2025年导游资格证考试笔试模拟试卷：旅游市场营销策略分析

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一、选择题要求从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案i.以下哪项不是旅游市场营销策略的核心要素？A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.营销人员策略

2.以下哪项不属于旅游市场营销组合的四大要素？A.产品B.价格C.地点D.促销E.服务

3.以下哪项不是旅游产品策略的主要内容？A.产品设计B.产品组合C.产品差异化D.产品生命周期E.产品定价

4.以下哪项不是旅游价格策略的主要内容？A.价格定位B.价格调整C.价格竞争D.价格折扣E.价格促销

5.以下哪项不是旅游渠道策略的主要内容？A.渠道选择B.渠道管理C.渠道控制D.渠道整合E.渠道促销

6.以下哪项不是旅游促销策略的主要内容？A.促销组合B.促销活动C.促销预算D.促销效果E.促销渠道

7.以下哪项不是旅游市场营销环境分析的主要内容A.宏观环境分析B.行业环境分析C.竞争环境分析D.客户环境分析E.企业内部环境分析

8.以下哪项不是旅游市场营销调研的主要内容？A.市场规模调研B.市场需求调研C.市场竞争调研D.市场趋势调研E.市场满意度调研

9.以下哪项不是旅游市场营销计划的主要内容？A.市场目标B.市场策略C.市场预算D.市场执行E.市场评估

10.以下哪项不是旅游市场营销控制的主要内容A.营销效果评估B.营销预算控制C.营销风险控制D.营销过程控制E.营销人员控制

二、简答题要求根据所学知识，简要回答以下问题

2.简述旅游产品策略的主要内容

3.简述旅游价格策略的主要内容

4.简述旅游渠道策略的主要内容

5.简述旅游促销策略的主要内容

6.简述旅游市场营销环境分析的主要内容

7.简述旅游市场营销调研的主要内容

8.简述旅游市场营销计划的主要内容

9.简述旅游市场营销控制的主要内容

10.简述旅游市场营销在旅游产业发展中的作用

四、论述题要求结合实际案例，论述旅游市场营销中产品策略的重要性及其实施方法

五、案例分析题要求分析以下案例，并给出相应的旅游市场营销策略建议某旅游企业近年来致力于开发特色旅游产品，包括民俗文化体验、生态旅游、红色旅游等然而，在实际运营过程中，企业发现游客对这些产品的认知度不高，市场反响平平

六、计算题要求根据以下数据，计算旅游产品的单位成本和价格某旅游产品年产量为1000件，固定成本为50000元，单位变动成本为100元企业希望产品利润率达到20%o本次试卷答案如下

一、选择题

1.Do营销人员策略不属于旅游市场营销策略的核心要素，而是属于营销组织和管理的一部分

2.Eo服务是旅游产品的一部分，但不属于市场营销组合的四大要素

3.Eo产品定价是价格策略的一部分，而不是产品策略的主要内容

4.Eo价格促销是促销策略的一部分，而不是价格策略的主要内容

5.Eo渠道促销是促销策略的一部分，而不是渠道策略的主要内容

6.Eo促销渠道是促销策略的一部分，而不是促销策略的主要内容

7.Eo企业内部环境分析不属于市场营销环境分析的主要内容

8.Eo市场满意度调研是市场调研的一部分，但不属于主要内容

9.Eo市场评估是市场营销计划的一部分，但不属于主要内容

10.Eo营销人员控制是市场营销控制的一部分，但不属于主要内容

二、简答题

1.旅游市场营销策略的四大要素包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略

2.旅游产品策略的主要内容有产品设计、产品组合、产品差异化和产品生命周期

3.旅游价格策略的主要内容有价格定位、价格调整、价格竞争、价格折扣

4.旅游渠道策略的主要内容有渠道选择、渠道管理、渠道控制和渠道整合

5.旅游促销策略的主要内容有促销组合、促销活动、促销预算和促销效果

6.旅游市场营销环境分析的主要内容有宏观环境分析、行业环境分析、竞争环境分析、客户环境分析和企业内部环境分析

7.旅游市场营销调研的主要内容有市场规模调研、市场需求调研、市场竞争调研、市场趋势调研和市场满意度调研

8.旅游市场营销计划的主要内容有市场目标、市场策略、市场预算、市场执行和市场评估

9.旅游市场营销控制的主要内容有营销效果评估、营销预算控制、营销风险控制、营销过程控制和营销人员控制

10.旅游市场营销在旅游产业发展中的作用包括提高产品竞争力、促进旅游消费、优化旅游资源配置、推动旅游产业发展和创新

四、论述题旅游市场营销中产品策略的重要性体现在以下几个方面

1.满足游客需求产品策略能够帮助旅游企业了解游客需求，开发出符合市场需求的产品

2.提升企业竞争力通过产品差异化，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出

3.增强游客满意度优质的产品能够提升游客的旅游体验，增强游客的满意度

4.提高企业盈利能力产品策略有助于企业实现产品的高附加值，提高企业盈利能力实施方法

1.市场调研通过市场调研了解游客需求，为产品策略提供依据

2.产品创新不断进行产品创新，满足游客个性化需求

3.产品组合优化根据市场需求调整产品组合，提高产品竞争力

4.产品差异化通过产品差异化，使企业产品在市场中具有独特性

5.产品生命周期管理根据产品生命周期，适时调整产品策略

五、案例分析题案例中，旅游企业开发的特色旅游产品市场认知度不高，市场反响平平以下为相应的旅游市场营销策略建议

1.增强市场调研深入了解游客需求，针对目标市场进行产品定位

2.提升产品知名度通过多种渠道宣传推广，提高产品知名度

3.产品包装设计优化产品包装设计，提升产品形象

4.建立合作关系与相关企业建立合作关系，拓宽销售渠道

5.举办活动促销举办特色活动，吸引游客参与，提高产品销量

六、计算题单位成本=固定成本/年产量+单位变动成本单位成本=50000元/1000件+100元/件=60元/件产品价格=单位成本X1+利润率产品价格=60元/件X1+20%=72元/件。