2025玩具行业的玩具展会影响力研究

2025玩具行业的玩具展会影响力研究

一、引言玩具展会的时代价值与研究意义玩具，作为承载儿童成长记忆、传递文化价值的重要载体，其行业发展始终与社会经济、科技进步、文化变迁紧密相连进入2025年，全球玩具市场在消费升级、科技融合与政策支持的多重驱动下，正经历从“传统制造”向“创新体验”的转型而玩具行业展会，作为连接产业链上下游、聚合市场资源、推动产业创新的核心平台，其影响力已不再局限于“交易促成”的单一功能，更成为产业技术迭代的“试验田”、文化价值传播的“窗口”与社会价值实现的“桥梁”中国作为全球最大的玩具生产国与消费市场，2024年玩具行业市场规模突破1200亿元，同比增长

15.6%（中国玩具和婴童用品协会，2025）在此背景下，各类玩具展会如雨后春笋般涌现从北京国际玩具展、上海玩具展到广州国际玩具展，从区域性展会到国际化展会，展会数量与规模持续扩大然而，随着市场竞争加剧、技术变革加速，部分展会仍面临“同质化严重”“创新不足”“价值挖掘不深”等问题因此，系统研究2025年玩具行业展会的影响力，分析其在经济、产业、文化、社会等维度的作用机制，总结现存挑战并提出优化路径，不仅能为展会主办方提供决策参考，更能为推动中国玩具产业高质量发展、增强国际竞争力提供重要支撑

二、2025年玩具行业展会影响力的多维构成

（一）经济影响力从“交易平台”到“价值枢纽”第1页共11页玩具行业展会的经济影响力，是其最基础、最直观的价值体现在2025年，随着数字经济与实体经济深度融合，展会的经济功能正从“线下交易”向“全链路价值创造”延伸

1.直接交易规模持续增长，成为市场供需对接的核心纽带2025年，全球玩具市场呈现“高端化、个性化、场景化”趋势，消费者对智能玩具、IP联名玩具、教育益智玩具的需求显著上升以中国国际玩具及教育设备展览会（CTE）为例，2025年展会吸引了来自全球30多个国家和地区的2000余家参展商，展示玩具及教育产品超10万款，现场成交额达

86.5亿元，同比增长

18.2%（中国玩具和婴童用品协会，2025）其中，智能玩具展区成交额占比达32%，IP联名玩具展区成交额同比增长45%，反映出市场对创新产品的旺盛需求从参展商反馈来看，超过60%的企业表示，通过展会获得的订单量占全年总订单的30%以上，尤其是新兴品牌借助展会快速打开市场例如，专注于“元宇宙教育玩具”的初创企业“创想未来”，通过2025年上海玩具展的“创新产品发布会”环节，现场与5家连锁玩具店签订年度合作协议，意向采购额达1200万元，迅速提升了品牌知名度

2.衍生合作机会涌现，推动产业链价值协同2025年的玩具展会不再是单一的“产品展示”，而是成为品牌合作、技术转化、渠道拓展的“生态平台”在IP授权领域，展会通过设立“IP授权专区”，促进玩具企业与影视、动漫、游戏等IP方的跨界合作2025年CTE展会期间，共有32个国内外知名IP完成授权签约，涉及玩具品类包括盲盒、手办、教育机器人等，授权金额达45第2页共11页亿元，其中《星际探险队》动画IP与某玩具企业合作开发的智能互动积木，预售阶段即突破50万套，成为现象级产品在技术合作方面，展会搭建了“产学研对接平台”，推动高校、科研机构与企业的技术转化例如，华南理工大学与某玩具企业在2025年广州玩具展上签约共建“智能玩具联合实验室”，重点研发基于AI的情感陪伴玩具，预计2026年将推出首款产品，填补国内情感交互玩具的技术空白

3.投资与资本关注度提升，加速行业资源整合随着玩具行业从“制造”向“智造”转型，展会成为资本关注的“风向标”2025年，在深圳国际玩具展上，“AI+玩具”“绿色玩具”“文化IP玩具”等领域吸引了超过100家投资机构参与，现场达成投资意向23亿元，涉及6家初创企业例如，专注于“可持续材料玩具”的企业“绿芽玩具”，通过展会展示其使用植物纤维制作的可降解积木，获得某新能源企业5000万元战略投资，用于扩大生产与研发

（二）产业影响力从“技术展示”到“创新引擎”2025年，科技革命与产业变革深度渗透玩具行业，展会成为技术落地的“加速器”与产业升级的“导航仪”，推动行业从“规模扩张”向“质量提升”转型

1.前沿技术集中展示，引领行业创新方向在2025年的玩具展会上，人工智能（AI）、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、物联网（IoT）等技术成为绝对主角例如，德国纽伦堡玩具展的“未来玩具实验室”专区，展示了多款搭载AI的情感陪伴玩具“小星智能公仔”能通过语音识别学习儿童习惯，生成专属成长报告；“AR绘画积木”通过手机扫描即可将平面图纸转化为3D互动第3页共11页场景，让儿童在游戏中学习几何知识这些技术的集中展示，不仅为参展企业提供了创新灵感，更向市场传递了行业技术发展趋势据调研，2025年参展企业中，78%的企业表示其产品融入了AI或AR技术，较2023年提升42个百分点；而展会期间的“技术论坛”吸引了超5000人次参与，其中“AI在玩具安全检测中的应用”“AR/VR与儿童教育融合路径”等议题成为讨论热点，推动技术落地与行业标准完善

2.行业标准与质量规范加速形成，提升产业整体水平随着消费者对玩具安全、环保要求的提升，展会成为推动行业标准落地的重要载体2025年，中国玩具和婴童用品协会联合展会主办方发布《2025年智能玩具安全与质量白皮书》，明确了AI玩具的隐私保护、数据安全、交互安全等标准；同时，展会设立“绿色玩具认证专区”，对使用可降解材料、无邻苯二甲酸酯、低功耗设计的产品给予认证标识，引导企业向绿色化转型从展会数据来看，获得“绿色玩具认证”的产品订单量占比达45%，价格较同类产品高出15%-20%，但仍供不应求，反映出市场对高质量、安全环保产品的认可此外，展会期间还举办了“玩具质量安全工作坊”，邀请国内外专家解读国际标准（如欧盟CE认证、美国ASTM F963），帮助中小企业提升质量管控能力，推动产业整体质量水平提升

3.产业链整合能力增强，促进产业集群化发展玩具行业产业链长、环节多，展会通过“精准匹配”推动上下游资源整合，促进产业集群化发展以长三角玩具产业集群为例，2025年上海玩具展设立“长三角特色玩具展区”，集中展示浙江的塑料玩第4页共11页具、江苏的毛绒玩具、安徽的木制玩具，通过“区域品牌+企业品牌”双驱动模式，提升产业集群的整体竞争力同时，展会还搭建了“供应链对接平台”，帮助玩具企业与原材料供应商、模具制造商、包装企业等建立长期合作例如，某毛绒玩具企业通过展会与一家专注于“可水洗毛绒面料”的供应商达成合作，产品回弹性提升30%，生产成本降低12%，交货周期缩短15%这种产业链的深度整合，不仅提升了企业效率，更推动了区域产业集群的协同发展

（三）文化影响力从“产品输出”到“价值传递”玩具是文化的重要载体，2025年的玩具展会不再局限于“产品展示”，更成为文化传播、价值引领的“文化事件”，推动中国玩具从“制造大国”向“文化强国”转型

1.IP孵化能力提升，推动中国原创IP走向国际在政策支持与市场需求的双重驱动下，2025年展会成为中国原创IP孵化的“摇篮”以北京国际玩具展的“原创IP孵化专区”为例，2025年共有48个原创IP项目获得展示机会，其中《东方神话系列手办》《二十四节气动画玩具》等项目与国际知名玩具企业达成合作意向，计划2026年进入欧美市场这些原创IP不仅承载传统文化元素，更融入现代价值观例如，《东方神话系列手办》以中国神话人物为原型，通过故事化、互动化设计，让儿童在玩耍中了解传统文化；《二十四节气动画玩具》则通过AR技术还原节气习俗，培养儿童对传统文化的兴趣据中国IP产业研究院数据，2025年中国原创玩具IP市场规模达186亿元，同比增长35%，展会在IP孵化与国际推广中的作用功不可没

2.文化价值深度挖掘，引导儿童健康成长第5页共11页2025年的玩具展会更注重“教育性”与“价值观引导”，推动玩具从“娱乐工具”向“成长伙伴”转型在CTE展会的“教育玩具专区”，多款产品通过“游戏化学习”设计，将数学、科学、语言等知识融入玩具功能例如，“科学实验积木”通过搭建物理实验场景，让儿童在拼搭中学习杠杆原理、电路知识；“情绪管理玩偶”通过语音交互引导儿童识别情绪、表达情绪，培养心理健康意识此外，展会还举办了“儿童成长论坛”，邀请心理学家、教育专家与企业代表共同探讨“玩具对儿童认知发展的影响”，推动行业从“功能导向”向“价值导向”转型据调查，72%的家长表示会优先选择“教育意义强”的玩具，这一趋势正推动展会成为文化价值传递的重要平台

3.国际文化交流增多，提升中国玩具的国际话语权随着中国玩具产业的国际化，2025年展会吸引了越来越多的国际参展商与观众，成为中外文化交流的“窗口”例如，2025年纽伦堡玩具展首次设立“中国主宾国”，集中展示中国玩具的创新成果与文化特色，《西游记AR手办》《功夫熊猫智能机器人》等产品获得国际观众高度关注，订单量较往届增长60%同时，中国展会也在“走出去”，2025年上海玩具展与德国、美国、日本等国家的展会达成合作，推出“中国玩具品牌出海计划”，帮助企业对接国际渠道这种国际交流不仅提升了中国玩具的国际影响力，更促进了中外文化的互鉴，让中国玩具在全球市场中展现独特的文化魅力

（四）社会影响力从“行业活动”到“社会公益”第6页共11页2025年，玩具行业展会的社会影响力不断延伸，从“商业平台”向“社会价值实现”拓展，在带动就业、教育赋能、公益实践等方面发挥积极作用

1.就业带动效应显著，促进区域经济发展玩具展会的举办直接带动了展览搭建、物流运输、餐饮住宿、志愿服务等相关行业的就业以2025年CTE展会为例，展会期间吸引参展人员超10万人次，带动周边餐饮消费增长25%，物流订单量增加30%，直接创造就业岗位约2000个，间接带动就业超1万人从区域来看，上海作为展会举办地，2025年CTE展会期间酒店预订率达95%，餐饮、零售等行业销售额同比增长18%，有效拉动了区域消费与经济增长此外，展会还为高校毕业生、返乡创业人员提供实习与就业机会，例如，某高校与展会主办方合作设立“会展实习基地”，2025年接收120名学生实习，其中35人获得就业意向

2.教育赋能功能增强，助力儿童素质提升展会通过“互动体验区”“教育论坛”等形式，为儿童提供接触前沿玩具与教育理念的机会，助力素质教育落地2025年CTE展会的“儿童创新实验室”专区，设置了“AI机器人挑战赛”“创意搭建工作坊”“科学实验体验”等环节，吸引超5万名儿童参与，其中85%的儿童表示“通过体验对科学、艺术产生了兴趣”此外，展会还联合教育机构推出“玩具+教育”公益项目，向偏远地区学校捐赠智能教育玩具与课程资源，帮助改善教育条件据统计，2025年展会期间共捐赠价值500万元的教育物资，覆盖12个省份的30所学校，直接受益儿童超10万人

3.公益实践常态化，彰显行业社会责任第7页共11页越来越多的玩具企业通过展会践行社会责任，推动行业公益实践常态化2025年上海玩具展设立“公益展区”，展示企业的公益项目，包括“残障儿童玩具定制”“留守儿童关爱计划”“环保材料研发”等其中，某玩具企业推出“公益盲盒”，每售出一个盲盒捐赠10元用于残障儿童康复，展会期间该盲盒销量达15万份，捐赠金额150万元同时，展会还举办了“玩具回收再利用”活动，鼓励观众捐赠闲置玩具，由合作企业进行安全检测与改造后，捐赠给公益机构2025年活动共回收玩具

3.2万件，改造后捐赠给20家公益组织，不仅减少了资源浪费，更传递了“可持续发展”的理念

三、2025年玩具行业展会影响力面临的挑战尽管玩具行业展会在2025年展现出强大的综合影响力，但在实践中仍面临诸多挑战，制约其进一步发展

（一）同质化竞争严重，特色化不足部分地方展会缺乏精准定位，盲目追求规模扩张，导致“千展一面”例如，国内部分三四线城市的玩具展会，内容与一线城市展会高度重合，缺乏区域特色与创新亮点，难以吸引优质参展商与观众，参展商满意度调查显示，仅42%的企业表示“愿意连续参展”，远低于国际知名展会的78%

（二）数字化水平滞后，线上线下融合不足尽管2025年多数展会已推出线上平台，但功能单

一、体验不佳，未能实现“线上线下一体化”例如，部分展会的线上平台仅提供产品图片与文字介绍，缺乏3D展示、虚拟试玩、实时互动等功能，观众参与度低，线上流量转化为线下订单的比例不足10%，与国际领先展会（如纽伦堡玩具展的“VR展厅”）差距显著第8页共11页

（三）文化价值挖掘不深，IP创新能力不足部分展会对文化元素的运用停留在表面，未能将传统文化与现代理念深度融合，原创IP孵化能力较弱例如，在IP展区，仍有大量产品依赖“低质模仿”，缺乏独特的故事性与创新性，导致消费者“审美疲劳”，原创IP的市场认可度不足25%，与国际成熟IP（如迪士尼、乐高）存在较大差距

（四）服务质量参差不齐，专业度有待提升展会服务是影响参展体验的关键因素，但部分展会在展位搭建、观众引导、信息咨询等方面服务质量不高，尤其是针对国际参展商的语言支持、政策解读等服务缺失，导致国际参展商满意度仅为58%，影响了展会的国际化进程

四、提升2025年玩具行业展会影响力的策略与展望

（一）精准定位，打造特色化展会品牌展会需结合区域产业优势，明确差异化定位例如，长三角地区可聚焦“智能玩具与IP孵化”，珠三角地区可突出“制造与供应链优势”，中西部地区可打造“民族文化玩具”特色展区同时，通过细分主题（如“教育玩具论坛”“绿色玩具创新大赛”）增强展会特色，吸引精准观众，形成“一展会一特色”的差异化发展格局

（二）深化数字化转型，推动线上线下融合借鉴国际经验，构建“线上+线下”双平台体系线下以“沉浸式体验”为主，设置VR互动区、AI产品实验室等；线上搭建3D虚拟展厅，实现产品360°展示、实时直播、在线洽谈、电子合同签订等功能，打破时空限制，提升展会覆盖面与交易效率例如，2025年纽伦堡玩具展的“VR展厅”吸引了全球120万观众访问，线上订单占比达22%，值得国内展会借鉴第9页共11页

（三）加强IP孵化与文化创新，提升原创能力展会需从“展示产品”向“孵化IP”转型一方面，设立“原创IP扶持基金”，鼓励企业开发具有文化内涵的原创IP；另一方面，搭建“IP交易平台”，促进IP授权、跨界合作，推动IP从“单一玩具”向“全品类衍生品”拓展同时，加强与影视、动漫、游戏等行业的合作，打造“内容+玩具”的融合IP，提升原创IP的市场竞争力

（四）优化服务质量，提升专业与国际化水平加强展会服务标准化建设，针对国际参展商提供多语种服务（英语、德语、日语等）、政策解读、法律咨询等支持；针对国内参展商，开展“参展前培训”“展位设计指导”“市场分析报告”等增值服务，提升参展体验同时，引入国际展会管理经验，优化展商与观众匹配机制，提高交易效率

五、结论2025年的玩具行业展会，已从传统的“交易平台”升级为集经济价值、产业推动、文化传播、社会影响于一体的综合生态系统其经济影响力体现在交易规模增长、衍生合作与资本关注提升；产业影响力推动技术创新、标准形成与产业链整合；文化影响力促进原创IP孵化、文化价值传递与国际交流；社会影响力则在就业带动、教育赋能与公益实践中发挥重要作用然而，面对同质化竞争、数字化滞后、文化挖掘不足等挑战，玩具行业展会需通过精准定位、深化数字化转型、加强IP创新与优化服务质量，进一步释放其影响力未来，随着科技融合与文化创新的加速，玩具行业展会将成为推动中国玩具产业高质量发展、增强国际竞争力的关键力量，为儿童成长、社会进步贡献更多价值第10页共11页正如一位参展商在2025年上海玩具展上所说“展会不仅是我们展示产品的舞台，更是行业交流的桥梁、创新的引擎未来，我们期待展会能成为连接全球玩具产业的纽带，让中国玩具走向世界，让世界通过玩具了解中国文化”这既是参展商的期待，也是玩具行业展会未来发展的方向第11页共11页。