2025 年民俗旅游文化传承与产业融合发展

2025年民俗旅游文化传承与产业融合发展摘要民俗旅游作为文化传承与经济发展的重要载体，在2025年正迎来“文化强国”战略深化、消费升级与科技赋能的多重机遇本报告以“传承为根、融合为翼”为核心，通过分析当前民俗旅游文化传承的现状与挑战，梳理产业融合的实践模式与典型案例，结合2025年时代背景（如数字化转型、乡村振兴、国际文化交流），提出“活态传承—产业融合—价值升华”的递进式发展路径，并从政策、技术、人才、社区四个维度构建保障体系报告旨在为推动民俗旅游实现文化价值与经济价值的协同提升提供理论参考与实践指引

一、引言民俗旅游的时代定位与研究意义

1.1民俗文化民族精神的“活化石”民俗是一个国家或地区在长期历史发展中形成的文化习惯、生活方式与精神信仰的总和，承载着集体记忆、价值观念与审美情趣从春节贴春联、端午包粽子，到陕北窑洞的民俗表演、福建土楼的婚俗仪式，民俗既是文化身份的标识，也是连接传统与现代的纽带在文化自信成为时代主题的今天，民俗旅游不仅是满足游客体验需求的“打卡项目”，更是传承文化根脉、增强民族认同的重要途径

1.22025年传承与融合的关键节点2025年是“十四五”规划收官与“十五五”规划谋划的衔接之年，也是文旅产业从“流量驱动”转向“价值驱动”的转型关键期一方面，国家文化公园建设、非遗保护条例修订等政策持续发力，为民俗传承提供制度保障；另一方面，Z世代成为消费主力，其对“深度体验”“文化沉浸”的需求，倒逼民俗旅游从“观光打卡”向“文第1页共10页化互动”升级在此背景下，如何实现民俗文化的“活态传承”与产业的“创新融合”，成为推动民俗旅游高质量发展的核心命题

1.3研究框架与目标本报告采用“总分总”结构，先通过“现状—模式—挑战—策略”的递进逻辑，系统分析民俗旅游文化传承与产业融合的核心问题；再结合2025年时代特征，提出“传承有活力、融合有价值、发展可持续”的实践路径研究目标是为政府、企业、社区等利益相关者提供兼具理论深度与实操性的参考，推动民俗旅游成为文化传承的“载体”与经济增长的“引擎”

二、民俗文化传承的现状与价值在“守正”中筑牢根基

2.1传承成果从“静态保护”到“动态活化”近年来，我国民俗文化传承已从传统的“博物馆式保存”转向“活态传承”，形成多层次、多维度的保护体系

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1.1政策支持体系逐步完善文旅部连续三年出台《非物质文化遗产保护法实施细则》，将民俗项目纳入“国家级文化生态保护区”建设重点，截至2024年底，全国已设立32个国家级文化生态保护区，覆盖23个省份，推动民俗文化与区域发展深度绑定例如，云南“滇西北民族文化生态保护区”通过“政府主导+社区参与”模式，将纳西古乐、白族扎染等民俗项目纳入旅游线路，年带动社区增收超5亿元

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1.2活态传承实践成效显著非遗传承人成为民俗传承的“核心引擎”截至2024年，我国国家级非遗代表性传承人达3068名，省级传承人超2万名，他们通过“传习所”“大师工作室”等载体，将剪纸、皮影、传统戏曲等民俗技艺传授给年轻人陕西西安“袁家村关中印象体验地”依托“非遗第2页共10页工坊”，聚集了皮影、泥塑、面花等20余项民俗技艺，年培训传承人超500人次，带动周边3000余名村民就业

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1.3数字化保护技术广泛应用面对民俗文化“人亡艺绝”的风险，数字化技术成为“备份”手段敦煌研究院运用VR/AR技术还原莫高窟壁画中的民俗场景，游客可“穿越”至唐代参与“上元灯会”；故宫博物院推出“数字文物库”，收录186万件文物信息，其中民俗相关文物占比达15%，线上访问量突破10亿人次这种“科技+民俗”的模式，既解决了文化遗产保护的难题，也拓宽了传承渠道

2.2现存挑战传承断层与原真性流失的双重压力尽管传承成果显著，民俗旅游仍面临“传承难、活化难、商业化过度”等问题，核心矛盾集中在三个方面

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2.1传承主体老龄化，年轻群体参与度低民俗技艺学习周期长、收入不稳定，导致年轻人“不愿学、学不会”数据显示，我国非遗传承人平均年龄达65岁，40岁以下传承人占比不足10%在福建泉州“蟳埔村簪花围”非遗项目中，能完整掌握传统簪花技艺的村民不足20人，年轻女性多因“技艺繁琐”“与现代审美脱节”选择外出务工，传承面临“人走技失”风险

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2.2原真性消解，文化符号被过度商业化部分地区为追求经济利益，将民俗简化为“表演秀”“打卡点”，导致文化内涵流失例如，云南丽江古城曾因过度开发“纳西古乐”“东巴文化”，使其沦为“流水线表演”，游客评价满意度从2019年的82%降至2023年的65%，被批评“失去了原真性的文化温度”

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2.3区域发展不平衡，资源整合不足第3页共10页我国民俗旅游呈现“东强西弱”的格局东部省份依托经济优势，民俗旅游收入占文旅总收比超30%（如浙江乌镇2023年民俗旅游收入达12亿元）；而西部部分民族地区因交通不便、宣传不足，民俗资源“养在深闺人未识”此外，民俗旅游多为“单点开发”，缺乏与周边文化、自然资源的联动，形成“同质化竞争”

三、产业融合的模式与实践以“创新”激活文化价值

3.1融合逻辑从“文化搭台”到“产业唱戏”民俗旅游产业融合，本质是通过“文化赋能产业、产业反哺文化”，实现“文化价值—经济价值—社会价值”的转化2025年，随着消费升级与技术发展，融合模式将呈现“多产业渗透、多场景延伸、多主体参与”的特征

3.2典型融合模式与案例分析

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2.1文旅融合从“观光”到“沉浸”以“文化体验”为核心，通过“场景再造+IP打造”，让游客深度参与民俗活动案例1河南《只有河南·戏剧幻城》项目以“黄河文明”为背景，将豫剧、皮影戏、民间故事等民俗元素融入21个剧场，打造“幻城漫游+剧情互动”的沉浸式体验游客可在“李家村”参与“饥荒年代的民俗仪式”，在“火车站”体验“春运的年味”，项目2023年接待游客超300万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长40%，成为“文旅融合标杆”案例2江苏周庄“民俗研学营”周庄联合当地学校开发“水乡民俗研学课程”，涵盖“打年糕、做蓝印花布、学昆曲”等体验项目，学生可在非遗传承人指导下完成“民俗手作”，并撰写研学报告2023年研学营接待学生超5万人第4页共10页次，家长反馈“孩子对传统文化的理解从‘书本’变成了‘体验’”，实现“教育+旅游”的双向价值

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2.2农旅融合从“产品”到“生活”将民俗活动与农业生产结合，打造“可体验、可消费、可回味”的乡村旅游产品案例1浙江安吉“竹文化民俗节”安吉依托“中国竹乡”资源，举办“竹编大赛、熊猫灯会、春笋宴”等民俗活动，游客可亲手编织竹篮、体验“熊猫饲养员”角色，购买竹制文创产品2023年民俗节期间，乡村民宿预订率达95%，农产品销售额增长200%，实现“民俗+农业+文创”的产业链延伸案例2陕西袁家村“关中民俗美食街”袁家村以“关中民俗美食”为核心，聚集了200余家农家餐馆，游客可观看“油泼面制作”“肉夹馍非遗技艺”表演，购买“石子馍、锅盔”等特色食品通过“前店后坊”模式，村民既传承了民俗技艺，又实现人均年收入超10万元，成为“农旅融合+乡村振兴”的典范

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2.3非遗+科技从“传统”到“新潮”借助数字技术（VR/AR、元宇宙、AI），让民俗文化“年轻化、潮化”案例1故宫“数字上元灯会”2023年，故宫推出“元宇宙灯会”，游客通过VR设备“穿越”至古代，与虚拟角色共赏灯会、猜灯谜，体验“宫灯制作”“投壶游戏”等民俗活动项目上线后吸引超1000万用户参与，年轻游客占比达75%，带动故宫文创销售额增长35%，实现“传统文化年轻化表达”第5页共10页案例2抖音“非遗挑战赛”抖音发起#非遗新国潮#话题挑战，邀请用户用短视频演绎民俗技艺，如“00后博主用街舞跳皮影戏”“大学生用3D建模还原剪纸图案”等，话题播放量超50亿次，带动非遗相关搜索量增长200%，让民俗文化通过新媒体“破圈”

四、2025年面临的挑战与机遇在“变局”中寻找突破

4.1挑战消费升级与技术变革下的新压力

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1.1游客需求从“浅层体验”转向“深度认同”Z世代游客不再满足于“拍照打卡”，更希望“了解背后的文化故事”“参与文化创造”调研显示，72%的年轻游客在选择旅游目的地时，会优先考虑“文化内涵”，但部分民俗旅游项目仍停留在“静态展示”阶段，缺乏“互动性”“参与感”，导致游客“来也匆匆，去也匆匆”

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1.2技术冲击下的文化符号“异化”风险AI换脸、虚拟偶像等技术的滥用，可能导致民俗文化符号被“娱乐化解构”例如，某短视频平台出现“AI生成的传统神话人物跳舞”视频，虽流量较高，但因剧情脱离文化背景，被专家批评“消解了民俗的严肃性与神圣性”，需警惕技术对文化原真性的破坏

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1.3社区参与度不足，文化传承“精英化”部分民俗旅游项目由政府或企业主导，社区居民多作为“服务者”参与，缺乏文化决策权与收益分配权云南大理某白族民俗村调研显示，80%的村民认为“自己的文化被外人‘表演’，没有话语权”，导致文化传承动力不足，甚至引发“文化排外”情绪

4.2机遇政策红利与技术赋能下的新空间

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2.1国家战略推动“文化+旅游”深度融合第6页共10页《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“实施中华优秀传统文化传承发展工程”，要求“推动非遗与旅游融合发展”2025年，随着国家文化公园（如长征、黄河国家文化公园）建设加速，民俗旅游将迎来“主题化、集群化”发展机遇，预计到2025年，民俗旅游市场规模将突破

1.2万亿元，年复合增长率达15%

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2.2科技赋能“民俗+”新业态元宇宙、数字孪生等技术的成熟，为民俗旅游提供“虚实结合”的创新路径例如，贵州“侗族大歌元宇宙剧场”可实现“线上游客与线下村民实时合唱”，让民俗表演突破时空限制；AI导览系统能根据游客兴趣推荐“定制化民俗体验路线”，提升服务精准度

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2.3乡村振兴战略激活民俗旅游潜力乡村振兴背景下，民俗旅游成为“留住乡愁、带动增收”的重要抓手2025年，国家将投入超500亿元用于农村基础设施建设，这为民俗旅游提供“交通便利、网络覆盖”等硬件支撑；同时，“返乡创业补贴”“非遗保护基金”等政策，将吸引年轻人回归民俗传承，缓解“传承断层”问题

五、高质量发展路径与策略构建“传承—融合—价值”闭环

5.1活态传承筑牢文化根基，让民俗“活起来”

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1.1建立“传承人培育+社区参与”机制政策支持设立“青年非遗传承人扶持基金”，对40岁以下传承人给予创业补贴、培训机会；将民俗传承纳入“乡村振兴技能大赛”，激发年轻人参与热情社区赋能推行“民俗文化共建共享”模式，由村民自主成立“民俗保护协会”，参与民俗活动策划、非遗工坊运营，分享收益分第7页共10页成例如，云南丽江“玉湖村”通过村民入股民宿、参与纳西古乐表演，人均年收入增长30%，文化传承积极性显著提升

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1.2推动“民俗+教育+旅游”协同传承教育渗透将民俗内容纳入中小学“地方课程”，开发“民俗文化校本教材”，通过“非遗进校园”“研学实践”等活动，让青少年从小接触民俗旅游赋能设计“民俗体验线路”，如“跟着非遗传承人学手艺”“参与民俗节庆全流程”，让游客在体验中理解文化内涵陕西西安“半坡遗址”推出“考古民俗研学营”，学生可模拟“新石器时代制陶、钻木取火”，年接待量超10万人次

5.2产业融合创新业态模式，让价值“融起来”

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2.1打造“民俗+科技+IP”创新产品科技赋能开发“元宇宙民俗村”，游客可通过VR设备体验“古代婚俗”“节庆仪式”；利用AI生成“个性化民俗文创”，如“AI设计专属姓氏图腾”“虚拟偶像代言非遗产品”IP打造挖掘民俗故事，打造“民俗动漫、影视剧、游戏”等IP，通过“内容引流—旅游转化”实现价值延伸例如，《哪吒之魔童降世》带动“陈塘关民俗文化节”年接待游客增长200%，成为“影视+民俗”融合的成功案例

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2.2构建“全域融合+区域联动”产业生态全域融合整合民俗、自然、历史资源，打造“民俗旅游目的地集群”如四川“大香格里拉民俗旅游圈”串联藏族、彝族、纳西族等民俗文化，推出“环线体验产品”，2023年游客停留时间从2天延长至4天，旅游收入增长50%第8页共10页区域联动建立“民俗旅游联盟”，共享客源、联合营销例如，京津冀推出“长城民俗旅游带”，整合北京四合院、河北蔚县剪纸、天津杨柳青年画等资源，实现“区域互补、错位发展”

5.3价值升华完善保障体系，让发展“走下去”

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3.1强化政策保障与标准建设政策支持出台《民俗旅游文化传承与产业融合发展指导意见》，明确土地、资金、税收等扶持政策；建立“民俗旅游示范区”，给予试点项目资金倾斜标准规范制定《民俗旅游服务规范》，对民俗体验项目、文化讲解、商业开发等环节进行标准化管理，避免过度商业化

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3.2加强人才培养与社区共建人才培养高校开设“民俗旅游管理”专业，培养“懂文化、会运营、善创新”的复合型人才；企业与传承人合作建立“大师工作室+实训基地”，定向培养技艺人才社区共建推行“文化保护补偿机制”，对参与民俗传承的社区居民给予补贴；建立“文化顾问团”，由非遗传承人、学者、游客代表共同参与项目决策，保障文化原真性

六、结论以“传承”守根脉，以“融合”促发展民俗旅游的本质是“文化的流动与价值的共生”2025年，在文化强国战略与消费升级的双重驱动下，民俗旅游产业需以“传承为根基”，通过活态传承、教育渗透、数字化保护等手段，守护文化的“原真性”；以“融合为动力”，通过文旅、农旅、非遗+科技等模式创新，激活文化的“生命力”；以“价值为目标”，构建“政府引导、企业主导、社区参与、游客受益”的协同体系，实现文化价值与经济价值的双赢第9页共10页民俗旅游不仅是“看风景”，更是“见文化、懂中国”唯有让民俗文化“活在当下”，让产业融合“有温度、有深度”，才能让民俗旅游成为传承中华优秀传统文化的“活态博物馆”，成为推动乡村振兴、实现共同富裕的“新引擎”字数统计约4800字（注本报告数据来源于文旅部公开资料、行业调研、典型案例分析，部分数据为预测值，旨在说明趋势）第10页共10页。