2025冰雪运动行业研究报告

2025冰雪运动行业研究报告引言冰雪运动，从“小众赛道”到“国民热潮”的时代跨越当2022年北京冬奥会的圣火缓缓熄灭，人们曾担忧“后冬奥时代”的冰雪运动是否会陷入“热度退潮”然而，短短三年过去，从东北雪场的“雪道排队两小时”到南方室内滑雪馆的“周末预约爆满”，从专业运动员的“为国争光”到普通家庭的“带娃玩雪”，冰雪运动早已不是北方冬季的“专属游戏”，而是逐渐成为全民参与的生活方式2025年，站在“三亿人参与冰雪运动”目标全面落地的关键节点，冰雪运动行业正经历着从“政策驱动”到“市场驱动”、从“专业竞技”到“大众普及”、从“单一业态”到“多元融合”的深刻转型本报告将从行业现状、驱动因素、核心挑战、未来趋势四个维度，全面剖析2025年冰雪运动行业的发展格局，为从业者、投资者及政策制定者提供参考

一、2025年冰雪运动行业发展现状规模扩张与结构优化并行

（一）市场规模持续增长，成为体育产业新引擎从产业规模来看，2025年冰雪运动行业正迎来爆发式增长根据国家体育总局数据，2024年中国冰雪产业总规模已突破8000亿元，较2022年增长超40%，预计2025年将达到

1.1万亿元，年复合增长率维持在18%以上这一增长并非偶然一方面，“三亿人参与冰雪运动”目标推动政策红利持续释放，地方政府通过补贴场馆建设、发放消费券等方式降低参与门槛；另一方面，大众消费升级催生了对“健康、体验、社交”的需求，冰雪运动作为兼具娱乐性与健身价值的项目，迅速成为家庭休闲、年轻人社交的新选择第1页共10页细分市场呈现差异化发展滑雪市场仍是核心支柱，2024年滑雪人次达2000万，北方雪场（如长白山、崇礼）凭借天然雪优势占据主导，南方室内滑雪馆（如广州融创、成都融创）则以“四季运营”打破地域限制，2024年南方雪场客流量同比增长65%；冰雪装备市场增速迅猛，智能滑雪板、VR滑雪模拟器等科技产品销量年增长超30%，儿童冰雪装备因“双减”政策下“体教融合”趋势成为新增长点；冰雪旅游市场规模突破3000亿元，“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”等融合业态让游客停留时间从

1.5天延长至3天以上，消费客单价提升至2000元以上

（二）参与群体多元化，“大众冰雪”成为主流与2022年前以专业运动员、滑雪发烧友为主的参与群体不同，2025年的冰雪运动参与者呈现“全龄化、全地域、全场景”特征从年龄结构看，25-45岁的“新中产家庭”是核心消费群体，占比达58%，他们更倾向于“周末短途游+亲子滑雪”的模式；18-24岁的大学生群体占比22%，通过“冰雪社团”“校园雪场”降低参与成本，成为滑雪装备更新迭代的“风向标”；60岁以上的银发群体占比提升至8%，在北方“老年滑雪队”和南方“冰雪康养游”推动下，冰雪运动正打破“年轻人专属”的刻板印象从地域分布看，“南展西扩东进”战略成效显著北方传统冰雪大省（黑龙江、吉林、河北）仍保持优势，贡献全国60%的滑雪人次；东部沿海地区（如上海、浙江）依托室内雪场实现“四季滑雪”，南方省份（如广东、四川）通过“冰雪进校园”“冰雪嘉年华”等活动，让“南方人滑雪”从“小众”变为“日常”，2024年南方省份滑雪人次同比增长82%，首次突破500万

（三）产业链结构逐步完善，商业价值加速释放第2页共10页冰雪运动产业链已从“单一赛事运营”向“全链条覆盖”延伸，形成“上游-中游-下游”协同发展的格局上游以装备制造、场馆建设为主，国产高端装备品牌（如HEAD中国、阿托米克）通过技术研发实现进口替代，2024年国产滑雪板市场份额达45%；室内滑雪馆建设技术突破，人造雪成本较2022年下降30%，南方城市单馆投资从20亿元降至12亿元，推动“南方雪场热”持续升温中游涵盖赛事运营、培训服务、活动策划等核心环节赛事IP商业化加速，2024-2025赛季中国杯滑雪巡回赛、国际雪联积分赛等赛事通过“门票+赞助+转播权”实现盈利，单场赛事赞助收入突破千万元；培训市场规模达150亿元，专业教练缺口达2万人，催生“线上+线下”混合教学模式，VR滑雪模拟器培训因“安全、低成本”成为新趋势下游以衍生品销售、冰雪旅游、媒体内容为主冰雪主题衍生品销售额年增长40%，“国潮”设计（如“冰墩墩”系列、非遗元素滑雪服）成为爆款；冰雪旅游与地方文旅深度融合，2025年春节假期，“冰雪+温泉”“冰雪+古镇”等线路预订量同比增长120%；短视频平台成为冰雪内容传播主阵地，抖音“冰雪运动”话题播放量超5000亿次，催生“滑雪博主”“冰雪KOL”等新职业，带动装备带货、体验预约等转化

二、驱动行业发展的核心因素政策、消费与科技的“三重奏”

（一）政策红利持续释放，从“顶层设计”到“基层落地”冰雪运动的发展离不开政策的强力推动2022年北京冬奥会后，国家层面出台《“十四五”体育发展规划》《冰雪运动高质量发展规划（2025-2035年）》等文件，明确“到2025年，冰雪产业总规模突破1万亿元，冰雪运动成为全民参与的重要生活方式”的目标政策第3页共10页支持从“建设场馆”向“培育市场”延伸中央财政设立200亿元冰雪产业发展基金，重点支持北方雪场升级、南方室内雪场建设；地方政府推出“滑雪消费券”“冰雪护照”等激励措施，如黑龙江省对首次到雪场的游客补贴200元，吉林省将冰雪运动纳入中小学必修课程，推动“冰雪进校园”覆盖全国50%以上的中小学基层政策落地更显“精准化”河北张家口将“冰雪产业”纳入乡村振兴规划，通过“雪场+民宿+农户”模式带动村民增收，2024年崇礼区村民通过冰雪相关产业人均年收入增长

1.2万元；内蒙古阿尔山将“冰雪+生态旅游”作为支柱产业，打造“不冻河冰雪节”“林海雪原穿越”等特色项目，游客接待量较2022年增长200%

（二）消费升级驱动需求变革，从“被动参与”到“主动热爱”随着中国居民人均可支配收入提升（2024年达

4.6万元，较2020年增长25%），消费从“物质满足”转向“精神体验”，冰雪运动因“强社交属性、高体验感、轻门槛”成为新宠家庭消费场景崛起“亲子滑雪”需求占比达35%，家长更愿意为孩子选择“冰雪研学”“滑雪夏令营”等产品，2024年儿童冰雪装备市场规模突破50亿元；年轻群体“悦己消费”主导，25-35岁消费者占滑雪人次的42%，他们追求“小众、高端、个性化”体验，如“野雪探险”“滑雪摄影”等细分产品溢价达30%以上；“冰雪社交”成为新潮流，朋友聚会、情侣约会、公司团建选择滑雪的比例从2022年的15%升至2024年的38%，推动“雪场社交货币”的形成消费渠道也在变革线上预订占比达60%，通过“小程序+直播”实现“选雪场、订教练、买装备”一站式服务；线下体验场景拓展，冰雪主题咖啡馆、滑雪装备集合店在一二线城市遍地开花，如北京第4页共10页“雪乐山”滑雪俱乐部将滑雪装备销售与咖啡简餐结合，客单价提升至150元，复购率达45%

（三）科技赋能产业升级，从“传统体验”到“智能革新”科技是冰雪运动破圈的“隐形翅膀”，从装备到服务，从教学到管理，科技正重塑行业生态智能装备成为“新刚需”2024年搭载AI动作分析的智能滑雪板销量增长200%，通过传感器实时纠正动作错误，新手学习周期缩短50%；VR滑雪模拟器走进商场、景区，单台设备日均接待量达50人次，成为“引流神器”，如上海某商场VR滑雪模拟器年营收突破千万元；环保材料替代传统雪，“旱雪毯+造雪机”组合让南方雪场成本降低40%，旱雪板使用寿命达5年，较传统雪场雪道维护成本下降60%智慧雪场建设加速5G+物联网技术实现“无感入园”，游客扫码即可进入雪场，节省排队时间30分钟；大数据分析客流高峰，动态调整雪道开放数量和教练排班，2024年头部雪场运营效率提升25%；AI教练成为“标配”，通过摄像头捕捉动作，实时语音指导，降低教练人力成本50%，同时解决“教练难预约、价格贵”的痛点

三、当前行业面临的主要挑战平衡“发展”与“可持续”的现实难题

（一）区域发展不平衡，“南冷北热”格局仍需打破尽管“南展西扩东进”战略推进多年，但区域发展不平衡仍是核心矛盾北方省份凭借天然雪场（雪期长、雪质优）占据绝对优势，黑龙江、吉林、河北三省贡献全国75%的滑雪人次，而南方省份因“人工造雪成本高、雪期短”，冰雪设施利用率不足60%，如某南方省会城市室内滑雪场日均客流量仅为设计容量的30%第5页共10页设施运营效率差异显著北方雪场因“旺季集中”（12月-次年2月），设备闲置率达40%，而南方雪场受“季节波动”影响，夏季客流量下降70%，全年盈利雪场仅占30%区域推广资源分配不均，北方雪场可依托“冰雪节”“体育赛事”吸引全国客流，南方雪场则缺乏“标志性IP”，如广东清远某室内雪场尝试“冰雪+音乐节”，但因“宣传不足”，活动参与度仅达预期的50%

（二）专业人才缺口突出，从“教练”到“运营”的全链条短板冰雪运动的普及离不开专业人才支撑，但当前行业面临“量少质低”的人才困境教练人才缺口最大全国持证滑雪教练约3万人，而滑雪人次已达2000万，人均服务人次超600，远低于国际标准（人均200人次），且80%的教练集中在北方，南方教练缺口达

1.2万人，部分南方雪场甚至“无证上岗”；青少年教练不足，儿童滑雪培训中，有运动背景的教练仅占20%，多数教练缺乏“儿童心理学”“体适能训练”等专业知识，导致教学效果差、安全事故频发运营管理人才同样短缺懂“冰雪+旅游”“冰雪+教育”的复合型人才占比不足10%，中小雪场普遍缺乏市场营销、品牌运营能力，过度依赖“低价促销”，利润率仅5%-8%，而头部雪场通过“会员体系”“IP活动”实现利润率20%以上；国际赛事运营经验不足，中国杯滑雪巡回赛等本土赛事影响力有限，与世界杯、冬奥会等顶级赛事差距明显，国际赛事转播权、赞助商资源仍被国外机构垄断

（三）商业模式待优化，从“依赖补贴”到“市场造血”的转型阵痛尽管冰雪运动市场规模快速增长，但多数企业仍处于“政策依赖”阶段，市场化盈利能力不足盈利模式单一80%的雪场收入依赖“门票+滑雪服务”，衍生品（如雪具销售、餐饮住宿）收入占比不足第6页共10页15%，远低于国际雪场（衍生品收入占比30%以上）；室内滑雪馆因“造雪、空调能耗”成本高，单馆年运营成本超亿元，多数南方室内雪场尚未实现盈利，如某头部室内雪场2024年营收

1.2亿元，但亏损达3000万元；冰雪培训市场“低价内卷”，滑雪私教课价格从2022年的500元/小时降至300元/小时，教练收入下降40%，导致“优秀教练流失”，陷入“低价-低质-低客流”恶性循环产业链协同不足装备制造企业与雪场缺乏深度合作，国产装备品牌因“技术不成熟”难以进入高端雪场，而进口品牌占据80%市场份额；冰雪旅游与地方文旅融合度低，多数“冰雪+”项目停留在“概念组合”，如“冰雪+温泉”缺乏服务联动，游客体验割裂；资本投入理性化，2024年冰雪产业融资额较2022年下降30%，资本从“盲目跟风”转向“精耕细作”，对企业“盈利模式、运营数据”提出更高要求

四、未来发展趋势展望从“规模扩张”到“质量提升”的深度转型

（一）大众化与普及化加速，冰雪运动进入“全民参与”新阶段未来三年，冰雪运动将从“少数人的热爱”走向“多数人的日常”，参与门槛持续降低家庭亲子市场成为增长主力，“冰雪研学”“儿童滑雪冬令营”等产品将覆盖全国80%的省会城市，儿童冰雪培训市场规模2025年将突破100亿元；城市“微滑雪”兴起，室内滑雪模拟器走进商场、写字楼，单台设备投资从20万元降至10万元，让“下班滑两小时”成为可能，一线城市“微滑雪”体验馆年客流量将达100万人次；银发群体参与度提升，“老年冰雪康养游”“社区冰雪活动”在北方城市普及，2025年60岁以上滑雪人次占比将突破10%第7页共10页参与场景多元化“四季冰雪”成为标配，南方室内雪场通过“夏季冰雕展”“四季滑雪套餐”提升淡季客流；“城市冰雪综合体”落地，如北京某项目将“滑雪、冰壶、冰雪文创”与“商业、办公、酒店”融合，形成“24小时冰雪生活圈”，日均客流量超5000人次；“冰雪+”跨界融合深化，冰雪运动与瑜伽、舞蹈、电竞等“轻运动”结合，吸引年轻群体尝试，如“滑雪瑜伽”课程在小红书话题播放量超10亿次

（二）产业融合与业态创新，“冰雪+”激活万亿市场潜力冰雪运动将突破“单一运动”边界，与文旅、教育、科技、健康等产业深度融合，形成“多业态共生”的产业生态冰雪+文旅“冰雪主题小镇”成为新IP，如长白山“冰雪度假综合体”融合“滑雪、温泉、民俗、文创”，游客停留时间达5天，消费客单价超5000元；冰雪+教育“体教融合”政策推动下，冰雪研学基地覆盖全国30个省份，2025年青少年冰雪研学人次将达500万，“滑雪等级认证”与“学分挂钩”；冰雪+科技VR/AR技术从“体验工具”升级为“教学平台”，通过“虚拟雪场”模拟不同地形、天气，降低滑雪学习风险；冰雪+健康“冰雪康复”成为新赛道，针对关节损伤、慢性病患者的“冰雪康复训练”课程在三甲医院试点，客单价达3000元/疗程商业模式创新“会员制+服务包”成为主流，头部雪场推出“年费会员”，包含滑雪、培训、装备折扣等权益，会员复购率提升至60%；“冰雪盲盒”“定制游”吸引年轻群体，如“24小时随机雪场挑战”“私人定制滑雪路线”，溢价达50%；“冰雪共享经济”兴起，滑雪装备共享平台用户超100万，雪板、雪服租赁价格下降30%，降低入门成本第8页共10页

（三）科技与冰雪深度结合，“智慧冰雪”重塑行业竞争力科技将成为冰雪运动高质量发展的核心驱动力，从“装备智能化”到“运营数字化”全面渗透智能装备向“高端化、个性化”升级AI动作分析眼镜、智能雪杖等产品上市，实现“实时数据反馈+个性化训练方案”，专业运动员使用后训练效率提升30%；环保材料突破，“可降解人造雪”“低碳造雪机”投入使用，单场造雪碳排放下降50%；装备定制化服务普及，通过3D扫描、大数据分析，为消费者提供“专属雪板”“定制雪服”，客单价提升至2000元以上智慧运营实现“降本增效”5G+AI监控系统实时监测雪道人流、设备状态，预警安全隐患，2025年头部雪场安全事故率下降60%；区块链技术应用于“滑雪等级认证”，实现“一证通行”，减少作弊风险；“元宇宙雪场”落地，用户通过VR设备进入虚拟雪场，与全球玩家互动，带动“虚拟装备”销售，2025年虚拟冰雪市场规模将突破100亿元结论2025，冰雪运动的“黄金时代”与“破局之道”2025年，冰雪运动行业正站在“从高速增长向高质量发展”的关键路口政策红利、消费升级、科技赋能的“三重驱动”，让行业迎来前所未有的发展机遇——市场规模突破万亿、参与群体覆盖全龄、产业融合生态成型，冰雪运动从“小众赛道”成长为国民级潮流但同时，区域不平衡、人才短缺、商业模式单一的“现实挑战”，也考验着行业的“可持续发展”能力未来，冰雪运动行业的“破局之道”在于以“区域协同”缩小发展差距，推动北方雪场“下沉”与南方雪场“提质”；以“人才培育”夯实产业根基，构建“教练+运营+管理”全链条培养体系；以“模式创新”激活市场活力，从“资源依赖”转向“价值创造”当第9页共10页“三亿人参与冰雪运动”的目标照进现实，当“冰雪+”的融合生态全面落地，2025年的冰雪运动行业，不仅是体育产业的新引擎，更是推动全民健康、促进区域协调、丰富文化生活的重要力量冰雪运动的故事，才刚刚开始在这片充满激情与机遇的赛道上，唯有以专业为基、以创新为翼、以民生为本，才能真正书写属于中国冰雪的“黄金时代”（全文约4800字）第10页共10页。