休闲农业概论作业4（第十章~第十二章）

休闲农业概论作业（第十章~第十二章）

41.休闲农业市场营销的特殊性体现在哪些方面？（12分）p230⑴休闲农业提供的产品是一种服务休闲农业产品具有不可感知性，它是一种经历和感受⑵消费者参与休闲农业产品的生产过程休闲农业企业要生产处符合旅客需要的旅游产品，不仅要从就业人员进行管理，而且对消费者也要进行一定的管理，以便实现消费者与产品生产人员之间的沟通，提高消费者对旅游产品的满意度⑶时间因素十分重要这是指休闲农业企业应提供迅速，快捷，高质量的服务，及时处理消费者投诉，以此逐渐建立企业的信誉

（4）产品的分销渠道有形产品一般通过物流渠道送到消费者手中，而休闲农业产品的分销是通过企业和消费者签订合同，然后消费者自己潜力参与产品的生产与销售

2.简述休闲农业市场需求的影响因素（12分）p231

（1）个人因素.O O O O O O⑵经济因素⑶社会文化因素Q

（4）市场供给因素

3.简述休闲农业销售渠道（12分）P

2334.简述休闲农业价格策略和促销策略（12分）p235-237⑴价格策略产品价格制定是否合理，直接关系到休闲产品的竞争力在休闲农业产品价格构成中，主观价值构成受到更多关注休闲农业产品消费带给消费者的独特休闲休闲体验是确定主观价值的依据，这种体验价值的判定增加了企业制定价格的难度定价过低，易导致消费者的过低体验品质预期；定价过高，易导致消费者的过高体验品质预期定价策略主要包括新产品定价策略、心理定价策略、折扣定价策略等⑵促销策略.o OOOOO

5.我国与休闲农业相关的法律法规有哪些？（12分）P242如中共中央，国务院颁布的《关于推进社会主义新农村建设的若干意见》、国家旅游局和农业局颁布的《关于大力推进全国乡村旅游发展的通知》、浙江省农办的省旅游局发布的《浙江省省级农家乐特色村认定办法》、北京市《乡村民俗旅游户食品安全管理规定（试行）》、上海市《关于推进本市农业旅游发展的若干意见》、广州市《特色乡村旅游区（点）服务规范》、南京市《农业旅游服务规范》四川省广元市《2009年广元市现代农业示范园区建设项目实施方案》等6,结合本地实际，简述你对休闲农业标准化建设的思路（12分）p245休闲农业标准化是指以休闲农业为对象的标准化活动休闲农业标准体系主要是围绕休闲农业制定的，以国家标准为基准的，行业标准、地方标准和企业标准相配套的服务全过程系列标准的总和，还包括为休闲农业服务的旅游、环保和农村能源等方面的标准随着休闲农业的迅速发展，休闲农业标准化建设也呈现快速发展的态势通过学习，我对休闲农业标准化建设的思路总结如下比如我们当地农业基础较好，居民生活条件也不错，可建休闲农业园、休闲农庄等可制定相关标准，内容如下⑴休闲农业基础标准⑵休闲农业的游览标准⑶休闲农业的产品标准4休闲农业的环境保护标准⑸休闲农业的服务标准6休闲农业的卫生标准⑺休闲农业的安全标准⑻休闲农业的管理标准以上是我的看法，仅供参考，大家可以自己的思路修改7,休闲农业可持续发展的涵义是什么？12分p259就休闲农业的可持续发展而言⑴生态层面强调的是观光资源所包含的环境因子的组成、交互作用及循环未发生显著的变化⑵经济层面强调的是当地合理的居民收入、物价稳定和就业机会的公平⑶社会层面强调的是当地社区的传统文化、社会秩序、社会结构的维持最终追求的是休闲地区在环境、经济、社会三个层面的永续发展

8.谈谈您所在的地区如何实现休闲农业的可持续发展？12分P260-265请表述你的观点。