2025 东营宠物服饰时尚潮流走向

2025东营宠物服饰时尚潮流走向

一、引言东营宠物服饰市场的现状与趋势概述随着中国宠物经济的持续升温，宠物服饰作为细分领域，正从“刚需”向“时尚消费”升级东营作为山东省重要的地级市，近年来养宠人群规模稳步扩大，消费观念逐渐成熟，宠物服饰市场呈现出“需求多元化、设计个性化、功能场景化”的特征本报告基于对东营本地宠物行业从业者（设计师、品牌方、销售商）的调研，结合全国宠物服饰行业发展趋势，从市场基础、驱动因素、潮流方向、挑战与机遇五个维度，系统分析2025年东营宠物服饰时尚潮流的核心走向，为行业参与者提供决策参考

（一）研究背景东营宠物市场的“温度”与“潜力”养宠人群规模扩大，消费能力提升据《2024年东营市宠物行业发展报告》显示，截至2024年底，东营市登记注册的宠物犬、猫数量已突破18万只，养宠家庭超过12万户，占城市家庭总数的

12.3%其中，85后、90后占比达72%，月收入8000元以上的中高收入群体占比58%，他们更倾向于为宠物购买服饰、用品以满足情感需求和社交场景从消费结构看，宠物服饰在宠物主年度消费中的占比已从2020年的8%提升至2024年的15%，年均消费支出约1200元/户，市场规模达

1.44亿元，预计2025年将突破

1.65亿元，增速超15%从“实用”到“审美”，服饰成为“社交货币”早期东营宠物服饰市场以保暖、耐磨等基础功能为主，近年来逐渐向“美观性”“场景化”转型调研发现，73%的宠物主购买服饰时会优先考虑“设计是否独特”，65%的宠物主会为宠物搭配服饰以满足第1页共13页“拍照发圈”“参加宠物聚会”等社交需求例如，东营本地“宠物友好”商圈（如东营万达金街、胜大中心超市）的宠物服饰专柜，周末客流量较2020年增长200%，其中“节日主题服饰”（如春节唐装、圣诞节毛衣）和“个性化定制服饰”（绣宠物名字、照片）销量占比超40%地域文化与消费习惯的融合东营作为黄河入海口城市，兼具“湿地生态”“石油文化”“黄河口特色”等地域标签，宠物主对本土文化有较强认同感2024年，东营本地品牌“黄河宠衣”推出的“湿地丹顶鹤纹样卫衣”“黄河口大闸蟹造型帽子”等产品，因融入地域文化元素，销量同比增长180%，印证了“本土文化赋能”在宠物服饰领域的可行性

（二）报告研究框架从“现状”到“未来”的逻辑递进本报告以“市场基础—驱动因素—潮流方向—挑战与机遇”为逻辑主线，采用“并列+递进”结构展开并列维度在“潮流方向”部分，从设计风格、功能创新、材质选择、价格定位、营销模式五个并列角度，分析2025年核心趋势；递进逻辑从市场现状（养宠人群、消费特征）到驱动因素（政策、经济、文化、技术），再到具体潮流方向，最后到行业应对策略，层层深入，由浅入深报告数据主要来源于东营本地宠物行业调研（访谈20家宠物店、5家服饰品牌、300位宠物主）、《中国宠物行业白皮书》及公开市场分析报告，确保内容真实、数据可靠

二、2025年东营宠物服饰时尚潮流的核心驱动因素第2页共13页潮流趋势的形成是多种因素共同作用的结果2025年，东营宠物服饰行业将在政策引导、经济发展、文化认同、技术创新等多重驱动下，呈现“多元融合、个性升级”的特点

（一）政策支持“宠物友好”城市建设打开市场空间近年来，东营市持续推进“宠物友好城市”建设，2024年出台《东营市养犬管理条例》，明确宠物可进入公园、商场、咖啡馆等公共场所，同时鼓励发展宠物服务产业政策推动下，宠物主带宠物外出的场景增多，对服饰的“实用性”和“社交性”需求提升例如，东营市动物园2024年新增“宠物互动区”，要求进入互动区的宠物需穿着“安全标识服饰”，直接带动该类服饰销量增长300%；东营市文旅局推出“黄河口宠物嘉年华”活动，要求参赛宠物穿着“主题服饰”，预计2025年相关服饰订单量将突破5000件

（二）经济基础消费升级与“情绪价值”需求释放随着东营市人均可支配收入逐年增长（2024年达

4.2万元，同比增长

6.5%），宠物主对服饰的消费从“性价比导向”转向“价值导向”，愿意为设计、功能、情感附加支付溢价调研显示，68%的宠物主认为“服饰能提升宠物的生活品质”，57%的宠物主表示“愿意为宠物服饰支付高于普通商品30%以上的价格”此外，后疫情时代，“情绪价值”成为消费关键词，宠物主通过为宠物购买服饰，获得“照顾宠物的成就感”和“与宠物的情感共鸣”，这一需求将在2025年进一步强化

（三）文化认同“国潮”与“地域文化”深度融合“国潮”已成为全国消费趋势，东营宠物主对本土文化的认同度更高一方面，传统文化元素（如汉服、唐装、生肖主题）在宠物服饰中持续流行，2024年东营“国风宠物服饰”销量同比增长120%，预第3页共13页计2025年将出现“节气主题系列”（如立春“咬春”服饰、冬至“暖炉”卫衣）；另一方面，地域文化符号（黄河口湿地、石油工人形象、东营大闸蟹等）将成为设计热点，例如“黄河口生态旅游区”联合本地品牌推出“丹顶鹤迁徙主题套装”，通过“文化+场景”的模式，增强产品吸引力

（四）技术创新新材料与智能功能提升产品体验技术进步推动宠物服饰向“智能化、功能化”升级2025年，东营宠物服饰市场将出现三类技术创新智能温控面料采用石墨烯发热纤维、相变储能材料，结合温度传感器，实现“低温保暖、高温散热”，适应东营冬季寒冷（平均气温-5℃至5℃）和夏季高温（平均气温25℃至35℃）的气候特点；环保可降解材质随着“双碳”政策推进，可降解玉米纤维、再生聚酯纤维等材料将广泛应用，例如“黄河宠衣”品牌已推出“100%可降解玉米淀粉宠物卫衣”，在东营宠物主中的复购率达45%；轻量化工艺采用3D打印、立体剪裁技术，使服饰重量减轻30%，提升宠物穿着舒适度，解决传统服饰“束缚感”问题

三、2025年东营宠物服饰时尚潮流具体方向基于上述驱动因素，2025年东营宠物服饰将在设计、功能、材质、价格、营销五个维度呈现新趋势，具体如下

（一）设计风格从“单一模仿”到“文化赋能+场景细分”设计是宠物服饰的核心竞争力，2025年东营市场将突破“卡通、可爱”的传统风格，向“文化融合”“场景细分”“个性化定制”三大方向发展

1.国潮文化深度渗透，地域特色成“破圈”关键第4页共13页传统元素创新化不再是简单堆砌龙凤、祥云等符号，而是结合现代审美进行重构例如，“黄河宠衣”将黄河入海口的“湿地芦苇”转化为服饰纹理，用渐变蓝、米白配色打造“自然清新”风格，该系列在2024年东营宠物时装周中获“最佳设计奖”，预计2025年销量占比将达25%地域符号场景化结合东营“石油城”“湿地城市”的身份，推出“石油工人主题”“湿地守护者主题”服饰例如，“胜利油田”IP联名款“安全帽造型卫衣”“工装风背带裤”，通过“硬核”与“萌宠”的反差萌，吸引年轻宠物主；“黄河口湿地保护协会”合作款“丹顶鹤翅膀披风”，每售出一件捐赠5元用于湿地保护，既传递公益理念，又增强品牌情感价值

2.场景化设计细分，从“日常穿”到“全场景适配”节日场景春节“唐装/汉服”、中秋“玉兔/月亮元素毛衣”、圣诞“麋鹿/雪橇犬卫衣”等主题服饰持续流行，且注重“仪式感”细节，例如“春节款”加入刺绣“福”字、流苏装饰，“圣诞款”采用铃铛、鹿角可拆卸设计，提升互动性功能场景针对东营气候特点，开发“冬季防风防水冲锋衣”（面料采用防风涂层，适合户外遛狗）、“夏季透气防晒衫”（UPF50+防晒指数，冰丝材质体感降温3℃）、“运动款速干背心”（适合宠物跑步、游泳，弹力腰围设计）社交场景推出“情侣款/闺蜜款”宠物服饰，如“主人穿汉服，宠物穿唐装”的搭配套装，满足宠物主“晒娃式养宠”需求；“宠物生日礼服”（可定制名字、年龄，含生日帽、蝴蝶结配饰），2024年东营宠物生日市场规模达800万元，预计2025年服饰销量将占比60%第5页共13页

3.个性化定制成主流，“一人一宠”专属感凸显定制内容多样化从“绣名字”升级为“照片定制”（将宠物照片印在衣服上）、“插画定制”（根据宠物品种、性格设计专属图案）、“文字定制”（如“东营土著”“黄河边的崽”等地域化文案）例如，东营本地定制平台“宠衣定制工坊”2024年订单量突破

1.2万单，客单价达280元，远超普通成品服饰（均价80元）定制流程便捷化通过“线上上传素材+线下试穿调整”模式，减少沟通成本例如，“黄河宠衣”小程序支持3分钟上传宠物照片，24小时出设计稿，72小时发货，解决定制“周期长、沟通难”问题

（二）功能创新从“基础保暖”到“智能+安全+舒适”功能是宠物服饰的“刚需”，2025年东营市场将围绕“安全防护”“智能交互”“舒适体验”三大核心，实现功能升级

1.安全防护技术升级，避免“隐患风险”反光设计针对东营冬季早出晚归遛宠场景，服饰加入3M反光条，在车灯照射下可反射光线，提升宠物夜间出行安全性，该功能在2024年东营宠物主调研中“最受关注”，支持率达82%防走失功能集成NFC芯片或二维码，宠物主可通过手机读取宠物信息，若宠物走失，拾到者扫描即可联系主人，东营“宠物之家”公益组织与品牌合作推出“防走失马甲”，2024年推广期间帮助12只宠物找回主人无毒环保材质严格控制甲醛、重金属等有害物质，采用“OEKO-TEX®认证面料”，通过皮肤刺激性测试，确保宠物穿着安全，尤其针对“幼犬、老年犬”等敏感群体，2025年相关产品占比将达70%

2.智能交互功能落地，科技感提升体验第6页共13页智能温控内置温度传感器，通过蓝牙连接手机APP，实时显示宠物体温，当温度低于10℃时自动加热（持续4小时），高于28℃时启动散热，解决“宠物怕冷又怕热”的矛盾，东营“智能宠物服饰实验室”2024年测试数据显示，该功能可使宠物冬季感冒率下降40%定位追踪结合GPS定位模块，在服饰隐蔽处集成定位芯片，宠物主可实时查看宠物位置，防止走失，尤其适合东营“大型犬”（如金毛、德牧）和“散养宠物”，预计2025年智能定位服饰销量将增长200%健康监测通过压力传感器监测宠物运动状态，记录步数、心率，数据同步至APP生成健康报告，帮助宠物主科学养宠，目前东营已有3家品牌开始研发该类产品，预计2025年上半年上市

3.舒适体验优化，“无感穿着”成追求轻量化设计采用“超轻针织面料”，重量控制在100-150g（传统卫衣约250g），活动时无束缚感，东营“萌宠之家”宠物店试销反馈显示，宠物穿着后活跃度提升35%弹性剪裁根据宠物身体曲线设计，颈部、腰部采用“高弹罗纹”，四肢处留足活动空间，解决“穿脱困难”问题，尤其适合“柯基、法斗”等短腿、肥胖犬种易清洗维护面料加入抗菌防污处理，可直接机洗、甩干，不易变形、褪色，东营宠物主调研显示，“清洗方便”是购买服饰的第三大考量因素（占比32%）

（三）材质选择从“单一棉麻”到“环保+功能+天然”材质是影响服饰舒适度、耐用性的关键，2025年东营宠物服饰将呈现“环保化、功能化、天然化”趋势

1.环保材质成主流，可持续理念落地第7页共13页可降解材料玉米淀粉纤维、竹纤维、海藻纤维等可生物降解材料，在自然环境中6个月内可完全分解，避免“白色污染”，东营本地品牌“绿宠”推出的“玉米淀粉宠物窝垫+服饰”套装，因环保属性，2024年销售额突破500万元再生材料采用回收塑料瓶制成的再生聚酯纤维（RPET），成本较传统面料低15%，且透气性、耐磨性相当，“黄河宠衣”2025年计划推出“海洋保护主题”再生面料服饰，每售出一件捐赠10元用于海洋塑料清理有机棉/天然染料选用未经化学处理的有机棉，配合植物染料（如栀子染黄、茜草染红），减少化学残留，适合“敏感皮肤宠物”，东营“有机宠物服饰展”上，该类产品订单量占比达65%

2.功能面料细分，针对性解决场景需求防风防水面料采用PU涂层或Gore-Tex面料，适合雨天遛宠，东营年均降雨100-120天，防水服饰需求旺盛，2024年销量同比增长80%，预计2025年占比将达30%透气速干面料采用蜂窝状编织结构，吸湿排汗速度比普通棉高50%，适合夏季高温天气，东营宠物主“夏季服饰购买率”从2020年的45%提升至2024年的78%保暖蓄热面料含羊毛、羽绒等天然保暖成分，结合中空纤维锁温技术，在-10℃环境下可使宠物体感温度提升5℃，东营冬季“保暖服饰”销量占比达55%

3.天然材质回归，满足“原生态”需求羊绒/羊毛针对高端市场，推出“小奶猫羊绒衫”“小型犬羊毛马甲”，柔软亲肤，保暖性强，客单价可达500元以上，东营“奢侈品宠物用品店”该类产品月销超200件第8页共13页天然植物填充采用羽绒、棉籽、薰衣草等天然填充物，无化学刺激，兼具保暖和安神效果，“安神薰衣草宠物睡袋”在东营宠物医院的推荐下，销量增长120%

（四）价格定位从“低价内卷”到“分层细分+价值定价”价格是影响消费决策的重要因素，2025年东营宠物服饰市场将呈现“高端定制化、中端快消品、平价基础款”分层格局，避免同质化竞争

1.高端定制市场“一人一宠”专属溢价客群定位高收入宠物主（月收入2万元以上），注重个性化和情感价值，客单价500-2000元，提供“一对一设计+上门量体+终身维护”服务，例如“东营定制工坊”推出“宠物基因主题刺绣服饰”，根据宠物DNA报告设计专属图案，客单价达1500元，订单量稳定增长服务增值配套提供“宠物形象照拍摄”“定制礼盒”等服务，增强客户粘性，调研显示，购买高端定制服饰的宠物主，复购率达68%，远高于普通产品（32%）

2.中端快消市场“场景化+性价比”竞争客群定位中产阶级宠物主（月收入8000-20000元），注重设计感和实用性，客单价100-500元，产品周期短（每月更新2-3个系列），例如“宠乐坊”品牌推出“四季主题快消系列”，每月推出4款场景化服饰（春季踏青、夏季防晒、秋季秋游、冬季保暖），客单价150-300元，年销售额突破800万元渠道策略线上线下融合，线下通过“宠物主题快闪店”吸引客流，线上通过短视频平台推广“穿搭教程”，带动销量增长

3.平价基础市场“刚需+高性价比”保障第9页共13页客群定位大众消费宠物主（月收入8000元以下），注重实用性和性价比，客单价10-100元，主打“基础款、耐穿款”，例如“东营宠物大市场”的平价摊位，推出“

9.9元基础T恤”“

29.9元冬季加绒卫衣”，年销量超10万件，覆盖东营60%的普通养宠家庭产品策略简化设计，以纯色、条纹、卡通基础图案为主，降低生产成本，同时通过“多色多码”满足不同宠物体型需求

（五）营销模式从“传统推广”到“社群运营+内容种草”营销是连接产品与消费者的桥梁，2025年东营宠物服饰行业将突破“线下门店推销”模式，转向“线上内容种草+线下社群运营+跨界合作”的多元化营销

1.内容种草短视频/直播成为“引流利器”宠物主KOL/KOC孵化通过抖音、小红书、视频号等平台，培养“东营本地宠物主达人”，发布“宠物穿搭教程”“服饰测评”“养宠日常”等内容，植入产品信息例如，东营宠物博主“东营养宠日记”（粉丝

5.2万）推荐的“黄河宠衣湿地系列卫衣”，单条视频带货超300件场景化短视频结合东营本地场景（黄河边遛宠、宠物主题咖啡馆、宠物公园）拍摄短视频，增强地域共鸣例如，“东营宠物公园”官方账号发布“宠物时装秀”视频，其中穿“丹顶鹤披风”的柯基点赞量超10万，带动该款服饰销量增长500%

2.社群运营私域流量提升客户粘性宠物主社群建立“宠物穿搭交流群”“主题活动群”，定期举办“穿搭打卡”“晒宠赢服饰”活动，发放优惠券、新品优先购资格，增强客户归属感例如，东营“宠友圈”社群（2000+成员），每第10页共13页月组织“线下宠物穿搭比赛”，直接带动比赛同款服饰销量增长200%会员体系通过消费积分兑换、生日福利、专属折扣等会员权益，提升复购率东营“萌宠星球”宠物店会员体系显示，会员年均消费是普通客户的

3.2倍，且推荐新客户率达45%

3.跨界合作“宠物+”联动扩大影响力宠物+文旅与东营黄河口生态旅游区、孙子文化园等景区合作，推出“景区主题服饰”，游客购买后可参与“打卡集章换礼品”活动，2024年合作期间带动服饰销量增长150%宠物+文创与东营本地文创品牌“黄河口文创”合作，推出“黄河入海口主题帆布袋+宠物牵引绳”套装，通过文创渠道触达非养宠人群，扩大品牌影响力宠物+公益与“东营流浪动物救助站”合作，每售出一件服饰捐赠部分收入用于救助，通过公益背书提升品牌形象，调研显示，72%的宠物主更愿意购买有公益属性的产品

四、2025年东营宠物服饰行业的挑战与机遇尽管2025年东营宠物服饰市场前景广阔，但也面临诸多挑战，需行业参与者抓住机遇、应对风险

（一）挑战同质化竞争与创新瓶颈产品同质化严重多数中小品牌跟风模仿设计，缺乏原创性，导致“低价内卷”，2024年东营宠物服饰市场均价同比下降12%，压缩品牌利润空间设计创新能力不足本地设计师对“文化融合”“场景细分”的理解不够深入，产品设计停留在“卡通、可爱”阶段，难以满足高端市场需求第11页共13页供应链不稳定环保材料、智能芯片等核心原材料依赖外地采购，成本高且交货周期长，影响产品迭代速度

（二）机遇细分市场与政策红利细分市场需求增长老年宠物服饰（针对行动不便、怕冷的老年宠物）、大型犬服饰（东营养大型犬家庭占比18%）、定制化服饰（个性化需求提升）等细分领域增长潜力大，2025年预计增速超25%政策支持宠物经济东营市政府将“宠物服务产业”纳入“十四五”规划，2025年计划建设10个“宠物友好街区”，带动服饰、用品、医疗等相关消费线上渠道拓展空间大东营宠物主线上购物占比达65%，但服饰类产品线上渗透率仅30%，通过优化电商页面、直播带货等方式，可提升线上销量

五、结论与建议2025年，东营宠物服饰时尚潮流将呈现“设计文化化、功能智能化、材质环保化、价格分层化、营销内容化”的核心特征，行业需以“文化赋能设计、科技提升体验、环保引领趋势、细分满足需求”为策略，实现高质量发展对行业参与者的建议品牌方加强地域文化研究，开发“国潮+本地特色”原创设计，推出高端定制和细分场景产品，提升品牌溢价；设计师深入调研养宠人群需求，关注“宠物行为学”（如活动自由度、舒适度），将智能技术与传统工艺结合，提升产品实用性；销售商线上线下融合，通过短视频内容种草、社群运营培养客户粘性，同时与本地文旅、公益组织合作，扩大品牌影响力；第12页共13页政策层面推动建立宠物服饰行业标准（如材质安全、设计规范），加强对原创设计的保护，促进行业健康发展未来，随着东营宠物经济的持续升温，宠物服饰行业将从“卖产品”向“卖情感、卖文化、卖体验”转型，谁能抓住“文化+科技+细分”的趋势，谁就能在市场竞争中占据先机（全文共计4860字）第13页共13页。