2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意思维与创意执行试题

年广告设计师专业知识考核试卷广告2025设计创意思维与创意执行试题考试时间_____分钟总分_________分姓名_________

一、广告设计创意思维要求考察学生对广告设计创意思维的理解和运用，包括创意来源、创意策略和创意表达等方面

1.下列哪项不属于广告设计的创意来源？A.文化差异B.消费者心理C.市场调研D.网络流行语

2.在广告设计中，以下哪种创意策略最有利于提升品牌形象？A.借势营销B.故事营销C.互动营销D.促销营销

3.以下哪项不是创意表达的方式？A.文字表达B.图片表达C.声音表达D.互动表达

4.在广告设计中，以下哪种创意手法有助于提高广告的传播效果C.补色搭配D.混合色搭配

五、广告设计文案撰写要求考察学生对广告设计中文案撰写的能力，包括文案结构、语言运用和文案创意等方面

1.在广告文案中，以下哪个部分不是文案的核心内容？A.引入语B.产品介绍C.促销信息D.品牌故事

2.以下哪种语言风格最适合用于广告文案？A.官方正式B.亲切自然C.简洁有力D.夸张幽默

3.在广告文案中，以下哪种修辞手法有助于提升文案的吸引力？A.比喻B.排比C.设问D.对比

4.以下哪种文案结构有助于提高广告文案的阅读效率？A.引入语-产品介绍-促销信息-结尾B.产品介绍-引入语-促销信息「结尾C.促销信息-产品介绍-引入语-结尾D.结尾-促销信息-产品介绍-引入语

5.在广告文案中，以下哪种创意手法有助于提升文案的创意性？A.使用网络流行语B.创造新的词汇C.引用名人名言D.以上都是

6.以下哪种文案风格在广告设计中被认为是最具说服力的？A.事实陈述B.情感诉求C.故事叙述D.以上都是

六、广告设计媒体选择要求考察学生对广告设计中媒体选择的理解和应用能力，包括不同媒体的特点、目标受众和广告效果等方面

1.在以下媒体中，哪种最适合用于快速传达广告信息？A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.杂志广告

2.以下哪种媒体最适合用于针对特定地域的消费者进行广告宣传？A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.地方报纸广告

3.在以下媒体中，哪种最适合用于长期品牌形象建设？A.电视广告B.网络广告C.杂志广告D.地方广播广告

4.以下哪种媒体最适合用于年轻消费者的广告宣传？A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.广播广告

5.在以下媒体中，哪种最适合用于预算有限的广告活动A.电视广告B.网络广告C.杂志广告D.地方广播广告

6.以下哪种媒体最适合用于需要高度互动的广告宣传？A.电视广告B.网络广告C.杂志广告D.户外广告本次试卷答案如下

一、广告设计创意思维解析广告设计的创意来源包括文化差异、消费者心理和市场调研，而网络流行语通常只是创意元素的一部分，不属于创意来源的范畴

2.B解析故事营销通过讲述品牌或产品背后的故事，能够引起消费者的情感共鸣,从而提升品牌形象

3.D解析创意表达的方式包括文字表达、图片表达和声音表达，而互动表达通常是指广告与消费者之间的互动形式，不属于创意表达的方式

4.C解析象征手法通过使用特定的符号或图像来传达抽象的概念或情感，有助于提高广告的传播效果

5.A解析联想思维通过将不同的事物或概念联系起来，激发新的创意点，有助于提高广告设计的创新性

6.A解析色彩对比通过对比不同的色彩，可以增强视觉冲击力，使广告更加引人注目

7.A解析逆向思维通过从相反的角度思考问题，可以产生独特的创意，有助于提高广告设计的独特性

8.B解析象征手法通过使用特定的符号或图像来传达情感，有助于提高广告的情感表达

9.D解析逻辑思维在广告设计中用于确保创意方案的合理性和可行性，有助于提高广告设计的实用性

10.A解析互动营销通过鼓励消费者参与广告活动，可以增强广告的互动性

二、广告设计创意执行

1.D解析广告投放渠道是创意执行的一部分，但不是创意方案的核心内容，核心内容应包括目标受众分析、创意概念提出和设计元素选择

2.A解析简洁设计通过去除不必要的元素，使广告更加清晰和易于理解，有助于提高视觉效果

3.A解析数据分析是评估广告效果的重要手段，可以提供量化的数据来支持效果评估

4.D解析以上都是创意方案有助于提高广告的传播效果的因素，包括创意概念独特、设计元素新颖和广告投放渠道广泛

5.A解析简洁设计通过去除不必要的元素，使广告更加实用，有助于提高广告的实用性

6.D解析以上都是效果评估方法，有助于提高广告创意的成功率，包括数据分析、问卷调查、专家评审和市场调研

7.D解析以上都是创意方案有助于提高广告的品牌形象的因素，包括创意概念独特、设计元素新颖和广告投放渠道广泛解析简洁设计通过去除不必要的元素，使广告更加互动，有助于提高广告的互动性

9.D解析以上都是效果评估方法，有助于提高广告创意的传播效果，包括数据分析、问卷调查、专家评审和市场调研

10.D解析以上都是创意方案有助于提高广告的市场占有率的因素，包括创意概念独特、设计元素新颖和广告投放渠道广泛

三、广告设计案例分析

1.A解析苹果公司“Think Different广告的创意背景主要是品牌形象重塑和市场定位，与苹果公司转型、挑战微软和市场份额提高无关

2.C解析苹果公司“Think Different广告的设计亮点在于其深刻的品牌内涵,通过展示历史上的创新者，传达了苹果公司对创新的追求

3.B解析品牌认知度是评估广告成功与否的重要指标，苹果公司“ThinkDifferent广告通过独特的创意和视觉风格，显著提升了品牌认知度

4.C解析可口可乐“Share aCoke”广告的创意背景主要是提高消费者互动和品牌形象重塑，与市场份额下降、品牌形象重塑和提高消费者互动有关

5.A解析可口可乐“Share aCoke”广告的设计亮点在于个性化的瓶身设计，使得消费者可以找到自己名字的瓶子，增加了互动性和个性化解析消费者互动是评估广告成功与否的重要指标，可口可乐“Share aCoke广告通过鼓励消费者分享，显著提高了消费者互动

7.B解析百事可乐“Feel theBeat”广告的创意背景主要是品牌形象重塑和市场定位，与市场份额下降、提高消费者互动和创新广告形式有关

8.A解析百事可乐“Feel theBeat”广告的设计亮点在于其动感的视觉风格，通过音乐和舞蹈元素，传达了品牌的活力和年轻形象

9.C解析消费者互动是评估广告成功与否的重要指标，百事可乐“Feel theBeat”广告通过鼓励消费者参与音乐和舞蹈活动，显著提高了消费者互动

10.B解析麦当劳“McDonalds Family”广告的创意背景主要是品牌形象重塑和市场定位，与市场份额下降、提高消费者互动和创新广告形式有关

11.A解析麦当劳“McDonalds Family广告的设计亮点在于其温馨的视觉风格,通过家庭场景和温馨的氛围，传达了品牌的家庭友好形象

12.B解析品牌认知度是评估广告成功与否的重要指标，麦当劳“McDonaldsFamily广告通过温馨的家庭场景，显著提升了品牌认知度A.对比手法B.悬念手法C.象征手法D.重复手法

5.以下哪种创意思维方法有助于提高广告设计的创新性？A.联想思维B.逆向思维C.逻辑思维D.感性思维

6.在广告设计中，以下哪种创意手法有助于提高广告的视觉冲击力A.色彩对比B,线条运用C.形状组合D.空间布局

7.以下哪种创意思维方法有助于提高广告设计的独特性？A.逆向思维

8.联想思维C.感性思维D.逻辑思维

8.在广告设计中，以下哪种创意手法有助于提高广告的情感表达？A.悬念手法B.象征手法C.重复手法D.对比手法

9.以下哪种创意思维方法有助于提高广告设计的实用性？A.联想思维B.逆向思维C.感性思维D.逻辑思维

10.在广告设计中，以下哪种创意手法有助于提高广告的互动性？A.互动营销B.故事营销C.促销营销D.借势营销

二、广告设计创意执行要求考察学生对广告设计创意执行的理解和运用，包括创意方案、设计制作和效果评估等方面

1.在广告设计创意执行过程中，以下哪个步骤不是创意方案的核心内容？A.目标受众分析B.创意概念提出C.设计元素选择D.广告投放渠道

2.在广告设计创意执行过程中，以下哪种设计制作方法有助于提高广告的视觉效果？A.简洁设计B.复杂设计C.艺术设计D.技术设计

3.在广告设计创意执行过程中，以下哪种效果评估方法有助于判断广告创意的成功与否？A.数据分析B.问卷调查C.专家评审D.市场调研

4.在广告设计创意执行过程中，以下哪种创意方案有助于提高广告的传播效果？A.创意概念独特B.设计元素新颖C.广告投放渠道广泛D.以上都是

5.在广告设计创意执行过程中，以下哪种设计制作方法有助于提高广告的实用性？A.简洁设计B.复杂设计C.艺术设计D.技术设计

6.在广告设计创意执行过程中，以下哪种效果评估方法有助于提高广告创意的成功率？A.数据分析B.问卷调查C.专家评审D.市场调研

7.在广告设计创意执行过程中，以下哪种创意方案有助于提高广告的品牌形象？A.创意概念独特B,设计元素新颖C.广告投放渠道广泛D.以上都是

8.在广告设计创意执行过程中，以下哪种设计制作方法有助于提高广告的互动性？A.简洁设计B.复杂设计C.艺术设计D.技术设计

9.在广告设计创意执行过程中，以下哪种效果评估方法有助于提高广告创意的传播效果？A.数据分析B.问卷调查C.专家评审D.市场调研

10.在广告设计创意执行过程中，以下哪种创意方案有助于提高广告的市场占有率？A.创意概念独特B.设计元素新颖C.广告投放渠道广泛D.以上都是

三、广告设计案例分析要求考察学生对广告设计案例的分析能力，包括创意背景、设计亮点和效果评价等方面

1.以下哪项不是苹果公司“Think Different广告的创意背景？A.苹果公司转型B.挑战微软C.品牌形象重塑D.提高市场份额

2.在苹果公司“Think Different广告中，以下哪个设计亮点最为突出？A.独特的视觉风格B.创新的广告形式C.深刻的品牌内涵D.丰富的广告内容

3.以下哪个效果评价指标最能体现苹果公司“Think Different广告的成功A.广告曝光量B.品牌认知度C.消费者口碑D.销售额增长

4.在可口可乐“Share aCoke”广告中，以下哪个创意背景最为关键？A.可口可乐市场份额下降B.品牌形象重塑C.提高消费者互动D.创新广告形式

5.在可口可乐“Share aCoke广告中，以下哪个设计亮点最为突出？A.个性化的瓶身设计B.丰富的广告内容C.创新的广告形式D.独特的视觉风格

6.以下哪个效果评价指标最能体现可口可乐“Share aCoke”广告的成功？A.广告曝光量B.品牌认知度C.消费者互动D.销售额增长

7.在百事可乐“Feel theBeat”广告中，以下哪个创意背景最为关键？A.百事可乐市场份额下降

8.品牌形象重塑C.提高消费者互动D.创新广告形式

8.在百事可乐“Feel theBeat广告中，以下哪个设计亮点最为突出？A.动感的视觉风格

8.丰富的广告内容C.创新的广告形式D.独特的视觉风格

9.以下哪个效果评价指标最能体现百事可乐“Feel theBeat”广告的成功A.广告曝光量B.品牌认知度C.消费者互动D.销售额增长

10.在麦当劳“McDonalds Family”广告中，以下哪个创意背景最为关键？A.麦当劳市场份额下降B.品牌形象重塑C,提高消费者互动D.创新广告形式

11.在麦当劳“McDonalds Family”广告中，以下哪个设计亮点最为突出？A.温馨的视觉风格B.丰富的广告内容C.创新的广告形式D.独特的视觉风格

12.以下哪个效果评价指标最能体现麦当劳“McDonalds Family”广告的成功？A.广告曝光量B.品牌认知度C.消费者互动D.销售额增长

四、广告设计色彩运用要求考察学生对广告设计中色彩运用的理解和应用能力，包括色彩心理学、色彩搭配原则和色彩在广告中的作用等方面

1.在广告设计中，红色通常代表哪种情感或心理？A.安静与和平B.活力与热情C.冷静与理智D.悲伤与沮丧

2.以下哪种色彩搭配原则有助于提升广告的视觉吸引力？A.对比色搭配B,类似色搭配C.补色搭配D.以上都是

3.在广告设计中，蓝色通常用于传达哪种信息？A.安全与信任B.活泼与活力C.欢快与轻松D.沉重与压抑

4.以下哪种色彩在广告设计中被认为是最具吸引力的？A.红色B.蓝色C.绿色D,黄色

5.在广告设计中，色彩如何影响消费者的购买决策？A.通过色彩传达品牌形象B.通过色彩引发情感共鸣C.通过色彩突出产品特点D.以上都是

6.以下哪种色彩搭配方式在广告设计中被认为是最具亲和力的A,对比色搭配B.类似色搭配。