广告策划方案（19篇）

祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地产的.理解高于同行核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验，服务过花都众多品牌楼盘曾服务楼盘富豪山庄、雅景苑、紫光园、合和世纪城、雅宝新城、蒙地卡罗山庄、雅居乐雍华廷、怡雅花园、骏威广场、全鸿花园、杏林花园、云港花园等

2、我们的自办媒体《花都房地产》，我公司受花都房地产业协会委托承办的区域专业杂志《投资花都》、《花都警讯》皆为我公司设计承印的专业杂志

3、我们对房地产客户的工作方式在分析市场及楼盘特点的基础上，购建楼盘的核心定位和竞争优势，运用综合的外在手段表现楼盘的定位、特色及优势，分析并划定特定的目标消费群及其购房心理习性，采用恰当的方式将信息诉求传达给目标消费者，激发其购房欲望达成购买行为

4、如由我公司承办活动，《花都房地产》将赠送2P专题报道及若干宣传版面

5、我公司经验丰富、人脉深厚，可保证活动组织的各项公关，邀请有影响力人物参与，保障活动档次及传播效果广告策划方案

5、/4—

一、刖百本公司自从代理某某平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划液晶平板电视从20某某年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场某某作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，某某平板液晶电视的.市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为某某平板液晶创造更大的商机

二、广告商品某某平板液晶电视

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度知名D了解D信服D行动

四、市场背景分析（-）目标市场普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理

（二）消费偏好本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争

（三）购买模式购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质

（四）信息渠道人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等而人们最依靠的媒体应当是前两者

（五）竞争状况目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY,三星,LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势销售状况则是国外品牌略占优势

（六）结论虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存仅有不断创新才能立于不败

五、广告期间20某某年7月一20某某年7月

六、广告区域全国各大城市

七、广告对象一般大众家庭

八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（-）市场营销目标根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标目标应当具体，并可测量例如在多长时间内销售额力求到达¥某某万元，市场占有率力求到达某某虬

（二）产品定位

（三）产品分析

（四）竞争对象竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情景？

九、广告策略针对消费者方面

1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体作宣传某某平板液晶电视

2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播某某平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用

3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果

十、广告主题表现及媒体运用

（一）广告牌的广告资料广告语某某平板液晶电视，广告牌

（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出画面

（三）广播形式广播资料就是介绍某某平板液晶电视，请某某集团的经理，做一个某某平板液晶电视专题采访广告策划方案6

一、刖百具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，20某某年至20某某年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%今年广8月推广的是

7.84万辆，占20某某年推广以来任务完成率的49%,其中广州市通过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要某某系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场而长城哈弗某某则是其中代表

二、市场环境分析一）市场总体状况1）国内总体状况20某某年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划（20某某-2024）》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段20某某年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，20某某年全球新能源汽车销量将到达60万辆,其中，中国将到达22万-25万辆,占比40%,中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念2）传统汽车业产能过剩1990年中国汽车保有量大约是554万辆，到20某某年社会保有量到达1219万辆，私人汽车突破千万辆用了近20年时间，而突破20某某万辆仅仅用了3年时间此刻全国汽车保有量7000多万辆照此发展下去，20某某年中国汽车保有量极有可能到达2亿辆然而，中国的客观条件却难以支撑汽车事业以以往不变的规模、速度、方式继续发展下去加之地方保护主义的存在，导致一些已成规模但效率不高的传统汽车业得不到有效的整顿精简传统二）细分市场状况市场细分

1、高端消费者市场此类消费者往往有购车经验，收入很高，对购车价格敏感度较低，有必须的品牌偏见，追求情感上的认同与归属

2、绿色消费者市场此类消费者追求自身的生活质量，关注环保，坚持“绿色低碳”的价值理念，宁愿支付价格溢价、隐性成本等期望能让别人明白自己所开车是新能源汽车，对消费者整体有必须的影响

3、个性消费者市场此类消费者注重所购汽车能够得到差异化，他们对新技术富有热情，敢于尝试最新的产品独特的新能源汽车对他们拥有足够的吸引力，但除了内在发动机等部件的不同，此类消费者对于汽车的外形独特化、标签化、差异化亦很注重，尤其是能获得情感上的认同与归属

4、好奇消费者市场对新能源汽车感到新奇，并有必须的程度的好奇心期望能尝试购买一辆感受一下此类消费者信心不稳，易被吸引但决定迟缓，需要更多的宣传引导

5、重置消费者市场有购车经验，对汽车各方面有必须了解，准备再够一辆车对首辆汽车可能有必须品牌忠诚度关注新能源汽车的各项性能指标

6、驾车成本敏感者市场此类消费者对驾车成本敏感，新能源汽车能耗低的优点对其有很大的吸引力

7、公共领域市场政府为了扶持新能源汽车产业推进环保建设，尤其是国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划（20某某-20某某）》，加之地方政府对新能源汽车的扶植，其市场更是不容小视目前我国新能源汽车处于起步阶段，市场巨大

三、消费者状况影响需求的因素消费者期望消费者认为不贵的新技术就在不远的未来，阻止了他们在此刻购车当消费者意识到汽车公司无法到达他们的期望，消费者就对他们失去了信念汽车公司因此务必迅速采取措施来管理消费者的期望商品本身价格税收减免和政府补贴缓解了商品本身价格困境，但是相比传统汽车，由于电动汽车技术仍然处于早期发展阶段，广大消费者还在观望并期盼得到一揽子其它便利条件,以平衡价格和潜在风险其他相关商品价格油价的持续上涨以及能够预见的进一步的上涨将成为促使消费者选取节能和新能源汽车的持续的推动力感性消费需求前缀“蓝色”和“生态”在现阶段标签中很流行，生态标签创造的差异化虽然没有很好的与品牌联系在一起，但是消费者对于“环保”、“低碳”的感性消费需求依然存在尤其是应对年轻一代、“时尚环保者”、“驾车成本敏感者”、“绿色生活方式者”在购车时更加注重其感性需求消费者偏好SUV热度不减且有上升趋势，作为一款环保新能源的都市越野将会成为市场的新宠消费者更多地把他们的品牌意识建立在环保问题的基础上隐性生活成本在缓解愈加恶化的这天，消费者愈加认识到隐性生活成本的问题因而出现了一批关注自身生存环境的消费者，他们在购车时更加关注此车是否“低碳”是否“绿色”社区化消费由购买相同品牌或者商品的一群特定消费者组成的消费群体，尽管该群体起初只是互相带给一些简单的救援服务，或者是团购一些车等等最简单的价值，他们通过互相的彼此帮忙之后，构成了强大了凝聚力梅特卡定律而这样一个群体根据群体利益需求对汽车公司要求相关服务、产品，个人离不开这样的“社区”，在必须程度上影响了个人的消费需求

四、产品分析哈弗某某是一款尺寸介于哈弗H6和H8之间兼顾城市与越野全路况的SUV,概念车的尺寸为4677/1911/1702mm,轴距将达2850mln前脸宽大厚实，气势十足按计划，某某还将推出“红标”和“蓝标”两种不同车型从之前曝光的信息来看，哈弗某某预计将搭载

2.0T缸内直喷涡轮增压发动机，最大功率160kW218PS,最大扭矩324Nm,与之匹配的将是6档手动或6挡自动变速箱，但是最终信息还需官方确认但是值得肯定的是某某一向牵动着广大车友有的心

五、广告策略

1、媒体推广策略主导通过对上班时间、午饭时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选取不同广告创意投放，能够真正锁定潜在目标用户群到达高效传播的目的

2、电波媒体广告车语天下、搜狐车旅杂志广播、我的汽车有话说、汽车世界等广播节目

3、报纸广告、杂志广告汽车杂志、汽车博览、汽车驾驶员、中国赛车杂志、汽车测试报告

4、样本、DM、宣传单页等等分布于高级公寓及写字楼、银泰等高级购物中心

5、礼品、促销品设计广告策划方案7-、广告商品某某牌智能电饭煲

二、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度知名一了解一信服一行动

三、市场背景分析（-）目标市场每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品O

（二）消费偏好本产品强调的是外观+速度+质量+品牌

（三）购买模式购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质

（四）信息渠道人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等而人们最依赖的媒体应该是前两者

（五）竞争状况目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有

1、美的midea（中国驰名商标，中国名牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

2、苏泊尔supor（中国驰名商标，中国名牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌

3、奔腾povos（中国驰名商标，大型企业，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

4、松下Panasonic（中国驰名商标，世界品牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

5、三洋sany（十大电饭煲（电饭锅）品牌，于1947年日本）

6、半球牌电饭锅（广东名牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌，广东半球实业）

7、爱德电饭锅（中国驰名商标，广东名牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

8、三角牌（十大电饭煲（电饭锅）品牌，广州轻工业品集团公司）

9、红牌hong（中国名牌，广东省湛江市家用电器工业有限公司）

10、三源电饭锅（中国名牌，佛山市盛发电器有限公司，十大电饭煲品牌）国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势销售状况则是国外品牌略占优势

（六）结论虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存只有不断创新才能立于不败

四、广告区域全国各大城市

五、广告对象一般大众家庭

六、产品定位高效、快速、外观时尚

七、广告主题表现及媒体运用

1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点

2、人员安排摄像策划

3、道具电饭锅、菜、米、盘子、厨具、钟、钥匙

4、分镜头

八、预算分配

1、道具采购50元

2、杂费50元广告策划方案8

一、活动主题感悟广告魅力，引动创新意识，增强团队合作，绽放演艺之花

二、活动对象广州中医药大学全体学生

三、举办单位策划主办中药学院团委

四、活动时间（初定）初赛11月19日晚上630决赛12月6日晚上700

五、活动地点初赛综合楼决赛学生第一饭堂前空地

六、比赛形式自由组队，每支参赛队伍不能超过5人以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式，时间视形式而定最终结果由观众投票和评委评分决定

七、比赛要求紧扣主题，内容健康向上、富有新意，不得抄袭、模仿电视、网上作品

八、活动具体方法此次比赛分为两轮，初赛和决赛，初赛在教学区综合楼进行，每个参赛队伍在比赛准备期间自己选择一个与中医药有关的产品，发挥自己独特的创意，抓住稍纵即逝的灵感，以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式，根据参赛队伍所选的形式和参赛人数，主办方会给予时间限制，参赛队伍通过组员间的配合和排练,用个性的肢体和言语生动活泼而又富有创新精神的描述产品，例如产品的外观，功效，价值等，向台下观众和嘉宾评委宣传及推销此产品参赛队伍将作品录制成录像或进行现场演绎，评委根据录像或参赛者的表演对参赛队伍描述的创意，精彩度，内涵等进行打分，选出12支队伍进入决赛决赛举行前的.这段时间，进入决赛的队伍可以继续完善自己初赛时的广告，精益求精决赛当天是是在生活区一饭门前进行现场搭台，进入决赛的队伍将自己最完美的广告作品在舞台上展现给广大师生，由评委根据自己的专业判断，通过参赛队伍各个方面的表现和广告的设计等进行打分，并由现场的观众投票，最终结果由评委打分占80%和观众评分占20%组成，评选出获奖队伍

九、活动准备前期准备10月20日宣传部负责开始制作宣传ppt,宣传部开始准备宣传大海报二份，小海报十三张，横幅两张制作，宣传单和报名表制作10月份实践部负责活动赞助经费的拉脯10月27-29日组织部联系安排其他部门成员在各个学院班级播放宣传ppt,下发宣传单，报名表以及讲解活动简介以及报名要求还有借助团委在中药学院的的力量，在各个班团支书处领取电子版报名表，填写完全之后统一发到指定的邮箱10月27—29日团委全体成员按照安排，在一二饭门前做咨询点给参赛队员咨询和现场报名11月前组织部负责咨询点的申请，安排其他部门分配时间，在咨询点宣传,报名11月2—4号再次进行宣传11月4日前组织部负责横幅，海报张贴，宣传11月10日报名截止11月15日汇总报名队伍，分配人员，联系参赛队伍，确认参赛队伍的节目，还有时长，方便安排（宣传部负责）11月16日各队伍抽签（宣传部负责）11月17-18日为活动初赛准备安排人员，准备物质，联系评委等11月17日上交作品（组织部负责）有限延长

2、价格优势是吸引顾客选择邮政网点购票的因素之一其销售价格与团体票价格相似，对爱电影、看电影的人士具有一定的吸引力，这也是顾客为何会选择邮政购票点购票的主要因素定制型的客户还可享受个性化设计、印制、寄递的一条龙服务

3、点多面广是邮政网点特色，更是宣传企业想要达到的宣传效果邮政网点在市区目前有20余个网点，市区的东南西北到处都有邮政网点，爱电影观众分布在市区各个角落，对企业宣传广告具有一定的吸引力届时各邮政营业网点将会用电子显示屏、x展架、店堂海报等形式进行宣传

4、邮政明信片是中国邮政独家发行的文化产品，具有极高的鉴赏、收藏、观赏和邮寄的价值，实用性强，个性化设计，独一无二，无可替代

5、质量保证，使用放心明信片电影票兑换券具有防伪功能，每一枚明信片都有邮资图，由邮政渠道唯一发布

三、广告截止时间20某某年7月31日前

四、本方案是首次合作，今后某某邮政局将会与市区各大影院合作，广告宣传面将会逐步扩大，对企业广告宣传具有更广的宣传效果广告策划方案2我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、经验最多、人脉最广的综合性传播媒体，为进一步拓宽文化广告传播业务的发展思路和空间，本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路，重新划分市场、整合资源、积攒实力，拟成立邳州视听广告传媒有限公司

一、优势分析

（1）自身频道栏目资源丰富，优势互补，各种媒体宣传手段全覆盖我台现有电视自办频道3个邳州新闻频道、综艺频道、城市频道；两个电台频率邳州新闻频率、邳州交通频率；一家报社丕B州日报社；一家网站邳州广电网新成立公司将依托电视、电台、报社、网站四驾马车为客户提供全方位的立体包围式宣传四大媒体的集中宣传效果，将为客户和公司本身带来不可估量的社会11月19日初赛会场布置人员正常工作比赛正式开始公布晋级复赛人员11月20日宣传部以海报形式公布晋级结果，开始制作决赛的ppt,横幅，海报，宣传单11月20—12月5日组织部分配人员联系晋级队伍，并分配人员，做好各项宣传和准备决赛的物资用电和场地申请决赛当天安排12月6日（视天气等情况）

1、中午由开始布置晚会幕布

2、1230搭建好舞台，调试好音响并且主持人开始踩点工作决赛队伍进行踩点彩排

3、1230干事负责吹气球、贴闪条等布置好场地，搭建好帐篷以及联系商家布置摊位与商家沟通协商好摊位问题

4、放学后，其余所有团委干事立即到现场等布置会常

5、1630开始负责所有参赛者、主持以及表演人员的签到

6、1630音响负责人与各个队伍沟通好所需音响效果问题全场进行大彩排一次

7、1900比赛正式开始，主持人进行开场白，介绍现场到来的嘉宾及评委由领导上台致辞，并宣布比赛正式开始然后队伍逐个上台进行表演中间穿插嘉宾队伍的表演和观众互动环节

8、2100比赛结束，所有同事留下清理场地后期工作宣传部出比赛结果海报公布与一饭二饭以及c栋楼下

十、比赛奖励一等奖一名3个文体分+荣誉证书+价值300元礼品二等奖二名2个文体分+荣誉证书+价值200元礼品三等奖三名1个文体分+荣誉证书+价值100元礼品最具人气奖一个一一（现场投票角逐选出）价值50元礼品一份最佳演艺奖一个-------（评委选出）价值50元礼品一份最佳创意奖一个一一（评委选出）价值50元礼品一份优秀剧本奖一个一一（评委选出）价值50元礼品一份

十一、经费预算

1、宣传1）宣传单1000x

0.1=100元2）海报:30x13=390元（包括制作费）3）横幅60x2=120元4）舞台背幕及布置600元

2、会场布置1）灯光、音响:200元2）搭建舞台1500元3）租用红地毯100元

3、其他1）嘉宾评委礼品20x20二400观众奖品200元2）奖金一等奖300x1=300元二等奖200x2=400元三等奖100x3=300元3）荣誉证书6x8=48元4）机动费用气球、口哨200元合计:4858元广告策划方案9

一、活动主题中央民族大学第八届创意最大广告大赛

二、活动时间1月底至12月中旬

三、活动地点中央民族大学及参与此次活动的各个高校

四、活动对象中央民族大学全校学生及全国部分高校广告专业及设计专业相关学生

五、主办方中央民族大学教务处校团委文学与新闻传播学院

六、承办方中央民族大学广告社

七、协办方参与活动的各个高校广告及设计专业社团

八、活动简介创意最大是我校广告社举办的活动，始于20某某年，最初只局限于中央民族大学的广告专业的学生在经过几届的努力后，现在的创意最大已经冲出中央民族大学，成为面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及设计专业学生的大型活动其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、标志设计、影视作品、广告策划、广告语征集等创意最大活动是一个为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表现机会的平台

九、第八届创意最大目标第八届创意最大广告大赛即将开始，鉴于第七届创意最大举办得比较成功,已经将创意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八届创意最大的目标在于立足于前几届创意最大的基础，将本届创意最大办得更加精致，同时在保持原有规模的基础上，将创意最大推介到全国更多的高校，致力于进一步扩大创意最大的影响力，为同学们提供更大的学习、交流和展示平台第八届创意最大活动排期校内活动总负责刘蕊校外活动总负责田娇活动排期1）初期策划9月27日1月31日2）宣传推广及公关活动11月1日11月5日3）启动仪式11月5日4）作品征集11月5日12月5日5）作品评审12月8日12月15日6）颁奖晚会宣传12月1日12月15日7）颁奖晚会及作品讲评12月17日

（一）初期策划

（1）赞助合作由于创意最大的规模越办越大，仅仅依靠学校的资助是不够的，因此为了能让活动有充足的费用支持，使活动举办得更加顺利，也为了确定比赛得选题对象，我们需要寻求与一些商家的.合作，而作为对商家投资赞助的回报，我们将通过创意最大的影响力为商家做宣传主要形式为将商家或其产品宣传纳入比赛选题;冠名创意最大;摆设展台宣传；在创意最大颁奖晚会开始之前播放商家广告；在成果展示环节为商家宣传（其形式主要为展示商家标志，其中以获得冠名权的商家优先）；在广告社每年举办的广告年会上为商家宣传形象或产品;在广告社拥有的论坛及博客上为商家宣传等

（2）确定选题1）首先由广告社内部成员讨论出选题的大致框架及方向，首先确定不需要赞助商涉入的选题2）进一步明确选题对象包括加入的赞助商和由于主题需要额外增加的个别广告主3）确定广告主的作品类型（分为影视类、广播类、平面类、策划类）、选题数目以及策略单具体题目设置和相关注意事项（作品提交方式、奖项设置等）

（3）高校联盟由社团负责人与北京及北京市外的其他部分高校（以广告专业比较有名的高校为主）联系，推广创意最大广告大赛活动，促使其他高校广告学专业或与广告、设计专业有关得同学的积极参与，向这些高校发出邀请函，并在这些学校找到该校的主要推广人

（4）评委联系由公关部邀请校内及外校专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委并对评委做创意最大的相关说明

（5）宣传材料准备宣传部对启动仪式和作品征集阶段的宣传材料做准备包括横幅、宣传板、宣传单页以及喷绘

（二）宣传推广及公关活动宣传推广目的在于扩大创意最大广告大赛的知晓度，更多的人参加创意最大，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持1）面向全校推广，发放宣传单页，挂横幅、喷绘，摆放宣传板2）摆设展台发放策略单、提供给来访者关于第八届创意最大广告大赛具体事项疑惑之处的咨询3）校外通知邀请其他首都高校广告专业学生参加同时可请外校推广人在外校发放宣传单4）校内公关邀请院系领导、指导老师、学生会干部;聘请主持人；申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源

（三）启动仪式

（四）作品征集由策划部负责提供多渠道的提交作品方式、解答参赛者的疑问、将作品统一整理递交给评委会

（五）作品评审指导老师与受邀广告公司从业人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚会主题及形式策划

（六）颁奖晚会宣传为颁奖晚会进行具体细化安排

（1）制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿

（2）场地申请

（七）颁奖晚会及作品讲评联系院领导、专业老师、学生会干部以及受邀广告公司从业人员，同时尽可能邀请外校广告专业学生参加

（八）成果展示

（1）将优秀作品在校内展示，进一步扩大本次活动的影响力

（2）同时将优秀作品刻成光盘，寄送给外校参加者，以作纪念

（3）将作品放到广告社论坛及博客上供更多人欣赏参赛事项

1、参赛对象中央民族大学学生，北京及其他地方高校广告专业及相关设计专业学生

2、参赛作品统一按指定命题及相关要求进行创作，具体内容见后期的大赛策略单

3、参赛作品类别1影视类作品2平面类作品平面广告和logo设计3广播广告类4策划类

5、参赛办法个人参赛或以小组为单位参赛

6、作品提交时间11月5日12月5日

7、作品提交方法详情见策略单

8、评委设置中央民族大学文学与新闻传播学院广告专业教师以及受邀广告业内资深人土

9、奖项设置1从所有影视广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名2从平面广告作品按命题分别评出金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖3名；3从所有广播广告作品统一评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名；4从策划类作品按命题分别评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名;5从所有作品中评出全场大奖，不与其他奖项重复

10、奖品设置1所有奖项均有证书，除优秀奖外其余奖项均有奖金，优秀奖有奖品2全场大奖8元，金奖奖金5元、银奖奖金3元、铜奖奖金1元；广告策划方案10

一、活动目的“慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归，谁言寸草心，报得三春晖”、世界上一切光荣和骄傲都来自母亲、世界上最无私的感情就是母爱,每个人心中最完美的女人应该是母亲，因为她温柔，体贴，因为她身上的葱花味最有家的味道母亲节，身在他乡人们提醒你回望家的方向，对妈妈说一声谢谢!在母亲节来临之际，你想怎样表达你对母亲的爱呢？你想为母亲送上什么特别的礼物呢？一束康乃馨，一盒巧克力还是亲手做的美味佳肴？这些食物往往只存在于片刻，我们何不留住美好的瞬间，将母亲灿烂的笑容永远的保存下来！

二、活动对象A类消费群25—45岁的消费群，此类消费者都是母亲节相机消费的主力人群此类群体或是处于事业的起步期、上升期，或已事业有成，由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因，使得此类群体显得心态尤为成熟，能深切体会到做母亲的疾苦B类消费群45岁以上的消费群，此类人群虽然对新事物的接受程度不如年轻人，但由于母亲节气氛的影响，或儿女能够推波助澜，媒体广告刺激到位，则此类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很大，而且也是一个值得关注的社会现象C类消费群18—25岁的消费群，他们富有激情，崇拜时尚，喜欢接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层

三、活动主题从今天开始，留下母亲灿烂的笑容！

四、活动方式

（一）价格（薄利多销），满1000元商品打九折；满2024元商品打

8.8折康乃馨一束；满3000元商品打

8.5折并赠送台式风扇一台；满4000—6000元商品同样以八折优惠，赠送折叠自行车一辆以及康乃馨一束；满7000元及以上产品即刻返800元现金，楼全家福一套

（二）优惠，买相机，第二件产品更以7折优惠价卖给大家，同样还有相应的赠品（7折产品一般在1500元以下），同样还拥有满足顾客各种欲望的优惠，买佳能相机赠原装电池，买富士相机赠充电套装……优惠活动应有尽有，大家马上参加吧！

（三）抽奖，凡是购买商品达到3000元者，即可通过购物小票参与抽奖活动，买的越多抽奖次数越多哟！特等奖一等奖二等奖三等奖幸运奖

（四）到场者，都可参加我单位举办的“妈妈，我想对您说……”活动，说出你对妈妈的祝福，说出您藏在心里想要对妈妈说的话，同时，如何陪伴妈妈到场者，更有神秘的游戏等着你们，让你有和妈妈亲密接触的机会，与母亲一起做游戏，大声的告诉妈妈，您永远都是最年轻的！让母亲度过一个快乐的母亲节

五、活动时间和地点活动时间20某某年5月6日一5月8日800—1800地点；河北省秦皇岛市数码相机专卖店

六、分析顾客心理为了使活动能够取得预期目标，我们还要学会分析顾客的心理，顾客的心里各不相同，服务方式也会因人而异，所谓“知己知彼”“百战百胜”

（一）节俭型顾客特点爱讨价还价，选东西很仔细，爱占便宜，一直问价钱对策推广时以强调产品优点为主，选择时价格较便宜产品或者提供顾客一些买赠产品（保证产品质量），他们也许会因为赠品而买下产品

（二）虚荣型顾客特点喜欢吹虚自己的.成就，穿着时髦，自己多有钱多有钱，爱听别人赞美对策尽量投基所好，强调产品时尚，功能强大，引起她的注意

（三）自负型顾客特点穿着打扮引人注意，看到喜欢的产品不敢问，害怕别人看他的眼光，但是做事很仔细对策多多和这样的顾客沟通，详细的讲解其性能，售前售后服务等

（四）固执型顾特点主观意识强不易动摇，有明确购买意愿，不愿接受别人意见对策尽量满足其意愿，反驳她时尽量委婉

（五）苛求型顾客特点喜欢鸡蛋里挑骨头，不易被说服，以自己为中心，对事物要求很高，通常这类顾客穿着打扮都很讲究对策抓住他的需求，介绍一些价值较高，功能和性能都比较高的产品

（六）专家型顾客特点喜欢头头是道的说着一些相机的专业术语，在导购员给他介绍产品时,自己一直很明白不愿听导购员说，使导购员下不了台对策不要和他们在专业知识上做过多的争论，尽量改变话题

（七）反复无常的顾客特点情绪不稳定，可能刚刚遇到什么不开心的事情对策小心应付，根据他的心情来确定服务，对方情绪不好时，导购员的态度应更加友善，更加和蔼的给他介绍产品，或者请他坐下来喝点水之类的，等他情绪稳定了

七、前期准备

（一）店堂内环境首先要保持活动期间室内的地面，墙壁，门窗以及各种活动牌的干净，检查上面是否有灰尘，是否破损，是否有错误的或是不恰当的标语如果有上述情况，就要立即纠正以免影响店面的形象从而破坏活动氛围人员安排问题活动期间，应该多增添些人员，做到每一块都有人负责，以保持活动期间的服务不打折扣

（二）可在店门口贴一张海报，上面写“今天距世界母亲节还有X天”，以此来提醒过往行人，母亲节即将来临要好好为母亲节做准备了

（三）可提前制作好以母亲为主题目的POP,宣传画等，在店内适当位置进行张贴或者悬挂

（四）到街头，闹市去发送宣传单以及讲解活动细则

（五）调查问卷，并有小礼物送给大家广告策划方案11

一、刖§随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生其蕴含的商机无可限量本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标

二、市场分析（-）企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益资产运营平稳可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度

（二）产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保能供给这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额我们更应当注重品牌的发展因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的和经济效益

（2）人才资源储备丰富，运营模式日趋成熟我们拥有一大批高素质、精专业、富经验的广告创新型人才，这样一支专业的人才队伍，具有无限的商业价值和发展潜力我们拥有电视、电台、报社、网站四大媒体成熟以及成功的,运营管理经验，投资广告传播公司的设想有了成为现实的保证

（3）社会公共关系资源丰富，拥有一定数量并且相对稳定的客户群体电视、电台、报社、网站的品牌广告，经过多年的运营，其社会影响力大、知名度响、认可率高，发展储备了大量长期合作的老客户和一定数量的新客户公司的成立将填补四大媒体现有广告市场的空白，给广告客户们提供更广范的业务范围、更专业的特色服务

二、目标定位立足邳州，面向全国，瞄准广告文化传播市场按照“统一领导，业务独立，市场运作”的模式运行公司锁定本土广告传播市场，综合现有的电视、电台、报社、网站等媒介资源，进行整合营销传播，把各个“碎片化”的媒介和“分众化”的受众串联起来，从而达到“聚合受众”而形成规模市场，促进广告经营额将不断攀升

三、经营范围公司在“坚持正确导向，打造品牌力量”的总原则下，开展各项经营活动广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业

（1）承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理信息咨询服务、广播电视节目制作等服务

（2）国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营销售，电视购物产品经营销售

四、组织架构

（1）领导组织组织形式为有限责任公司，实行独立核算、独立经营设总经理一名，副经理若干，其人选由台任免公司后勤保障、财务管理应遵守台一个越来越重要的因素

（三）市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体

（四）消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场

三、广告战略

1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式

4、把握时机，灵活变通

四、广告策略

（一）网络宣传在企业比较集中的网站做广告像企业关注的信息平台，当地的信息类网站,门户类网站等另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广

（二）电视媒体宣传在我县电视台做广告形式灵活多变

①在黄金时段做普通广告，循环播放

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化

（三）纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章

②请记者作专题报道

（四）实体广告宣传实体广告宣传分为两部分

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围设计新颖，能让人过目不忘

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传

五、广告费用预算（根据实际情景填写）

六、广告效果预测能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案广告策划方案12

一、酒店开业主题“同样的享受，不同的是回味，倾情某某大酒店”某某大酒店在试营业期间的运作，已经在很大程度上引领了洛阳地区酒店业的发展趋势而酒店的开业不仅使全县的消费者更方便、更快捷享受到金茂酒店提供的优质服务，并且更进一步综合提升酒店在洛阳地区酒店业的社会知名度和影响力酒店的开业，使消费者可以更方便的享受到和金茂大酒店酒店一样优质的售前，售中和售后的贴心服务也就是我们所说的“同样的享受”酒店店的开业，在幽雅的客房环境上、香醇可口的饭菜上、贴心的优质服务上，一定和某某大酒店有所特色上的区别通过我们全方位的综合提升，想必在此消费的宾客们一定对我们的提升有这样的倾心感受，也就是我们所说的“不同的是回味”

二、酒店店开业店堂内布置我们酒店开业庆典的酒店布置主要体现两个主题一个是“喜庆某某酒店正式开业”，一个是“喜迎人大会议在某某酒店召开”

1、店内POP（吊旗、x展架）让设计印刷公司制作酒店的开业宣传POP（吊旗、x展架），在店内主要区域悬挂和首要位置展示（依据酒店的标识色和特色菜品来设计宣传P0P）主要突出酒店店开o业的喜庆氛围吊旗的悬挂位置主要集中在前厅部及就餐大厅和贵宾楼层的走廊上（具体位置需要现场定酌）X展架的展示位置主要集中在一楼大厅入口和电梯出入口处

2、许愿树由我公司设计提供一棵精美的“许愿树”，所有消费者在本店消费后，每人都可以免费得到一张精美许愿卡片，在上面可以写下自己的‘美好愿望、祝福或对贵酒店的期望、意见、建议，用一条精美的小丝带悬挂在许愿树上运作方式有二凡消费某某元的客户，把自己在新的一年的最想实现的目标和愿望填写在上面并且留下自己的联系方式和身份证号码到指定时间（开业周月时期）由酒店来抽取幸运奖，并且发放礼品；凡消费某某元的客户，在许愿树上由酒店悬挂精心准备好的小礼品，当消费者自己挂许愿卡的同时有一份意外的礼品（许愿树放在一楼大厅内，一方面为我们酒店店的开业增添较浓的喜庆氛围；另一方面为答谢消费者赠送小礼品，使我们与顾客的距离真的不再遥远建议酒店把此活动的周期延伸）

3、签名幅为了使我们酒店和广大消费者的鱼水关系更进一步的加深我公司设计一条90x588cm的签名幅签名主题为“祝贺金茂大酒店开业大吉”凡当天来店消费或参加庆典的朋友都可以签名使酒店和支持酒店的所有群体的距离拉得更近,再次掀起开业的另一个高潮

三、店外布置红色气充拱型门在酒店广场口放置一个直径x米的红色拱门在拱门上悬挂开业条幅增加开业当天的喜庆氛围升空气球预计x个升空气球围绕在酒店周围，并且悬挂彩色垂幅，上面张贴贵酒店的系列祝福语（内容待定，主要围绕开业主题、开业贺词等）广告策划方案13

一、刖百本公司自从代理某某平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划液晶平板电视从20某某年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场某某作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位,然而，根据分析，某某平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为某某平板液晶创造更大的商机

二、广告商品某某平板液晶电视

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、传播影响程度知名D了解D信服D行动

四、市场背景分析

（一）目标市场普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理

（二）消费偏好本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争

（三）购买模式购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质

（四）信息渠道人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等而人们最依靠的媒体应当是前两者

（五）竞争状况目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY,三星,LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势销售状况则是国外品牌略占优势

（六）结论虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存仅有不断创新才能立于不败

五、广告期间20某某年7月一20某某年7月

六、广告区域全国各大城市

七、广告对象一般大众家庭

八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）（-）市场营销目标根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标目标应当具体，并可测量例如在多长时间内销售额力求到达¥某某万元，市场占有率力求到达某某也

（二）产品定位

（三）产品分析

（四）竞争对象竞争对手是谁具有的优、劣势广告宣传情景

九、广告策略针对消费者方面

1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体作宣传某某平板液晶电视

2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播某某平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用

3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果

十、广告主题表现及媒体运用（-）广告牌的广告资料广告语某某平板液晶电视，广告牌

（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出画面

（三）广播形式广播资料就是介绍某某平板液晶电视，请某某集团的经理，做一个某某平板液晶电视专题采访广告策划方案14

一、活动时间5月8日

二、活动地点武夷山

三、活动人数业务部全体成员

四、活动目的为营造健康积极的工作环境,提升员工的精神文化品位,加深相互认识了解、培养成员之间互亲互爱、增进感情，加强社团团队凝聚力

五、活动过程

1、各成员于早上800准备备好物品在办公楼前集合

2、会长在清点人员之后传达注意事项，和活动目的，完毕后分若干小组各组配1-2名干部负责，一名组长，一名通信员

3、开始出发，队伍行进队伍行进过程中必须整齐，不可太嘈杂，干部和小组长注意观察队员的情况，确定适当的‘休息时间

4、到达山脚时建议有十几分钟的休息时间

5、爬山爬山过程中建议各队分开行动，各队之间评比爬山快慢，最快的一组有优先向社旗上写名的权利，最慢的一组要有处罚性的节目演出过程中有精彩的部分，做好拍照工作要有一定秩序，注意安全

6、休息建议休息半小时后开展活动

7、开展娱乐性活动，无固定时间，若爬山用时过长可对时间进行压缩，若短也可以增加本活动在社团之中展开备选活动（现场决定进行那几个）

（1）接歌分若干队，由干部带领，社长唱一句，各队根据其中最后一个字接唱，各队伍之间要有竞争，开始时可降低难度，所接唱的歌曲中必须有上句所唱句中最后一字，可谐音2拉歌各队伍之间要攀比士气，互相拉歌3成语接龙4类似于击鼓传花的游戏，选一人蒙住眼睛，同时进行传花，数停止后,手中有花者必须表演节目5给出几个成语编故事6小型辩论会推举十个人，分成两队在社团就某一问题展开辩论7小型舞会，找一块平整的空地，会跳舞者参与其中不会的也可以学习8超级模仿秀自愿参加，模仿某一明星唱歌或表演

8、午餐计划用时五十分钟

9、自由活动原则上不允许单独活动，可以几个人结伴活动或游戏，也可以成员之间互相认识相互交谈，看书或其它

10、会员感言再次集聚，每个人一句话来表达西安佳本次活动的感想和收狄

11、全体拍照留念

12、社团统一组织下山，有序进行，注意安全

13、回校计划用时一小时，到达b楼广场集合

14、社长做活动总结，并宣布成员写一篇活动感受，然后宣布活动结束

六、活动安排

1、分组行动可以延续培训时的队伍或者以各部为队伍，有队长安排调度队中也可以男生帮扶女生以收到“男女搭配爬山不累”的效果

2、队伍在行进和爬山过程中务必统一行动，队伍要整齐，队长要负好责任

3、建议多准备一面社旗，再爬到山顶时用于社员签名，并作为活动见证存放于社团之中，同时也是各成员心中永久的记忆

七、注意事项

1、一切听从领导，遵守活动纪律，以安全为主，为安全起见，一切成员不准擅自离开队伍，如有特殊向干部报告单独行动，至少三人或三人以上活动

2、为应对各种突发时间影响，各成员必须带好各种紧急药品，以防不测，或有专门同学负责

3、个成员注意团队精神，主动关心帮助周边同学广告策划方案15

一、活动背景沃尔玛由一个乡镇小公司壮大为一个世界皆知的“零售帝国”并逐步发展成为零售公司的龙头老大其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下

二、活动目的

1、基本目标为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客扩散商场知名度树立良好的公司形象

3、营销目标通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加公司利润

3、长期目标提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统

一三、目前营销状况

1、市场状况选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者

2、产品状况产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全

3、宏观环境状况消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大

四、swot问题分析优势沃尔玛具有很强的规模效应在一定程度上具有很大的竞争力而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点劣势运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多机会目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于公司抓住机遇引领购物新高潮威胁存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多

五、价格策略

1、以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价”的口号推出物美价廉的商品

2、给予适当数量折扣鼓励多购

六、促销策略

1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益

2、保持本土化经营

七、广告宣传

1、“5m”原则选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售

2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“天天低价”原则

3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价

4、注重卖点的广告宣传即pop广告

八、公共关系

1、建立和维持公司与消费者之间的正常的合作关系

2、公司与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转

3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系

4、赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的公司形象

5、邀请官员对公司参观考察出席新闻发布会等形式

九、营业推广

1、实施会员制促销消费者成为会员后可享受各种特殊服务

2、对消费者促销赠送样品减价推销

3、把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额广告策划方案16目标

（1）提高商品的知名度；

（2）提高消费者对品牌的指定购买率；

（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率；

（4）加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶饮料的了解，介绍新产品的独特之处定位此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯东方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额诉求对象首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受15岁至35岁年龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买诉求重点

（1）理性诉求旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列一东方树叶茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众不同

（2）情感诉求强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐被遗统一制定的管理、监管规定公司各项重大问题决定需报台审核批准

（2）部门设置公司实行项目负责制，相关人选由公司选聘，报台批准策划部策划部的主要职责是研究公司广告经营的发展战略与经营策略；组织实施公关传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌形象，拉动广告销售；策划实施市场推广活动及营销方案，加强与广告客户及社会各界的面对面交流，促进广告销售市场营销部市场营销部的主要职责是创新广告产品设计，组织实施公司广告产品体系和价格体系；全面负责广告客户的营销、服务与管理监审部监审部的主要职责是负责邳州市广播电视台所属开路频道广告的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符合相关法律法规和社会公德；同时负责广告合同（广告编播单）的结算复核和广告播出的监测反馈，发挥内部监督制衡作用包装部包装部的主要职责是负责各类音像制品、广告作品、电视购物产品的包装、制作、播出客服部客服部的主要职责是负责接待各类业务咨询活动和客户的售后保障服务

五、资金来源公司由邳州广播电视台投资创建公司在完成定格上缴费用的基础上，各项支出由公司自行规定，报台备案

六、资金用途主要用于人员成本、业务开发等与经营直接相关的项目往来等

七、风险分析

（1）公司成立后，将面临人员招聘、新业务开发、管理机制建立和人员磨忘而如今理应重拾传承而且广告中由父亲到儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶的传承也寓意着亲情的传承文案第一幕在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑开后来又跑进来，往茶里加了一勺糖第二幕那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头，放下茶杯小男孩在旁边说“加了糖甜甜的才好喝”父亲回答“不加糖的才是中国茶”小男孩不解的问“有点苦”父亲慢悠悠的说了一句“再苦会比生活苦吗”第三幕镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口，放下转身跑开，回来的时候，手里拿着糖正要往茶里倒，父亲（第一幕的小男孩长大）看到连忙阻止小男孩在旁边说“加了糖甜甜的才好喝”父亲回答:“不加糖的才是中国茶”小男孩不解的问“有点苦”父亲说了一句“再苦会比生活苦吗”广告词东方树叶，不加糖的中国茶媒介

（1）车身在南方地区各大城市的公交车身上登上广告；

（2）地铁站利用在地铁站走廊两边的墙体做广告；

（3）公交站利用公交站的站牌做广告；

（4）公众场所在大型的公众场所做广告，如大型超市外墙；

（5）网络传播在优酷、土豆等在线视频以及暴风影音、风行等播放器播放视频之前插入广告预算以其他茶饮料为参考，此次投放金额大致为六百万效果

（1）经济效益此次广告投放地区是南方地区，主要面向南方市场，而且主要消费群是大学生和上班族，通过公交站、地铁站投放广告，使南方地区的中大部分目标消费群体对东方树叶有所认知，使东方树叶的产品宣传和销售得到一定的提高

（2）心理效益东方树叶打零卡路里、不含糖等优点，让消费者在心理上产生不发胖且富有中华底蕴的形象

（3）社会效益让更多消费者认识茶饮料，知道茶叶有益健康，是绿色生活的最佳选择，而且改变消费者对传统茶的认识广告策划方案17为了把第二届中国某某国际滑雪节办好，营造整体宣传效果，使某某市与主会场遥相呼应，创造一个声势浩大的节庆气氛，现制定某某市节庆氛围营造整体策划及广告招商方案如下

一、某某市各广场氛围营造方案

1、省政府广场省政府广场作为节庆活动的.主要景点具体安排跨度12米大型多彩拱形门环广场花坛共计9个，拱形门之间配置不同颜色落地彩球，拱形门上打出滑雪节主题宣传口号（广告招商位）

2、红博广场红博广场是某某的市中心和交通枢纽，是节庆活动突出的地点之一，将着重进行包装预计安置跨度12米大型多彩拱形门4个，每个正对4处主街口，中山路及红军街两处花坛各设置一个吉祥物，并分别有5个落地彩球相互衬托4只氢气球在广场周围升至空中（垂悬条幅由企业冠名）

3、索菲亚教堂12米跨度的拱形门设置在广场正面，一只吉祥物安置在教堂正门，广场四周用彩旗衬托（拱形门打出宣传口号）

4、其它广场例如新阳广场、霁虹桥广场、防洪纪念塔、火车站、机场将参考上述广场布置适当进行包装和点缀，有节日气氛即可

二、某某市区街道条幅广告选择市区主要街道悬挂条幅来烘托气氛，关于区域分布及发布频率如下

1、中山路（省政府至博物馆）200条

2、东大直街（博物馆至烟厂）200条

3、西大直街（博物馆至和兴路）200条

4、尚志大街（伊春大厦至兆麟公园）200条

5、和平路（省政府至和平大厦）100条

6、学府路（电表厂至医大二院）100条

7、公滨路（西香坊至红旗大街）100条

8、新阳路（新阳广场至省武警医院）100条

三、墙体垂悬条幅墙体垂悬条幅主要选择市区内星级酒店，每处酒店四条；特别是香格里拉等涉外酒店，应悬挂更多的条幅

四、招贴宣传画招贴画是一种宣传形式，在目前哈市运行的电车、汽车、联运车张贴招贴画,在出租车张贴吉祥物不干胶各大商场、商厦、公共场所也将张贴滑雪节宣传口号和宣传画把滑雪节的宣传工作渗透到每个角落

五、街道彩旗分布

1、中山路（省政府至博物馆）300面

2、东大直街（博物馆至烟厂）150面

3、西大直街（博物馆至和兴路）150面

4、霁虹桥至尚志大街永安商店200面

5、和平路（省政府至和平大厦）150面

6、火车站（公路客运站至铁路医院）100面

7、新阳路（新阳广场至省武警医院）150面

六、街道挂旗利用街道无轨电车架杆为媒体悬挂挂旗，分布如下

1、中山路（博物馆至省政府）两侧对称悬挂，一侧150面，共300面

2、东西大直街对称悬挂，一侧200面，共400面

3、红军街经火车站、霁虹桥至兆麟公园，单侧300面，共600面挂旗内容可两种形式，一种是正面由吉祥物中英对照的平面组合，背面由滑雪口号中英文对应的平面组合；另一种是正面不变，背面是商业行为，发布企业品牌广告

七、滑雪节倒计时宣传在某某电视台、某某电视台及某某日报、某某日报、新晚报等媒体上做滑雪节倒计时宣传，以营造节庆气氛广告策划方案18滑雪节哈市区域宣传载体广告招商与主会场一并整体对外招商，也可划区域分种类采取多种形式对外招商，在后者情况下，具体方案如下

一、分类分项的招商办法

1、几处广场（省政府广场、红博广场、霁虹桥广场、新阳广场、索菲亚教堂广场、防洪纪念塔、机场、火车站、中央大街）对外招商办法可按上述广场氛围营造方案中要求达到的效果去实施，每处价格包干的形式对外招商

2、街道条幅招商办法整个哈市街道、星级酒店条幅的.招商，可按上述条幅悬挂的要求去实施，切实保证条幅规格，布料质量、悬挂数量、保证发布效果一类街道与二类街道价格不等一类街道中山路、东西大直街、红军街、尚志大街二类街道和平路、学府路、公滨路、新阳路

3、彩旗招商办法按上述彩旗各街道分布数量设置招商要求规格，颜色纯正（大红、中绿、蓝、黄、粉、白），布料为防雨绸不同街道类别有不同价格标准，一类街道与二类街道价格不等一类街道中山路、东西大直街、红军街、尚志大街、火车站广场、霁虹桥二类街道和平路、新阳路

4、挂旗招商办法按上述挂旗各街道分布数量设置招商要求规格，颜色纯正（大红、中绿、蓝、白），布料为涤棉布主要分布中山路、东西大直街、尚志大街、红军街，不同街道类别有不同价格标准

5、充气模型独家代理其充模型包括吉祥物、多彩拱形门、落地彩球、氢气球可由一家制作单位独家代理发布，其数量与价格进一步协商也可分种类、分项目由多家单位代理

6、倒计时招商按媒体、版面、时段，分别招商可由一家制作单位独家代理发布，也可由多家单位代理

二、滑雪节期间主会场与哈市广告宣传独家代理为了更充分展示本届滑雪节国家级、国际性的特点，滑雪节组委会宣传组已在不同层次的新闻媒体做了大量的广告宣传，这样给广告经营单位独家代理创造了良好的基础，广告招商独家代理，其优点整体工作一次到位，减少中间环节、节省时间、整体效果系列化、统一化如某家广告经营单位独家代理，应向宣传组提供可行性代理方案经组委会审定后，签订相互制约的委托合同合同一经签订，按所规定的条款执行，在运作过程中，代理方需要政府协调的工作，组委会将予以支持广告策划方案19

一、背景与目标在今日的市场竞争中，有效的广告策划方案对于品牌的建设与推广至关重要本方案旨在通过精准的市场定位与创新的广告策略，将某一品牌或产品深入人心,实现销售增长与品牌价值的双重提升

二、市场分析目标受众通过深入调研，明确目标受众的年龄、性别、消费习惯及兴趣点，为后续的广告创意与渠道选择提供依据竞争对手:分析竞争对手的广告策略与市场表现,找到差异化竞争的突破口市场趋势紧跟市场潮流，预测未来消费趋势，确保广告策划的前瞻性与时效性

三、广告策略广告主题根据品牌或产品的特点，提炼出具有吸引力的.广告主题，确保信息传达的明确性与一致性广告创意结合目标受众的兴趣点与消费习惯，设计富有创意的广告内容,以吸引受众的注意力广告渠道根据目标受众的媒体接触习惯，选择合适的广告渠道，确保广告信息的广泛覆盖与精准触达

四、执行计划制作阶段明确广告的具体内容、形式与风格，组织专业团队进行广告制作,确保广告质量发布阶段根据选定的广告渠道，制定详细的发布计划，确保广告按时、按量发布O监测与调整在广告发布过程中，实时监控广告效果，根据市场反馈及时调整广告策略，确保广告效果的最大化

五、预算与效果评估预算分配根据广告策划的各个环节，合理分配预算，确保资源的有效利用效果评估通过销售额、品牌知名度、用户反馈等多项指标，全面评估广告策划的效果，为后续的广告策划提供参考总结本广告策划方案注重市场分析、策略制定、执行计划、预算分配与效果评估等多个环节，力求为品牌或产品的推广提供全面、系统的解决方案通过本方案的实施，我们有信心实现品牌价值的提升与销售目标的达成合等问题；

（2）邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告企业占据，行业内竞争激烈一旦公司进驻市场，将会对小型广告企业带来巨大的利益影响，有可能引发竞争对手的恶意打压在业务快速发展过程中，如不能有效解决上述问题，将可能对公司的运营造成不利影响广告策划方案3

一、市场调查主题今阳广告公司是集广告设计、制作、策划为一体的综合性有限公司公司出版的今阳广告已经连续出版多期，市场反映效果较好，随着广告业务的不断增多,今阳广告版面也需要进行调整，但是怎样调整，用一种什么样的方式表现出来才能让受众和广告主更加容易接受都不能确定同时也面临着本土和外来广告公司的激烈竞争，公司要想在激烈的竞争中取得一席之地，就需要挖掘自己的潜在客户和扩大自己的客户群体，这些都需要经过仔细的调查之后才能得到相应的结果今阳广告公司想通过这次调查，确定今阳广告的版面设计以及对自己的现有客户和潜在客户有一个更深入的了解从而扩大业务量

二、调查对象和调查单位调查对象和调查单位由于今阳广告的每期发行量是30000份，主要针对沿街店铺，此次的调查对象就为沿街店铺的老板具体分布在以下一些街道双洋、闽交、罗龙中路罗龙西路、龙腾路、犀牛路、人民路，登高路，莲西路华莲路、西安路，曹溪，龙川中路解放路，龙川西路和北环西路，中山街，九一北路，九一南路，南环西路新安巷莲心西路

三、市场调查项目此次调查项目主要包括以下几个内容

1、今阳广告的知名度

2、关于今阳广告的用纸，发行量，费用、版面的设计等相关方面的调查

3、今阳广告的现有广告主的基本情况

4、今阳广告的潜在客户的基本情况

5、广告主认可的一些广告公司

6、对今阳广告提出的一些其他建议

四、市场调查方法本次市场的调查方法主要为直接访问方法和问卷调查方法

1、直接访问方法直接访问法主要针对目前的客户，跟他们探讨今阳广告的具体内容的一些设计

2、问卷调查法针对上面列举的一些街道，每条街道上实行抽样调查，例如每隔几家店铺做一份问卷

五、市场调查费用问卷打印费用400份80元问卷调查人员费用8人640元直接访问人员费用4人400元统计问卷人员费用1人100元费用总计1220元

六、市场调查进度第一阶段初步市场调查初步了解沿街店面的基本情况，选好要进行调查的店面第二阶段计划阶段制定今阳广告市场调查策划书，并审定、确认修正第三阶段问卷阶段设计调查问卷，初步测试然后整理确认，并印制400份第四阶段实施阶段向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率同时也要进行直接访问客户，最后将得到的资料进行收集整理第五阶段研究分析通过数据输入处理，研究、分析数据第六阶段报告阶段撰写市场调查报告书，并印制成文

七、调查报告（略）尊敬的‘老师们，同学们下午好我是来自10级经济学

（2）班的学习委，我叫张盼盼，很荣幸有这次机会和大家一起交流担任学习委员这一职务的经验转眼间大学生活已经过了一年多，在这一年多的时间里，我一直担任着学习委员这一职务回望这一年多，自己走过的路，留下的或深或浅的足迹，不仅充满了欢愉，也充满了淡淡的苦涩一年多的工作，让我学到了很多很多，下面将自己的工作经验和大家一起分享学习委员是班上的一个重要职位，在我当初当上它的时候，我就在想一定不要辜负老师及同学们我的信任和支持，一定要把工作做好要认真负责，态度踏实，要有一定的组织，领导，执行能力，并且做事情要公平，公正，公开，积极落实学校学院的具体工作作为一名合格的学习委员，要收集学生对老师的意见和老师的教学动态在很多情况下，老师无法和那么多学生直接打交道，很多老师也无暇顾及那么多的学生，特别是大家刚进入大学，很多人一时还不适应老师的教学模式学习委员是老师与学生之间沟通的一个桥梁，学习委员要及时地向老师提出同学们的建议和疑问，熟悉老师对学生的基本要求再次，学习委员在学习上要做好模范带头作用，要有优异的成绩，当同学们向我提出问题时，基本上给同学一个正确的回复总之，在一学年的工作之中，我懂得如何落实各项工作，如何和班委有效地分工合作，如何和同学沟通交流并且提高大家的学习积极性当然，我的工作还存在着很多不足之处比日有的时候得不到同学们的响应，同学们不积极主动支持我的工作；在收集同学们对自己工作意见方面做得不够，有些事情做错了，没有周围同学的提醒，自己也没有发觉等等最严重的一次是，我没有把英语四六级报名的时间，地点通知到位，导致我们班有4名同学错过报名的时间这次事使我懂得了做事要脚踏实地，不能马虎在这次的交流会中，我希望大家可以从中吸取一些好的经验，带动本班级的学习风气，同时也相信大家在大学毕业后找到好的工作谢谢大家！广告策划方案4策划的立足点任何一项活动影响面的大小、终极效果的好坏，都取决于该项活动提炼的主题----------------能否最大限度地引起全社会各阶层的重点关注

一、社区市场诉求定位东南亚风情社区开启花都人居新时代新花都、新人居区位优势新区商居中心地段，名校（云山中学）、名园（马鞍山）、广场毗邻，周边成熟配套个性优势独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情

二、活动策划要旨五一长假，万商促销要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在以书画文化艺术为活动形式（谓之形），以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现（谓之体），以促进楼盘美誉传播和销售为目的（谓之用）O活动策划具体形式以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节（简称首届“云珠花园”书画艺术节）

三、主题广告语云珠花园”描绘花都写意人居”

四、活动框架

1、时间20某某年5月1日至7日

2、活动地点

3、活动内容

（1）、儿童书法绘画现场表演并比赛1日

（2）、青少年书法绘画现场表演并比赛2日

（3）、花都区书法画家现场表演3日

（4）、书画家作品点评、艺术酒会沙龙3日

（5）、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠4日至7日

4、活动组织主办云珠花园开发商区书画家协会协办区青少年宫、区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等策划承办祥业广告公司（整个活动具体组织、布置、协调）媒体支持花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》

5、促销配合1）参观样板房、派发宣传资料2）优惠购房折扣3）购房赠送书画作品4）义卖书画作品捐赠青少年宫

6、经费预算1）、活动组织、策划、资料5800元2）、现场布置（空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/I座、音响/I套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画〃幅带展架、展架/

10、桌椅板凳〃00套等）12024元3）、礼品及纪念品、奖品20240兀4）、书画家及有关嘉宾、媒体利市16000元5）、前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻）10000元总费用63800元

五、我公司策划承办优势

1、祥业广告与房地产一房地产，我们最自信的舞台！。