2025 年宠物行业产业链发展现状与前景

2025年宠物行业产业链发展现状与前景

一、引言宠物行业产业链的价值与研究意义在当代中国社会，“养宠”已从少数人的小众爱好，演变为一种普遍的生活方式根据新萌研究所《2024年中国宠物行业白皮书》，截至2024年底，中国城镇宠物猫狗数量已突破1亿只，宠物市场规模达3400亿元，预计2025年将增至3900亿元，年复合增长率维持在

14.5%以上这一庞大的市场背后，是一条从上游原材料供应、中游产品制造与服务提供，到下游渠道销售与消费场景覆盖的完整产业链与传统产业不同，宠物行业的产业链具有显著的“情感属性”与“技术依赖性”——上游的原材料不仅要满足宠物生理需求，更需符合养宠人的健康焦虑；中游的产品与服务需兼具功能性与情感价值，例如宠物智能用品既解决养宠痛点，又承载“远程陪伴”的情感需求；下游渠道则需在标准化与个性化之间找到平衡，既要覆盖大众消费，又要满足高端需求2025年作为“十四五”规划的关键节点，宠物行业的产业链正面临技术革新、消费升级与政策规范的多重影响本报告将从产业链各环节的发展现状切入，分析驱动因素与现存挑战，最终展望2025年及未来的发展前景，为行业从业者提供决策参考

二、2025年宠物行业产业链发展现状分析

（一）产业链整体规模与结构特征从产业链整体来看，2024年中国宠物行业已形成“上游-中游-下游”三端联动的格局上游涵盖宠物食品原料、宠物用品原材料、宠物医疗耗材等基础产业；中游聚焦宠物食品制造、宠物用品生产、宠第1页共12页物医疗服务、宠物行为训练等核心环节；下游则包括线上电商、线下宠物店、宠物医院、宠物主题场景等销售与服务渠道具体到市场规模，根据艾瑞咨询数据，2024年上游产业（原材料与基础制造）占比约22%（750亿元），中游产业（核心产品与服务）占比约53%（1800亿元），下游产业（渠道与消费场景）占比约25%（850亿元）与2020年相比，上游占比下降3个百分点，中游与下游占比分别上升2和1个百分点，反映出行业从“重制造”向“重服务”“重渠道”的转型趋势值得注意的是，细分领域的结构差异显著宠物食品与用品仍是产业链的“压舱石”，合计占比达55%；宠物医疗服务增速最快，2024年规模达680亿元，较2020年增长120%，占中游产业的38%，成为产业链中最具潜力的环节

（二）上游原材料与基础产业的“韧性与挑战”上游是产业链的“根基”，其稳定性直接影响中游产品的质量与成本2024年上游产业呈现“分化式增长”特征宠物食品原材料从“依赖进口”到“国产替代加速”宠物食品的核心原料包括肉类（鸡肉、牛肉、鱼肉等）、谷物（玉米、小麦等）、添加剂（维生素、矿物质等）2024年，中国宠物食品原材料进口依赖度降至65%，较2020年下降15个百分点一方面，国内养殖企业通过规模化养殖降低成本，例如山东益生种畜禽的白羽肉鸡产能在2024年突破5000万羽，带动鸡肉原料价格下降12%；另一方面，国产添加剂企业技术突破，例如浙江医药的宠物专用氨基酸添加剂通过国际认证，替代进口产品的市场份额达18%但问题依然存在高端原料（如三文鱼、金枪鱼等海洋鱼类）仍高度依赖进口，2024年进口量占比约40%，且受全球气候与供应链波第2页共12页动影响较大例如，2024年太平洋岛国渔业资源减少，导致进口鱼粉价格上涨20%，部分中小宠物食品企业面临成本压力，被迫缩减高端产品线宠物用品原材料绿色化与智能化并行宠物用品原材料涵盖塑料（食品级PP、PET）、布料（有机棉、可降解聚酯纤维）、金属（铝合金、不锈钢）等2024年，环保型原材料在高端宠物用品中的使用率达70%，例如pidan宠物猫砂盆采用可回收PP材料，其产品复购率较传统塑料盆提升25%同时，智能化原材料需求激增，例如用于宠物智能喂食器的传感器、锂电池材料，以及用于宠物定位项圈的低功耗芯片，2024年相关材料市场规模达85亿元，同比增长35%但原材料企业普遍存在技术短板，例如高端芯片依赖进口，国内企业如华为海思虽推出宠物专用芯片，但性能稳定性仍需提升宠物医疗原材料从“通用耗材”到“定制化研发”宠物医疗原材料包括疫苗培养基、诊断试剂、手术耗材等2024年，国产疫苗原材料企业加速研发，例如智飞生物的宠物狂犬疫苗培养基成本较进口降低30%，市场份额达35%；但高端诊断试剂（如宠物CT造影剂、基因检测芯片）仍依赖进口，进口产品占比超60%，价格是国产的2-3倍

（三）中游核心产品与服务的“创新与分化”中游是产业链的“价值核心”，其发展水平决定了行业的竞争力2024年中游产业呈现“头部集中、细分爆发”的特征宠物食品从“规模竞争”到“差异化突围”中国宠物食品市场规模2024年达1530亿元，占中游产业的48%从产品结构看，干粮占比52%，湿粮占比30%，零食占比18%，与第3页共12页2020年相比，湿粮占比提升5个百分点，反映出养宠人对宠物饮食健康的关注度提高品牌格局呈现“双轨并行”国际品牌凭借技术优势占据高端市场，例如皇家宠物食品（ROYAL CANIN）市占率12%，雀巢普瑞纳（Purina）市占率10%；国产品牌通过差异化创新抢占中低端市场，例如阿飞和巴弟以“鲜肉无谷粮”为卖点，2024年销售额突破50亿元，市占率达

3.5%；帕特以“生骨肉主食罐”打开高端市场，客单价达80元/罐，复购率超60%创新方向聚焦“功能性”与“个性化”处方粮（处方猫粮、处方狗粮）市场规模2024年达85亿元，同比增长25%，针对老年犬、过敏体质宠物的专用粮成为研发热点；定制粮服务兴起，例如京东宠物推出“AI营养配餐”服务，用户输入宠物年龄、体重、健康数据后，3天内可收到定制粮，2024年服务用户超10万，客单价达300元/月宠物用品从“单一功能”到“智能生态”宠物用品市场规模2024年达1020亿元，占中游产业的32%除传统用品（窝具、玩具、服饰）外，智能用品成为增长引擎，2024年市场规模达180亿元，同比增长40%，具体包括智能喂食/饮水设备自动喂食器市占率达25%，带摄像头的智能喂食器成为主流，用户可通过APP远程查看宠物进食情况，2024年销量突破800万台；健康监测设备宠物智能项圈（带心率、定位功能）销量达1200万条，市场规模65亿元，例如华为的“宠物健康项圈”支持异常行为预警，2024年销售额突破20亿元；互动玩具AI互动猫抓板、智能逗猫棒等产品兴起，2024年销量同比增长55%，客单价达150-300元第4页共12页但行业仍存在“同质化严重”问题中低端智能用品价格战激烈，部分产品成本仅10元，售价却达50元，导致消费者信任度下降，2024年智能用品退货率高达18%，较传统用品高5个百分点宠物医疗从“基础诊疗”到“全周期服务”宠物医疗服务市场规模2024年达680亿元，占中游产业的20%，且增速持续领先从服务类型看，基础诊疗（疫苗、驱虫、常规体检）占比45%，专科诊疗（牙科、骨科、眼科）占比30%，宠物医院与诊所的“分级诊疗”体系逐步形成一线城市三甲宠物医院（如北京宠爱国际、上海顽皮家族）提供高端诊疗服务，单例手术费可达5000-20000元，2024年高端诊疗收入占比达60%；二三线城市社区宠物医院以基础诊疗为主，单例疫苗接种费50-100元，2024年社区医院数量突破5万家，较2020年增长80%技术应用加速渗透AI辅助诊断系统（如推想科技的宠物DR影像分析软件）在80%的三甲宠物医院落地，诊断准确率达92%；基因检测服务兴起，23魔方推出“宠物遗传病基因检测”，2024年服务订单超50万单，客单价1200元，主要用于提前预防宠物疾病宠物其他服务从“标准化”到“情感化”宠物其他服务包括寄养、美容、训练、殡葬等，2024年市场规模达120亿元，增速30%其中，寄养服务在节假日需求爆发，2024年春节期间寄养订单量达200万单，客单价200-500元/天；宠物美容服务向“定制化”发展，例如“宠物造型直播”兴起，养宠人可在线观看美容过程并下单，2024年线上预约美容占比达35%；宠物殡葬服务（火化、骨灰纪念品）客单价1500-5000元，一线城市接受度较高，2024年市场规模达25亿元，较2020年增长300%第5页共12页

（四）下游渠道与消费场景的“线上线下融合”下游是连接中游与消费者的“桥梁”，其发展水平直接影响产品与服务的触达效率2024年下游产业呈现“线上线下深度融合”的特征线上渠道从“流量竞争”到“私域运营”线上销售占比达45%，其中电商平台（淘宝、京东、拼多多）占比25%，社交电商（抖音、快手直播）占比15%，品牌私域（微信小程序、APP）占比5%电商平台宠物用品线上销量占比达50%，但价格战激烈，2024年“618”期间，宠物食品平均折扣率达35%，导致部分中小品牌被迫退出；直播电商宠物用品直播GMV达200亿元，2024年“双11”期间，单场宠物食品直播销售额突破1亿元，头部主播（如李佳琦、东方甄选）的宠物品类带货占比达15%；品牌私域头部品牌加速私域布局，例如波奇网通过会员体系沉淀用户，2024年私域用户复购率达65%，较公域高20个百分点，私域收入占比提升至30%线下渠道从“单一销售”到“体验式服务”线下渠道占比达55%，包括宠物店、宠物医院、宠物展会等，其功能从“卖货”转向“服务+体验”宠物店连锁品牌加速扩张，例如宠宠熊在2024年门店数突破2000家，通过“宠物用品+美容服务”的组合模式，单店日均营收达5万元；社区小型宠物店（面积50-100㎡）占比达60%，以“便利+熟人社交”为核心，客单价较低（100-300元）；第6页共12页宠物医院线下诊疗仍是核心场景，2024年宠物医院门诊量达5亿人次，较2020年增长70%，部分医院提供“线上咨询+线下就诊”的O2O服务，线上咨询转化率达15%；宠物展会2024年中国国际宠物水族用品展（CIPS）吸引超10万观众，展出新品1200+，其中智能用品占比达40%，成为企业展示创新能力的重要平台新兴消费场景从“单一消费”到“生态化布局”宠物主题场景拓展至餐饮、文旅、零售等领域，2024年“宠物友好型”场所数量达5万家，例如宠物咖啡馆一线城市核心商圈占比达80%，客单价80-150元，带动宠物周边销售增长30%；宠物主题民宿2024年订单量达100万单，客单价500-1000元/晚，部分民宿提供“宠物管家”服务，溢价空间达20%；宠物保险2024年市场规模达35亿元，较2020年增长150%，平安产险、众安保险等推出“宠物医疗+意外”综合保险，投保用户超500万，理赔率控制在60%以内

三、驱动产业链发展的核心因素2025年及未来，宠物行业产业链的发展将受到多重因素驱动，这些因素相互作用，共同塑造行业格局

（一）消费升级养宠人“愿意为情感买单”随着居民可支配收入提升，养宠人的消费能力显著增强2024年，城镇养宠家庭年均消费达

1.2万元，较2020年增长40%，其中“为宠物健康”（45%）、“为宠物快乐”（30%）的支出占比最高这种消费升级不仅体现在“愿意花钱”，更体现在“愿意花心思”——例如，60%的养宠人会为宠物购买“专属保险”，55%的养宠人会为第7页共12页宠物选择“定制化服务”，这些行为直接推动产业链向“高附加值”环节延伸

（二）技术革新AI与物联网重塑产品与服务人工智能、物联网、基因技术等科技的应用，正在改变宠物行业的产品形态与服务模式例如，AI宠物行为识别系统可通过摄像头分析宠物情绪，预警异常行为（如焦虑、抑郁）；物联网技术实现“宠物-主人-服务”的实时连接，例如宠物智能项圈可自动同步健康数据至宠物医院，医生远程调整治疗方案这些技术创新不仅提升了产品与服务的效率，更满足了养宠人对“精细化、个性化”的需求

（三）政策规范从“野蛮生长”到“有序发展”2024年，《宠物诊疗机构管理办法》《宠物食品标签规范》等政策出台，明确了行业标准例如，宠物食品需标注原料成分、营养指标、适用宠物类型；宠物诊疗机构需配备执业兽医，规范诊疗流程政策的完善不仅保障了消费者权益，更推动产业链从“小散乱”向“规范化”转型，头部企业凭借合规优势加速抢占市场份额

（四）社会变迁“情感寄托”成为养宠核心需求中国社会的“老龄化”“少子化”与“独居化”趋势，推动养宠成为情感寄托的重要方式2024年，70%的养宠人将宠物视为“家人”，35%的独居青年表示“宠物缓解了孤独感”这种情感需求直接拉动了“情感型产品与服务”的增长，例如宠物殡葬服务、宠物纪念周边等，产业链向“情感价值”延伸的趋势明显

四、当前产业链面临的主要挑战尽管发展迅速，宠物行业产业链仍存在诸多问题，制约着行业的高质量发展

（一）上游原材料成本波动与技术瓶颈第8页共12页成本压力肉类、谷物等核心原料价格受全球供应链影响较大，2024年国际局势动荡导致原材料价格波动幅度达15%-20%，中小宠物食品企业利润空间被压缩，部分企业被迫降低原料标准，引发质量安全风险；技术短板高端原材料（如海洋鱼类、特殊添加剂）依赖进口，国内企业研发投入不足，2024年宠物食品企业研发费用占比平均仅

2.5%，低于快消品行业5%的平均水平，导致产品创新滞后

（二）中游产品同质化与服务标准化不足同质化严重中低端宠物食品、用品市场竞争激烈，产品功能、包装设计趋同，缺乏核心技术壁垒，2024年宠物用品线上退货率高达18%，消费者对“低价低质”产品信任度下降；服务质量参差不齐宠物医疗、美容、训练等服务缺乏统一标准，2024年消费者投诉中，“服务质量问题”占比达40%，例如宠物美容师技能水平不一，导致宠物应激反应；基层宠物医院设备落后，难以满足复杂诊疗需求

（三）下游渠道竞争激烈与流量成本高企线上流量成本上升电商平台与直播带货的流量竞争激烈，2024年宠物行业线上获客成本达200元/人，较2020年增长100%，中小品牌难以承担高额流量费用；线下渠道盈利困难宠物店租金、人工成本持续上涨，2024年一线城市宠物店平均毛利率仅25%，部分门店面临“盈利难”问题；宠物医院“重设备、轻服务”现象普遍，导致消费者对“过度医疗”的不满情绪上升

（四）行业监管福利与合规问题待解决第9页共12页宠物福利缺失部分宠物养殖场存在“笼养、近亲繁殖”等问题，2024年动物保护组织曝光的养殖场违规事件达30起，引发社会对“宠物来源合法性”的关注；数据安全风险宠物智能设备收集的健康数据、行为数据存在泄露风险，2024年某宠物APP数据泄露事件导致10万用户信息被贩卖，暴露行业数据安全短板

五、2025年及未来产业链发展前景展望基于当前发展现状与驱动因素，2025年及未来5年，宠物行业产业链将呈现以下趋势

（一）上游供应链整合与技术自主化加速供应链垂直整合头部企业将向上游延伸，例如中宠股份投资建设宠物食品原料基地，实现“养殖-加工-生产”一体化，降低成本波动风险；技术自主突破国产高端原材料占比将提升至40%，例如生物发酵宠物专用氨基酸、可降解宠物用品材料等技术取得突破，减少进口依赖

（二）中游产品创新与服务生态化产品智能化升级智能宠物用品市场规模2025年将突破300亿元，AI互动玩具、远程健康监测设备成为主流，且价格将下降30%，实现“高端技术普及化”；服务全周期覆盖从“单一服务”到“全周期解决方案”，例如“宠物健康管理平台”整合饮食、医疗、行为训练服务，用户付费意愿提升，客单价达5000元/年以上

（三）下游线上线下深度融合与场景拓展第10页共12页渠道下沉与场景化体验连锁品牌向三四线城市扩张，社区店与“宠物主题综合体”（集购物、美容、社交于一体）成为标配，单店坪效提升20%；跨境电商与国际化布局国产品牌通过跨境电商进入东南亚、中东市场，2025年出口额预计达50亿美元，较2020年增长200%，实现“从中国品牌到国际品牌”的跨越

（四）行业监管规范化与福利化政策体系完善宠物福利立法提上日程，“禁止虐待动物”“规范宠物交易”等条款有望出台，推动行业从“商业驱动”向“责任驱动”转型；数据安全保障宠物智能设备数据安全标准出台，企业需建立数据加密与隐私保护机制，消费者信任度提升，品牌忠诚度增强

六、结论与建议2025年，中国宠物行业产业链正处于“规模扩张向质量提升”的转型关键期上游需强化供应链韧性与技术自主，中游需聚焦产品创新与服务标准化，下游需深化线上线下融合与场景拓展行业的健康发展，离不开政策引导、企业创新与消费者信任的共同支撑对于行业从业者而言，建议上游企业加大研发投入，突破高端原材料技术瓶颈，建立稳定的供应链体系；中游企业从“产品思维”转向“服务思维”，打造差异化竞争优势，例如功能性食品、专科医疗服务；下游企业降低流量依赖，通过私域运营与场景创新提升用户粘性，同时重视数据安全与合规经营；第11页共12页行业协会推动建立行业标准与宠物福利体系，促进行业规范化发展未来，随着产业链各环节的协同升级，中国宠物行业将从“高速增长”迈向“高质量发展”，成为推动消费升级与社会情感价值满足的重要力量（全文约4800字）第12页共12页。