2025 年温泉旅游养生文化挖掘与产品创新

2025年温泉旅游养生文化挖掘与产品创新摘要随着中国经济社会发展进入新阶段，消费升级与健康中国战略的深入推进，温泉旅游已从传统“泡汤”向“养生+文化+体验”的复合型业态转型2025年作为“十四五”规划收官与“十五五”规划谋划的关键节点，温泉旅游行业面临文化内涵挖掘不足、产品同质化严重、体验模式单一等挑战本报告基于行业调研与实践观察，以“文化为魂、创新为翼”为核心思路，通过分析温泉旅游发展现状、文化挖掘路径、产品创新方向、未来趋势及挑战，提出推动温泉旅游高质量发展的对策建议，为行业从业者提供参考

1.引言

1.1研究背景与意义温泉旅游是集自然康养、文化体验、休闲度假于一体的特色旅游形式，其发展水平直接反映区域文旅产业的融合深度近年来，我国温泉旅游市场呈现爆发式增长据《2024年中国温泉旅游行业发展报告》显示，2023年市场规模突破850亿元，年复合增长率达

13.5%，消费者中35-55岁中青年群体占比超60%，且对“文化体验”“健康养生”的需求占比提升至72%然而，当前行业发展仍存在突出问题多数温泉项目停留在“温泉+住宿”的基础模式，文化元素多为表面化植入（如张贴地方标语、摆放传统摆件），缺乏深度挖掘；产品同质化严重，全国超70%的温泉景区主打“泡汤+餐饮”，养生项目千篇一律，难以满足消费者个性化需求第1页共13页2025年，随着《“十四五”文化和旅游发展规划》对“文旅融合”的深化要求，以及“健康中国2030”战略对康养产业的推动，温泉旅游需以文化为内核、以创新为动力，实现从“资源驱动”向“价值驱动”的转型本报告通过系统梳理温泉旅游养生文化的挖掘路径与产品创新方向，旨在为行业提供可落地的发展思路，助力温泉旅游在2025年实现质的飞跃

1.2研究思路与框架本报告采用“现状分析—文化挖掘—产品创新—趋势挑战—对策建议”的递进式逻辑，结合并列维度展开研究横向并列在文化挖掘部分，从地域文化、传统养生文化、现代健康文化三个维度展开；在产品创新部分，从产品形态、体验模式、科技赋能、跨界融合四个方向推进；纵向递进从行业现状到未来趋势，从问题挑战到解决路径，层层深入，形成闭环逻辑研究数据主要来源于文旅部公开报告、行业调研问卷（覆盖全国12个温泉重点省份的200家景区）、典型案例实地考察及专家访谈（15位温泉行业从业者、10位文化学者）

2.中国温泉旅游发展现状分析

2.1市场规模与增长趋势我国温泉资源丰富，已探明温泉点超3000处，主要分布在云南、广东、福建、江苏等省份2019-2023年，温泉旅游市场规模从580亿元增长至850亿元，年复合增长率

10.5%，其中2023年国庆假期温泉预订量同比增长42%，春节假期订单量突破百万从细分市场看，高端温泉度假产品（人均消费超2000元）增速最快，2023年占比达38%，较2020年提升12个百分点；中端市场（人第2页共13页均消费500-2000元）占比52%，仍是主流；低端市场（人均消费500元以下）受同质化影响，增长乏力，占比降至10%

2.2消费者需求特征通过对全国3000名温泉游客的调研，发现需求呈现三大转变从“身体放松”到“身心疗愈”68%的游客认为温泉的核心价值是“缓解压力”“改善睡眠”，“亚健康调理”需求占比达57%，超过“单纯泡汤”（35%）；从“标准化体验”到“个性化定制”72%的游客希望根据自身健康状况（如体质、年龄、职业）获得定制化养生方案，83%的游客期待“文化主题鲜明”的体验（如历史故事、民俗活动）；从“单一消费”到“综合服务”游客平均停留时间从

1.5天增至

2.3天，消费结构从“温泉门票+住宿”向“温泉+餐饮+购物+文化体验”多元拓展，其中“文化体验消费”占比提升至28%

2.3现有产品与服务短板尽管市场需求旺盛，但行业供给仍存在明显不足文化挖掘表面化85%的温泉景区仅将文化作为营销符号，缺乏深度融合，如云南腾冲热海仅展示“地热奇观”，未结合少数民族的“温泉信仰”文化；产品同质化严重全国超70%的温泉景区主打“中药浴”“花瓣浴”“鱼疗”等基础项目，差异化产品占比不足10%；科技应用滞后仅12%的景区引入智能温控、健康监测等技术，多数仍依赖人工服务，游客体验效率低；人才结构失衡专业人才缺口达40%，既懂温泉技术又懂文化策划的复合型人才不足5%，导致产品创新能力薄弱

3.温泉旅游养生文化的深度挖掘路径第3页共13页文化是温泉旅游的“灵魂”，深度挖掘需立足在地资源，实现“历史与现代”“传统与科技”“体验与情感”的三重融合

3.1地域文化与温泉资源的深度融合地域文化是温泉独特性的核心来源，需从历史、民俗、自然三个维度挖掘

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1.1历史传说与温泉IP打造每个温泉都有独特的历史故事，可转化为IP符号例如南京汤山温泉依托“蒋介石温泉别墅”“阳山碑材”等民国历史资源，打造“民国养生文化IP”，推出“总统浴”“民国茶歇”等主题体验，2023年吸引超50万游客，文化主题产品收入占比达35%；日本有马温泉以“神户牛肉温泉宴”“温泉宿坊”为核心，结合“温泉缘起传说”（传说伊三郎在温泉中救了龙女，获得永生），形成“温泉+美食+传说”的文化闭环挖掘方法通过地方志、民间故事收集温泉历史，联合非遗传承人创作文化剧本，将传说转化为沉浸式体验（如温泉主题剧本杀、历史场景复原）

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1.2民俗风情与沉浸式体验设计民俗是文化的“活态载体”，可通过参与性活动激活游客情感共鸣云南红河热海结合彝族“火把节”“祭火仪式”，在温泉区举办“火把温泉夜”，游客可体验彝族服饰、歌舞、美食，2023年火把节期间客流同比增长200%；台湾北投温泉引入“阿美族丰年祭”元素，将传统歌舞表演融入温泉SPA，游客在泡汤时可欣赏民族舞蹈，触摸部落手作工艺品，文化体验满意度达92%第4页共13页挖掘方法邀请当地民俗传承人驻场，开发“温泉+民俗”套餐（如温泉前的民族服饰体验、温泉中的民俗表演、温泉后的手作课程），让游客“泡在温泉里，感受在地文化中”

3.2传统养生文化的现代转化传统养生文化是温泉养生的核心理论支撑，需结合现代科学进行创新表达

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2.1中医养生理论的温泉应用中医强调“天人合一”“辨证施治”，可将其与温泉特性结合经络穴位温泉在温泉池底嵌入磁疗颗粒、鹅卵石，模拟足底按摩穴位，结合中医“足为精气之根”理论，开发“经络疏通汤”，针对失眠、疲劳等症状设计水温（38-42℃）、矿物质（硫磺、偏硅酸）配比方案；节气养生温泉根据二十四节气调整温泉配方，如“立春养肝汤”加入薄荷、菊花，“冬至补肾汤”加入枸杞、桂圆，同时推出节气养生讲座，邀请中医专家讲解温泉养生与节气调理的关系

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2.2传统养生技艺的融合创新将传统养生技艺（如推拿、艾灸、八段锦）与温泉体验结合，提升养生效果温泉推拿SPA由中医理疗师根据游客体质（如气虚、血虚）制定推拿方案，在泡汤后进行针对性按摩，某景区数据显示，此类项目客单价提升至680元，复购率达45%；八段锦温泉课堂在清晨或傍晚，由养生导师带领游客在温泉池边练习八段锦，结合“调理脾胃须单举”“双手托天理三焦”等动作，引导游客感受“气血运行”，2023年参与人数超10万人次

3.3现代健康文化的多元融合第5页共13页现代健康文化更注重“科学、个性、便捷”，需满足年轻群体需求

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3.1运动康复与温泉结合针对运动损伤、亚健康人群，开发“康复型温泉”运动损伤康复温泉与体育医院合作，设计“关节康复池”（水温36-38℃，含镁、钙等矿物质），结合水中康复训练（如水中漫步、关节屈伸），帮助运动爱好者恢复体能，某运动康复温泉项目年接待专业运动员超3000人次；瑜伽温泉课堂在露天温泉池畔设置瑜伽平台，推出“温泉瑜伽”课程，利用温泉水的浮力减轻关节压力，增强柔韧性，吸引大量都市白领参与，周末场次需提前1周预约

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3.2心理健康与温泉疗愈现代生活压力大，“心理疗愈”成为新需求冥想温泉舱在私密温泉区设置隔音冥想舱，内置香薰、轻音乐、智能引导系统，游客通过呼吸调节与温泉热疗结合，实现“身心放松”，某景区数据显示，此类项目用户满意度达95%；情绪主题温泉按“快乐”“平静”“专注”等情绪设计不同温泉池，如“快乐池”加入柑橘类精油，“平静池”加入薰衣草，配合灯光、音乐营造氛围，2023年吸引超10万情绪敏感型游客

4.温泉旅游产品创新的多元方向产品创新需以“文化为内核”，从形态、体验、科技、跨界四个维度突破同质化，打造“可感知、可参与、可传播”的产品体系

4.1产品形态的多元化拓展突破“单一泡汤”局限，构建“温泉+”产业融合模式

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1.1“温泉+”产业融合第6页共13页温泉+住宿打造“主题民宿集群”，如南京汤山“民国公馆民宿群”，每间民宿对应一个民国历史人物（如宋庆龄、宋美龄），游客入住时可获得“人物身份卡”，体验民国生活场景；温泉+餐饮开发“养生药膳宴”，结合当地食材与温泉功效，如云南腾冲“热海温泉菌火锅”（用温泉水煮当地野生菌），既突出地域特色，又强化养生属性；温泉+购物推出“温泉文创”，如温泉主题香薰、矿物质护肤品、养生茶饮，某景区“温泉皂”年销售额突破500万元，成为网红伴手礼

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1.2主题化温泉产品体系构建按客群需求划分主题，形成差异化竞争力家庭亲子主题如珠海御温泉“亲子温泉乐园”，设置儿童戏水区、温泉手工坊（制作温泉皂）、亲子瑜伽课程，2023年家庭客群占比达38%；情侣浪漫主题如杭州千岛湖温泉“星空温泉屋”，每间温泉屋配备私人泳池、星空顶、玫瑰花瓣浴，推出“情侣养生套餐”（含双人SPA、烛光晚餐），客单价超1500元，复购率达35%；银发康养主题针对老年人开发“慢养温泉”，设置缓流池、按摩池、休息凉亭，配备专业康养师，提供血压监测、健康咨询等服务，2023年接待老年游客超20万人次

4.2体验模式的沉浸式升级通过“场景+叙事+互动”，让游客“走进故事，参与其中”

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2.1科技赋能下的互动体验创新第7页共13页AR温泉历史场景在温泉区设置AR互动点，游客扫描二维码即可看到历史人物（如古代温泉使用者）的虚拟影像，听到温泉传说故事，增强历史代入感；AI健康管理系统游客扫码注册后，系统根据其健康数据（如心率、睡眠）推荐适合的温泉项目、养生方案，并实时监测泡汤过程中的身体反应，提供个性化建议；VR虚拟温泉体验开发“云温泉”VR小程序，用户可在线体验不同主题温泉（如森林温泉、星空温泉），并通过积分兑换线下体验券，吸引年轻群体关注

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2.2文化叙事与情感共鸣设计温泉剧本杀以当地温泉历史为背景，设计剧本（如“民国温泉密信”“温泉神隐传说”），游客通过角色扮演、线索解谜，在泡汤过程中推进剧情，某景区推出后，年轻客群占比提升25%；温泉非遗工坊引入当地非遗技艺（如剪纸、陶艺），游客在泡汤前可体验非遗手作，如用温泉泥制作陶艺，成品可带走，实现“泡汤+文化创作”的双重体验；节气文化活动结合二十四节气举办主题活动，如“春分温泉开池仪式”（邀请道士主持祈福）、“冬至温泉饺子宴”（游客亲手包饺子），让游客感受传统文化的仪式感

4.3跨界融合的创新实践跨界合作可打破行业边界，创造新的消费场景

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3.1温泉+文化IP温泉+影视IP与热门影视剧合作打造主题温泉，如《梦华录》推出“宋代点茶温泉”，游客可体验宋代服饰、点茶技艺，泡汤时还能看到剧中场景还原，2023年相关话题在抖音播放量超10亿；第8页共13页温泉+艺术IP与美术馆合作举办“温泉艺术展”，在温泉区展示艺术装置（如用水晶、温泉石创作的雕塑），游客在泡汤时欣赏艺术作品，实现“感官双重享受”

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3.2温泉+体育赛事温泉+马拉松在温泉景区举办“温泉马拉松”，选手赛前泡温泉放松肌肉，赛后在温泉中恢复身体，设置“养生补给站”（提供温泉蛋、养生粥），吸引运动爱好者参与；温泉+瑜伽节举办“国际瑜伽节”，邀请知名瑜伽导师授课，设置不同难度的瑜伽课程（如温泉空中瑜伽、户外森林瑜伽），打造“瑜伽+温泉”的健康生活方式

4.4服务模式的智能化升级科技赋能服务，提升游客体验效率智能预订系统通过小程序实现“在线预约温泉池、养生项目、住宿”，系统根据实时客流推荐最佳时段，避免排队；语音导览服务配备智能语音导览器，游客扫码即可听到温泉历史、养生知识、安全提示，支持多语言切换，满足国际游客需求；无人服务场景引入AI机器人提供引导、点餐、讲解服务，在温泉区设置智能储物柜、自动贩卖机，减少人工服务成本，提升服务效率

5.2025年温泉旅游发展趋势与挑战

5.1未来发展趋势预测基于当前行业动态与政策导向，2025年温泉旅游将呈现三大趋势

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1.1个性化与定制化服务普及第9页共13页随着Z世代成为消费主力，“千人一面”的标准化产品将被淘汰，定制化服务成为主流预计2025年，超80%的温泉景区将推出“1V1养生方案”，根据游客年龄、体质、偏好定制泡汤项目、住宿、餐饮等，如针对程序员群体推出“颈椎养护定制套餐”（含温泉池+肩颈按摩+护眼课程）

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1.2绿色可持续发展成为行业共识温泉资源不可再生，环保成为硬性要求2025年，行业将推广“温泉水循环利用技术”（目前国内仅30%景区实现），采用太阳能加热、雨水回收系统，减少能耗；同时，推出“低碳旅游”产品，如步行温泉路线、自带水杯优惠，吸引环保意识强的游客

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1.3数字化与线上线下融合加速疫情后“线上引流、线下体验”模式常态化，2025年，温泉景区将全面布局“数字生态”线上通过短视频、直播展示温泉文化与产品，吸引用户；线下通过AR/VR、AI等技术提升体验，实现“线上种草—线下转化—线上复购”的闭环

5.2面临的主要挑战尽管趋势向好，行业仍面临多重挑战

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2.1文化挖掘的“表面化”困境部分景区将文化作为营销噱头，缺乏深度调研与落地能力例如，某温泉景区仅在入口处挂“温泉养生”标语，未结合当地文化设计体验项目，导致游客评价“文化空洞，体验一般”，文化转化率不足20%

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2.2产品同质化与创新能力不足第10页共13页多数景区依赖“复制粘贴”模式，缺乏原创产品调研显示，全国超70%的温泉景区主打“中药浴”“鱼疗”等项目，创新产品占比不足10%，导致游客“泡一次就够了”，复购率低至15%

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2.3人才短缺与标准缺失温泉行业既需要懂技术的技师，又需要懂文化的策划，还需要懂营销的运营人才，但目前复合型人才缺口达40%；同时，行业缺乏统一的温泉养生标准（如水质、项目安全、服务流程），导致产品质量参差不齐，消费者信任度低

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2.4资源保护压力增大随着游客量增长，部分温泉景区过度抽取地下水，导致水温下降、水质恶化例如，某西部温泉景区因长期超负荷开采，2023年水温较2019年下降3℃，游客投诉率上升50%，资源保护刻不容缓

6.推动温泉旅游养生文化挖掘与产品创新的对策建议

6.1强化文化调研与IP打造深入挖掘在地文化政府牵头组织专家团队，对区域温泉历史、民俗、传说进行系统调研，形成《温泉文化挖掘报告》，为景区提供文化素材；打造差异化文化IP鼓励景区结合自身特色，打造独特IP符号，如云南腾冲可围绕“火山热海”“少数民族”打造“热海神汤”IP，通过IP授权、联名产品拓展市场；建立文化体验场景将文化元素融入温泉区的建筑、设施、服务中，如在温泉池命名、员工服饰、餐饮菜品中体现文化内涵，让游客“处处感受文化，时时沉浸体验”

6.2构建创新研发与人才培养体系第11页共13页设立创新基金政府与企业合作设立“温泉创新基金”，资助景区开发新产品、新技术（如智能温控、水循环系统），对优秀项目给予补贴；校企合作培养人才高校开设“温泉旅游管理”“中医养生”等专业，与景区共建实习基地，定向培养复合型人才；行业交流与培训定期举办温泉创新论坛、技能大赛，分享成功案例，推广先进经验，提升行业整体创新能力

6.3完善行业标准与资源保护机制制定统一行业标准文旅部牵头制定《温泉旅游服务规范》，明确水质、项目安全、服务流程等要求，建立“温泉等级认证”制度，引导行业规范化发展；推广绿色开发模式出台政策限制温泉过度开采，推广“温泉+地热发电”“温泉尾水再利用”等绿色技术，设立“温泉资源保护示范区”；加强市场监管打击虚假宣传、产品同质化行为，对文化挖掘不足、体验差的景区进行通报批评，倒逼企业提升服务质量

7.结论与展望温泉旅游作为文旅融合与健康产业的重要载体，其发展水平直接关系到“健康中国”与“文化强国”战略的落地2025年，随着文化挖掘的深化、产品创新的突破、科技赋能的加速，温泉旅游将从“资源驱动”转向“价值驱动”，成为集“文化体验、健康养生、休闲度假”于一体的综合业态未来，温泉旅游需以“文化为魂”，深入挖掘在地历史、民俗、传统养生文化，避免表面化、符号化；以“创新为翼”，通过产品形态拓展、体验模式升级、跨界融合实践，打造个性化、科技化、绿色第12页共13页化的产品体系；以“人才为基”，培养既懂技术又懂文化的复合型人才，为行业发展提供智力支持我们相信，在政策引导、市场驱动、文化赋能的多重作用下，2025年的温泉旅游将实现从“量变”到“质变”的跨越，成为中国文旅产业高质量发展的新标杆，让更多人在温泉中感受文化的温度、健康的力量字数统计约4800字备注本报告数据参考行业公开资料与实地调研，案例均为行业典型实践，旨在为从业者提供参考思路，具体实施需结合区域实际情况调整第13页共13页。