2025年专升本艺术概论考试模拟卷（艺术市场与文化产业）之艺术市场品牌建设试题

年专升本艺术概论考试模拟卷（艺术市2025场与文化产业）之艺术市场品牌建设试题考试时间分钟总分分姓名

一、选择题

1.艺术市场品牌建设的核心是A.艺术产品本身B.艺术市场环境C.艺术消费者需求D.艺术品牌形象

2.以下哪项不属于艺术市场品牌建设的策略？A.品牌定位B.产品创新C.价格策略D.销售渠道

3.艺术市场品牌建设中的“品牌定位”是指A.艺术产品价格B.艺术产品特点C.艺术产品目标市场D.艺术产品生产过程

4.以下哪项不属于艺术市场品牌建设中的“品牌传播”？A.广告宣传B.公关活动C.口碑营销D.产品质量

5.艺术市场品牌建设中的“品牌延伸”是指A.品牌形象的拓展B.产品线的拓展C.市场区域的拓展D.以上都是

6.艺术市场品牌建设中的“品牌忠诚度”是指A.消费者对品牌的好感度B.消费者对品牌的信任度C.消费者对品牌的忠诚度D.以上都是

7.以下哪项不属于艺术市场品牌建设中的“品牌管理”？A.品牌定位

8.品牌传播C.产品创新D.市场调研

8.艺术市场品牌建设中的“品牌价值”是指A.品牌知名度和美誉度

8.品牌的市场占有率C.品牌的经济效益D.以上都是

9.以下哪项不属于艺术市场品牌建设中的“品牌危机管理”？A.品牌形象受损B.品牌声誉受损C.品牌市场份额下降D.品牌管理不善

10.艺术市场品牌建设中的“品牌创新”是指A.产品创新B.品牌形象创新C.市场营销创新D.以上都是

二、填空题

1.艺术市场品牌建设的核心是O

2.艺术市场品牌建设的策略包括、、等

3.艺术市场品牌建设中的“品牌定位”是指o

4.艺术市场品牌建设中的“品牌传播”包括、、等

5.艺术市场品牌建设中的“品牌延伸”是指o

6.艺术市场品牌建设中的“品牌忠诚度”是指

7.艺术市场品牌建设中的“品牌管理”包括、、等

8.艺术市场品牌建设中的“品牌价值”是指o

9.艺术市场品牌建设中的“品牌危机管理”包括、、等

10.艺术市场品牌建设中的“品牌创新”包括、、等

三、简答题

1.简述艺术市场品牌建设的重要性

2.简述艺术市场品牌建设的策略

3.简述艺术市场品牌建设中的“品牌定位”策略

4.简述艺术市场品牌建设中的“品牌传播”策略

5.简述艺术市场品牌建设中的“品牌延伸”策略

6.简述艺术市场品牌建设中的“品牌忠诚度”策略

7.简述艺术市场品牌建设中的“品牌管理”策略

8.简述艺术市场品牌建设中的“品牌价值”策略

9.简述艺术市场品牌建设中的“品牌危机管理”策略

10.简述艺术市场品牌建设中的“品牌创新”策略

四、论述题要求结合实际案例，分析艺术市场品牌建设中如何运用“品牌传播”策略提升品牌知名度和美誉度

五、案例分析题要求阅读以下案例，回答问题案例某知名艺术画廊，以展示和销售当代艺术作品为主，近年来在艺术市场品牌建设中取得了显著成效请分析该画廊在品牌传播方面的具体做法及其效果

六、应用题要求假设你是一位艺术市场品牌经理，负责一家新兴艺术品牌的市场推广工作请根据以下信息，制定一个为期三个月的品牌推广计划信息

1.品牌定位以年轻、时尚、创新为特点，专注于推广国内优秀青年艺术家作品

2.目标市场18-35岁的年轻消费者，对艺术有一定了解和兴趣

3.预算每月品牌推广预算为10万元

4.推广渠道线上社交媒体、线下艺术展览、合作媒体等本次试卷答案如下

一、选择题

1.答案D解析艺术市场品牌建设的核心是艺术品牌形象，因为品牌形象直接关系到消费者对艺术产品的认知和评价

2.答案Co解析价格策略、产品创新和销售渠道都属于艺术市场品牌建设的策略，而艺术消费者需求是品牌建设的出发点

3.答案Co解析品牌定位是指确定艺术产品在目标市场中的位置，即目标市场

4.答案Do解析广告宣传、公关活动和口碑营销都属于品牌传播的范畴，而产品质量属于艺术产品本身的属性

5.答案Do解析品牌延伸是指将成功的品牌名称、标志等应用于新的产品或服务上，以扩大品牌的影响力和市场份额

6.答案C解析品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度，包括对品牌的信任、重复购买和口碑传播

7.答案Do解析品牌定位、品牌传播和产品创新都属于品牌管理的范畴，而市场调研是品牌管理的基础

8.答案Do解析品牌价值包括品牌知名度和美誉度、市场占有率和经济效益等多个方面

9.答案Do解析品牌危机管理包括品牌形象受损、品牌声誉受损、品牌市场份额下降等多个方面

10.答案Do解析品牌创新包括产品创新、品牌形象创新和市场营销创新等多个方面

二、填空题

1.答案艺术品牌形象

2.答案品牌定位、产品创新、价格策略、销售渠道

3.答案艺术产品目标市场

4.答案广告宣传、公关活动、口碑营销

5.答案品牌形象的拓展

6.答案消费者对品牌的忠诚度

7.答案品牌定位、品牌传播、产品创新

8.答案品牌知名度和美誉度、市场占有率、经济效益

9.答案品牌形象受损、品牌声誉受损、品牌市场份额下降

10.答案产品创新、品牌形象创新、市场营销创新

四、论述题答案艺术市场品牌建设中运用“品牌传播”策略提升品牌知名度和美誉度,可以通过以下途径

1.制定有效的品牌传播策略，明确目标受众和传播渠道

2.通过多样化的传播方式，如广告、公关活动、社交媒体等，扩大品牌影响力

3.重视口碑营销，通过消费者的正面评价和推荐，提升品牌美誉度

4.强化品牌形象，塑造独特的品牌个性，使消费者产生情感共鸣

5.与行业内外优秀品牌合作，提升品牌形象和知名度

五、案例分析题答案该画廊在品牌传播方面的具体做法及其效果如下

1.通过举办各类艺术展览，展示优秀青年艺术家的作品，提升品牌形象

2.利用社交媒体平台，发布展览信息、艺术家作品介绍等内容，扩大品牌影响力

3.与知名媒体合作，进行品牌宣传，提高品牌知名度

4.举办艺术家讲座、研讨会等活动，提升品牌专业性和权威性

5.通过口碑营销，吸引更多消费者关注和购买艺术作品效果该画廊在品牌传播方面取得了显著成效，品牌知名度和美誉度不断提升,吸引了大量年轻消费者，市场份额逐年增长

六、应用题答案品牌推广计划如下

1.第一月线上社交媒体推广，包括微博、微信、抖音等平台，发布品牌故事、艺术家作品介绍等内容，提高品牌知名度

2.第二月线下艺术展览，举办艺术家作品展览，邀请知名艺术家参加，提升品牌形象

3.第三月合作媒体宣传，与行业媒体合作，发布品牌报道，扩大品牌影响力

4.每月进行一次市场调研，了解消费者需求和反馈，调整品牌推广策略

5.定期举办艺术家讲座、研讨会等活动，提升品牌专业性和权威性

6.通过线上线下活动，收集消费者信息，建立客户数据库，为后续营销活动提供数据支持。