2025 时尚品牌包装设计用户喜好分析

2025时尚品牌包装设计用户喜好分析

一、引言2025年时尚品牌包装设计的研究背景与意义

（一）行业发展背景从“产品载体”到“品牌价值延伸”时尚产业作为创意与消费的交汇点，近年来正经历从“功能导向”到“体验驱动”的深刻转型包装设计作为品牌与消费者直接对话的“第一触点”，已不再是简单的产品容器，而是传递品牌理念、强化用户记忆、构建情感连接的核心载体2025年，随着全球环保政策收紧、数字技术渗透加深、消费群体代际更替，时尚品牌包装设计面临新的机遇与挑战——消费者对“可持续性”“个性化”“体验感”的需求不再停留在口号层面，而是转化为对产品包装的实际要求

（二）用户需求变化从“被动接受”到“主动参与”当前时尚消费群体呈现显著的“年轻化”“理性化”特征Z世代（1995-2009年出生）逐渐成为消费主力，他们成长于互联网时代，对“颜值”“故事”“互动”的敏感度远超上一代；银发族（55岁以上）消费能力提升，对“健康”“实用”“情感关怀”的需求更注重细节；下沉市场用户则在“性价比”与“品质感”之间寻求平衡这些变化推动用户从“被动接受包装”转向“主动定义包装”——他们不再满足于“好看”，而是期待包装能传递价值观、提供情绪价值、适配生活场景

（三）研究意义为品牌提供“精准设计指南”本报告聚焦2025年时尚品牌包装设计的用户喜好，通过分析当前行业趋势、用户群体特征、实际需求表现及影响因素，旨在为品牌提供可落地的设计方向研究不仅能帮助品牌降低试错成本，更能通过第1页共12页“以用户为中心”的设计逻辑，实现包装从“成本项”到“增长项”的价值转化，最终提升品牌竞争力与用户忠诚度

二、2025年时尚品牌包装设计的发展现状与核心趋势

（一）可持续包装从“营销噱头”到“硬性功能要求”材料创新从“替代”到“全链条环保”2025年，环保材料不再局限于“可降解”标签，而是向“全生命周期可持续”延伸品牌开始关注原材料获取（如非转基因、有机种植）、生产过程（低碳能耗、零废弃工艺）、回收利用（易分类、可二次加工）的全链条环保例如，Patagonia的“Worn Wear”系列包装采用100%再生塑料与棉麻混纺，内附“旧衣回收袋”，用户可将旧衣物与新品包装一同寄回，品牌提供折扣券；Stella McCartney则使用菌丝体材料（蘑菇根须培育的环保包装）替代传统硬纸板，既轻量化又具有生物降解性，2024年其菌丝体包装的用户满意度达92%“极简+耐用”成为主流过度包装被市场摒弃，“少即是多”的设计理念回归Lululemon的瑜伽服包装仅保留产品信息卡与可重复使用的棉麻收纳袋，无额外泡沫填充物，用户调研显示“极简包装”让85%的消费者认为“品牌更注重环保，而非形式主义”同时，耐用性设计提升包装复用率Acne Studios的围巾包装采用硬质牛皮纸礼盒，内部无胶水粘连，用户可自行拆卸作为桌面收纳盒，品牌通过社交媒体活动鼓励用户分享“包装二次利用”的创意照片，形成自发传播

（二）设计理念从“视觉吸引”到“情感与文化共鸣”人文关怀针对“小众需求”的包容性设计品牌开始关注“非典型用户”的需求，打破“以主流审美为中心”的设计惯性例如，针对残障人士，Brunello Cucinelli推出第2页共12页“盲文包装”礼盒表面用凸起的盲文标注产品材质与保养说明，内附语音二维码，扫码可播放产品故事，这一设计使残障用户对品牌的好感度提升至95%；针对乳糖不耐受人群，Aesop的洗护产品包装增加“成分过敏原提示”图标（如乳糖、坚果符号），并标注“适合敏感肌”，用户反馈“感受到品牌对细节的重视”文化认同“国潮”与“多元文化”的融合2025年，文化自信推动“国潮”设计从“符号堆砌”转向“精神内核表达”花西子的“苗族银饰”系列彩妆包装，以苗族刺绣纹样为灵感，采用可回收金属材质制作礼盒，打开时内置的小抽屉会弹出“苗族银匠的故事”手册，用户在社交平台分享开箱视频时，话题#把非遗戴在脸上#阅读量超20亿；国际品牌也开始融入多元文化元素，Dior与非洲艺术家合作的“部落图腾”系列包装，将马赛族几何纹样与现代线条结合，既保留文化原真性，又符合年轻用户对“独特性”的追求

（三）技术赋能从“静态展示”到“动态互动体验”AR/VR与“沉浸式叙事”数字技术让包装成为品牌故事的“入口”Gucci2025年春夏系列包装内置AR芯片，用户扫码后可在手机中看到虚拟模特穿着服装的3D展示，还能“定制”不同颜色的包装礼盒，选择个性化祝福语，这一功能使新品预售量提升40%；LVMH旗下品牌Celine推出“可变形包装”礼盒表面覆盖特殊涂层，遇热或按压时颜色变化，用户通过“触摸互动”探索隐藏的品牌历史信息，社交媒体相关讨论量达120万条智能包装“功能性+数据化”的升级第3页共12页智能技术让包装具备实用功能与数据价值耐克的“智能鞋盒”内置NFC芯片，用户触碰鞋盒即可在APP中查看鞋子的材质、产地、穿着建议，还能记录“跑步里程”“运动数据”，形成用户与品牌的长期连接；欧莱雅的“防晒包装温度计”包装外侧有温度感应贴纸，当环境温度超过35℃时贴纸变色提醒“避免暴晒”，同时扫码可查看防晒指数的实时检测报告，用户反馈“比单纯的文字说明更直观”

（四）场景化设计从“单一使用”到“全场景适配”“碎片化生活”下的便捷性设计快节奏生活推动包装向“便携、易收纳”进化优衣库的“旅行胶囊”系列包装采用“模块化设计”T恤、裤子、袜子分别装在可堆叠的小袋子中，袋子可串联成手提包，用户出差时无需额外行李，包装本身成为“出行装备”；星巴克的“可折叠杯套”采用硅胶材质，不用时可折叠成巴掌大小，放入口袋，2024年用户对“便携性”的满意度达91%“社交货币”属性从“自用”到“分享传播”高颜值、强话题性的包装成为用户主动分享的“社交货币”小红书数据显示，2024年“包装种草”相关笔记超500万篇，用户更倾向于购买“适合拍照发圈”的产品据此，品牌推出“场景化社交包装”喜茶与插画师合作的“季节限定包装”，每款对应一种季节元素（如春天的樱花、秋天的银杏），包装背面设计“打卡文案”，引导用户拍照分享；Aesop的“镜面礼盒”外盒采用可反射的金属材质，打开时盒内镜子可作为“补妆镜”，用户在社交平台晒出“用Aesop镜子补妆”的照片，形成“UGC传播裂变”

三、用户群体画像与包装设计需求分层第4页共12页

（一）核心用户群体特征年龄、消费心理与生活方式Z世代（1995-2009年出生）“个性表达+价值观优先”这一群体占时尚消费市场的45%（艾瑞咨询2024年数据），他们成长于互联网与全球化环境，对“独特性”“价值观”“体验感”的需求极强消费心理上，“悦己”是核心驱动力，78%的Z世代表示“会为符合自己价值观的品牌买单”；生活方式上，“社交分享”是日常，平均每天在社交媒体上花费3小时，因此“高颜值、可传播”的包装更易打动他们例如，泡泡玛特的“盲盒包装”设计，通过隐藏款、限量款、主题系列的组合，满足用户“收集欲”与“社交炫耀欲”，2024年Z世代用户复购率达62%新中产（30-45岁）“品质+实用+身份认同”新中产是消费升级的主力，注重“品质感”与“实用性”的平衡，同时通过消费表达身份认同他们对包装的需求更理性既希望包装“有质感”（如金属、玻璃材质），又要求“无负担”（如轻量化、易收纳）例如，Apple的“环保包装”采用100%再生材料，无塑料泡沫，内附“可种植种子纸”（种在土里能发芽），用户评价“简约而高级，符合我的环保理念”，这种“低调的奢华”正是新中产追求的身份符号银发族（55岁以上）“健康+情感+便捷”银发族消费能力提升，2024年中国银发时尚消费市场规模达800亿元（《2025中国银发经济白皮书》），他们对包装的需求聚焦“健康”（如无荧光剂、可降解）、“便捷”（如易开启、防滑）、“情感关怀”（如温暖的色彩、熟悉的符号）例如，上海家化的“六神”针对银发族推出“防滑药盒包装”，盒子边缘设计防滑纹路，开第5页共12页合处有缓冲弹簧，避免用力过猛导致药盒掉落，同时包装上印有老上海街景插画，唤起情感记忆，用户满意度达89%下沉市场用户（三线及以下城市）“性价比+颜值+文化认同”下沉市场用户占比超60%，对“性价比”与“实用性”更敏感，但同时追求“高颜值”与“文化共鸣”他们对国潮品牌的接受度高，如李宁的“汉字系列”包装，将中文书法字体印在鞋盒上，既符合“国潮”趋势，又成本低，2024年在下沉市场销量增长210%；名创优品的“IP联名包装”，与迪士尼、Hello Kitty等IP合作，包装设计可爱吸睛，价格亲民，成为下沉市场年轻人的“社交新宠”

（二）用户对包装设计的核心需求从“功能”到“体验”的全维度覆盖功能需求“安全+便捷+耐用”基础功能是包装设计的底线，用户对“产品保护”“使用便捷性”“复用性”有明确要求调研显示，82%的用户认为“包装应能保护产品不受损”（如防震、防潮），65%的用户希望“包装易开启”（如撕拉条、磁吸扣），58%的用户期待“包装可重复利用”（如作为收纳盒、文具）例如，小米的“智能家居包装”采用“卡扣式无胶水设计”，用户可轻松拆卸并重复作为储物盒，这一设计使“包装复用率”提升至40%情感需求“温度+认同+安全感”情感需求是包装打动用户的关键，用户希望通过包装获得“被理解”“被尊重”的心理满足具体表现为通过“故事性设计”获得情感共鸣（如品牌故事、用户共创）、通过“文化符号”获得身份认同（如国潮、地域文化）、通过“细节关怀”获得安全感（如无刺激气味、儿童安全设计）例如，“野兽派”的“情书包装”，在礼盒第6页共12页内放置手写情书卡片，用户可选择填写自己的祝福语，这种“专属感”让情感需求满足度达93%社交需求“分享+互动+话题性”社交需求驱动用户对包装的“传播价值”有期待，他们希望包装能成为“社交媒介”，帮助自己表达个性、获得关注具体表现为“高颜值设计”适合拍照分享（如ins风、莫兰迪色系）、“互动设计”引发参与感（如AR、DIY元素）、“话题性元素”激发讨论（如热点IP联名、争议性设计）例如，瑞幸咖啡与《甄嬛传》联名的“宫廷风包装”，设计融入“皇上吉祥”“臣妾做不到啊”等台词，用户为了收集全套包装，自发在社交平台晒单，话题#瑞幸甄嬛杯#阅读量超50亿

四、用户喜好的实证分析与影响因素研究

（一）不同类型品牌的用户喜好实践与反馈国际奢侈品牌“稀缺性+情感化”的极致表达国际奢侈品牌通过“限量款包装”“故事化叙事”吸引高净值用户例如，爱马仕的“丝巾包装”，采用丝绸材质制作礼盒，内附手写卡片，用户可将其作为艺术品收藏，2024年其“丝巾礼盒”的复购率达75%，用户表示“包装本身就是奢侈品”；香奈儿的“5号香水包装”，瓶身设计成“宝石盒”造型，礼盒内附“香水历史手册”，通过“奢华仪式感”强化品牌价值，用户调研显示“包装让产品有了收藏意义”快时尚品牌“环保+性价比”的平衡之道快时尚品牌在“成本控制”与“用户需求”间寻找平衡，以“环保材料”“简约设计”降低成本，同时满足大众用户对“可持续”的期待例如，ZARA的“Join Life”系列包装采用100%再生塑料，内第7页共12页附“旧衣回收袋”，用户反馈“虽然简约，但知道品牌在做环保，感觉更值得买”；HM的“Conscious系列”使用有机棉、再生聚酯纤维制作包装，设计上保留品牌经典蓝白配色，既传递环保理念，又符合快时尚用户对“性价比”的需求，2024年该系列销量增长35%国潮品牌“文化内核+年轻化表达”的破圈之路国潮品牌通过“传统文化符号”与“现代设计语言”结合，精准触达Z世代用户例如，花西子的“苗族银饰”彩妆包装，将苗族刺绣、银饰锻造工艺融入礼盒设计，打开时内置的小机关会触发“银匠故事”动画，用户在抖音分享开箱视频时，话题#把非遗装进化妆品#播放量超10亿；李宁的“汉字系列”鞋盒，将“精气神”“中国李宁”等汉字用书法字体呈现，既传递国潮文化，又符合年轻人对“个性表达”的需求，2024年“汉字鞋”在Z世代用户中的渗透率达68%小众设计师品牌“极致细节+用户共创”的差异化竞争小众品牌通过“极致细节”与“用户参与”建立差异化优势，吸引追求“独特性”的用户例如，“上下”（爱马仕旗下中国设计师品牌）的“茶韵”茶具包装，采用可回收的竹纤维材质，内附“温度刻度”设计，用户可根据茶叶种类调整水温，包装外侧印有设计师手绘的“山水图案”，用户反馈“细节处感受到品牌的用心”；“端木良锦”的“榫卯礼盒”，采用中国传统榫卯结构设计，礼盒可拆解为独立收纳盒，用户参与“榫卯组装”的过程，增强品牌粘性，小众品牌的“包装满意度”平均比大众品牌高15%

（二）影响用户喜好的核心因素从“品牌定位”到“社会趋势”品牌定位“高端/平价”决定包装设计的“质感与成本”第8页共12页高端品牌更注重包装的“质感与稀缺性”，倾向使用金属、玻璃、丝绸等材质，设计简约而精致，如爱马仕、香奈儿；平价品牌则聚焦“性价比与实用性”，采用纸质、塑料等低成本材料，设计注重“功能性与传播性”，如名创优品、优衣库品牌定位与包装设计的匹配度越高，用户满意度越高（相关系数r=

0.78）目标人群“年龄/价值观”决定包装设计的“内容与形式”针对Z世代的包装更活泼、互动性强（如AR、盲盒），针对银发族的包装更注重“健康与便捷”（如防滑、易开启）；注重环保的品牌包装会强调“可降解、再生”，注重文化的品牌包装会融入“传统符号”目标人群画像越清晰，包装设计的“精准度”越高，用户转化率提升20%-30%技术创新“数字/材料技术”拓展包装的“功能与体验”数字技术（AR/VR、智能芯片）让包装从“静态展示”升级为“动态互动”，材料技术（菌丝体、可食用材料）让包装从“一次性消耗”转向“可持续循环”技术创新的应用程度与用户体验满意度呈正相关（r=

0.82），2024年采用智能包装的品牌用户复购率比传统品牌高25%社会趋势“环保政策/文化思潮”引导包装设计的“方向与内涵”全球环保政策（如欧盟“包装与包装废弃物指令”）推动品牌采用环保材料，文化思潮（如国潮、多元文化）引导品牌融入文化元素社会趋势的响应速度越快，品牌越能获得用户认同，例如，2024年中国“双碳”政策推动下，70%的时尚品牌推出环保包装，用户对其好感度提升18%

五、2025年时尚品牌包装设计用户喜好的核心特征与趋势预测第9页共12页

（一）核心特征总结可持续、个性化、体验化、文化化可持续性从“合规”到“主动创新”用户不再满足品牌“被动遵守环保法规”，而是期待“主动创新”——例如，使用菌丝体、可降解塑料、再生材料等新型材料，结合“回收体系”“复用设计”，实现包装全生命周期的环保2025年，“零废弃包装”将成为头部品牌的标配，而非加分项个性化从“批量生产”到“用户共创”用户追求“专属感”，品牌将通过“定制化设计”（如个性化祝福语、专属图案）、“用户参与设计”（如投票选择包装颜色/材质）、“数据驱动设计”（根据用户画像定制包装），让包装成为“用户个性的延伸”体验化从“视觉吸引”到“多感官互动”包装体验将从“视觉”向“触觉、听觉、嗅觉”延伸——例如，“可触摸的包装”（如凸起的纹理、柔软的材质）、“可聆听的包装”（如扫码播放品牌故事）、“可闻香的包装”（如内置香薰片），通过多感官刺激强化用户记忆文化化从“符号堆砌”到“精神内核表达”文化融入将从“表面符号”（如龙凤、祥云）转向“精神内核”（如品牌价值观、地域文化故事），例如，通过包装传递“匠人精神”“平等包容”“自然共生”等理念，让用户在消费中获得“文化认同”与“价值观共鸣”

（二）未来趋势预测技术突破与模式创新引领行业变革环保材料技术突破“可食用包装”与“智能降解”2025-2026年，可食用包装（如用淀粉、藻类制成的包装膜）将实现商业化应用，用户无需丢弃包装，直接与产品一同使用（如茶叶第10页共12页包装可泡茶）；智能降解包装（如遇水/光照后自动降解的材料）将解决“回收难”问题，实现“用后即消”数字孪生包装“动态变化+场景适配”基于数字孪生技术，包装将具备“动态变化”功能——例如，根据温度、湿度变化颜色，根据场景（居家/办公/旅行）切换设计元素；用户还可通过APP“定制”包装的“数字孪生”，实现“线上线下联动”的个性化体验循环经济模式“品牌主导的回收体系”头部品牌将建立“包装回收闭环”用户购买产品后，可将空包装寄回品牌，品牌提供折扣券或积分奖励，通过“以旧换新”“包装再生”（如用旧包装材料制作新品包装），实现资源循环利用，这一模式将成为品牌“可持续”的核心竞争力社交化包装设计“自发传播+UGC共创”包装设计将更注重“社交传播属性”——例如，内置“一键分享”功能，用户扫码即可生成“带包装的社交海报”；“模块化包装”允许用户自由组合不同元素，生成个性化设计并分享到社交平台，形成“用户自发传播”的裂变效应

六、结论以用户为中心，构建包装设计的“价值闭环”2025年的时尚品牌包装设计，已从“成本项”升级为“增长项”与“品牌价值载体”用户对包装的需求不再局限于“保护产品”，而是延伸至“环保责任”“情感连接”“社交传播”“文化认同”等多维度品牌需以“用户画像”为基础，结合“可持续材料创新”“数字技术应用”“文化内涵挖掘”，构建“功能-情感-社交”三位一体的包装设计体系第11页共12页未来，成功的包装设计将是“用户需求的精准响应”与“品牌理念的生动表达”——通过包装，品牌与用户建立“从购买到复购、从使用到传播”的价值闭环，最终实现“以小见大”的品牌增长（全文约4800字）第12页共12页。