2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告创意思维训练试题

年广告设计师专业知识考核试卷广告2025创意思维训练试题考试时间分钟总分分姓名

一、选择题要求从每题的四个选项中选择一个最符合题意的答案i.广告创意思维训练中，以下哪一种方法不属于头脑风暴法？A.主题法B.逆向思维法C.逻辑思维法D.比较思维法

2.在广告创意中，以下哪一种技巧可以有效地增强广告的视觉冲击力？A.对比法B.色彩搭配法C.虚实结合法D.以上都是

3.以下哪一种方法不属于广告创意中的联想思维？A.直接联想B.间接联想C.意象联想D.情感联想

4.在广告创意中，以下哪一种技巧可以有效地提高广告的吸引力？A.故事化B.情感化C.知识化D.以上都是

5.以下哪一种方法不属于广告创意中的发散思维？A.换位思考B.跨界思维C.系统思维D.逻辑思维

6.在广告创意中，以下哪一种技巧可以有效地提高广告的传播效果A.重复强调B.简洁明了C.创意独特D.以上都是

7.以下哪一种方法不属于广告创意中的逆向思维？A.反转思维B.反向思维C.反面思维D.正面思维

8.在广告创意中，以下哪一种技巧可以有效地提高广告的感染力？A.情感渲染

8.情感共鸣C.情感引导D.以上都是

9.以下哪一种方法不属于广告创意中的抽象思维？A.概念化10模糊化C.简化化D.逻辑化

10.在广告创意中，以下哪一种技巧可以有效地提高广告的创意性？A.创意构思B.创意表现C.创意实施D.以上都是

二、填空题要求根据题意，在横线上填写正确的词语

1.广告创意思维训练中，头脑风暴法是一种的创意方法

2.在广告创意中，对比法是一种的创意技巧

3.广告创意思维训练中，发散思维是一种的创意方法

4.在广告创意中，情感化是一种的创意技巧

5.广告创意思维训练中，逆向思维是一种的创意方法

6.在广告创意中，故事化是一种的创意技巧

7.广告创意思维训练中，抽象思维是一种的创意方法

8.在广告创意中，创意构思是一种的创意技巧

9.广告创意思维训练中，跨界思维是一种的创意方法

10.在广告创意中，创意表现是一种的创意技巧

四、简答题要求请结合所学知识，简述广告创意思维训练中的头脑风暴法及其在广告创意中的应用

五、论述题要求论述广告创意思维训练中的发散思维与收敛思维之间的关系，并举例说明如何在广告创意中运用这两种思维方式

六、案例分析题要求请阅读以下案例，分析案例中的广告创意在创意思维训练中的应用，并指出该广告创意的优点和不足案例某知名手机品牌推出了一款新品，为了提高该产品的市场知名度，品牌方委托一家广告公司为其设计了一则广告广告内容为一部手机从黑暗中点亮，照亮了周围的环境，寓意着这款手机为用户的生活带来光明广告画面简洁，色彩鲜明，但缺乏情感共鸣本次试卷答案如下

一、选择题

1.C.逻辑思维法解析头脑风暴法是一种无限制的自由联想和讨论，强调的是思维的自由度，而逻辑思维法则强调的是逻辑性和条理性，两者在方法上有所不同

2.D.以上都是解析对比法、色彩搭配法和虚实结合法都是增强广告视觉冲击力的有效技巧

3.C.意象联想解析联想思维包括直接联想、间接联想、意象联想和情感联想，意象联想属于联想思维的一种

4.D.以上都是解析故事化、情感化和知识化都是提高广告吸引力的有效技巧

5.D.逻辑思维解析发散思维强调的是思维的开放性和创造性，而逻辑思维强调的是思维的条理性和严谨性

6.D.以上都是解析重复强调、简洁明了和创意独特都是提高广告传播效果的有效技巧

7.D.正面思维解析逆向思维强调的是从相反的角度思考问题，而正面思维则是从常规的角度思考问题

8.D.以上都是解析情感渲染、情感共鸣和情感引导都是提高广告感染力的有效技巧

9.D.逻辑化解析抽象思维强调的是思维的高度概括性和抽象性，而逻辑化则是强调思维的条理性和严谨性

10.D.以上都是解析创意构思、创意表现和创意实施都是提高广告创意性的有效技巧

二、填空题

1.无限制的自由联想和讨论解析头脑风暴法强调的是思维的自由度，鼓励参与者不受限制地提出各种想法

2.增强视觉冲击力解析对比法通过对比不同元素，使广告更加突出和引人注目

3.思维的开放性和创造性解析发散思维强调的是思维的开放性，鼓励参与者提出各种创新的想法

4.情感化解析情感化是通过引发观众的情感共鸣，使广告更加具有感染力

5.思维的开放性和创造性解析逆向思维强调的是从相反的角度思考问题，以激发新的创意

6.情感共鸣解析故事化通过讲述故事，使观众产生情感共鸣，从而提高广告的吸引力

7.思维的高度概括性和抽象性解析抽象思维强调的是思维的高度概括性和抽象性，有助于广告创意的深入挖掘

8.创意构思解析创意构思是广告创意过程中的第一步，也是最为关键的一步

9.思维的开放性和创造性解析跨界思维强调的是思维的创新性和创造性，有助于广告创意的突破

10.创意表现解析创意表现是将创意构思转化为具体的表现形式，使广告更具吸引力

四、简答题解析头脑风暴法是一种无限制的自由联想和讨论，鼓励参与者不受限制地提出各种想法在广告创意中，头脑风暴法可以应用于以下几个方面

1.创意构思通过头脑风暴，激发创意团队的灵感，产生新的广告创意

2.创意表现在头脑风暴过程中，团队成员可以提出各种创意表现方式，丰富广告的表现形式

3.情感共鸣通过头脑风暴，挖掘广告情感元素，引发观众的情感共鸣

五、论述题解析发散思维和收敛思维是两种不同的思维方式，它们在广告创意中相互关联、相互补充发散思维强调思维的开放性和创造性，收敛思维则强调思维的条理性和严谨性在广告创意中，发散思维可以帮助创意团队产生大量的创意想法，而收敛思维则可以帮助团队筛选出最具潜力的创意，并将其进一步深化和完善以下为两种思维方式的运用举例

1.发散思维在广告创意初期，团队成员可以运用发散思维，提出各种创意想法，如改变广告形式、创新广告内容等

2.收敛思维在创意筛选阶段，团队需要运用收敛思维，对各种创意进行评估和筛选，最终确定最合适的广告创意

六、案例分析题解析该案例中的广告创意运用了对比法，通过手机从黑暗中点亮，照亮周围环境的画面，寓意着这款手机为用户的生活带来光明优点如下

1.视觉冲击力强广告画面简洁，色彩鲜明，具有较强的视觉冲击力

2.主题明确广告主题清晰，易于观众理解不足如下

1.缺乏情感共鸣广告画面虽然具有视觉冲击力，但缺乏情感元素，难以引起观众的情感共鸣

2.创意表现单一广告创意表现较为单一，缺乏创新性。