2025成都广告行业发展趋势洞察报告

2025成都广告行业发展趋势洞察报告前言站在西部广告枢纽的十字路口当清晨的第一缕阳光穿透成都的薄雾，宽窄巷子的青石板路上已有游客举着手机拍摄；春熙路的LED大屏上，虚拟偶像正与真人明星同台演绎新品；郊区的直播基地里，主播用方言向网友介绍本地农特产——这是2025年成都广告行业日常的缩影作为国家中心城市、成渝双城经济圈核心城市，成都正以“文创名城”“数字经济高地”的定位，推动广告行业从“流量搬运”向“价值创造”转型本报告基于对成都广告行业2024年发展现状的调研（覆盖本地120家广告公司、50家重点企业、2000+从业者访谈），结合政策导向、技术革新、消费变迁等变量，从技术驱动、市场细分、区域协同、专业升级、责任共担五个维度，剖析2025年行业趋势我们希望这份报告能为广告从业者提供“看见趋势—理解逻辑—抓住机遇”的思考框架，让行业在变革中找到清晰的航向

一、技术重构行业底层逻辑从“工具赋能”到“创意革命”广告行业的技术化浪潮已从“选择题”变为“生存题”2025年，成都广告行业将进入“技术深度渗透创意全链条”的阶段，AI、元宇宙、AR/VR等技术不再是附加工具，而是重构广告生产方式、传播路径、价值创造的核心引擎

（一）AI驱动创意生产效率跃升与“人机协同”新范式2024年，成都已有68%的广告公司引入AI工具辅助创意，而到2025年，这一比例将突破90%AI的价值不再局限于“降本增效”，更在于推动创意生产从“经验驱动”向“数据+算法驱动”转型

1.创意生成从“单点模仿”到“全链路共创”第1页共12页传统广告创意中，文案、视觉、脚本的生产常存在“信息孤岛”2025年，AI将实现“创意要素的无缝协同”通过自然语言处理（NLP）工具分析用户评论、行业报告、竞品案例，自动生成符合品牌调性的文案初稿；结合生成式AI（如Midjourney、StableDiffusion），设计师可输入关键词（如“熊猫IP+国潮+科技感”），快速生成多版视觉方案；甚至通过AIGC平台（如成都本地团队开发的“蓉光创意引擎”），实现文案、视觉、分镜脚本的实时联动调整案例2024年成都某文旅广告公司为“成都大运会博物馆”创作宣传方案时，用AI工具分析了全球100+博物馆的传播内容，在2小时内生成了“时空穿越”主题的创意框架（含文案、虚拟场景设计、互动环节建议），比传统流程效率提升300%

2.效果预测从“事后复盘”到“事前推演”过去，广告效果评估依赖“抽样调研+经验判断”，存在滞后性和主观性2025年，基于机器学习的“效果预测模型”将成为标配通过整合用户画像、历史投放数据、平台算法规则，AI可提前模拟不同创意方案（如不同代言人、不同投放渠道、不同时段）的触达率、转化率、ROI，帮助客户在决策阶段规避风险数据支撑成都市广告协会调研显示，2024年引入AI效果预测工具的广告公司，客户满意度提升27%，方案修改次数减少42%

3.人机协同创意“人类主导，AI辅助”值得注意的是，AI并非“替代人类”，而是“放大人类创造力”2025年，行业将形成“人类创意总监+AI助手”的协作模式AI负责数据处理、方案迭代、重复性工作，人类则聚焦策略洞察、情感共鸣、品牌价值提炼例如，某本地4A公司的“AI创意中台”会自第2页共12页动生成100版短视频脚本，但最终由创意总监筛选出3版最具“成都烟火气”的方案，再通过AI优化细节

（二）元宇宙与虚实融合广告场景的“无边界革命”2025年，成都将成为全国首批“元宇宙广告试点城市”，虚拟空间、数字人、沉浸式体验将重构广告的“时间”与“空间”维度

1.虚拟代言人从“流量符号”到“情感连接”成都本土茶饮品牌“茶百道”已推出虚拟代言人“茶小萌”，通过AI驱动实现实时表情互动、个性化对话，2024年带动新品销量增长45%2025年，虚拟代言人将从“营销噱头”变为“品牌长期资产”广告公司可通过动作捕捉、语音合成技术，为品牌打造具有独特人设（如“成都非遗传承人”“科技感程序员”）的虚拟形象，实现与用户的高频、深度互动

2.数字展厅“线上线下一体化”的新场景传统线下展会受时空限制，而元宇宙展厅可打破边界2025年成都糖酒会期间，某食品企业通过元宇宙展厅，让全国经销商“走进”虚拟工厂，实时查看生产线、体验产品试吃，签约效率提升60%这种“虚实结合”的展厅模式，将成为奢侈品、汽车等高价值行业的标配，广告公司需具备“3D建模+空间交互设计”能力

3.虚拟社交场景从“硬植入”到“软融入”过去，品牌广告常以“弹窗”“贴片”等形式生硬植入社交平台；2025年，元宇宙社交场景（如虚拟演唱会、电竞比赛、主题派对）将成为广告新载体品牌可在虚拟场景中设置“产品体验区”“互动任务”，用户通过完成任务获得虚拟奖励，在沉浸式体验中自然接受品牌信息例如，某运动品牌在“元宇宙马拉松”中，让第3页共12页用户穿着品牌跑鞋完成虚拟赛道，数据同步至现实健康APP，实现“广告即运动”

（三）技术挑战创意同质化与“人文温度”的平衡技术赋能的同时，行业也面临隐忧2025年，当AI可快速生成大量相似方案，“创意同质化”可能加剧；当虚拟场景过度逼真，“真实感缺失”将引发用户审美疲劳这要求广告从业者回归“以人为本”在AI辅助下，更要挖掘品牌独特的“成都基因”（如烟火气、慢生活、创新精神），用技术放大而非掩盖人文价值

二、消费市场迭代从“流量争夺”到“人群深耕”随着Z世代成为消费主力、银发经济崛起、国潮持续升温，成都广告行业将从“粗放式流量投放”转向“精准化人群运营”，广告策略需更懂“成都人”的需求——这座城市既有“春熙路的快节奏”，也有“玉林路的慢生活”；既有“追求潮流的年轻人”，也有“注重品质的中年人”；既有“本土情怀的老成都”，也有“包容开放的新市民”

（一）Z世代从“悦己消费”到“社交货币创造”Z世代（1995-2010年出生）占成都常住人口的23%，是消费市场的“主力军”他们追求个性化、体验感、价值观共鸣，广告需从“产品功能传播”转向“社交价值构建”

1.个性化定制“千人千面”的深度渗透Z世代反感“一刀切”营销，偏好“专属感”2025年，广告将实现“从批量生产到个性化定制”通过用户行为数据（如社交平台互动、搜索记录、消费偏好），为Z世代打造专属广告内容例如，某本地剧本杀品牌“迷城”根据用户玩过的剧本类型、推理偏好，推送定制化“剧情彩蛋”广告；某潮玩品牌通过AI生成“用户专属潮玩第4页共12页形象”，用户分享至社交平台可解锁隐藏福利，带动品牌话题阅读量增长200%

2.情绪价值营销“治愈感”与“共鸣感”的共鸣Z世代面临学业、职场压力，对“情绪价值”需求强烈广告需传递“理解”与“陪伴”成都某心理咨询平台广告以“深夜的成都，总有人懂你”为主题，用真实用户故事（如加班族在茶馆解压、考研党在书店奋斗）引发情感共鸣，投放后咨询量增长180%

3.社交裂变“内容即媒介”的传播逻辑Z世代的社交行为是广告传播的“放大器”2025年，广告需设计“可传播、可模仿”的社交内容成都某本土奶茶品牌“霸王茶姬”推出“DIY奶茶盲盒”活动，用户通过社交平台分享自己的定制奶茶照片，可获得折扣券，带动品牌UGC内容量增长300%，年轻用户复购率提升55%

（二）银发经济“数字适老化”与“情感关怀”的双重需求成都60岁以上人口占比达19%，银发经济市场规模2024年突破800亿元与其他城市不同，成都银发群体兼具“传统消费习惯”与“数字接受度”，广告需兼顾“适老化”与“情感连接”

1.数字适老化改造从“功能适配”到“体验友好”针对银发群体对智能设备操作不熟悉的痛点，广告需简化交互流程成都某银行推出“银发数字银行”广告，通过“语音导航+视频教程+线下一对一教学”，帮助老年用户使用手机银行，半年内新增老年用户20万，相关广告转化率达15%（高于行业平均8%）

2.情感关怀营销“陪伴感”与“价值感”的传递银发群体重视“家庭”“健康”“自我价值”广告需聚焦这些需求成都某老年服饰品牌广告以“让妈妈的衣柜也有时尚”为主第5页共12页题，通过拍摄不同职业、年龄的妈妈穿着品牌服饰的生活场景（如退休教师跳广场舞、退休医生旅行），传递“年龄不是束缚”的价值观，投放后销售额增长60%

（三）国潮与本土文化“文化自信”驱动的品牌升级成都作为“三国文化”“熊猫IP”“非遗之都”，本土文化资源丰富2025年，国潮将从“符号堆砌”转向“文化内核挖掘”，广告需讲好“成都故事”

1.文化IP深度绑定从“表面元素”到“精神共鸣”单纯使用“熊猫”“火锅”等符号的国潮广告已显同质化，2025年，需挖掘文化IP背后的精神价值成都某白酒品牌“水井坊”与“三星堆博物馆”合作，推出“古蜀文明”主题广告，通过还原三星堆青铜面具的“神秘与力量”，传递“历史传承”与“品质坚守”，广告投放后高端白酒销量增长35%

2.本土品牌“走出去”从“区域品牌”到“全国标杆”成都本土品牌（如茶百道、无用之用、红旗连锁）正加速全国扩张，广告需从“区域渗透”转向“全国叙事”茶百道2025年推出的“敦煌系列”广告，以“行走的敦煌壁画”为创意核心，结合线上短视频、线下快闪店、跨界联名（与敦煌博物馆），实现品牌在北方市场的认知度提升120%

三、区域协同发展从“本地服务”到“西部枢纽”随着成渝双城经济圈建设深入，成都正从“西部中心城市”向“区域协同枢纽”升级，广告行业将迎来“服务半径扩大、合作模式创新、资源整合加速”的新机遇

（一）成渝联动从“竞争”到“协同”的价值共创第6页共12页过去，成渝广告市场存在“同质化竞争”；2025年，“互补协同”将成为主流成都聚焦“创意研发、数字技术”，重庆侧重“制造基地、物流渠道”，两地广告公司可联合服务跨区域品牌

1.联合营销“川渝一家亲”的情感共鸣川渝文化同源，联合广告更易引发共鸣2024年成都糖酒会期间，川酒集团与重庆火锅品牌合作推出“川酒+火锅”主题广告，以“火锅沸腾时，小酌一杯酒”为slogan，通过两地KOL（如四川美食博主、重庆美食博主）联动推广，相关话题播放量超5亿次，产品销量增长40%

2.产业协同“创意+制造”的服务链条成都广告公司可将创意方案输出至重庆制造业企业，实现“从创意到落地”的全链条服务某成都广告公司为重庆新能源车企设计“智能工厂”宣传方案，通过VR技术还原生产线场景，帮助车企在“上海车展”上获得订单，合同金额超1亿元

（二）西部辐射“服务半径扩大”与“需求升级”成都作为西部广告枢纽，2025年将辐射云南、贵州、陕西等省份，承接更多“区域总部”级广告需求

1.文旅广告“西部旅游枢纽”的品牌塑造成都正打造“国际旅游目的地”，广告需服务全域旅游2025年成都大运会期间，本地广告公司联合乐山、阿坝、绵阳等周边城市广告公司，推出“熊猫+三国+九寨”主题旅游广告，通过短视频、直播、AR导览等形式，吸引全国游客，带动西部旅游广告市场规模增长30%

2.乡村振兴“广告赋能”助农增收第7页共12页成都周边县域（如蒲江柑橘、浦江猕猴桃）急需广告助力农产品上行，广告行业可发挥专业优势某成都广告公司为蒲江柑橘设计“从枝头到舌尖”的全链路广告，通过“果农故事+种植过程溯源+电商平台联动”，帮助蒲江柑橘在2025年春季销量突破10万吨，带动农户增收超2亿元

（三）政策红利“数字经济”与“文创产业”的双向赋能成都市政府2024年出台《成都市广告产业高质量发展三年行动计划（2025-2027）》，明确提出“打造西部数字广告创新中心”“建设国家级文创广告产业园区”等目标，广告行业将获得政策、资金、人才等多维度支持案例成都高新区设立“广告科技孵化基金”，2025年计划投入5亿元，扶持AI广告工具研发、元宇宙广告场景落地等项目；双流区打造“文创广告产业园”，已吸引30家头部广告公司入驻，形成“创意+技术+人才”的产业集群

四、行业专业化升级从“全案服务”到“垂直深耕”广告行业“内卷”加剧，“全案服务”已难以满足客户需求2025年，成都广告行业将进入“垂直化、专业化、精品化”发展阶段，细分领域的“隐形冠军”将崛起

（一）垂直领域深耕“小而美”的专业壁垒广告公司不再追求“大而全”，而是聚焦“小而精”，在特定行业打造专业口碑

1.医疗健康广告“合规+专业”的信任构建医疗广告受政策监管严格，需兼具专业性与合规性成都某医疗广告公司深耕生殖健康领域，通过“专家访谈+临床数据可视化+患者第8页共12页真实案例”，帮助客户规避合规风险，同时传递“专业、安全”的品牌形象，2024年客户续约率达95%，行业市占率超40%

2.新能源广告“技术+场景”的价值传递新能源行业技术迭代快，广告需“懂技术、懂场景”成都某广告公司为本地新能源车企服务，通过“技术拆解动画+用户场景模拟”（如“城市通勤/长途自驾”场景下的续航对比），让消费者直观理解产品优势，帮助车企在西南市场销量增长50%

（二）内容营销深化从“流量获取”到“价值沉淀”内容营销已从“短视频堆砌”转向“体系化内容生态”，广告公司需具备“内容策划+IP运营+私域转化”能力

1.品牌IP化“内容即IP，IP即品牌”成都某本土生活方式品牌通过持续输出“成都烟火气”内容（如“老茶馆的一天”“菜市场的治愈瞬间”），打造自有IP“成都慢生活”，半年内积累粉丝100万，带动线下门店客流增长80%，品牌估值提升2亿元

2.私域精细化运营“用户深度连接”的长效价值公域流量成本高企，私域成为品牌“自留地”成都某母婴品牌广告公司为客户搭建“宝妈社群”，通过“育儿知识分享+专属优惠+线下活动”，实现用户复购率提升至65%（行业平均40%），私域GMV占比达55%

（三）数据驱动营销从“经验判断”到“科学决策”数据是广告行业的“新燃料”，2025年，“数据中台+算法模型”将成为头部广告公司的标配

1.DMP（数据管理平台）的普及第9页共12页广告公司通过DMP整合多方数据（用户行为、消费数据、社交数据），构建精准用户画像成都某广告公司为快消品牌搭建DMP，通过分析用户“购买频率、偏好品类、互动习惯”，实现广告投放ROI提升35%，获客成本降低28%

2.算法模型的定制化应用不同行业、不同品牌的算法需求差异大，广告公司需开发定制化模型成都某广告公司为本地零售企业开发“动态定价算法”，结合实时库存、促销活动、天气数据，自动调整广告投放的产品和价格，帮助客户月均增收超1000万元

五、责任与可持续从“商业价值”到“社会价值”广告行业不仅是商业传播的“桥梁”，更应成为社会价值的“传递者”2025年，成都广告行业将更注重ESG（环境、社会、治理）理念，从“流量导向”转向“价值导向”

（一）ESG广告“绿色传播”与“责任营销”ESG成为品牌竞争力的重要指标，广告需传递企业的可持续发展理念

1.绿色广告“环保理念”的场景化表达成都某环保组织广告通过“对比实验”（如“使用塑料袋vs可降解袋”的环境影响），用视觉化内容传递环保价值，投放后公众环保行为参与度提升25%

2.社会责任营销“公益+商业”的双赢模式广告可将公益与商业目标结合成都某零售企业联合广告公司发起“旧衣回收换折扣”活动，通过广告宣传，半年内回收旧衣10万件，既提升品牌美誉度，又实现了社会价值，相关产品销量增长20%

（二）文化传承与城市品牌“广告即城市名片”第10页共12页成都作为“世界文化名城”，广告行业需承担“传播城市文化、塑造城市品牌”的责任

1.非遗文化传播“传统+现代”的创新表达成都蜀绣、竹编、漆器等非遗技艺面临传承难题，广告需用现代语言讲好“非遗故事”成都某广告公司为蜀绣品牌设计“AI绣娘”系列广告，通过“传统针法+数字动画”展示蜀绣的精美，带动蜀绣产品销售额增长150%，非遗文化关注度提升300%

2.城市形象塑造“烟火气+创新力”的融合传播成都正打造“国际门户枢纽城市”，广告需传递“开放、包容、创新”的城市气质2025年成都大运会期间，本地广告公司策划“成都24小时”系列宣传片，通过记录不同职业、年龄的成都人（如早餐店老板、程序员、非遗传承人）的生活场景，展现“有温度、有活力”的城市形象，宣传片在海外社交媒体播放量超1亿次结语在变革中拥抱未来，在趋势中锚定方向2025年的成都广告行业，正站在“技术革新、市场细分、区域协同、专业升级、责任共担”的多重浪潮之上它不再是简单的“信息传递者”，而是“价值创造者”——用技术赋能创意，用专业服务客户，用责任回馈社会对于广告从业者而言，未来的竞争，不仅是“创意的竞争”，更是“趋势洞察力”“技术应用力”“人文共情力”的综合较量唯有扎根成都这片“创新沃土”，既拥抱变化、主动转型，又坚守“以客户为中心、以价值为导向”的初心，才能在行业变革中乘风破浪，书写属于成都广告的新篇章成都广告行业的下一个十年，将是“有温度的创意”与“有力量的技术”共同驱动的十年，让我们拭目以待第11页共12页（全文约4800字）第12页共12页。