2025 宠物行业研究报告

2025宠物行业研究报告前言从“陪伴”到“刚需”，宠物行业的时代答卷凌晨四点的上海，28岁的程序员小林抱着蜷缩在怀里的布偶猫“糯米”，在宠物医院的急诊室外来回踱步半小时前，糯米突然呕吐不止，体温高达

39.5℃“它比我儿子还重要”小林轻声说，手机里存着给糯米买的进口处方粮、智能喂食器，还有上周刚预约的“宠物行为训练课”——这是他这个月第三次带糯米来医院，也是今年第5次为宠物消费超2000元这样的场景，正在中国城市的每个角落上演从“看家护院”到“情感伴侣”，从“养活”到“养好”，宠物行业早已不是简单的“小众消费”，而是演变为覆盖食品、用品、医疗、服务、数字化等多领域的万亿级市场据艾瑞咨询《2024年中国宠物行业研究报告》预测，2025年中国宠物市场规模将突破5800亿元，十年间复合增长率达25%，成为消费升级浪潮中最具活力的赛道之一本报告将从行业现状、细分市场、消费者变迁、技术赋能、挑战与趋势五个维度，全面解析2025年中国宠物行业的发展逻辑与未来方向我们相信，宠物行业的增长不仅是经济数据的堆砌，更是现代社会情感需求的折射——在“一人一宠”的生活图景里，藏着人们对“被需要”的渴望，对“温暖”的追求，以及对“责任”的重新定义

一、行业发展现状规模扩张与结构升级并存

1.1市场规模从“百亿”到“万亿”的跨越中国宠物行业的“黄金增长期”已持续十余年2010年，市场规模仅100亿元；2020年突破2000亿元；2023年达4936亿元；2025年第1页共11页预计突破5800亿元（见图1-1）这一增长背后，是养宠人口的“爆发式”增长据中国畜牧业协会数据，2024年中国城镇养宠家庭超1亿户，养宠人数超3000万，较2019年分别增长65%和82%图1-12019-2025年中国宠物市场规模预测（亿元）（数据来源艾瑞咨询《2024年中国宠物行业白皮书》）2019:20202020:20802021:25802022:34902023:49362024:54002025:5800从结构看，宠物食品仍是第一大细分市场，占比超45%（2025年预计2610亿元）；宠物用品（22%，1276亿元）、宠物医疗（18%，1044亿元）、宠物服务（10%，580亿元）、宠物数字化服务（5%，290亿元）紧随其后值得注意的是，宠物医疗和服务占比近年持续提升，反映出养宠人群从“基础养活”向“品质生活”的需求升级

1.2增长驱动四大引擎支撑行业发展

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2.1养宠人群从“少数人”到“全民”的渗透年龄结构年轻化90后、00后占比达63%（2024年数据），他们是“单身经济”“悦己消费”的主力，将养宠视为“情感寄托”而非“责任负担”城市下沉加速一二线城市养宠率已达30%，三四线城市增速更快，2020-2024年下沉市场养宠家庭数量增长92%，成为新的增量空间第2页共11页“空巢青年”与“银发群体”双重推动2024年，独居青年养宠率达45%，60岁以上养宠人群较2019年增长120%，宠物成为“情感替代”的重要选择

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2.2消费升级从“性价比”到“价值感”的转移客单价持续提升2024年养宠家庭年均消费

1.2万元，较2019年增长85%；其中，宠物食品月均支出520元，宠物医疗月均支出480元，用品月均支出360元“健康”与“体验”成关键词72%的养宠人愿意为宠物购买进口粮（较2019年提升35%），68%的人会为宠物购买“功能性产品”（如关节护理粮、益生菌），55%的人愿意为宠物医疗服务付费（如疫苗、绝育、手术）

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2.3政策与基础设施从“空白”到“完善”的保障宠物友好政策落地2023年以来，全国超200个城市出台“宠物友好”政策，如允许宠物进入商场、公园，推动养宠环境改善宠物医疗体系建设宠物医院数量十年增长15倍，2024年达12万家，其中连锁品牌占比超30%，专科化（如牙科、皮肤科）趋势明显宠物登记与福利试点北京、上海等城市推行宠物登记，深圳、杭州试点“宠物医保”，政策规范化为行业长期发展提供保障

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2.4社会观念从“工具”到“家人”的认知转变宠物定位升级95%的养宠人将宠物视为“家人”，而非“工具”，愿意为宠物的“快乐”和“健康”付费例如，2024年宠物生日派对市场规模增长120%，宠物殡葬服务订单量增长85%情感价值凸显疫情后，“陪伴需求”成为养宠核心动机，63%的受访者表示“宠物缓解了孤独感”，“养宠让生活更有意义”第3页共11页

二、细分市场深度解析需求分化与创新突围

2.1宠物食品功能化、差异化成破局关键

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1.1市场规模与增长2025年宠物食品市场规模预计达2610亿元，占行业总规模的45%从细分品类看，主粮占比60%（1566亿元），零食占比25%（653亿元），处方粮占比15%（391亿元）近五年，处方粮增速最快（CAGR32%），反映出养宠人对宠物健康管理的重视

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1.2需求变化与产品创新功能化升级针对宠物年龄（老年粮、幼宠粮）、健康（关节护理粮、肾脏处方粮）、生活习惯（低卡粮、去毛球粮）的细分产品增长迅猛例如，2024年“生骨肉主食粮”市场规模突破120亿元，年轻养宠人更倾向于“天然、无添加”的食材国产品牌崛起2024年国产宠物食品市场份额达58%（2019年仅32%），品牌通过“高性价比+本土化配方”抢占市场，如“阿飞和巴弟”“帕特”等品牌通过线上渠道快速渗透渠道变革线上销售占比超60%，直播带货、私域社群成为重要增长点例如，2024年“双11”期间，宠物食品线上销售额达85亿元，同比增长42%

2.2宠物用品智能化与个性化引领消费

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2.1智能化产品成主流智能喂养设备自动喂食器、智能猫砂盆、宠物摄像头销量增长迅猛，2024年智能用品市场规模达210亿元，同比增长55%例如，某品牌智能猫砂盆通过“AI识别排便状态+自动清理”功能，2024年销量突破100万台第4页共11页健康监测设备智能项圈（监测心率、运动、定位）、宠物血压计、体重秤等产品普及，满足养宠人对宠物健康的实时关注需求

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2.2个性化与场景化需求定制化服务宠物服饰、窝具、玩具的定制化订单增长40%，养宠人通过上传宠物照片、输入体型数据，定制专属产品场景化产品“旅行宠物用品”（便携背包、车载安全座椅）、“节日限定款”（圣诞服饰、新年项圈）成为新热点，2024年春节期间宠物节日用品销售额同比增长68%

2.3宠物医疗连锁化与专科化提升服务质量

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3.1市场规模与痛点2025年宠物医疗市场规模预计达1044亿元，年增速超20%但行业仍存在“小散弱”问题80%的宠物医院为个体诊所，医疗设备落后，服务同质化严重，宠物主人对“医疗黑幕”（如过度用药、收费不透明）的投诉率达35%

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3.2创新方向与解决方案连锁化与标准化头部连锁品牌通过“统一诊疗标准+透明定价”抢占市场，2024年连锁宠物医院数量增长30%，市场份额提升至25%远程诊疗普及疫情后，在线问诊平台（如“宠医云”“新瑞鹏在线”）用户超500万，可提供初步诊断、药品配送服务，降低宠物主人就医成本宠物医保试点深圳、杭州等城市推出“宠物医保”，参保率从2020年的5%提升至2024年的18%，但整体渗透率仍较低，未来增长空间大

2.4宠物服务多元化与高端化趋势明显

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4.1服务品类拓展第5页共11页除传统的寄养、美容外，宠物行为训练（如纠正拆家、吠叫）、宠物摄影、宠物殡葬等新兴服务快速增长2024年宠物服务市场规模达580亿元，其中行为训练增速最高（CAGR45%），反映出养宠人对“科学养宠”的需求

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4.2高端化与专业化高端美容宠物SPA、定制造型服务价格达500-1000元/次，2024年高端美容订单量增长70%专业训练持证训犬师、猫行为顾问成为稀缺资源，某头部训练机构课程均价达8000元/期，报名人数同比增长65%

2.5宠物数字化服务连接人与宠的新桥梁

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5.1在线平台崛起宠物社交“宠物星球”“萌宠圈”等社交平台用户超2000万，养宠人通过分享宠物日常、参与话题讨论建立社群，2024年平台广告收入突破50亿元知识付费宠物护理、训练、营养等课程在线付费率提升，某平台“猫咪行为学”课程销量破10万份，客单价299元

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5.2供应链SaaS系统普及中小宠物企业通过SaaS系统管理库存、订单、客户，2024年SaaS服务渗透率达40%，降低运营成本20%以上，推动行业效率提升

三、消费者画像与行为变迁“Z世代”定义养宠新生态

3.1人口特征年轻、高收入、城市主导年龄90后占比52%，00后占比11%，两者合计超60%；性别女性养宠人占比68%（更关注宠物细节），男性占比32%（更倾向于“实用型”消费）；第6页共11页收入月收入

1.5万元以上的养宠家庭占比45%，高于整体城市家庭平均水平；城市一二线城市占比62%，三四线城市占比38%，但三四线增速更快（2020-2024年CAGR30%）

3.2消费动机从“责任”到“情感”的转变情感陪伴78%的养宠人表示“宠物缓解了孤独感”，“下班回家有宠物迎接”是最温暖的体验；身份认同养宠成为“年轻、有爱心”的标签，社交平台上“晒宠”内容获赞量平均超10万，形成“养宠社交货币”；生活仪式感宠物生日、节日礼物、定期体检成为“养宠仪式”，2024年“宠物仪式感消费”占总支出的25%

3.3消费习惯理性与感性交织决策影响因素“医生推荐”（医疗）、“KOL测评”（用品）、“朋友推荐”（食品）是主要决策依据，传统“广告”影响力下降；价格敏感度食品、用品注重性价比，医疗、服务更看重“效果”（如“只要能治好病，价格不是问题”）；线上依赖度85%的养宠人通过电商平台购买宠物用品，60%的人通过短视频/直播了解养宠知识，线上渠道成为信息获取与消费的主阵地

3.4对宠物的定位从“伙伴”到“家人”的延伸养宠人对宠物的“投入”已超越传统范畴时间投入2024年养宠人日均陪伴宠物

2.5小时，相当于陪伴家人的

1.5倍；第7页共11页情感投入90%的人会为宠物取“名字”，85%的人会记住宠物生日，70%的人会在朋友圈分享宠物动态；经济投入平均每只宠物年消费

1.2万元，相当于一个普通大学生的年学费，“养宠即养娃”成为普遍认知

四、技术创新与行业赋能数字化重构产业生态

4.1AI与大数据精准洞察需求用户画像与营销通过分析养宠人消费数据（如购买记录、问诊历史），AI系统可生成“宠物画像”（年龄、品种、健康状况），精准推送产品例如，某品牌通过AI预测“老年犬处方粮”需求，销量提升30%供应链优化大数据预测宠物食品销量波动，指导生产计划，降低库存成本2024年，应用大数据的企业库存周转率提升25%，缺货率下降至5%以下

4.2物联网（IoT）从“被动服务”到“主动关怀”智能设备普及2024年，中国城镇养宠家庭智能设备普及率达45%，其中智能喂食器、摄像头、定位项圈占比超70%某智能项圈通过监测宠物活动量，提前预警“关节问题”，帮助主人及时干预数据互通设备厂商与宠物医院打通数据，实现“健康监测-实时预警-在线问诊-药品配送”闭环，2024年宠物健康管理服务订单增长80%

4.3区块链构建信任体系溯源技术宠物食品通过区块链记录生产、加工、运输全流程，消费者扫码即可查看“食材来源”“质检报告”，2024年带溯源标识的宠物食品销量占比达60%第8页共11页宠物身份认证部分城市试点“区块链宠物身份卡”，记录宠物疫苗、驱虫、健康数据，实现跨区域互认，提升宠物出行便利性

4.4生物科技提升产品价值新型食材研发通过生物工程技术改良宠物食品成分，如“无谷低敏粮”“益生菌添加技术”，降低宠物过敏率，2024年低敏粮市场规模增长40%医疗技术创新3D打印技术用于宠物义肢，干细胞治疗应用于宠物关节修复，2024年宠物高端医疗技术普及率提升至15%

五、行业挑战与未来趋势机遇与风险并存

5.1当前行业痛点同质化竞争激烈中小品牌产品创新不足，60%的宠物食品、用品存在“配方相似”“营销模仿”问题，价格战导致利润空间压缩；信任危机频发宠物食品质量问题（如“毒粮”事件）、医疗黑幕（过度治疗、收费混乱）引发消费者投诉，2024年相关投诉量增长25%；人才短缺专业兽医缺口超10万人，训犬师、宠物美容师持证率不足30%，人才成本上涨推高服务价格；政策不确定性宠物登记、公共空间管理等政策仍在试点阶段，地方执行标准不一，企业合规成本增加

5.22025年核心趋势

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2.1智能化与个性化深度融合AI定制化服务基于宠物健康数据（如基因检测、日常行为），AI系统生成“专属营养方案”“训练计划”，2025年个性化服务渗透率预计达30%；第9页共11页智能设备普及智能项圈、健康监测设备价格下探至500元以内，养宠家庭渗透率超60%，数据互通平台实现“一人一宠”健康管理闭环

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2.2全产业链整合加速品牌向上游延伸头部宠物食品品牌自建工厂、研发中心，控制供应链成本；服务向下游渗透宠物医院开设“宠物美容”“寄养”业务，宠物用品品牌推出“医疗合作计划”，形成“食品-用品-医疗-服务”全链条服务能力

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2.3下沉市场潜力释放渠道下沉电商平台（拼多多、抖音电商）通过“宠物专区”“直播带货”触达三四线城市，2025年下沉市场宠物消费占比预计提升至40%；本地化服务连锁品牌在三四线城市开设分院，提供“平价医疗”“社区寄养”服务，解决当地养宠人“就医难”问题

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2.4绿色与可持续发展环保产品创新可降解宠物用品（玉米纤维猫砂、竹纤维窝垫）市场规模增长50%，2025年环保产品占比预计达25%；宠物殡葬升级“火化+骨灰纪念品”“树葬”等绿色殡葬服务兴起，满足养宠人“宠物身后事”的情感需求，2025年市场规模预计突破50亿元

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2.5跨界融合拓展边界宠物+文旅“宠物友好酒店”“宠物主题民宿”数量增长100%，2024年“带宠旅行”订单量增长150%；第10页共11页宠物+保险宠物医疗险、意外险产品创新，参保率提升至25%，成为行业新增长点；宠物+内容短视频平台“萌宠垂类”账号粉丝超1亿，通过广告、电商带货实现商业变现，2025年行业规模预计达80亿元结语以“温度”为底色，宠物行业的下一个十年从“养活”到“养好”，从“消费”到“情感”，中国宠物行业的十年，是一部“人宠关系”的进化史2025年，这个市场将迎来规模与质量的双重飞跃，但真正的核心竞争力，永远是“温度”——是养宠人对宠物的爱与责任，是企业对“家人”的尊重与守护未来，宠物行业不仅要追求商业增长，更要承担社会责任推动宠物福利立法，完善医疗保障体系，解决流浪动物问题，让“一人一宠”的生活更温暖、更安心正如一位养宠人所说“我们养宠物，是因为它们让我们成为更好的人”而宠物行业的使命，就是让这份“更好”，成为每个养宠家庭的日常2025年，让我们继续以爱为尺，以专业为度，书写宠物行业的下一个十年答卷（全文约4800字）注本报告数据综合参考艾瑞咨询、智研咨询、中国畜牧业协会等公开资料及行业调研，部分数据为预测值，仅供参考第11页共11页。