2025 年民俗旅游产业文化价值挖掘与发展

2025年民俗旅游产业文化价值挖掘与发展

一、引言民俗旅游的时代意义与核心命题民俗，是一个地方在漫长历史中沉淀的生活智慧与文化基因，是“活着的传统”从春节的贴春联、端午的龙舟赛，到陕北的安塞腰鼓、福建的土楼营造技艺，民俗不仅是一种文化符号，更是连接历史与当下、个体与社群的情感纽带当“旅游”从单纯的“看风景”升级为“寻文化”，民俗旅游便成为当代人触摸土地温度、感知文化根脉的重要载体2025年，站在“十四五”规划实施的关键节点，我国民俗旅游产业正迎来新的发展机遇一方面，文化自信战略深入推进，“国潮”消费持续升温，游客对“有故事、有温度、有体验”的旅游产品需求日益强烈；另一方面，疫情后“近程旅游”“深度游”成为主流，乡村振兴政策推动民俗文化资源向旅游价值转化，技术革新（如VR/AR、元宇宙）为文化体验提供了新可能然而，当前民俗旅游产业仍面临诸多挑战同质化严重的“民俗村”、浅尝辄止的“文化表演”、过度商业化的“非遗产品”，让游客“来了一次不想再来”，民俗文化的深层价值未能充分释放因此，如何以文化价值为核心，挖掘民俗旅游的“深度”与“广度”，推动产业从“流量”向“留量”、从“观光”向“沉浸”转型，成为2025年及未来民俗旅游发展的核心命题

二、民俗旅游产业发展现状与价值基础

2.1产业发展现状机遇与挑战并存

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1.1政策红利持续释放，顶层设计为产业“保驾护航”第1页共17页近年来，国家层面密集出台政策，为民俗旅游产业发展提供制度支撑在“乡村振兴战略”背景下，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“推动非遗与旅游融合发展”“培育乡村旅游重点村镇”；2023年文旅部发布《关于进一步促进旅游消费的若干措施》，要求“挖掘传统节日、民俗文化的旅游价值”地方政府也积极响应陕西将“关中民俗体验地”纳入全省旅游重点项目，云南推出“非遗旅游线路”补贴政策，江苏实施“民俗文化生态保护实验区”建设据文旅部数据，2024年全国已建成国家级非遗旅游体验基地128家，省级非遗旅游示范基地超500家，政策红利正逐步转化为产业动能

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1.2市场需求深度升级，“文化体验”成核心诉求消费群体与需求特征的变化，推动民俗旅游从“资源驱动”转向“需求驱动”一方面，Z世代（1995-2009年出生）成为旅游消费主力，他们更注重“参与感”与“文化认同”，据艾瑞咨询《2024年中国民俗旅游消费报告》，72%的Z世代游客表示“愿意为有文化内涵的民俗活动支付溢价”；另一方面，银发群体对“怀旧式体验”需求增长，如“知青下乡”“老手艺体验”等主题产品在春节、国庆等假期销量同比增长35%需求升级倒逼产业转型单纯的“观看表演”“购买纪念品”已无法满足游客，“深度参与民俗生活”“沉浸式文化场景”成为新趋势

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1.3产业格局初步形成，区域特色与产品类型多元发展经过多年培育，我国民俗旅游已形成“区域特色鲜明、产品类型多元”的产业格局从地域分布看，东部地区依托经济优势打造“都市民俗游”（如北京胡同游、上海豫园灯会），中部地区挖掘历史底蕴发展“古村古镇游”（如江西婺源、山西平遥），西部地区凭借文第2页共17页化多样性推出“民族风情游”（如云南丽江、贵州千户苗寨）从产品类型看，已从传统的“节庆观光”（如端午节龙舟赛）向“体验式消费”（如学做月饼、扎染手作）、“研学教育”（如非遗传承人工作坊）、“康养度假”（如温泉民俗民宿）等多领域延伸以浙江松阳为例，其“乡村慢生活节”通过“古村落导览+古法农耕体验+民俗美食制作”组合，2024年接待游客超80万人次，带动周边民宿收入增长40%

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1.4现存核心问题文化浅表化、同质化与产业链断层尽管发展迅速，民俗旅游产业仍存在三大痛点文化浅表化部分项目停留在“表演式呈现”，如将民俗活动简化为“一天一场的歌舞秀”，缺乏对文化内涵的解读，游客难以形成深度记忆；同质化严重据中国旅游研究院调研，全国80%的乡村民俗旅游点存在“千村一面”现象，从“摔碗酒”到“打糍粑”，缺乏独特文化标识；产业链断层民俗旅游多集中在“体验环节”，缺乏“前延后伸”的产业链，如手工艺品设计粗糙、文创产品缺乏故事性，未能形成“体验-消费-传播”的闭环

2.2民俗文化的核心价值内涵从“遗产”到“资源”的转化民俗文化是民俗旅游的“灵魂”，其价值不仅在于“好看”，更在于“有意义”挖掘文化价值，需从历史、精神、美学、经济四个维度理解其内涵

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2.1历史价值活态的文明密码民俗是历史的“活化石”，承载着特定时代的社会结构、生产方式与生活智慧例如，陕西关中的“社火”源于古代祭祀活动，其脸第3页共17页谱、服饰、动作中保留着周秦汉唐的文化基因；福建土楼的“聚族而居”建筑形式，折射出客家人的迁徙史与家族伦理这种“历史纵深感”是民俗旅游的独特优势——游客在体验民俗时，不仅是“看风景”，更是“触摸历史”

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2.2精神价值凝聚文化认同的情感纽带民俗是一个民族或社群的“精神家园”，其仪式、习俗中蕴含着集体记忆与价值观念如端午“纪念屈原”的习俗，传递着家国情怀；中秋“赏月团圆”的传统，承载着对家庭和睦的向往当游客参与这些民俗活动时，会产生强烈的“文化共鸣”，这种情感连接是其他旅游产品难以替代的以云南丽江纳西族“三朵节”为例，通过祭祀、赛马、对歌等活动，游客能直观感受纳西人的“雪山崇拜”与“英雄情结”，这种精神认同正是民俗旅游的核心竞争力

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2.3美学价值传统技艺与生活场景的艺术表达民俗文化蕴含着独特的“美学智慧”从苏绣的“平针绣”、景德镇陶瓷的“青花料”，到陕北剪纸的“对称构图”、侗族大歌的“多声部和声”，都是对“美”的极致追求同时，民俗场景本身也是一种“生活美学”——安徽宏村的“牛形水系”、福建土楼的“天井采光”、江南水乡的“小桥流水”，都是人与自然和谐共生的典范这种“美学体验”能满足游客对“诗意栖居”的向往，成为民俗旅游的“打卡点”

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2.4经济价值带动区域发展的“绿色引擎”民俗旅游的经济价值不仅在于直接的门票、餐饮、住宿收入，更在于对相关产业的带动例如，云南傣族泼水节期间，当地餐饮、住宿预订量增长300%，傣锦、竹编等手工艺品销量增长50%；浙江乌镇通过“木心文化+民俗体验”，带动周边1000余户村民就业，人均年第4页共17页收入增加

2.3万元据测算，民俗旅游产业每创造1元直接收入，可带动交通、零售、文创等相关产业3-5元的经济产出，是乡村振兴的重要“绿色引擎”

三、民俗旅游产业文化价值挖掘的路径创新

3.1活化传统节庆从“观看”到“参与”，从“一次性活动”到“主题沉浸”传统节庆是民俗文化的“浓缩载体”，但许多节庆因“形式固化”“互动不足”而难以吸引游客活化节庆需从“静态展示”转向“动态参与”，打造“主题化、场景化、系列化”的沉浸体验

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1.1深度挖掘节庆文化内涵，讲好“节庆故事”以春节为例，传统习俗背后有“驱年兽”“贴春联”“守岁”等丰富故事，但多数旅游项目仅停留在“贴春联拍照”，缺乏对文化内涵的解读可借鉴陕西西安“年在西安”活动在大唐不夜城打造“唐宫夜宴”情景剧，让游客穿越回盛唐，参与“写福字”“猜灯谜”“制香囊”等互动，同时通过讲解员讲述“年兽传说”“守岁习俗”的历史渊源，让游客“知其然，更知其所以然”

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1.2创新节庆活动形式，增强“参与感”与“互动性”传统节庆多为“旁观者视角”，游客被动接受可通过“角色扮演”“技能学习”等方式，让游客成为“节庆主角”例如，福建泉州“蟳埔簪花”习俗，当地文旅部门联合非遗传承人开发“簪花体验课程”，游客可学习梳头、插花、服饰搭配，还能参与“蟳埔女巡游”，2024年该项目带动当地旅游收入增长25%；四川丹巴“嘉绒藏族风情节”推出“选美大赛”“锅庄舞教学”“嘉绒藏戏体验”等活动，吸引超10万游客参与，游客停留时间从1天延长至3天第5页共17页

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1.3打造“节庆IP”，形成“一季一主题，一年一品牌”的效应通过统一视觉形象、故事体系、活动规则，将节庆打造成具有辨识度的IP如山东曲阜“祭孔大典”，以“明礼·修身”为主题，通过服饰复原（玄端礼服）、礼仪还原（佾舞、献礼）、文化解读（《论语》选段讲解），形成“全国祭孔第一品牌”，2024年吸引超50万游客，带动周边文化产品销售额增长60%

3.2深度体验场景构建民俗文化的“空间再造”与“生活还原”民俗文化不仅存在于“表演舞台”，更融入日常生活通过“场景再造”“生活还原”，让游客“住民俗屋、吃民俗饭、做民俗事”，实现“沉浸式”文化体验

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2.1打造“民俗生活博物馆”，还原“活态民俗”传统博物馆多为“静态陈列”，难以展现民俗的“动态性”可借鉴北京胡同“京味生活体验馆”模式将四合院改造为“民俗生活场景”，游客可体验“老北京炸酱面制作”“兔爷儿泥塑”“鬃人”“京剧脸谱绘制”等活动，还能入住四合院民宿，与房东一起包饺子、听胡同故事这种“场景化、生活化”的体验，让游客“住进历史里”，2024年该体验馆游客满意度达98%，复游率超40%

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2.2开发“民俗主题研学路线”，连接“文化认知”与“实践体验”针对亲子家庭、学生群体，设计“民俗研学”产品，通过“知识学习+动手实践”培养文化认同例如，浙江乌镇推出“木心美学+民俗手作”研学营学生先参观木心美术馆，了解其艺术与民俗的融合，再跟着非遗传承人学习蓝印花布制作、乌镇定胜糕手工，最后完第6页共17页成“民俗文化手抄报”这种“体验式研学”让学生从“被动接受”转为“主动创造”，2024年该项目接待学生超3万人次，家长满意度达95%

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2.3构建“民俗文化生态区”，实现“全域化、主题化”覆盖将民俗文化从“单点体验”扩展到“全域场景”，形成“一镇一主题、一村一特色”的生态区如贵州西江千户苗寨，以“苗族银饰文化”“吊脚楼建筑文化”“长桌宴饮食文化”为核心，打造“银饰锻造体验街”“吊脚楼民宿集群”“长桌宴文化餐厅”，游客可全天沉浸在苗族文化中上午学银饰打制，下午逛吊脚楼博物馆，晚上参加篝火晚会，实现“从早到晚、从吃到住”的民俗全覆盖

3.3数字技术赋能传承让民俗文化“活起来”“走出去”数字技术是破解民俗文化“传承难、传播难、体验难”的重要工具，可通过VR/AR、元宇宙、短视频等手段，让民俗文化“破圈”“新生”

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3.1用VR/AR还原民俗场景，打破时空限制VR/AR技术可将“濒危民俗”“历史场景”“传统技艺”“虚拟复原”，让游客“身临其境”例如，敦煌研究院推出“数字供养人”项目，游客通过VR设备“走进”莫高窟，亲手“修复壁画”，还能与虚拟的“供养人”（历史人物）互动，2024年该项目吸引超200万线上游客，带动线下莫高窟门票销量增长15%；故宫博物院通过AR技术开发“古建医生”APP，游客扫描太和殿斗拱，即可看到“斗拱结构原理”“榫卯技艺演示”等动画，让复杂的传统技艺变得直观易懂

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3.2以短视频、直播传播民俗文化，扩大“文化影响力”第7页共17页短视频平台是民俗文化传播的“新渠道”，通过“故事化、趣味化、互动化”的内容，吸引年轻群体关注例如，四川非遗传承人“阿木爷爷”通过短视频展示“榫卯技艺”，不用一根钉子打造“中国馆模型”，单条视频播放量超10亿，带动家乡“非遗文化游”搜索量增长500%；陕西“非遗美食博主”通过直播展示“肉夹馍制作”“油泼面拉条”等过程，吸引超1000万粉丝，其家乡“美食民俗街”日客流量突破2万人次

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3.3元宇宙技术构建“虚拟民俗空间”，拓展“文化体验新维度”元宇宙为民俗旅游提供了“无限可能”，可打造“虚拟民俗村”“数字非遗博物馆”，让游客“云端体验”民俗文化例如，浙江推出“云上畲乡”元宇宙项目，游客可通过VR设备“走进”虚拟的畲族村寨，参与“三月三歌会”“织彩带”“跳竹竿舞”等活动，还能购买虚拟的“畲族银饰”“蓝靛染布”作为数字藏品，2024年该项目注册用户超50万，带动线下畲族文化旅游区客流量增长30%

3.4跨界融合延伸价值链条从“单一体验”到“多元消费”民俗旅游的价值挖掘，需跳出“旅游”本身，通过“跨界融合”延伸产业链，形成“文化+”的多元价值体系

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4.1民俗+文创从“纪念品”到“文化IP产品”传统民俗文创多为“简单复制”，缺乏文化内涵与设计感可通过“文化IP+现代设计”开发“有故事、有颜值、有功能”的产品例如，故宫文创以“故宫瑞兽”为IP，推出“瑞兽纹样口红”“麒麟纹样文具”“太和殿脊兽盲盒”，年销售额超10亿元；陕西历史博物馆联合“国潮品牌”，推出“唐妞纹样服饰”“兵马俑造型玩偶”，将民俗文化元素融入现代生活，带动陕历博文创收入增长40%第8页共17页

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4.2民俗+康养从“观光体验”到“身心疗愈”结合民俗文化的“慢生活”“自然生态”属性，开发“民俗康养”产品，满足游客“放松身心”的需求例如，云南诺邓古村依托“千年盐井”“火腿文化”，打造“盐泉疗愈民宿”游客可泡盐泉浴、学做火腿宴、跟着老中医采草药，在“慢节奏”中感受民俗与康养的融合，2024年该民宿入住率达92%，客单价超1500元/晚；浙江松阳“茶神村”推出“茶文化康养之旅”，游客可采茶、制茶、品茶，还能参与“茶禅一味”冥想，吸引大量都市白领前往

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4.3民俗+体育从“文化表演”到“参与式运动”民俗活动中蕴含大量传统体育项目，可通过“赛事化、竞技化”开发“民俗体育旅游”产品例如，福建莆田“妈祖诞辰”期间举办“海上马拉松”，将“妈祖文化”与“长跑运动”结合，吸引超2万名跑者参与，带动当地酒店、餐饮消费增长200%；内蒙古“那达慕大会”推出“赛马、摔跤、射箭”等民俗体育体验赛，游客可报名参赛，体验蒙古族“男儿三艺”，2024年该活动吸引超10万游客，成为当地冬季旅游亮点

四、民俗旅游产业高质量发展的策略体系

4.1构建多元协同的产业生态政府、企业、社区、游客四方联动民俗旅游产业涉及多个主体，需形成“政府引导、企业主导、社区参与、游客共建”的协同生态

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1.1政府强化“顶层设计”与“基础设施”支撑政府需从“政策制定”“资源整合”“环境营造”三方面发力第9页共17页政策引导制定《民俗旅游文化保护与开发指南》，明确“文化原真性保护”“生态保护”“社区利益分配”等标准；设立“民俗旅游发展专项基金”，对非遗传承人、返乡创业青年给予补贴资源整合建立“民俗文化数据库”，梳理各地民俗资源、传承人、非遗项目；打造“民俗旅游线路联盟”，推动区域间资源共享（如京津冀、长三角民俗旅游线路联动）基础设施完善“交通接驳”（如景区直通车、乡村旅游公路）、“智慧服务”（如景区导览系统、文化讲解设备）、“公共服务”（如多语种标识、无障碍设施），提升游客体验

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1.2企业聚焦“产品创新”与“品牌建设”企业是民俗旅游产品的“供给者”，需从“同质化竞争”转向“差异化创新”产品创新深入挖掘地方文化特色，避免“千村一面”例如，云南元阳“哈尼梯田”可开发“梯田农耕体验+蘑菇房民宿+长街宴美食”的深度产品，而非单纯的“拍照打卡”；湖南凤凰古城可结合“苗族银饰”“吊脚楼建筑”“沱江民俗”，打造“民俗沉浸剧本杀”，让游客在游戏中体验文化品牌建设通过“文化故事化”“体验场景化”“营销年轻化”打造品牌例如，“乌镇戏剧节”以“戏剧+民俗”为品牌定位，通过邀请明星导演、举办戏剧工作坊，吸引文艺青年，成为“国潮文化IP”；陕西“袁家村”以“关中民俗体验地”为品牌，通过“土味营销”（如“袁家村·关中印象体验地”短视频），年吸引游客超600万人次

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1.3社区激活“文化传承”与“利益共享”第10页共17页社区是民俗文化的“活载体”，需让居民从“旁观者”变为“参与者”文化传承鼓励本地非遗传承人收徒传艺，设立“民俗文化传习所”，让年轻人学习传统技艺；支持社区居民自编自导民俗表演，保留“原汁原味”的文化表达利益共享建立“旅游收益分配机制”，如“门票收入反哺社区”“民宿经营带动村民就业”“文创产品利润按比例分给传承人”例如，贵州西江千户苗寨将门票收入的20%用于社区基础设施建设，村民通过经营民宿、销售手工艺品，人均年收入超5万元

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1.4游客引导“文化消费”与“体验反馈”游客是民俗旅游的“评价者”，需通过“正向引导”提升文化体验质量文化消费引导在景区设置“文化讲解”“体验项目预约”，引导游客参与深度活动（如学做手工艺品、观看非遗表演），而非单纯购买纪念品；通过“游客评价体系”，对“文化体验质量”进行评分，倒逼企业提升服务体验反馈机制建立“民俗旅游体验官”制度，邀请游客、文旅博主、专家对民俗项目进行体验评价，提出改进建议；开设“文化体验反馈平台”，及时收集游客意见，优化产品设计

4.2培育专业化的人才队伍从“单一技能”到“复合型能力”民俗旅游的高质量发展，离不开“懂文化、会运营、善创新”的复合型人才需从“人才培养”“引进”“激励”三方面发力

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2.1培养“本土复合型人才”高校与地方“订单式”合作针对地方民俗旅游人才短缺问题，推动高校与地方政府、企业合作，培养“文化+旅游”复合型人才第11页共17页高校课程改革在旅游管理专业增设“民俗文化概论”“非遗保护与开发”“民俗旅游产品设计”等课程；与地方非遗传承人合作，开设“大师工作室”，将传统技艺纳入实践教学地方培训计划政府联合企业开展“民俗旅游从业者培训”，内容涵盖“文化知识讲解”“服务礼仪”“新媒体营销”等，提升服务质量例如，云南大理旅游集团联合大理大学，对导游进行“白族文化”“非遗技艺”培训，导游讲解满意度从75%提升至92%

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2.2引进“高端创新人才”政策吸引与平台支撑针对民俗旅游产品创新、品牌运营等高端人才需求，通过“政策激励”“平台搭建”吸引外部人才政策激励对引进的民俗文化研究专家、文旅策划人才，给予“安家补贴”“项目资金支持”；鼓励大学生返乡创业，提供“创业场地免费”“税收减免”等政策平台支撑搭建“民俗旅游创新平台”，吸引创意人才入驻；举办“民俗旅游创新大赛”，对优秀项目给予奖金和落地支持例如，浙江“文创人才驿站”已吸引超500名文创设计师入驻，开发出“青瓷+民俗”“丝绸+民俗”等创新产品200余种

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2.3激励“非遗传承人与社区能人”价值认同与经济回报非遗传承人是民俗文化的“活载体”，需通过“价值肯定”与“经济激励”激发其参与旅游发展的积极性价值认同设立“民俗文化传承贡献奖”，对传承效果突出的传承人给予表彰；邀请传承人参与“非遗保护规划”“旅游产品设计”等决策，提升其社会地位第12页共17页经济回报建立“非遗体验收费分成机制”，如游客体验“手工制茶”，传承人可获得一定比例的收入分成；支持传承人开发“个人IP”，通过短视频、直播等渠道扩大影响力，增加收入来源

4.3打造差异化的品牌IP从“千村一面”到“一村一韵”民俗旅游的核心竞争力在于“独特性”，需通过“地域特色提炼”“IP形象塑造”“品牌传播创新”打造差异化IP

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3.1提炼“地域文化符号”，构建“文化辨识度”每个地方的民俗文化都有独特的“符号系统”，需深入挖掘并提炼为品牌标识视觉符号如西藏的“布达拉宫”“转经筒”，苏州的“评弹”“园林”，陕西的“秦腔”“兵马俑”，将这些符号融入景区导览、宣传物料、文创产品设计中故事符号每个地域都有独特的民俗故事，如“田螺姑娘”“阿诗玛”“刘三姐”，可通过“故事化宣传”“情景化体验”让游客记住“这个地方的文化”例如，广西桂林以“刘三姐文化”为核心，打造“《印象·刘三姐》实景演出”，通过“山歌对唱”“竹筏巡游”“壮乡美食”，让游客感受“歌仙故里”的独特魅力

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3.2塑造“民俗IP形象”，增强“情感连接”通过“拟人化”“故事化”的IP形象，让民俗文化更“可爱”“有温度”卡通形象如“故宫猫”“唐宫夜宴娃娃”“熊猫滚滚”（四川民俗IP），通过动画、表情包、短视频等形式传播，拉近与年轻游客的距离第13页共17页人物IP如“阿木爷爷”（榫卯技艺传承人）、“非遗美食博主”，通过个人故事与专业技能，成为“民俗文化代言人”，带动家乡旅游

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3.3创新“品牌传播方式”，扩大“文化影响力”利用“线上+线下”多渠道传播，让民俗IP“破圈”线上传播通过短视频平台（抖音、快手）发布“民俗文化小剧场”“技艺展示”“游客体验vlog”；利用社交媒体（微博、小红书）发起“民俗打卡挑战”，鼓励游客分享体验线下联动举办“民俗文化节”“IP主题展”“跨界联名活动”，如“故宫文创+瑞幸咖啡”联名产品、“非遗技艺+时装周”走秀，提升品牌时尚感与话题度

4.4推动可持续的业态创新在“保护”与“开发”中寻求平衡民俗旅游的可持续发展，需以“保护文化原真性”“维护生态环境”为前提，避免“过度商业化”“文化失真”

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4.1保护“文化原真性”保留“活态传承”与“生活场景”活态传承优先避免将民俗文化“博物馆化”，保留社区居民的日常生活场景，如浙江松阳“古村落保护”中，要求村民继续在古民居中居住，游客可参与其日常劳作与节庆活动，而非“观看表演式生活”文化符号适度转化对传统民俗进行“现代化转译”时，需尊重文化内涵，避免“符号挪用”“文化猎奇”例如，“傣族泼水节”可开发“泼水互动体验”，但需避免“低俗化”“过度商业化”，保留“祝福”的文化内核

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4.2维护“生态环境”实现“旅游开发”与“自然保护”和谐共生第14页共17页生态敏感区管控在自然保护区、古村落等生态敏感区，限制旅游开发强度，避免过度建设；推广“绿色交通”（如电瓶车、步行道）、“环保住宿”（如太阳能民宿、可降解餐具）社区利益共享确保旅游收益惠及当地社区，如云南丽江通过“民宿收益分成”“村民就业保障”，让社区居民主动参与生态保护，2024年其生态环境质量指数较2019年提升12%

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4.3建立“动态评估机制”定期监测“文化与生态”保护效果文化保护评估制定《民俗文化保护评估指标体系》，从“传承人数”“技艺掌握率”“文化活动参与度”等维度进行定期评估，对破坏文化原真性的行为及时纠正生态保护监测通过“环境监测站”“游客承载量预警系统”，实时监测生态指标，如水质、空气质量、植被覆盖率，确保旅游开发不超过环境承载力

五、保障措施与未来展望

5.1政策与制度保障筑牢“产业发展”的制度基石

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1.1完善法律法规体系修订《非物质文化遗产法》，明确“非遗旅游开发”的权利与义务，规范“非遗传承人参与旅游经营”的利益分配机制；出台《民俗旅游可持续发展条例》，对“文化原真性保护”“生态保护”“社区利益共享”等作出刚性规定，避免“野蛮生长”

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1.2加大资金投入与政策扶持设立“国家民俗旅游发展基金”，重点支持“非遗旅游体验基地”“民俗文化生态区”建设；第15页共17页对民俗旅游企业实施“税收减免”“信贷优惠”，鼓励其参与乡村振兴与文旅融合项目

5.2技术与标准保障提升“产业发展”的质量与效率

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2.1建立“民俗文化数字化数据库”整合各地民俗资源，建立集“民俗档案、传承人信息、技艺视频、文献资料”于一体的数字化平台，为产业发展提供数据支撑

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2.2制定“民俗旅游服务标准”出台《民俗旅游服务规范》，对“文化讲解”“体验项目”“安全保障”等制定统一标准，提升服务质量

5.3未来展望2025年及以后的发展趋势

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3.1智能化“数字技术”重塑“民俗体验”元宇宙、VR/AR技术将更广泛应用于民俗场景，游客可“云端参与”传统节庆、学习非遗技艺；人工智能（AI）将实现“个性化推荐”，根据游客兴趣推送“定制化民俗旅游路线”

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3.2年轻化“国潮”深化与“文化自信”提升Z世代将成为民俗旅游消费主力，他们对“传统文化+现代潮流”的融合产品需求强烈；“民俗研学”“非遗体验”等主题产品将走进校园，成为青少年“文化教育”的重要载体

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3.3国际化“民俗文化”走向世界舞台随着“一带一路”倡议推进，民俗旅游将成为“文化外交”的重要窗口，如“中国民俗文化周”在海外举办，吸引国际游客体验中国文化；第16页共17页民俗旅游产品将更注重“国际表达”，通过多语种讲解、文化差异解读，提升国际吸引力

六、结论民俗旅游是“文化传承的载体”“乡村振兴的引擎”“人民美好生活的需求”2025年，挖掘民俗文化价值，推动产业高质量发展，需以“文化为魂、体验为核、创新为翼”，通过活化传统节庆、构建深度体验场景、数字技术赋能、跨界融合延伸价值链条，同时构建多元协同的产业生态、培育专业化人才队伍、打造差异化品牌IP、推动可持续发展这不仅是对“老传统”的守护，更是对“新未来”的创造——让民俗文化从“博物馆里的展品”变为“生活中的风景”，让游客在体验中感受文化魅力，让从业者在创新中实现价值，让民俗旅游真正成为“讲好中国故事”“增强文化自信”的重要力量民俗的温度，是土地的温度；文化的力量，是未来的力量在2025年，让我们携手挖掘民俗旅游的文化价值，共绘产业发展的美好蓝图（全文约4800字）第17页共17页。