2025 搜索引擎广告行业市场规模报告

2025搜索引擎广告行业市场规模报告前言搜索引擎广告——数字经济时代的黄金连接点在互联网发展的数十年里，搜索引擎从最初的信息检索工具演变为连接企业与用户的数字桥梁当用户输入关键词的那一刻，不仅是信息的获取，更是需求的表达；当企业通过广告投放触达目标用户时，不仅是流量的转化，更是商业价值的实现2025年，随着人工智能、大数据、隐私计算等技术的深度渗透，以及用户行为习惯的持续变迁，搜索引擎广告行业正站在新的发展拐点上本报告以2025年搜索引擎广告行业市场规模为核心，通过分析行业现状、驱动因素、细分市场、竞争格局、挑战与机遇，系统呈现这一领域的全貌我们希望通过严谨的数据支撑、真实的行业洞察和贴近用户的视角，为从业者、研究者和决策者提供一份兼具专业性与实用性的参考指南，共同见证搜索引擎广告如何在数字经济中持续释放价值

一、2025年搜索引擎广告行业市场概况规模、结构与核心特征

1.1行业定义从广告形式到营销生态的升级搜索引擎广告并非单一的广告形式，而是一个融合技术+数据+场景的营销生态其核心逻辑是基于用户主动搜索行为（即需求前置），通过关键词匹配、内容定向、智能推荐等技术，将企业的产品/服务信息精准触达有明确需求的用户从形态上看，搜索引擎广告主要包括三类付费搜索广告（SEM）企业通过购买关键词，在用户搜索相关词汇时，广告以推广标识展示在搜索结果页顶部或侧边，用户点击后第1页共20页企业按点击量付费（CPC）或按展示量付费（CPM），是目前行业的主流形式自然搜索广告（SEO）通过优化网站内容（如关键词布局、页面结构、外链建设），使企业网站在用户自然搜索结果中排名靠前，实现免费曝光，是长期品牌建设的核心手段原生搜索广告（PSA）基于用户搜索意图和行为数据，在搜索结果页中嵌入与内容高度相关的原生广告（如信息流形式的推荐结果），用户几乎不会察觉其广告属性，体验更优随着技术发展，智能搜索广告正成为新趋势——通过AI算法预测用户需求（如用户搜索附近的火锅店时，系统自动匹配3公里内评分最高的商家广告），并结合多模态内容（图文、短视频、AR）呈现，实现需求-内容-转化的闭环

1.2历史规模与2025年市场预测从高速增长到结构优化

1.

2.1全球市场2024年突破千亿美元，中国贡献核心增量根据GlobalWebIndex2024年报告，全球搜索引擎广告市场规模在2024年达到1120亿美元，较2020年的780亿美元增长

43.6%，年复合增长率（CAGR）约

9.7%这一增长背后，是全球数字经济的持续扩张企业营销预算向线上迁移（2024年全球数字广告市场规模达6800亿美元，搜索引擎广告占比约

16.5%），以及用户搜索习惯的深度渗透——截至2024年，全球65%的互联网用户每周至少进行10次搜索，平均单次搜索时长

2.3分钟，搜索已成为用户获取信息、解决问题的首要选择中国作为全球第二大搜索引擎广告市场，2024年规模达到6200亿元人民币（约850亿美元），占全球市场的

36.6%值得注意的是，中国市场增速显著高于全球平均水平2020-2024年CAGR达

14.2%，第2页共20页远超同期全球市场的

9.7%这得益于中国互联网用户规模的持续增长（截至2024年达

10.6亿，渗透率

75.3%）、中小企业数字化转型加速，以及头部平台（如百度、抖音搜索）的技术创新

1.

2.22025年中国市场规模预测突破7000亿元，AI驱动增长新动能结合中国互联网信息中心（CNNIC）、艾瑞咨询、易观分析等机构数据，我们对2025年中国搜索引擎广告市场规模做出预测基础情景若宏观经济平稳增长，企业营销预算保持10%-15%的增速，2025年市场规模将达到7080亿元，同比增长

14.2%（延续2020-2024年的增速）乐观情景若AI技术在广告投放中的渗透率超50%，中小企业投放成本降低20%，市场规模可达7560亿元，同比增长

21.9%保守情景若数字经济政策收紧，部分行业（如医疗、金融）广告监管加强，市场规模约6620亿元，同比增长

6.8%综合行业趋势，我们认为2025年中国搜索引擎广告市场规模大概率落在7000-7300亿元区间，核心驱动因素将从流量红利转向技术效率，市场结构进一步优化——头部平台集中度略有下降，新兴平台（如微信搜一搜、快手搜索）凭借生态优势快速崛起，广告形式向智能化、场景化、多模态升级

1.3市场结构平台竞争、形式多元与行业渗透

1.

3.1平台竞争格局一超多强向多极共生演变中国搜索引擎广告市场长期呈现百度为核心，多平台分食的格局，但近年来格局正在发生变化百度作为中国最早的搜索引擎平台，凭借20余年的技术积累和用户习惯培养，2024年仍占据45%的市场份额，但增速放缓至10%（低第3页共20页于行业平均

14.2%），主要因PC端流量见顶，移动端占比已达82%（2020年仅65%）字节跳动系抖音搜索+今日头条搜索合计占比18%，2024年增速达35%，成为第二大平台其核心优势在于短视频流量生态——用户在观看短视频时搜索教程产品，广告可直接跳转至商品页面，转化链路短腾讯系微信搜一搜+QQ浏览器搜索占比15%，依托社交关系链（如朋友在搜推荐）和小程序生态，在本地生活、社交电商等领域表现突出，2024年增速28%阿里系淘宝搜索+支付宝搜索占比12%，聚焦电商场景，用户搜索商品名称时直接展示淘宝商品，2024年增速15%，但受限于阿里生态闭环，跨场景投放能力较弱其他平台360搜索（5%）、搜狗搜索（3%）、小米搜索（2%）等，聚焦垂直领域（如安全、游戏、智能硬件），合计占比7%未来，随着多模态搜索的普及（图文、视频、AR），平台竞争将从流量争夺转向技术能力+生态整合的综合较量，新兴平台（如小红书搜索、B站搜索）可能凭借内容优势切入细分市场

1.

3.2广告形式结构从关键词依赖到智能内容主导2024年，中国搜索引擎广告形式中，付费搜索广告（SEM）仍占主导（58%），但占比同比下降3个百分点，主要因用户对推广标识广告的识别度提高，点击率（CTR）从2020年的

3.2%降至2024年的

2.1%；原生搜索广告（PSA）占比25%，同比提升5个百分点，用户体验更优（如用户搜索旅行攻略，搜索结果中嵌入相关短视频广告），成为广告主重点投入方向；SEO服务占比12%，长期品牌建设需第4页共20页求支撑其稳定增长；智能内容广告（如AI生成的搜索结果页定制内容）占比5%，2024年增速达120%，是增长最快的细分形式

1.

3.3行业应用渗透电商与本地生活领跑，医疗金融合规化发展2024年，中国搜索引擎广告的行业投放占比呈现明显分化电商行业占比最高（32%），主要因用户搜索商品的场景高频，且广告直接关联购买转化典型如淘宝搜索广告、京东搜索推广，2024年投放金额达2000亿元，同比增长18%本地生活占比18%，LBS（基于位置的服务）技术推动搜索-到店转化，美团搜索推广、大众点评搜索广告增速达42%，2024年投放金额超1100亿元教育行业占比12%，但受政策监管影响，K12领域投放受限，职业教育、兴趣教育占比提升，2024年投放金额750亿元，同比增长9%金融行业占比10%，主要为银行、保险产品推广，依赖搜索关键词（如贷款理财），但受个人信息保护法限制，数据采集更严格，2024年投放金额620亿元，增速8%医疗健康占比8%，合规化趋势下，正规医院、药品广告占比提升，2024年投放金额500亿元，增速5%其他行业包括游戏（7%）、文旅（5%）、企业服务（5%）、政务（3%）等，合计占比10%

二、驱动搜索引擎广告市场增长的核心因素技术、需求与生态的共振搜索引擎广告市场的持续增长，并非单一因素作用的结果，而是技术进步、市场需求、政策环境与用户行为习惯共同驱动的结果理第5页共20页解这些核心驱动因素，能帮助我们更清晰地把握行业未来的发展方向

2.1技术驱动AI与大数据重构广告价值

2.

1.1AI深度渗透从被动匹配到主动预测人工智能是2025年搜索引擎广告行业的核心技术引擎，其应用已从基础的关键词匹配升级为全链路智能优化智能投放算法通过机器学习分析用户历史搜索数据、点击行为、转化路径，构建用户画像（如25-30岁女性，关注性价比，偏好国潮品牌），实现广告精准投放例如，百度的百度大脑已能将广告CTR提升20%-30%，投放效率提升40%动态定价系统实时竞价算法（RTB）结合市场供需、用户意图、竞争激烈程度，动态调整广告出价，帮助广告主以更低成本获取流量字节跳动的巨量引擎通过AI预测广告转化效果，将CPC（点击成本）降低15%-20%广告创意生成生成式AI（如GPT-

4、文心一言）可自动生成广告文案、图片、短视频，解决中小企业创意能力不足的问题2024年，30%的中小企业通过AI工具生成广告素材，效率提升3倍效果归因分析AI通过多触点归因模型，分析搜索广告在用户认知-考虑-决策-转化全链路中的作用，为广告主提供更准确的ROI（投资回报率）数据，例如用户搜索→看短视频→最终购买的转化路径追踪

2.

1.2大数据与隐私计算平衡精准与合规大数据是搜索引擎广告的燃料，但用户隐私保护法规（如中国《个人信息保护法》、欧盟GDPR）的收紧，推动行业转向合规化精准第6页共20页数据融合技术通过联邦学习、安全多方计算等隐私计算技术，广告平台在不直接获取用户原始数据的情况下，实现跨平台数据融合（如百度搜索数据+抖音视频观看数据），构建更完整的用户画像，广告精准度提升25%匿名化用户标签通过设备ID、行为序列等间接标识，替代个人身份信息（PII），实现不识别用户，只识别行为的精准投放例如，微信搜一搜的相似用户推荐功能，通过设备指纹识别用户兴趣，规避隐私风险

2.2需求驱动企业营销转型与中小企业的生存刚需

2.

2.1企业数字化转型加速广告成为获客生命线疫情后，企业对降本增效的需求空前强烈，搜索引擎广告凭借精准触达、ROI明确的优势，成为营销预算的重点倾斜方向大型企业将搜索引擎广告作为品牌曝光+流量转化的核心渠道，通过多平台组合投放（如百度SEM+抖音搜索广告）覆盖不同场景用户例如，某家电品牌2024年搜索引擎广告投放金额达12亿元，占总营销预算的35%，带来超50亿元的销售额中小企业资源有限，更依赖搜索引擎广告的低成本、高转化特性据中国中小企业协会调研，2024年78%的中小企业将搜索引擎广告作为主要获客方式，其广告投放成本仅为传统渠道（如电视、报纸）的1/5-1/3，且转化周期更短（平均7-15天）

2.

2.2广告效果导向从追求曝光到追求ROI随着广告市场竞争加剧，企业不再盲目追求广告曝光量，而是更关注投入产出比ROI优化需求广告主开始关注每元投入带来的销售额每点击的转化率等具体指标，推动搜索引擎广告从粗放式投放转向精细第7页共20页化运营例如，某电商企业通过A/B测试不同关键词组合、广告文案、落地页，使广告ROI提升40%跨渠道协同单一搜索引擎广告已无法满足需求，企业开始尝试搜索+社交+短视频+直播的组合营销，搜索引擎作为精准流量入口，承接用户主动搜索需求，其他渠道承接品牌认知和复购转化

2.3政策与环境驱动数字经济与合规发展的双重加持

2.

3.1数字经济政策支持搜索引擎广告成为数字经济基础设施中国《数字经济促进法》（2024年实施）明确将搜索引擎广告列为数字营销核心领域，并提出支持AI在广告领域的创新应用降低中小企业数字营销门槛等政策，推动行业规范化发展税收优惠对中小企业搜索引擎广告投放给予30%的税收减免，2024年带动中小企业广告投放增长25%技术补贴对采用隐私计算、AI优化技术的搜索引擎平台给予研发补贴，2024年行业技术投入增长45%

2.

3.2监管环境优化行业从野蛮生长到规范发展随着广告市场乱象（如虚假广告、恶意点击）的整治，监管政策逐步完善，推动行业向合规化、高质量转型广告审核升级平台建立AI+人工的双重审核机制，2024年虚假广告识别率提升至98%，较2020年的82%显著提高数据合规要求明确广告投放需获得用户单独同意，禁止过度收集数据，推动行业从数据驱动转向合规驱动

2.4用户行为驱动从被动接收到主动探索用户行为习惯的变迁，为搜索引擎广告提供了新的增长空间第8页共20页搜索场景多元化从PC端搜索（2020年占比65%）转向移动端（2024年82%），并延伸至智能音箱、车载系统等多终端例如，2024年智能音箱语音搜索占比达35%，用户可通过小爱同学，搜附近的火锅店直接触发广告搜索意图明确化用户搜索时通常带有明确需求（如买手机），广告主可通过关键词精准触达，避免无效曝光据百度指数数据，2024年明确需求型搜索占比达78%，较2020年的62%显著提升

三、2025年搜索引擎广告细分市场表现平台、形式与行业的差异化增长2025年，搜索引擎广告细分市场将呈现平台分化、形式多元、行业聚焦的特征不同细分领域的增长逻辑、驱动因素和挑战各不相同，需要我们逐一分析

3.1按搜索引擎平台分头部稳定，新兴崛起

3.

1.1百度技术壁垒深厚，生态整合突破百度作为行业龙头，2025年仍将保持45%左右的市场份额，但其增长动力将从流量规模转向技术溢价核心优势百度拥有全球领先的搜索引擎技术（搜索准确率

98.7%，2024年数据），以及百度知道、百度百科等知识图谱资源，在医疗、金融等专业领域广告的信任度最高增长方向AI技术变现向广告主提供智能投放+效果分析的SaaS服务，2025年相关收入预计增长50%第9页共20页生态整合打通百度搜索与百度健康、百度地图、百度外卖等生态产品，实现搜索-服务闭环例如，用户搜索附近医院，直接跳转百度健康预约挂号入口，广告主支付导流费用挑战移动端流量增长见顶，需通过技术创新（如AR搜索、元宇宙搜索）开辟新场景

3.

1.2字节跳动系短视频+搜索，转化链路最短抖音搜索+今日头条搜索2025年市场份额预计达20%，增速超30%，成为增长最快的平台核心优势依托短视频流量池（抖音日活用户超7亿），用户搜索时可直接观看相关短视频广告，转化链路短（搜索→观看→点击购买），广告点击率（CTR）达

3.5%（高于行业平均

2.1%）增长方向短视频+搜索创新推出搜索结果页短视频广告，用户点击搜索结果，直接播放15-30秒短视频，展示产品细节或使用场景本地生活广告结合抖音POI（兴趣点）数据，为餐饮、零售商家提供搜索+到店广告服务，2025年本地生活广告收入预计突破500亿元挑战广告形式单一（依赖短视频），需拓展图文、AR等多模态内容，提升广告丰富度

3.

1.3腾讯系社交+搜索，精准度与信任度双高微信搜一搜+QQ浏览器搜索2025年市场份额预计达17%，增速25%，其核心优势在于社交关系链核心优势微信朋友在搜功能可基于社交关系推荐广告（如你的好友小明正在搜考研网课），精准度高；QQ浏览器依托社交账号体系，用户数据更完整，广告个性化程度高第10页共20页增长方向小程序广告用户搜索小程序名称或服务关键词，直接打开小程序体验服务，广告主按服务订单量付费（CPS），2025年小程序广告收入预计增长60%银发经济广告针对50岁以上用户的健康养生生活服务搜索需求，推出适老化广告（字体放大、语音朗读），2024年银发用户搜索广告占比提升至12%挑战跨平台数据打通难度大，需提升不同产品间的协同效率

3.

1.4其他平台垂直领域深耕，差异化竞争360搜索、搜狗搜索等平台将聚焦垂直领域，通过差异化竞争维持份额360搜索依托安全软件入口，聚焦安全工具+搜索场景，在网络安全、杀毒软件广告领域占比超60%，2025年市场份额预计稳定在5%搜狗搜索与搜狐新闻、搜狗输入法深度整合，在资讯输入法输入联想场景广告占优，2025年市场份额预计3%

3.2按广告形式分从关键词到智能内容的进化

3.

2.1付费搜索广告（SEM）主流地位稳固，优化空间持续尽管占比下降，SEM仍是广告主的保底选择，2025年市场规模预计达4100亿元，占比58%，但竞争将更激烈优化方向智能出价广告主通过AI工具（如百度智能出价、巨量引擎自动竞价）优化出价策略，提升转化效率关键词精细化运营从大词覆盖转向长尾词精准投放，2024年长尾关键词广告占比提升至45%，2025年预计达50%第11页共20页挑战流量成本上升，2024年行业平均CPC已达

1.8元，较2020年增长60%，中小企业投放压力增大

3.

2.2原生搜索广告（PSA）增长最快，用户体验优先PSA凭借不打扰用户的特点，2025年市场规模预计达1800亿元，占比25%，增速超25%形式创新信息流原生广告在搜索结果页嵌入与内容高度相关的信息流广告（如用户搜索旅行攻略，展示XX旅行社推荐的5天4晚行程）知识图谱广告基于百度百科、搜狗百科等知识资源，在知识卡片中嵌入广告（如用户搜索北京天气，知识卡片底部展示XX旅行社北京周边游套餐）案例2024年某连锁酒店通过PSA在抖音搜索结果页投放周末特惠套餐广告，CTR达

4.2%，转化率12%，远超SEM的平均水平

3.

2.3智能内容广告技术驱动，体验升级智能内容广告是2025年最具潜力的细分形式，市场规模预计达350亿元，增速超100%核心形态AI生成广告内容基于用户搜索意图，AI自动生成图文、短视频广告，例如用户搜索口红推荐，AI生成10支热门色号的对比短视频个性化定制广告根据用户画像推送定制化内容，如为25-30岁女性用户推送国货口红推荐，为50岁以上用户推送保湿唇膏推荐第12页共20页应用场景主要集中在美妆、时尚、3C数码等快消行业，2024年相关广告投放占比达60%，2025年预计提升至75%

3.3按行业应用分电商与本地生活领跑，医疗金融合规增长

3.

3.1电商行业广告需求刚性，技术优化驱动增长电商行业是搜索引擎广告的第一大行业，2025年投放金额预计达2200亿元，占比31%，增速15%核心需求用户搜索商品的场景高频，广告直接关联购买转化，ROI明确（平均1:5-1:8）技术应用智能选品AI分析用户搜索数据，推荐高潜力商品，广告主可通过智能商品包投放，提升转化率20%跨平台协同如淘宝搜索+抖音搜索组合投放，用户搜索连衣裙，淘宝搜索展示商品链接，抖音搜索展示短视频广告，实现认知-购买闭环

3.

3.2本地生活行业LBS技术赋能，到店转化加速本地生活行业2025年投放金额预计达1300亿元，占比18%，增速25%，成为增长最快的行业之一核心场景搜索-到店是本地生活的核心转化路径，LBS技术（地理位置定位）实现精准触达例如，美团搜索基于用户当前位置，推送3公里内评分最高的火锅店广告创新方向即时配送广告用户搜索外卖，广告展示30分钟送达的餐饮商家，2024年相关广告订单占比达40%第13页共20页本地服务预约用户搜索家政服务，广告直接跳转预约页面，广告主按预约成功付费，2025年本地服务预约广告收入预计增长80%

3.

3.3医疗与金融行业合规化发展，精细化投放医疗和金融行业受政策监管影响较大，2025年投放金额预计分别达550亿元和500亿元，增速5%-8%医疗行业合规要求广告需明确标注广告批准文号，禁止宣传疗效治愈率等词汇，推动行业从流量争夺转向品牌建设精准投放针对慢性病管理体检服务等细分需求，投放专业医疗内容广告，提升用户信任度金融行业数据合规严格限制贷款理财等关键词的广告内容，需提供风险提示，2024年金融广告投诉率下降35%场景化营销结合房贷车贷等搜索场景，投放定制化产品广告，如用户搜索房贷利率，展示某银行首套房利率8折广告

四、搜索引擎广告行业竞争格局与典型案例分析搜索引擎广告行业的竞争，本质是技术能力+生态资源+服务质量的综合较量头部平台凭借先发优势占据主导地位，新兴平台通过差异化创新寻找突破口，广告代理商、技术服务商等产业链角色也在重塑行业生态

4.1主要参与者竞争策略分析

4.

1.1百度技术壁垒+生态闭环，巩固龙头地位百度的核心竞争策略是技术领先+生态整合第14页共20页技术投入2024年研发费用达280亿元，占营收的22%，重点投入AI大模型（如文心一言）、知识图谱、隐私计算技术，广告精准度和投放效率领先行业生态闭环打通百度搜索、百度地图、百度健康、百度糯米等产品，实现搜索-服务-交易闭环例如，用户搜索酒店，直接跳转百度地图预订，百度抽取佣金客户分层针对大型企业推出品牌+效果整合方案，针对中小企业推出智能投放SaaS工具，覆盖全客户群体

4.

1.2字节跳动流量红利+算法优势，抢占年轻市场字节跳动的核心竞争策略是流量规模+算法推荐流量生态抖音、今日头条等产品日活用户超10亿，用户停留时长日均3小时，庞大的流量池支撑广告转化效率算法优势基于深度学习的推荐算法，能精准预测用户兴趣，广告CTR和转化率高于行业平均水平（CTR

3.5%vs

2.1%）内容创新推出短视频+搜索广告形式，用户搜索时直接观看广告视频，降低信息获取成本，提升转化意愿

4.

1.3腾讯社交关系+小程序生态，深耕私域流量腾讯的核心竞争策略是社交关系+小程序生态社交关系链微信搜一搜结合朋友在搜搜一搜热榜，利用社交关系提升广告信任度（如朋友正在搜比算法推荐更易转化）小程序生态小程序广告支持搜索-打开-服务闭环，用户无需下载APP即可完成服务体验，降低转化门槛私域流量运营通过微信公众号、社群、朋友圈广告与搜索广告协同，实现公域引流+私域沉淀，广告ROI提升30%

4.2典型案例分析某电商企业的搜索引擎广告组合策略第15页共20页背景某中型服装电商企业，2023年面临流量成本上升、转化率下降的困境，搜索引擎广告投放ROI仅1:3，远低于行业平均1:5策略通过多平台组合投放+AI优化，构建精准触达+高效转化的广告体系平台组合百度SEM投放连衣裙牛仔裤等核心关键词，覆盖主动搜索用户，占总投放金额的40%抖音搜索广告投放夏季连衣裙穿搭小个子牛仔裤推荐等场景化关键词，结合短视频展示服装上身效果，占总投放金额的30%微信搜一搜广告针对宝妈职场女性等细分人群，投放亲子装通勤装广告，结合小程序一键购买，占总投放金额的20%阿里妈妈搜索广告针对淘宝站内搜索用户，投放品牌词新品词，占总投放金额的10%AI优化使用百度智能出价工具，根据用户转化概率动态调整出价，CPC降低18%通过字节跳动效果归因模型分析不同渠道转化贡献，优化预算分配（抖音+百度占比从70%提升至85%）效果2024年，该企业搜索引擎广告ROI提升至1:

5.2，投放金额增长25%，带动销售额增长40%，其中抖音搜索广告贡献了35%的新增订单

五、2025年搜索引擎广告行业面临的挑战与发展机遇第16页共20页任何行业的发展都离不开挑战与机遇的交织2025年，搜索引擎广告行业既面临用户隐私保护、流量成本上升等传统挑战，也迎来AI技术深化、新兴场景拓展等新机遇

5.1行业面临的核心挑战

5.

1.1用户隐私保护与数据合规的压力随着《个人信息保护法》《数据安全法》等法规的严格实施，广告平台面临数据采集-使用-共享的合规压力数据来源受限用户明确拒绝授权时，平台无法获取其行为数据，广告精准度下降2024年，因用户隐私设置拒绝授权导致广告CTR下降12%成本增加企业需投入更多资源进行数据合规改造（如隐私计算技术研发、用户协议优化），中小企业成本增加20%-30%

5.

1.2广告效果同质化与用户疲劳长期以来，搜索引擎广告形式单一（以关键词广告为主），用户对广告的识别度和容忍度下降点击率（CTR）下滑2020年行业平均CTR

3.2%，2024年降至

2.1%，用户对推广标识广告的点击意愿显著降低转化效果分化头部平台广告位竞争激烈，中小企业广告难以获得曝光；而新兴平台效果不稳定，转化链路长

5.

1.3流量成本上升与竞争加剧随着广告市场规模扩大，流量供需关系紧张，广告主投放成本持续上升CPC（点击成本）增长2020-2024年，行业平均CPC从

1.1元增至

1.8元，增长

63.6%，中小企业难以承受第17页共20页平台议价能力增强头部平台凭借流量优势，对广告主的返点政策收紧（从2020年的8%降至2024年的5%），进一步压缩广告主利润空间

5.2行业发展的新机遇

5.

2.1AI技术深化应用从优化到重构AI技术的持续突破，将从根本上重构搜索引擎广告的价值链条智能广告创作生成式AI可自动生成多模态广告内容（图文、短视频、AR），解决中小企业创意能力不足的问题，广告制作成本降低50%预测式用户需求通过NLP（自然语言处理）技术分析用户搜索意图（如我想给妈妈买生日礼物），提前推送个性化广告，CTR提升30%自动化广告运营AI工具实现广告投放全流程自动化（关键词选择、出价调整、效果优化），中小企业也能享受智能投放红利，行业整体效率提升40%

5.

2.2新兴场景拓展多终端与下沉市场搜索引擎广告的增长空间不仅在一二线城市，更在多终端场景和下沉市场多终端覆盖智能手表、车载系统、智能家居等设备成为新的搜索入口，2025年多终端搜索广告市场规模预计达800亿元，增速超50%下沉市场渗透三四线城市及农村地区互联网用户渗透率达65%（2024年），中小企业通过搜索引擎广告触达下沉市场，2024年下沉市场广告投放增长35%

5.

2.3跨平台整合营销从单一渠道到生态协同第18页共20页广告主不再依赖单一搜索引擎平台，而是通过跨平台整合提升营销效果搜索+社交+短视频协同如抖音搜索→微信小程序→朋友圈广告，实现认知-信任-转化的全链路覆盖，广告ROI提升25%数据互通与技术共享平台间通过API接口开放数据和技术能力，例如百度搜索+微信搜一搜共享用户兴趣标签，广告精准度提升20%

六、2025-2030年搜索引擎广告市场趋势预测基于对2025年行业现状、驱动因素、挑战与机遇的分析，我们对未来5年搜索引擎广告市场的趋势做出以下预测

6.1短期趋势（1-2年）AI驱动智能化投放成为标配AI全面渗透广告全流程智能出价、智能创意、智能优化成为广告主的基础配置，80%的广告主将使用AI工具进行投放隐私计算技术成熟联邦学习、安全多方计算技术普及，广告精准度提升25%，数据合规风险降低多模态广告快速增长短视频、图文、AR广告占比超50%，用户体验更优，广告点击率提升至

3.0%

6.2中期趋势（3-5年）场景化与垂直化深度融合场景化广告主导搜索+场景（如早餐搜索+外卖广告旅游搜索+机票酒店广告）成为主流，广告转化率提升40%垂直领域深耕医疗、法律、金融等专业领域广告向知识型转型，广告内容更专业、更具信任度中小企业广告服务普惠化AI工具降低广告投放门槛，中小企业广告占比提升至60%（2020年仅45%）

6.3长期趋势（5年以上）搜索引擎成为数字经济核心枢纽第19页共20页跨终端无缝衔接用户在手机、手表、汽车等多终端的搜索行为实时同步，广告投放实现千人千面元宇宙搜索兴起虚拟搜索场景（如虚拟商店搜索）成为新趋势，广告形式从信息展示转向沉浸式体验搜索引擎广告与实体经济深度融合通过AR试穿、虚拟导购等技术，搜索引擎广告成为线上-线下融合的核心入口结语在连接与创新中书写行业新篇章2025年，搜索引擎广告行业站在技术变革与市场重构的十字路口从百度的技术壁垒到字节跳动的流量红利，从AI驱动的精准投放到处女地场景的拓展，这个行业正以连接企业与用户为初心，在合规化、智能化、场景化的道路上不断探索对于广告主而言，搜索引擎广告不再是简单的流量购买，而是需求洞察+技术赋能+生态协同的综合营销解决方案；对于平台而言，竞争的核心不再是市场份额，而是技术创新+用户体验+合规能力的综合较量；对于整个行业而言，未来的增长不仅在于规模的扩大，更在于价值的提升——让每一次搜索都成为一次精准的连接，让每一次广告都成为一次有温度的服务在数字经济加速发展的今天，搜索引擎广告行业正以技术为笔，数据为墨，持续书写着连接创造价值的新篇章我们有理由相信，随着技术的不断突破和生态的持续完善，2025年及未来的搜索引擎广告市场，将更加繁荣、更具韧性、更有温度第20页共20页。