2025 年宠物行业前景分析报告

2025年宠物行业前景分析报告引言从小众陪伴到大众刚需，宠物经济进入黄金增长期当清晨的阳光透过窗帘缝隙洒进房间，32岁的都市白领林薇（化名）会先走到客厅，轻轻抚摸趴在沙发上的布偶猫糯米的额头——这是她一天中最放松的时刻与此同时，在城郊的养老院内，78岁的独居老人张爷爷正给陪伴自己五年的泰迪犬豆豆喂食，看着狗狗摇着尾巴扑进怀里，老人的笑容格外温暖从林薇这样的90后都市青年，到张爷爷这样的银发族，养宠已不再是少数人的特殊爱好，而是一种渗透到生活方方面面的刚需根据艾瑞咨询《2024年中国宠物行业研究报告》，2024年中国宠物市场规模已突破3000亿元，同比增长

21.3%，预计2025年将达到3800亿元，五年复合增长率（CAGR）保持在16%以上从宠物食品到宠物医疗，从宠物用品到宠物服务，行业边界不断拓展，产业链条日益完善在单身经济老龄化情感消费等多重社会趋势推动下，2025年的宠物行业正站在新的发展拐点它不再只是养宠人的消费，而是成为连接情感、消费、科技与社会的重要纽带本报告将从行业现状、驱动因素、细分趋势、挑战与机遇四个维度，全面剖析2025年中国宠物行业的发展前景，为从业者、投资者及关注者提供参考

一、2024年行业发展现状规模扩张与结构优化并存

1.1市场规模突破3000亿，增长韧性凸显2024年是中国宠物行业发展的质变之年从市场规模看，据头豹研究院数据，2024年中国宠物市场整体规模达3065亿元，其中宠物食品占比

45.3%（约1389亿元），宠物用品占比

22.1%（约677亿第1页共12页元），宠物医疗占比

18.7%（约573亿元），宠物服务占比

13.9%（约426亿元）值得注意的是，2024年行业增速较2023年（

18.6%）提升

2.7个百分点，在整体消费复苏乏力的背景下逆势增长，展现出极强的韧性细分品类中，宠物食品仍为第一大板块，但增速较2023年下降

1.2个百分点；宠物医疗和服务增速分别提升至

23.5%和

25.1%，成为拉动行业增长的新引擎这一变化背后，是宠物主消费观念的升级从能吃就行到科学喂养，从基础照顾到精细化服务，养宠的情感价值与健康需求正超越单纯的功能需求，推动行业从规模扩张向质量提升转型

1.2消费结构升级从生存需求到品质需求2024年的消费结构变化，最直观的体现是高端化与专业化趋势在宠物食品领域，天然粮、鲜肉粮市场份额持续扩大，中宠股份2024年财报显示，其高端产品营收占比已达68%，较2023年提升12个百分点；处方粮市场增速更是达到35%，主要源于宠物主对宠物健康的重视度提升，以及兽医对慢性病管理的普及宠物用品领域，智能化产品成为新宠据天猫宠物2024年双11数据，智能猫砂盆、自动喂食器、宠物定位项圈等产品销量同比增长150%，其中千元以上高端智能用品销量增长200%这些产品背后，是懒人经济与科技向善的结合宠物主希望通过科技减少照顾负担，同时又能实时掌握宠物状态，体现了对宠物精细化管理的需求宠物服务领域，专业化与场景化并存一方面，专科化医院（牙科、眼科、皮肤科）快速扩张，瑞鹏宠物医院2024年新增12家专科中心，服务价格较普通医院提升30%-50%，但预约量仍增长40%；另一方面，宠物友好场景不断涌现，宠物咖啡馆、宠物主题民宿、第2页共12页宠物殡葬服务等新业态增长迅猛，美团数据显示，2024年宠物友好商家数量同比增长220%，覆盖全国287个城市

1.3竞争格局分化头部品牌领跑，中小品牌寻求差异化2024年的行业竞争呈现头部集中化与细分差异化并存的特点在宠物食品领域，佩蒂股份、中宠股份、路斯股份等头部企业凭借品牌、渠道、供应链优势，市场份额持续提升，CR5（头部5家企业集中度）达42%，较2023年提升5个百分点；但同时，针对特定细分人群的中小品牌也在崛起，如主打无谷低敏的帕特、专注手工鲜肉粮的阿飞和巴弟，通过精准定位和高性价比，在年轻养宠群体中迅速突围宠物医疗领域，连锁品牌加速扩张，瑞鹏、新瑞鹏、新瑞鹏等头部医院通过并购整合，2024年门店总数突破1500家，形成全国性服务网络；但中小宠物医院仍面临人才短缺设备不足的困境，如何通过社区化服务专科合作等模式生存，成为行业焦点线上渠道持续渗透，电商平台与内容平台融合加速2024年宠物线上零售占比达48%，较2023年提升5个百分点；抖音、小红书等内容平台成为品牌营销新阵地，宠物垂类账号粉丝量超10万的账号数量同比增长80%，内容种草-私域转化-线下体验的闭环模式逐渐成熟

二、2025年行业发展驱动因素政策、经济与社会文化共振

2.1政策支持从规范发展到引导创新2024年，宠物行业迎来多项政策利好，为2025年发展奠定基础在规范层面，农业农村部发布《宠物饲料管理办法》，明确宠物食品标签、原料、生产等标准，要求2025年7月起所有宠物食品需通过宠物饲料生产企业许可，这将加速中小品牌淘汰，促进行业规范第3页共12页化；国家市场监管总局出台《宠物医疗服务规范》，要求宠物医院配备执业兽医、建立病历系统，推动服务标准化在创新层面，多地政府将宠物行业纳入夜间经济消费升级重点领域例如，成都、杭州等地推出宠物友好街区建设计划，对宠物服务商家给予税收减免、场地补贴；深圳、上海试点宠物殡葬服务规范化，允许合法设立宠物骨灰寄存、纪念服务机构，这些政策不仅为行业提供发展空间，更提升了养宠的社会认可度

2.2经济基础人均可支配收入增长与宠物平权意识觉醒2024年，中国居民人均可支配收入达

3.9万元，同比增长

6.1%，其中服务性消费占比达

45.2%，这为宠物消费提供了坚实基础值得注意的是，宠物平权意识正从一线城市向二三线城市渗透70%的宠物主认为宠物是家人，愿意为宠物支付情感溢价，例如在宠物医疗上，85%的宠物主表示只要宠物需要，不会考虑费用；在宠物用品上，颜值设计感成为重要购买因素，而非单纯的实用性这种情感溢价推动宠物消费向品质化升级2024年，宠物主年均消费额达8500元，较2023年增长15%；在90后00后养宠群体中，这一数字超过

1.2万元消费场景也从日常喂养扩展到全生命周期从幼宠奶粉、疫苗驱虫，到成宠美容、绝育，再到老年宠护理、安乐死，宠物主的付费意愿覆盖宠物生命的每个阶段

2.3社会文化变迁老龄化、单身化与Z世代成为消费主力社会结构的变化是宠物行业增长的深层动力一方面，中国老龄化率达

20.8%（2024年数据），空巢老人数量突破

1.2亿，养宠成为缓解孤独的重要方式张爷爷（前文案例）所在的养老院，养宠老人的满意度调查显示，92%的老人表示宠物让生活更有意义，这种情感第4页共12页需求直接转化为消费能力——2024年老年宠物主的年均消费达7800元，高于行业平均水平另一方面，单身人口规模达

2.4亿，一人一宠成为新趋势2024年，单身青年养宠率达38%，较2019年提升15个百分点；他们更倾向于精致养宠，宠物服饰、智能用品、主题玩具的消费占比显著高于非单身群体同时，Z世代（1995-2009年出生）成为消费主力，占养宠人群的52%，他们更注重养宠体验和社交属性，宠物社交平台、宠物主题旅行、宠物直播等新兴消费场景因此快速增长

三、2025年细分市场趋势精细化、智能化与场景化融合

3.1宠物食品从吃饱到吃对，功能化与个性化崛起2025年，宠物食品市场将呈现功能细分+定制化的趋势一方面，针对宠物特定健康问题的功能粮需求爆发，例如低敏粮（针对肠胃敏感宠物）、关节护理粮（针对老年宠物）、处方粮（针对慢性病宠物）市场规模预计增长30%以上；另一方面，定制粮成为新热点，通过基因检测、健康数据分析，为单只宠物定制专属食谱，中宠股份已推出基因定制粮服务，根据宠物基因报告推荐食材组合，2024年试点期间订单量突破10万单此外，天然化与可持续成为产品创新关键词随着消费者对宠物食品安全的重视，无添加、鲜肉成分、环保包装的产品更受青睐；同时，零浪费理念推动宠物食品包装创新，例如可降解材料制成的自助喂食袋，宠物主可根据宠物食量随时补充，减少包装浪费

3.2宠物用品智能化与健康化并行，科技赋能体验升级智能化是宠物用品的核心发展方向2025年，智能宠物用品市场规模预计突破200亿元，产品将从单一功能向场景化解决方案升第5页共12页级智能猫砂盆不仅能自动清理，还能通过传感器监测宠物健康数据（如排泄量、排便频率），异常时自动提醒主人；宠物摄像头将集成AI识别功能，自动判断宠物情绪（如焦虑、开心），并推送安抚建议；可穿戴设备（如智能项圈）将支持心率监测、运动轨迹记录、体温预警，让宠物主实时掌握宠物状态健康化与人性化设计同样重要针对宠物行为问题的用品创新增多，例如防拆家沙发套（用特殊材质制成，耐抓耐磨）、情绪安抚玩具（内置震动模块，模拟主人抚摸感）；同时，环保材料应用扩大，可回收塑料、天然棉麻等材料在宠物用品中的占比将提升至60%以上，响应绿色消费趋势

3.3宠物医疗专科化与数字化融合，服务质量决定竞争力专科化是宠物医疗的必然趋势2025年，宠物专科医院数量预计突破5000家，牙科、眼科、神经科等专科中心将成为头部医院标配，例如瑞鹏宠物医院计划新增20家牙科中心，配备专业口腔CT设备，提供宠物洗牙、拔牙、种植牙等高端服务专科化不仅提升医疗质量，还能通过高附加值服务提高客单价，2024年头部专科医院的客单价已达普通医院的

2.3倍数字化重塑医疗服务模式远程问诊将实现7×24小时响应，宠物主通过视频通话即可获得兽医初步诊断，减少不必要的奔波；AI辅助诊断系统（如皮肤病AI识别、影像分析）将降低基层医院诊断难度，帮助中小宠物医院提升服务能力；电子病历系统的普及将实现跨医院数据共享，为宠物提供连贯的健康管理服务

3.4宠物服务场景多元化与体验深度化，从基础服务到情感消费第6页共12页宠物服务市场将向场景多元化和体验深度化发展一方面，宠物+文旅融合加速，宠物主题民宿、宠物友好景区、宠物露营地等新业态将覆盖全国主要城市，2025年预计市场规模达80亿元；另一方面，宠物+教育需求增长，宠物训练学校（基础服从训练、行为矫正训练）、宠物美容培训课程、宠物营养咨询服务等专业服务的渗透率将提升至35%情感化服务成为竞争焦点宠物殡葬服务将从单一火化向纪念仪式+情感慰藉升级，例如提供宠物骨灰纪念饰品、纪念相册制作、宠物告别会策划等服务；临终关怀服务将普及，宠物主可在家中为宠物提供安乐死、临终护理，减少宠物痛苦，同时缓解主人的心理压力，2024年已有15%的宠物主选择居家临终关怀，预计2025年这一比例将达25%

3.5宠物数字化从工具到生态，线上线下深度融合数字化将贯穿宠物行业全链条在供应链端，C2M（用户直连制造）模式兴起，宠物主通过APP提交需求（如定制宠物玩具、粮），工厂直接生产，减少库存积压；在营销端，内容种草+私域转化闭环成熟，宠物垂类KOL通过短视频展示养宠知识、产品使用场景，引导用户进入品牌私域，通过社群运营提升复购率；在管理端，SaaS系统（宠物医院管理系统、宠物店ERP系统）普及，帮助中小商家实现会员管理、库存监控、数据分析，降低运营成本社群经济与知识付费成为新增长点宠物主社群（微信、小红书、抖音）将从交流平台向服务平台转型，例如提供宠物医生在线答疑、宠物用品团购、宠物活动组织等服务；养宠知识付费课程（如宠物行为训练课宠物急救课）的付费率将提升至20%，知识服务的市场规模预计达50亿元第7页共12页

四、行业面临的挑战标准化缺失与可持续发展压力

4.1产品同质化严重，创新能力不足尽管市场规模快速增长，但宠物行业仍面临同质化竞争的困境以宠物食品为例，多数中小品牌产品配方相似，仅通过包装和营销差异吸引消费者，导致价格战频发，利润空间被压缩；宠物用品领域，智能产品同质化更严重，市场上80%的智能猫砂盆功能相似，缺乏真正创新的产品这种低水平重复不仅损害消费者体验，还导致企业忽视研发投入，行业整体创新能力停滞不前

4.2专业人才短缺，服务质量参差不齐宠物行业的人才荒已成为制约发展的关键瓶颈宠物医生、训犬师、宠物美容师等专业人才缺口达100万人，尤其是专科医生严重不足，三四线城市宠物医院中能独立开展手术的医生占比不足30%；同时，人才流失率高，中小宠物医院的医生平均在职时间仅

2.3年，远低于头部企业的

5.6年人才短缺直接导致服务质量不稳定，宠物医疗纠纷发生率居高不下，2024年宠物医疗投诉中，服务态度差诊断不准确占比达65%

4.3政策监管滞后，行业规范待完善尽管2024年多项政策出台，但宠物行业仍存在监管空白领域例如，活体运输缺乏统一标准，2024年因运输不当导致宠物死亡的事件超2000起；宠物殡葬服务缺乏卫生与环保规范，部分机构使用不合格火化设备，造成空气污染；宠物保险市场混乱，产品条款模糊，理赔纠纷频发，2024年宠物保险投诉量同比增长40%政策监管的滞后，不仅影响行业健康发展，还可能引发社会争议，损害养宠群体的合法权益

4.4可持续发展压力增大，环保问题凸显第8页共12页随着养宠规模扩大，宠物行业的环保问题逐渐显现宠物用品过度包装（如一个宠物玩具的包装层数达5层）、一次性宠物用品（如纸尿裤、尿垫）使用量激增、宠物粪便处理不当（城市宠物粪便污染事件2024年达

1.2万起）等问题，对环境造成压力尽管部分企业已开始关注环保（如使用可降解材料），但整体行业的环保意识仍薄弱，如何在满足消费需求与履行社会责任之间找到平衡，是2025年企业面临的重要课题

五、2025年行业发展机遇技术创新与市场下沉

5.1技术创新驱动产品与服务升级技术是宠物行业突破瓶颈的核心动力AI、物联网、基因技术等将深度应用于各细分领域AI宠物行为分析系统可通过摄像头识别宠物情绪，提前预警焦虑、抑郁等问题；物联网技术实现宠物健康数据实时监测，例如智能项圈连接手机APP，自动生成健康报告，为宠物主提供个性化护理建议；基因技术推动精准营养发展，通过宠物基因检测，推荐最适合的食材和喂养方案，降低过敏风险技术创新还将提升服务效率，例如3D打印技术为宠物定制义齿、义肢，解决传统医疗的适配性问题；VR技术用于宠物训练，模拟不同场景（如出门遇到其他宠物），帮助宠物克服恐惧心理这些技术创新不仅能提升产品附加值，还能创造新的消费场景，为行业注入增长新动能

5.2下沉市场潜力巨大，消费升级向三四线城市渗透一二线城市养宠市场已趋于饱和，三四线城市及县域市场成为2025年的新蓝海据美团数据，2024年三四线城市宠物服务订单量同比增长120%，宠物医院、宠物美容店数量增速达35%，但人均消费仍低于一线城市30%随着三四线城市居民收入提升、养宠观念转第9页共12页变，以及头部品牌渠道下沉（如佩蒂股份在县级市开设宠物生活馆），下沉市场的消费潜力将加速释放，预计2025年其市场规模占比将从2024年的38%提升至45%下沉市场的消费需求更注重性价比与便利性，宠物主对基础服务（如疫苗、驱虫）需求强烈，对高端服务的接受度逐步提升企业可通过标准化服务包社区化门店等模式，降低运营成本，同时满足下沉市场的需求，实现规模扩张与利润增长的双赢

5.3细分赛道爆发，新品牌突围机会增多2025年，宠物行业的细分赛道将迎来爆发式增长，为中小品牌提供突围机会例如，老年宠物护理赛道，随着宠物老龄化率提升（6岁以上宠物占比达40%），老年宠物护理产品（关节保健品、护理用品、临终关怀服务）需求将增长50%；宠物心理健康赛道，针对宠物焦虑、抑郁问题的行为训练、心理疏导服务将快速发展，市场规模预计达60亿元；宠物潮玩赛道，宠物手办、主题盲盒、定制化饰品等情感消费产品将吸引Z世代，2025年市场规模有望突破40亿元这些细分赛道具有需求刚性和竞争空白的特点，中小品牌可通过精准定位、差异化产品和场景化营销，快速建立品牌认知，在细分领域占据一席之地

5.4跨界融合拓展新场景，行业生态边界扩大宠物行业正从单一消费向跨界融合发展，与文旅、教育、健康等领域的融合将创造新的增长空间例如，宠物+文旅携程已推出宠物友好酒店预订服务，2024年订单量增长300%；宠物+教育新东方、好未来等教育机构试水宠物行为训练课，将养宠知识第10页共12页与家庭教育结合；宠物+健康宠物医院与人类医院合作，推出人畜共患病预防联合服务，提升家庭健康安全跨界融合不仅能拓展行业边界，还能通过流量共享用户互导降低获客成本，实现1+12的效果2025年，预计将有超过50家跨行业企业进入宠物领域，推动行业从单一赛道竞争向生态化发展转型结论2025年，宠物行业将迈向精细化、品质化与情感化的新高度从2024年的3000亿市场规模，到2025年预计3800亿的增长，中国宠物行业正经历从量变到质变的关键转折在政策规范、经济增长、社会文化变迁的多重驱动下，行业将呈现规模扩张与结构升级并行的态势宠物食品向功能化、个性化发展，宠物用品智能化、健康化升级，宠物医疗专科化、数字化转型，宠物服务场景化、情感化延伸然而，挑战与机遇并存产品同质化、人才短缺、政策滞后、环保压力等问题仍需解决，但技术创新、下沉市场、细分赛道爆发、跨界融合等机遇，将推动行业突破瓶颈对于从业者而言，抓住精细化需求与技术赋能两大核心，以科学喂养专业服务情感陪伴为关键词，才能在2025年的竞争中占据主动最终，宠物行业的本质是情感经济——它不仅是消费市场的重要组成部分，更是社会情感需求的出口当林薇的糯米和张爷爷的豆豆在2025年得到更科学的照顾、更贴心的服务、更温暖的陪伴时，我们看到的不仅是一个行业的繁荣，更是一个社会对陪伴价值的认可与尊重2025年的宠物行业，将在规模增长与人文关怀的第11页共12页双重驱动下，成为连接人与宠物、社会与情感的重要纽带，书写属于它的黄金时代（全文约4800字）第12页共12页。