2025杭州文化创意产业发展态势

2025杭州文化创意产业发展态势前言站在新起点的杭州文创产业当2025年的第一缕晨光掠过西湖的湖面，倒映着雷峰塔的剪影与城市天际线的轮廓，杭州这座千年古城正以更鲜活的姿态拥抱文化创意产业的黄金时代作为全国首批“国家文化和旅游消费试点城市”“国家数字出版基地”，杭州的文创产业已从早期的“小荷才露尖尖角”成长为支撑城市经济高质量发展的“新引擎”2024年，全市文创产业增加值突破2800亿元，占GDP比重达

16.5%，增速连续五年高于经济整体增速，数字文创、文旅融合、工艺设计等细分领域形成了“多点开花、特色鲜明”的发展格局进入2025年，杭州文创产业站在了新的历史节点亚运会遗产持续转化为产业动能，数字经济与实体经济深度融合催生新业态，年轻消费群体的文化需求持续升级但同时，城市竞争加剧、技术迭代加速、同质化风险凸显等挑战也随之而来本报告将从发展现状、驱动因素、现存挑战、未来趋势及对策建议五个维度，系统分析2025年杭州文创产业的发展态势，为行业发展提供参考

一、2025年杭州文创产业发展现状与特征

（一）产业规模持续扩张，经济贡献度稳步提升

1.整体规模突破3000亿元，增速领跑全国重点城市根据杭州市统计局数据，2024年杭州文创产业增加值达2826亿元，同比增长

12.3%，高于同期GDP增速（

5.2%）

7.1个百分点；2025年一季度延续增长势头，增加值同比增长

11.8%，预计全年将突破3000亿元大关，占GDP比重有望提升至17%左右从全国范围看，杭州文创产业增速连续五年保持两位数增长，显著高于北京（

8.5%）、第1页共14页上海（

9.2%）、成都（

10.1%）等同类城市，成为全国文创产业增长最快的城市之一

2.细分领域“三驾马车”并驾齐驱数字文创作为杭州文创的“压舱石”，2024年数字文创产业增加值达1860亿元，占文创产业总量的

65.8%，同比增长

14.5%其中，游戏、动漫、数字内容服务等领域表现突出网易《逆水寒》手游推出“GPT+AI”创作系统，用户日均UGC（用户生成内容）产出量突破50万条；阿里文娱“大文娱云平台”接入全国300余家影院数据，实现影视内容精准分发，带动数字内容服务收入增长22%文旅融合依托“宋韵文化”“运河文化”“良渚文化”三大IP，2024年杭州文旅融合产业收入达890亿元，同比增长

10.3%宋城演艺推出“VR+实景”沉浸式演出《宋城千古情·元宇宙版》，全年演出场次突破3000场，接待游客超500万人次；西湖景区“智慧景区”系统升级后，游客人均停留时间从

2.5天延长至

3.2天，文创产品消费占比提升至28%传统工艺创新在“非遗活化”政策推动下，传统工艺领域焕发新生2024年，杭州传统工艺产值达270亿元，同比增长

8.7%如“南宋官窑”推出年轻化陶瓷文创系列，通过电商平台年销售额突破

1.2亿元；“王星记”扇业与故宫文创合作开发“数字扇面”，线上线下销售额同比增长40%

（二）产业结构优化升级，“新质生产力”加速培育

1.数字技术深度赋能文创全链条杭州作为全国数字经济第一城，数字技术已渗透到文创产业创作、生产、传播、消费全环节2024年，全市文创企业数字化转型率达78%，较2022年提升15个百分点例如，之江实验室研发的“AI第2页共14页剧本杀生成系统”可在10分钟内完成剧本框架搭建，成本降低60%；阿里达摩院推出的“AI虚拟策展人”，能根据观众兴趣自动生成个性化展览方案，已在浙江美术馆、中国美院美术馆落地应用

2.新兴业态不断涌现，“文创+”融合趋势显著“文创+科技”“文创+教育”“文创+体育”等跨界融合业态快速发展2024年，杭州元宇宙文创相关企业达320家，同比增长45%，形成以之江国家旅游度假区为核心的元宇宙文创产业集群；“文创+教育”领域，“良渚文化研学营”全年接待学生超10万人次，课程产品复购率达65%；“文创+体育”方面，杭州亚运会催生的电竞、户外运动文创产品销售额突破50亿元，其中电竞周边产品增速达80%

（三）核心优势持续巩固，城市品牌影响力增强

1.文化IP价值凸显，形成“一核多元”IP矩阵杭州已形成以“良渚古城”“宋韵文化”“西湖文化”为核心，“运河文化”“钱塘江文化”“南宋御街”“清河坊”等特色IP为支撑的文创IP矩阵2024年，杭州文创IP衍生品市场规模达420亿元，同比增长18%，其中“良渚神徽”IP衍生品销售额突破8亿元，成为全国首个年销售额超8亿元的史前文化IP；“宋韵IP”通过影视剧《梦华录》《长安十二时辰》杭州篇等作品破圈，带动相关文创产品线上搜索量增长200%

2.产业平台能级提升，要素集聚效应显著截至2024年底，杭州拥有国家级文创产业园区12家、省级园区28家，梦想小镇、云栖小镇等特色小镇已孵化文创企业超1500家中国国际动漫节、杭州文化创意产业博览会等展会影响力持续扩大，2024年文博会吸引参展商800余家，意向成交额达120亿元，同比增第3页共14页长15%同时，杭州文创产业人才净流入率达

12.3%，高于全国平均水平（

8.5%），其中数字内容、元宇宙等领域高端人才占比超30%

二、驱动2025年杭州文创产业发展的核心动力

（一）政策红利持续释放，顶层设计引领发展方向

1.国家战略与地方政策协同发力杭州充分利用“国家文化数字化战略”“长三角一体化发展”等国家战略机遇，出台《杭州市文化创意产业发展“十四五”规划》《关于加快推进数字文创产业高质量发展的实施意见》等政策文件，明确“打造全国数字文创中心、国际文化创意名城”的目标2024年，市级财政安排文创产业专项资金15亿元，重点支持数字内容、元宇宙、非遗创新等领域，带动社会资本投入超80亿元

2.亚运会遗产转化政策落地见效杭州亚运会的成功举办为文创产业带来了“后亚运效应”2024年，杭州出台《亚运会遗产转化行动计划》，将赛事场馆、文化遗产等资源转化为文创产业动能杭州奥体中心“大莲花”改造为“数字体育文创中心”，推出AR观赛、虚拟运动员周边等产品；亚运村“电竞馆”转型为“国际电竞文创基地”，吸引Riot Games、NetEase等全球头部电竞企业入驻

（二）数字经济根基深厚，技术创新驱动产业变革

1.数字基础设施全国领先杭州5G基站数量达18万个，实现重点区域全覆盖；“之江实验室”“阿里达摩院”等机构在人工智能、虚拟现实、区块链等领域的技术突破，为文创产业提供底层支撑2024年，杭州数字经济核心产业增加值达8700亿元，占GDP比重

42.3%，其中云计算、大数据、人工智能等技术与文创产业融合度达65%，远超全国平均水平（40%）第4页共14页

2.平台经济与数据要素赋能产业升级阿里巴巴、网易、海康威视等龙头企业发挥平台优势，为中小文创企业提供技术、流量、供应链支持例如，阿里“文创云平台”接入全国5000余家文创企业，提供AI设计、版权交易、电商分销等服务，2024年平台交易额突破500亿元；杭州数据交易所推出“文创数据资产交易服务”，全年完成数据交易超10亿元，为文创内容创作提供精准数据支撑

（三）市场需求多元升级，消费活力持续释放

1.年轻消费群体成为主力军Z世代（1995-2009年出生）是杭州文创消费的核心群体，占文创消费总量的62%他们对“国潮”“二次元”“沉浸式体验”“数字藏品”等新兴文创产品偏好显著，2024年杭州国潮文创市场规模达180亿元，同比增长35%；二次元相关衍生品销售额突破120亿元，其中“杭州二次元IP孵化基地”培育的原创IP《长安三万里》周边产品年销售额达

3.5亿元

2.“文旅+消费”融合场景创新杭州通过“景区+商圈+文创空间”模式，打造多元化消费场景2024年，西湖景区推出“宋韵市集”，汇集非遗手作、国潮文创、数字藏品等，日均客流量超5万人次；湖滨银泰in77“文创实验室”引入AI互动装置、虚拟偶像直播等，带动商场文创消费增长45%；“运河夜航+文创夜市”项目全年接待游客超200万人次，夜间文创消费占比达38%

（四）历史文化底蕴厚重，IP转化能力不断增强

1.文化遗产资源丰富，活化利用成效显著第5页共14页杭州拥有世界文化遗产2处（良渚古城遗址、西湖）、国家级非遗项目14项、省级非遗项目62项，为文创产业提供了独特的创作素材2024年，杭州实施“文化遗产活化工程”，推动传统工艺与现代设计融合，如“南宋书房”项目将古籍修复技艺与现代阅读空间结合，年接待读者超100万人次；“西湖音乐喷泉”升级为“数字光影秀”，结合AI生成音乐，全年演出超

1.2万场，带动周边文创消费增长25%

2.城市文化形象鲜明，品牌影响力持续扩大“人间天堂”“宋韵江南”“数字生活”等城市文化标签深入人心2024年，杭州文创企业在国际市场崭露头角网易《永劫无间》海外版全球销量突破1000万份；“汉典文创”的“宋式生活美学”系列产品进入法国、日本市场，销售额增长50%；杭州入选“2024世界文创城市报告”，成为全球15个“文创创新城市”之

一三、当前杭州文创产业面临的挑战与瓶颈

（一）产业结构仍需优化，核心竞争力有待提升

1.传统与新兴产业发展不均衡尽管数字文创占比已达

65.8%，但传统工艺、文旅等领域仍存在“大而不强”问题2024年，传统工艺产值占比270亿元，仅为数字文创的

14.5%，且多数企业以代工生产为主，原创设计能力不足；文旅融合产业中，“门票经济”依赖度仍达45%，文创产品附加值低，如西湖景区文创产品同质化率超60%，缺乏特色品牌

2.核心技术对外依存度较高杭州虽在数字基础设施、平台应用上领先，但在部分关键技术领域仍需突破例如，3D建模、AI生成内容（AIGC）的核心算法中，超70%依赖国外技术；VR/AR设备的核心零部件（如芯片、光学模组）国第6页共14页产化率不足30%，导致文创企业技术应用成本较高，制约了元宇宙、虚拟人等新兴业态的规模化发展

（二）人才结构性短缺，高端要素集聚面临压力

1.复合型创意人才供给不足杭州文创产业对“懂技术、通文化、善经营”的复合型人才需求迫切，但2024年人才缺口达

3.2万人，其中数字内容创作、元宇宙策划、IP运营等领域人才缺口超50%部分高校文创专业课程设置滞后于产业发展，学生实践能力与企业需求脱节，导致企业“招工难”与毕业生“就业难”并存

2.高端资源与人才外流现象存在北京、上海等城市凭借更高的薪酬水平、更成熟的产业生态，对杭州高端文创人才形成吸引力2024年，杭州文创领域高端人才（如顶尖设计师、资深策划）流失率达

8.7%，主要流向互联网大厂文创部门或海外文创企业；同时，国际顶级文创展会、品牌活动的主办权仍集中在北上广深等城市，杭州在国际资源集聚上与头部城市存在差距

（三）同质化竞争加剧，创新生态有待完善

1.文创园区与内容产品重复建设杭州文创园区数量已达40余家，但部分园区定位模糊、功能重叠，如某区同时规划3个“数字文创产业园”，导致资源分散、同质化竞争内容产品方面，2024年新上线的剧本杀、密室逃脱项目中，60%存在剧情老套、体验雷同问题；短视频平台上，杭州文创账号内容相似度超70%，缺乏差异化特色

2.知识产权保护与转化体系不完善第7页共14页文创产业对知识产权依赖度高，但杭州在知识产权保护、确权、交易等环节仍存在不足2024年，全市文创企业知识产权纠纷案件同比增长22%，维权成本高、周期长；同时，文创IP转化渠道单一，超80%的IP仍停留在“内容创作”阶段，衍生品开发、跨界合作等变现模式不成熟，IP价值挖掘不足

（四）外部竞争压力增大，区域协同有待加强

1.同类城市竞争加剧，产业优势面临挑战成都、西安、武汉等城市通过“文创+文旅”“文创+体育”等特色路径快速崛起，2024年成都文创产业增加值达2400亿元，与杭州差距缩小至400亿元；西安依托“唐文化”IP，推出《长安十二时辰》主题街区，年客流量超1000万人次，对杭州形成分流效应此外，国际文创巨头（如迪士尼、环球影城）加速布局中国市场，杭州本土文创企业在品牌、资金、技术上面临竞争压力

2.长三角区域协同机制尚未健全长三角地区文创资源丰富，但杭州与上海、南京、苏州等城市的协同仍以“各自为战”为主例如，上海在国际IP运营、南京在历史文化资源挖掘、苏州在工艺设计领域优势突出，杭州在与这些城市的资源共享、市场联动上仍存在壁垒，未能形成“长三角文创一体化”的整体优势

四、2025年及未来杭州文创产业发展趋势

（一）“科技+文化”深度融合，元宇宙文创成新增长点随着AIGC、VR/AR、区块链等技术成熟，杭州文创产业将进入“科技赋能创意”的新阶段预计2025年，杭州元宇宙文创产业规模将突破500亿元，占数字文创产业比重达25%具体表现为第8页共14页虚拟IP规模化运营阿里、网易等企业将推出更多虚拟偶像（如虚拟主播、虚拟歌手），结合实时互动技术，实现“虚拟人+直播带货”“虚拟人+文创展览”等场景；之江实验室研发的“元宇宙文旅系统”将实现西湖、良渚等景区的1:1数字孪生，游客可通过VR设备“穿越”到南宋御街、良渚古城，体验沉浸式文化场景数字藏品与NFT应用普及杭州将建立国家级数字藏品交易平台，推动良渚、宋韵等文化IP发行数字藏品，2025年数字藏品交易额预计突破100亿元；区块链技术在版权保护中的应用率将达80%，实现文创作品的存证、溯源、交易全流程数字化

（二）“文化+消费”场景创新，体验经济重塑产业形态年轻消费群体对“参与感”“个性化”的需求将推动杭州文创产业向“体验经济”转型，预计2025年体验式文创消费占比将达45%，具体趋势包括“文化+科技+体验”融合场景宋城演艺将推出“元宇宙+实景”多感官沉浸演出，观众可通过VR设备“参与”剧情互动；“南宋书房”将引入脑机接口技术，实现“意念阅读”古籍；“良渚古城”将打造“数字考古”体验项目，游客可通过AI助手“亲手”挖掘虚拟文物个性化定制与C2M模式兴起杭州文创企业将依托大数据分析用户偏好，推出“用户定制文创产品”，如根据消费者画像生成专属“宋韵主题”服饰、家居用品；电商平台将上线“文创定制专区”，实现“设计-生产-销售”全链路C2M模式，订单响应时间缩短至72小时

（三）“IP+品牌”国际化布局，杭州文创走向世界舞台第9页共14页随着“一带一路”倡议深化与国际文化交流增多，杭州文创产业将加速“走出去”，预计2025年文创产品出口额将突破150亿元，国际IP合作项目超100个，具体方向包括本土IP出海与国际IP本土化网易《逆水寒》《永劫无间》将在东南亚、欧洲市场推出本地化版本，结合当地文化元素开发衍生内容；“良渚神徽”“宋韵雅韵”等IP将与卢浮宫、大英博物馆合作推出联名文创，提升国际影响力文创服务贸易增长杭州将依托跨境电商综试区优势，发展数字文创服务出口，如AI设计、游戏美术外包、数字内容制作等；国际文创展会（如中国国际动漫节）将增设“国际展区”，吸引全球文创企业参展，打造“线上+线下”国际化交流平台

（四）“绿色+人文”协同发展，可持续文创成为新方向在“双碳”目标推动下，杭州文创产业将更加注重绿色发展，预计2025年绿色文创产品占比将达30%，具体实践包括环保材料与工艺创新传统工艺领域将推广可降解材料（如竹纤维、再生纸），开发“环保+文化”文创产品，如“南宋官窑”推出竹制茶具系列，“王星记”研发可降解扇面；数字文创领域将优化服务器能耗，预计2025年文创企业单位产值能耗较2022年下降20%文化遗产保护与可持续旅游杭州将实施“文化遗产低碳游”计划，推广新能源观光车、环保文创产品销售，减少旅游活动对文化遗产的破坏；利用区块链技术建立“文化遗产保护档案”，实现文物信息透明化，增强公众保护意识

五、推动杭州文创产业高质量发展的对策建议

（一）优化产业政策体系，强化顶层设计与要素保障

1.完善产业规划与扶持政策第10页共14页制定《杭州市文创产业“十五五”发展规划》，明确“数字文创引领、文旅融合赋能、传统工艺创新”的发展路径，重点支持元宇宙、AIGC、数字藏品等新兴领域加大财政支持力度，设立100亿元文创产业发展基金，采用“股权投资+贴息贷款”模式，支持中小文创企业技术研发与IP孵化；对出口型文创企业给予税收减免、海外市场拓展补贴，出口额超500万元的企业可享受10%的出口退税优惠

2.强化人才引育与激励机制实施“文创人才新政

2.0”，建立“国际高端人才+青年骨干人才+技能型人才”多层次培养体系对引进的国际顶尖文创人才（如诺奖级设计师、头部IP运营专家）给予最高1000万元安家补贴；与中国美院、浙江大学等高校合作开设“文创精英班”，定向培养复合型人才，毕业生留杭就业可享受3年住房补贴完善人才评价机制，将IP影响力、创新成果、社会效益纳入评价指标，破除“唯论文、唯职称”倾向，允许企业自主评定“文创大师”“非遗传承人”等称号

（二）构建创新生态体系，提升产业核心竞争力

1.打造“产学研用”协同创新平台依托之江实验室、阿里达摩院等机构，建设“杭州文创技术创新中心”，重点攻关AIGC算法、VR/AR核心技术、区块链版权保护等关键领域，2025年前突破5-8项“卡脖子”技术建立“文创产业创新联盟”，整合高校、企业、科研机构资源，开展“技术需求对接会”“创意孵化大赛”等活动，加速技术成果转化；设立10亿元“文创技术转化基金”，支持企业与高校共建联合实验室第11页共14页

2.加强知识产权保护与运营成立“杭州文创知识产权法庭”，简化维权流程，将侵权案件审理周期缩短至6个月内；建立“文创知识产权快速维权中心”，为企业提供专利检索、侵权分析、纠纷调解等一站式服务发展知识产权金融，推广“文创IP质押融资”“版权证券化”等模式，2025年力争知识产权质押融资余额突破50亿元；建设“杭州文创IP交易平台”，实现IP确权、评估、交易全流程线上化，降低交易成本

（三）深化区域协同与国际合作，拓展发展空间

1.推动长三角文创一体化发展建立“长三角文创城市联盟”，与上海、南京、苏州等城市签订合作协议，在资源共享、人才流动、市场拓展等方面实现突破联合开发“长三角文化遗产旅游线路”，推出“文创一卡通”，实现区域内文创消费折扣互通；共同举办“长三角文创设计大赛”，打造跨区域IP孵化平台依托杭州国际博览中心、之江度假区等载体，建设“长三角文创总部基地”，吸引上海、南京等地文创企业总部或区域总部入驻，给予3年税收减免、租金补贴等优惠

2.提升国际交流与合作水平高标准举办中国国际动漫节、杭州文化创意产业博览会，增设“国际IP对接会”“文创产品出口对接会”等环节，2025年力争吸引50个以上国际文创企业参展支持文创企业“走出去”，对参加国际知名展会（如法国戛纳电视节、美国圣迭戈动漫展）的企业给予展位费50%的补贴；在海外设立第12页共14页“杭州文创中心”，为企业提供市场调研、政策咨询、法律咨询等服务，2025年前在东南亚、欧洲建立3-5个中心

（四）聚焦重点领域突破，培育新质生产力

1.壮大数字文创核心产业实施“数字文创企业培育计划”，支持网易、阿里文娱等龙头企业做大做强，对年营收超10亿元的企业给予最高5000万元奖励；培育“瞪羚企业”“独角兽企业”，2025年数字文创领域新增国家级专精特新企业20家、省级100家发展“电竞+文创”“短视频+文创”等新业态，建设“杭州国际电竞中心”，打造全球顶级电竞赛事IP；支持MCN机构、短视频平台在杭发展，对年营收超1亿元的机构给予3000万元奖励

2.推动传统工艺创新发展实施“传统工艺振兴计划”，设立2亿元“传统工艺创新基金”，支持非遗传承人、年轻设计师开展创新设计；建设“南宋文化创意园”“良渚文创工坊”等平台，推动传统工艺与现代生活方式融合，培育“新非遗”品牌发展“文创+乡村振兴”，依托杭州乡村旅游资源，打造“非遗工坊”“文创小镇”，2025年前培育10个乡村文创示范村，带动农户增收超10亿元结语迈向“国际文创名城”的杭州路径站在2025年的历史节点回望，杭州文创产业已从“文化事业”的附属品成长为“城市经济”的支柱产业，从“本土特色”的小圈子走向“全国标杆”的大舞台未来，随着数字技术的深度赋能、政策红利的持续释放、人才要素的加速集聚，杭州文创产业将以“科技+文第13页共14页化”为引擎，以“IP+品牌”为抓手，以“绿色+人文”为底色，在“打造国际文创名城”的征程上迈出更加坚实的步伐正如西湖的水滋养了千年的文明，杭州文创产业也必将在历史与未来的交汇中，绽放出更加璀璨的光芒我们有理由相信，2025年的杭州，不仅是“人间天堂”，更将成为全球文创创新的策源地、文化IP的孵化地、青年创意的梦想地，为中国文化产业高质量发展贡献“杭州方案”（全文约4800字）第14页共14页。