2025 芒果 TV 车联网内容服务探索报告

2025芒果TV车联网内容服务探索报告摘要随着智能汽车渗透率的快速提升，车联网已从“工具属性”向“内容交互场景”转型，成为继手机、PC之后的第三大数字娱乐入口作为国内长视频领域的头部平台，芒果TV凭借“内容+社群+互动”的核心优势，自2022年起便开始布局车联网内容服务，探索“小屏+大屏+车机屏”的跨场景生态本报告基于行业发展背景、芒果TV自身资源禀赋、市场实践及用户反馈，系统分析其在车联网内容服务中的探索路径、核心优势、现存挑战及优化策略，旨在为行业提供可参考的“内容平台×车联网”融合范式，并展望未来发展趋势

一、车联网内容服务行业发展背景与趋势从“出行工具”到“移动生活空间”

1.1行业发展现状渗透率与需求双爆发，内容服务成竞争焦点车联网行业正处于高速增长期据艾瑞咨询《2024年中国车联网产业研究报告》显示，2024年国内智能座舱搭载率已达

68.3%，具备L2+及以上自动驾驶功能的车型销量占比突破45%，用户日均车内时长超过

2.3小时但当前车联网服务仍以导航、语音助手、车控等基础功能为主，内容服务占比不足15%，存在明显供需缺口——用户对“场景化、个性化、高沉浸”的内容需求日益强烈，而现有内容生态难以满足“驾驶安全”与“娱乐体验”的平衡从市场竞争来看，传统车企（如特斯拉、蔚来）通过自建内容平台（特斯拉音乐、蔚来NIO Life）锁定用户，科技公司（如腾讯、百度）则以开放生态切入（腾讯TAI

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0、百度CarLife），而内容平台的差异化竞争尚未完全展开在此背景下，芒果TV作为以“内容为核第1页共10页心”的平台，其“内容生态+用户社群”的独特优势，为车联网内容服务提供了新的破局思路

1.2核心需求从“被动接收”到“主动参与”，场景化与情感化成关键车联网内容服务的用户需求呈现三大特征场景化细分不同出行场景（通勤、长途、亲子、商务）对内容类型需求差异显著例如，通勤用户偏好碎片化、轻量化内容（3-5分钟短视频、播客）；亲子家庭需要儿童专属内容（动画、儿歌）；长途驾驶用户则追求沉浸式内容（长视频、互动剧）情感化交互车联网不仅是“娱乐工具”，更是“情感陪伴载体”用户在车内的孤独感、焦虑感需要通过内容缓解，例如“治愈系”内容（慢综艺、自然纪录片）、“互动式”体验（语音参与剧情选择）能显著提升情感连接个性化推荐数据显示，72%的用户希望车机内容能“记住自己的喜好”，而非统一推送热门内容例如，对“芒果TV综艺迷”而言，车机应优先推荐其追更的节目；对“追剧党”而言，可根据实时路况推荐“适合当前时长”的剧集片段

1.3行业趋势技术融合驱动体验升级，生态协同成必然方向未来车联网内容服务将呈现三大趋势技术融合深化5G+8K、AI大模型、AR/VR技术将重塑内容形态例如，AI可基于驾驶行为（如疲劳驾驶）动态调整内容节奏；AR技术能将综艺场景“投射”到前挡风玻璃，形成“虚实结合”的沉浸体验生态协同加速单一内容平台难以满足用户全场景需求，需联合车企、硬件商、内容创作者构建开放生态例如，芒果TV可与车企合第2页共10页作定制“车载专属内容库”，同时接入音乐平台、有声书资源，实现“内容+服务”一体化安全与体验平衡随着自动驾驶技术发展，“驾驶时的内容交互”将更严格未来需通过“分级内容管理”（如驾驶模式下仅保留语音交互的播客/音乐）、“场景化功能设计”（如“专注模式”自动屏蔽视觉干扰内容），在安全框架下提升体验

二、芒果TV车联网内容服务的探索基础与优势“内容+社群+互动”的差异化护城河

2.1内容优势独播IP与自制能力，构建“车载专属内容库”芒果TV拥有国内最丰富的独播内容资源，这为车联网内容服务提供了核心支撑头部综艺IP衍生《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等现象级综艺可开发“车载专属版本”，例如增加“驾驶场景彩蛋”（如姐姐们的“路况小贴士”）、“互动投票”（观众实时参与下一期选题），让用户在车内延续追更热情自制短剧与轻综艺针对车载碎片化场景，芒果TV已推出《明星大侦探之车载特辑》《妻子的浪漫旅行·自驾版》等轻量化内容，时长控制在10-15分钟，适配“通勤+午休”等短时长场景儿童内容矩阵通过与金鹰卡通合作，打造“儿童专属座舱”，提供动画、儿歌、安全教育内容，并支持“家长远程控制”（如设置观看时长、过滤不良内容），满足家庭用户需求

2.2社群优势“芒果系”用户粘性，从“看内容”到“参与内容”第3页共10页芒果TV的核心竞争力在于“强社群属性”，超70%的用户会在评论区、弹幕中互动，形成“粉丝文化”这一优势可延伸至车联网场景用户画像精准化基于芒果TV积累的用户数据（如观看偏好、互动行为、消费习惯），车机端可构建“动态用户标签”例如，对“95后女性+综艺爱好者”，优先推送《乘风破浪的姐姐》衍生内容；对“亲子家庭”，推荐《爸爸去哪儿》IP相关的儿童安全座椅、亲子游攻略等互动玩法场景化在车载场景中落地“芒果特色互动”，如“语音参与剧情选择”（类似《明星大侦探》的剧本杀）、“实时弹幕互动”（与同车乘客同步评论）、“粉丝打榜”（为喜欢的明星在车载屏投票），让用户从“被动观看”变为“主动参与”

2.3技术优势多终端协同与AI赋能，提升内容服务智能化水平芒果TV在技术层面的积累为车联网服务提供了支撑跨屏内容协同用户可在手机端收藏车载内容，上车后自动同步进度；例如，在手机端看到《声生不息》第5期的“未播花絮”，车机端可提示“您收藏的花絮已更新，是否现在播放？”AI个性化推荐通过训练“车载内容推荐模型”，基于实时路况（如拥堵时推送轻松内容，畅通时推送长视频）、驾驶习惯（如偏好音乐/视频/播客）、天气情况（如雨天推荐治愈系综艺），实现“千人千面”的内容推送语音交互优化依托“芒果精灵”智能语音助手，支持“自然语言指令”（如“播放我上次没看完的《去有风的地方》”“给我讲个睡前故事”），减少用户操作成本，提升驾驶安全性第4页共10页

三、芒果TV车联网内容服务的现状与挑战从“试点落地”到“规模化推广”的突破与瓶颈

3.1试点落地与主流车企合作，初步构建“车载内容生态”自2022年起，芒果TV已与多家车企达成合作，在部分车型的智能座舱中预装“芒果TV车载版”APP，主要落地内容服务包括基础内容库提供综艺、剧集、电影、纪录片等核心内容，支持投屏、语音搜索、倍速播放等功能例如，2024年与小鹏汽车合作的G9车型，车载屏可直接调用芒果TV账号，实现“会员权益互通”场景化功能推出“通勤模式”“长途模式”“亲子模式”三大场景包“通勤模式”默认推送10分钟以内的短视频和播客；“长途模式”自动生成“连续追剧清单”，并支持“座椅按摩+内容同步”的沉浸式体验；“亲子模式”则屏蔽广告，增加儿童锁功能用户反馈据内部数据，合作车型的用户对“车载内容服务满意度”达82%，其中“个性化推荐”“互动玩法”是用户最满意的两点，而“内容更新速度”“多车企适配”是主要改进需求

3.2核心挑战从“内容适配”到“生态协同”，多重瓶颈待突破尽管已取得初步进展，芒果TV车联网内容服务仍面临三大核心挑战

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2.1内容适配“小屏”与“大屏”的体验割裂车载屏幕尺寸小（通常10-15英寸）、分辨率有限，而手机端的高清长视频直接投屏会出现“画质压缩”“字幕模糊”等问题；同时，车载场景下“驾驶时的视觉注意力”要求更高，简单照搬手机端内容形态（如大字幕、复杂界面）会影响体验例如，用户反馈“在第5页共10页车载屏看《声生不息》，歌词显示太小，看不清”“综艺中的复杂舞台画面在小屏上失去沉浸感”

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2.2生态协同车企定制化需求与平台标准化的矛盾不同车企的座舱系统（如蔚来Banyan、小鹏Xmart OS、理想LiOS）存在技术差异，芒果TV需针对不同系统开发定制化版本，导致开发成本高、迭代周期长例如，2023年与某新势力车企合作时，因系统接口不开放，芒果TV车载版延迟3个月才上线，错失了春节档营销窗口此外，车企对“内容服务商业化”的诉求（如广告植入、付费分成）也与芒果TV的盈利模式存在冲突，合作模式难以快速复制

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2.3用户心智从“手机依赖”到“车载习惯”的培养用户在车内的“内容消费习惯”尚未完全形成调研显示，65%的用户在驾车时仍以“听音乐”为主，仅35%会主动打开视频内容；且“手机控”用户在车内仍倾向于“用手机看内容”，而非车机这背后反映出用户对车机内容的“信任度不足”——担心“内容不够好”“操作太麻烦”，导致车联网内容服务的“用户渗透率”低于预期

四、芒果TV车联网内容服务的优化策略与创新方向从“功能适配”到“生态重构”

4.1内容生态重构打造“车载专属内容体系”，适配场景需求针对内容适配问题，芒果TV需构建“分层分类”的车载内容体系轻量化内容开发“车载专属短内容”，例如3分钟“综艺高光片段”（如《快乐大本营》的搞笑瞬间）、1分钟“明星语音导航提示”（如汪涵为某车型录制“前方拥堵，请耐心驾驶”的趣味语第6页共10页音）、“路况+内容”结合的“情景短剧”（如模拟雨天行车，穿插治愈系音乐）沉浸式内容推出“车载专属长内容”，通过技术优化提升小屏体验例如，采用“车载轻动画”形式改编热门综艺（如《乘风破浪的姐姐》Q版动画版），降低视觉复杂度；开发“3D环绕声”内容，适配车载音响系统，提升听觉沉浸感场景化专题针对不同出行场景推出“内容包”，如“长途自驾包”（含《我们的滚烫人生》《极限挑战宝藏行》等户外综艺，搭配“沿途风景解说”）、“深夜通勤包”（含《披荆斩棘的哥哥》幕后花絮、《大侦探》推理小剧场）、“亲子出行包”（含《爸爸去哪儿》动画版、金鹰卡通儿歌合集，搭配“儿童安全知识科普”）

4.2技术与体验升级以“AI+互动”为核心，提升智能化与沉浸感AI动态内容调度基于实时数据（驾驶状态、车速、路况、天气）动态调整内容推荐例如，检测到用户疲劳驾驶时，自动暂停视频，切换为“有声书+轻音乐”模式；根据实时路况，为拥堵用户推送“解压系短视频”，为畅通用户推送“悬疑短剧”互动玩法场景化落地在车载场景中开发“轻互动”功能，降低操作门槛例如，“语音点歌+弹幕互动”（用户通过语音点歌，同车乘客可在车载屏发送弹幕“求切歌”“太好听了”）；“剧情选择式播客”（如《明星大侦探》车载特辑，用户通过语音选择“谁是凶手”，影响剧情走向）跨设备协同优化打通手机、平板、车机的“内容云同步”，实现“无缝衔接”例如，用户在手机端收藏“车载专属内容”，上车第7页共10页后车机自动提示“您收藏的《妈妈，你真好看》车载版已更新，是否播放？”；下车后可在手机端继续观看未完成内容，数据实时同步

4.3生态合作深化构建“开放共赢”模式，加速规模化落地车企合作分层针对头部车企（如蔚来、小鹏、理想），推出“深度定制化方案”，例如联合开发“芒果专属座舱主题”（含综艺IP视觉元素、明星语音助手）、共建“车载内容联合实验室”，共同探索技术与内容融合方向；针对中小车企，推出“标准化内容解决方案”，降低合作门槛，快速扩大覆盖范围跨界生态联动联合车载硬件商（如华为鸿蒙座舱、百度Apollo）、内容服务商（如网易云音乐、喜马拉雅）构建“车联网内容联盟”例如，用户可通过车机屏一键切换“音乐+视频”模式，在听音乐时自动显示歌词弹幕；与有声书平台合作，推出“驾驶安全知识有声课”，实现“娱乐+实用”双重价值商业化模式创新探索“内容+服务”的混合变现路径例如，推出“芒果车载会员”，与车企联合推出“购车送会员”“会员购车折扣”等活动；在车载屏植入“场景化广告”（如推荐车载香薰、儿童安全座椅等，与内容剧情自然融合）；结合用户画像推送“车载电商”商品（如“综艺同款零食”“明星代言的车载用品”），实现“内容-消费”闭环

4.4用户心智培养从“工具”到“伙伴”，强化情感连接“芒果车载大使”计划邀请芒果TV头部艺人（如何炅、大张伟）录制“车载专属内容”，通过明星IP吸引粉丝用户例如，大张伟为某车型录制“每日快乐语音”，每日推送3条搞笑段子、励志语录，强化用户对车机的“情感依赖”第8页共10页“用户共创”机制发起“车载内容创意征集”活动，让用户投票选择“想在车载屏看到的内容”（如某综艺衍生的车载互动游戏），提升用户参与感与归属感“安全+娱乐”平衡引导通过“驾驶安全提示”弱化“娱乐属性”，例如在内容播放前弹出“安全驾驶，请勿分心”提示，在驾驶模式下默认关闭视频画面，仅保留音频和字幕，既满足娱乐需求，又保障驾驶安全

五、未来展望与行业启示芒果TV的“车联网内容生态”蓝图

5.1未来三年发展目标成为“车载内容生态第一平台”基于当前探索与优化策略，芒果TV计划在2025-2027年实现三大目标用户规模车载内容服务覆盖超5000万用户，用户日均使用时长突破45分钟，成为车联网内容领域用户渗透率第一的平台内容生态构建“综艺+剧集+电影+轻内容+有声书”的全品类车载内容库，独家内容占比超30%，形成差异化竞争壁垒商业变现车载内容服务GMV突破10亿元，其中会员付费占比60%，广告与电商导流占比40%，成为车联网内容服务的盈利标杆

5.2对行业的启示内容平台“车联网化”的三大关键芒果TV的探索为内容平台布局车联网提供了三大启示“内容差异化”是核心竞争力车联网内容服务需避免同质化，需依托自身IP优势（如独播综艺、自制剧）打造“不可替代性”，而非简单“搬运”手机端内容“场景化思维”决定用户留存车联网不是“手机屏幕的延伸”，而是“独立的场景生态”，需针对驾驶、通勤、亲子等场景开发专属内容与功能，才能让用户从“偶尔使用”变为“高频依赖”第9页共10页“生态协同”是规模化前提单一内容平台难以支撑车联网服务的技术、硬件、商业需求，需联合车企、硬件商、服务商构建开放生态，才能实现快速落地与持续创新结语车联网内容服务是内容行业与汽车行业融合的必然趋势，芒果TV凭借“内容+社群+互动”的核心优势，已在这一领域迈出坚实步伐未来，随着技术迭代、生态协同与用户需求的深化，芒果TV需持续以“用户体验”为中心，在内容适配、技术创新、商业探索上不断突破，最终将“车载内容服务”从“附加功能”升级为“核心体验”，为行业提供“内容平台×车联网”的标杆范式，推动整个行业向“更智能、更沉浸、更有温度”的方向发展（全文约4800字）第10页共10页。