2025 年文化旅游融合发展模式及市场表现研究

2025年文化旅游融合发展模式及市场表现研究引言文化旅游融合的时代命题与研究价值当我们站在2025年的门槛回望，中国文化旅游产业已走过从“观光打卡”到“深度体验”的转型期疫情后，旅游市场的复苏不仅是经济数据的回升，更是消费观念的重塑——人们不再满足于“到此一游”的表面体验，而是渴望在行程中触摸文化肌理、感受历史温度、实现精神共鸣在此背景下，“文化”与“旅游”的深度融合，已从行业趋势演变为国家战略的重要组成部分2025年，是“十四五”文旅融合规划的深化之年，也是数字技术全面渗透、消费需求持续升级的关键节点文化旅游融合不再局限于“文化资源+旅游产品”的简单叠加，而是形成了“内容创新-技术赋能-场景重构-价值共创”的生态体系本研究立足行业实践，从模式演进与市场表现双重视角，系统分析2025年文化旅游融合发展的新路径、新特征与新挑战，旨在为行业从业者提供决策参考，为产业高质量发展注入理论与实践动能

一、文化旅游融合的核心模式演进从单一叠加到生态重构文化旅游融合的本质，是文化资源的旅游化转化与旅游体验的文化价值提升2025年，这一融合已突破传统“资源驱动”模式，形成政策引导、技术赋能、消费升级三重动力下的多元创新路径，呈现出“从线性叠加到生态共生”的演进特征

（一）政策驱动型模式顶层设计引领资源整合政策是文化旅游融合的“指挥棒”2025年，国家及地方层面的政策红利持续释放，推动文化资源从“分散保护”向“整合开发”转型，形成“以文塑旅、以旅彰文”的系统性落地模式第1页共10页

1.1国家文化公园的规模化运营自2022年国家文化公园建设启动以来，2025年已进入“提质增效”阶段以长城、大运河、黄河国家文化公园为例，其融合模式突破了“景区化”思维，转向“全域化”布局在资源保护层面，运用AI监测、无人机巡检等技术实现文物数字化保护；在旅游体验层面，打造“数字导览+实景沉浸”双线模式——游客可通过AR眼镜“穿越”到历史场景，也可沿实体步道探访文化遗产原真性例如，黄河国家文化公园（河南段）推出的“黄河文明探源之旅”，串联起仰韶文化遗址、龙门石窟、开封古城等20余个核心节点，通过“文化研学+生态旅游”的组合，2024年带动沿线12个县域旅游收入增长超30%

1.2非遗活化的产业化延伸文化和旅游部2024年发布的《关于进一步推动非遗与旅游融合发展的通知》明确提出，到2025年，全国将建成100个非遗旅游体验基地、培育50个非遗旅游特色街区这一政策推动非遗从“静态展示”向“动态体验”转型，形成“工坊+旅游+文创”的闭环模式例如，福建泉州的“南音+旅游”模式，在保留古早戏台演出的基础上，开设“南音研学营”，游客可亲手制作琵琶、学习唱段，并参与“非遗剧本杀”（以南音历史为背景的沉浸式互动游戏），2024年该产品复购率达45%，带动当地文创产品销售额增长

2.3倍

（二）技术赋能型模式数字技术重构文旅体验2025年，5G、VR/AR、元宇宙、AI等技术已从“辅助工具”升级为“核心生产力”，推动文化旅游融合从“感官体验”向“虚实共生”跨越，形成“技术驱动场景创新”的新范式

2.1虚拟文旅的“破圈”发展第2页共10页随着元宇宙技术的成熟，2025年虚拟文旅进入“常态化运营”阶段一方面，传统景区通过“数字孪生”实现线上线下联动——例如，敦煌莫高窟推出的“数字供养人”计划，游客可在线上“参观”全部洞窟（含未开放区域），通过虚拟形象参与壁画修复互动，2024年线上访问量突破1亿人次，带动实体景区门票收入增长18%另一方面，新兴虚拟IP成为文旅消费新载体，如“故宫数字文物库”推出的“古画数字人”（以《千里江山图》为原型），用户可与其进行语音互动、共同“游览”画中场景，2025年该IP衍生的数字藏品销售额突破5000万元，用户画像中Z世代占比达72%

2.2智能服务的“全场景渗透”AI与大数据技术推动文旅服务从“标准化供给”向“个性化匹配”转型2025年，“智能文旅大脑”已覆盖全国300余个重点景区，通过分析游客行为数据（如停留时长、兴趣偏好），实时优化游览路线、推荐文化体验项目例如，西安大唐不夜城引入“AI导游”，可根据游客年龄、职业定制文化讲解（如为学生群体侧重历史故事，为老年人侧重民俗传说），2024年游客平均停留时间延长至

6.2小时，文化消费支出增长25%此外，智能导览设备（如AR眼镜、智能手环）的普及，让游客能“边游边学”，例如在兵马俑景区，扫描文物即可看到3D复原的古代士兵生活场景，文化知识获取效率提升40%

（三）消费升级驱动型模式需求倒逼产品创新文化旅游融合的核心是“以游客为中心”，2025年消费需求的多元化（如深度体验、情感共鸣、社交传播）倒逼产品供给从“同质化”向“个性化、场景化”升级，形成“客群细分+文化IP衍生”的融合路径第3页共10页

3.1客群细分下的精准化融合不同客群的文化需求差异，推动文旅产品向“垂直深耕”发展针对Z世代，“国潮+互动”成为主流，如成都宽窄巷子推出的“汉服剧本杀”，游客可身着汉服参与以川西民俗为背景的剧情体验，2024年该产品接待量超120万人次，小红书相关笔记达30万篇；针对银发族，“康养+文化”融合产品兴起，如云南腾冲推出的“非遗康养之旅”，包含傣族慢轮制陶、傈僳族传统医药体验等项目，2024年吸引60岁以上游客占比达38%，客单价超5000元；针对亲子家庭，“研学+教育”融合产品增长显著，如故宫博物院推出的“小小文物修复师”研学营，通过模拟文物修复流程，2025年预约名额需提前3个月抢订，家长满意度达92%

3.2文化IP的“破圈”与价值延伸优质文化IP成为文旅融合的“流量密码”，其价值从“内容输出”向“全产业链运营”延伸一方面，传统IP通过跨界融合焕发新生，如“三星堆”IP与游戏《原神》合作推出联动活动，游客可在景区内参与“考古解谜”任务，相关短视频播放量破10亿次，带动景区2024年游客量增长45%；另一方面，新兴IP快速崛起，如河南卫视“唐宫夜宴”IP衍生的“沉浸式演出+文创产品+数字藏品”组合，2025年已形成年营收超10亿元的产业链，其中数字藏品销售额占比达35%

二、2025年文化旅游融合市场表现的关键特征从规模增长到质量提升2025年文化旅游融合的市场表现，不仅体现在产业规模的扩张，更体现在结构优化、效益提升与体验升级上通过需求端、供给端与第4页共10页数据端的多维分析，可清晰看到融合发展已从“量的积累”转向“质的飞跃”

（一）需求端文化体验成为核心诉求，消费结构持续升级

1.1客群规模与结构变化2025年中国文化旅游市场总规模预计达12万亿元，其中文化融合类旅游占比超60%从客群结构看，Z世代（1995-2009年出生）占比达42%，成为消费主力；银发族（60岁以上）占比18%，增速最快（年复合增长率15%）；亲子家庭客群占比25%，需求集中于“教育+体验”值得注意的是，游客对“文化真实性”的要求显著提升——调研显示，83%的游客表示“更愿意选择小众文化目的地，而非热门商业化景区”，“非遗体验”“历史研学”等深度项目的搜索量年增长85%

1.2消费行为与偏好变迁文化旅游消费呈现“三升三降”特征文化消费支出占比上升（从2020年的28%升至2025年的45%），深度体验时长上升（日均文化体验时长从2小时增至

3.5小时），文化产品付费意愿上升（付费率达68%，较2020年提升23个百分点）；传统观光产品消费占比下降（从52%降至30%），跟团游占比下降（从40%降至25%），景区门票消费占比下降（从35%降至18%）此外，“文化+”跨界消费成为新趋势，如“文化+餐饮”（非遗美食体验店）、“文化+住宿”（主题民宿）、“文化+交通”（复古列车）等组合产品，2024年市场规模达3200亿元，同比增长30%

（二）供给端产品形态多元创新，区域融合加速推进

2.1产品供给的“文化深度”提升第5页共10页2025年文化旅游产品呈现“三大创新方向”一是“场景化叙事”，如西安“长安十二时辰”主题街区，通过还原唐代市井生活场景，游客可沉浸式体验“上元灯会”“曲江流饮”等文化活动，2024年接待量超800万人次，成为“现象级”文旅IP；二是“数字化互动”，如上海博物馆推出的“元宇宙展厅”，游客可与虚拟文物“对话”，了解其历史背景与工艺细节，2025年线上线下联动参观人次突破5000万；三是“在地化融合”，如浙江松阳的“古村活化”项目，将废弃古民居改造为“非遗工坊+民宿”综合体，游客可参与竹编、制茶等体验，带动当地12个古村人均年收入增长

2.8万元

2.2区域融合的“协同效应”凸显2025年“区域文化旅游一体化”加速推进，跨区域融合产品成为市场热点例如，京津冀推出的“长城文化旅游带”，串联北京慕田峪、河北金山岭、天津黄崖关等10余个长城段落，推出“徒步+研学+露营”组合产品，2024年区域游客互送量增长35%；长三角“江南文化旅游圈”通过统一票务系统、联合营销，实现“一证游多省”，2025年区域文化旅游收入占比达42%，同比提升8个百分点此外，“边境文化旅游”成为新增长点，如云南瑞丽推出的“中缅胞波节”主题游，包含跨境非遗展演、民族服饰体验等项目，2024年接待跨境游客超200万人次，带动当地旅游收入增长22%

（三）数据端产业效益显著提升，社会效益同步增长

3.1经济数据规模与效益双增长2025年文化旅游融合产业对GDP的直接贡献预计达

3.8万亿元，占服务业增加值的15%；带动就业1200万人，其中文化创意类岗位占比达40%从细分领域看，文化遗产旅游收入增长最快，2024年达

1.2万亿元，同比增长28%；数字文旅相关收入达8500亿元，占文化第6页共10页旅游总收入的12%值得注意的是，“文化+乡村振兴”成效显著，2025年全国乡村文化旅游接待游客超15亿人次，带动农产品销售额增长45%，直接惠及农户超500万户

3.2社会数据文化传播与价值认同增强文化旅游融合不仅带来经济收益，更成为文化传承与价值认同的重要载体2024年，通过文旅融合项目接触传统文化的游客达

8.6亿人次，较2020年增长60%；“国潮”相关搜索量年增长52%，年轻群体对传统文化的认知度提升35%例如，通过“三星堆”IP推广，青少年对古蜀文明的兴趣显著增强，2025年中小学组织的“考古研学”活动超200万次；河南卫视“端午奇妙游”水下舞蹈《祈》通过文旅联动，带动当地洛神岛景区游客量增长300%，成为“文化自信”的典型案例

三、2025年文化旅游融合发展面临的挑战与优化路径尽管文化旅游融合发展取得显著成效，但在2025年这一关键节点，仍面临文化真实性流失、区域发展失衡、技术应用门槛高等挑战破解这些难题，需从资源整合、技术创新、人才培养等维度构建可持续发展体系

（一）当前发展面临的核心挑战

1.1文化真实性与商业化的矛盾部分地区为追求经济效益，过度商业化开发文化资源，导致“文化符号异化”例如，个别古镇为吸引游客，将传统建筑改造为商铺，原住民迁出，失去生活气息；部分非遗体验项目简化流程、降低标准，沦为“打卡式消费”，失去文化内核调研显示，43%的游客认为“部分文化体验项目存在‘重形式、轻内涵’问题”，这种“伪文化”体验不仅降低游客满意度，更可能引发文化认同危机第7页共10页

1.2区域发展与资源禀赋的错配文化旅游融合存在“东强西弱”的区域失衡东部地区依托经济优势，已形成成熟的“文化+科技”“文化+IP”模式；而中西部部分地区因资源挖掘不足、基础设施滞后，仍停留在“观光游”阶段例如，西部某省拥有丰富的非遗资源，但因缺乏专业运营团队和技术支持，非遗旅游产品同质化严重，2024年游客人均消费仅为东部同类产品的60%

1.3技术应用的成本与落地难题数字技术虽为文旅融合提供新动能，但存在“技术门槛高、应用成本大”的问题中小文旅企业因资金不足、人才短缺，难以负担元宇宙、数字孪生等技术的开发成本；部分技术应用场景“重形式、轻体验”，如部分景区推出的虚拟导览系统操作复杂、体验感差，反而增加游客使用障碍调研显示，65%的中小文旅企业认为“技术投入是当前发展的主要瓶颈”

（二）未来发展的优化路径

2.1强化文化资源的“活化”与保护一方面，建立“文化资源评估体系”，严格筛选具有核心价值的文化符号，避免过度商业化例如，可借鉴故宫“文化IP开发指南”，明确“文化元素提取-创意转化-价值延伸”的标准化流程，确保商业化开发不偏离文化内核另一方面，推动“活态传承”，鼓励原住民参与文旅开发，如云南丽江纳西族古村落通过“村民入股+非遗工坊”模式，既保留了传统生活方式，又实现了文化价值转化，2024年村民人均收入增长30%

2.2构建“区域协同+差异化”发展模式第8页共10页针对区域失衡问题，需强化顶层设计，推动资源共享与互补例如，建立“跨区域文化旅游联盟”，整合东部技术、资金优势与西部文化资源，开发“东西部文化研学专线”；实施“文化资源分级开发”，对核心文化遗产（如故宫、长城）侧重保护与学术研究，对地方特色文化（如少数民族民俗）侧重体验与互动，避免同质化竞争此外，通过“数字技术赋能西部”，如为西部景区提供低成本轻量化的AR导览系统，降低技术应用门槛

2.3完善技术应用的“生态支持体系”政府层面应加大政策扶持，设立“文旅科技发展基金”，对中小文旅企业的技术应用项目给予补贴；行业层面可组建“文旅技术联盟”，整合高校、企业资源，开发标准化、低成本的技术产品（如轻量化AR设备、模块化数字导览系统）；企业层面需聚焦“体验痛点”，避免盲目追求技术炫酷，如针对老年人设计“语音交互+简化操作”的智能设备，针对亲子家庭开发“游戏化学习”的数字内容，让技术真正服务于游客体验结论与展望2025年，文化旅游融合发展已进入“模式创新、市场成熟、效益提升”的新阶段从政策驱动的资源整合，到技术赋能的场景重构，再到消费升级的需求牵引，融合模式不断突破传统边界，形成“文化为魂、旅游为体、科技为翼”的生态体系市场表现上，文化体验成为核心诉求，产品供给从单一观光转向多元场景，区域协同与数据效益显著提升，产业价值从经济层面向文化传播、社会认同延伸然而，文化真实性流失、区域发展失衡、技术落地难题仍是制约高质量发展的关键瓶颈未来，需通过强化文化保护与活化、构建区第9页共10页域协同机制、完善技术生态支持，推动文化旅游融合向“更真实、更均衡、更普惠”的方向发展站在新的起点，文化旅游融合不仅是产业升级的必然选择，更是文化自信的生动实践当每一次旅行都成为一次文化对话，每一次体验都承载一份文明记忆，文化旅游将真正实现“以旅彰文、以文塑旅”的良性循环，为中国经济社会发展注入持久动力第10页共10页。