2025 芒果 TV 单身用户内容需求分析报告

2025芒果TV单身用户内容需求分析报告前言为什么要关注“单身用户”？在当代中国社会，“单身”已不再是小众标签，而是一种日益普遍的生活状态根据民政部数据，2024年中国单身人口规模已突破

2.4亿，其中25-34岁青年占比超60%；智研咨询调研显示，超70%的单身青年每周至少观看20小时网络视频内容，且平台内容偏好呈现“情感共鸣优先、自我表达强烈、社交需求突出”的特点作为国内头部长视频平台，芒果TV以“情感、陪伴、成长”为核心定位，其用户画像中年轻群体占比超80%，其中单身用户占比达45%（2024年Q4平台数据）随着单身群体规模扩大、消费能力提升（2024年单身青年人均年娱乐支出达8200元，高于非单身群体12%），精准捕捉其内容需求，已成为芒果TV巩固用户粘性、拓展市场份额的关键课题本报告基于2024-2025年用户调研、平台数据及行业案例，从单身用户画像、内容需求维度、现存痛点及未来趋势四个层面展开分析，为芒果TV内容创作与功能优化提供决策参考

一、单身用户群体画像从“数字特征”到“真实需求”要理解单身用户的内容需求，需先跳出“年龄、性别、地域”等基础标签，深入其生活场景、情感状态与价值观芒果TV通过用户行为数据（观看时长、互动偏好、搜索关键词）与问卷调查（覆盖全国30城、样本量10000+），勾勒出2025年单身用户的核心画像

1.1人口学特征“Z世代为主体，新中产为消费主力”年龄分布Z世代（18-25岁）占比42%，90后（26-35岁）占比48%，85后及以上占比10%Z世代单身用户更活跃（日均观看时长

2.3小时），偏好潮流化、轻量化内容；90后则面临“职场压力+婚恋第1页共10页焦虑”双重挑战，观看时长达

2.1小时，内容偏好更偏向“治愈系+实用性”城市与收入新一线城市及二线城市占比58%，一线32%，下沉市场10%；月收入5000-15000元的“新中产单身青年”占比63%，是平台消费与付费的核心群体，他们对内容的“质量”与“性价比”要求更高职业特征互联网/科技（28%）、教育/培训（15%）、自由职业/自媒体（12%）、金融/咨询（10%）为主要职业，这类群体普遍具备“高信息获取能力”，对内容的“创新性”“真实性”要求显著高于其他职业

1.2生活场景与情感状态“孤独是常态，陪伴是刚需”独居比例76%的单身用户处于独居状态，独居时长以“1-3年”为主（占比52%），其次是“3-5年”（28%）独居场景下，用户对“陪伴感”的需求延伸至屏幕——当独自用餐、加班、旅行时，内容成为“隐形室友”，需具备“缓解孤独”“填补空白时间”的功能情感状态细分“渴望恋爱型”（35%）25-32岁女性为主，处于“期待稳定关系但未遇到合适对象”状态，关注婚恋综艺、甜宠剧、情感测评类内容，希望从内容中获取“脱单技巧”或“理想爱情的参考”“享受单身型”（40%）30岁以上占比60%，追求“自我价值实现”，认为“单身是自由的选择”，偏好旅行、美食、兴趣培养类内容，关注“如何高效利用单身时光”“恋爱受挫型”（15%）22-28岁为主，经历过短期恋爱失败，对“真实情感故事”敏感，反感“狗血套路”，偏好“治愈系+现实向”内容，需要“被理解”而非“被说教”第2页共10页“不婚主义型”（10%）30岁以上占比75%，经济独立、思想成熟，关注“女性独立”“多元生活方式”内容，对“婚姻焦虑”相关内容有抵触情绪

1.3内容消费习惯“碎片化+强互动+个性化”观看时段碎片化特征显著，早高峰（7-9点）、午休（12-14点）、晚高峰（19-22点）为三大高峰，平均单次观看时长15-20分钟，偏好“短视频+长视频结合”的形式互动偏好78%的单身用户会参与弹幕互动，65%会在社交平台分享内容片段，52%会为“有共鸣的内容”点赞/评论他们期待“内容能引发讨论”，而非单向输出——例如，在情感类节目中，希望看到“不同观点的碰撞”，而非“标准答案式”的价值观引导付费意愿35%的单身用户愿意为“定制化内容”付费（如专属直播、互动剧），28%为“无广告观看”付费，付费动机集中在“内容质量高”“符合个人偏好”“社交需求驱动”（如为参与社群活动付费）

二、单身用户内容需求维度从“情感共鸣”到“价值实现”基于用户画像，芒果TV单身用户的内容需求可拆解为“情感陪伴”“社交连接”“自我成长”“娱乐放松”四大核心维度，每个维度均有明确的需求点与表现特征

2.1情感陪伴“在孤独中找到共鸣，在故事里看见自己”单身用户对“情感共鸣”的需求远高于普通用户，他们需要内容成为“情绪出口”，让“孤独”被看见、被理解具体表现为

2.

1.1对“真实生活细节”的渴求第3页共10页痛点当前多数婚恋综艺聚焦“精英恋爱”“剧本化冲突”，与单身用户的“普通人生活”脱节；职场剧、家庭剧对“独居状态”的刻画多为“悲惨”“孤独”，强化负面情绪需求点希望看到“真实的单身日常”——如独居做饭的仪式感（“一人食也能很精致”）、加班后的自我安慰（“虽然累但也在慢慢变好”）、周末的“治愈小确幸”（独自逛书店、看展、拼乐高）案例参考2024年某平台《一人食大作战》短视频系列，因真实记录“独居者如何用15分钟做一顿健康晚餐”，单条播放量破亿，弹幕互动超50万条，核心评论为“原来一个人吃饭也可以这么开心”“终于找到和我一样的人了”

2.

1.2对“情感多样性”的包容痛点现有内容对“单身”的定义单一化（“单身=孤独”“单身=等待恋爱”），忽视“单身的多元可能性”需求点期待看到“不被婚恋绑架的单身故事”——如“单身妈妈的自我成长”“单身男性的家庭责任”“单身女性的独立生活”“单身群体的友情与亲情”等案例参考芒果TV《妈妈，你真好看》中，58岁单身妈妈因“想给女儿做榜样”参加节目，其“独自抚养女儿+追求个人爱好”的故事引发大量单身女性共鸣，相关话题#单身妈妈也能闪闪发光#阅读量破8亿

2.2社交连接“在内容中找到同好，在互动中拓展边界”单身用户是“社交平台原住民”，他们希望通过内容建立“兴趣社群”，甚至拓展“社交关系”具体表现为

2.

2.1基于“内容兴趣”的社群构建第4页共10页需求点希望平台能“精准匹配同好”，通过内容话题形成“线上社群”，并延伸至“线下活动”例如，喜欢旅行的单身用户希望通过“旅行类内容”找到“同行搭子”，喜欢追剧的用户希望通过“剧评讨论”结识“同好朋友”现状分析芒果TV现有“芒果社交”模块功能较单一，仅支持“兴趣标签匹配”，缺乏基于内容的深度互动（如“看综艺时实时组队讨论”“追剧集齐打卡”），用户参与度仅32%，低于行业平均水平（45%）

2.

2.2对“互动性内容”的偏好需求点期待“参与感强”的内容形式，如“互动剧”（用户选择剧情走向）、“弹幕投票决定嘉宾命运”、“直播连麦看片会”等，通过“共创”“实时互动”增强代入感数据支撑调研显示，68%的单身用户希望“在看剧时能参与剧情选择”，54%期待“与嘉宾实时连麦互动”，这类内容的“复购率”比普通内容高40%（2024年某平台互动剧数据）

2.3自我成长“单身是自我投资的最好时光”单身用户（尤其是90后、Z世代）普遍具有“自我提升意识”，他们希望通过内容获取“实用技能”“生活智慧”“心态建设方法”，实现“在独处中成长”具体表现为

2.

3.1对“职场与生存技能”的需求痛点现有职场类内容多聚焦“精英逆袭”“办公室宫斗”，忽视“普通单身青年的职场困境”（如“30岁职场瓶颈”“低薪但稳定的工作选择”“如何平衡工作与生活”）第5页共10页需求点希望看到“接地气的职场干货”——如“应届生如何快速适应职场”“低预算提升职场形象”“远程办公的高效时间管理”等，形式偏向“纪录片+访谈”，而非“说教式课程”

2.

3.2对“生活方式与兴趣培养”的探索需求点单身生活的“时间自由度”让他们更愿意尝试“新兴趣”，如“低成本旅行攻略”“独居收纳技巧”“一人健身计划”“副业赚钱方法”等，内容需兼具“实用性”与“趣味性”案例参考B站《一人居指南》系列短视频，通过“独居女生改造出租屋”“50元搞定一周一人食”等内容，单月涨粉超200万，用户评论“原来单身也能把生活打理得这么好”

2.4娱乐放松“在碎片化时间里，给情绪充充电”作为“放松工具”，单身用户对娱乐内容的需求集中于“低压力”“强治愈”“快节奏”，需要内容成为“情绪出口”，而非“精神负担”具体表现为

2.

4.1对“反套路”“轻喜剧”的偏好痛点部分综艺过度追求“戏剧冲突”，制造“狗血”“对立”，反而让单身用户感到“焦虑”；部分剧集为“虐心”而“虐心”，传递“爱情必须痛苦”的错误价值观需求点期待“轻松无压力”的内容，如“慢节奏治愈综艺”（如《向往的生活》式“田园生活”）、“生活化轻喜剧”（如《老友记》式“友情日常”）、“解压向短视频”（如“搞笑口播”“萌宠治愈”）

2.

4.2对“个性化推荐”的依赖需求点不希望被“大众化爆款”绑架，期待平台能“精准匹配个人偏好”——例如，喜欢“真实向”的用户推荐“无剧本综艺”，第6页共10页喜欢“烧脑向”的推荐“推理综艺”，喜欢“治愈向”的推荐“自然纪录片”等现状分析芒果TV当前推荐算法仍以“热度优先”为主，对“单身用户细分需求”的覆盖不足（如“渴望恋爱型”与“享受单身型”的推荐内容重合度达65%），导致部分用户因“内容同质化”降低观看频率

三、现存痛点与挑战芒果TV如何“精准击中”单身需求？尽管芒果TV在情感类内容领域具有优势，但结合用户调研与平台数据，其在满足单身用户需求时仍存在三大核心痛点

3.1内容同质化严重，细分需求覆盖不足表现2024年芒果TV平台单身用户观看的“婚恋综艺”占比达42%，但多为“恋爱配对”“婚礼筹备”类，对“单身生活方式”“情感多样性”的刻画不足；“职场/成长类内容”仅占18%，且多聚焦“精英逆袭”，与普通单身用户的“生存困境”脱节用户反馈“看了那么多婚恋综艺，总感觉和自己没关系”“职场剧里的主角都是名校毕业、月薪5万，我这种普通打工人根本学不到东西”

3.2社交功能与内容割裂，互动体验薄弱表现现有“芒果社交”功能与内容完全独立，用户看完内容后需跳转至社交模块才能互动，“内容-互动”链路断裂；缺乏“基于内容的实时社交”（如看综艺时弹幕组队玩游戏、追剧时与同好连麦吐槽），用户粘性低数据支撑调研显示，仅23%的单身用户会主动使用“芒果社交”功能，主要原因是“内容与社交无关，看完就走”

3.3算法推荐“一刀切”，个性化不足第7页共10页表现平台推荐算法对“单身用户”的标签仅停留在“年龄、性别”，未细分“情感状态、兴趣偏好”，导致“渴望恋爱型”用户被大量“甜宠剧+婚恋综艺”淹没，而“享受单身型”用户则看到过多“婚恋焦虑”内容，产生“不被理解”的负面情绪

四、2025年内容需求趋势预测与发展建议基于上述分析，结合行业技术发展（如AI推荐优化、VR/AR互动）与用户需求变化，2025年芒果TV需从“内容创新”“功能升级”“用户运营”三个维度发力，精准满足单身用户需求

4.1内容创新细分赛道，打造“单身友好型”内容矩阵

4.

1.1聚焦“真实生活”，开发“单身日常”内容库方向推出“独居生活纪录片”（如《一人一屋一世界》，记录不同职业单身者的居住空间与生活习惯）、“单身美食/旅行Vlog”（邀请普通单身用户分享“低成本但有质感的生活”）、“职场生存实录”（跟踪拍摄3-5位普通单身职场人，记录其日常工作与生活平衡）案例参考可借鉴日本NHK纪录片《单身社会》的真实感，结合中国单身青年特点，打造“接地气”的内容，让用户看到“自己的影子”

4.

1.2强化“情感多样性”，避免“婚恋绑架”方向开发“非婚恋主题”综艺与剧集，如“单身友情观察类”（《我的单身朋友们》，记录3对不同职业单身男女的友情故事）、“女性独立成长剧”（《独自绽放》，讲述30+单身女性在职场与生活中的自我突破）、“银发单身生活”纪录片（关注“空巢单身老人”的晚年生活，传递“年龄不是限制”的价值观）

4.

1.3升级“互动形式”，增强“参与感与连接感”第8页共10页方向推出“互动剧+社交”模式，如《心动信号之你选TA还是TA》，用户通过弹幕投票决定主角的约会对象，同时可添加“同好好友”实时分享投票结果；开发“虚拟社交剧场”，用户可通过VR设备进入“单身主题虚拟空间”（如咖啡馆、书店），与其他用户实时互动（如一起看剧、聊天）

4.2功能升级优化“内容-社交”链路，提升用户粘性

4.

2.1搭建“内容社交化”平台，实现“边看边聊”具体措施在视频播放页嵌入“实时互动工具”，如“弹幕游戏”（看综艺时参与“嘉宾行为预测”，答对可获得积分）、“话题讨论”（如看情感剧时，实时发起“你遇到过类似情况吗”的话题，用户可分享个人经历）、“同好组队”（基于观看内容自动匹配兴趣相似的用户，组建“追剧小组”“旅行搭子”）

4.

2.2优化“个性化推荐”算法，细分单身用户标签具体措施基于用户“情感状态”（渴望恋爱/享受单身/恋爱受挫）、“兴趣偏好”（职场/旅行/美食）、“观看时长”等维度，构建“单身用户画像”，实现“千人千面”推荐——例如，“渴望恋爱型”优先推荐“治愈系恋爱综艺”“情感成长课”，“享受单身型”优先推荐“生活方式探索类内容”“独立女性访谈”

4.3用户运营打造“单身友好型”社区，强化情感连接

4.

3.1建立“单身用户专属社群”，传递“陪伴感”具体措施通过“芒果TV会员体系”推出“单身用户专属福利”，如“独居生活指南”电子手册、“单身主题线下活动”（如“一人食派对”“独自旅行团”）；基于内容建立“兴趣社群”，如“《独自绽放》追剧群”“独居收纳交流群”，由官方运营定期组织话题讨论与用户分享第9页共10页

4.

3.2发起“单身故事征集”，让用户成为内容主角具体措施通过平台发起“我的单身故事”征集活动，鼓励用户分享“独居生活中的小确幸”“单身成长经历”，优质故事可被改编为短视频或综艺片段，让用户感受到“被看见”“被重视”，增强平台归属感结语以“单身用户”为中心，构建芒果TV的“情感护城河”2025年，单身用户已成为长视频行业的“增量市场”，他们不仅需要“内容”，更需要“陪伴”“理解”与“价值认同”芒果TV作为“情感内容专家”，需跳出“婚恋综艺依赖症”，以“真实生活为底色、情感共鸣为核心、多元价值为导向”，通过内容创新、功能优化与用户运营，将“单身用户需求”转化为平台的“差异化竞争力”未来，芒果TV若能精准捕捉单身用户的“孤独感”与“成长欲”，以“不迎合、不焦虑、不设限”的内容态度，为他们提供“有温度、有深度、有互动”的产品体验，必将在激烈的行业竞争中，构建起难以复制的“情感护城河”，实现用户增长与品牌价值的双重突破（全文约4800字）注本报告数据部分参考民政部、智研咨询、艾瑞咨询2024年度报告及芒果TV内部用户调研数据，案例参考国内外同类平台成功经验，旨在为行业分析提供逻辑框架与实践方向第10页共10页。