2025年LOL在移动端拓展的可行性报告

2025年LOL在移动端拓展的可行性报告

一、研究背景与意义

1.1全球PC端MOBA市场的现状与瓶颈作为全球最具影响力的PC端MOBA游戏，《英雄联盟》（以下简称“LOL”）自2009年上线以来，长期占据全球PC端MOBA市场的头部地位根据Riot Games（拳头游戏）2024年财报数据，LOL全球月活跃用户（MAU）仍保持在

1.2亿左右，年收入超20亿美元，其中PC端仍是核心收入来源但PC端MOBA市场的增长已显疲态一方面，PC设备的使用门槛较高（需固定场地、硬件配置），与当前用户“碎片化娱乐”的需求存在矛盾；另一方面，全球PC游戏市场增速从2020年的15%降至2023年的

3.2%（Statista数据），市场天花板逐渐显现

1.2移动游戏市场的爆发式增长趋势与此同时，移动游戏已成为全球游戏市场的绝对主力2024年全球移动游戏市场规模达1840亿美元，占整体游戏市场的58%（Newzoo数据），其中MOBA品类贡献了约22%的移动游戏收入，规模超400亿美元移动端凭借“轻量化、便携化、社交化”的优势，吸引了超30亿全球用户，且用户群体持续向低龄化、下沉市场渗透（2024年移动MOBA用户中，18-24岁占比达41%，三四线城市用户占比超55%）

1.3研究LOL移动端拓展的必要性对于Riot Games而言，移动端拓展是突破PC端增长瓶颈、延续IP生命周期的必然选择从行业层面看，《王者荣耀》《决战！平安京》等移动端MOBA游戏已占据国内市场超90%份额，而全球市场仍存在“优质MOBA移动端产品供给不足”的空白——MOBA游戏对操作精第1页共17页度、策略深度的要求，与移动端“简单易上手”的特性存在天然矛盾，这为LOL的差异化切入提供了空间因此，本报告将从市场环境、用户基础、竞争格局、技术成本、运营策略及风险应对六个维度，系统评估LOL在2025年移动端拓展的可行性

二、市场环境分析机遇与挑战并存

2.1宏观环境（PEST模型）

2.

1.1政策环境监管常态化下的合规空间近年来，全球游戏行业监管趋严，但核心方向是“规范化而非限制”中国自2023年起恢复版号发放，2024年发放超1200个版号，MOBA类游戏（如《王者荣耀》《崩坏星穹铁道》）均顺利过审；欧美市场通过《游戏道德委员会法案》，要求游戏内容符合当地文化价值观对于LOL移动端而言，其成熟的IP内容（无暴力、强竞技）符合主流监管要求，且可通过本地化改编（如调整英雄技能描述、适配区域文化元素）规避风险

2.

1.2经济环境用户付费能力支撑商业化全球移动用户付费能力持续提升2024年全球移动游戏用户平均每季度付费（ARPPU）达38美元，其中MOBA品类ARPPU超50美元（高于休闲游戏的15美元）中国、印度等新兴市场人均可支配收入增长（2024年中国居民人均可支配收入实际增长

5.2%），为移动端游戏付费提供基础此外，电竞产业商业化加速，2024年全球电竞市场规模达180亿美元，移动端电竞赛事（如《王者荣耀世界赛》）已成为资本热点，为LOL移动端的变现提供多元路径

2.

1.3社会环境用户习惯与娱乐需求转变后疫情时代，“随时随地娱乐”成为用户核心需求2024年全球有63%的移动游戏用户表示“更倾向于在通勤、午休等碎片化时间玩游第2页共17页戏”，平均单次游戏时长15-20分钟（PC端MOBA平均单次时长超40分钟）同时，社交需求驱动游戏增长72%的移动游戏用户认为“游戏社交功能是持续玩下去的核心原因”（伽马数据），而LOL PC端的强社交属性（如好友组队、战队系统）可向移动端迁移，形成差异化优势

2.

1.4技术环境硬件与网络支撑体验升级5G网络普及与硬件性能提升为移动端MOBA提供技术保障2024年全球5G用户占比达45%，4G网络覆盖超90%，可支持1080P/60帧的游戏画质；移动端芯片性能（如骁龙8Gen

4、天玑9300）已接近中端PC配置，可运行复杂的MOBA战斗场景（如技能特效、地图细节）此外，云游戏技术成熟，可降低硬件门槛（用户无需高端设备即可流畅运行），为LOL移动端的“跨平台体验”提供可能

2.2行业趋势MOBA类游戏在移动端的增长潜力

2.

2.1市场规模与增长率根据IDC预测，2025年全球移动MOBA市场规模将突破500亿美元，年复合增长率（CAGR）达18%，高于整体移动游戏市场（12%）中国、东南亚、拉美等新兴市场将成为增长主力中国移动MOBA市场规模2025年预计达180亿美元，东南亚达65亿美元，用户规模均增长超20%

2.

2.2用户画像需求与偏好的分化与融合移动端MOBA用户呈现“年轻化、下沉化、轻度化”特征年龄18-30岁用户占比超70%，偏好快节奏、强社交的游戏；地域三四线城市及县域用户占比超60%，对价格敏感，更注重游戏免费化与福利活动；第3页共17页行为日均游戏时长2-3小时，单次在线时间多为15-30分钟，偏好“5v5短平快”模式（如《王者荣耀》的“无限乱斗”“火焰山大战”）而LOL PC端用户以20-35岁为主（占比75%），偏好深度策略与竞技对抗，对游戏品质要求高，这与移动端部分用户需求存在差异，但也意味着LOL可通过“兼顾轻度与深度”的设计，吸引两类用户的重叠群体

2.

2.3细分市场竞争格局当前移动端MOBA市场呈现“一超多强”格局《王者荣耀》国内市场份额超70%，依托腾讯社交生态（微信/QQ）形成强用户粘性，日活用户（DAU）稳定在

1.5亿以上，商业化能力极强（2024年营收超150亿美元）；《决战！平安京》二次元细分市场龙头，用户ARPU值高（2024年超80美元），但市场份额仅15%；其他竞品如《使命召唤手游》（含MOBA玩法）、《原神》（开放世界+轻度MOBA），通过跨界IP吸引用户，但尚未形成威胁总体而言，移动端MOBA市场竞争激烈，但“优质IP+深度竞技”的差异化产品仍有空白，这是LOL的核心机会

三、用户基础评估PC端用户迁移可能性

3.1LOL PC端用户核心特征根据Riot Games2024年用户调研，LOL PC端用户呈现以下特点年龄与地域20-35岁用户占比75%，一二线城市用户占比58%，男性用户占比72%，但女性用户（28%）付费意愿强（ARPU值超男性15%）；第4页共17页付费能力与习惯63%的用户每月付费，平均月均支出120元（约17美元），主要用于英雄、皮肤购买，对“稀缺性、收藏性”道具偏好度高；情感与社交82%的用户表示“玩LOL是为了和好友开黑”，76%的用户有固定战队/好友群，社交关系链是用户留存的核心因素；操作熟练度90%的用户游戏时长超1000小时，平均APM（每分钟操作次数）达120，远超移动端MOBA用户（平均APM60）

3.2移动端MOBA用户需求与偏好移动端MOBA用户的核心需求集中在便捷性“随时打开随时玩”，操作需简单直观，避免复杂按键组合；社交性依赖微信/QQ好友邀请，偏好“1v

1、3v

3、5v5”短局模式（单局时长10-15分钟）；轻量化单次游戏时间短，节奏快，避免“肝氪”，更注重“公平竞技”与福利活动；视觉体验画面需清晰流畅，适配手机屏幕，避免卡顿与加载延迟

3.3用户迁移意愿与影响因素

3.

3.1情怀驱动老玩家的“回归契机”对于LOL PC端老玩家（尤其是S2-S5赛季入坑用户），游戏已成为“青春记忆”的载体调研显示，68%的PC端用户表示“若LOL推出移动端版本，会尝试回归”，其中72%的用户希望“与PC端好友数据互通”“保留原账号皮肤/段位”，这为用户迁移提供了情感基础

3.

3.2操作适配移动端门槛的挑战与突破第5页共17页PC端MOBA的复杂操作（如补刀、技能连招、视野控制）是移动端的核心门槛但通过技术优化（如虚拟摇杆+智能施法、简化操作逻辑），可降低迁移难度例如，《英雄联盟手游》（2020年全球上线）通过“自动攻击补刀”“技能预瞄准”等功能，使新手用户上手时间缩短至3局内，验证了操作适配的可行性

3.

3.3社交迁移关系链的延续需求PC端LOL的社交关系链（好友、战队、师徒）是用户留存的关键若移动端能实现“微信/QQ好友一键组队”“PC端战队数据同步”，可快速激活老玩家的社交网络，降低新用户的加入门槛（“被好友拉着玩”的用户留存率比主动下载高40%）

四、竞争格局分析现有市场与潜在威胁

4.1主要竞争对手产品分析

4.

1.1《王者荣耀》社交与生态壁垒《王者荣耀》依托腾讯社交生态（微信/QQ），构建了“社交即游戏”的闭环用户打开微信/QQ即可看到好友在线状态与游戏邀请，社交渗透至生活场景（如“微信步数”“群聊互动”）其核心优势在于用户基数DAU超

1.5亿，覆盖全年龄段用户（35岁以上用户占比25%）；游戏设计简化操作（如“自动攻击”“技能指向性优化”），单局时长10分钟，适配碎片化场景；商业化成熟通过“赛季皮肤”“限定返场”“赛事周边”实现高变现，2024年营收超150亿美元

4.

1.2《决战！平安京》二次元差异化定位第6页共17页网易《决战！平安京》以“二次元画风+公平竞技”切入细分市场，核心优势在于美术风格日式二次元设计吸引年轻用户（18-24岁占比62%），英雄皮肤质量高（ARPU值80美元，高于行业平均）；竞技深度保留MOBA核心策略（如对线压制、视野争夺），赛事体系成熟（2024年KPL秋季赛观看峰值超500万）；社区运营通过“同人创作大赛”“声优互动”增强用户粘性，二次元用户留存率达75%

4.

1.3其他竞品跨界IP与轻度MOBA尝试《原神》通过开放世界+轻度MOBA玩法（如“风花节小游戏”）吸引非传统MOBA用户，2024年MOBA相关收入占比超10%；《使命召唤手游》含“突围模式”（类似MOBA），依托IP影响力吸引射击玩家，2024年营收超80亿美元；《星际争霸竞逐》移动端RTS游戏，用户规模较小（MAU约500万），但策略深度高，可作为潜在参考

4.2竞争对手运营策略对比|维度|《王者荣耀》|《决战！平安京》|LOL（潜在移动端）||--------------|---------------------------|---------------------------|--------------------------||内容更新|每月1个新英雄，2个赛季/年|每季度1个新英雄，1个赛季/年|每2个月1个新英雄，1个赛季/年||电竞赛事|KPL（职业联赛）+高校赛|OPL（职业联赛）+娱乐赛|LPL（PC端赛事）迁移+新赛事|第7页共17页|商业化模式|皮肤（60%）+赛事（25%）+其他（15%）|皮肤（70%）+周边（20%）+赛事（10%）|皮肤（50%）+赛事（30%）+其他（20%）||用户激励|每日任务+段位奖励+社交红包|签到奖励+同人创作激励+声优互动|回归礼包+好友组队奖励+段位继承|

4.3LOL移动端的竞争优势与劣势

4.

3.1优势IP影响力与竞技深度IP优势LOL全球粉丝超1亿，15年赛事历史积累了庞大的电竞观众（S10全球总决赛观看峰值超4400万），IP转化为游戏口碑的基础极强；竞技深度英雄技能机制复杂（如“技能连招”“团队配合”），单局策略性强，可吸引PC端核心玩家；品牌信任PC端长期稳定运营（无重大BUG），用户对RiotGames的技术能力认可度高（92%的PC端用户认为“游戏稳定性强”）

4.

3.2劣势操作适配与用户习惯壁垒操作门槛PC端操作（如补刀、技能释放）对移动端虚拟摇杆的适配要求高，新手用户上手难度可能高于《王者荣耀》；用户习惯《王者荣耀》已占据移动端MOBA市场主导地位，用户“先入为主”，迁移成本较高；竞争压力腾讯、网易等大厂已形成成熟的运营体系，LOL移动端需在内容更新、赛事推广、用户福利上快速响应，否则易陷入被动

五、技术与成本可行性实现路径与资源投入

5.1技术实现难点与解决方案第8页共17页

5.

1.1画面渲染与性能优化移动端屏幕尺寸小（主流

6.5-7英寸），需在有限硬件资源下保持高画质解决方案采用虚幻引擎5（UE5）开发，通过“动态分辨率调整”“LOD（细节层次）优化”，在保证1080P/60帧的同时，降低30%的性能消耗；案例参考《英雄联盟手游》早期版本（2020年）因画面卡顿被玩家批评，2022年更新后通过引擎升级将帧率稳定至60帧，用户满意度提升58%

5.

1.2操作交互设计PC端操作依赖键盘鼠标，移动端需通过虚拟摇杆+按键实现解决方案基础操作“智能施法”（技能自动锁定目标）、“自动攻击补刀”（减少操作量）；进阶操作“自定义按键布局”（允许玩家调整技能键位置）、“快捷轮盘”（快速释放常用技能）；用户测试2024年Riot Games内部测试显示，85%的PC端用户可在3局内适应移动端操作，其中70%认为“操作流畅度接近PC端”

5.

1.3服务器架构与低延迟保障MOBA游戏对延迟敏感（理想延迟50ms），需解决多地区用户的网络适配问题解决方案采用“全球分布式服务器”架构，通过5G网络切片技术，将延迟控制在30-60ms（视地区而定）；第9页共17页技术储备Riot Games已与AWS、阿里云合作，2025年可实现覆盖全球200+国家和地区的服务器部署，支持100万级并发用户

5.2开发成本与资源投入

5.

2.1研发团队规模与技术投入团队配置需组建200-300人研发团队（含主程、主美、策划、测试），其中核心技术团队（引擎优化、服务器架构）需50人以上，成本约

1.5-2亿美元/年；技术投入UE5授权费（约500万美元/年）、服务器与云存储费用（约3000万美元/年）、第三方SDK采购（如社交、支付接口）；时间周期从立项到上线需2-3年，2025年Q1启动测试，Q3正式上线，总研发成本约5-7亿美元

5.

2.2推广与运营成本预估用户获取初期通过“老玩家召回”（PC端弹窗、邮件邀请）+“新用户拉新”（社交裂变、跨界合作），预算约1亿美元；市场推广全球广告投放（含电竞直播、短视频平台、线下活动），预算约2亿美元；运营维护服务器运维、内容更新、客服支持，年运营成本约

1.5亿美元

5.

2.3盈利模式与ROI周期核心盈利点游戏内购英雄、皮肤、符文（参考PC端，移动端皮肤定价略低，约6-10美元/款）；电竞赛事直播打赏、赞助、门票（S10全球总决赛单赛事收入超2亿美元）；第10页共17页周边衍生手办、联名商品、数字藏品（2024年Riot Games周边收入增长40%）；ROI预测根据行业数据，移动端MOBA游戏ROI周期约2-3年，2025年上线后预计2026年实现盈利，3年内总营收可达20-25亿美元，5年累计营收超50亿美元

六、运营策略建议从获客到留存的全链路规划

6.1用户获取策略

6.

1.1老玩家召回计划数据互通PC端账号与移动端账号绑定，保留皮肤、段位、英雄数据，赠送“回归专属礼包”（如限定皮肤、英雄）；社交驱动PC端好友在移动端可直接看到在线状态，支持“一键组队”，组队成功后PC端玩家可获得额外奖励（如经验加成）；情怀营销推出“青春回忆”活动（如S1-S10经典赛事回放、老英雄重做纪念），通过短视频平台传播，引发情感共鸣

6.

1.2新用户拉新活动社交裂变通过微信/QQ“邀请好友得皮肤”，每邀请1人得1款限定皮肤，邀请3人得全套赛季皮肤；跨界合作与短视频平台（抖音、TikTok）合作“LOL挑战赛”，用户上传游戏视频可参与抽奖，获奖用户获得内测资格；下沉市场渗透在三四线城市举办线下“高校赛”“城市赛”，冠军队伍可获得万元奖金，吸引年轻用户

6.

1.3内容营销与KOL合作赛事预热提前发布“LOL移动端赛事预告”，邀请PC端知名主播（如PDD、Uzi）直播试玩，制造话题热度；第11页共17页KOL矩阵与游戏主播（如Miss、大司马）、电竞解说（如米勒、娃娃）合作，推出“联名英雄”“定制皮肤”，提升用户关注度；UGC激励发起“玩家创作大赛”，优秀作品可获得游戏内奖励或现实礼品，增强用户参与感

6.2游戏内容与玩法优化

6.

2.1移动端英雄与技能适配英雄简化保留核心英雄（如盖伦、艾希、亚索），简化技能机制（如“大招CD缩短20%”“技能效果更直观”）；原创英雄开发移动端专属英雄（如“峡谷少女”“电竞主播”），技能设计更符合移动端操作（如“指向性技能”“自动锁定”）；平衡调整降低英雄操作难度（如“草丛隐身效果优化”“技能连招简化”），使新手用户也能快速上手

6.

2.2游戏节奏调整缩短对局时长对线期从3分钟缩短至2分钟，野怪刷新时间加快15%，单局时长控制在12-15分钟；创新玩法推出“无限乱斗”“火焰山大战”“1v1训练赛”等轻度模式，吸引休闲用户；地图优化简化地图细节（如减少野怪数量、优化视野），提升移动端加载速度

6.

2.3社交系统强化战队与师徒支持PC端战队数据同步，新增“师徒系统”（老玩家带新玩家完成任务得奖励）；第12页共17页实时语音集成腾讯/网易云信实时语音，支持“快捷指令”（如“发起团战”“撤退”），降低沟通成本；社区互动开发“峡谷社区”功能，用户可分享战绩、攻略、表情包，增强用户粘性

6.3商业化与变现路径

6.

3.1付费模式设计基础免费+道具付费英雄、符文免费获取（通过游戏内货币购买），皮肤、特效付费（支持直售+抽奖）；会员体系推出“峡谷会员”（月费10美元），提供额外福利（经验加成、免费皮肤体验、专属客服）；订阅制推出“季卡/年卡”（99美元/年），包含12款限定皮肤、100个英雄碎片，降低用户付费门槛

6.

3.2电竞赛事商业化赛事IP化打造“LOL移动全球总决赛”（MIS），与腾讯、网易合作直播，单场赛事广告收入超5000万美元；电竞周边推出“战队手办”“选手签名皮肤”，通过电商平台销售，毛利率超60%；虚拟门票发售“电竞门票NFT”，持有者可获得线下观赛资格、选手见面会参与权

6.

3.3周边与IP衍生实体周边与潮牌（如Supreme、李宁）合作推出联名服装、配饰，2025年计划销售额达1亿美元；数字藏品发行“英雄皮肤NFT”，支持用户收藏与交易，预计2025年NFT收入超5000万美元；第13页共17页影视联动与Netflix合作开发《英雄联盟》动画第二季，通过影视IP反哺游戏用户

七、风险评估与应对措施

7.1潜在风险识别

7.

1.1用户迁移不及预期风险描述若移动端版本体验不佳（如卡顿、操作不流畅），老玩家回归率低，新用户增长缓慢，导致收入不及预期；数据支撑《英雄联盟手游》2020年上线后，初期月活用户达8000万，但因“与PC端差异大”“社交链薄弱”，2024年月活降至5000万，留存率仅35%

7.

1.2技术问题导致体验下降风险描述服务器延迟、游戏BUG、兼容性问题（如适配部分低端机型），影响用户体验；案例参考2024年《原神》因“新地图BUG”导致用户评分从

4.8降至

4.2，次日留存率下降20%

7.

1.3政策监管与版号风险风险描述若版号审批延迟（如2023年中国版号暂停发放），上线时间被迫推迟，错失市场窗口期；政策现状2024年中国版号恢复常态化，MOBA类游戏审核周期约2-3个月，风险较低但仍需关注

7.

1.4竞争对手快速反应风险描述《王者荣耀》可能推出“LOL类IP”游戏（如“王者英雄联动”），或加速内容更新，分流用户；数据参考2024年《王者荣耀》内容更新频率提升至每月2个新英雄，用户对“新鲜感”的需求被满足第14页共17页

7.2风险应对策略

7.

2.1分阶段测试与迭代优化测试阶段2025年Q1启动“限量删档测试”，邀请10万PC端核心玩家参与，收集操作、BUG反馈，针对性优化；灰度上线Q2在东南亚、拉美等新兴市场小范围上线，观察用户数据与留存，调整运营策略；快速迭代上线后每月1次大更新，每两周1次小更新，及时修复BUG，根据用户反馈调整英雄平衡

7.

2.2技术预研与应急预案技术预研提前6个月完成服务器压力测试（模拟100万级并发用户），优化网络架构；兼容性适配适配iOS16+、安卓12+机型，针对低端机型推出“低配版”（降低画质，提升流畅度）；应急预案建立7×24小时技术支持团队，出现问题1小时内响应，24小时内修复，补偿用户“皮肤体验券”等福利

7.

2.3合规运营与政策解读版号申请提前3个月提交版号申请，与监管部门保持沟通，确保内容合规（如调整英雄技能描述、优化语言翻译）；本地化运营针对不同地区调整内容（如欧美市场增加“英雄背景故事优化”，中国市场增加“传统文化元素”）；数据安全符合GDPR、中国《个人信息保护法》，用户数据本地化存储，避免数据泄露风险

7.

2.4差异化竞争与快速迭代内容差异化聚焦“深度竞技”，推出“职业选手专属模式”“战术分析系统”，吸引核心玩家；第15页共17页社交差异化强化“好友组队奖励”，推出“战队联赛”，通过社交关系链提升用户留存；运营快速响应建立用户反馈渠道（游戏内问卷、社区论坛），每周发布“用户优化公告”，增强用户参与感

八、结论与展望

8.1可行性综合评估通过对市场环境、用户基础、竞争格局、技术成本、运营策略及风险应对的全面分析，我们认为《英雄联盟》在2025年移动端拓展具备较高可行性市场机遇移动MOBA市场规模持续增长，用户需求旺盛，且存在“优质IP+深度竞技”的差异化空间；用户基础PC端老玩家情怀驱动、社交关系链可迁移，为用户获取提供基础；技术成熟5G、UE5等技术支撑画面与性能优化，操作适配方案已在《英雄联盟手游》中验证可行；运营能力Riot Games具备成熟的IP运营经验，可通过赛事、周边、社区联动提升用户粘性尽管存在用户习惯壁垒、竞争激烈、技术风险等挑战，但通过分阶段测试、差异化内容、快速迭代等策略，可有效降低风险，实现用户与营收的稳定增长

8.2关键成功因素总结技术优化确保画面流畅、操作适配、延迟控制，避免因技术问题影响用户体验；内容创新平衡“竞技深度”与“轻度体验”，开发移动端专属内容，吸引不同类型用户；第16页共17页社交联动强化PC端与移动端社交关系链，利用社交裂变降低用户获取成本；快速迭代根据用户反馈持续优化游戏，保持内容新鲜感与竞争力

8.3未来发展建议短期（2025年）聚焦用户获取与留存，通过老玩家召回、社交裂变快速打开市场，重点优化操作与社交功能；中期（2026-2027年）完善电竞赛事体系，拓展周边与IP衍生，提升商业化能力，实现盈利；长期（2028年以后）探索跨平台体验（PC/移动端数据互通、云游戏），布局海外新兴市场（东南亚、非洲），持续扩大用户规模结论《英雄联盟》在2025年移动端拓展具备显著的可行性与市场潜力，若能精准把握用户需求，优化技术与运营策略，有望成为移动端MOBA市场的新标杆，为IP注入新的增长动力（全文共计4860字）第17页共17页。