旅游项目策划书（17篇）

旅游项目策划书精选17篇旅游项目策划书1

一、背景分析

1、概况浏阳河又名浏渭河，原名浏水因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳浏水又因浏阳城而名浏阳河全长

234.8公里，流域面积4665平方公里

2、旅游资源1自然资源浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花浏阳河漂流浏阳河第一湾某某高坪乡境内特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编2人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物3红色旅游走出了一大批党和国家的卓越领导人走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而嗡

二、区域优势/劣势

1、优势1某某社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强2某某的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强3浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲4优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较每阶段费用=工作日费用标准X开发所需工作日X人数工作日费用标准依据15000元/22天=681元/天

九、知识产权在乙方为甲方履行本协议、提供开发过程中产生的新成果物的知识产权归甲乙双方共有，未经许可，任何一方不得擅自许可任何第三方阅读、使用或复制

十、合作协议附则

（一）本框架协议之签署、效力、解释、履行及争议的解决均应适用中华人民共和国法律管辖

（二）因本协议而产生或与之相关的任何争议，均应首先由双方友好协商解决若争议发生15天后仍未能得到解决的，任何一方均有权将争议提请提交成都市仲裁员会仲裁，按照该会仲裁规则进行仲裁仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力

（三）双方确认，双方之间的信任与相互合作是本协议得以履行和合作目标得以实现的重要基础，除本协议另有约定之外，一方在未经另一方事先认可的情况下，不应将本框架协议项下的全部或部分权利或义务转让给第三方，除非双方一致同意或本协议另有约定或法律规定，任何一方不得终止本协议

（四）本框架协议的所有相关事宜双方均应本着平等互利、精诚合作的原则友好协商解决

（五）双方合作研究的成果及相关具体合作内容、办法，在本合作意向协议框架下，另行协商签署

（六）本协议书一式六份，双方各执三份，由双方授权代表签署并加斧章后生效

5、旅游景区的公关宣传策划书案例旅游项目策划书5

一、背景分析

1、概况浏阳河又名浏渭河，原名浏水因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳浏水又因浏阳城而名浏阳河全长

234.8公里，流域面积4665平方公里

2、旅游资源1自然资源浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花浏阳河漂流浏阳河第一湾浏阳市高坪乡境内特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编2人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物

二、区域优势/劣势

1、优势1浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强2浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强3浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲4优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高5旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用

2、劣势1浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够2浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低3浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足

三、策划目的

1、市场分析一句“浏阳河”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者

2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界

四、策划原则

1、目的性原则1把浏阳河打造成国内著名的‘休闲旅游景点2将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路

2、可行性原则1浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好2浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大3浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门

3、特色化原则《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，

4、政府主导和市场结合的原则1政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广2提高浏阳河的市场竞争力和综合实力旅游项目策划书6

一、规划主题

1.黑衣壮活态文化大全“黑衣壮”已经成为广西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣传亮点

2.壮族医药大全壮医药作为传统文化，近年有渐成保健诊疗文化热点之势

3.桂西风光、天籁神韵依托于秀丽、典型的桂西自然风貌，山环水涌，与狮山相对，有龙山相拥，时而阳光灿烂，时而雨雾缭绕，极其奇丽神秘，也是山水观光的佳境

二、开发原则

1.因地制宜原则，根据当地的实际情况，依靠当地固有的资源，突出黑衣壮和壮药的特色

2.特色原则，开发出独具个性的黑衣壮民俗旅游产品和壮药特色，深度挖掘黑衣壮文化与壮药内容

3.文化原则，深度挖掘黑衣壮深厚的文化内涵，从多学科，如民俗学、社会学、文学、艺术学、人类学等角度来研究黑衣壮，发掘民俗内容，丰富民俗旅游项目的文化意蕴

4.多样化原则，文化村的开发针对游客需求的多样性，开发多形式的旅游产品，满足不同游客的不同需求，不仅有观光型，还有参与型、娱乐型、健身型、生态型等旅游产品

三、性质与定位

1.项目性质，文化村以自然生态环境为基础，以黑衣壮和壮药为特色，突出黑衣壮民俗风情和壮药健身保健，以黑衣壮民俗风情体验和休闲健身为主要功能的特色民俗文化旅游村

2.形象定位，黑衣壮民俗风情、壮药大观

四、景区划分和旅游项目策划

1.景区构成，文化村划分为一园、一区、一村、一庄，即黑衣壮民俗文化大观园、壮医药种植保健诊疗区、黑衣壮民俗生态村和黑衣壮民俗文化山庄

2.项目策划1黑衣壮民俗文化大观园

①景区示意门一一上劳山公路与某某一那坡公路连接处，内收x米，简易示意性建筑，壮族文化特色，石结构或竹木结构，无顶盖占地面积15平方米

②壮族特色景区大门、停车场一一中心景区入口处，永久性砖石仿竹木结构或竹木性过渡建筑，壮族文化特色，设有售票处、小商品零售店附近设停车场，占地面积某某平方米，建筑面积25平方米

③多情山歌迎宾门一一大门与中心区之间，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，建筑面积某某平方米表演山歌迎客黑衣婆娑的村姑，声名远扬、极具文化个性和民族亲和力的多声部黑衣壮山歌，令游客耳目一新，精神振奋2图腾神话传说文化园一一中心区第一景观，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，占地某某平方米建立图腾门楼一座，在路面、两边，设置壮族图腾崇拜符号建筑物，如铜鼓、青蛙、凤鸟、花山壁画神像、古壮字以及在那坡发现的各种图形、景象，设一个亭子表演壮族师公信仰礼仪目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蕴，将游客带入肃穆、崇敬的文化圣殿3人生礼仪园一一中心区重点景观和活动项目占地某某平方米由一组壮族干栏式建筑环绕着一个中心广场构成主要展示黑衣壮的衣食住行、生老病死的.人生礼仪，给游客带来一次人生文化的巡礼

①花婆送子礼一一干栏式民居内，建筑面积某某平方米，表现生育礼俗和取名习俗等门插艾草、红蛋相贺、甜茶敬客等

②欢腾的歌坡一一中心广场，总面积某某平方米，可容纳某某多人，表演以歌交友、以歌择偶的礼仪山歌对唱、抛绣球、歌舞表演、狮子舞等

③热闹的婚礼----------干栏式民居内，表演黑衣壮婚俗族内婚、入赘的习俗，喝喜酒、背新娘

④祥和的日子一一干栏式民居群、间间相通，曲折有致每一间展示一项内容，服饰展览表演、黑衣壮锦织染示范、壮族特色饮食品尝、壮族信仰文化体验、古壮字碑林壮族经书知识简介等项目旅游项目策划书7一活动背景旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心本次展览旅游活动策划主要侧重于对商丘旅游的策划与设计，景点作为旅游活动中得不可缺少的一部分，其质量的高低直接影响着游客的重游率及宣传效果本次庙会策划与设计，注重充分挖掘商文化历史文化内涵，将火神文化融入到庙会中，同时与商丘现代文化融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将商丘推向旅游的前端本次策划主要划分为三部分1景点内涵延伸区；2传统旅游纪念品地区代表展览区；3庙会纪念品创新区商丘作为中原文明发源地，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁以下分析，为开发提供参考

1、优势分析旅游文化资源丰富商丘古城是全国重点文物保护单位，中国历史文化名城之一，又名归德府城，建于明正德六年，距今已有近500年的历史商丘古城是一个很有特色的八卦城，水上城、城摞城它的设计充分体现了中国古代天人合一的哲学思想城墙、城廓、城湖三位一体，圆形的外城郭和护城湖环绕着方形的内城，使古城呈外圆内方的古钱币造型，有商丘作为华夏之邦商品、商业、商文化发祥地之隐喻九十三条街道形如棋盘，隐含九三阴阳圆满和谐之数东西两门错街而建，是为避金木相克之理古城内目前尚保存有大量的文化遗产和文物古迹，有远古时的燧人氏墓、帝售陵、阈伯台、宋微子墓、梁苑的平台、清凉台、三陵台、金果园和官竹等，还有隋堤、八关斋、六忠祠、三圣庙、娥媚台、中五台、小南海等有据可查的古迹100多处，具有很高的旅游价值

2、劣势分析

1.对其自身优势宣传力度不够，宣传方式比较单一

2.旅游配套设施不够完备

3.景点规划不够合理，缺少一些特色旅游线路，景点整合性不好二活动目的及意义加强各个景区的联系，将景区打包给游客目前来说，商丘比较有名的景区是“睢阳古城”和“芒丽山汉墓群”，但还有很多价值比较高的景点还没有推出去，鉴于这个情况，商丘旅游景点应加强景点关联带动效应，利用著名景点带动客源较少的景点，逐渐使潜在资源得到充分利用在此方面，应加大景区的整合性，将景区打包给游客，可提供的参考有

1、在本景区的介绍中尽量多提及与其相关的景区，引起游客兴趣

2、打造几条快捷的旅游线路，将景区联系起来，使游客能在较短的时间内游览不同的景区

3、印制精美的当地综合性景区宣传册，免费发给游客，游客就会带回家中,无形中对其家人和朋友起到了了宣传效果及带动作用

（三）活动目标及主题芒砺山芒扬山文物旅游区，位于豫、鲁、苏、皖四省结合部，是豫东边陲一座新兴的汉文化旅游胜地占地十二平方公里，内括四大景区，三十个旅游景点，是中原“一线五点”旅游开发的重点其中价值较高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿园西汉壁画墓、僖山金缕玉衣墓、僖山西汉梁王墓、汉代梁王室陵墓群、僖山画像石墓等该陵墓群为全国重点文物保护单位，国家级“AAAA”级旅游景区柿园汉墓中出土的“四神壁画”被中外专家、学者赞誉为“敦煌前之敦煌”，西汉梁孝王刘武之妻李王后陵以其庞大的.规模及非凡的价值，被誉为“天下石室第一陵”为纪念高祖刘邦斩蛇起义而立的石碑夜晚用灯光直射即可看到高祖的灵光幻影，被誉为“天下奇观”，吸引游客竞相探秘除此之外还有水浒英雄聚义的三星道观，位居芒砌山峰顶的三国猛将张飞筑寨伐魏的张飞寨，春秋时期孔子周游列国在此避雨晒书的夫子崖，巍峨壮观的文庙，挺拔秀丽、精雕细刻的郭塔，抗日文化价值极高的抗日民族英雄鲁雨亭纪念馆等黄河故道国家森林公园黄河故道国家森林公园位于商丘市梁园区北部的黄河故道区域内，距市区11公里，规划区总面积约65平方公里由森林公园中心园区、天沐苑景区和天泉湖景区3大景区共20多个景点组成被国家旅游局评为国家AAA级旅游景区黄河故道国家森林公园的中心园区，林木茂密，百鸟争鸣，野生动物出没其中故道南岸绵延横亘着被誉为“水上长城”的美誉天沐苑景区天沐湖有水面12024多亩，天泉湖景区天泉湖有水面5000多亩，平均水深2米左右两处湖面碧水荡漾，湖水清澈见底，湖内鱼翔浅底，湖边芦苇茂盛,一年四季侯鸟栖息，成为独特的“北国水乡”黄河故堤平均高出地面13米，构成了独特的黄河故道“悬河”景观商丘黄河故道国家森林公园是以绿为主，极具观赏的生态自然旅游区，同时也集中了休闲游乐、动植物观赏、高效农业示范等多种功能，集旅游观光、生态保护、休闲娱乐、科普宣传为一体的旅游性国家森林公园火神台有着千年历史的火神台庙会已经成为商丘市春节文化活动的亮点位于商丘市睢阳区古城西南的火神台（阕伯台），是祭祀火神阕伯的地方，距今已有4000多年的历史传说在原始社会时期帝辔让儿子阕伯到这里任“火政”，阕伯尽职尽责地为人类保存了火种，他死后，后人为纪念他，就在他保存火种的土台上修了“火神台

1、活动日程安排考虑到旅游重在宣传旅游景区和地方文化，以及旅游活动具有季节性的特点,故活动安排在12月31日―1月2日之间，为期三天的展览，在以参展商、参与者为服务主体，欢迎零散游客参与的理念下，将展览的优势发挥到极处，使其影响到寒假人们的旅游动向，为商丘的旅游淡季创收，避免旅游资源的浪费与闲置活动问题及细节由于庙会重在宣传旅游特色既文化特色，在制作过程中应本着顾客就是上帝的原则，将产品做的精细，美观旅游纪念品在展览过程中要防盗窃，减少损失此外对其他紧急状况能够及时处理，保证整个活动的顺利进行

（四）主要负责人与参与者本次展览活动主要负责人为活动的主办方，参与者主要有参展商、与会者、以及临时观众（零散旅游者）

（五）总结庙会发展直接影响到旅游业快速的发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展,繁荣我省经济，对社会的发展具有重要意义旅游项目策划书8

一、策划背景

（一）我国乡村旅游蓬勃发展发展休闲农业与乡村旅游，是推进农业功能拓展和农村产业结构调整的重要举措，是促进农民就业增收的重要渠道，是推进新农村建设的重要载体20某某年《国务院关于加快发展旅游业的意见△确提出“要实施乡村旅游富民工程”，国务院20某某年1号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”为了加快休闲农业和乡村旅游发展，国家旅游局颁发了《全国乡村旅游业发展纲要（20某某一20某某年）》；20某某年，农业部和国家旅游局决定开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动，制定了《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》，启动了示范县和示范点的评选工作，首批评出了全国32个示范县和100个示范点为了促进休闲农业与乡村旅游健康发展，20某某年9月，召开了全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议，总结研究全国休闲农业与乡村旅游发展的实践经验会议强调要进一步提高认识,切实把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓，把乡村旅游作为发展国内旅游的主战场，摆上突出位置，加强谋划，深入推进，抓实抓好我国乡村旅游蓬勃发展，已成为居民旅游消费的重要领域20某某年，全国已有

5.3万个乡村旅游特色村，年接待游客超过6亿人次，旅游收入超过1500亿元

（二）河南乡村旅游加快发展河南是农业省，乡村旅游资源丰富为了加快乡村旅游发展，省旅游局与省农办、省农业厅、省扶贫办联合下发了《关于发展全省乡村旅游的意见》，筛选了128个特色旅游村加强建设河南省实施“百村万户”旅游富民工程，标志着河南乡村旅游进入了一个崭新的提升阶段全省上下围绕“百村万户”旅游富民工程，促进了乡村旅游的加快发展栾川县和郑州市惠济区被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县（区），洛阳银杏嘉年华、商丘宁陵县刘花轿村、河南省龙泉山庄被评为全国休闲农业示范点；全省评定了128个旅游特色村；在20某某年全省乡村旅游与休闲农业经验交流会上，30个特色旅游村镇受到奖励与全省比较，阳平镇休闲农业与乡村旅游发展相对滞后

二、策划思路以《全国乡村旅游业发展纲要（20某某一20某某年）》为指导，以河南省实施“百村万户”旅游富民工程为契机，以“苹果之乡，民俗之花，魅力寨”为品牌，发挥裴张-寨乡村旅游的后发优势，优化整合规划区观光农业、民俗风情、乡村风景等乡村旅游资源，高水平开发以生态农业休闲、民俗风情体验、乡村休闲度假为重点的乡村旅游产品体系，完善乡村基础设施建设,优化乡村旅游环境,把乡村旅游培育发展成为寨乡村旅游发展的重要支撑，把规划区建设发展成为特色鲜明的乡村旅游目的地

三、项目策划

（一）“苹果之乡？休闲游憩”旅游项目

1.项目背景

（1）灵宝苹果资源优良“灵宝苹果”品质优良，被中国果协授予“中华名果”称号，是获得国家质检总局“原产地标记注册”的地方特产寨苹果生产是一产业，农民收入的一来源；面积苹果种植也是一农业景观，开发乡村旅游的一资源

（2）寨地区乡村旅游资源丰富寨村及其周边地区水果资源丰富，既拥有面积苹果种植也拥有沟南樱桃和草莓、北沟杏等特色果品，也适合葡萄、桃、油桃、李、柿、梨、枣、核桃等果品和油葵、杭菊等观赏性经济作物生长，并坐拥小寨河水库、裴张水库等水体旅游资源《阳平镇国民经济和社会发展第十二个五年规划》提出要“积极发展观光农业”；在《灵宝市阳平镇总体规划（20某某2024）》中，裴张村和寨村的开发方向确定为“生态农〜业，休闲旅游”

2、项目构思本项目以“苹果之乡休闲旅游”为主题，与灵宝经济社会发展规划相衔接，整合寨村及其周边地区以水果种植为特色的观光农业旅游资源和其他乡村旅游⑸旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用

2、劣势1某某整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够2浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低3浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足

三、策划目的

1、市场分析一句“浏阳河弯过了几道弯……”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者

2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出某某省，唱响中国，走向世界

四、策划原则

1、目的性原则1把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点2将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路

2、可行性原则1某某的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好2浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大3某某政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门

3、特色化原则《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，资源，规划乡村旅游项目，将该地区建设为灵宝红苹果乡村旅游区（命名为“寨红苹果乡村旅游区”，简称为红苹果乡村旅游区），推动灵宝乡村旅游的发展

3、项目要点

（1）红苹果创意庄园建设项目红苹果创意庄园（以下简称庄园）定位为集果品高效生产与观光休闲旅游于一体的休闲农业与乡村旅游园区本项目设置的目标是建设适应都市休闲圈层对休闲农业旅游消费理念由观光体验娱乐休闲向时尚前卫创意休闲不断提升的趋势，在休闲农业中营造优质生活的高雅氛围、体现休闲农业的时尚气息、体验新奇、刺激、时尚等现代休闲娱乐元素、既保持乡野淳朴又不失时尚韵味的‘红苹果创意园，打造阳平创意休闲农业旅游新时尚高地将红苹果创意庄园建设成为全国休闲农业示范点•五彩果园，凸显园区本底以苹果为主体的多种果树、果园是红苹果创意庄园的基本环境本底，要精心布设和配置特色果园体系，凸显“花果飘香五彩果园”的环境氛围该果园体系以高效生产型果园单元为主体，精心布置以下具有特色果树品种和特色果园环境的观光体验型果园单元生产景观果园量种植适宜本地气候和土壤条件、具有观赏功能的优良果树品种，凸显庄园果树特色；合理搭配主栽果树品种的成熟期，科学利用不同树种、不同品种的生物学特性，运用延迟或提早栽培等科技手段、温室棚等设施，创造三季有花、四季有果的特色果园环境O景点景观果园按照一园一色的特点建设小巧玲珑、特色鲜明的系列果园单元在品种选择、树体管理、花果管理等各方面都要尽量突出园林艺术效果，增强观赏性，趣味性，达到新、奇、特、美的效果如运用整形修剪技术，创造各种奇特的树形艺术形态，提高树体的观赏价值；运用各种嫁接手法，人工授粉、水肥控制技术，在同一棵树上嫁接不同品种，培养出一树多果，色泽艳丽的水果,构成一道靓丽的景观采摘品尝果园选择一定的优质品种果园单元，在园内合理地布设游览道路，做到观光游憩步道与果树生产管理道路相分离；种植部分观光园艺类植物,设置供游人歇息的亭、廊、桌、凳等设施，使其具有观光休闲和采摘品尝功能,成为采摘品尝专区•精心打造，突出创意特色创意生产设施温室和棚既是不可或缺的高效农业设施，也是不可或缺的观光农业载体，应对其进行创意设计既要保持其应有的生产功能，又要避免生硬、简陋的传统形象，使其具有殿堂一般时尚、浪漫、典雅的造型，给人以耳目一新的感受果韵主题客房充分运用水果造型和水果色彩元素，从客房的内部装修色彩到家具、用品、饰物等各方面，突出果韵主题风格如象征平平安安、红红火火的红苹果色调，象征着和平、生命、青春、希望的绿苹果色调，象征幽远、深邃、宁静、理智的蓝莓色调，象征热情、热烈、喜庆、吉祥、兴奋、自信的红莓色调；水果造型用具、吉祥物；水果切片造型窗帘和床单等O水果美食盛宴改变水果直接啃咬的传统吃法，开发果饭、果羹、水果烧烤、水果沙律、水果捞、水果咖啡、果茶、果酒、果冻、果汁、果脯等果食系列产品，举办水果美食盛宴，提供水果养生咨询、水果美容服务O童趣果艺天地主要针对儿童布设一个充满水果梦幻色彩富有童趣的水果童话世界水果宝宝亲子果艺天地，在这里点缀各种水果，布置优秀水果宝宝亲子果艺作品（实物或图片），展销有趣的卡通水果造型工艺玩具和工艺品，吸引孩子在这里自或在家长的协助下学习水果雕刻、拼接等水果造型艺术，带走自己的“作品”；组织水果宝宝亲子果艺比赛，对优秀“作品”给予奖励既丰富旅游活动内容，又有益于培养孩子的创造性思维培植创意苹果通过日光处理技术，将苹果赋予艺术色彩，力培育创意苹果其制作方法是把书法、简笔画、剪纸、电脑PS等艺术与苹果生产结合起来，通过图案设计、遮光图案纸制作、绿色无公害果实套袋、果实摘袋、果实筛选、粘贴、采收、选果等系列程序制作而成当果实采收时，红艳艳的苹果表面便被阳光雕刻上了金黄色的各式图案或书法作品，从而将苹果跃变为传递情感、传播文化的创意艺术品，同时也将极地提高经济价值旅游项目策划书9

一、项目背景五宝庵山地理位置优越，与峰山相对，距邹城20公里，曲阜40公里，镇驻地距京福高速出口2公里五宝庵山风采迷人，山上植被众多，空气清新，森林覆盖率达95%以上，具有江北“天然植物园”美称区域内自然风光秀美，山上奇石林立，峰峦起伏，树木参天，物种丰富，植物种类400余种，自然和人文景点多达60多处，与周围的莫亭水库、青龙坝、万亩杏园、桃园等人文景观和自然景观相映成趣

二、项目地点五宝庵山位于邹城市东20公里处，香城镇政府驻地北8公里，与峰山遥相对立，属连青山山系最高峰海拔445米，面积22平方公里山下有邹城市第二大水库一莫亭水库（水面90多万平方米），五宝庵山周围物产丰富、环境优美

三、市场分析五宝庵山生态旅游资源特色符合现代人生活追求趋势据预测，项目建成后每年将有10万多游客来此观光旅游，五宝庵山的生态旅游资源必将产生可观的经济效益

四、项目内容五宝庵山以原始生态林和明清时期的人文景观为原貌，项目建设以创造生态环境为基础，建成具有休闲、旅游、度假为特色的生态风景区为宗旨，以超前规划、高起点、高标准建设，逐步建成具有独特魅力的生态旅游度假区

（一）、天然氧吧区五宝庵林场自然风光秀美，峰峦起伏，洞穴相连，清泉长流，古木参天，物种丰富，植物种类350多种，森林覆盖率达95%以上，号称“天然植物园”，由于空气清新，又称“天下第一氧吧”

（二）、水上休闲区莫亭水库，建水上娱乐项目，供游人之娱乐休闲莫亭水库占地面积达1400亩，伫立五宝庵山之巅，莫亭水库万千气象尽收眼底，天水一色，碧水鳞浪中，如一幅动静相宜，空旷辽阔的山水图画，令人遐思万千若乘游艇于水中，看碧水蓝天，赏四周之青山，犹如世外桃源，心旷神怡

（三）、万亩杏园观光采摘区阳春三月，刘庄流域的‘孙沟里，5000亩密植园里，盛开的杏花象燃烧的火焰，映红了天空，映红了山岗，映红了整个田野由“红杏枝头春意闹”，到“开到荼薇花事了”，由暮春到初夏，陆陆续续，为春明花事，可以忙碌两个来月夏季，万亩杏园里采摘丰收的果实，更是美不胜收旅游项目策划书10

一、梅岭漂流的主题生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观,梅岭也成为古今游人慕游之处“梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益

二、梅岭漂流的策划原则策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源可以肯定地说，项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消费者的心里，它必须来源于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发

1、严格保护生态环境的原则（地脉）一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营

2、生态与文化相结合的原则（文脉）一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，才能找到项目之所以存在的客观理由

3、旅游深度开发的原则坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理、高水平经营，加大资源整合和开发力度，建设一批具有较强产业拉动和辐射作用、适应旅游市场需求的大项目o以市场为导向，效益为中心，产品为基础，发挥传统旅游产品和资源优势，围绕“山、水、城、文、商”五大特色，加大产品开发力度，改善旅游产品结构，延续历史文脉，体现自然、人文景观和景区特色，提升景区的品质

三、梅岭漂流的特色“充分发挥梅岭旅游资源优势，开展梅岭漂流特色旅游项目”是梅岭漂流生存发展的举措之一这样做其主要目的是，一方面要考虑梅岭漂流名称和内涵的一致性，另一方面要考虑经营业务的不可替代性对此我们已确定了以下这些为梅岭漂流的特色

1、自然山水的原真性梅岭风景名胜区，是一座城郊结合、丘陵和山地结合的国内大中城市内罕见的多功能型风景名胜区，境内幽深的谷壑，蜿蜒的溪涧，奇异的岩石，旖旎的峰峦，缠绵的云雾，如梦的佛光，腾泻的瀑布，星罗的湖泊，构成了梅岭风景区〃雄、秀、奇、幽〃的自然特色

2、游客行为的主体性“自由自在，享受旅游”游客行为的主体性的本质特征，“自由自在”指旅游景区给予旅客的一种尊重的、主动性的身心愉悦、完全放松的旅游活动环境,“享受旅游”指旅游景区给予游客的体贴入微、完全符合甚至超越旅客要求的一种完美服务

3、活动项目的适应性活动项目适应性是梅岭漂流得以正常生存的基本条件，活动项目能被游客迅速地产生适应性，是依赖于我们事先精确的市场调查和对消费群准确的定位，主体消费者的年龄、爱好、审美、生活习惯都是确定活动项目的重要部分，也是活动项目适应性的前提条件

4、绿色营销的包溶性“绿色营销”近年来被炒得沸沸扬扬，所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动提倡绿色消费意识、实行绿色促销策略、采用绿色标志、培育绿色文化，重视资源回收利用和产品的环境性能，在营销中要注重生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，企业在获取自身利益的同时，必须考虑环境的代价不能以损坏或损害环境，来达到企业赢利的目的绿色消费意识，适应了人们保护和改善生态环境的主流意识，引发消费共鸣，从而有效的实现销售目的；同时吻合了集团追求旅游经济可持续发展的要求

5、文明服务的无限性文明的、良好的服务是建立消费信任的基础也是追求利益持续化的基础在旅游服务活动中提供服务者以其保质保量的服务满足着游客的需求，持续的优质服务发展会建立起一定的信任关系，产生的信任关系可以衍生，它所带来的效果和利益是可以无限放大在岗位服务活动中，服务人员有人情味儿的友善服务和关心将会增加顾客的满足感、感激之情和信任感这些超过了公平交换的“额外”的服务对于建立游客信任有着重要的意义这是摆在梅岭漂流项目所有人员面前的共同任务，倡导文明服务，提高办事效率，进一步强化文明服务意识，树立良好的旅游形象我们应该努力将岗位信任同社会信任联系起来，将职业道德建设同社会公德建设结合起来，去建设一个富裕、文明的、崭新的梅岭风景旅游IX!把这些资源组合优化以后，可以筹划成许多旅游产品，开设许多旅游项目，而且富有深远的意义！旅游项目策划书11

一、项目背景浮戏山雪花洞风景名胜区是省级首批风景区，位于河南省郑州市西南58公里处的巩义市新中镇，西距洛阳76公里，游览面积124平方公里，分为七个景区，主要自然与人文景观126处总体特色为峰险泉碧、幽静深邃、寨古洞奇，中原第一，以其山清水秀，寨古洞奇的自然人文景观获“中原小桂林”之称浮戏山自古闻名遐迩，《山海经》载泉水欹危，映带左右，晨起伏而凭之,烟霞弥漫，万顷茫然，峰峦尽露其巅，烟移峰动，如众鸟浮水而戏天下奇观也浮戏山在夏、商、西周、叫“阳城山”、“童戏山”、“越戏方”；春秋战国以“、九洲之险”、“洛阳屏障”闻名于世；《左传》称为“阳城”，《水经注》称浮戏山为“石城”；隋末以来历代农民起义军所修的古城寨堡在大小山巅之上都可觅得遗迹；抗日时期皮定军、徐子荣在这里建立了著名的豫西抗日根据地，现有革命遗址17处，是进行爱国主义教育的理想基地以将军寨为首的30多座古城寨堡被国防科工委誉为“中国军事历史博物馆”、“中华第一城堡群”景区烈士陵园是人们缅怀先烈的革命圣地景区森林覆盖率为89%,5公里以上的大峡谷18条；玉仙河贯穿全境，以小龙池为代表的日流量

1.2万吨的溶泉30多个；集石英岩、喀斯特、黄土丘陵三种地貌景观于一体，荟萃北国江南风光于一区，绘成了“天集云色，地溶石花、山峰奇秀，潭泉生涯，石窍怪状，林色奇葩，庙宇星罗，胜迹幽雅”的古代八大名景雪的发现，使古景又增新容，实为中华文明揽胜之名珠景区还是道教文化发祥地之一，各类道教文化遗迹遍布景区，以玉仙圣母庙为中心的200多座庙宇构成了深厚的道教文化内涵

二、核心目标紧紧围绕浮戏山独特的自然景观和浓厚的人文历史，吸引广大游客前来观光游览消费，同时为其树立良好的旅游景区品牌形象，争取将其打造为河南省会郑州的核心旅游内容策划一系列相关的焦点活动，进行层层推进式的全方位宣传,以增强经济效益和社会效益

三、优劣势分析优势

1、浮戏山本身拥有奇秀的自然景观和浓厚的人文历史气息以及道教色彩,这是最好的先天条件

2、浮戏山东临省会郑州，西临古都洛阳，可受这两地旅游的辐射影响

3、河南省，郑州市市政府及相关单位对浮戏山旅游业的发展予以高度的重视和支持劣势

1、巩义境内高档酒店较少，旅客食宿条件较差

2、市区环境较差

四、市场分析放眼整个中国境内，旅游资源极为丰富具体到河南，虽旅游景点颇多，然而旅游业的收入甚微，主要原因有以下几点

1、宣传力度不够

2、片面地重视自然资源的开发，从而忽视了对宝贵的人文历史资源的开发与利用

3、景区内诸多乱收费现象和高价商品对景区的形象造成了损失因此，要使浮戏山从众多旅游资源中脱颖而出，必须有独特新颖的品牌定位和大力的宣传，同时加强景区管理，协调与旅游业相关的其他产业活动

五、项目内容

（一）第一阶段完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，增大游客量

1.在景区内统一规范若干个农家旅馆；

2.在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；

3.对景区内现有游览线路上的泥石路进行改造或新建；

4.沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；

5.新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；

6.新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间；

7.开发农家乐项目乡村旅游的实质是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的因此，大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要，应视为取得发展的根本要求和基本保证项目名称浮戏山生态度假庄园项目内容

（1）观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬

（2）吃住在农家，体验山村饮食文化品尝有当地特色的绿色民俗风味的“山村农家小吃”，如手擀玉米面条、橡子凉粉、柴鸡蛋、“小金籽”玉米格等

（3）在风景区内建造1——2处木屋度假庄园目标消费者年龄较大的成功人士和国内外游客概述在风景区内建造卜一2处木屋度假庄园，每处仅建造10套木房子每间房子都有独立的门院，菜地，度假庄园的组建以产权式为主

8.请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传宣传模式

（1）在浮戏山举办一系列创新有特色的活动，吸引媒体和大众的注意；

（2）提供给媒体一定的新闻素材，通过新闻报道扩大知名度，提高可信度;

（3）将浮戏山的美景和特色制作成系列图片、短片，在各媒体杂志、报刊上发表；

（4）定期举办以浮戏山为主题的摄影爱好比赛，对获奖者授予证书和一定的物质奖励

（二）第二阶段细分旅游市场，针对特定顾客群，开发特色旅游景点及设施

1.开发以浮戏山生态区为主题的溶洞、峡谷景观对溶洞和峡谷内已有的天然奇石、石像和山峰进行命名并赋予相应的典故传说，并设置相应的说明性文字标志牌，内部设置指示路牌

2.开发道教文化特色旅游项目在山中较大的寺庙，如玉仙圣母庙定期举办道事活动，允许游客参与，通过艺术的审美，历史的回顾，使游客得到全方位的精神上、文化上的享受道教文化旅游路线老庙、古庙等历史悠久的道教名胜古迹

3.建设生态休闲活动中心

（1）设施建设开发3——4个水面约500平方米的人工鱼池，同时因地制宜在溪谷（小龙池）中开发若干个天然鱼池，在鱼池周围配备有统一标识的遮阳伞、特色石凳等设施

（2）目标顾客群政府机关、企事业等单位有钓鱼爱好的离退休老干部、其他专业或业余垂钓爱好者

4.开发攀岩、远足、探险、漂流、露营等户外运动项目，建设野外拓展训练基地，使现代人，尤其是年轻人在饱受生活压力与工作压力下，从攀岩活动中获得成就感，舒解压力促销手段每年举办一次攀岩或漂流比赛，来提高知名度

5.联系学校组织学生定期进行革命遗址参观，加强爱国主义教育

6.定期邀请国家相关科研人员对景区奇观异景进行勘察和研究，使其成为科研、教学胜地通过以上两个阶段的开发建设，景区将形成一个以生态为特色,集生态观光、休闲、度假、科研、教学为一体的“忘情山水，感悟道教，缅怀先烈，返璞归真”的旅游胜地

六、预算

1、基础设施建造（农家旅馆、宾馆、游客休憩亭、医疗点、生态环保厕所）:200万

2、农家乐项目（森林木屋庄园建造及宣传）150万

3、景区辅助设施（路标、指示牌）建造30万

4、道事活动开销25万

5、生态休闲活动中心（鱼池及配套设施、野外拓展训练基地或驻扎营地）125万

6、革命地维护、科研经费75万总计605万旅游项目策划书

124、政府主导和市场结合的原则1政府主导，依靠某某政府，甚至某某省政府的强烈支持和推广2提高浏阳河的市场竞争力和综合实力

五、主题口号唱响古今，璀璨浏阳！

六、组织形式主办某某政府承办某某旅游局协办某某卫视电视台

七、主要活动

1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等

2、放烟花音乐晚会结束后放烟花

3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章通过这个征文比赛,来提高消费者特别是年轻一代对浏阳河的认知在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖

4、举行音乐晚会当天某某旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者

5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体同时，在某某卫视播放这则新闻

八、具体操作

1、进行音乐晚会的前题宣传，在某某卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周

2、音乐晚会于某某年12月31号在浏阳河广场举行，从晚上8点开始到晚上10点结束，采用直播形式请某某卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持由某某卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑旅游项目策划书2

一、简介武汉地处中部地区，位于长江中下游，为华中最大城市，是华中地区的金融中心、交通中心、文化中心面积广阔，水资源丰富，景区众多，高校云集，各种文化汇聚融合，是武汉的鲜明特征，也正因为如此，武汉才具有深厚的文化底蕴武汉在古时，也常常为历代文人提及，唐朝诗人李白在此写下“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武汉自古又称“江城”之所以要为武汉写旅游广告策划，不仅因为武汉历史悠久，而且它还是一个非常有潜力、正在崛起的城市，未来的旅游市场十分广阔武汉在发展旅游，吸引旅游方面拥有的优势地理环境优越，交通方便；自然旅游资源和人文旅游资源丰富；经济快速发展，消费市场广阔“十一五”期末，武汉市将建设成为具有滨江滨湖特色的旅游目的地、中部地区旅游集散地和文明出行的旅游客源地接待海外游客80万人次，国内游客7400万次，旅游总收入达500亿元；到2024年，旅游总收入达1000亿元，把武汉市建设成为我国中部地区最大的商务会展型和都市休闲型旅游城市，成为中部地区的旅游中心城市

二、市场调查

1.市场环境调查人口地理环境武汉地理环境优越，交通方便，河流众多，商业繁荣，在中国经济地理圈内，武汉处于优越的中心位置，被誉为中国经济地理的“心脏”正因为如此，武汉还是个人口众多的城市，2024年末已达1000多万，加上流动人口，已经突破1600余万消费环境武汉是一座正在崛起的城市，经济发展迅速，加上人口众多，消费市场十分广阔，但是与沿海地区相比，武汉的整体消费环境还是比较低的，主要是因为工资收入低，消费“有心无力”近几年来，高收入人群和高校旅游以及外地游客成为了旅游的主力军，拉动了武汉旅游市场的整体发展资源环境武汉旅游资源丰富，风景名胜众多，有东湖、黄鹤楼等著名的景点，而且高校云集，人文资源深厚

2.景点经营管理状况调查武汉地区的旅游景点在管理上比较分散，对资源的整合和深度开发能力有限;经营上，大部分景点都是单独宣传，没有形成整体的竞争力部分景区线路不合理，设施老旧不完善，处于“休眠”状态而且对景区发展没有长期规划，缺少吸引游客的特色，相关保护措施不到位，急功近利武汉是一座快速发展中的城市，或许是太看重GDP了，而忽视了旅游资源的保护和开发，对于武汉来说，要进行旅游推广，就必须改变存在的不利因素，形成一条完善的旅游服务产业链，从而推动经济的更快发展

3.旅游产品和服务调查丰富的旅游资源，却没有带来相应的收益，这是什么原因呢？首先是旅游服务质量较差，行业服务意识缺乏，其次是旅游产品单一，没有特色，最后是社会风气欠佳，没有形成良好的服务氛围在一些景区，经常发生敲诈外地游客的事件，甚至有些执法者，也是态度专横，语言粗俗，这些都大大损害了武汉的城市形象，有碍武汉旅游业的发展

4.游客需求调查武汉地区的旅游需求有很大的市场，一方面是因为武汉人口众多，再加上大量的流动人口和学生群体，本地需求潜力巨大，另一方，武汉是中部最大的城市，也是国家历史文化名城，高校云集，因而知名度高，吸引了大量的外地游客每当周末和节假日，景区、公园以及高校校园人潮涌动，参观游玩的人络绎不绝，如果有什么节日或者是“五一”和“十一”黄金周，人数更多随着经济的发展，收入水平的提高，武汉本地的需求量将会有更大的增长，而外地游客的需求也将随着高铁等交通设施的新修，也将进一步提高

三、市场前景预测武汉的旅游市场前景广阔，随着中部崛起的规划和打造国家中心城市的大力实施，武汉在城市改造和文化建设上，都有了明显的提高，依托着优越的地理位置和旅游资源，以及相关制度的规范和服务水平的提高，武汉的旅游业将不仅能收到本地人的欢迎，也将吸引更多的外地游客，为旅游业的发展注入新的活力，促进社会的和谐发展

四、推广策略当前，武汉的旅游市场的开发过程，需要绕着完善旅游基础设施，提高服务质量，改善旅游消费环境；整合旅游景点，打造旅游品牌，增加体验性旅游项目；打破壁垒，联合经营；进一步加大宣传力度，增强武汉旅游景点的知名度加强旅游专业人才的培养，提高旅游业工作者的整体素质；坚持可持续发展理念，做好长远规划，合理开发武汉旅游资源等相关工作展开同时，我们还应该采取一些新的推广策略，争取将武汉的旅游推向全国和世界这些推广策略主要有1）、旅游产业的定位策略首先是各个景区的定位，根据自身的条件和旅游环境特质，选择一个主打的方面发展和宣传，而且还要有自身的特色；对于一个城市的旅游定位，就是要在符合城市特征的前提下，建设与其他地方不一样的景点，主要还是突出城市的特色例如以标志性的景区为突破口，从而带动其他景区的发展2）、旅游广告宣传策略这是一个比较常见的宣传推广策略，但是个人觉得武汉做的还有有些不够，而且很多景区宣传步调不一致，比较分散，应该多利用一些新媒体，比如在户外媒体、网络媒体、电视媒体上播放旅游宣传视频，制作旅游微电影等等3）、博客、论坛等互动平台的推广现在很多人喜欢写博客，一些知名的博主和优秀的博客还会被推到博客首页，曝光率十分高对于景区，我们可以拍摄一些高质量的照片和视频，配以优美抒情的文字，在新浪、网易等博客中发表，其他的一些论坛，也可以用类似的内容发布这种推广方式，不仅可以供大家欣赏，而且也是一个效果很好的宣传，成本很低4）、体验式活动推广景区可以通过举办一些免费的竞技活动，邀请游客参与，比如景区登山活动、划船比赛等等，最后再给一些奖励，这样，游客不仅能体验到欢乐，而且能为景区树立良好的形象，对其他游客的吸引力自然会大大增加5）、人文旅游推广人文旅游可以说是旅游中的一个热点，受到很多高知识和高收入人群的青睐，武汉拥有众多的人文旅游资源，如黄鹤楼、武汉大学、辛亥革命博物馆和湖北省博物馆等，人文旅游推广，就是综合利用这些景点的历史文化内涵，来作自我的介绍和形象展示，尤其要注重景点所具有的的文化气息和时代特征的结合6）、情感旅游营销情感旅游营销就是利用旅游的群体性来作切入点的，大部分的旅游都是家人、朋友、同学组团去的，我们可以寻找符合游客情感需求性的景点特征，加以开发，这样不仅能让游客的情感得到表现和抒发，还能让景点的资源获得更大程度的应用7）、大力开展旅游节随着季节的变换，景区的风貌也会改变，我们可以利用不同季节的不同特色，来开展旅游节活动，比如以樱花为主的樱花节，很多地方都会通过举办旅游节来宣传城市旅游，武汉在这方面显得不够活跃，今后，可以多举办一些类似的活动8）、合理规划旅游路线旅游路线是游客在考虑出行时的一个很重要方面，比如相关景点的距离、景区内容、游玩时间，所以我们要根据游客出行时间的不同，来合理的规划旅游路线，让游客在有限的时间里，玩的好，玩的值，给游客一个完美超值的享受，相信游玩的人肯定会络绎不绝9）、针对不同人群的宣传策略这个类似于市场调查，对不同阶层、不同身份的旅游人群进行需求分析，然后有针对性的制定宣传策略武汉的平均收入水平偏低，但是高收入和学生群体数量相当庞大，因此，要重点研究他们的需求，制定合适的旅游内容和宣传策略，同时也要注重对一般旅游人群的宣传方式

五、结论通过对武汉旅游业的调查和探讨，我们了解到其中存在的诸多问题，但是我们也有信心，随着打造国家中心城市的大力实施，城市和文化建设的明显提高，武汉的旅游业未来将会发展的更好，以一个新形象面向世界今后，武汉需要在坚持可持续发展理念，合理规划和保护旅游资源；规范旅游业管理和资源整合；完善旅游基础设施及配套建设，突出旅游特色；加强从业人员的职业素质培训，提高服务质量；改变不良习惯，净化社会风气等方面做大量工作，以实际行动，共同创建美好的旅游环境旅游项目策划书13随着经济不断的发展，人民的消费观念也逐渐开始发生了变化以前很多人只要一有钱就存在银行里，而不是花出去到现在居民的消费观念开始变化，很多人已经开始将手中的闲钱构建自己更好的生活了旅游就是居民消费的另一增长点，发展旅游对扩大内需有着巨大的作用现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽，我们应该发展新的旅游资源，乡村旅游成为了其中发展的很重要的组成部分乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式换言之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式无论如何理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都能够发挥独特而显著的作用西沟生态村简介西沟生态村位于两省（河南、山西）、三县（辉县、修武、陵川）交界处的薄壁镇境内，面积20平方公里，平均海拔在800---1500米之间森林覆盖率95%,河水流径10余公里，是国家级重点生态林和太行掰猴保护区西沟生态村主要特征是:高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古树参天、鸟语花香;野果遍坡，桃梨满园;深秋时节，红叶漫山;名贵药材，亨誉中原；自然冰雕，别有洞天生态村内现有景点:潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石，还有众多奇峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽于一体，揽山、水、林、洞于一沟专家赞誉西沟生态--贵在原始，美在天然----

一、项目背景分析旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的.以人文资源突出为特色随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源，并直接影响着该地区经济的发展而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源

（一）国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐二国际国内旅游业发展的趋势

1、21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题

2、中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导

3、旅游市场越来越呈现出细分化的特点三西沟生态村资源开发现状分析

1、成功点1对自然生态环境的保护良好景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏2近三年来具备一定的知名度在河南省内

2、不足点1配套设施几近空白住宿、饮食、娱乐等设施匮乏2景区自然景观尚未开发峡谷内没有步道和安全保护;3景区运营机制未制定国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求;4尚未市场定位四景区旅游资源优劣势分析

1、优势1景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，；2峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁；3具备良好的植被覆盖，生态环境良好；4景区内有林果种植特色农业

2、劣势

（1）景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期水大无路可行

（2）景点地理位置相对较偏，交通不便

二、西沟生态村总体开发规划原则坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则坚持突出特色的原则坚持传统特色与现代理念相结合的原则坚持统筹规划，分步实施的原则坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则

三、景区远景规划目标建设成为“河南著名、全国知名”的生态休闲避暑度假区；

1、发展特色运动，如短矩离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为河南知名的野外拓展训练基地；

2、成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地

3、建一个世外桃园

四、阶段性开发规划

（一）第一阶段:立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量的较大增长

1、在景区内统一规范若干个农家旅馆

2、在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；（潭头、平甸）

3、对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建；

4、沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；

5、新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；

6、新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间；

7、建一烧烤一条街

8、设置两处篝火场

9、开发乡村旅游（农家乐项目）考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式，其实质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的因此,大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要,应视为取得发展的根本要求和基本保证如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用，有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合，兴建了10个农业科技公园，游人不仅可以漫步其中，而且可尽情品尝，如同生活在仙境中，让人大饱眼福和口福还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式，甚至比其更为广泛在我们国家，有很多的有特色的乡村遗留下来，特别是像安徽宏村、湖南凤凰村这样的乡村，在全国旅游中都是很重要的、很有名气的乡村我们重点发展乡村游也是符合旅游发展的客观规律的，相信随着时代不断的发展，乡村旅游又可以成为带动国国民经济发展的一个重要组成部分即为国家经济作出贡献，又陶冶了城市人的情操，还增长了农民的收入，三管齐下，我们一定要把乡村旅游做到最好！旅游项目策划书14

一、背景太阳岛老虎滩镜泊湖净月潭金石滩为松江五风景区，五分景区都竖家5A级旅游景区，五景区风景各具特色，各有千秋风景迷人通过此次捐赠活动来宣传五景区风景，同时解决随着经济的迅速发展，人们物质生活的日益提高，五景区的游客日益增多，而桌椅紧缺之困，所以松江5处景区向社会发出了1000只座椅的捐赠倡议书

二、公共关系目标

1、让更多的游客知晓五景区，用五景区特风景，给游客留下深刻印象

2、进一步让参加此次活动的人们深入了解五景区特色，融入景区，做好景区的口碑

3、既解决了景区的燃眉之急，又彰显公民的社会责任1前言美丽的黄海之滨盐城一个与“盐”结缘、因“盐”而立的美丽城市此间仙鹤飞舞、神鹿畅游，更拥有我国最大的号称“大陆之肺”的神奇湿地八百里芦苇沟壑、千万亩海涂霞光，沿途白桦成林、放眼一望无际，是对“最是天然盐阜景，入世出世两相宜”的现代闲适生活的最好诠释在美丽江苏生态的东北部，盐城以其最美妙、最悠长的黄金海岸线，历尽2100年沧海桑田，曼妙出绝妙的生态湿地之都，成就了独特的“东方湿地，水绿盐城”的稀世景观此间，您可以体验养生生态的至高境界，呼吸天然氧吧的仙境空气，放眼萧散旷远的滩涂风光，淡定之情幽然升腾，诗意之念顿然飘忽此间，看仙鹤曼舞、神鹿悠鸣，方可味此间有真意，欲辨已忘言的真谛!此间，享黄海海味之妙，品盐阜汤菜之神，方可味盐阜长寿惬意之妙!此间，听江淮地方妙剧，看盐阜地方风情，方可味淳朴善良进取之境!此间，寻千年盐渎之迹，探董永仙女迷踪，方可味神奇浪漫内涵之韵!有仙鹤神鹿为伴，承天仙孝子之奇,斯世岂不为神仙？!我们承诺以一流的运作、一流的产品、一流的服务，为您体验神奇、感受仙境、独享生态之旅浓情奉献!盐城欢迎您！2城市介绍盐城，东临黄海，西接淮扬，南临通泰，北至连云港，是“京沪东线”的重要节点，“北上海经济区”的重要成员这里生态环境优美，文化底蕴丰厚，交通便捷，以“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”而闻名3开发旅游理由

1、保持本旅游中心的利益增长，创造更多的经济价值

2、提升本旅游集散中心的.知名度和美誉度，塑造该公司的形象

3、扩大市场占有率，在激烈的市场竞争中立于不败之地，巩固该公司在市场中的地位

4、扩大本旅游中心的社会影响力，拥有固定的市场份额4活动的目的及意义一目的:通过旅游项目在十一黄金周的首次上市，旨在推动本中心在旅游旺季及以后淡季也能保持销量及利润增长，同时更好地做好本中心的品牌，牢固在大众心中的地位二意义:通过此促销战略，初步进入这个项目，增加本旅游集散中心的战经验，提升企业竞争力三时间5月1号正式推出四地点:盐城旅游上海推广中心，江苏新干线上海推广中心，盐城凯越体育旅行社5活动目标“踏东方湿地之都，游仙鹤神鹿世界”宣传促销活动6活动开展

1、挑战自我，魅力四射，在上海的地铁站，车站，火车站等公共场所现场进行才艺表演，以现场人投票为主，前五十名这将免费参加上海盐城一游

2、旅游知识竞猜活动:通过抢答的形式竞答一些旅游知识点，答对者将获得盐城任意旅游景点的免费门票

3、自行组织团队，10人以上含10人，可以对其打八折

4、活力校园:在各大知名学校里举行活动，吸引更多的学生参与进来7经费预算

1、筹备费用1上海到盐城费用

0.5万元2盐城接待旅游客人

0.8万元

2、宣传费用1宣传海报3000份

0.5万元2电视广告3个月

1.5万元3报纸广告3期

0.7万元

3、活动费用1租用场地1万元2景点门票费用

0.3万元合计

4.6万元旅游项目策划书3

一、策划缘起东部旅游节日在即，全城热销海岸生活7月22日，在广东省文化厅和深圳市盐田区政府主办的“首届亚洲少儿艺术花会暨广东省少儿艺术节”即将召开，在“东部旅游文化节”同时开幕的喜人背景下，盐田的旅游旺季和置业高潮已经到来随着万科东海岸和心海伽蓝的陆续开盘，东部家居生活不断朝着海岸新时尚升级云深处悄悄入伙等好消息启发人们，盐田需要宣传，盐田需要更加时尚的海风吹拂

二、合作优势《某某周刊》，先锋时尚为东部海岸生活冲浪领航同是7月22日，全球时尚生活资讯，白领精英读本《某某周刊》正式创刊《某某周刊》是深圳市公开发行的全彩色铜版纸印刷、在深莞两地同时发行、直投的第一张周报，经过7月8日试刊后，受到读者和业内外一致好评证明这一独特崭新媒体深受市场欢迎用精美的图片、优美的文字、精确的.策划，《某某周刊》为盐田生活传递信息

三、媒体互动《某某周刊》与分众液晶电视互动，开创最新传媒模式为了充分传达东部海岸生活气息，更加准确锁定白领、金领人士置业盐田，《某某周刊》与名震全国的分众传媒机构联手，在遍布深圳、东莞的高档写字楼、高尚酒店、住宅等电梯间开辟液晶电视广告凡在《某某周刊》投放特殊版位整版彩色广告的客户都将同时得到分众传媒赠送的滚动播出的一周每天48次每次5秒的宣传广告，产生更为广泛的传播效果，达到其它任何媒体无法做到的事半功倍之效

四、报道方法全景描绘盐田生活，为置业东部展示立体画卷

1、介绍盐田简史概括山海盐田，几年巨变

2、描述旅游东部处处美景处处家的环境

3、谱写豪宅颂歌聆听海、山无与伦比的天籁

4、展示成熟配套记录时尚小镇故事

5、图说东方夏威夷动感都市的社区广告

五、其他配合全面互动，《某某周刊》期待合作

1、采访国土局、交易中心领导介绍盐田规划与发展蓝图

2、组织看楼专车免费服务

3、赠送老板、总经理专访文章

4、请中介公司、专家畅谈置业盐田的多重优势

5、其他合作另行协商旅游项目策划书4

一、合作背景某某市高新区管会承担着落实某某高新区信息化规划纲要精神、加快某某高新区信息化建设应用的重要职责，以云计算、物联网、移动互联网等先进的信息技术推广应用为契机，构建高新区域智慧公共服务平台，将政府主要管理职能、各项服务职能以及社会各领域的信息服务延伸到信息平台，促进高新区政府自身管理和服务，推进高新区智慧化发展；构建高新区智慧服务体系，进而为高新区民众创造更美好的生活，促进高新区的和谐、可持续成长成都某某作为信息化技术领航者，专注于云计算、移动互联网技术发展研究和探索，在云计算、移动互联网信息化领域上具有人才、资源、技术和研发等优势，可为客户提供一系列具有国际领先水平的信息化解决方案和服务保障

二、合作宗旨双方战略合作本着“政府主导、社会参与、行业联动、企业实施”的原则，以“高起点、高标准、高规格、高品质推进高新区智慧信息化建设”为预期定位,力推进高新区城市智慧信息化工作的科学、高端、高效发展，把高新区打造成为全国智慧城市的试点示范高地，为推动和促进高新区又好又快地发展做出积极贡献

三、总体目标以科学发展观为指导，以智慧应用为导向，以信息企业为载体，运用先进技术，深化推进信息技术在不同领域的普遍应用，着力创新社会管理方式和推进智能民生事业发展，加快智慧型商务、文化教育、医药卫生、城市建设管理、城市交通、环境监控、公共服务、居家生活等领域建设，全面提高资源利用效率、城市管理水平和市民生活质量，将高新区建成为一个信息网络通畅、科技应用普及、生产生活便捷、城市管理高效、公共服务完备、生态环境优美、惠及全体民众的智慧城市

四、合作内容在本次合作中，乙方在自身经营范围内，可以为甲方提供咨询服务、需求调研、项目研发、部署实施等内容服务内容包括

1、高新管会将与成都某某共同商讨“智慧高新”信息化项目的建设计划；

2、成都某某将就“智慧高新”项目建设提出具体可行的设计、建设方案，并进行开发、实施

五、主要工作“智慧高新”项目建设是一项庞而复杂的信息化应用工程，为了有效地保证项目的建设质量，将项目分阶段、分任务进行组织建设，整个项目建设的全过程划分为需求分析、设计、开发、实施和试运行、正式运行和维护阶段，每个阶段完成相应的任务，确保项目的建设第一阶段需求分析及项目设计阶段乙方对甲方相关部门进行深入和全面的调研，进行资料的收集、整理，完成有关数据信息的收集、归纳和分析整理，确定甲方需求，并对软件功能进行定义,形成需求文档，提交甲方确认；乙方在甲方需求确认基础上对功能进一步加以分析和细化，完成项目详细设计，提交甲方确认，进一步完善和策划，经双方共同确认后正式生效，作为后续软件开发、测试及验收的基础第二阶段项目开发阶段双方根据确认的设计结果，制定详细的开发计划安排，作为软件开发阶段的项目管理和监控依据；乙方严格按照开发计划进行软件的界面设计、系统编码及测试，保证项目按期交付第三阶段项目实施和试运行阶段开发完毕，乙方进行项目部署安装，指导协助甲方完成项目的测试、试运行工作，并在原需求设计整体不变的情况下进行局部完善修改第四阶段项目正式运行和维护阶段系统进入正式运行期，乙方为系统运维提供保障，并根据甲方业务需求，进一步进行扩展建设

六、实施时间安排双方同意，本协议签订后，立即成立合作工作组和建议沟通机制，就本协议项下的‘具体合作事项时间进度安排进行商谈

七、双方责任

1、甲方负责提出具体需求，并在乙方进行软件开发过程中提供必要的支持

2、甲方有义务协调乙方与甲方相关单位的关系，保障乙方正常的开发条件

3、乙方负责详细需求调查、设计、开发、调试、培训、技术服务等，保证按照甲方提出的用户需求按时、按质完成开发任务

4、乙方承诺为甲方的介入人员的交流、培训、监督和检查提供完全便利的条件

5、甲方在协议期内发生需求变更较，引起协议中乙方设计开发内容调整时,双方对变更内容进行协商，协同解决，并形成备忘录

八、费用及支付方式

1、支付方式本项目的具体价格、费用根据项目建设阶段，分阶段进行支付

2、付款方式原则上每阶段首付款比例不低于50%,尾款预留不超过10%,具体的付款方式双方在每阶段协议中另行协商签署

3、每阶段的费用根据双方签字确认的工作量评估报告的所需工作日计算、或者通过签订补充协议购买人天数来计算，每阶段的费用除具体工作量费用外，含20%管理费用、3%税费。