2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意思维训练与实战演练试题

年广告设计师专业知识考核试卷广告2025设计创意思维训练与实战演练试题考试时间分钟总分分姓名

一、广告设计基础知识要求考察学生对广告设计基本概念、原则和要素的掌握程度

1.下列哪项不是广告设计的五大基本原则？A.诉求力原则B.创意性原则C.艺术性原则D.实用性原则E.时代性原则

2.广告设计中的“创意”是指什么？A.广告的视觉形象

8.广告的文案内容C.广告的传播策略D.广告的视觉传达方式E.广告的主题思想

3.下列哪项不属于广告设计的基本要素？A.形象B.文案C.色彩D.背景音乐

1.在广告设计过程中，如何制定有效的策略？A.分析目标受众B.明确广告目标C.制定创意方案D.选择合适的传播渠道E.评估广告效果

2.以下哪种方法可以帮助广告设计师提高创意质量？A.收集灵感和素材B.分析竞争对手广告C.参加设计培训D.与团队成员沟通E.以上都是

3.在广告设计执行过程中，如何确保设计效果？A.按照设计方案进行制作B.与制作团队保持沟通C.及时调整设计方案D.严格把控制作质量E.以上都是

六、广告设计发展趋势与挑战要求探讨广告设计在未来可能面临的发展趋势和挑战

1.随着互联网技术的发展，广告设计将面临哪些新的挑战A.用户体验要求提高B.广告创意形式多样化C.广告传播渠道增多D.竞争日益激烈E.以上都是

2.未来广告设计将呈现哪些发展趋势？A.垂直化、精细化B.互动化、个性化C.线上线下融合D.数据驱动E.以上都是

3.在广告设计领域，如何应对人工智能和大数据带来的影响？A.深入了解人工智能技术B.利用大数据分析受众需求C.加强与人工智能领域的合作D.不断创新设计方法E.以上都是本次试卷答案如下

一、广告设计基础知识

1.D.实用性原则解析广告设计的五大基本原则包括诉求力原则、创意性原则、艺术性原则、实用性和时代性原则实用性原则强调广告设计应满足实际需求，而其他选项如诉求力、创意性、艺术性和时代性都是设计原则的一部分

2.E.广告的主题思想解析创意是广告设计的核心，它不仅仅是视觉形象或文案内容，而是涵盖了广告传达的核心思想和主题

3.D.背景音乐解析广告设计的基本要素包括形象、文案、色彩等，背景音乐不属于设计的基本要素，它是广告中的一个辅助元素

4.B.广告的文案说服力解析诉求力原则强调广告设计应具有说服力，能够有效地传达信息并影响受众，而文案说服力是达到这一目的的关键

5.A.主题创意解析创意性原则要求广告设计具有独特性和创新性，主题创意是创意思维的核心，它决定了广告的整体方向和风格

6.A.广告的视觉美感解析艺术性原则强调广告设计应具有艺术美感，视觉美感是艺术性原则的重要组成部分

7.C.广告的受众需求解析实用性原则要求广告设计应满足受众的实际需求，因此广告的受众需求是实用性原则的核心

8.A.广告的视觉风格解析时代性原则要求广告设计应反映当前的时代特征，视觉风格是时代性原则在视觉设计上的体现

9.A.广告的视觉元素解析形象是广告设计的基本要素之一，它包括视觉元素，如图像、颜色等

10.A.广告的文字内容解析文案是广告设计的基本要素之一，它包括广告的文字内容，如口号、说明等

二、广告设计创意思维解析创意思维在广告设计中的重要性体现在提高广告的竞争力、激发受众的购买欲望、增强传播效果、提升市场表现和丰富视觉元素等方面

2.B.意识阶段、联想阶段、创意阶段、实践阶段解析创意思维的四个阶段依次是意识阶段（意识到问题或需求）、联想阶段（寻找灵感）、创意阶段（创造创意）和实践阶段（实现创意）

3.E.线性联想解析创意思维的联想方法包括比喻联想、类比联想、转换联想、聚焦联想等,线性联想不是一种常见的联想方法

4.B.确定创意解析筛选阶段的主要任务是确定创意，从多个创意中筛选出最适合的方案

5.A.创意表现解析实践阶段主要包括创意表现，即将创意转化为实际的设计作品

6.A.意识到问题解析意识阶段是创意思维的第一阶段，主要是意识到问题或需求

7.B.寻找灵感解析联想阶段是创意思维的第二阶段，主要是寻找灵感，拓展思路

8.C.确定创意解析构思阶段是创意思维的第二阶段，主要是确定创意，从多个创意中筛选出最适合的方案

9.B.创意实施解析实践阶段的主要任务是创意实施，即将创意转化为实际的设计作品

10.A.用一个事物来比喻另一个事物解析比喻联想是一种创意思维方法，通过用一个事物来比喻另一个事物来激发创意

三、广告设计实战演练

1.E.百度搜索引擎的广告解析百度搜索引擎的广告通常以搜索框和关键词展示，不属于成功的广告设计案例

2.A.耐克的“Just DoIt”广告解析耐克的“Just DoIt”广告通过简洁有力的口号和运动场景，体现了创意思维

3.A.可口可乐的经典广告解析可口可乐的经典广告通过色彩对比和经典瓶型，体现了广告设计的基本原则

4.B.宝洁公司的“品牌升级”广告解析宝洁公司的“品牌升级”广告通过一系列创意活动，体现了广告设计的创意思维

5.C.麦当劳的“我就喜欢”广告解析麦当劳的“我就喜欢”广告通过幽默场景和趣味文案，体现了广告设计的时代性

6.D.百度搜索引擎的广告解析百度搜索引擎的广告通常以搜索框和关键词展示，体现了广告设计的实用性

7.A.耐克的“Just DoIt”广告解析耐克的“Just DoIt”广告通过简洁有力的口号和运动场景，体现了广告设计的艺术性

8.B.宝洁公司的“品牌升级”广告解析宝洁公司的“品牌升级”广告通过一系列创意活动，体现了广告设计的诉求力

9.A.耐克的“Just DoIt”广告解析耐克的“Just DoIt”广告通过简洁有力的口号和运动场景，体现了广告设计的创意性

10.B.麦当劳的“我就喜欢”广告解析麦当劳的“我就喜欢”广告通过幽默场景和趣味文案，体现了广告设计的传播效果

四、广告设计案例分析与评价

1.A.一款手机广告，以极简风格展示产品特点，强调“简单生活，智能相伴”的理念解析该广告案例体现了创意性和传播效果，通过极简风格和强调理念，使广告更具吸引力和记忆点

2.A.一款化妆品广告，运用色彩对比和光影效果，展示产品效果，强调“美丽无界限”的主题解析该广告案例体现了广告设计原则的运用和受众接受度，色彩对比和光影效果增强了视觉效果，而“美丽无界限”的主题符合受众的需求

3.A.一款汽车广告，采用诗意文案和抽象视觉元素，传递“驾驭未来，尽在掌握”的品牌形象解析该广告案例体现了文案创意和视觉传达效果，诗意文案和抽象视觉元素提升了广告的艺术性和吸引力

五、广告设计策略与执行

1.E.以上都是解析制定有效的广告策略需要分析目标受众、明确广告目标、制定创意方案、选择合适的传播渠道和评估广告效果

2.E.以上都是解析提高创意质量的方法包括收集灵感和素材、分析竞争对手广告、参加设计培训、与团队成员沟通等解析确保设计效果需要按照设计方案进行制作、与制作团队保持沟通、及时调整设计方案和严格把控制作质量

六、广告设计发展趋势与挑战

1.E.以上都是解析互联网技术的发展带来了用户体验要求提高、广告创意形式多样化、广告传播渠道增多和竞争日益激烈等挑战

2.E.以上都是解析未来广告设计将呈现垂直化、精细化、互动化、个性化、线上线下融合、数据驱动等发展趋势

3.E.以上都是解析应对人工智能和大数据的影响需要深入了解人工智能技术、利用大数据分析受众需求、加强与人工智能领域的合作、不断创新设计方法等E.艺术效果

4.广告设计中的“诉求力”是指什么？A.广告的视觉冲击力B.广告的文案说服力C.广告的传播效果D.广告的受众认知度E.广告的市场竞争力

5.广告设计中的“创意性”体现在哪些方面A.主题创意B.形象创意C.文案创意D.色彩创意E.背景音乐创意

6.广告设计中的“艺术性”是指什么？A.广告的视觉美感B.广告的文案美感C.广告的传播美感D.广告的受众美感E.广告的市场美感

7.广告设计中的“实用性”是指什么？A.广告的传播效果

8.广告的市场表现C.广告的受众需求D.广告的创意实现E.广告的成本控制

8.广告设计中的“时代性”是指什么A.广告的视觉风格B.广告的文案风格C.广告的传播风格D.广告的受众风格E.广告的市场风格

9.广告设计中的“形象”是指什么？A.广告的视觉元素B.广告的文案元素C.广告的传播元素D.广告的受众元素E.广告的市场元素

10.广告设计中的“文案”是指什么？A.广告的文字内容B.广告的视觉元素C.广告的传播元素D.广告的受众元素E.广告的市场元素

二、广告设计创意思维要求考察学生对广告设计创意思维的掌握程度

1.创意思维在广告设计中的重要性体现在哪些方面A.提高广告的竞争力B.激发受众的购买欲望C.增强广告的传播效果D.提升广告的市场表现E.丰富广告的视觉元素

2.创意思维的四个阶段分别是什么？A.意识阶段、联想阶段、筛选阶段、实践阶段B.意识阶段、联想阶段、创意阶段、实践阶段C.意识阶段、联想阶段、构思阶段、实践阶段D.意识阶段、创意阶段、构思阶段、实践阶段E.意识阶段、联想阶段、构思阶段、创意阶段

3.下列哪项不属于创意思维的联想方法？A.比喻联想

8.类比联想C.转换联想D.聚焦联想E.线性联想

4.创意思维的筛选阶段的主要任务是什么？A.提炼创意B.确定创意C.优化创意D.实现创意E.传播创意

5.创意思维的实践阶段主要包括哪些内容A.创意表现B.创意实施C.创意评估D.创意传播E.创意反馈

6.创意思维中的“意识阶段”是指什么？A.意识到问题B.意识到需求C.意识到机遇D.意识到挑战E.意识到市场

7.创意思维中的“联想阶段”是指什么？A.拓展思路

8.寻找灵感C.创造创意D.评估创意E.传播创意

8.创意思维中的“构思阶段”是指什么？A.确定创意B.优化创意C.实现创意D.评估创意E.传播创意

9.创意思维中的“实践阶段”是指什么？A.创意表现B.创意实施C.创意评估D.创意传播E.创意反馈

10.创意思维的“比喻联想”是指什么？A.用一个事物来比喻另一个事物B.用一个事物来类比另一个事物C.用一个事物来转换另一个事物D.用一个事物来聚焦另一个事物E.用一个事物来线性联想另一个事物

三、广告设计实战演练要求考察学生将所学知识应用于实际设计的能力

1.以下哪个案例不属于成功的广告设计案例？A.可口可乐的经典广告B.麦当劳的“我就喜欢”广告C.耐克的“Just DoIt”广告D.宝洁公司的“品牌升级”广告E.百度搜索引擎的广告

2.以下哪个广告设计案例体现了创意思维？A.耐克的“Just DoIt”广告B.宝洁公司的“品牌升级”广告C.可口可乐的经典广告D.麦当劳的“我就喜欢”广告E.百度搜索引擎的广告

3.以下哪个广告设计案例体现了广告设计的基本原则A.耐克的“Just DoIt”广告B.宝洁公司的“品牌升级”广告C.可口可乐的经典广告D.麦当劳的“我就喜欢”广告E.百度搜索引擎的广告

4.以下哪个广告设计案例体现了广告设计的创意思维A.耐克的“Just DoIt”广告B.宝洁公司的“品牌升级”广告C.可口可乐的经典广告D.麦当劳的“我就喜欢”广告E.百度搜索引擎的广告

5.以下哪个广告设计案例体现了广告设计的时代性？A.耐克的“Just DoIt”广告B.宝洁公司的“品牌升级”广告C.可口可乐的经典广告D.麦当劳的“我就喜欢”广告E.百度搜索引擎的广告

6.以下哪个广告设计案例体现了广告设计的实用性A.耐克的“Just DoIt”广告B.宝洁公司的“品牌升级”广告C.可口可乐的经典广告D.麦当劳的“我就喜欢”广告E.百度搜索引擎的广告

7.以下哪个广告设计案例体现了广告设计的艺术性A.耐克的“Just DoIt”广告B.宝洁公司的“品牌升级”广告C.可口可乐的经典广告D.麦当劳的“我就喜欢”广告E.百度搜索引擎的广告

8.以下哪个广告设计案例体现了广告设计的诉求力A.耐克的“Just DoIt”广告B.宝洁公司的“品牌升级”广告C.可口可乐的经典广告D.麦当劳的“我就喜欢”广告E.百度搜索引擎的广告

9.以下哪个广告设计案例体现了广告设计的创意性A.耐克的“Just DoIt”广告B.宝洁公司的“品牌升级”广告C.可口可乐的经典广告D.麦当劳的“我就喜欢”广告E.百度搜索引擎的广告

10.以下哪个广告设计案例体现了广告设计的传播效果？A.耐克的“Just DoIt”广告B.宝洁公司的“品牌升级”广告C.可口可乐的经典广告D.麦当劳的“我就喜欢”广告E.百度搜索引擎的广告

四、广告设计案例分析与评价要求通过分析给出的广告案例，评价其设计成功之处与不足之处

1.分析以下广告案例，评价其创意性和传播效果A.一款手机广告，以极简风格展示产品特点，强调“简单生活，智能相伴”的理念B.一款饮料广告，通过一系列幽默场景展示产品口味，突出“畅饮时刻，快乐相伴”的口号

2.分析以下广告案例，评价其设计原则的运用和受众接受度A.一款化妆品广告，运用色彩对比和光影效果，展示产品效果，强调“美丽无界限”的主题B.一款服装广告，以街头时尚风格展示产品，强调“潮流前线，个性穿搭”的理念

3.分析以下广告案例，评价其文案创意和视觉传达效果A.一款汽车广告，采用诗意文案和抽象视觉元素，传递“驾驭未来，尽在掌握”的品牌形象B.一款食品广告，运用趣味文案和可爱插画，强调“美味分享，幸福时刻”的口号

五、广告设计策略与执行要求考察学生对广告设计策略和执行过程的了解。