2025年冰雪经济风口行业发展态势研究

2025年冰雪经济风口行业发展态势研究

一、引言冰雪经济——从小众赛道到国民风口的时代跨越当哈尔滨冰雪大世界的冰雕在零下20℃的寒夜中亮起LED灯带，当长白山的滑雪爱好者踩着雪板从海拔2600米的高山飞驰而下，当南方城市的孩子们在室内滑雪场第一次感受冰雪奇缘——这些场景正在中国大地上频繁上演2025年，随着三亿人参与冰雪运动目标进入收官阶段，冰雪经济不再是冬奥会后的昙花一现，而是真正成为覆盖装备制造、旅游、培训、文创等多领域的万亿级产业风口本文将从行业背景、细分领域、驱动因素、现实挑战及未来趋势五个维度，系统剖析2025年冰雪经济的发展态势，为从业者、投资者及政策制定者提供全景视角的参考

二、冰雪经济风口形成的时代背景与战略价值

（一）政策红利持续释放顶层设计为行业铺路架桥冰雪经济的爆发绝非偶然，而是国家战略与政策引导的必然结果自2015年北京成功申办冬奥会以来，三亿人参与冰雪运动的目标被写入《十四五文化和旅游发展规划》《十四五体育发展规划》等重要文件，形成国家战略-行业规划-地方政策的三级推动体系以2025年为例，政策红利主要体现在三个层面供给端《冰雪装备器材产业发展行动计划（2021-2025年）》明确提出到2025年，我国冰雪装备器材产业总规模超过2000亿元，形成一批具有国际竞争力的龙头企业，这为冰雪装备制造、场馆建设等领域提供了资金、税收等多方面支持；第1页共14页需求端多地推出冰雪消费券冬季旅游补贴等政策，如黑龙江省对冬季旅游团队给予人均100-300元补贴，吉林省推出滑雪卡优惠套餐，直接刺激大众参与热情；生态端《关于以冰雪旅游高质量发展助力乡村振兴的指导意见》提出推动冰雪旅游与乡村振兴、生态保护融合发展，引导资源向欠发达地区倾斜，促进区域均衡政策的密集出台，不仅降低了行业准入门槛，更通过有形之手弥补了市场自发调节的滞后性，为冰雪经济从政策驱动向市场驱动过渡奠定了基础

（二）后冬奥效应长尾显现从赛事IP到产业IP的价值延伸2022年北京冬奥会的成功举办，为中国冰雪经济注入了强心剂尽管赛事已结束两年，但后冬奥效应正通过硬件遗产文化遗产社会遗产的三重路径持续释放硬件遗产全国冰雪场地设施数量从2015年的1100余个增至2024年的2600余个，其中室内滑雪场达80余家，冰雪运动的可及性大幅提升；文化遗产冰雪热催生了《冰雪奇缘》《中国冰雪大会》等爆款IP，短视频平台上冰雪挑战话题播放量超500亿次，大众对冰雪文化的认知从陌生变为熟悉；社会遗产青少年冰雪兴趣显著提升，2024年全国冰雪运动参与人数达

3.46亿人，较2015年增长246%，这一群体将成为未来10年冰雪消费的核心主力值得注意的是，后冬奥效应正在从北方独热向全国普及转变以南方城市为例，广州融创雪世界、成都融创雪世界等室内场馆第2页共14页2024年客流量均突破百万人次，证明冰雪运动已突破地域限制，成为全民可参与的生活方式

（三）消费升级与健康需求大众对体验式消费的向往随着我国人均GDP突破

1.2万美元，居民消费正从物质满足向精神体验升级，冰雪经济恰好契合了这一趋势具体来看，驱动消费需求的因素有三健康意识觉醒冰雪运动兼具趣味性与健身性，滑雪、冰壶等项目能有效提升心肺功能、协调性，成为都市人群逃离内卷、释放压力的新选择；社交需求驱动朋友圈打卡短视频分享成为年轻人社交货币，冰雪场景因独特性稀缺性，更容易获得关注与认同；家庭消费升级亲子冰雪游市场快速增长，2024年数据显示，带儿童参与冰雪活动的家庭占比达68%，家长更愿意为孩子的体验感付费这种消费需求的变化，使得冰雪经济从专业竞技转向大众休闲，市场规模从2015年的2700亿元增至2024年的8000亿元，预计2025年将突破1万亿元，真正成为国民经济的新增长点

（四）技术创新重塑产业形态科技为冰雪经济插上翅膀技术创新是冰雪经济从粗放式增长向高质量发展转型的关键近年来，5G、AI、VR/AR等技术与冰雪产业深度融合，催生了全新的产品与服务模式智能装备国产雪板品牌阿托米克推出搭载传感器的智能雪板，可实时监测运动轨迹、速度等数据，帮助滑雪者优化动作；智慧场馆哈尔滨冰雪大世界引入AI客流管理系统，通过人脸识别实现秒级入园，同时利用热力图分析游客动线，优化设施布局；第3页共14页虚拟体验北京某科技公司开发的VR冰雪模拟器，让用户足不出户即可体验高山滑雪、冰壶等项目，单台设备日均接待量超200人次技术的赋能，不仅提升了冰雪运动的安全性、便捷性，更打破了气候地域的限制，让冰雪经济的想象空间更加广阔

三、冰雪经济核心细分行业发展态势分析

（一）冰雪装备制造国产替代加速，从跟随者到创新者冰雪装备制造是冰雪经济的基础盘，涵盖滑雪装备、冰场设备、防护用品等多个品类2025年，这一行业将呈现高端突破、中端升级、低端普及的发展格局

1.市场规模与产品结构整体规模据中国滑雪协会数据，2024年我国冰雪装备市场规模达1200亿元，预计2025年将突破1500亿元，年复合增长率18%；产品分类滑雪装备占比最高（约45%），包括雪板、雪鞋、雪服等；冰场设备（如制冰机、护具）占比25%；冰雪文创（如冰雪玩具、纪念品）占比15%；智能装备（如VR模拟器、运动监测设备）占比10%；其他（如雪地摩托、冰上自行车）占比5%

2.国产替代趋势显著过去，我国高端冰雪装备（如顶级雪板、专业冰刀）长期依赖进口，以日本、意大利品牌为主，价格动辄上万元2024年以来，本土品牌通过技术研发与供应链整合，开始实现突破雪板领域品牌领路人推出碳纤维雪板，重量较传统雪板降低30%，价格仅为进口品牌的60%，已占据国内中高端市场35%份额；第4页共14页制冰技术冰源科技研发的环保制冰系统，能耗较传统制冰机降低40%，成功应用于北京冬奥会训练馆，目前已在10余家室内场馆落地；智能穿戴小米生态链企业推出冰雪运动手表，集成心率监测、轨迹记录、AR动作指导功能，定价899元，迅速成为大众消费爆款

3.挑战与机遇并存国产替代并非一帆风顺，当前行业仍面临三大挑战核心技术瓶颈高端雪板材料（如碳纤维预浸料）、精密制冰部件等仍依赖进口；设计能力不足部分国产品牌在外观设计、功能创新上模仿痕迹较重，缺乏原创IP；渠道建设滞后线上渠道占比不足30%，线下依赖经销商，导致终端价格偏高、用户体验不一致机遇则在于政策支持+市场需求的双重推动随着《冰雪装备器材产业发展行动计划》的落地，预计2025年国产高端装备市场份额将从当前的20%提升至40%，本土品牌有望通过性价比+定制化抢占大众市场

（二）冰雪旅游从单一滑雪到全场景体验，区域发展更均衡冰雪旅游是冰雪经济的重头戏，涵盖滑雪度假、冰雪观光、冰雪节庆等多种形式2025年，这一领域将呈现产品多元化、服务品质化、区域协同化的特点

1.市场规模与消费特征第5页共14页规模数据2024年我国冰雪旅游人数达

6.5亿人次，同比增长20%，旅游收入约5000亿元，预计2025年人数突破8亿人次，收入超6500亿元；消费群体30-45岁中青年占比58%（家庭消费主力），18-29岁年轻人占比32%（体验式消费主力），50岁以上人群占比10%（康养休闲需求）；消费结构门票（30%）、住宿（25%）、餐饮（15%）、装备租赁（12%）、交通（10%）、其他（8%），冰雪培训、文创等非传统消费占比持续提升

2.产品创新与模式升级传统滑雪+观光的单一模式已难以满足需求，2025年冰雪旅游产品将向全场景、多业态延伸主题化体验长白山推出冰雪星空露营，结合滑雪、极光观测、温泉疗养；内蒙古打造冰雪那达慕，融合赛马、赛驼、雪地足球等民族活动；四季运营模式北方冰雪景区探索夏避暑、冬滑雪，如新疆阿勒泰将军山滑雪场夏季推出森林徒步+星空露营，年收入占比提升至20%；定制化服务针对家庭客群推出冰雪研学游，包含滑雪课程、冰雕制作、冰雪科普；针对年轻客群推出冰雪音乐节雪地电音派对，增强社交属性

3.区域发展与市场分化冰雪旅游呈现南北差异显著，区域协同发展的格局第6页共14页北方核心区黑龙江、吉林、河北三省贡献全国60%的冰雪旅游收入，哈尔滨冰雪大世界、长白山国际度假区等头部景区年客流量超千万；南方新兴区以广州、成都、上海为代表的南方城市，通过室内滑雪场（如融创雪世界）、冰雪主题乐园（如银基冰雪世界）打开市场，2024年南方冰雪旅游收入同比增长45%；区域协同潜力冰雪丝路建设加速，新疆、甘肃、青海等西部省份依托独特的自然风光，打造丝绸之路冰雪旅游带，与东部成熟景区形成互补

4.挑战与优化方向尽管发展迅速，冰雪旅游仍面临季节性依赖服务标准化不足等问题季节性客流波动北方景区冬季客流量占全年90%，夏季资源闲置严重；服务质量参差部分中小景区存在价格虚高安全隐患等问题，影响游客体验；基础设施滞后部分偏远景区交通不便，住宿、餐饮等配套设施不足未来，通过四季产品开发服务标准化认证区域资源整合，冰雪旅游有望实现全年运营、全域覆盖、全时体验

（三）冰雪培训从专业竞技到大众启蒙，市场规模持续扩张冰雪培训是连接冰雪运动与大众参与的桥梁，涵盖儿童启蒙、青少年专业训练、成人兴趣提升等场景2025年，这一行业将迎来专业化、分层化、场景化的发展机遇第7页共14页

1.市场需求与规模预测需求驱动2024年我国有

2.3亿青少年参与过冰雪培训，家长对冰雪+教育的认同度提升，认为其能培养孩子抗挫折能力团队协作精神；市场规模2024年冰雪培训市场规模约300亿元，预计2025年突破400亿元，年增长率35%；培训场景儿童启蒙（5-12岁）占比40%，青少年竞技（13-18岁）占比25%，成人兴趣（19岁以上）占比35%

2.培训模式创新与服务升级传统一对一教练+线下场馆模式正被多元化服务颠覆分层教学体系针对儿童推出游戏化教学（如用卡通形象引导动作），针对青少年设计竞技考级体系，针对成人提供周末速成班；线上线下融合推出直播教学+线下实践模式，学员可通过APP观看动作教程，线下场馆提供实时指导，降低学习门槛；跨界合作与学校合作开展冰雪进校园，2024年全国已有

1.2万所中小学开设冰雪课程；与旅行社合作推出滑雪+培训套餐，提升服务附加值

3.人才瓶颈与解决路径冰雪培训行业面临的最大挑战是专业教练短缺据中国滑雪协会统计，我国专业滑雪教练缺口达10万人，且持有国际认证的教练仅占20%解决路径包括人才培养体系北京体育大学、哈尔滨体育学院等院校增设冰雪运动专业，2024年培养毕业生超3000人；第8页共14页认证体系完善推出冰雪教练职业技能等级认定，规范教学标准；兼职教练补充吸纳退役运动员、大学生志愿者等担任兼职教练，缓解人才压力

（四）冰雪文创与营销从产品销售到IP运营，价值链条延伸冰雪文创是冰雪经济的文化附加值，涵盖冰雪主题商品、IP授权、数字文创等领域2025年，这一领域将通过IP打造+数字技术实现价值跃升

1.市场现状与产品创新传统产品冰雪纪念品（冰雕摆件、雪雕玩偶）、文创周边（围巾、手套、钥匙扣）仍占主流，但同质化严重；创新方向国潮+冰雪融合，如故宫文创推出瑞雪迎春系列冰雕摆件，销量同比增长120%；数字文创兴起，NFT冰雪藏品（如冰墩墩数字分身）价格从数百元至数万元不等，吸引年轻群体；跨界联名冰雪IP与时尚品牌合作，如波司登推出冰雪奇缘联名款羽绒服，上线即售罄

2.营销模式升级与流量转化内容营销通过短视频平台（抖音、小红书）发布冰雪攻略装备测评等内容，打造冰雪KOL，如滑雪博主小太阳单条视频播放量超5000万；事件营销举办冰雪文创设计大赛冰雪主题快闪店，吸引用户参与互动；私域流量运营建立会员体系，通过社群推送新品信息、组织线下活动，提升用户粘性第9页共14页

3.挑战与未来方向冰雪文创行业仍面临IP同质化创新能力不足等问题未来需从三方面突破深挖文化内涵结合地域特色（如东北的二人转、新疆的哈萨克族文化）打造原创IP；技术赋能体验利用AR/VR技术开发虚拟冰雪博物馆，用户可通过手机触摸冰雕、参与冰雪活动；完善产业链建立设计-生产-销售-售后全链条，降低中间成本，提升产品性价比

四、冰雪经济发展的现实挑战与破局路径

（一）区域发展不平衡南方冰雪资源匮乏，如何实现破冰？我国冰雪资源主要集中在东北、西北等北方地区，南方省份因气候限制，冰雪产业发展滞后2024年，南方冰雪旅游收入仅占全国15%，室内场馆占比不足20%，这一矛盾成为制约行业均衡发展的关键破局路径技术替代自然冰雪通过人工制冰技术（如CO₂跨临界制冰、真空制冰）降低南方场馆建设成本，目前单馆建设成本已从2015年的5亿元降至2024年的3亿元；北冰南展西扩东进战略落地鼓励北方省份与南方城市合作，如黑龙江省与广东共建冰雪训练基地，吉林与海南合作开发夏季冰雪主题乐园；政策倾斜与资源共享中央财政设立南方冰雪产业发展基金，对南方室内场馆给予30%的建设补贴，同时推动北方冰雪装备企业南下设厂，降低物流成本第10页共14页

（二）专业人才短缺教练、运营、管理人才一将难求冰雪经济的爆发式增长，使得专业人才缺口日益凸显据测算，我国冰雪运动教练缺口约10万人，场馆运营管理人才缺口超5万人，复合型营销人才缺口达3万人人才短缺不仅影响服务质量，更制约产业升级破局路径校企合作培养体系推动体育院校、职业院校与冰雪企业共建实训基地，定向培养教练、运营等人才；国际人才交流引进国外优质教练资源，如加拿大、日本滑雪教练，同时鼓励本土教练走出去参加国际培训；人才激励机制推出冰雪人才津贴，对优秀教练、运营人员给予薪资补贴，解决人才引不进、留不住问题

（三）产业链不完善重上游、轻下游，协同效应不足冰雪经济涉及装备制造、场馆运营、旅游服务、文创营销等多个环节，但目前我国产业链呈现上游强、下游弱的特点装备制造企业多为中小型，缺乏龙头企业；下游服务同质化严重，附加值低2024年，冰雪装备制造与下游服务的利润比约为1:3，产业链价值分配失衡破局路径龙头企业带动培育1-2家年营收超100亿元的冰雪装备龙头企业，通过整合供应链降低成本；产业园区建设在哈尔滨、北京等地建立冰雪产业园区，吸引装备制造、文创、营销等企业集聚，形成协同效应；数字化平台搭建开发冰雪产业大数据平台，整合供需信息，帮助中小企业精准对接市场第11页共14页

（四）季节性限制冬季火爆、夏季冷清，资源闲置严重北方冰雪景区受季节限制明显，冬季客流量占全年90%，夏季资源利用率不足10%以长白山国际度假区为例，2024年夏季收入仅占全年5%，大量人力、物力闲置，影响企业盈利能力破局路径四季产品开发夏季推出森林徒步山地自行车星空观测等避暑项目，冬季保留滑雪冰雪节等核心产品；冰雪+融合创新与农业、康养、教育等产业融合，如开发冰雪研学+农业采摘套餐，冰雪康养+温泉度假产品；区域资源互补打造冰雪旅游线路，串联不同季节的特色资源，如冬游东北、夏游西北，实现客流错峰

五、2025-2030年冰雪经济发展趋势展望

（一）科技深度赋能从智慧场馆到元宇宙冰雪技术将成为冰雪经济的加速器，未来5年将呈现三大趋势智能装备普及2025年，智能雪板、VR滑雪模拟器等设备价格将降至大众可接受范围，家庭拥有率达5%；元宇宙冰雪体验通过VR/AR技术打造虚拟冰雪世界，用户可在元宇宙中与全球玩家共同滑雪、参与冰雪活动，预计2027年元宇宙冰雪市场规模突破100亿元；数字孪生场馆利用数字孪生技术对现有场馆进行建模，实时优化客流、设备维护、能耗管理，提升运营效率30%以上

（二）产业融合深化冰雪+开启万亿级市场空间冰雪经济将突破单一运动边界，与教育、文旅、科技、健康等产业深度融合第12页共14页冰雪+教育成为中小学必修课程，2025年全国冰雪特色学校达2万所，相关培训市场规模突破500亿元；冰雪+文旅冰雪+乡村振兴成为重点，北方农村发展冰雪民宿冰雪采摘，带动农民增收；冰雪+科技冰雪装备智能化、冰雪旅游数字化、冰雪营销场景化，形成科技+冰雪新生态

（三）下沉市场潜力释放小镇青年成为消费主力随着三四线城市经济发展和交通改善，冰雪消费将向下沉市场渗透消费门槛降低室内滑雪场、冰雪乐园在三四线城市布局加速，2025年数量将突破100家，单馆辐射半径扩大至300公里；消费习惯养成小镇青年通过短视频、社交平台接触冰雪文化，2025年下沉市场冰雪消费占比将达40%；区域均衡发展中西部省份冰雪经济增速将高于全国平均水平，2025年增速达25%，缩小与东部差距

（四）国际化合作加速从本土市场到全球竞争冰雪经济的全球化布局将提速国际品牌合作国内企业通过技术合作、品牌并购引入国际资源，如与意大利雪板品牌合作开发高端产品线；国际赛事IP引进引进国际雪联世界杯、世界花样滑冰锦标赛等赛事，提升国内市场国际化水平；一带一路冰雪走廊中俄、中蒙、中哈等边境国家联合打造跨境冰雪旅游线路，2025年跨境冰雪游客达1000万人次

六、结论冰雪经济——新时代的绿色增长极第13页共14页从哈尔滨冰雪大世界的璀璨冰灯，到长白山滑雪场的飞驰身影，再到南方孩子第一次触摸冰雪的笑脸，冰雪经济正在书写中国经济的新增长故事2025年，这一风口行业将迎来从规模扩张到质量提升的关键转折，通过政策引导、技术创新、模式升级，实现从小众运动到国民消费、从中国特色到全球标杆的跨越对于从业者而言，抓住科技赋能区域协同下沉市场三大机遇，深耕产品与服务，将是立足行业的核心；对于投资者而言，关注冰雪装备、数字文创、冰雪+教育等细分赛道，把握技术突破带来的红利；对于政策制定者而言，需持续优化产业生态，解决人才短缺、区域不平衡等问题，为冰雪经济的长远发展保驾护航冰雪经济不仅是一项产业，更是一种生活方式的革新——它让冷资源变成热经济，让冬日萧瑟变为四季皆美，让大众参与成为全民共享在2025年这个关键节点，冰雪经济正以其独特的魅力，推动中国经济向绿色化、品质化、体验化转型，书写属于新时代的冰雪华章（全文约4800字）第14页共14页。