只有价格没有信誉，即使搜索到了也不会买所以，一方面，开店初期要找专卖刷信誉的公司把信誉提上去另一方面，可以在淘宝网首页打广告，消费者登陆首页就可以看到产品最后，还要买好的模板，装修店铺特立独行的店铺更能吸引顾客的注意

2.分销策略包括快递、平邮、送货上门、自取等

（七）促销活动的重点与原则促销策略

1.支持批发，在价格上给予优惠，为实体店铺长期供货

2.与尽可能多的团购网合作，团购量大价低，薄利多销

3.顾客购买量较大时可以提供包邮，并给予一定的赠品

4.节日促销、周期性活动打价格战

5.服务策略提供完善的售前售后服务，主动向消费者讲解饰品的佩戴及保养方式，提供在线咨询功能

五、饰品网店营销方法

（一）及尽所能的造势宣传网店由于资金限制，先期不可能做什么媒介广告，只能采取费用低廉的网络宣传模式可以在各类相关热门论坛发帖，介绍推荐产品，这是扩大知名度、提高关注度的重要宣传手段也可以在网络上搜集潜在顾客的邮箱，给他们发电子邮件推荐产品，这也是一个有效的推广方法宣传的标题一定要能吸引人，让人产生进一步了解的强烈兴趣，这是电子邮件营销的关键

（二）提高信用度从事网络生意，不可避免会遇到信任度问题，顾客普遍存在害怕上当受骗的心理，因此与顾客的真诚沟通显得非常重要，通过沟通增进了解，增加信任度是让顾客订购的关键提高信用度的方法设立客户服务qq,给顾客提供一个沟通交流的平台，增进了解，同时在热门论坛多帖一些商品相关的知识文章，培养店铺的人气，对赢得顾客信任也是非常有帮助的在淘宝等这类电子商务网站上应重视每一个顾客的评语，通过其他顾客的评价来体现店家的诚信是非常有说服力的

（三）添加网页标题为每页写5到8个字的描述性标题标题要简练“的”“和”这些不重要的词汇要说明该页面，该网店最重要的内容是什么网页标题将出现在搜索结果页面的链接上，因此可以写得稍带煽动性，以吸引搜索者点击该链接同时在首页内容中写上店铺名和你最重要的关键词，而不能只是写店铺名称网店的每一个页面都应该有针对该页面的标题

（四）给每个饰品添加描述性标签除了网页标题，不少搜索引擎会搜索到标签这是一句说明性文字描述饰品特点的内容，句中也要包含本页使用到的关键词、词组等.含关键词的标签对排名帮助很大，因此，给每个商品添加详尽且独特的标签是很关键的

（五）参与博客论坛等社区发布产品信息虽然各大论坛博客等地方都不允许发广告性的东西或垃圾链接，但是，也有很多可以免费发布产品信息的网站或论坛不必详细的介绍产品，挑出关键词，贴上照片，大多数顾客对照片的诱惑不能够拒绝

（六）发表文章写出文章后，不仅发在自己的网店上的顾客交流区，也可以发到其他论坛或生活网站上

（七）提供免费又有用的线上服务对客服进行统一的接待培训，要求服务热忱，对顾客亲切和蔼有礼貌，及时回答顾客的疑问，用我们的亲和力打动顾客免费向顾客提供与这类产品相关的咨询服务（A）写博客博客营销策略有两种方法，一是利用第三方博客平台，如百度空间，新浪博客等等，发布网店内部相关信息;二是网店自建的博客空间，找专职人员进行更新，日积月累，及时更新，及时跟进用户留言，最终达到营销的目的博客的性质决定了博客作者比较喜欢互相链接在博客文章中也经常会提到并连到其他的人的博客，而且博客的写作率更新率比一般网站都要高在博客中可以提前发布店铺产品的打折和促销信息，引起大家的关注

（九）口碑营销在淘宝上开店，对于店铺里面的商品评价，评价越多越好，证明售出的件数越多，产品的质量就越好;反之，产品无人问津，及时再物美价廉都是枉然产品服务的好坏将会是影响口碑好坏的直接点，所以呢,网店在营销的前提下首先完善自己的产品与服务，如此方可起到事半功倍之效，一个买家也许会告知亲朋好友，我们计算下，一个人传一个人,十个就是二十……到一定程度上，口碑效应胜过做任何推广，所以，初期卖出的每一件产品得到的评价都必须是好评，这样才能在短时间内让产品为大家所熟知参考范文娃哈哈营养快线广告词〃早上喝一瓶，精神一上午〃“早餐喝果汁，不够;早餐喝牛奶，也不够”娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但有牛奶的营养和钙质，还有来自果汁的丰富维生素补充人体所需的维生素a、d、e、b

3、b

6、bl

2、钾、钙、钠、镁等15种营养素杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除中国台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元公司拥有世界一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一2019年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上连续2019年位居中国饮料行业首位杭州娃哈哈集团有限公司现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人23年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品公司董事长兼总经理、第十届、十一届全国人大代表宗庆后因其卓越的领导才能和经营能力，先后荣获全国劳动模范、“五一”劳动奖章、全国优秀企业家、中国经营大师、2019cctv中国经济年度人物、袁宝华企业管理金奖、优秀中国特色社会主义建设者、中国经济百人榜共和国60年影响中国经济60人等荣誉2019年福布斯全球富豪排行榜，娃哈哈集团董事长宗庆后，以59亿美元身价位列榜单第169位，中国内地排行第三位2019年6月上旬，宗庆后亲自率团赴欧洲，为娃哈哈开启商业零售业务招商，扩大商业网络用宗庆后的话说，要将欧洲物美价廉的“优品”引入国内在和300多家企业进行500多次会面后，宗庆后选择了两百多家欧洲企业，成为它们的中国总代理参考范文广告调查报告在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂

一、市场的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成

（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题如《消费者眼中的海峡都市报秦海峡都市报读者群研究报告》

（二）目录目录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等主要包括三方面内容第一，简要说明调查目的即简要地说明调查的由来和委托调查的原因第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题第三，简要介绍调查研究的方法介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中

（四）正文正文是市场调查分析报告的主体部分这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论

（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的‘总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证

（六）附件附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分它是对正文报告的补充或更祥尽说明包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等

二、市场的内容市场的主要内容有；第一，说明调查目的及所要解决的问题第二，介绍市场背景资料第三，分析的方法如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等第四，调研数据及其分析第五，提出论点即摆出自己的观点和看法第六，论证所提观点的基本理由第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤第八，预测可能遇到的风险、对策将本文的word文档下载到电脑，方便收藏和打印参考范文广告公司调查报告中州大学文化与传播学院影视广告专业目录部分消费者的青睐，诺基亚想要在通讯领域中立于不败之地就不能有一点松懈，要时刻关注其竞争对手

（七）消费者分析消费者都是想买到物美价廉的商品，他们看中的是商品的质量和价格，所以诺基亚就要从实际出发，多生产大众手机,有很好的质量保证，还有能够让消费者接受的价格，这样才可以抓住消费者四综合市场分析

（一）机会与风险的分析手机普遍使用对手机生产商来说是一个很好的机会，只要抓住这个机会，就可以得到很理想的利益，但同时机会与风险是并存的，要生产符合大众的手机，让品牌打入大众心里，不然就是再给其他生产商创造机会

1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公司为主，一家广告公司有10到20人左右

2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高广告行业没有自己的领军企业

3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己开公司

4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人才成长环境

5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与营销传播一体化的方向发展中州大学文化与传播学院影视广告专业引言

（一）调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多更好的知道自己的学习方向掌握广告学基本理论、基本知识；具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；熟悉有关广告的政策法规；具有公共关系的基本知识与活动能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态

（二）调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向中州大学文化与传播学院影视广告专业正文

（一）调查方法

（二）实施过程中的问题

1.调查对象不愿意接受访问

2.得到的信息较笼统

3.得到的信息不是特别真实

（三）调查结果

1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强

2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能

3.对职员的要求要能吃苦，敢承担，有团队意识针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到

4.广告公司对刚毕业的大学生的看法有热情，有想法，敢做，敢冲但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低

5.公司在招聘时主要判断的依据在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多

6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差,所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平在工作时也要不断的学习提高自己

7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨

8.要学会选择良好的传播方式这也是你在学习重要好好掌握的知识广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的

9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才

10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择

11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客

（四）结论及建议结论

1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状

2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求

3.小公司要求全能,大公司要求专攻

4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力

5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实学习能力强建议

1.在学习中要不断提高自己的专业技能

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识

3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法多学传统文化知识,只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场有句话是“越是民族的，越是世界的”文化很重要

4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想

5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础

6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用

7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历附录关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求情况的问卷中州大学文化与传播学院影视广告专业8贵公司认为广告专业应届毕业生最缺乏的是那方面的能力9在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心动？10您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪？H您对应届广告毕业生的看法？12现在广告公司最缺少那种类型的人才？13您对郑州现在广告界的发展状况有何想法？14对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想法？15您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面16请您给现今广告教育提出宝贵建议参考范文户外广告调查报告7月3号，针对户外广告调查我们宿舍集体坐校车去市里采风，完成课程实践首先我们来到泉城路芙蓉街，那里人员熙攘，而且在市中心，相对来说比较繁华与此同时我们也可以品尝芙蓉街的美食，真是一举两得本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告等招牌广告通过观察可以看到店招大小不同一，高度和外延部分参差不齐在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大很多招牌上面的字迹已经模糊，辨识度非常低，严重影响美观电子屏广告解决方法严令商家规整电子屏广告悬挂广告违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定，存在安全隐患自制广告牌外形丑陋，影响街道容貌，有损建筑物整体美观原因个别商家只图省钱省力，不顾市容市貌以及人身安全，就地取材设置广告解决方法广告损坏严重，影响市容市貌霓虹灯广告处于重要交通十字路口的霓虹灯广告面积太大，高度不合标准个别光线太红且靠近红绿灯，影响车辆过往安全一些霓虹灯有损坏，影响整体夜景美观个别霓虹灯上存在不明射灯，影响霓虹灯美观解决方法缩减霓虹灯广告面积，符合一定高度设置远离红绿灯修复损坏的霓虹灯拆除霓虹灯上不必要的射灯违反柱脚的设置与树木、杆线等齐平，与各类设施（除行道树）的距离不少于3米的规定；道路路口范围设置的落地式户外广告设施，应保证车辆、行人通行及交通参与者的安全视距，不得对道路使用者的通行产生影响；违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定灯箱广告太靠近盲道一些灯箱损坏，影响和谐统一解决方法拆除电线杆等电力设施上的灯箱广告灯箱广告设置尽量远离道路路口，人行道盲道周围近距离更不能设立广告牌对损坏的灯箱进行更新户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，编制城市户外广告规划有利于创造优美的城市景观，并促进户外广告的健康发展由于缺少对户外广告设置的数量控制，户外广告无限制重叠设置，造成了严重的视觉混乱其次由于对户外广告设置缺乏较有效的引导,市内普遍存在户外广告尺度过大，破坏了建筑立面与空间的完整性（照片均由展示）第三由于管理中，没有对具体位置的明确限定，位置不当的广告时时出现如有相当多的商业广告遮挡了建筑物的窗户，临时广告遮盖了立交桥或人行天桥的交通标识的现象也时有发生，这些现象不仅影响了建筑物和城市道路的使用，而且存在着一定的安全隐患并造成社会问题第四市区内大量存在设计质量低劣或未经设计的广告,成为了视觉污染主要因素许多广告（尤其是墙面吊挂式广告）选才不当，使广告本身和媒体出现锈蚀剥落，严重影响了观感综上所述的种种问题，我们提出了一下些许建议

1、导入dis的规划理念，尊重街道性质，构建和谐的城市街道景观，为所规划的区域、路段和街点进行个性化形象的定位换言之，就是根据不同路段、不同建筑特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“户外广告形象”

2、简化户外广告管理主体，提高管理效率户外广告的行政主体只需要工商管理部门和城建部门即可，并且明确各自的职责，统一又有效的对户外广告进行整体的规划从而避免行政主体多头化造成的审批过程的繁琐复杂和执法部门混乱造成的执法不力

3、编制户外广告规划，强化管理力度户外广告规划编制的滞后,给城市景观带来破坏，管理带来漏洞，因而编制“与城市发展关联大、影响度大，同时自身又具有很强系统性的”户外广告规划是很有必要的

4、完善审批监管内容、消除安全隐患在户外广告审批时应增加户外广告审批时应增加户外广告施工监理合同书、施工图、施工单位的安全生产许可证等的申报完善审批内容，消除潜在的安全隐患

1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公司为主，一家广告公司有10到20人左右

2.公司众多就导致行业的竞争较大，公司整体水平不高广告行业没有自己的领军企业

3.广告行业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己开公司

4.广告公司人员的保障较少，公司较小，没有一个良好的人才成长环境

5.单独的只从事广告的制作的公司较少，更多的是向广告与营销传播一体化的方向发展中州大学文化与传播学院影视广告专业引言

（一）调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志,报纸，车载，等等同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识,策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多更好的知道自己的学习方向掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态

（二）调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向中州大学文化与传播学院影视广告专业正文

（一）调查方法

（二）实施过程中的问题

1.调查对象不愿意接受访问

2.得到的信息较笼统

3.得到的信息不是特别真实

（三）调查结果

1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强

2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能

3.对职员的要求要能吃苦，敢承担，有团队意识针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到

4.广告公司对刚毕业的大学生的看法有热情，有想法，敢做，

（二）销售促进诺基亚的销售额一直很高，但同时还需要进一步促进，使其的销售额可以进一步提高，诺基亚可以采用多种形式促进其销售它可以采用预存话费的形式，手机以低价格甚至免费的形式销售，这样可以更好的促进其销售参考范文广告调查报告魏都区新兴路与毓秀路寻找招牌广告中的错别字，或成语乱改情况，说服店主，及时改正走在街头，各类五花八门的招牌广告上，有不少错别字我们共看了几十家，就发现二十多个错别字我们在一些招牌广告上发现的错别字，如卖衣服的将“三国演义”改成“衫国演义”；卖手抓饼的将“两全其美”改成“粮全其美”；理发店将“新形象”改成“新形像”；眼睛治疗中心取意“目明而来”；网吧取名“一网情深”，还有的将“衣”字旁改为“示”字旁等等像这样的错别字屡见不鲜有的为了新颖，取意谐音，吸引顾客，故意写错；有的的确是文化水平不高，以致写错我认为，这些错别字的出现有损文明城市的形象，希望有关单位能够积极治理，还城市一道靓丽的风景线现在，许多小学生刚刚接触汉字，对汉字理解不深，以为招牌广告上的字都是正确的，有的家长每天在街头还教孩子认识一些常用字，以致孩子在学习中会把错别字写在作业上，严重影响用字的规范性和准确性希望大家都来关注这件事，我们以后看到的是规范书写的汉字，不再出现错别字！敢冲但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低

5.公司在招聘时主要判断的依据在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多

6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差,所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平在工作时也要不断的学习提高自己

7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨

8.要学会选择良好的传播方式这也是你在学习重要好好掌握的知识广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的

9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才

10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择H.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客

（四）结论及建议结论

1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状

2.公司招聘时要求专业技能过硬，对文凭及工作能力没有严格的要求

3.小公司要求全能,大公司要求专攻

4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力

5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实学习能力强建议

1.在学习中要不断提高自己的专业技能

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识

3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法多学传统文化知识,只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场有句话是“越是民族的，越是世界的”文化很重要

4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想

5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础

6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用

7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历附录关于郑州广告公司对广告专业毕业生需求情况的问卷面的能力9在录用时，广告专业毕业生那些方面的能力令贵公司心动？10您认为广告专业毕业生工作的优势和劣势在哪？H您对应届广告毕业生的看法？12现在广告公司最缺少那种类型的人才？13您对郑州现在广告界的发展状况有何想法？14对于未来广告界的发展和市场人才需求有哪些观点和想法？15您觉得在校广告专业学生应注重培养哪些方面16请您给现今广告教育提出宝贵建议参考范文广告调查报告汉是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人数最多的文汉的数量很多，总数约6万个，常用约6000个汉有悠久的历史目前发现的最古老的汉，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成熟、很发达的文据科学家推算，汉的历史有50xx年左右汉，就是记录汉语的文它是我国各民族团结的纽带，是国家统一的象征，中华文化的瑰宝我们国家幅员辽阔，各地方言复杂，分歧很大，而汉是超方言的，它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用同时，汉适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富灿烂的历史文化，保存了大量的文化遗产今天，汉在信息处理方面取得了重大的突破，人们可以在电脑、网络上直接使用汉处理和传输各种信息，从而显示出它的强大的生命力汉不同于英语、俄语等拼音文，它是一种形、音、义相结合的独特的文体系也就是说，一个汉不仅有一定的形体，有一定的读音，还往往能直接体现一定的意义因此，我们说汉是一种意表文（也有人称意音文）从形上说，汉是一种方块文，是通过横、竖、撇、点、折等各种不同的笔画构成的从形体看，汉可以分为两大类，一类是独体，一类是合体中国文的发展，经过秦统一中国后，连续对汉进行简化、整理，使汉逐渐走向规范化汉的发展，大致可分为古文、篆书、隶书、楷书等四个阶段的演变过程其中，篆书又有大篆、小篆之分;隶书则有秦隶、汉隶之别由此可知，历史上任何一种新的体，都是经过长期演变逐渐形成的总体来说，楷书形成彳奏，中国文已基本定型文不仅是中华文化的载体，而且本身就是一种灿烂的文化但在历史发展的潮流中，人们对中国文传统的写法有所改造，产生了所谓的“现代”，也就是错别，这种轻易的“改写”，使得中国文失去了她原本的韵味平时，有很多人为了一时的方便，而把很多简写；或是不会写的，就用另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句意改变了走在大街小巷中，你同样可以发现错别比比皆是有的是为了广告效益，有的是明显的‘低级错误如舞与伦比，这是一项街舞比赛的标题，有意将“无”改成“舞”，取之近音，为的是吸引过路人的眼球语言文明、文使用的规范是一个国家、一个民族精神文明状况的重要标志之一规范、优美的单位名称、招牌、标语、广告牌等是城市文化的组成部分因此，把规范用，把城市语言文评估，作为全国文明城市评比的一项重要组成部分，也就顺理成章了能否正确书写、使用汉,对我们的日常生活、工作、人际交往以至发展经济都有着很重要的作用与影响招牌，是企业自我介绍的工具之一，在一定的程度上，反映了企业的形象有不少企业（包括商店，服务性部门）的招牌或者广告牌的制作很考究，其体清楚，端庄有力，大小适宜，再配上顺眼和谐的色调，往往令行人留步欣赏，从而起到了很好的自我宣传作用早些年湘潭市有关部门曾组织有关人员上街检查和纠正个别单位在招牌、广告牌中的错别，宣传正确使用汉，效果很好在公众场合，正确使用（书写）汉，应该是建设文明城市的内容之一通过寻找收集街头巷尾广告招牌错别，进行分类，并探究其原因,让大家感受净化祖国语言文化的重要性和紧迫性观察、寻找、搜集、调查、分析、整理、上网查询、写出书面报告在网上展示，报送湘潭市城市管理委员会和湘潭市文改革委员会，引起有关方面的关注本案界定“错别”是指错和别“错”是指写时因笔画或构件错误,写成了本无其的“别”是指写时，因形、音、义的影响，把甲写成了乙，俗称白走在都市的街头小巷，我们可以看到各类城市广告、宣传画廊、招牌、店牌、标语牌如果仔细观察，不难发现在街头路边上各种招牌、广告不规范用普遍存在，有的故意使用错别，有的用谐音乱改成语，用繁体等在现代的这个社会里，有很多人都是为了一时的方便，而把很多的简写;或者不会写，就把另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句子意思改变了总之，错别汉的具体情况是千奇百怪，层出不穷，看了往往让人捧腹大笑通过1个多月的调查和资料收集，将错别分为如下几类

（一）不是故意写错的（引号中为错别）下面是一些商业广告中常见的错别，我把正确的标注在了后面

1、饭店门口:“抄”饭-一应该是“炒”饭参考范文娃哈哈广告战略计划书按企业和产品广告战略内容分类，可分为俩大优点广告战略分企业的广告战略是以提高企业知名度，建立大的品牌形印象，树立企业品牌形象，宣传企业信誉为主要内容的广告战略，一般来说，企业广告战略的重点不是直接宣传其产品，而是通过对企业的规模、业绩、历史、实力、以龙马精神特点的介绍来宣传企业，提高企业的知名度和美誉度提高企业知名度的广告战略，要注重广告受众的企业的清晰度、初识度和记忆度例如，某企业通过一次广告活动，目标市场上如有30%的人初识广告主体的话，那么包括以前对广告主体有清晰了解的人不少于20%,而能有效记忆广告主体的人少与10%这是通过广告来提高受众对企业的初识度、清o晰度和记忆度，进而提高企业的知名度提高企业美誉度的广告战略，要注重广告受众对广告主体的认识度、品牌识别度和市场忠诚度侧重于消费者对企业的好感和信任，在消费者心中树立企业的良好形象，从而对产品的销售起到间接的推动作用通常情况下，产品广告战略又可分为品牌战略、差别战略和系列战略

1、分品牌的战略品牌战略就是在广告活动中统一品牌的战略国外某知名的营销学家曾说过，品牌一致性就相当重要，以免消费者从一个市场到另一个市场里会搞乱这就说明，消费者在选择产品时易购买名牌产品，从现代广告学的角度来看，企业、经销商以及消费者是以不同的牌子来区别商品质量、性能、用途的名牌商品就标示其质量上乘所以在广告宣传中，可宣传名牌商品，以名牌商品的知名度扩大企业的竞价提高同时，统一品牌还可以扩大企业知名度形象带动非名牌产品的销售这种战略的优点是计划性强，立足于而未来目标发展将名牌产品的销售优势带到非名牌产品中，进而带动非名牌产品的销售，提高企业的知名度和整体销售业绩。