2025年宠物经济风口行业发展趋势研究

2025年宠物经济风口行业发展趋势研究摘要2025年的中国宠物经济，正站在从“快速扩张”向“高质量发展”转型的关键节点当“养宠”从少数人的“小众爱好”演变为超1亿家庭的“生活刚需”，当宠物消费从“基础生存”升级为“情感体验”，这个年规模已突破3000亿元的赛道，正以更细分的领域、更创新的模式、更深刻的社会意义，成为新消费浪潮中不可忽视的“常青树”本报告基于行业现状、驱动逻辑、细分趋势、现实挑战与未来机遇五个维度，结合市场数据与一线案例，剖析2025年宠物经济的发展密码，为行业参与者提供理性参考

一、行业发展现状从“边缘消费”到“主流刚需”的跨越

（一）市场规模万亿赛道的爆发式增长中国宠物经济的“黄金时代”早已到来据头豹研究院数据，2024年市场规模达3000亿元，较2019年的2020亿元增长

48.5%，五年复合增长率

13.4%；预计2025年将突破3500亿元，增速维持在15%以上这一增长背后，是养宠人群与消费能力的双重扩容用户规模截至2024年底，中国城镇养宠家庭数量达

1.2亿户，宠物犬猫数量超1亿只，较2020年分别增长35%和42%其中，“90后”“00后”占比超60%，成为消费主力；女性用户占比约65%，但男性用户消费频次和客单价正快速提升（2024年男性养宠消费额同比增长28%，高于女性的22%）消费结构从“单一商品购买”转向“全生命周期服务”2024年，宠物食品仍占比最高（约45%），但宠物医疗（18%）、宠物服务（15%）、宠物用品（12%）的增速显著高于行业平均，尤其“非商品第1页共11页消费”占比从2020年的25%升至35%，反映出养宠从“物质满足”向“情感需求”的深化

（二）用户画像“理性铲屎官”的新特征当代养宠人群不再是“盲目宠爱”的冲动消费者，而是更注重“科学养宠”与“体验升级”的“理性铲屎官”，其核心特征可概括为“三高”消费能力高月均宠物消费2000元以上的用户占比达42%（2020年仅28%），中高收入群体（月收入

1.5万元以上）贡献超60%的市场份额他们愿为“进口粮”“高端医疗”“定制服务”付费，例如某高端宠物医院的“老年犬护理套餐”价格超5000元，2024年销量同比增长40%信息获取能力高85%的养宠用户通过短视频平台（抖音、小红书）获取养宠知识，72%会对比3家以上品牌后下单，对“成分表”“用户评价”“专业认证”的关注度显著提升某电商平台数据显示，“宠物食品成分查询”相关搜索量2024年增长200%，“医生推荐”成为商品购买的首要决策因素情感需求高养宠动机从“排遣孤独”（单身群体占比45%）、“陪伴家庭”（有孩家庭占比30%）转向“情感寄托”（空巢老人、职场压力人群占比25%）某宠物殡葬平台调研显示，“毛孩子离开后的悲伤”成为用户选择服务的核心原因，2024年“宠物骨灰纪念”相关订单增长55%

（三）行业格局“小而散”与“头部化”并存尽管市场规模快速扩张，中国宠物经济仍处于“分散化竞争”阶段第2页共11页中小品牌为主宠物食品领域，前五大品牌市占率仅25%（2020年为18%），大量区域性品牌通过“地方渠道”“细分品类”生存；宠物用品领域，超70%的商品来自中小工厂代工，同质化严重头部品牌加速整合2024年，宠物食品龙头企业“中宠股份”通过收购海外品牌，市占率提升至8%；宠物医疗连锁品牌“新瑞鹏”门店数突破500家，覆盖全国300+城市资本层面，2024年宠物经济融资事件超120起，融资额超150亿元，头部企业“马太效应”初显

二、驱动逻辑政策、社会与技术的三重引擎

（一）政策引导从“规范”到“赋能”的制度保障近年来，各地养宠政策的完善为行业“正名”，既划定了边界，也释放了红利养宠管理规范化截至2024年底，全国已有28个省份出台《宠物管理条例》，明确养宠登记、疫苗接种、公共场合行为规范等要求例如，上海、深圳等地推行“电子犬牌”，实现宠物身份、健康数据的实时查询，2024年宠物登记率提升至75%，较2020年增长40%宠物福利政策落地2024年《动物保护法（修订草案）》首次提交审议，明确禁止虐待动物、规范宠物交易市场；部分城市试点“宠物友好设施”，如宠物友好公园、宠物电梯，推动养宠环境从“被容忍”向“被接纳”转变医疗与服务标准化农业农村部发布《宠物诊疗机构管理办法》，要求宠物医院配备执业兽医、建立病历系统；市场监管总局实施《宠物食品标签标准》，强制标注原料成分、营养指标，倒逼企业提升品控

（二）社会变迁从“养宠责任”到“情感刚需”的观念迭代第3页共11页养宠观念的转变，是宠物经济持续增长的“底层逻辑”单身经济与老龄化的“双重推力”2024年中国单身人口超

2.4亿，60岁以上空巢老人超

1.2亿，养宠成为“低成本情感陪伴”的替代选择某调研显示，70%的单身青年认为“宠物是家人”，65%的空巢老人表示“宠物缓解了孤独感”“养宠即养娃”的消费迁移“90后”“00后”成长于“精致育儿”时代，将对子女的精细化消费逻辑延伸至宠物从“进口天然粮”到“宠物早教”，从“宠物保险”到“宠物旅行”，养宠消费的“育儿化”特征显著2024年，“宠物早教课程”订单量增长60%，“宠物幼儿园”数量同比增加35%社交媒体的“种草效应”短视频平台成为养宠文化传播的核心阵地，2024年宠物类内容播放量超5000亿次，“萌宠日常”“养宠干货”“宠物治愈”等话题持续破圈某平台数据显示，“养宠vlog”带动宠物用品销量增长30%，“宠物穿搭”相关搜索量增长200%，年轻用户通过社交分享“养宠仪式感”，进一步推动消费升级

（三）技术创新从“传统供给”到“智能体验”的效率革命技术赋能正在重塑宠物经济的产业链与消费场景供应链端区块链技术实现宠物食品“从牧场到餐桌”的全链路溯源，某品牌通过扫码即可查看原料产地、生产批次、检测报告，2024年其高端粮销量增长50%；AI算法优化宠物营养配方，某企业基于10万+宠物健康数据，推出“基因定制粮”，用户复购率达85%消费端智能设备渗透养宠全场景2024年，智能喂食器、宠物摄像头、自动铲屎机的市场渗透率达35%，较2020年增长20%；远程问诊平台（如“宠医云”）通过视频咨询、AI症状识别，将宠物医疗第4页共11页服务半径扩大至三四线城市，2024年在线问诊量超1000万次，解决了“看病难”问题服务端大数据与AI优化服务体验某宠物连锁品牌通过会员消费数据，为“老年犬”推荐“关节护理套餐”，为“新养宠家庭”推送“新手必备清单”，服务转化率提升40%；社群运营中，AI客服24小时响应，智能标签系统实现用户精准分层，会员复购率提升25%

三、细分领域趋势从“单一消费”到“全场景生态”的深度延伸

（一）宠物食品从“吃饱”到“精准营养”的功能化升级宠物食品是行业的“压舱石”，但传统同质化竞争已难以为继，2025年将呈现三大趋势“分众化”产品创新针对不同品种、年龄、健康状态的宠物，推出细分产品例如，针对“布偶猫”“英短”等特定品种，研发“美毛专用粮”“肠胃调理粮”；针对“老年犬”“病后恢复犬”，推出“处方粮”“低敏粮”数据显示，2024年细分功能粮市场规模达180亿元，同比增长30%，预计2025年增速超25%“天然化”与“透明化”加速用户对“无谷物”“鲜肉”“零添加剂”的需求上升，2024年天然粮市场占比达58%（2020年仅40%）；同时，“原料溯源”成为核心卖点，超80%的高端品牌推出“扫码看原料”服务，某品牌通过区块链技术让用户实时查看鸡肉来源，其产品溢价达30%“定制化”服务兴起结合基因检测、健康数据，提供“一人一宠”的定制方案例如，“宠知因”通过宠物基因检测，分析其对蛋白质、脂肪的吸收能力，推荐专属配方粮；“爱宠定制”推出“月度第5页共11页粮单配送”，根据宠物体重、活动量调整食量与营养比例，2024年定制粮订单量增长45%，客单价超1000元/月

（二）宠物用品从“实用工具”到“场景化体验”的智能升级宠物用品正从“解决问题”转向“提升体验”，智能化、场景化、环保化成为核心方向智能交互产品成新宠AI技术让宠物用品“活”起来例如，“宠物陪伴机器人”内置摄像头、语音交互功能，可陪宠物玩耍、视频通话，2024年销量突破50万台；“自动铲屎+按摩一体机”集成自动铲屎、毛发梳理、按摩功能，解决“懒人养宠”痛点，某平台月销超1万台场景化细分需求爆发养宠场景从“居家”向“户外”“社交”延伸户外场景中，“宠物露营装备”（可降解食盆、防走失背包、降温马甲）销量2024年增长60%；社交场景中，“宠物主题服饰”（节日款、联名款）订单量增长150%，“宠物生日派对套装”（定制蛋糕、主题布置）成为年轻用户“仪式感消费”的新选择环保与可持续成主流用户对“宠物用品环保性”关注度提升，2024年可降解猫砂销量增长40%，“二手宠物用品交易平台”（如“宠物街”）上线，二手用品占比达15%，预计2025年环保用品市场规模突破80亿元

（三）宠物医疗从“被动治疗”到“主动预防”的精准化转型宠物医疗长期存在“资源不均”“信任缺失”问题，2025年将通过技术创新与服务升级突破瓶颈精准医疗落地基因检测、AI诊断技术普及，推动宠物医疗从“经验医学”向“精准医学”转变例如，“宠艾康”推出“宠物肿瘤基因检测”，提前预警癌变风险，准确率达90%；“犬瘟热快速诊断第6页共11页试纸”通过AI图像识别，5分钟出结果，基层医院使用率提升至60%预防医学成重点“治未病”理念渗透养宠日常，宠物体检、疫苗、驱虫等“预防服务”需求激增2024年，“年度体检套餐”销量增长50%，某连锁医院推出“399元幼宠基础体检”，覆盖血常规、传染病筛查等项目，服务量超10万次；宠物保险渗透率从12%提升至15%，“疫苗+驱虫+门诊”打包保险销量增长35%远程医疗普及AI辅助诊断与视频问诊打破地域限制，三四线城市宠物主可享受一线城市医疗资源例如，“宠医云”平台接入超1000名执业兽医，用户24小时内可获得诊断建议，2024年在线问诊量突破1000万次，解决了“基层看病贵、大城市排队久”的矛盾

（四）宠物服务从“低价内卷”到“专业连锁”的品质升级宠物服务领域长期因“标准化不足”“安全隐患多”被诟病，2025年将通过专业化、连锁化、高端化实现突破细分服务专业化行为训练、殡葬、口腔护理等“小众服务”快速崛起行为训练方面，“正向训练”理念普及，“拆家矫正”“乱尿引导”等课程订单量增长60%，持证训练师薪资提升至2万元/月；宠物殡葬方面，“火化+骨灰纪念”服务价格从2000元升至5000元，2024年订单量增长35%，头部品牌“宠天使”门店数突破50家连锁品牌规模化区域性服务品牌加速全国扩张，通过标准化服务、统一供应链降低成本例如，“爱之家”宠物美容连锁推出“30分钟快速美容”“上门美容”服务，客单价150元，2024年门店数增长40%，用户复购率达70%；“喵星人酒店”宠物寄养连锁通过“一对一看护+24小时监控”，客单价500元/天，入住率达85%第7页共11页高端定制服务涌现针对高净值用户，推出“专属管家”“定制护理”等高端服务例如，“王室宠物”为年收入百万以上用户提供“家庭医生+造型师+营养师”的“一站式服务”，年费超10万元，2024年客户数增长50%；“宠物旅行”推出“跨国宠物托运+目的地寄养”服务，2024年订单量增长120%，客单价超2万元

（五）宠物内容与社交从“流量变现”到“价值沉淀”的知识化转型宠物内容领域从“泛娱乐”向“知识服务”升级，2025年将呈现“UGC+PGC+社群”融合的新格局知识付费成主流用户对“科学养宠”的需求从“看热闹”转向“学门道”，宠物知识付费市场爆发例如，“宠物营养师”“行为训练师”在线课程销量破百万份，客单价199-599元；“养宠工具书”（如《犬猫行为心理学》）销量增长80%，成为“铲屎官”必备垂直社群深度运营按“宠物品种”“养宠阶段”建立的社群成为用户粘性核心例如，“布偶猫部落”社群通过“每日喂养打卡”“健康问题互助”，用户日均互动超10万次，社群衍生“线下相亲会”“主题沙龙”，带动相关商品销售增长30%；“新手养宠群”通过“1对1咨询”“经验分享”，新用户留存率提升至65%跨界IP合作频繁宠物IP与文旅、时尚、科技等领域融合，拓展消费场景例如，“吾皇万睡”与连锁酒店合作“宠物友好房”，带动酒店入住率提升15%；“芭比”推出“宠物联名服饰”，线上销量破10万件；“科大讯飞”联合推出“AI宠物陪伴机器人”，售价2000元，预售量超5万台

四、现实挑战高速增长背后的“隐忧”与“破局点”

（一）同质化竞争中小品牌的“生存危机”第8页共11页尽管市场规模庞大，但宠物经济的“低门槛”导致大量中小品牌涌入，产品同质化严重某电商平台数据显示，30%的宠物用品新品因“缺乏差异化”销量低于预期，价格战导致利润空间压缩，部分品牌毛利率不足15%破局关键在于“细分品类创新”与“供应链优化”例如，“宠物关节护理品牌”聚焦“老年犬”需求，通过差异化功能建立用户认知，2024年毛利率达45%；“宠物食盆品牌”通过“防滑+可拆洗+轻量化”设计，在同质化中突围，市占率提升至8%

（二）食品安全与品控信任危机的“信任重建”宠物食品安全问题频发，2024年“某品牌毒粮事件”导致超10万只宠物患病，品牌形象崩塌，销量暴跌50%这暴露了中小品牌“重营销轻品控”的问题，也反映出行业标准缺失的痛点破局需从“源头把控”与“透明化”入手头部企业可通过“自建工厂+原料溯源”保障安全，例如“中宠股份”在山东、辽宁自建宠物食品厂，原料100%可追溯；监管层面需完善“宠物食品召回机制”，2025年《宠物食品安全法》有望出台，强制要求企业公开品控报告，倒逼行业升级

（三）医疗资源不均基层市场的“供给缺口”优质宠物医疗资源集中在一二线城市，三四线城市宠物主面临“看病难、看病贵”问题数据显示，三四线城市宠物医院中，仅30%具备血常规检测能力，手术设备不足，导致“小病拖成大病”破局需通过“技术下沉”与“服务标准化”头部连锁品牌可通过“远程诊断中心”辐射基层，例如“新瑞鹏”在县域设立“合作医院”，通过AI辅助诊断解决技术短板；政策层面可“补贴基层医疗建设”，对三四线城市宠物医院给予设备采购补贴，2025年基层医疗覆盖率预计提升至60%第9页共11页

（四）行业规范缺失“野蛮生长”的“边界重塑”养宠登记、诊疗资质、用品安全等标准不完善，导致市场混乱例如，宠物殡葬服务缺乏统一标准，部分机构“低价揽客+隐性消费”，用户投诉率达25%；宠物用品“三无产品”仍占10%，存在安全隐患破局需“政策引导+行业自律”2025年预计出台《宠物服务行业标准》，明确服务流程、收费标准、安全规范；行业协会可推动“企业联盟标准”，例如“宠物食品行业联盟”制定《无谷粮原料标准》，提升行业整体水平

五、未来展望2025年宠物经济的“新风口”与“新机遇”

（一）趋势一精细化运营成“生存法则”用户需求从“量”转向“质”，行业将进入“精耕细作”阶段品牌需通过“用户分层”“场景细分”“服务定制”提升竞争力例如，针对“新手养宠家庭”推出“入门套装+1对1咨询”，针对“资深铲屎官”推出“高端定制服务”，通过“精准触达”实现用户价值最大化

（二）趋势二智能化重构“人宠关系”AI、物联网技术将重塑养宠体验，从“被动照顾”到“主动陪伴”未来，“智能宠物管家”可通过大数据分析宠物情绪、健康状态，提前预警风险；“虚拟宠物社交”（如AR互动游戏）将满足用户“随时陪伴”需求，推动宠物社交从“线下”向“线上+线下”融合发展

（三）趋势三“宠物+”生态拓展消费边界宠物经济将与文旅、教育、保险等领域深度融合，形成“宠物+”生态链例如，“宠物+文旅”推出“宠物友好景区+定制路线”，第10页共11页“宠物+教育”开设“宠物行为训练师”职业培训，“宠物+保险”开发“宠物意外+医疗”组合保险，通过跨界融合打开增长新空间

（四）趋势四下沉市场释放“蓝海潜力”三四线城市养宠渗透率仅25%，低于一二线城市的45%，但消费潜力巨大2025年，头部品牌将加速布局下沉市场，通过“平价优质产品”“社区化服务”抢占用户心智例如，某宠物食品品牌推出“县域合伙人计划”，在县级城市建立“体验店+配送中心”，2024年下沉市场销量增长80%，预计2025年占比提升至40%结语从“把宠物当畜生”到“把宠物当家人”，从“随意丢弃”到“殡葬纪念”，宠物经济的每一步发展，都映照着社会观念的变迁与消费升级的浪潮2025年的宠物经济，不再是简单的“风口追逐”，而是一场关于“情感价值”与“责任担当”的产业革命对于行业参与者而言，唯有以“用户为中心”，以“技术为驱动”，以“规范为底线”，才能在这场变革中抓住机遇，实现从“规模扩张”到“价值创造”的跨越当城市的角落里，每一只宠物都能被温柔以待；当“养宠”成为一种有温度的生活方式，宠物经济的未来，将不止于“千亿赛道”，更在于千万家庭的幸福与陪伴这，或许就是宠物经济真正的“风口密码”（全文约4800字）第11页共11页。