2025 竹行业的品牌文化内涵挖掘

2025竹行业的品牌文化内涵挖掘

一、引言竹产业的文化觉醒与品牌突围

（一）研究背景与意义竹子，作为地球上生长速度最快的植物之一，在中国拥有超过4000年的栽培与利用历史从《诗经》中“瞻彼淇奥，绿竹猗猗”的咏叹，到郑板桥笔下“咬定青山不放松”的气节，竹早已超越植物本身，成为承载东方文化精神的重要符号然而，在现代产业语境下，中国竹产业长期面临“大而不强”的困境全国竹资源面积达600万公顷，年产量超2000万吨，产值突破3000亿元，但品牌集中度极低，80%以上的企业仍停留在原材料加工层面，产品同质化严重，附加值远低于欧美、日本等发达国家2025年，随着“乡村振兴”“文化自信”战略的深入推进，以及消费者对“绿色生活”“文化认同”需求的升级，竹行业的竞争已从“资源竞争”转向“文化竞争”品牌作为文化的载体，其文化内涵的深度与广度，将直接决定企业的市场竞争力与可持续发展能力因此，系统挖掘竹行业品牌文化内涵，不仅是提升产业附加值的现实路径，更是传承中华优秀传统文化、构建中国竹品牌国际话语权的战略选择

（二）行业现状概述当前，中国竹产业已形成“种植—加工—销售—文创”的完整产业链，涵盖竹材、竹笋、竹工艺品、竹家具等多领域其中，浙江安吉、四川长宁、福建顺昌等“中国竹乡”贡献了全国70%以上的竹产业产值但调研显示，多数品牌仍存在三大共性问题一是文化符号应用表面化，如仅在包装上印竹纹、竹叶图案，未传递深层文化价值；第1页共11页二是品牌叙事同质化，多强调“天然环保”“健康安全”，缺乏独特的品牌人格与情感共鸣；三是跨界融合不足，与生活美学、地域文化的结合度低，未能构建“竹文化生活场景”据《2024年中国竹产业发展报告》，具有明确文化定位的竹品牌，其产品溢价能力较普通品牌平均高出30%—50%，消费者复购率提升20%以上这一数据印证了文化内涵对品牌价值的驱动作用，也为2025年竹行业的品牌升级指明了方向

二、竹行业品牌文化内涵的核心构成从传统符号到现代价值

（一）传统文化中的竹意象文化内涵的“根脉”竹文化是中国传统文化的重要分支，其内涵可追溯至先秦时期，历经数千年积淀，形成了丰富的符号体系与精神内核自然属性的文化投射竹的生长特性赋予其独特的文化象征“未出土时先有节，及凌云处尚虚心”，其“节节高升”的形态对应“仕途顺遂”的美好寓意；“四季常青”的特质象征“坚韧不拔”的品格；“中空外直”则隐喻“谦虚正直”的君子之风在《礼记·礼器》中，竹被列为“六器”之一，用于祭祀与礼仪，成为连接人与自然的精神媒介人文精神的深度融合文人墨客对竹的情感寄托，进一步丰富了其文化内涵苏轼在《于潜僧绿筠轩》中写下“可使食无肉，不可居无竹”，将竹提升至“精神伴侣”的高度；郑板桥一生画竹、咏竹，其笔下的“墨竹”成为“不向世俗低头”的人格写照这种“竹=君子”的文化共识，至今仍深刻影响着中国人的价值判断生活场景的文化渗透第2页共11页竹在传统生活中的广泛应用，使其融入日常仪式春节挂“竹枝”寓意“驱邪纳福”，端午节用“竹叶”包粽子象征“团圆安康”，文人雅集时以“竹茶器”品茗论道，形成了“竹生活”的文化体系这种“日用而不觉”的渗透，为竹品牌文化挖掘提供了深厚的群众基础

（二）现代消费需求下的文化价值从“功能”到“情感”随着Z世代成为消费主力，消费者对产品的需求已从“实用功能”转向“情感认同”与“文化表达”竹行业品牌文化内涵的挖掘，需在传统符号基础上，注入现代价值基因，实现“文化传承”与“时代共鸣”的统一可持续发展的绿色理念竹作为“可再生资源”，其生长周期短（3—5年成材）、碳汇能力强（每亩竹林年固碳量约5吨）的特性，契合全球“碳中和”趋势与消费者对“低碳生活”的追求品牌可将“可持续”作为文化内核，传递“用竹即守护地球”的环保理念，如某竹家具品牌提出“一棵竹子，两种人生——它的成长，你的低碳”，引发消费者情感共鸣简约自然的生活美学现代生活节奏加快，消费者对“去繁就简”的生活美学需求上升竹材质的天然纹理、温润质感，与“极简主义”“侘寂风”等现代设计理念高度契合品牌可通过“竹+设计”，将竹元素融入家居、服饰、文具等领域，打造“自然、质朴、有温度”的生活方式，如日本品牌“无印良品”的竹制餐具，以“材质本身的美”传递“生活的本真”地域文化的独特标识第3页共11页中国竹乡拥有丰富的地域文化资源安吉的“竹文化旅游节”、长宁的“蜀南竹海”、顺昌的“竹编技艺”等，均为品牌提供了差异化的文化素材例如，安吉某竹品牌以“竹乡匠人”为核心，讲述竹农“日出而作、日落而息”的故事，将“安吉山水”“竹编非遗”与产品结合，形成“地理标志+文化IP”的品牌竞争力

三、当前竹行业品牌文化内涵挖掘的现实困境为何“知易行难”？尽管竹文化内涵丰富、市场需求明确，但调研发现，多数竹企业在文化挖掘过程中仍面临“表面化”“同质化”“碎片化”的困境，难以形成独特的品牌文化竞争力

（一）文化符号的“表层化”应用缺乏深度转译部分品牌对竹文化的理解停留在“贴标签”层面，将“竹”简单等同于“环保”“天然”，未能深入挖掘符号背后的文化内涵例如，某竹纤维品牌的广告语为“源自自然，回归本真”，虽点明竹的天然属性，却未传递“坚韧”“高洁”等精神价值，导致消费者对品牌的认知仅停留在“功能层面”，缺乏情感连接更深层次的问题在于，传统竹文化符号多为抽象概念（如“虚心”“气节”），难以直接转化为现代消费者能感知的语言例如，“竹报平安”是传统文化中的吉祥寓意，但在现代设计中，如何将其转化为年轻消费者能理解的视觉符号（如动态的“竹枝”图案）、情感表达（如“给家人的平安祝福”），仍是多数品牌的短板

（二）品牌故事的“同质化”缺失缺乏独特人格品牌故事是文化内涵的“载体”，但当前多数竹品牌的故事千篇一律“我们的竹子生长在深山”“我们坚持手工制作”“我们的产第4页共11页品环保健康”这些表述缺乏细节、缺乏情感，难以让消费者记住品牌的独特性究其原因，一是企业对“品牌人格”的塑造不足，未能将自身的价值观、使命与竹文化深度绑定；二是故事素材单一，过度依赖“自然环境”“匠人精神”等通用元素，未能结合自身的品牌定位、目标客群进行差异化创作例如，某竹制文具品牌与某竹艺大师合作推出联名款，但故事仅停留在“大师传承技艺”，未说明如何通过产品传递“专注、坚持”的品牌精神，导致故事与产品割裂，未能形成记忆点

（三）跨界融合的“场景化”不足未能构建文化生态文化内涵的挖掘需要“场景化”落地，即通过产品、服务、体验的融合，让消费者在具体场景中感知竹文化的价值但当前多数竹品牌仍局限于“产品销售”，未能构建“竹文化生活场景”例如，竹家具品牌仅销售桌椅，未提供“如何用竹打造禅意客厅”的搭配方案；竹工艺品品牌仅展示摆件，未结合“竹文化主题民宿”“竹艺体验工坊”等场景，让消费者在沉浸式体验中感受文化这种“孤立销售”模式，导致竹文化停留在“概念层面”，难以转化为持续的消费动力

四、竹行业品牌文化内涵深度挖掘的实施路径从“挖掘”到“落地”针对上述困境，竹行业品牌需从“文化元素提炼—品牌叙事构建—跨界场景延伸”三个维度发力，系统性挖掘文化内涵，实现“从符号到价值”的转化

（一）文化元素的系统性提炼从“符号”到“内核”第5页共11页文化元素的提炼是品牌文化内涵挖掘的基础，需在“传统符号”与“现代需求”的交叉点上，找到独特的文化内核历史文化符号的当代转译对传统文化中的竹意象进行拆解、重构，使其适配现代审美与价值观例如“节节高升”的转化某竹酒品牌将“竹报平安”与“步步高升”结合，设计“竹节酒瓶”，瓶身刻度对应“步步高”，并在包装上印上“每喝一口，都是向上的力量”的文案，将传统吉祥寓意转化为年轻消费者的“励志符号”；“君子品格”的具象化某竹制服饰品牌以“竹的生长周期”为线索，设计“萌芽—拔节—成竹”系列，用面料的柔软到挺括、色彩的嫩绿到深绿，对应“成长中的坚韧与谦逊”，让抽象的“君子品格”变得可触摸地域文化资源的深度整合结合地域特色，挖掘竹与当地历史、民俗、自然景观的关联，形成“地域化文化IP”例如安吉竹产业安吉作为“中国竹乡”，拥有“中国竹子博物馆”“竹种园”等资源，品牌可联合文旅部门开发“竹文化研学路线”，消费者购买产品可获赠研学手册，记录“安吉竹乡的四季”，让产品成为“地域文化的载体”；四川长宁竹产业长宁蜀南竹海是《卧虎藏龙》取景地，品牌可结合“武侠文化”，推出“竹林七贤”系列竹茶具，包装设计融入电影场景，让产品成为“武侠情怀的表达”现代价值理念的融合创新第6页共11页将“可持续发展”“极简主义”“东方美学”等现代理念注入竹文化，赋予其新的生命力例如可持续理念某竹纤维品牌发起“一棵竹子计划”，消费者每购买一件产品，品牌即种植一棵竹子，并在包装上标注“这棵竹子的编号”，消费者可通过扫码查看竹子生长过程，形成“购买即守护”的情感连接；极简美学某竹家具品牌以“侘寂风”为设计理念，保留竹材的天然结疤与纹理，推出“无漆竹桌”，广告语“让自然的痕迹，成为生活的温度”，传递“少即是多”的现代生活哲学

（二）品牌叙事的情感化构建从“故事”到“共鸣”品牌故事是连接文化内涵与消费者情感的桥梁，需以“真实、细节、情感”为核心，构建有温度的品牌人格以“人”为核心的故事塑造挖掘与竹相关的“人”的故事，包括竹农、竹艺匠人、设计师等，通过他们的经历传递品牌价值观例如竹农故事某竹制品品牌拍摄纪录片《竹林人家》，记录浙江安吉竹农“老陈”的日常凌晨4点上山砍竹、手工编织竹篮、将产品送到县城集市……镜头下，老陈布满老茧的手、竹林中爽朗的笑声，让消费者感受到“产品背后的匠心与温度”，品牌slogan“每一件竹品，都是竹农的时光”引发情感共鸣；匠人故事某竹编品牌邀请国家级非遗传承人“王师傅”出镜，讲述他50年编织竹篮的经历“竹编要‘懂竹’，每根竹子的韧性、纹理都不同，得顺着它的性子来”，将“匠心”“敬畏自然”的理念融入故事，让产品成为“匠人精神的见证”以“场景”为载体的文化体验第7页共11页通过“场景化叙事”让消费者“走进”竹文化例如，某竹品牌打造“竹生活体验馆”，店内设置“竹茶空间”“竹书房”“竹儿童乐园”，消费者可免费体验竹茶具冲泡、竹笔书法、竹编手作等活动，同时购买产品通过“体验—购买—分享”的闭环，让消费者在场景中感知文化，形成“这不仅是买产品，更是买一种生活方式”的认知

（三）跨界融合的价值延伸从“产品”到“生态”文化内涵的落地需要跨界融合，通过与不同领域的合作，构建“竹文化生态系统”，让竹品牌从“单一产品”升级为“文化生活方式提供者”与生活美学的融合联合设计师、艺术家、建筑师，将竹元素融入家居、服饰、空间设计等领域，打造“竹美学产品矩阵”例如家居领域某竹品牌与日本设计师原研哉合作，推出“竹影”系列灯具，以竹丝编织出光影交错的“竹林”效果，灯光亮起时，仿佛置身竹海，产品不仅是照明工具，更是“可观赏的艺术品”；服饰领域某竹品牌与国潮设计师合作，将竹纹、竹影图案融入旗袍、唐装，推出“竹韵”系列，在时装周走秀时，模特手持竹制道具，传递“东方女性的优雅与坚韧”与绿色消费理念的结合联合环保组织、公益机构，开展“竹保护计划”“碳足迹追踪”等活动，将品牌文化与社会责任绑定例如，某竹品牌与“根与芽”环保组织合作，消费者每购买一件产品，品牌捐赠1元用于竹林保护，同时在包装上标注“本产品减少碳排放XX公斤”，让消费者在消费的同时参与环保，强化“负责任的品牌”形象第8页共11页与数字技术的创新融合利用VR/AR、元宇宙等技术，打造“线上竹文化体验空间”，让消费者“云游”竹海、“云学”竹艺例如，某竹品牌开发“竹博园”AR小程序，消费者扫描产品包装上的“竹”图案，即可进入虚拟竹海，观看竹农劳作、竹艺制作过程，还能参与“竹知识问答”“虚拟竹编”等互动，让文化体验突破时空限制

五、国内外竹品牌文化内涵挖掘的案例借鉴

（一）日本“竹工艺”品牌匠人精神的极致传承日本竹工艺品牌“小川孝”以“一生专注一竹”为核心理念，其创始人小川孝一生致力于竹艺创新，从传统竹编到现代家具设计，始终坚持“以竹为媒，传递东方美学”品牌文化内涵体现在三个方面匠人精神的坚守小川孝13岁拜师学竹编，70年如一日，对每一根竹子的选材、处理、编织都有严格标准，其作品“竹篮”因“无钉无胶，全靠竹篾自身韧性连接”而闻名，传递“专注、执着”的匠人精神；自然与艺术的融合品牌设计的竹制灯具、屏风，保留竹材天然的弯曲形态，以“不刻意雕琢”的理念，让产品呈现“自然生长的美感”，契合日本“侘寂风”美学；文化故事的传播品牌官网设置“竹的一生”专栏，讲述竹子从种植到成材、从砍伐到加工的全过程，搭配竹农、匠人访谈视频，让消费者理解“产品背后的自然与人文”，形成“尊重自然、敬畏生命”的品牌价值观

（二）中国安吉“竹文化+旅游”融合实践第9页共11页安吉作为中国竹产业强县，近年来通过“文化+旅游”模式，将竹品牌与地域文化深度绑定，典型案例为“中国竹子博览园”文化场景化博览园内设置“竹文化博物馆”，展示从先秦到现代的竹器、竹画、竹文献；打造“竹迷宫”“竹影小径”等互动场景，让游客沉浸式体验竹文化；品牌IP化推出“安吉竹宝”卡通形象，以“竹子精灵”为原型，设计系列文创产品（竹玩偶、竹文具、竹零食），通过IP授权与旅游纪念品销售，让“安吉竹”成为地域文化符号；产业融合化联合当地竹企业，推出“竹宴”（全竹宴菜品）、“竹主题民宿”，游客可参与“竹艺体验”（竹编、竹雕）、“竹下茶会”等活动，将“吃、住、行、游、购、娱”与竹文化结合，实现“旅游带动品牌，品牌促进旅游”的良性循环

六、结论与展望让竹文化成为品牌的“灵魂”2025年，竹行业品牌文化内涵的挖掘，已从“可选项”变为“必选项”它不仅是企业提升附加值的商业策略，更是传承中华优秀传统文化、构建“人与自然和谐共生”理念的社会责任从实践来看，品牌需以“文化元素提炼—品牌叙事构建—跨界场景延伸”为路径，将传统竹文化符号转化为现代消费者能感知的价值；同时，通过“匠人故事”“地域文化”“现代理念”的融合，让品牌人格化、情感化，形成独特的文化竞争力未来，随着“国潮”兴起与“绿色消费”升级，竹行业品牌有望在文化内涵的驱动下实现“弯道超车”从“卖竹子”到“卖文化”，从“中国制造”到“中国创造”，让“竹”这一千年文化符号，在现代生活中焕发出新的生机，成为传递东方智慧与生活美学的重要载体第10页共11页竹的生长，需要扎根大地；品牌的成长，需要文化铸魂唯有将文化内涵融入品牌血脉，竹行业才能真正实现“从大到强”的跨越，在全球市场中绽放独特的东方魅力第11页共11页。