2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告市场调研与分析试题

年广告设计师专业知识考核试卷广告2025市场调研与分析试题考试时间分钟总分分姓名

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告市场调研的目的是A.了解消费者需求B.分析竞争对手C.提高广告效果D.以上都是

2.以下哪项不是广告市场调研的方法？A.问卷调查B.深度访谈C.市场实验D.数据分析

3.广告市场调研分为哪几个阶段？A.准备阶段、实施阶段、分析阶段、报告阶段B.准备阶段、实施阶段、评估阶段、报告阶段C.准备阶段、实施阶段、分析阶段、评估阶段D.准备阶段、实施阶段、报告阶段、评估阶段

4.广告市场调研的核心是A.广告创意B.广告策略C.消费者需求D.广告效果

5.以下哪项不是广告市场调研的主要任务？A.了解市场环境B.分析竞争对手C.评估广告效果D.创作广告文案

6.广告市场调研中的问卷调查，以下哪项不是问卷调查的注意事项A.问题要明确、简洁B.问卷设计要合理C.问卷发放要广泛D.问卷回收要及时

7.广告市场调研中的深度访谈，以下哪项不是深度访谈的注意事项A.访谈对象要具有代表性

8.访谈内容要深入C.访谈时间要充足D.访谈地点要舒适

8.广告市场调研中的市场实验，以下哪项不是市场实验的注意事项A.实验设计要科学

9.实验样本要充足C.实验时间要合理D.实验结果要准确10广告市场调研中的数据分析，以下哪项不是数据分析的注意事项A.数据来源要可靠B.数据处理要准确C.数据分析要全面D.数据展示要清晰

10.广告市场调研中的报告撰写，以下哪项不是报告撰写的注意事项A.报告结构要清晰B.报告内容要简洁C.报告语言要规范D.报告格式要统

一二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.广告市场调研的主要内容包括A.市场环境调研B.消费者调研C.竞争对手调研D.广告效果调研

2.广告市场调研的方法有A.问卷调查B.深度访谈C.市场实验D.数据分析

3.问卷调查的注意事项包括A.问题要明确、简洁B.问卷设计耍合理C.问卷发放要广泛D.问卷回收要及时

4.深度访谈的注意事项包括A.访谈对象要具有代表性

8.访谈内容要深入C.访谈时间要充足D.访谈地点要舒适

9.市场实验的注意事项包括A.实验设计要科学10实验样本要充足C.实验时间要合理D.实验结果要准确11数据分析的注意事项包括A.数据来源要可靠12数据处理要准确C.数据分析要全面D.数据展示要清晰

7.广告市场调研报告的撰写注意事项包括:A.报告结构要清晰

8.报告内容要简洁C.报告语言要规范D.报告格式要统一

9.广告市场调研的作用包括:A.了解市场环境

8.分析竞争对手C.评估广告效果D.创作广告文案

9.广告市场调研的步骤包括A.明确调研目的10设计调研方案C.收集数据D.分析数据

10.广告市场调研的意义包括A.提高广告效果B.优化广告策略C.降低广告成本D.提升企业竞争力

四、论述题（每题10分，共20分）L请论述广告市场调研在广告策划中的作用及其重要性

五、案例分析题（每题10分，共10分）

2.假设你是一位广告设计师，负责为一个新的快消品品牌进行市场调研请描述你将如何设计市场调研方案，包括调研目标、调研方法、数据收集和分析等关键步骤

六、应用题（每题10分，共10分）

3.请根据以下信息，完成一个简短的广告市场调研报告摘要-调研对象18-35岁的年轻消费者调研方法在线问卷调查-调研时间2025年1月至2月-调研结果大多数受访者表示对新型健康食品感兴趣，但价格和购买渠道是影响购买决策的主要因素调查还发现，消费者对品牌信誉和产品成分安全性的关注较高本次试卷答案如下

一、单项选择题

1.D解析广告市场调研的目的是多方面的，包括了解消费者需求、分析竞争对手、提高广告效果等，因此选择D

2.D解析广告市场调研的方法包括问卷调查、深度访谈、市场实验等，数据分析是调研过程中的一个环节，不是独立的方法

3.A解析广告市场调研通常分为准备阶段、实施阶段、分析阶段、报告阶段

4.C解析广告市场调研的核心是了解消费者需求，这是广告策划和制作的基础

5.D解析广告市场调研的主要任务包括了解市场环境、分析竞争对手、评估广告效果等，创作广告文案是广告制作的一部分

6.D解析问卷调查的注意事项包括问题明确、问卷设计合理、问卷发放广泛、问卷回收及时，不涉及回收的时间性

7.D解析深度访谈的注意事项包括访谈对象代表性、访谈内容深入、访谈时间充足、访谈地点舒适，不涉及地点的舒适性

8.D解析市场实验的注意事项包括实验设计科学、实验样本充足、实验时间合理、实验结果准确，不涉及结果的准确性

9.D解析数据分析的注意事项包括数据来源可靠、数据处理准确、数据分析全面、数据展示清晰，不涉及数据的来源

10.D解析广告市场调研报告的撰写注意事项包括报告结构清晰、报告内容简洁、报告语言规范、报告格式统一，不涉及格式的一致性

二、多项选择题

1.A、B、C、D解析广告市场调研的主要内容包括市场环境调研、消费者调研、竞争对手调研、广告效果调研

2.A、B、C、D解析广告市场调研的方法包括问卷调查、深度访谈、市场实验、数据分析

3.A、B、C、D解析问卷调查的注意事项包括问题明确、问卷设计合理、问卷发放广泛、问卷回收及时

4.A、B、C、D解析深度访谈的注意事项包括访谈对象代表性、访谈内容深入、访谈时间充足、访谈地点舒适

5.A、B、C、D解析市场实验的注意事项包括实验设计科学、实验样本充足、实验时间合理、实验结果准确

6.A、B、C、D解析数据分析的注意事项包括数据来源可靠、数据处理准确、数据分析全面、数据展示清晰

7.A、B、C、D解析广告市场调研报告的撰写注意事项包括报告结构清晰、报告内容简洁、报告语言规范、报告格式统一

8.A、B、C、D解析广告市场调研的作用包括提高广告效果、优化广告策略、降低广告成本、提升企业竞争力

9.A、B、C、D解析广告市场调研的步骤包括明确调研目的、设计调研方案、收集数据、分析数据

10.A、B、C、D解析广告市场调研的意义包括提高广告效果、优化广告策略、降低广告成本、提升企业竞争力

四、论述题

1.解析广告市场调研在广告策划中的作用包括-明确广告目标通过调研了解市场需求和消费者行为，帮助确定广告的目标和定位-优化广告策略根据调研结果调整广告创意、传播渠道和推广方式，提高广告效果-预测市场趋势通过调研预测市场变化和消费者需求，为广告策划提供前瞻性指导-降低广告风险通过调研评估广告效果，及时发现并调整广告策略，降低广告风险

五、案例分析题

2.解析市场调研方案设计包括以下步骤-明确调研目的确定调研目标，如了解消费者对健康食品的认知度、购买意愿等-选择调研方法根据调研目的选择合适的方法，如问卷调查、深度访谈等-设计调研问卷设计包含问题、选项的问卷，确保问卷内容准确、全面-确定样本根据调研目标确定调研样本的数量和特征，如年龄、性别、地域等-收集数据通过线上或线下方式收集数据，确保数据质量和数量-数据分析对收集到的数据进行整理、分析，得出结论-撰写报告根据分析结果撰写报告，提出建议和措施

六、应用题

3.解析广告市场调研报告摘要-调研对象18-35岁的年轻消费者-调研方法在线问卷调查-调研时间2025年1月至2月-调研结果摘要-大多数受访者对新型健康食品感兴趣-价格和购买渠道是影响购买决策的主要因素-消费者对品牌信誉和产品成分安全性关注较高-建议品牌关注价格策略和购买渠道的便利性，同时加强品牌形象和产品安全性的宣传。