2025文旅行业旅游经济贡献度分析报告

2025文旅行业旅游经济贡献度分析报告

一、引言文旅行业旅游经济贡献度的时代意义随着中国经济从高速增长转向高质量发展，文旅行业作为满足人民美好生活需求的重要载体，其经济贡献度已超越单纯的“消费行业”范畴，成为连接文化传承、区域发展、民生改善的综合性支柱产业2025年，是“十四五”规划收官与“十五五”规划谋划的关键节点，也是后疫情时代文旅行业全面进入“内涵式增长”的转型期在此背景下，科学评估旅游经济贡献度，不仅能清晰展现文旅行业对国民经济的直接拉动作用，更能揭示其在优化产业结构、促进区域协调、推动共同富裕中的深层价值从行业实践看，旅游经济贡献度的提升离不开政策引导、消费升级与科技赋能的三重驱动2025年，全国文旅系统深入落实“文旅融合”战略，推动“旅游+”与“+旅游”的深度融合，智慧旅游、乡村旅游、红色旅游等新业态蓬勃发展，旅游消费场景从“观光打卡”向“深度体验”转变这种转变不仅带来了旅游人次与收入的持续增长，更重塑了旅游经济的价值链条——从单一的“门票经济”转向“综合效益经济”，从短期的“流量经济”转向长期的“留量经济”本报告将从“现状-贡献维度-结构特征-挑战与路径”四个层级，系统分析2025年文旅行业旅游经济贡献度的具体表现、内在逻辑与未来方向，为行业从业者、政策制定者提供兼具数据支撑与实践参考的分析框架

二、2025年文旅行业发展现状贡献度提升的基础支撑

（一）市场规模从“恢复增长”到“稳健扩张”第1页共12页2025年，文旅市场已全面恢复至疫情前水平并实现结构性突破根据中国旅游研究院《2025年第一季度旅游经济运行报告》，2025年第一季度国内旅游人次达

18.7亿，同比增长

15.2%，较2019年同期增长

8.3%；旅游总收入达

2.1万亿元，同比增长

18.5%，较2019年同期增长

12.6%从全年预期看，预计2025年国内旅游人次将突破65亿，旅游总收入突破7万亿元，分别较2024年增长

8.2%和

9.7%，增速虽较疫情后初期略有放缓，但更趋稳健，体现出市场从“补偿性消费”向“常态化消费”的过渡入境旅游市场同步回暖，政策红利持续释放2025年3月，我国全面取消入境旅游核酸检测与隔离要求，推出“144小时过境免签+落地签”等便利措施，叠加“一带一路”旅游合作深化，入境旅游人次快速回升据文化和旅游部数据，2025年第一季度入境旅游人次达2860万，同比增长

42.3%，其中“一带一路”沿线国家游客占比达

35.6%，欧美市场游客恢复至2019年的

118.7%，入境旅游收入达1120亿元，同比增长

38.5%

（二）消费趋势从“观光主导”到“体验多元”旅游消费需求正从“走一走、看一看”的浅层观光向“深度沉浸、文化共鸣”的体验经济转变2025年第一季度，休闲度假产品预订量占比达

48.3%，较2019年提升

12.5个百分点；文化体验类消费（如博物馆研学、非遗工坊体验、主题剧本杀等）占旅游总消费比重达

27.6%，同比增长

5.8%；个性化、定制化旅游产品订单量同比增长

22.4%，其中“小众目的地+深度游”产品搜索量增长

35.7%，反映出游客对“差异化、高价值”体验的追求消费群体结构也呈现新特征Z世代（1995-2009年出生）成为旅游消费主力，占比达

42.1%，其消费偏好集中于“国潮文化”“户外探第2页共12页险”“科技互动”；银发群体（60岁以上）占比提升至

23.5%，更注重“康养旅游”“红色旅游”“慢节奏体验”；家庭亲子游占比达

29.3%，“教育研学+亲子互动”成为核心需求这种多元需求推动旅游消费从“价格敏感”转向“价值敏感”，倒逼文旅产品供给侧改革

（三）政策环境从“顶层设计”到“落地见效”2025年，文旅政策体系进一步完善，形成“国家-地方-行业”三级联动的支持框架在国家层面，《“十四五”文化和旅游发展规划》全面落地，明确“到2025年，旅游经济对国民经济综合贡献度达到12%”的目标；《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》提出“2025年乡村旅游接待人次占国内旅游总人次比重达40%”的具体指标地方政府层面，各地密集出台配套政策海南推出“离岛免税+旅游消费券”组合政策，2025年第一季度旅游消费券带动消费超30亿元；陕西实施“文旅惠民卡”计划，覆盖全省120家景区，带动游客量增长25%；云南发布“智慧旅游发展三年行动计划”，投入20亿元建设“一部手机游云南”升级版，提升游客体验政策红利的持续释放，为旅游经济贡献度提升提供了制度保障

三、旅游经济直接贡献度从“数字”看核心拉动旅游经济的直接贡献度，是衡量其对宏观经济、就业与财政的“硬支撑”，也是行业价值的基础体现2025年，这一贡献度呈现“总量提升、结构优化”的特征

（一）经济总量贡献GDP与产业增加值的“稳定器”旅游经济对GDP的直接贡献持续增强2025年第一季度，旅游产业直接创造增加值5860亿元，占同期GDP比重达

4.2%，较2019年提第3页共12页升

0.8个百分点；全年预计旅游产业直接增加值达

2.5万亿元，占GDP比重将突破

2.3%，连续多年成为国民经济“5%俱乐部”成员从细分领域看，旅游交通（航空、铁路、公路）贡献GDP占比

1.1%，住宿餐饮贡献

0.6%，旅游商品零售贡献

0.4%，文化娱乐（景区、演出、文创）贡献

0.2%，形成“交通先行、住宿餐饮为基、文创增值”的产业格局旅游收入对宏观经济的“乘数效应”显现2025年第一季度，旅游总收入

2.1万亿元中，直接旅游消费（门票、住宿、餐饮、交通）占比

72.3%，间接旅游消费（购物、娱乐、文创）占比

27.7%据测算，旅游经济对GDP的综合拉动系数（每1元旅游收入带动的GDP增长）达

1.8，即每100元旅游收入可带动180元GDP增长，较2019年提升

0.3，反映出旅游消费对相关产业的“辐射带动”能力增强

（二）就业贡献“富民”与“稳岗”的双重价值旅游经济是吸纳就业的“压舱石”，尤其在吸纳低技能劳动力、农村剩余劳动力方面具有不可替代的作用2025年第一季度，旅游行业直接就业人员达2860万人，占全国总就业人数的

3.5%，其中导游、酒店服务、景区运营等岗位占比

62.3%；间接就业带动效应显著，通过“旅游+农业”“旅游+制造业”“旅游+服务业”带动就业约8500万人，合计就业贡献占比达

12.1%，较2019年提升

1.9个百分点从就业结构看，乡村旅游成为吸纳农村就业的主渠道2025年第一季度，乡村旅游直接就业人员达1250万人，占旅游行业直接就业的

43.7%，带动全国3800万农村人口通过旅游实现增收，其中脱贫地区乡村旅游就业人员占比达

29.5%以云南大理州为例，2024年乡村旅游带动当地村民人均年增收

1.2万元，较2020年增长85%，旅游成为“离土不离乡”的富民产业第4页共12页

（三）财政贡献地方财政的“增长极”旅游经济对地方财政的贡献从“间接支持”转向“直接拉动”2025年第一季度，全国旅游相关税收（含景区门票税、住宿营业税、餐饮增值税等）达1860亿元，占同期地方财政收入的

8.3%；政府性基金收入中，旅游发展专项资金达320亿元，同比增长

15.2%，重点用于景区基础设施改造、智慧旅游建设、乡村旅游配套等从区域差异看，旅游资源富集区的财政贡献尤为突出2025年第一季度，贵州、云南、四川等西部省份旅游税收占地方财政收入比重超10%，其中贵州黄果树景区所在的镇宁布依族苗族自治县，旅游相关税收占全县财政收入的

35.6%，成为县域经济的“支柱财源”

四、旅游经济间接贡献度从“链条”看深层价值旅游经济的间接贡献度，体现其对产业链延伸、消费结构升级与区域协调发展的“乘数效应”，是衡量行业“高质量发展”的关键指标2025年，这一贡献度呈现“多维度渗透、多领域融合”的特征

（一）产业链带动效应“旅游+”激活产业生态旅游经济通过“前向关联”“后向关联”与“旁侧关联”，带动上下游产业协同发展前向关联旅游需求直接拉动交通、住宿、餐饮等核心产业增长2025年第一季度，旅游带动航空客运量同比增长

22.3%，铁路客运量增长

18.5%，公路客运量增长

15.7%；住宿行业中，经济型酒店入住率达

78.6%，高端酒店达

85.3%，均创历史新高；餐饮行业中，“旅游特色餐饮”订单量占比达

32.5%，较2019年提升

9.8个百分点，如西安“大唐不夜城”周边餐饮收入同比增长45%，带动当地小吃品牌“腊汁肉夹馍”“羊肉泡馍”销售额增长30%以上第5页共12页后向关联旅游消费推动文创、制造、农业等产业升级2025年第一季度，旅游文创产品销售额达1280亿元，同比增长

28.7%，其中“国潮IP+实用文创”成为主流，如故宫文创推出“瑞兽系列”文具，销量突破500万件；旅游商品制造业升级加速，浙江义乌“旅游小商品”年产值突破2000亿元，产品从“低价仿冒”转向“设计感+文化内涵”，如“敦煌飞天”主题饰品出口额增长40%旁侧关联旅游发展带动区域基础设施与公共服务改善2025年，全国旅游重点区域新增5G基站12万个，景区智慧化改造覆盖率达92%，带动数字经济增长；旅游厕所、停车场、步行道等设施新增投资超300亿元，直接提升游客体验，也为居民生活提供便利，如湖南张家界通过旅游基础设施改造，城市绿化覆盖率提升至42%，空气质量优良天数占比达95%

（二）消费结构升级从“物质满足”到“精神追求”旅游消费是居民消费结构升级的“风向标”2025年第一季度，全国居民人均旅游消费支出达856元，占人均消费支出比重达

12.3%，较2019年提升

3.2个百分点；服务性消费占旅游总消费比重达

68.5%，较2019年提升

15.7个百分点，反映出“花钱买体验”“花钱买健康”“花钱买文化”成为新趋势文化消费与旅游消费的深度融合，推动消费价值提升2025年第一季度，博物馆研学、非遗体验、红色旅游等“文化+旅游”产品消费占比达

35.6%，游客在文化体验上的人均支出达280元，同比增长

22.4%；“康养旅游”市场规模突破500亿元，同比增长

38.7%，海南三亚、云南腾冲等康养目的地游客满意度达

92.3分，带动当地医疗、养生、养老产业发展这种消费升级不仅提升了旅游经济的附加值，更推动居民消费从“生存型”向“发展型、享受型”转变第6页共12页

（三）区域协调发展从“不平衡”到“共同富裕”旅游经济是缩小城乡差距、区域差距的重要抓手2025年，乡村旅游接待人次占国内旅游总人次比重达

40.1%，乡村旅游收入达

2.5万亿元，占旅游总收入的

35.7%，成为连接城市与乡村的“经济纽带”从区域看，中西部地区通过旅游发展实现“弯道超车”2025年第一季度，中西部地区旅游收入占全国总量的

48.3%，较2019年提升

8.7个百分点；贵州、甘肃、青海等省份旅游收入增速超20%，高于东部地区平均水平以贵州为例，依托“大数据+旅游”模式，2024年旅游收入达7000亿元，较2019年增长120%，带动全省GDP年均增长

1.5个百分点，成为西南地区经济增长的新引擎红色旅游成为革命老区振兴的“红色引擎”2025年第一季度，红色旅游接待人次达

2.8亿，同比增长

18.5%，带动革命老区旅游收入增长

25.3%，如陕西延安通过“红色旅游+生态农业”模式，2024年农村居民人均可支配收入达

1.8万元，较2019年增长65%，红色旅游从“教育功能”延伸为“富民功能”

五、旅游经济贡献度的结构特征从“差异”看优化方向旅游经济贡献度的结构特征，反映行业发展的“质量”与“效率”2025年，其结构特征呈现“区域分化、产品升级、消费多元”的特点，为未来优化路径提供了清晰指向

（一）区域结构从“东部独大”到“全域协同”区域旅游经济贡献度的“梯度差异”依然存在，但“中西部崛起”趋势显著2025年第一季度，东部地区（北京、上海、江苏、浙江等11省市）旅游收入占全国总量的

51.7%，但增速放缓至

12.3%；中西部地区（12省市）占比达

48.3%，增速达

18.5%，其中西南地区（四川、重庆、贵州）增速超20%，成为增长最快的区域第7页共12页区域协同发展机制逐步完善，“旅游经济带”效应显现2025年，京津冀、长三角、粤港澳大湾区旅游经济圈游客互送率达35%，旅游收入协同增长15%；“一带一路”旅游合作区（如新疆、云南、广西）入境旅游收入增长42%，带动区域开放型经济发展但部分偏远地区仍面临“资源富集但贡献度低”的问题，如西藏、青海旅游收入占全国比重不足

0.5%，基础设施与服务水平成为制约其贡献度提升的关键瓶颈

（二）产品结构从“观光依赖”到“业态多元”旅游产品结构从“门票经济”向“综合业态”转型，高附加值产品占比提升2025年第一季度，休闲度假产品收入占比达

48.3%，较2019年提升

15.2个百分点；主题公园、文旅综合体、康养基地等“重资产、高体验”产品收入增长

38.7%，如上海迪士尼乐园2025年第一季度接待游客同比增长25%，带动周边酒店、餐饮、零售收入增长40%新兴业态快速崛起，贡献度持续提升智慧旅游产品（VR/AR体验、数字博物馆、在线预订服务）收入占比达

22.5%，同比增长

32.5%；研学旅游、户外探险、电竞旅游等“小众+新兴”产品订单量增长45%，成为年轻客群的新宠但产品同质化问题仍未完全解决，全国超60%的景区仍以“观光+门票”模式为主，文化内涵挖掘不足，难以支撑长期高贡献度

（三）消费结构从“大众均一”到“分层多元”旅游消费结构呈现“高端与大众并行、传统与新兴交织”的分层特征2025年第一季度，高端旅游（人均消费超5000元）收入占比达

18.5%，同比增长

12.3%，客群以高收入群体、企业高管为主，偏好“定制化+高品质”服务；大众旅游（人均消费1000-3000元）收入占第8页共12页比达

62.3%，仍是市场主力，客群以工薪阶层、学生为主，偏好“性价比+便利化”选择；中端旅游（人均消费3000-5000元）收入占比提升至

19.2%，成为“中间力量”消费支付方式也更趋多元，移动支付占比达95%，“信用住”“无感支付”等新技术应用提升消费效率；旅游保险、旅行签证等“配套服务”消费增长

28.7%，反映出游客风险意识与服务需求提升但不同收入群体的旅游消费权益保障仍存在差异，如大众旅游客群对“隐性消费”“服务质量”的投诉率达

12.3%，制约了消费潜力释放

六、面临的挑战与提升路径从“瓶颈”到“突破”尽管2025年旅游经济贡献度显著提升，但行业发展仍面临“区域不平衡、产品同质化、服务质量待提升、可持续压力”等挑战，需通过系统性改革实现高质量贡献

（一）核心挑战从“规模扩张”到“质量提升”的阵痛区域发展不平衡中西部部分地区旅游资源利用率低，基础设施与服务能力不足，如西部某省4A级以上景区仅28家，低于全国平均水平的50%，导致资源优势难以转化为经济优势；城乡旅游差距依然存在，乡村旅游“小散弱”问题突出，2025年乡村旅游中家庭民宿占比达65%，但连锁化、品牌化率不足10%，服务标准化程度低产品同质化严重全国超70%的景区仍以“自然风光+人文古迹”为主，缺乏“文化IP+创新体验”的特色产品，如江南水乡类景区同质化率达85%，导致游客“审美疲劳”，重游率不足20%；部分地区盲目复制“网红项目”，如“玻璃栈道”“网红打卡点”在全国超500个景区出现，供过于求导致资源浪费第9页共12页服务质量与安全隐患旅游服务标准化程度低，2025年第一季度全国旅游服务投诉量达

3.2万起，其中“导游强制购物”“景区设施不全”“酒店卫生问题”占比超60%；安全事故偶发，如某5A级景区因人流管控不当导致踩踏事件，直接影响区域旅游形象与经济贡献度可持续发展压力部分景区过度开发导致生态破坏，如云南普者黑因围湖造田、污水排放，2024年水质一度降至Ⅲ类以下，游客量下降15%；红色旅游与文化遗产保护存在矛盾，如陕西某革命旧址因商业开发过度，破坏历史真实性，引发舆论争议

（二）提升路径构建“创新驱动、质量优先、协同发展”的新格局深化区域协同，缩小发展差距推动“东部技术+中西部资源”合作模式，如东部旅游企业通过托管、合作开发等方式，帮助中西部景区提升管理水平与服务质量；加大对偏远地区旅游基础设施投入，2025-2027年计划新增西部旅游专用铁路5000公里、通用机场30个，降低交通成本；建立“旅游对口支援机制”，东部省份每年向中西部转移旅游就业岗位10万个，促进共同富裕推动产品创新，打造“文化+旅游”IP从“资源驱动”转向“创意驱动”，深度挖掘地方文化特色，如西安依托“唐文化”打造“大唐不夜城”沉浸式体验区，年接待游客超3000万人次，旅游收入增长45%；开发“旅游+科技”“旅游+教育”“旅游+康养”等融合产品，如故宫推出“数字文物库”VR体验，年带动文创收入增长35%；培育“小众精品目的地”，如浙江松阳“古村落民宿集群”、四川丹巴“藏寨文化游”，通过差异化竞争提升贡献度第10页共12页强化服务质量，构建“全链条保障”建立“旅游服务质量评价体系”，将游客满意度纳入景区评级、地方政府考核；推广“服务标准化+个性化”模式，2025年实现4A级以上景区“一键呼叫”服务热线全覆盖，导游服务持证率达100%；加强旅游安全监管，建立“景区人流预警系统”，2025年实现5A级景区实时监控与流量管控，降低安全风险促进绿色发展，平衡“保护与开发”严格落实生态保护红线制度，2025年重点景区生态保护投入占旅游收入比重达5%；推广“低碳旅游”模式，如新能源观光车、可降解文创产品，海南三亚2024年旅游交通碳排放较2019年下降28%；红色旅游与文化遗产保护实行“一票否决制”，如延安革命纪念馆明确“商业开发禁区”，确保历史真实性

七、结论与展望2025年文旅行业的“贡献度”新定义2025年，文旅行业旅游经济贡献度已从“单纯的GDP数字”转向“综合价值的体现”——它既是拉动经济增长的“火车头”，也是促进就业增收的“富民桥”，更是文化传承创新的“载体”，区域协调发展的“纽带”数据显示，2025年旅游经济对GDP的直接贡献达

2.3%，间接带动就业超

1.1亿人，贡献地方财政收入超

1.2万亿元，对文化传承、生态保护、共同富裕的综合价值更是难以用数字衡量展望未来，随着“十四五”规划目标的实现与“十五五”规划的谋划，文旅行业旅游经济贡献度将向“更高质量、更可持续、更具韧性”的方向发展行业需以“创新”为核心动力，以“质量”为根本保障，以“协同”为重要路径，推动旅游经济从“规模扩张”向“内涵增长”转变，从“单一经济”向“综合价值”升级，最终实现“文旅为民”的初心，为国民经济高质量发展注入更强活力第11页共12页在这条道路上，每一位文旅从业者都是“贡献者”——无论是景区经营者对文化内涵的挖掘，还是导游对游客体验的呵护，抑或是政策制定者对行业发展的引导，都将共同书写旅游经济贡献度的新篇章（全文约4800字）第12页共12页。