2025年宠物行业研究报告：养宠经济的崛起

2025年宠物行业研究报告养宠经济的崛起引言从“养活”到“养好”，宠物经济的时代浪潮当城市霓虹初上，写字楼里的加班族带着疲惫走出地铁，掏出手机查看家里猫咪的实时监控——屏幕里，小主子正抱着逗猫棒打滚；当周末的公园草坪上，白发老人牵着柯基犬慢慢散步，狗狗的爪子沾满青草，老人笑着给它擦嘴；当年轻父母在儿童房里，和刚满周岁的孩子一起给布偶猫喂食——宠物，早已不是传统意义上“看家护院”的动物，而是融入家庭肌理、成为情感载体的“家人”根据中国宠物行业协会（APAA）2024年发布的《中国宠物消费趋势白皮书》，2024年中国城镇宠物市场规模达到3000亿元，同比增长25%，其中养宠人数突破1亿人，较2020年增长40%从数据来看，这一增长曲线背后，是中国社会经济发展、消费结构升级与家庭关系变迁的深层共振养宠经济，正从“小众爱好”演变为“大众潮流”，从“单一消费”升级为“多元生态”，成为推动中国消费市场增长的新引擎本报告将从“驱动因素—市场结构—挑战与趋势”三个维度，系统剖析2025年养宠经济的现状与未来，为行业从业者、投资者与关注者提供全景视角

一、养宠经济崛起的核心驱动需求、供给与环境的三重共振宠物行业的爆发式增长，并非偶然它是经济基础、社会变迁与技术进步共同作用的结果，三者相互交织，形成了强大的增长合力

1.1经济基础人均可支配收入提升，消费能力向“宠物倾斜”养宠的本质是“情感消费”，但支撑这一消费的前提是“经济能力”随着中国居民人均可支配收入的持续增长，消费从“生存型”第1页共13页向“品质型”转型，宠物消费作为“非必需但高溢价”的品类，自然成为家庭预算的新增长点国家统计局数据显示，2024年全国居民人均可支配收入达到

4.3万元，较2020年增长28%；其中，城镇居民人均可支配收入

5.5万元，同比增长23%收入的增长带来了“可自由支配金额”的增加——根据艾瑞咨询《2024年中国宠物消费行为调研》，2024年养宠家庭年均消费支出为

1.8万元，较2020年增长65%，且80%的养宠家庭表示“愿意为宠物支付高于人类自身的消费”（如宠物医疗费用、进口食品等）更值得关注的是“收入分层”对宠物消费的影响中高收入群体（月收入2万元以上）的养宠消费意愿最强，其年均支出达

3.2万元，占家庭总支出的12%；而低收入群体（月收入5000元以下）的养宠消费则更偏向“基础需求”，但即便如此，2024年其宠物消费规模仍突破500亿元，同比增长30%这意味着，养宠经济正从“少数人的奢侈品”向“大众的必需品”渗透，覆盖更广泛的收入阶层

1.2社会变迁“空巢化”与“情感需求”催生养宠热潮养宠经济的崛起，更深层的动力来自中国社会结构的变迁老龄化、少子化与独居化，让“情感陪伴”成为稀缺资源，而宠物恰好填补了这一空白老龄化与少子化国家统计局数据显示，2024年中国60岁以上人口占比达21%，65岁以上人口占比

16.9%，进入深度老龄化社会；同时，中国总和生育率长期低于

1.3，处于全球最低水平，“少子化”趋势明显对老年人而言，宠物是“不会说话的孩子”，能缓解孤独感——某养老机构调研显示，养宠老人的抑郁指数较不养宠老人低37%；对年轻家庭而言，宠物是“替代孩子”的情感寄托——90后父母第2页共13页群体中，72%将宠物视为“孩子的第一玩伴”，甚至在教育、医疗等方面为宠物投入更多独居群体扩大2024年中国独居人口达9200万人，较2010年增长150%，占城镇家庭的23%独居青年（25-35岁）是养宠主力，他们往往缺乏传统家庭的情感支持，宠物成为“情绪树洞”与“生活伙伴”某社交平台数据显示，“和宠物聊天”“分享宠物日常”的帖子年均增长45%，“养宠治愈孤独”成为独居群体的共同心声家庭观念转变传统“养宠为用”（看家、捕鼠）的观念已被“养宠为情”取代根据APAA调研，85%的养宠人认为“宠物是家人”，68%的养宠人会为宠物庆祝生日，甚至72%的养宠人在购房时会优先选择“允许养宠”的小区这种“情感价值”的赋予，让养宠从“兴趣”升华为“生活方式”，推动宠物消费从“功能性”向“情感性”全面转型

1.3技术赋能从“线下单一服务”到“全链条数字化升级”技术的进步，为宠物行业注入了新的活力，推动服务效率提升与消费体验优化，进一步加速了养宠经济的崛起宠物医疗技术突破传统宠物医疗存在“诊断不精准”“治疗成本高”等问题，而AI影像、基因检测、远程问诊等技术的应用，正在改变这一现状2024年，国内宠物医院AI诊断系统渗透率达65%，通过CT、超声等设备与AI算法结合，早期肿瘤、遗传病的检出率提升40%；基因检测技术可提前预测宠物的健康风险（如金毛的髋关节发育不良、折耳猫的骨骼疾病），让养宠人“防患于未然”，2024年宠物基因检测市场规模达32亿元，同比增长80%智能设备普及智能喂食器、定位项圈、摄像头、自动猫砂盆等产品，让养宠更“便捷化”例如，某智能宠物设备品牌数据显示，第3页共13页2024年其自动喂食器销量突破150万台，其中远程控制功能使用率达92%——上班族可通过手机查看宠物进食情况，甚至远程投喂零食；智能摄像头则成为“云吸宠”的入口，某短视频平台“宠物直播”日均观看量达2000万次，带动摄像头销量增长55%线上服务渗透疫情后，宠物线上服务加速发展，形成“线下门店+线上平台”的融合模式线上渠道中，宠物电商（天猫、京东宠物频道）2024年交易额达850亿元，占宠物市场总规模的28%；在线问诊平台用户超3000万，24小时在线医生服务覆盖率达90%；宠物社交APP（如“宠物帮”“萌宠圈”）注册用户破2亿，成为养宠人交流经验、分享生活的主要平台

1.4政策与环境从“无序生长”到“规范发展”养宠经济的可持续发展，离不开政策的引导与社会环境的支持近年来，各地政府逐步完善宠物管理政策，推动行业规范化，为养宠经济“保驾护航”宠物登记制度普及2024年，全国已有287个城市出台宠物登记规定，登记率达60%，较2020年提升35个百分点宠物登记不仅规范了养宠行为（如注射疫苗、绝育），还为宠物医疗、保险等服务提供了数据支持，例如上海、深圳等地已实现宠物医保与登记信息联网，降低了理赔门槛宠物福利意识提升动物保护法（草案）的多次审议、反虐待动物相关法规的出台，以及“领养代替购买”“宠物绝育”等公益宣传，推动社会对宠物权益的关注2024年，宠物领养平台（如“领养日”）的领养量达50万只，较2020年增长200%；宠物绝育手术量突破800万例，同比增长45%，宠物福利已成为养宠经济的“隐形驱动力”第4页共13页

二、宠物行业的市场结构与消费特征从“单一品类”到“多元生态”随着养宠经济的崛起，宠物行业已从“单一的宠物食品”拓展为覆盖“食品、用品、医疗、服务、保险、殡葬”等多领域的庞大生态2024年，中国宠物行业细分市场规模如下宠物食品占比42%，宠物用品占比23%，宠物医疗占比18%，宠物服务占比10%，其他（保险、殡葬等）占比7%不同细分领域呈现出差异化的增长特征，共同构成了养宠经济的“多元图景”

2.1宠物食品从“基础饱腹”到“功能细分”，高端化与健康化并行宠物食品是养宠经济的“压舱石”，市场规模最大，且增长稳定2024年，中国宠物食品市场规模达1260亿元，同比增长22%，其中，高端化与功能化是核心趋势产品结构升级传统宠物食品以“干粮”为主，占比约60%；但随着养宠人对宠物健康的重视，“湿粮”“处方粮”“功能性粮”的占比快速提升2024年，湿粮市场规模达280亿元，同比增长35%；处方粮市场规模达150亿元，同比增长40%，主要针对老年宠物、病后康复宠物的营养需求（如肾脏处方粮、关节处方粮）；功能性粮（如美毛粮、低敏粮）市场规模达120亿元，同比增长50%，成为年轻养宠人的新宠——“我家猫咪有泪痕，换了这款去泪痕粮后，一个月就改善了”，一位养宠博主在社交平台分享道品牌竞争格局国际品牌仍占据主导地位，玛氏、雀巢、皇家等品牌合计市场份额超50%，但本土品牌凭借“性价比”与“本土化创新”快速崛起2024年，本土宠物食品品牌市场份额达38%，较2020年提升15个百分点，例如“阿飞和巴弟”“帕特”等品牌通过“鲜肉第5页共13页配方”“无谷低敏”等差异化定位，在年轻养宠人群中迅速出圈，天猫平台数据显示，本土品牌2024年增速达35%，远超国际品牌的18%消费场景延伸宠物食品消费从“日常喂养”向“特殊场景”拓展，例如“旅行粮”“应急粮”“零食粮”等细分品类，2024年市场规模达80亿元，同比增长60%养宠人“带宠物出行”的需求增加（2024年宠物旅行市场规模达120亿元），带动便携、保鲜的宠物食品销量激增

2.2宠物用品智能化与个性化，“颜值经济”与“场景化”驱动增长宠物用品市场是养宠经济中增长最快的领域之一，2024年规模达690亿元，同比增长28%，其核心驱动力是“智能化”“个性化”与“场景化”智能化产品成主流智能宠物用品是最大增长点，2024年市场规模达180亿元，同比增长55%除了前文提到的智能喂食器、摄像头，智能猫砂盆（自动清理、APP监控）、智能项圈（定位、心率监测）、智能梳毛器（毛发数据分析）等产品快速普及，某电商平台数据显示，智能猫砂盆2024年销量同比增长80%，用户评价中“解放双手”“减少异味”成为高频关键词个性化与“颜值经济”年轻养宠人（95后、00后）成为消费主力，他们更注重宠物用品的“颜值”与“个性化”宠物服饰市场规模达90亿元，同比增长40%，其中“汉服”“潮牌”“定制款”销量占比超60%；宠物玩具市场规模达70亿元，2024年推出的“互动投影玩具”“气味探索玩具”等新品，用户复购率提升至55%；宠物窝垫市第6页共13页场则推出“可拆洗”“四季通用”“设计师联名款”，价格从百元到上千元不等，高端市场增速达60%场景化需求细分养宠场景从“家庭日常”向“户外出行”“居家独处”“健康管理”延伸，带动细分品类增长例如，户外场景催生宠物推车（2024年销量增长75%）、宠物背包（增长60%）；居家独处场景推动“自动陪伴机器人”（如会说话、会互动的宠物玩具）销量增长120%；健康管理场景则带动宠物按摩仪、美容工具等产品增长50%

2.3宠物医疗从“基础治疗”到“预防保健”，专业化与规范化加速宠物医疗是养宠人“最愿意花钱”的领域，2024年市场规模达540亿元，同比增长25%，但行业仍处于“医疗资源不均”与“服务质量参差”的阶段，未来专业化与规范化将成为核心趋势医疗需求从“被动治疗”转向“主动预防”随着养宠人健康意识提升，“预防保健”支出占比持续增加2024年，宠物疫苗接种率达85%，较2020年提升20个百分点；宠物体检市场规模达80亿元，同比增长45%，其中“老年宠物全面体检套餐”销量增长60%；宠物驱虫、绝育等预防性服务的渗透率超70%，例如北京、上海等地的宠物绝育补贴政策，让绝育率从2020年的30%提升至2024年的55%专科化医疗能力提升传统宠物医院以“全科治疗”为主，但2024年专科宠物医院占比达35%，较2020年提升15个百分点牙科、皮肤科、神经科、肿瘤科等专科医院快速发展，例如“瑞鹏宠物医院”在全国布局20家牙科中心，“新瑞鹏医疗集团”的肿瘤专科治愈率达60%，高于行业平均水平30%同时，“连锁化”成为趋势，头第7页共13页部连锁品牌（如瑞鹏、新瑞鹏）市场份额达25%，通过标准化流程与资源共享，提升服务质量与效率医疗费用与争议并存尽管宠物医疗市场增长迅速，但“天价医疗费”“过度治疗”仍是行业痛点某调研显示，35%的养宠人认为“宠物医疗费用过高”，例如犬瘟热治疗费用可达5000-10000元，相当于普通白领半个月工资为解决这一问题，2024年多地试点“宠物医保”，例如深圳的“宠物医保互助计划”参保率达15%，报销比例最高70%，但整体覆盖率仍不足20%，未来“普惠型宠物医保”的推广将是行业重要方向

2.4宠物服务从“基础护理”到“情感价值”，场景多元化与体验升级宠物服务是养宠经济中“高附加值”的领域，2024年市场规模达300亿元，同比增长22%，其核心趋势是“服务场景多元化”与“体验升级”基础服务标准化，高端服务个性化宠物美容、寄养、训练等基础服务已形成标准化流程，市场规模达180亿元，例如宠物美容单次价格从2020年的100元提升至2024年的150元，寄养价格（日托）从50元/天增至80元/天，服务质量（如美容师资质、寄养环境）成为竞争关键高端服务则聚焦“个性化体验”，例如宠物行为训练（纠正拆家、吠叫等问题）市场规模达50亿元，同比增长35%；宠物摄影（写真、视频）市场规模达30亿元，同比增长40%，“为宠物拍一套全家福”成为年轻养宠人的新潮流新兴服务场景涌现随着养宠人需求的细分，新兴服务场景不断涌现“宠物殡葬”市场规模达25亿元，2024年推出“火化、骨灰纪念品（如钻石、摆件）”等服务，某殡葬品牌创始人表示“很多客第8页共13页户把宠物骨灰做成‘纪念吊坠’，说‘带着它就像它还在身边’”；“宠物教育”（如服从训练、社交训练）市场规模达15亿元，针对“社会化不良”的宠物（如胆小、攻击性强），训练课程价格从5000元到2万元不等；“宠物旅游”市场规模达120亿元，“带宠物去海边”“宠物主题民宿”等产品成为旅游市场的新增长点

2.5其他细分领域保险、用品、内容，新赛道的增长潜力除了上述四大核心领域，宠物保险、宠物内容、宠物殡葬等新兴赛道也展现出巨大潜力，2024年市场规模合计达210亿元，同比增长30%宠物保险随着宠物医疗费用上涨，宠物保险成为养宠人“降低风险”的重要工具2024年，宠物保险市场规模达45亿元，同比增长65%，但渗透率仍不足10%，主要产品包括“医疗费用报销险”“意外医疗险”“第三者责任险”（如宠物伤人赔偿），其中“百万医疗险”产品销量增长最快，某保险平台数据显示，该产品2024年投保用户超100万，平均保费500元/年宠物内容与社区宠物内容成为流量入口，带动社区经济发展2024年，宠物短视频平台（抖音、快手）内容播放量超5000亿次，“萌宠日常”“养宠知识”“宠物剧情”成为热门题材；宠物社区APP（如“爪爪博士”“宠物帮”）注册用户超2亿，通过“内容+电商+服务”的模式，实现流量变现，2024年社区平台广告收入达30亿元，电商导流收入达25亿元宠物殡葬与纪念“宠物是家人”的观念推动殡葬市场增长，2024年市场规模达25亿元，产品包括“火化服务”“骨灰盒”“纪念品定制”（如毛发画、爪印石膏）等，某品牌推出的“宠物钻石”服第9页共13页务（将宠物骨灰转化为钻石，最小

0.1克拉），价格从3000元到1万元不等，销量增长120%，成为高端纪念产品的代表

三、挑战与趋势养宠经济的“成长烦恼”与未来方向尽管养宠经济保持高速增长，但行业仍面临诸多挑战市场竞争激烈、产品同质化严重、服务质量参差不齐等未来，行业将如何破局？本部分将从“挑战”与“趋势”两方面展开分析

3.1当前行业面临的核心挑战市场竞争激烈，同质化严重宠物行业低门槛的特点吸引大量资本涌入，导致市场竞争白热化例如，宠物食品领域有超1000个本土品牌，产品配方、营销模式高度相似，价格战频发，2024年部分品牌为抢占市场份额，将产品价格下调20%-30%，但利润空间压缩至5%以下，中小品牌生存压力巨大医疗资源分布不均，服务质量参差优质宠物医疗资源集中在一二线城市，三四线城市每万人仅拥有

0.3家宠物医院，且医生资质不足，导致“小病大治”“乱收费”等问题；同时，宠物医疗设备、药品依赖进口，2024年进口药品占比达60%，价格高昂，加重养宠人负担养宠行为规范与公共管理矛盾尽管宠物登记率提升，但遗弃问题仍未根治，2024年全国收容所接收遗弃宠物超20万只，仅30%被成功领养；养宠扰民（如吠叫、随地便溺）引发邻里矛盾，2024年因养宠纠纷报警的事件达12万起，部分城市“禁养大型犬”“限养小型犬”的政策调整，也反映出公共管理与养宠需求的冲突行业标准缺失，监管体系不完善宠物食品、用品、服务等领域缺乏统一的国家标准，例如宠物食品标签不规范（虚假宣传“天然粮”“无添加”）、宠物美容师无资质认证、宠物保险条款模糊（理第10页共13页赔难、免责条款多）等，消费者权益难以保障，2024年宠物消费投诉达50万起，主要涉及“产品质量”“服务违约”“医疗纠纷”

3.2未来行业发展趋势预测趋势一技术驱动精细化运营，私域流量与数据化管理成关键未来，宠物企业将从“粗放式增长”转向“精细化运营”，通过大数据分析用户需求（如宠物品种、年龄、健康状况），实现“千人千面”的产品推荐与服务定制例如，宠物电商平台将通过用户画像，为“老年犬主人”推荐关节保健品，为“新手养猫人”推送“新手套装”；宠物医院将通过电子病历系统，跟踪宠物健康数据，提供“个性化疫苗接种提醒”“慢性病管理方案”同时，私域流量运营成为重点，企业通过社群、直播等方式，增强用户粘性，2024年头部宠物品牌私域用户复购率达65%，较公域高30个百分点趋势二产品创新聚焦“个性化”与“功能化”，细分场景需求爆发随着养宠人群的多元化，“个性化”与“功能化”将成为产品创新的核心方向例如，针对不同宠物品种（如柯基、布偶、法斗）的“定制粮”“定制用品”；针对不同养宠场景（如租房、出差、旅行）的“便携款”“应急款”产品；针对特殊需求宠物（如自闭症儿童的“治疗犬”、残障人士的“辅助犬”）的专用产品同时，“功能性”将进一步细分，例如针对宠物“抗衰老”“提高免疫力”“改善睡眠”的功能性食品，针对“分离焦虑”宠物的“陪伴型玩具”，市场潜力巨大趋势三服务场景从“线下门店”向“上门服务”“远程服务”延伸第11页共13页受限于线下门店的空间与成本，未来宠物服务将向“上门化”“远程化”发展例如，上门美容（宠物在家即可洗澡、剪毛）、上门寄养（宠物在熟悉环境中生活）、远程问诊（通过视频、AI系统诊断病情）、在线训练（通过APP指导宠物行为训练）等服务，将覆盖更多城市与偏远地区，2024年上门服务市场规模达80亿元，预计2027年将突破200亿元同时，“线上线下融合”（O2O）模式将成为主流，例如线上下单、线下体验，或线下服务、线上跟踪，提升用户体验趋势四行业规范化加速，标准体系与监管机制逐步完善政策层面，未来将出台更多宠物行业标准，例如宠物食品成分标准、宠物医疗服务规范、宠物美容师资质认证等，推动行业从“野蛮生长”向“规范发展”转型企业层面，头部品牌将通过“规模化”“标准化”建立竞争优势，中小品牌则需通过“差异化”（如细分品类、特色服务）生存，避免同质化竞争同时，第三方监管机构（如宠物行业协会、消费者权益组织）将发挥更大作用，推动信息透明化（如宠物食品检测报告公开）、服务标准化（如宠物医院服务流程规范），提升消费者信任度趋势五情感价值深化，“宠物+”生态融合更多行业养宠经济的本质是“情感经济”，未来将与更多行业融合，形成“宠物+”生态例如，“宠物+文旅”（宠物友好酒店、宠物主题景区）、“宠物+教育”（宠物行为训练课程、宠物心理学课程）、“宠物+金融”（宠物消费分期、宠物保险）、“宠物+文创”（宠物IP联名、宠物主题文创产品）等，2024年“宠物+文旅”市场规模达120亿元，预计2027年将突破300亿元，行业边界不断拓展，养宠经济的生态价值进一步凸显第12页共13页结论养宠经济，不止于“消费”，更是社会情感的新载体从“养宠物”到“养宠经济”，这不仅仅是一个市场规模的数字增长，更是中国社会从“物质满足”向“精神追求”转型的缩影养宠人在宠物身上投入的，不仅是金钱，更是情感——是孤独时的陪伴，是疲惫后的治愈，是成长中的见证未来，养宠经济将继续保持高速增长，但驱动逻辑将从“规模扩张”转向“质量提升”，从“产品消费”转向“情感价值”对行业从业者而言，抓住“个性化需求”“技术创新”“规范化发展”三大关键词，才能在竞争中立足；对社会而言，通过政策引导、标准建设与公共管理，让养宠人“养宠无忧”，让宠物“被善待”，才是养宠经济真正的价值所在正如一位养宠博主所说“宠物不会说话，但它会用一生的时间告诉你被爱是什么感觉”养宠经济的崛起，不仅是消费市场的新机遇，更是社会情感文明进步的生动注脚在人与宠物的相互陪伴中，我们或许能找到更温暖的生活答案（全文约4800字）第13页共13页。