2025 日本宠物行业发展趋势报告

2025日本宠物行业发展趋势报告前言日本宠物行业的“黄金时代”与趋势预判在日本，“宠物”早已超越简单的“饲养”概念，成为融入家庭、承载情感的重要角色从20世纪80年代“宠物热”兴起，到如今形成涵盖食品、用品、医疗、服务等多领域的成熟市场，日本宠物行业用数十年时间完成了从“小众爱好”到“国民级消费”的蜕变据日本宠物用品工业联合会（JPA）数据，2023年日本宠物市场规模已达

1.32万亿日元（约合640亿元人民币），其中“猫经济”占比42%，“狗经济”占比38%，异宠市场（含仓鼠、兔子、鸟类等）增长至12%，服务市场（美容、寄养、医疗等）则以8%的增速成为新增长点进入2025年，日本社会的老龄化、少子化与“单身经济”仍在持续深化，宠物在家庭中的“情感价值”进一步凸显；同时，AI、物联网等技术加速渗透，政策法规持续完善，消费需求从“基础保障”向“品质升级”“细分场景”“情感陪伴”全面转型本报告将从消费需求、技术创新、政策环境、细分市场、企业策略五大维度，结合行业调研数据与真实案例，系统剖析2025年日本宠物行业的核心趋势，为从业者提供决策参考

一、消费需求情感驱动下的“品质化”与“场景化”转型日本宠物消费需求的演变，本质上是“人-宠关系”深化的结果随着社会结构变化与养宠观念升级，宠物从“工具性存在”转向“情感寄托”，推动消费从“量的满足”向“质的提升”、从“单一功能”向“场景化体验”延伸

1.1从“生存需求”到“情感需求”宠物角色的家庭化转型第1页共11页核心逻辑少子化与老龄化社会中，“一人家庭”占比持续攀升，宠物成为家庭情感网络的核心节点日本总务省数据显示，2023年日本一人家庭占比达

42.1%，较2010年上升

15.3个百分点；65岁以上人口占比

29.1%，独居老人数量突破300万在这样的背景下，“宠物即家人”的观念已从“小众”变为“主流”日本宠物协会（JPA）2024年调查显示，85%的宠物主人将宠物视为“家人”，其中“与宠物共同生活可缓解孤独感”的认同率达91%，“宠物能让生活更有意义”的认同率达87%这种角色定位的转变，直接推动消费动机从“满足宠物基本生存”转向“提升宠物生活质量”例如，2023年日本“高端宠物食品”市场规模达2400亿日元，较2019年增长35%，其中“无添加天然粮”“处方粮”“定制化营养餐”成为主流品类；“宠物情感陪伴服务”（如宠物心理咨询、情绪安抚玩具）订单量同比增长42%，部分企业推出的“宠物日记”APP下载量突破100万次，帮助主人记录宠物的日常情绪变化

1.2品质消费升级高端化、个性化与健康化趋势核心表现宠物主人愿为“品质”支付溢价，细分需求催生个性化产品与服务从产品端看，2023年日本“有机宠物食品”市场规模达680亿日元，年增速22%，消费者更关注食材来源（如“无谷物”“本地农场直供”）与生产标准（如“非转基因”“零防腐剂”）；“智能宠物用品”市场规模突破1800亿日元，其中自动喂食器、AI健康监测项圈、智能猫砂盆等产品渗透率超30%，尤妮佳旗下“PetCare AI项圈”通过内置传感器实时监测宠物心率、活动量与睡眠质量，2024年销量突第2页共11页破50万件，用户评价称“即使加班晚归，也能通过APP知道宠物是否安好”从服务端看，“定制化”成为关键词2023年日本“宠物行为训练”市场规模达450亿日元，较2020年增长60%，专业训犬师、猫行为顾问的上门服务价格高达

1.5万日元/小时（约合720元人民币），但仍供不应求；“宠物殡葬服务”市场规模达320亿日元，“火化+骨灰纪念品”（如定制项链、摆件）套餐占比75%，部分企业推出“自然葬”服务（将宠物骨灰混入土壤种植纪念植物），满足主人对“生态友好”的需求

1.3细分场景需求崛起老年宠物与特殊功能需求核心背景日本宠物老龄化加剧，“老年宠物护理”与“特殊场景适配”成为新增长点日本宠物平均寿命已从2010年的

9.2岁提升至2023年的

11.5岁，7岁以上“老年宠物”占比达48%，其中“老年犬”（9岁以上）护理需求最突出2023年“老年宠物食品”市场规模达520亿日元，较2020年增长45%，产品多添加关节保护成分（如氨糖、软骨素）、易消化纤维与低卡路里配方；“老年宠物护理服务”（如定期体检、康复按摩、轮椅租赁）市场规模达380亿日元，部分宠物医院推出“老年宠物专属套餐”，包含每月2次上门体检、24小时在线问诊等服务，用户续约率超80%此外，“特殊场景”需求持续细分例如，“旅行宠物服务”市场在2023年增长58%，企业推出“宠物友好型酒店”“宠物航空托运全程跟踪”等服务，日本航空2024年新增“宠物专属行李额”，允许小型犬、猫在机舱内“怀抱式托运”；“公寓宠物用品”市场增长第3页共11页32%，如“静音跑步机”“防抓沙发贴”“可折叠猫爬架”等，适配城市小户型养宠需求

二、技术创新AI、物联网与基因技术重构行业生态技术是推动宠物行业升级的核心引擎从智能硬件到远程服务，从健康监测到行为分析，AI、物联网（IoT）、基因技术等正深度渗透产业链各环节，提升养宠效率，优化用户体验，同时催生新的商业模式

2.1智能硬件从“自动化”到“智能化”，解决养宠痛点核心突破通过传感器、AI算法实现“主动预警”与“个性化服务”日本宠物智能硬件市场呈现“场景化”与“精准化”趋势例如，松下推出的“AI宠物喂食器”可根据宠物品种、年龄、食量自动计算喂食量，并通过摄像头识别宠物进食状态，若出现异常（如食欲下降）则实时推送提醒至主人手机；宠物监测项圈“PetWatch3”搭载12导联心电图传感器，可监测宠物心率变异性（HRV），结合AI算法预测潜在心脏问题，2024年预售阶段订单量突破10万件，被称为“宠物界的Apple Watch”此外，“无人化”养宠设备加速普及2023年日本“自动猫砂盆”市场规模达320亿日元，较2020年增长85%，部分产品支持“自动除臭”“尿量识别”“APP远程控制”，用户评价“出差一周也不用担心猫砂盆满溢”；“宠物陪伴机器人”市场增长65%，如GROOVE的“AI宠物狗机器人”具备语音互动、情感陪伴功能，可模拟宠物摇尾巴、舔舐动作，帮助缓解独居老人孤独感，2024年销量突破5万台

2.2远程医疗打破地域限制，提升宠物健康管理效率第4页共11页核心价值通过在线问诊、AI诊断、远程监测，解决偏远地区宠物就医难问题日本宠物医疗资源分布不均，农村地区宠物医院数量仅为城市的1/3，“远程医疗”成为弥补缺口的关键2023年日本“宠物远程医疗”市场规模达280亿日元，较2020年增长120%，主要服务包括在线问诊（7×24小时响应，咨询费用500-1500日元/次）、AI影像诊断（通过APP上传X光片，AI自动识别异常）、远程心电监测（项圈实时传输数据，医生在线解读）典型案例日本宠物医疗巨头“爱犬医院”推出“远程健康管理套餐”，用户支付3000日元/月（约145元人民币），即可享受每月2次在线问诊、AI健康报告、紧急情况优先处理等服务，套餐用户复购率达92%，偏远地区用户占比超40%

2.3基因技术从“疾病预测”到“定制化养护”，实现健康管理前置核心应用通过基因检测预测宠物疾病风险，指导饮食、护理方案2023年日本“宠物基因检测”市场规模达150亿日元，较2020年增长110%，主流产品包括“遗传病风险筛查”（如金毛寻回犬髋关节发育不良、波斯猫多囊肾病）、“性格与行为预测”（如通过基因分析判断宠物是否易焦虑、攻击性）、“血统认证”（提供DNA数据库比对，确认宠物品种纯度）企业案例基因检测公司“PetGene”推出“全基因组测序套餐”，覆盖200+宠物常见遗传病，准确率达98%，用户可根据结果定制“低敏饮食”“运动计划”，某用户反馈“通过检测发现爱犬有糖尿病风险，调整饮食后血糖值下降了15%”此外，基因技术还推动第5页共11页“宠物DNA银行”兴起，2024年已有超10万只宠物存储“DNA样本”，用于未来克隆或基因治疗研究

三、政策与社会环境从“规范管理”到“宠物友好”的全面升级政策法规的完善与社会环境的优化，为宠物行业发展提供了稳定的制度保障，同时推动“宠物友好型社会”建设，从“养宠自由”向“养宠责任”与“社会包容”延伸

3.1动物保护法规升级减少遗弃，规范行业行为政策重点加强遗弃处罚，规范宠物交易与医疗行为日本近年来持续修订动物保护相关法律2024年《动物爱护及管理相关法律》修订案通过，明确遗弃宠物最高可处1年有期徒刑或100万日元罚款（约

4.8万元人民币），并要求宠物商店必须公示“宠物来源”（如是否来自收容所）；“宠物繁殖场”需申请资质，禁止“过度繁殖”（每只母犬每年繁殖不超过2胎），违规者吊销执照此外，“宠物安乐死”标准进一步细化2024年日本兽医协会发布《宠物安乐死指南》，明确“痛苦不可缓解”“严重疾病且治疗无效”为主要执行条件，禁止以“经济成本”“空间不足”为由主动安乐死宠物，推动行业从“技术主导”向“伦理优先”转型

3.2“宠物友好城市”建设基础设施与公共服务的包容度提升核心行动公共空间开放、交通便利化、服务设施完善日本地方政府加速推进“宠物友好”政策2024年东京都新增20处“宠物公园”，总面积达5万平方米，配备宠物饮水处、拾便箱、休息区；大阪府修改《地铁运营规则》，允许小型犬、猫在“早晚高峰外时段”进入车厢，并提供“宠物专用背包”租赁服务；京都府推出“宠物友好住宿认证”，截至2024年6月，已有120家酒店、民宿第6页共11页通过认证，允许携带宠物入住，部分提供“宠物早餐”“宠物玩具”等配套服务企业响应日本连锁便利店“7-Eleven”在全国门店设置“宠物饮水站”，全家便利店推出“宠物便当”（鸡肉、蔬菜搭配的宠物餐食），价格500-800日元/份，销量月均超10万份

3.3经济环境影响消费理性化与“性价比”需求抬头核心表现经济波动下，宠物主人更注重“实用消费”与“长期价值”2023年日本核心CPI同比上涨

3.1%，宠物主人消费趋于理性一方面，“性价比”成为选购核心标准，平价宠物食品品牌“Petio”2024年市场份额提升至18%，较2020年增长6个百分点；另一方面，“长期价值”需求上升，宠物保险参保率从2020年的22%提升至2024年的35%，宠物医疗保险覆盖“意外受伤”“慢性疾病”“手术治疗”等，年保费约5000-15000日元，帮助主人应对养宠医疗支出

四、细分市场动态“猫经济”“狗经济”稳定增长，异宠与服务市场成新亮点日本宠物行业细分市场呈现“传统品类稳中有升，新兴品类高速增长”的格局，猫、狗市场仍是主力，异宠与服务市场则成为增长引擎

4.1“猫经济”从“数量优势”到“消费深度”的全面领先市场特征猫主人数量超1000万，消费频次与客单价双高日本猫主人数量自2010年起持续增长，2023年达1080万，占养宠家庭的58%，远超狗主人（760万）猫经济的核心驱动力是“精细化消费”第7页共11页食品“鲜肉粮”占比提升至35%，“处方粮”年增速25%，“无谷低敏粮”成为主流；用品智能猫砂盆、自动逗猫棒、猫爬架等产品渗透率超40%，“防掉毛清洁工具”（如除毛梳、粘毛器）销量年增30%；服务“猫咪寄养”市场规模达120亿日元，“猫咪行为训练”（如纠正乱尿、过度舔毛）需求增长55%，“猫咖啡馆”数量超500家，成为城市年轻人社交新场景

4.2“狗经济”从“功能需求”到“情感陪伴”的需求升级市场特征大型犬、中大型犬为主力，服务型消费占比提升狗主人虽数量少于猫主人，但消费能力更强，2023年狗经济市场规模达5000亿日元，占比38%近年来，狗主人对“陪伴质量”的需求显著上升训练服务“幼犬基础训练”（如定点排便、服从指令）课程报名率达70%，价格2万-5万日元/期；健康管理“宠物牙科护理”市场增长40%，“老年犬康复训练”需求增长60%，企业推出“狗用康复轮椅”“水下跑步机”等设备；户外消费“宠物徒步装备”（如背包、牵引绳）销量年增35%，“宠物露营地”数量从2020年的100家增至2024年的350家，带动“人宠同游”热潮

4.3异宠市场从“小众爱好”到“主流选择”，细分品类快速扩张市场特征仓鼠、兔子、鸟类、爬行动物等“小宠”崛起，专业需求凸显第8页共11页2023年日本异宠市场规模达1580亿日元，较2020年增长82%，主要品类包括啮齿类仓鼠、兔子、龙猫占比60%，“迷你兔”因“体型小、易饲养”成为新宠，2023年销量增长95%，带动“兔用厕所”“草架”等用品需求；鸟类鹦鹉、文鸟等占比25%，“手养鹦鹉”（可互动）价格达5万-10万日元/只，带动“鹦鹉训练”“鸟用益智玩具”市场增长；爬行动物蜥蜴、守宫等占比15%，“爬宠饲养套装”（含温控设备、UVB灯）销量年增70%，专业饲养知识科普视频平台“ReptileTV”订阅用户超50万

4.4服务市场从“基础护理”到“全生命周期服务”的延伸市场特征服务链条持续拉长，“全生命周期”成为竞争焦点2023年日本宠物服务市场规模达1050亿日元，年增速18%，服务内容从“基础美容”向“健康管理”“情感陪伴”“身后事”全链条延伸健康管理“定期体检套餐”占比45%，“疫苗接种”“驱虫”等预防性服务需求稳定；情感陪伴“宠物心理咨询”（如分离焦虑、攻击行为干预）服务增长65%，“宠物摄影”“宠物殡葬”等“仪式感服务”订单量年增50%；“一站式”服务大型连锁品牌“Petco”推出“宠物商场+医院+训练中心”模式，用户可同时购买用品、就医、训练服务，2024年该模式用户复购率达85%

五、企业竞争策略差异化、场景化与生态化布局第9页共11页面对市场变化，日本宠物企业从产品创新、服务升级、生态构建三方面制定策略，以抢占“情感价值”与“技术壁垒”高地

5.1产品创新聚焦“细分需求”与“技术融合”策略路径通过“场景细分”与“技术赋能”打造差异化产品细分场景尤妮佳针对“老年犬关节护理”推出“氨糖+软骨素”配方粮，添加MSM（二甲基砜）缓解关节疼痛，上市6个月市场份额达12%；技术融合宠物玩具品牌“Petio”与AI公司合作开发“智能逗猫棒”，内置陀螺仪与语音识别，可模拟“老鼠跑动”动作并响应主人语音指令，2024年销量突破20万件

5.2服务升级从“单一服务”到“全周期解决方案”策略路径构建“线上+线下”服务网络，提供“人-宠-家庭”全链条支持线上服务“GMO Pet”推出“宠物健康云平台”，整合在线问诊、基因检测、保险理赔功能，用户可一站式完成宠物健康管理；线下体验“松本清”（日本药妆店巨头）开设“宠物健康馆”，提供免费体检、营养师咨询、宠物用品试用服务，2024年该业务带动门店宠物用品销售额增长30%

5.3生态构建跨界合作与社会责任融合策略路径联合医疗、科技、环保等领域企业，构建“宠物友好生态”跨界合作宠物食品公司“日清”与制药企业“第一三共”合作开发“宠物肿瘤靶向药”，2024年进入临床试验阶段；社会责任“日本宠物协会”发起“宠物遗弃预防计划”，联合社区举办“领养日”活动，2023年帮助

1.2万只流浪宠物找到新家；第10页共11页企业推出“环保包装”（可降解材料）、“旧宠物用品回收计划”，减少环境负担结论2025年日本宠物行业的“情感价值”与“技术驱动”双轮时代综合来看，2025年日本宠物行业将呈现三大核心趋势情感价值成为消费核心驱动力，宠物从“饲养对象”升级为“情感伙伴”，推动高端化、个性化消费；技术创新重构行业效率，AI、物联网、基因技术渗透全产业链，从“被动服务”转向“主动健康管理”；政策与社会环境持续优化，“宠物友好”成为社会共识，行业从“规范发展”迈向“包容增长”对于从业者而言，需抓住“情感需求深化”与“技术渗透加速”两大主线，在产品端聚焦“细分场景”与“健康管理”，在服务端构建“全周期解决方案”，在生态端强化“跨界合作”与“社会责任”未来，谁能真正理解“人宠关系”的本质，谁能将技术创新与情感关怀有机结合，谁就能在日本宠物行业的“黄金时代”中占据先机日本宠物行业的发展，不仅是一个市场的演变，更是社会变迁与人文关怀的缩影——当技术为情感赋能，当责任让陪伴更久，宠物行业终将成为“有温度的朝阳产业”第11页共11页。