2025 游泳行业游泳圈市场动态

2025游泳行业游泳圈市场动态前言游泳圈市场的时代坐标2025年，中国游泳行业正站在消费升级与技术革新的交汇点上随着“健康中国2030”战略的深入推进，全民运动意识持续觉醒，水上运动作为夏季消费的重要场景，市场规模正以每年15%-20%的速度扩张而游泳圈作为覆盖婴幼儿、儿童乃至成人的基础水上装备，既是家庭亲子游的“安全刚需”，也是水上乐园、度假村等场景的标准化配置本文将从市场规模、驱动因素、消费者需求、竞争格局、技术创新、政策环境等维度，系统剖析2025年游泳圈市场的动态特征，为行业从业者提供全景视角与决策参考

一、2025年游泳圈市场规模与增长驱动因素

（一）市场规模稳健增长，结构分化2024年中国游泳圈市场规模已突破14亿元，据行业预测，2025年将达到

17.2亿元，年复合增长率

19.8%，增速高于整个水上运动装备市场平均水平（12%）这一增长背后，是消费端需求的持续释放与供给端产品的迭代升级共同作用的结果从细分品类看，儿童游泳圈（3-12岁）占比最高，达58%，市场规模约

9.98亿元，主要消费场景为家庭日常游泳、儿童游泳培训及亲子水上乐园；成人游泳圈（18岁以上）占比22%，规模约

3.78亿元，近年因成人休闲游泳、康复训练需求增长，增速达25%；婴幼儿游泳圈（0-3岁）占比15%，规模约

2.58亿元，受“三孩政策”与母婴消费升级驱动，高端产品占比逐年提升；此外，专业竞技游泳圈（如救生圈、训练圈）占比5%，规模约

0.86亿元，随专业游泳培训体系完善，需求稳步增长第1页共10页值得注意的是，市场呈现“头部集中、腰部分散”的格局CR5（前5大品牌）市场份额达42%，其中国际品牌INTEX、Munchkin合计占比25%，国内品牌可优比、贝得力、宝宝好占比17%；剩余58%市场由中小品牌与区域性品牌分割，产品同质化严重，价格战激烈

（二）核心驱动因素需求、场景与技术的三重共振

1.消费升级从“能用”到“好用”“安全用”家长群体对儿童游泳装备的消费观念已从“价格敏感”转向“价值导向”调研显示，2025年73%的家长在购买游泳圈时，会优先考虑“材质安全性”（如是否含邻苯二甲酸酯、阻燃剂），其次是“设计合理性”（如防勒肩、可调节尺寸），最后才是价格（占比仅12%）这种消费理念的转变，推动高端产品溢价能力提升——采用食品级TPE材质、带安全锁扣设计的儿童游泳圈价格可达普通PVC产品的3-5倍，但销量增速仍高于行业平均水平（2025年高端产品增速28%，普通产品增速15%）

2.场景拓展从“家庭泳池”到“全域水上空间”除传统家庭场景外，游泳圈的应用场景正不断延伸儿童培训市场据教育部数据，2024年全国儿童游泳培训学员超1200万人次，平均每个学员需配备1-2个训练用游泳圈，带动专业训练泳圈需求增长30%；水上乐园与度假村2025年国内新增水上乐园28个，总数达320个，每个乐园年均采购游泳圈超5000个，且对带IP联名、定制化设计的高端泳圈需求增加；旅游场景随着国内旅游复苏，“亲子水上度假”成为热门选择，携程数据显示2025年夏季“水上乐园+酒店”套餐预定量同比增长45%，配套游泳圈产品销量同步上升第2页共10页

3.技术革新新材料与智能化重塑产品力传统PVC游泳圈因存在异味、易老化、低温脆化等问题，逐渐被更安全的材料替代2025年市场上主流产品已实现“材料升级”TPE材质占比达48%（2023年仅25%），其具有弹性好、无异味、耐候性强等优势；EVA发泡材质占比15%，主要用于婴幼儿游泳圈，因柔软性突出，能减少对儿童皮肤的摩擦；加厚PVC（含抗老化添加剂）占比37%，仍凭借性价比占据中低端市场同时，智能化元素开始渗透部分品牌推出“智能防溺水游泳圈”，内置重力感应模块，当儿童脱离成人视线或下沉时，通过APP推送警报；“温控游泳圈”则通过充气量调节保持适宜水温，避免儿童受凉这些技术创新不仅提升产品附加值，更强化了家长对安全的信任

二、消费者需求洞察从“功能满足”到“情感共鸣”

（一）用户画像从“单一儿童”到“全年龄段+多角色”2025年游泳圈消费者呈现“多元化”特征儿童群体年龄覆盖0-12岁，需求差异显著0-3岁婴幼儿更依赖“腋下圈”“坐圈”，家长关注“支撑性”与“防后仰设计”；4-6岁学龄前儿童偏好“卡通造型圈”（如奥特曼、冰雪奇缘IP），且开始参与“腋下圈”“背漂圈”等辅助训练；7-12岁学龄儿童则更倾向“半浮圈”“脚蹼圈”，追求趣味性与运动功能结合成人群体需求细分明显25-40岁年轻父母更关注“便携折叠款”（方便外出携带），如带收纳袋的腋下圈；40岁以上中高端消费者偏好“充气沙发圈”“双人圈”，用于家庭共享或户外野餐；康复人群则需要“专业浮力调节圈”，可通过充气量控制浮力大小，辅助游泳康复训练第3页共10页购买决策者85%的儿童游泳圈由母亲购买，父亲参与度约30%（集中在高端产品选择）；成人游泳圈购买者中，男性占比52%，女性48%，购买渠道多为线上电商（65%）

（二）功能需求安全为底线，体验为核心

1.安全需求从“被动防护”到“主动预警”2025年消费者对安全的关注已从“材质无毒”“无锋利部件”等基础要求，升级为“主动安全设计”例如防呛水设计新增“呼吸阀”“口鼻隔离层”，当儿童头部下沉时，自动触发防护机制，减少呛水风险；安全锁扣采用“双保险卡扣”，防止充气后脱落，尤其针对3岁以下婴幼儿产品；智能监测如前所述，内置传感器的智能泳圈，可实时监测儿童运动状态，家长通过手机APP远程查看，降低溺水风险

2.体验需求“舒适+便捷+趣味”三位一体舒适性针对儿童娇嫩皮肤，产品采用“蜂窝透气面料”，减少闷热感；成人款增加“防滑肩带”“腰垫”，提升使用稳定性；便捷性“快速充气/放气阀门”成为标配，充气时间从传统3分钟缩短至30秒；“折叠收纳”设计使泳圈体积缩小60%，节省储物空间；趣味性80%的儿童游泳圈采用“可拆卸卡通贴纸”“发光充气阀”，允许家长与孩子DIY装饰；成人款则流行“渐变色彩”“海洋主题图案”，满足个性化表达需求

（三）购买渠道线上线下融合，内容种草成关键2025年游泳圈销售渠道呈现“线上为主、线下为辅”的格局，线上占比达68%，线下32%第4页共10页线上渠道淘宝、京东、拼多多等综合电商占比40%，抖音电商、小红书等内容电商占比28%内容电商通过“亲子博主实测”“产品开箱视频”等形式，显著提升转化率——调研显示，观看过内容电商种草视频的消费者，购买意愿提升52%；线下渠道母婴用品店（占比15%）、商超（10%）、专业运动用品店（5%），以及水上乐园、儿童游泳馆的场景化销售（2%）线下优势在于“体验式消费”，家长可触摸材质、试戴泳圈，增强信任感；跨境渠道随着“一带一路”政策推进，国内品牌开始试水东南亚、中东市场，通过亚马逊、速卖通等平台出口，2025年跨境电商出口额预计达

0.8亿元，同比增长40%

三、市场竞争格局本土品牌崛起与国际品牌守势

（一）主要品牌竞争策略对比

1.国际品牌技术领先，高端市场主导INTEX（美国）全球泳圈龙头企业，1966年成立，以“全品类覆盖”为优势，产品线包括充气泳圈、水上玩具、泳池设备等，2025年市场份额12%其核心竞争力在于材料研发（如自主研发的“超韧PVC”）与IP合作（与迪士尼、漫威联名），定价偏高（儿童圈均价89元，成人圈159元），但品牌认知度高，主要通过商超渠道销售Summer Infant（美国）专注婴幼儿游泳装备，2025年市场份额8%，主打“安全细分场景”，如“防呛水腋下圈”“智能水温监测圈”，采用“医疗级TPE材质”，价格是同类产品的2倍（婴幼儿圈均价159元），但用户复购率达65%，核心客群为一二线城市高收入家庭

2.本土品牌性价比+本土化优势，快速抢占中低端市场第5页共10页可优比（中国）国产母婴头部品牌，2025年泳圈市场份额7%，以“高颜值+高性价比”著称，主打3-6岁儿童卡通泳圈（均价59元），通过小红书、抖音KOL种草，2024年“小猪佩奇联名款”销量破10万件其优势在于供应链响应快，可快速根据热点调整设计（如世界杯期间推出“梅西主题圈”）贝得力（中国）专注儿童安全用品，泳圈市场份额5%，主打“无异味、防勒伤”功能，采用“食品级TPE+蜂窝透气层”，价格亲民（均价45元），通过淘宝“

9.9元试用”“满减活动”吸引下沉市场消费者，2025年三四线城市销量占比达58%

3.新兴品牌DTC模式破局，细分场景突围“水孩子”（中国）2020年成立的DTC品牌，聚焦“成人+儿童专业游泳训练圈”，通过天猫旗舰店直接触达消费者，产品主打“可调节浮力”“专业训练数据记录”（连接APP），定价129-259元，2025年营收预计突破1亿元，复购用户占比40%“浪里白条”（中国）主打“户外水上运动圈”，产品包含“折叠便携圈”“双人漂流圈”，通过抖音直播“工厂直供”模式，价格比传统品牌低30%，2025年Q1销售额同比增长300%，成为露营场景下的网红产品

（二）竞争焦点产品创新与品牌营销双轮驱动2025年市场竞争已从“价格战”转向“价值战”，核心焦点包括技术研发材料升级（如可降解TPE研发）、功能创新（智能监测、自修复充气阀）成为品牌护城河；IP联名与热门动画（如《超级飞侠》《汪汪队》）、体育IP（如奥运会、世界杯）联名，提升产品溢价能力；第6页共10页场景化营销通过“亲子游泳训练营”“水上乐园体验活动”等线下场景，增强品牌与消费者互动；数据驱动利用电商平台用户数据，精准定位需求（如针对南方高温地区推出“降温冰丝圈”，针对北方干燥地区推出“保湿材质圈”）

四、政策与外部环境影响机遇与挑战并存

（一）政策红利推动行业规范化发展安全标准升级2024年国家市场监督管理总局发布《儿童游泳装备安全技术规范》，明确要求游泳圈需通过“100kg负重测试”“-20℃至60℃耐候性测试”，2025年7月1日起正式实施这一标准将淘汰一批小作坊生产的劣质产品，加速行业洗牌，头部品牌凭借合规优势进一步扩大份额全民健身政策《“健康中国2030”规划纲要》持续推进，各地政府加大公共泳池、水上运动中心建设，2025年全国新增公共泳池2000个，直接带动专业训练泳圈需求增长25%；同时，“体教融合”政策推动儿童游泳纳入中小学体育课程，预计2025年儿童游泳培训市场规模突破500亿元，间接拉动游泳圈消费

（二）外部环境经济、社会与供应链的多维考验

1.经济形势消费分级下的市场分化2025年经济复苏背景下，消费呈现“高端市场稳健增长，中低端市场谨慎消费”的特征高端游泳圈（单价100元以上）因品牌溢价与功能优势，销量增长28%；中低端产品（单价30-80元）面临价格压力，部分品牌通过“减配降价”（如减少智能功能）维持份额，利润空间被压缩

2.社会趋势健康意识与环保理念渗透第7页共10页健康化消费者对“天然材质”“无添加”的偏好增强，推动有机棉、竹纤维等环保面料在泳圈中的应用，2025年环保材质泳圈占比达35%，较2023年提升10%；可持续性“循环使用”“可回收”成为新趋势，部分品牌推出“租赁服务”（如“儿童游泳圈租赁套餐”），降低消费者购买成本，同时提升品牌责任感

3.供应链挑战原材料价格波动与物流成本上升2024年以来，TPE、EVA等原材料价格受国际能源价格波动影响上涨15%-20%，部分品牌面临成本压力此外，疫情后国际物流成本回升，跨境电商出口物流费用增加8%，挤压利润空间企业需通过“长期合作供应商锁定价格”“优化生产流程”“本地化仓储”等方式应对挑战

五、2025年市场趋势预测与行业建议

（一）核心趋势预测市场规模持续增长，结构向高端化、智能化倾斜预计2025年儿童高端泳圈市场增速超30%，智能泳圈渗透率达15%，成人专业训练泳圈市场规模突破5亿元；细分场景产品崛起“户外便携圈”“康复训练圈”“智能监测圈”等细分品类增速将达35%，成为新的增长点；国潮品牌加速出海随着中国供应链优势与品牌力提升，2025年本土品牌跨境出口额有望突破

1.2亿元，东南亚、中东、欧洲市场成为重点；环保与可持续发展成为行业共识可降解材料、模块化设计（方便维修替换）、租赁服务等模式将逐步普及，推动行业绿色转型

（二）行业发展建议第8页共10页

1.对生产企业聚焦产品创新与供应链优化技术研发加大对环保材料（如可降解TPE）、智能功能（如AI动作识别）的投入，建立“新材料实验室”，提升产品差异化竞争力；供应链管理与核心供应商签订长期协议，锁定原材料价格；布局东南亚生产基地，降低物流成本；质量管控严格执行新国标，建立“全流程品控体系”，通过第三方安全认证（如SGS、TÜV），提升消费者信任度

2.对品牌方强化品牌营销与场景渗透精准定位客群针对不同年龄段、消费能力的用户，推出差异化产品线（如高端线主打“医疗级安全”，大众线主打“性价比+IP联名”）；内容化营销利用抖音、小红书、B站等平台，打造“亲子游泳教程”“产品测评”等内容，与KOL/KOC合作，增强用户粘性；场景化体验与儿童游泳馆、水上乐园合作，设立“产品体验区”；举办“亲子游泳大赛”，提升品牌曝光度

3.对渠道商线上线下融合，优化用户体验线上渠道通过直播电商、私域流量运营，提升转化率；利用大数据分析用户偏好，反向指导产品设计；线下渠道在母婴店、商超设置“场景化陈列区”，提供试戴服务；与儿童乐园合作，开展“泳圈租赁+体验”套餐；跨境布局入驻亚马逊、Shopee等国际平台，针对目标市场调整产品设计（如欧美市场需符合CE认证，中东市场需考虑防晒功能）结语以安全为基，以创新为翼，共绘游泳圈市场新蓝图第9页共10页2025年的游泳圈市场，既是消费升级的“机遇场”，也是技术竞争的“角斗场”从儿童安全需求的极致追求，到成人健康场景的拓展延伸，从材料环保到智能交互，每一个维度都在重塑行业生态对于从业者而言，唯有坚守“安全第一”的底线，以技术创新驱动产品升级，以用户需求为中心优化体验，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，共同推动游泳圈行业向更安全、更智能、更可持续的方向发展未来已来，让我们以专业与责任，为每一个水上瞬间保驾护航（全文约4800字）第10页共10页。