2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计心理与用户体验试题

年广告设计师专业知识考核试卷广告2025设计心理与用户体验试题考试时间分钟总分分姓名

一、选择题要求请从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案

1.以下哪一项不是广告设计心理学的核心概念？A.注意力B.记忆C.情感D.创意

2.用户体验UX设计中的“用户”指的是A.广告设计师B.广告主C.广告消费者D.广告代理商

3.以下哪项不是用户体验设计的基本原则？A.简洁性B.可访问性C.美观性D.互动性

4.在广告设计中，色彩对消费者心理的影响主要体现在A.视觉刺激B.情感传达C.记忆效果D.以上都是

5.以下哪一项不是广告设计心理学的应用领域？A.广告创意B.广告投放C.广告效果评估D.产品设计

6.用户体验设计中，以下哪项不是影响用户体验的关键因素？A.界面设计B.交互设计C.内容质量D.品牌形象

7.以下哪项不是广告设计心理学的理论基础？A.心理学

8.市场营销C.美学D.传播学

8.用户体验设计中，以下哪项不是影响用户满意度的关键因素A.界面布局B.交互逻辑C.内容质量D.技术支持

9.以下哪一项不是广告设计心理学的核心目标？A.提高广告效果B.满足消费者需求C.增强品牌形象D.优化用户体验

10.用户体验设计中，以下哪项不是影响用户留存率的关键因素？A.界面设计B.交互逻辑C.内容质量D.技术支持

二、判断题要求请判断下列各题的正误

1.广告设计心理学主要研究广告对消费者心理的影响（）

2.用户体验设计中的“用户体验”是指用户在使用产品或服务过程中所感受到的整体感受（）

3.在广告设计中，色彩、字体、图像等元素都是影响消费者心理的重要因素（）

4.用户体验设计中的“可用性”是指产品或服务是否能够满足用户的基本需求（）

5.广告设计心理学的应用领域包括广告创意、广告投放、广告效果评估等

6.用户体验设计中，界面布局、交互逻辑、内容质量等因素都会影响用户满意度（）

7.广告设计心理学的理论基础包括心理学、市场营销、美学、传播学等（）

8.用户体验设计中，提高用户留存率的关键因素包括界面设计、交互逻辑、内容质量等（）

9.广告设计心理学的核心目标是提高广告效果、满足消费者需求、增强品牌形象、优化用户体验（）

10.用户体验设计中，影响用户留存率的关键因素包括界面设计、交互逻辑、内容质量、技术支持等（）

四、简答题要求请根据所学知识，简要回答下列问题

4.简述广告设计心理学中“注意力”的概念及其在广告设计中的应用

五、论述题要求结合实际案例，论述用户体验设计中“可用性”原则的重要性

5.论述广告设计心理学在提高广告效果中的作用

六、案例分析题要求请根据以下案例，分析广告设计心理学在其中的应用

6.案例背景某手机品牌推出了一款新型智能手机，为了提高产品的市场占有率，该品牌委托一家广告公司为其设计了一则广告案例分析请从广告设计心理学的角度，分析该广告在以下几个方面是如何应用的

（1）注意力的吸引；

（2）情感共鸣的建立；

（3）品牌形象的塑造本次试卷答案如下

一、选择题

1.D.创意解析注意力、记忆、情感都是广告设计心理学的核心概念，而创意更多指的是广告本身的内容和表现手法，不属于心理学核心概念

2.C.广告消费者解析用户体验设计的核心是围绕消费者使用产品或服务的过程，因此“用户”指的是广告消费者

3.C.美观性解析用户体验设计的基本原则包括简洁性、可访问性和互动性，美观性虽然重要，但不是基本原则

4.D.以上都是解析色彩在广告设计中可以同时起到视觉刺激、情感传达和记忆效果的作用

5.B.广告投放解析广告设计心理学主要研究广告对消费者心理的影响，广告投放更多涉及到市场策略和执行

6.A.界面设计解析用户体验设计中，界面设计是影响用户体验的基础，包括布局、色彩、字体等

7.D.传播学解析广告设计心理学的理论基础包括心理学、市场营销、美学，传播学虽然与广告有关，但不是其核心

8.D.技术支持解析用户体验设计中，技术支持是保证产品或服务正常运行的因素，不是影响用户体验的关键

9.A.提高广告效果解析广告设计心理学的核心目标是提高广告效果，满足消费者需求、增强品牌形象、优化用户体验都是为实现这一目标服务的

10.A.界面设计解析用户体验设计中，界面设计是影响用户留存率的基础，包括布局、色彩、字体等

二、判断题11正确解析广告设计心理学确实主要研究广告对消费者心理的影响12正确解析用户体验设计的“用户体验”确实是指用户在使用产品或服务过程中所感受到的整体感受13正确解析色彩、字体、图像等元素都是广告设计中影响消费者心理的重要因素14正确解析用户体验设计中的“可用性”确实是指产品或服务是否能够满足用户的基本需求15正确解析广告设计心理学确实包括广告创意、广告投放、广告效果评估等应用领域16正确解析用户体验设计中，界面布局、交互逻辑、内容质量等因素都会影响用户满意度17正确解析广告设计心理学的理论基础确实包括心理学、市场营销、美学、传播学等18正确解析用户体验设计中，提高用户留存率的关键因素确实包括界面设计、交互逻辑、内容质量等19正确解析广告设计心理学的核心目标确实包括提高广告效果、满足消费者需求、增强品牌形象、优化用户体验

20.正确解析用户体验设计中，影响用户留存率的关键因素确实包括界面设计、交互逻辑、内容质量、技术支持等

四、简答题

4.简述广告设计心理学中“注意力”的概念及其在广告设计中的应用解析注意力是指个体对某一特定刺激的关注和集中在广告设计中，注意力是吸引消费者注意力的关键应用方面，可以通过以下几种方式提高广告的注意力:

（1）使用鲜明、独特的视觉元素；

（2）运用动态效果或声音吸引消费者；

（3）简化广告内容，突出重点；

（4）结合情感诉求，引发共鸣

五、论述题

5.论述广告设计心理学在提高广告效果中的作用解析广告设计心理学在提高广告效果中起着至关重要的作用，具体体现在以下几个方面

（1）了解消费者心理，有针对性地设计广告内容和形式；

（2）通过情感诉求，增强广告的吸引力；

（3）利用色彩、图像等元素，提高广告的记忆效果；

（4）优化广告投放策略，提高广告覆盖面和精准度

六、案例分析题

6.案例分析请从广告设计心理学的角度，分析该广告在以下几个方面是如何应用的

（1）注意力的吸引；

（2）情感共鸣的建立；

（3）品牌形象的塑造解析

（1）注意力的吸引该广告通过使用鲜明、独特的视觉元素（如独特的颜色搭配、夸张的图形设计等）来吸引消费者的注意力，使其在众多广告中脱颖而出

（2）情感共鸣的建立广告通过讲述消费者关心的故事或话题，引发共鸣，使消费者产生情感上的共鸣，从而对广告产生兴趣

（3）品牌形象的塑造广告中运用了与品牌形象相符的视觉元素和语言，传递出品牌的价值观念和特点，从而塑造了品牌形象。