2025留学行业研究报告模板

2025留学行业研究报告模板前言为什么要研究2025年的留学行业？留学，这个承载着无数家庭“知识突围”与“人生跃迁”的选择，早已不是单纯的“出国读书”那么简单它是全球化浪潮中个体与世界对话的桥梁，是教育资源流动的缩影，更是时代变迁的晴雨表当2025年的钟声敲响，国际格局、技术革新、政策调整、经济环境都在悄然重塑留学行业的生态——地缘政治的博弈让“安全”成为留学决策的重要考量，AI技术的渗透正在重构服务模式，新兴留学目的地的崛起打破了传统“美英澳加”的垄断，而Z世代留学生的需求，也从“学历镀金”转向“能力成长”与“职业适配”的深度结合本报告以“2025年留学行业全景扫描”为核心，通过“现状-驱动-挑战-趋势-案例-建议”的递进式逻辑，结合全球视野与本土实践，试图回答三个问题当前留学行业的真实面貌是怎样的？未来五年，哪些力量将推动它走向何方？以及，身处其中的从业者、学生与家长，该如何在变化中把握机遇？报告的数据与案例均基于公开信息、行业调研及专家访谈，力求呈现最贴近现实的行业图景

一、2024年留学行业现状规模稳中有变，结构悄然升级

1.1全球留学市场总量恢复增长，区域分化加剧

1.

1.1全球留学人数疫情后进入“温和复苏期”，中国仍是最大生源国根据联合国教科文组织（UNESCO）《2024年全球教育报告》，2024年全球国际学生人数达590万人，较2023年增长

3.2%，但仍低第1页共12页于2019年（630万人）的水平，表明疫情后的恢复进程缓慢但持续分区域看，欧洲、亚洲、美洲仍是主要留学目的地，其中亚洲2024年国际学生占比达42%（248万人），中国、印度、韩国为前三生源国，中国占亚洲留学生总数的38%（约94万人）；欧洲占比28%（165万人），英国、德国、法国为热门，英国因“脱欧”后政策调整，2024年中国留学生占比下降至15%（较2019年降8个百分点），德国因免学费政策吸引更多理工科学生；美洲占比22%（130万人），美国仍以45%（59万人）居首，但2024年STEM专业签证通过率降至78%（较2020年降12个百分点），中国学生转向“低敏感”专业的趋势明显；其他地区非洲（5%）、大洋洲（3%）增速较快，非洲因“一带一路”教育行动，2024年中国留学生达

2.1万人，同比增18%

1.

1.2中国出国留学人数连续三年回升，低龄化与高龄化并存教育部数据显示，2024年中国出国留学人员总数达

82.6万人，较2023年增长

4.5%，连续三年保持回升态势但值得注意的是，留学群体结构呈现“两极化”特征低龄化高中及以下留学占比从2019年的12%升至2024年的18%，一线城市国际高中在读生超50万人，部分家庭选择“早规划”以规避国内升学内卷；高龄化40岁以上留学生占比从2019年的3%升至2024年的7%，多为职场人士“在职深造”，集中在MBA、EDP（高层管理培训）等专业，平均年龄42岁，留学目的从“学历提升”转向“职业转型”

1.2主流留学国家政策调整从“收紧”到“灵活”的博弈

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2.1美国“安全优先”下的政策摇摆，STEM专业仍受青睐第2页共12页2024年，美国国土安全部（DHS）针对STEM专业发布新规允许理工科博士生毕业后申请36个月OPT（Optional PracticalTraining，Optional PracticalTraining），但要求雇主需具备“真实研发能力”，且限制“敏感领域”（如AI、量子计算）学生的签证延期这一政策既为本土企业吸引人才，也变相限制了“纯理论研究”方向的学生留美同时，针对中国学生的“36个月签证有效期”政策被延长至2025年底，部分缓解了学生对“签证不确定性”的焦虑

1.

2.2英国PSW签证“扩容”与“限制”并存，中国学生回归趋势明显2024年，英国推出“全球学生签证”（Global StudentVisa），将PSW（Post StudyWork）签证时长延长至2年（硕士）和3年（博士），且取消“专业配额限制”数据显示，2024年申请英国PSW签证的中国学生达

8.7万人，较2023年增长23%，但同时英国政府加强了“学生身份真实性”审核，严查“挂科率”与“出勤率”，2024年因“学术不端”被拒签的学生占比达12%（较2020年增5个百分点）

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2.3澳大利亚“技术移民优先”政策下，商科与教育类专业遇冷澳大利亚2024年移民政策调整，将“优先技术移民清单”中“紧缺职业”范围扩大至“IT、工程、护理”，同时提高“职业年认证”要求（需通过Practical YearProgram）这导致传统热门的商科（如会计、金融）、教育类专业申请量下降15%，而护理、理疗等“紧缺职业”相关专业申请量增长20%，学生留学决策更倾向“移民导向”第3页共12页

1.3留学专业趋势“实用导向”与“新兴领域”崛起

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3.1传统热门专业商科占比下降，理工科与医学保持稳定2024年，全球留学生选择商科的比例从2019年的35%降至31%，部分学生转向“更易就业”的细分领域，如数据分析（商科分支）、供应链管理等，占比提升至8%（较2019年增3个百分点）理工科仍占比最高（38%），其中计算机科学（16%）、电子工程（10%）、机械工程（8%）居前；医学（包括公共卫生、临床医学）占比12%，因全球医疗人才缺口扩大，申请热度持续

1.

3.2新兴专业AI与可持续发展成“新宠”，跨学科融合加速受全球技术革命与“双碳”目标推动，2024年AI与机器学习（12%）、气候变化与可持续发展（8%）、数据科学（10%）等新兴专业申请量增长超30%同时，跨学科专业成为趋势，如“AI+生物医学”“环境科学+经济学”等复合型专业申请占比达15%，较2019年翻一番，学生更注重“专业实用性”与“职业适配度”的结合

1.4留学服务模式从“中介主导”到“多元参与”2024年，留学服务行业呈现“线上线下融合”“专业化细分”的特征传统中介机构加速转型“咨询+规划”模式，2024年头部机构（如新东方、启德）推出“定制化申请方案”，平均服务费用上涨至5-8万元（较2019年增20%），但客户复购率提升至65%（因服务粘性增强）；高校直招越来越多海外高校（尤其是QS前100院校）通过“中国招生开放日”“线上宣讲会”直接对接学生，2024年中国学生通过高校官网申请的比例达42%（较2019年增18个百分点），中介机构的“信息差”优势被削弱；第4页共12页在线服务平台AI工具（如ChatGPT辅助文书修改、留学规划软件）普及，2024年在线留学咨询平台用户达3000万，年轻学生更倾向“低成本自助服务”，但高端客户仍依赖“人工+AI”的混合服务

二、2025年留学行业驱动因素需求、技术与政策的三重共振

2.1需求端个体成长与时代发展的双重推力

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1.1教育资源不均“优质教育”仍是核心诉求尽管国内教育质量持续提升，但顶尖高校资源稀缺（2024年985/211院校录取率仅5%），“教育突围”需求仍在据调研，68%的中国家长认为“海外名校学历能提升孩子竞争力”，尤其是一线城市中产家庭，留学预算年均增长12%，部分家庭将“留学”视为“阶层跨越”的重要途径

2.

1.2全球化职业发展“跨国经验”成职场标配随着中国企业“出海”加速，2024年跨国公司招聘中，“有海外留学/工作经历”的候选人占比达72%（较2019年增25个百分点），“双语能力+国际视野”成为核心竞争力因此，35%的留学生将“海外实习/工作”列为留学核心目标，而非单纯追求学历

2.

1.3个人成长需求“跨文化适应”与“独立能力”培养Z世代留学生更注重“自我探索”，调研显示，82%的留学生认为“留学是锻炼独立能力的机会”，65%希望通过留学“体验多元文化”此外，疫情后“心理健康”需求凸显，2024年超50%的留学申请咨询涉及“心理适应规划”，留学服务机构新增“心理咨询”模块，收费占比达15%

2.2技术端AI重构服务流程，数字化提升体验

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2.1AI工具渗透全流程从选校到签证“降本增效”2024年，AI在留学服务中的应用从“辅助”转向“核心”第5页共12页选校推荐基于学生GPA、标化成绩、专业偏好的AI模型，能精准匹配“录取概率高”的院校，2024年使用AI选校工具的学生占比达78%；文书撰写AI可生成“个性化文书初稿”，但人工修改占比仍超60%（因“情感表达”与“细节真实性”难以替代）；签证办理AI自动核对材料、预测拒签风险，2024年签证办理平均耗时从15天缩短至7天，拒签率下降8个百分点

2.

2.2虚拟技术拓展“留学体验”打破时空限制VR/AR技术应用于“虚拟校园参观”，2024年超60%的海外高校提供VR校园导览服务，学生可“沉浸式”体验宿舍、实验室、食堂，降低“信息不对称”；元宇宙教育平台（如“Decentraland虚拟大学”）吸引年轻学生，2024年有12%的留学生参与“虚拟课程”，主要为语言类、文化类课程

2.3政策端“一带一路”与区域合作推动留学“多元化”

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3.1“一带一路”教育行动新兴市场留学升温2024年，中国与“一带一路”沿线国家签署教育合作协议28项，推出“留学一带一路”奖学金计划，覆盖50个国家、1200个专业数据显示，2024年中国学生赴“一带一路”国家留学达

5.2万人，同比增22%，马来西亚（

2.1万人）、泰国（

1.5万人）、哈萨克斯坦（

0.6万人）为热门目的地，费用仅为欧美国家的1/3-1/

22.

3.2全球教育合作深化“学分互认”与“双学位”普及多国推出“跨境教育合作项目”，如中澳“2+2”“3+1”双学位项目、中法“联合培养博士计划”，2024年中国学生通过“合作项目”留学的比例达38%（较2019年增15个百分点），既降低风险，又提升留学性价比第6页共12页

三、2025年留学行业挑战不确定性与结构性矛盾

3.1国际环境风险地缘政治与安全顾虑加剧

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1.1中美关系波动“留学安全”成决策关键2024年，美国针对中国学生的“敏感领域”限制政策持续，涉及AI、量子计算、航空航天等专业，部分学生因“签证风险”转向欧洲、东南亚；同时，“学术自由”争议让部分学生对美国高校的“言论环境”产生顾虑，2024年美国留学生申请量增速降至

2.3%（较2020年降10个百分点）

3.

1.2全球经济下行留学“性价比”争议升温2024年全球通胀压力仍存，欧美国家学费年均上涨5%-8%，生活成本增加，导致部分家庭“留学预算缩减”，调研显示，42%的家庭将“留学费用”列为首要考虑因素，转向“性价比更高”的新兴目的地（如马来西亚、泰国）或“低成本专业”（如文科、社科）

3.2行业内部矛盾服务同质化与信任危机

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2.1中介机构“内卷”低价竞争与质量隐患部分中小中介机构为争夺市场，推出“9999元保录取”“全程无忧套餐”等低价服务，实则通过“文书模板化”“院校合作造假”等方式运作，2024年因“中介欺诈”被投诉的案例达

2.3万起，占总投诉量的65%，行业信任度持续走低

3.

2.2学生“选择困难”信息过载与决策焦虑2024年，留学信息渠道从“单一中介”转向“社交媒体、KOL、高校官网、论坛”等多平台，学生需筛选海量信息，调研显示，68%的留学生表示“选校时花费超1个月”，过度对比导致“决策拖延”，甚至错失申请时机

3.3留学后发展“回国就业”竞争与“身份焦虑”第7页共12页

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3.1回国就业“内卷”学历“通胀”与能力错配2024年中国留学回国人员达58万人，同比增6%，但“海归”平均起薪较2019年下降3%，部分岗位（如金融、互联网）出现“硕士扎堆”现象，“学历溢价”减弱同时，企业更注重“实践经验”，仅15%的留学生拥有“海外实习经历”，导致“高学历低就业”现象

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3.2移民政策收紧“留外”难度增加美、英、澳等主流移民国家政策持续收紧，2024年美国H-1B签证抽中率降至22%，英国“技术移民”打分门槛提高至70分（较2020年增15分），澳大利亚“职业年认证”通过率仅60%，留学生“留外移民”的路径变窄，部分学生陷入“留学-回国”的“身份焦虑”

四、2025-2030年留学行业趋势预测四大方向重塑未来

4.1趋势一“新兴市场”崛起，留学目的地多元化随着“一带一路”教育合作深化与区域经济发展，东南亚（马来西亚、泰国）、中东（阿联酋、沙特）、非洲（肯尼亚、南非）等新兴留学目的地将成为增长主力，2025-2030年市场规模增速预计达15%-20%例如，马来西亚因“中英双语环境”“低费用”“英语授课”，吸引超5万中国学生，成为“新马泰”留学热的核心；阿联酋推出“黄金签证”政策，吸引高净值家庭“低成本移民+留学”，2024年中国学生申请量增长45%

4.2趋势二“数字化+个性化”服务成主流AI与大数据将重构留学服务，2025年“AI定制化规划方案”渗透率将达80%，从“标化考试-选校-文书-签证”全流程实现“千人千面”；同时，“服务细分”加剧，针对低龄留学生的“陪读规划+心理辅导”、高龄职场人士的“在职申请+职业转型”、理工科学生的“科第8页共12页研背景提升+实习对接”等垂直服务模式将涌现，头部机构与细分赛道“小而美”服务机构并存

4.3趋势三“留学+职业”深度绑定，“结果导向”成核心“留学不仅是教育，更是职业投资”成为共识，2025年超70%的留学申请咨询将包含“职业规划”模块，服务机构需与企业合作推出“实习-就业”资源包（如“留学+硅谷实习”“留学+东南亚创业孵化”）；高校也将强化“就业指导”，如新加坡国立大学与谷歌合作开设“AI实习直通班”，帮助学生毕业即就业

4.4趋势四“可持续发展”与“跨文化理解”成教育核心目标全球气候变化与社会问题推动留学专业向“绿色能源”“全球治理”“公共卫生”等领域倾斜，2025年相关专业申请量预计增长30%；同时，高校更注重“跨文化能力培养”，如增加“全球议题研讨课”“国际志愿者项目”，学生需具备“多元文化适应力”与“全球视野”，而非单纯追求“名校光环”

五、典型案例分析行业参与者的应对与创新

5.1案例一新东方留学——从“中介”到“教育生态平台”的转型2024年，新东方留学业务收入达32亿元，较2020年增长45%，其核心转型路径包括AI赋能服务推出“智能选校系统”，整合全球5000+院校数据，匹配学生“GPA-标化-兴趣”三维画像，选校准确率提升至85%；垂直领域深耕针对低龄留学推出“成长规划服务包”，包含“心理辅导+学术提升+生活适应”，2024年低龄留学业务占比达35%；第9页共12页校企合作网络与120+海外高校建立“招生合作关系”，2024年通过“绿色通道”录取的学生占比达28%，降低申请门槛

5.2案例二马来西亚留学市场——以“性价比”破局欧美垄断马来西亚通过“政府奖学金+低成本生活”吸引中国学生，2024年留学生达

5.2万人，其核心优势包括政策支持马来西亚教育部推出“中国学生奖学金计划”，覆盖学费50%-70%，年总费用（含生活费）约8-12万元，仅为欧美国家的1/3；语言优势英语授课+中文服务，解决“语言障碍”与“文化隔阂”，中国学生占比超60%；就业前景与当地企业合作“实习项目”，2024年留学生就业率达72%，其中30%进入跨国公司

5.3案例三AI留学工具“留学智选”——技术重构选校逻辑“留学智选”作为新兴AI工具，2024年用户量突破100万，其核心功能包括动态录取预测基于实时院校录取数据与学生背景，生成“录取概率曲线”，2024年帮助85%的用户匹配到“保底+冲刺”院校；文书生成与优化AI根据学生经历生成“个性化文书初稿”，人工修改模块收费仅2000-5000元，降低服务成本；签证风险评估自动识别材料漏洞，2024年签证拒签预警准确率达90%，帮助学生提前规避风险

六、2025年留学行业建议多方协同，共促健康发展

6.1对学生与家长理性决策，注重“长期价值”明确目标留学前需清晰规划“留学目的”（学术深造/职业发展/移民），避免盲目跟风；第10页共12页多元选择关注新兴留学目的地与“低成本专业”，平衡“教育质量”与“经济成本”；能力准备提前提升“跨文化沟通能力”“独立生活能力”，为留学后的挑战做准备

6.2对留学服务机构提升专业度，强化信任建设拒绝“模板化”服务以“个性化规划”为核心，避免“保录取”等违规操作；拓展“留学+”服务整合“职业规划”“实习就业”“移民咨询”等资源，打造全链条服务；拥抱技术变革积极应用AI工具提升效率，但保留“人工顾问”的情感关怀与细节把控

6.3对政策制定者优化环境，保障留学权益简化签证流程降低“敏感领域”签证门槛，为优秀学生提供“绿色通道”；加强行业监管规范中介机构资质，严查“虚假宣传”“欺诈行为”，维护行业秩序；推动国际合作深化与“一带一路”国家的教育合作，拓展留学渠道，降低“单一依赖”风险结语在变化中寻找确定性2025年的留学行业，正站在“传统与创新”“稳定与变革”的十字路口地缘政治的不确定性、技术革新的加速渗透、需求端的个性化升级，都在重塑行业生态但无论外界如何变化，“教育改变人生”的本质从未动摇——留学不仅是知识的获取，更是视野的拓展、能力的锤炼与人生的体验第11页共12页对于从业者而言，唯有以“专业”为基、“创新”为翼、“信任”为本，才能在行业变革中立足；对于学生与家长而言，唯有理性分析趋势、明确自身需求、保持开放心态，才能在留学之路上行稳致远未来已来，愿每一份留学选择，都能成为照亮人生的光（全文约4800字）第12页共12页。