2025 渔船领域文化与旅游融合发展

2025渔船领域文化与旅游融合发展引言渔船，作为人类与海洋对话的古老工具，承载着渔业文明的基因密码，也见证着渔村的兴衰变迁从浙江舟山的“对船”到福建霞浦的“连家船”，从“日出而作、日落而息”的传统捕捞，到如今“渔旅融合”的新业态，渔船的角色早已超越了生产工具的范畴，成为连接历史与现代、海洋与人文的独特载体2025年，随着“乡村振兴战略”向纵深推进、“文旅融合”政策持续落地、人民对“慢生活”“在地文化体验”的需求日益增长，渔船领域的文化价值与旅游潜力正加速释放然而，如何让古老的渔船“活”起来、让沉寂的渔村“火”起来，避免同质化开发、生态破坏等问题，成为行业亟待破解的课题本报告立足渔船领域文旅融合的现实基础，从背景价值、核心要素、实施路径、挑战对策四个维度展开研究，为2025年及未来的行业发展提供参考

一、融合发展的背景与战略价值

（一）政策驱动国家战略与地方实践的双重加持近年来，国家层面密集出台政策，为渔船文旅融合提供制度保障2023年《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“推动海洋旅游与渔业文化融合，打造特色渔村旅游目的地”；2024年《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》强调“支持利用传统渔船、渔村建筑等资源开发体验性旅游产品”地方政府积极响应，如浙江推出“千万工程”升级版，将渔船文化纳入“美丽渔港”建设；福建将“连家船民上岸”与“海上牧场+文旅”结合，打造“渔旅融合示范第1页共12页带”；山东威海、辽宁大连等地设立“渔船文化保护与利用专项基金”，推动传统渔船修复与活化利用政策红利的释放，不仅为渔船文旅融合提供了资金、土地、人才等支持，更明确了“保护优先、合理利用”的发展方向例如，浙江省2024年在舟山、宁波等地试点“渔船博物馆+旅游体验”模式，投入超2亿元修复明清时期的木质渔船，开发“跟着渔民学造船”“古船出海研学”等产品，年接待游客量突破300万人次

（二）市场需求游客偏好与消费升级的必然选择随着大众旅游进入“深度体验时代”，游客对“小众、独特、有故事”的旅游产品需求显著上升据文旅部2024年数据，85后、90后游客占比达68%，其中72%的人表示“愿意为‘文化体验’支付溢价”渔船文旅产品恰好契合这一趋势它既有“出海捕鱼、渔获烹饪”的动态体验，又有“渔民号子、开渔仪式”的文化沉浸，还能满足“海洋科普、生态保护”的研学需求典型案例显示，福建霞浦“北岐滩涂渔船民宿集群”自2023年运营以来，推出“渔船主题房+赶海体验+海鲜宴”套餐，人均消费超800元，入住率常年保持在85%以上；浙江石塘镇“渔船工坊”通过“木船DIY+渔村手作+海景观光”组合，吸引大量亲子家庭和文艺青年，成为小红书、抖音等平台的“网红打卡地”市场反馈印证渔船文旅融合是满足游客“深度体验”需求的有效路径，也是激活渔村经济的新引擎

（三）产业升级渔业转型与价值延伸的迫切需要传统渔业面临“资源枯竭、捕捞受限”的困境2024年，全国伏季休渔政策调整后，部分沿海地区渔船平均作业时间缩短30%，渔民收第2页共12页入增长乏力数据显示，我国约60%的渔村仍以单一捕捞为生，产业链短、附加值低文旅融合为渔业转型提供了新方向通过“渔船+文化”“渔船+体验”“渔船+研学”，可延伸“捕捞-加工-旅游”产业链，实现“从‘卖鱼获’到‘卖体验’‘卖文化’”的价值跃升例如，浙江舟山某渔村将废弃渔船改造为“海鲜加工体验工坊”，游客可参与“开渔-分拣-腌制-包装”全流程，“一条渔船”带动周边海鲜销售增长40%；山东威海“海洋牧场+渔船观光”模式，渔民通过“带游客出海喂鱼、捞贝”，人均月增收超3000元，且无需承担传统捕捞的风险

二、融合发展的核心要素与资源基础渔船领域文旅融合的本质，是“文化资源”与“旅游体验”的深度耦合需系统梳理渔船、渔村、渔民背后的文化符号与旅游价值，构建“资源-产品-体验”的完整链条

（一）文化资源渔船的历史与人文价值挖掘渔船不仅是“工具”，更是“活着的文化遗产”，其蕴含的历史、技艺、民俗等元素，是融合发展的核心吸引力

1.渔船本身的历史与技艺价值历史变迁不同时期的渔船承载着渔业发展的轨迹如浙江宁波“中国港口博物馆”收藏的宋代“福船”，船身长达12米，采用“水密隔舱”结构，是我国古代造船技术的活化石；福建连江“船政文化遗址”的清代“兵船”，见证了近代渔业与军事的交融建造技艺传统渔船的“榫卯结构”“桐油防腐”“龙骨定位”等技艺，是渔民智慧的结晶浙江舟山“木船制造技艺”被列入国家级非遗，其“肋骨框架+外板拼接”的工艺，无需铁钉，全靠木销和麻绳固定，船体强度比现代焊接技术更能适应海洋冲击第3页共12页船名与标识每艘渔船的船名（如“海鸥号”“奋斗号”）、船画（船头的“龙头”“神眼”）、颜色（红色象征“驱邪避灾”），都有独特寓意，是渔村文化的“符号密码”

2.渔区的民俗与生活文化节庆与仪式“开渔节”（广东阳江）、“谢洋节”（福建莆田）、“龙王生日”（浙江舟山）等节庆，融合了渔船出海、祭祀祈福、海鲜宴饮等环节，游客可参与“祭海仪式”“渔船点睛”等活动，感受海洋信仰的魅力渔民生活场景渔村的“石头厝”（福建霞浦）、“连家船屋”（江西鄱阳湖）、“晒鱼干”“织渔网”等生活场景，可转化为“渔家民宿”“手作工坊”等体验项目例如，浙江石塘镇“石屋民宿集群”保留了“燕尾脊”“马鞍墙”等传统建筑元素，游客可跟着渔民学织“笼网”“结渔网”，体验“面朝大海，春暖花开”的渔村生活饮食文化渔船捕捞的“第一网渔获”（如梭子蟹、皮皮虾）、渔民自制的“鱼丸”“鱼饺”“鱼露”等美食，是“在地化”的核心吸引力福建宁德“海上渔排”推出“船宴”，游客坐在渔排上，现捞现做“海鲜火锅”，人均消费200-300元，复购率达60%

（二）旅游资源自然与体验的双重魅力激活渔船文旅融合需依托“海洋景观”“渔村环境”“特色活动”，打造“可感知、可参与、可消费”的旅游产品体系

1.自然景观资源渔港风光清晨的“渔船归港”、傍晚的“夕阳染红海面”、夜晚的“渔火点点”，是渔港独特的视觉景观如浙江象山“石浦渔第4页共12页港”，渔船沿着“条石码头”整齐排列，桅杆林立，被称为“东方小威尼斯”，已成为摄影爱好者的“打卡地”海洋生态“海上牧场”（山东威海）、“滩涂纹理”（福建霞浦）、“海岛礁石”（浙江舟山）等自然景观，可与渔船结合开发“出海观光”“赶海拾贝”“观鸟”等活动例如，福建宁德“海上天湖”推出“渔船观鸟之旅”，游客乘坐渔船穿梭于红树林，观察白鹭、绿头鸭等鸟类，年接待生态旅游团超10万人次

2.体验活动资源渔船出海体验核心体验项目，需兼顾“安全性”与“趣味性”如“休闲捕捞”（游客参与“起网、分拣渔获”）、“海钓比赛”（专业海钓教练指导）、“夜捕鱿鱼”（灯光诱捕技术，适合年轻人）等浙江舟山“朱家尖渔港”推出“家庭渔船体验套餐”，提供“救生衣穿戴教学”“渔具使用培训”“渔获烹饪指导”，游客可捕获的渔获按“市场价格的50%”购买，既保证安全，又提升参与感研学与科普针对学生群体，开发“海洋生物课堂”（认识渔获种类、生态习性）、“渔业历史博物馆”（参观古船、渔具展品）、“海洋保护实践”（清理海洋垃圾、参与增殖放流）等项目山东青岛“海洋科技馆”联合本地渔民，推出“小小渔民”研学营，学生通过3天2夜的体验，掌握“渔船驾驶基础”“海洋监测技能”，满意度达95%

三、融合发展的实施路径与典型模式结合各地实践，渔船领域文旅融合可探索以下四种典型模式，形成“因地制宜、多元发展”的格局

（一）“渔船主题民宿+渔村生活”模式打造沉浸式住宿体验第5页共12页将废弃渔船改造为民宿，保留船体结构与海洋元素，让游客“住在渔船里，体验渔民生活”实施步骤渔船修复与改造对破损渔船进行“保护性修复”（更换腐朽木板、加固龙骨），在不破坏原有结构的前提下，增加水电、卫浴等现代设施，确保安全舒适例如，浙江舟山普陀区“船说民宿集群”将10艘旧渔船改造成10间主题房，“福船房”保留明代“水密隔舱”结构，“对船房”通过玻璃隔断连接两个船舱，营造“同舟共济”的氛围生活场景植入民宿内摆放渔网、浮标、旧渔具等装饰，提供“渔民服饰体验”“学织渔网”“晒鱼干”等活动，民宿老板或渔民可担任“生活导师”，讲述渔船背后的故事配套服务完善在民宿周边建设“渔鲜餐厅”（提供现捕海鲜）、“渔船工坊”（手作体验）、“渔港观景台”，形成“住宿+体验+消费”闭环典型案例浙江舟山“船说民宿”自2023年开业，每间房均价680元，“福船房”需提前1个月预订民宿带动周边3家海鲜排档、2家渔具店、1家文创店增收，渔民王大叔通过“民宿管家”岗位，月收入达8000元，较传统捕捞翻番

（二）“渔文化节庆+IP营销”模式以节庆活动提升品牌影响力通过举办具有地域特色的渔事节庆，打造“节庆IP”，吸引游客并扩大区域知名度实施步骤第6页共12页挖掘节庆文化内涵结合地方渔业历史、民俗传说，设计节庆主题例如，广东阳江“开渔节”以“祭海祈福”为核心，融入“渔船装饰大赛”“渔民号子合唱”“海鲜宴品鉴”等环节；福建霞浦“滩涂摄影节”聚焦“渔船与滩涂的光影美学”，举办“摄影大赛”“渔船模特秀”，吸引专业摄影爱好者多渠道宣传推广利用短视频平台（抖音、快手）发布“节庆花絮”，邀请网红、摄影博主直播，与旅行社合作推出“节庆专属线路”，设置“打卡集赞换渔获”“摄影作品展览”等互动活动延伸节庆产业链开发节庆衍生产品，如“开渔节纪念船模”“渔民号子CD”“海鲜礼盒”，通过“节庆活动引流+衍生产品变现”，提升经济效益典型案例2024年福建霞浦“滩涂摄影节”期间，共接待游客28万人次，旅游收入突破5亿元当地推出“摄影+渔船体验”套票（298元/人），包含“滩涂摄影指导”“渔船出海拍摄”“海鲜宴”，销量达5万份；开发“渔船主题文创产品”（船模、渔网书签、渔获干货礼盒），销售额超3000万元

（三）“数字技术+虚实融合”模式赋能传统体验创新利用VR/AR、直播、数字孪生等技术，打破时空限制，提升旅游体验的互动性与趣味性实施路径虚拟渔船体验开发“VR渔船驾驶模拟器”，游客可通过VR设备模拟“渔船出海、躲避风浪、起网捕鱼”等场景，体验“零风险”的捕捞乐趣；利用“数字孪生技术”还原历史上的“古渔船”，游客可在“线上博物馆”中360°观察船体结构、工艺细节第7页共12页直播与云旅游渔民通过手机直播“日常捕捞”“渔获处理”“海鲜烹饪”，游客可在线互动（提问、下单购买渔获）；推出“云上海钓”直播活动，游客通过付费订阅观看专业渔民海钓过程，实时参与“猜渔获重量”“选钓点”等互动，增加参与感智慧化服务升级在渔港部署“智能导览系统”，游客扫码即可获取渔船历史、渔获知识、安全提示；开发“渔船预约小程序”，实现“在线预订出海体验、查询实时渔获价格、查看天气预报”等功能，提升服务效率典型案例浙江舟山“智慧渔港”平台上线“VR渔船博物馆”，累计访问量超1000万人次；“渔民阿海”通过抖音直播“赶海”，粉丝量达50万，每月直播带货渔获超10万元，带动本地渔民直播团队发展至20人

（四）“研学教育+科普实践”模式构建“海洋+渔业”知识体系依托渔船、渔村资源，与学校、科研机构合作，打造“沉浸式研学”基地，实现“旅游+教育”双重价值实施路径课程体系设计开发“海洋生态”“渔业历史”“渔民文化”三大课程模块例如，“海洋生态课”学生乘坐渔船出海，识别鱼类、观察珊瑚礁、记录海洋垃圾；“渔业历史课”参观“渔船博物馆”，学习“古代渔网编织”“航海罗盘使用”等技艺；“渔民文化课”与渔民访谈，了解“渔谚”“禁渔期规定”“海洋信仰”等知识第8页共12页合作机制建立与中小学、高校、科研院所签订合作协议，将渔船文旅基地纳入“研学实践教育基地”名录，推出“3天2夜研学营”“周末体验课”等产品；邀请海洋生物学家、渔业专家担任“研学导师”，提升课程专业性成果转化与推广鼓励学生创作“渔船主题手抄报”“渔文化故事”，通过学校、自媒体平台展示；与科技馆、博物馆合作，举办“青少年渔文化创新大赛”，将研学成果转化为展览、文创产品典型案例山东威海“海洋牧场研学基地”与100多所中小学合作，推出“小小海洋守护者”研学营，学生通过“渔船出海监测”“海洋垃圾清理”“海鲜养殖实验”等活动，掌握海洋保护知识，年均接待学生研学团5万人次，带动基地周边餐饮、住宿增收20%

四、融合发展面临的挑战与应对策略尽管渔船文旅融合前景广阔，但在实践中仍面临基础设施、人才、品牌、生态等多重挑战，需多方协同破解

（一）挑战融合发展中的现实瓶颈

1.基础设施与服务能力不足多数渔村地处偏远，渔港道路、停车场、厕所等基础配套设施简陋，“最后一公里”可达性差；部分渔船体验项目缺乏安全规范，救生设备、导航系统不完善，游客安全隐患大；渔村“水、电、网络”等服务不稳定，影响游客体验例如，福建宁德某“海上牧场”民宿，因电力供应不足，空调、热水时有时无，游客投诉率达30%

2.专业人才与复合型能力短缺从业人员多为传统渔民，缺乏旅游服务、市场营销、文化策划等专业知识，服务意识和创新能力不足；既懂渔业又懂文旅的“复合型第9页共12页人才”稀缺，导致“文化资源转化为旅游产品”的效率低；年轻渔民流失严重，愿意返乡参与文旅融合的不足20%，人才断层问题突出

3.产品同质化与品牌影响力弱渔船文旅项目多集中在“出海捕鱼”“海鲜餐饮”等基础层面，缺乏“文化深度”与“体验创新”，同质化严重；多数项目宣传依赖“口碑传播”，缺乏统一的品牌形象和营销体系，难以形成“区域特色IP”；与成熟景区相比，品牌认知度低，游客“慕名而来”的比例不足40%

4.生态环境保护压力增大过度开发导致“近岸海域污染”“渔业资源枯竭”部分渔村为吸引游客，允许“无限制出海捕捞”，破坏了海洋生态平衡；游客活动（如赶海、野餐）产生的垃圾随意丢弃，污染沙滩、滩涂；渔船发动机噪音、油污泄漏，影响海洋生物栖息例如，浙江舟山某渔港因游客“随意投喂海鱼”，导致鱼群聚集行为改变，影响本地渔民传统捕捞

（二）应对策略多方协同破解难题

1.完善基础设施，提升服务保障能力政府主导建设将渔船文旅纳入“乡村振兴重点项目库”，加大财政投入，完善渔港“路、水、电、网”配套，建设“渔旅服务中心”（提供咨询、急救、投诉处理等服务）；在重点渔村推行“旅游厕所革命”，实现“每500米有一个生态厕所”安全规范落地制定《渔船旅游安全管理办法》，明确“渔船载客量、救生设备、保险购买”等标准，定期开展安全培训和检查；开发“渔船安全智能监测系统”，实时监控渔船位置、速度、发动机状态，异常情况自动报警第10页共12页

2.培育专业人才，构建“引育留用”体系渔民技能培训联合职业院校、文旅企业开展“渔民文旅素养提升计划”，内容涵盖“旅游服务礼仪”“文化讲解技巧”“新媒体运营”等，2023-2025年计划培训10万名渔民；设立“渔民文旅技能认证”，对通过考核者给予补贴和政策倾斜人才引进与培养与高校合作开设“渔旅融合”定向班，定向培养“渔业+旅游”复合型人才；出台“返乡创业补贴”，吸引大学生、退伍军人等群体参与渔船文旅项目，给予税收减免、创业贷款等支持

3.打造特色品牌，创新营销传播方式挖掘独特IP结合渔村历史、民俗、自然景观，设计“区域品牌LOGO”“吉祥物”（如“渔船宝宝”“渔获精灵”），形成统一视觉形象；打造“一村一品”特色项目，如浙江石塘“石屋民宿”、福建霞浦“滩涂摄影”、广东阳江“开渔节”，避免同质化竞争多元化营销利用短视频平台（抖音、快手）、社交平台（小红书、微博）发布“渔船故事”“渔民日常”“游客体验”等内容，邀请网红、博主“打卡推广”；与OTA平台（携程、马蜂窝）合作推出“渔船文旅专题线路”，设置“早鸟票”“团购优惠”等活动；在客源地（一二线城市）举办“渔船文旅推介会”，提升品牌知名度

4.强化生态保护，实现可持续发展制定生态红线划定“核心保护区”（禁止旅游活动）、“缓冲区”（限定游客数量和活动范围）、“开发利用区”（规范旅游项目），明确“禁渔期禁止出海”“禁止使用破坏性渔具”等规定；设立“生态监测员”，每日巡查海洋环境，对违规行为进行处罚并公示第11页共12页推广绿色旅游鼓励使用“电动渔船”“太阳能供电民宿”等清洁能源工具；开发“生态旅游产品”，如“海洋生态研学”“低碳赶海”“无动力帆船体验”，减少对环境的影响；建立“生态补偿机制”，从旅游收入中提取10%作为“海洋生态修复基金”，用于增殖放流、珊瑚礁保护等结论与展望2025年，渔船领域文化与旅游的融合发展，不仅是“产业转型”的必然选择，更是“文化传承”与“生态保护”的重要实践从浙江的“木船民宿”到福建的“滩涂摄影节”，从山东的“研学基地”到广东的“开渔IP”，各地探索已验证了融合发展的可行性与价值未来，随着政策的持续发力、科技的深度赋能、市场的不断成熟，渔船文旅融合将向“智慧化、绿色化、国际化”方向发展“VR渔船博物馆”让文化触手可及，“生态补偿机制”守护海洋蔚蓝，“国际渔旅线路”连接中外游客但同时，需始终牢记“保护优先”的原则——渔船是“活的遗产”，渔村是“文化的根脉”，只有在尊重历史、敬畏自然的基础上创新，才能让渔船“载着文明驶向未来”，让渔民“守着海洋过上好日子”，让游客“走进渔村读懂中国”当清晨的第一缕阳光洒在修复一新的渔船上，当游客的欢笑声与渔民的号子声在渔港回荡，当古老的渔网与现代的镜头相遇，这便是2025年渔船领域文旅融合最美的图景——它不仅是一次产业的升级，更是一场文化的重逢，一种生活的温度第12页共12页。