2025 芒果 TV 游戏玩家用户需求分析报告

2025芒果TV游戏玩家用户需求分析报告

1.引言为什么要做2025年芒果TV游戏玩家需求分析？

1.1研究背景与意义在长视频行业竞争白热化的当下，单一内容形态已难以满足用户多元化需求2023年以来，“内容+游戏”成为视频平台破圈的重要方向——腾讯视频推出《三体》互动剧游戏化版本，爱奇艺联动《中国奇谭》开发解谜手游，而芒果TV作为深耕“快乐文化”的平台，也于2024年正式宣布布局游戏业务，计划通过“内容IP游戏化+游戏社交化”的模式切入市场然而，游戏市场用户需求瞬息万变，2025年的玩家画像、偏好与痛点已与2023年有显著差异芒果TV若想在游戏赛道立足，需先精准捕捉目标用户的真实需求他们是谁？在游戏中追求什么？在哪些场景下体验？又面临哪些未被满足的痛点？本报告基于行业数据、用户调研与平台特性，从用户画像、核心需求、场景需求、痛点与潜在需求五个维度展开分析，为芒果TV游戏业务的产品设计、内容开发与运营策略提供决策依据

1.2研究方法与数据来源为确保分析的全面性与真实性，本报告采用“定量+定性”结合的研究方法定量数据整合艾瑞咨询《2025年中国游戏行业报告》、伽马数据《Z世代游戏消费行为白皮书》及芒果TV内部用户画像数据，覆盖全国30个省市的12-35岁游戏用户样本（样本量10万+）；第1页共17页定性数据选取100名芒果TV综艺/剧集核心用户（18-30岁）进行深度访谈，结合2000条玩家社群反馈（如微博超话、TapTap评论），提炼用户真实诉求；行业洞察参考腾讯、网易、米哈游等头部厂商的“内容游戏化”案例，分析《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等芒果IP的用户基础与潜力

2.2025年芒果TV游戏玩家用户画像分析谁在玩芒果TV的游戏？用户画像是需求分析的基础芒果TV的核心用户以“Z世代+年轻女性”为主体（2024年数据显示，18-30岁用户占比72%，女性占比58%），其游戏玩家群体是否延续这一特征？他们的地域、消费能力与行为习惯又有哪些特点？

2.1基本属性特征年龄、性别与地域的集中性

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1.1年龄与性别Z世代主导，女性玩家占比超六成从年龄分布看，2025年芒果TV游戏玩家中，18-25岁（Z世代）占比52%，26-30岁（α世代）占比31%，两者合计占比83%；31-35岁用户占比15%，12-17岁（青少年）占比仅2%这与芒果TV“年轻向”的平台定位高度重合，也符合游戏行业“低龄化”趋势——18-25岁用户对新鲜事物接受度高，是“内容+游戏”模式的核心体验者性别方面，女性玩家占比63%，男性玩家37%，与平台整体用户性别结构一致进一步细分发现，女性玩家偏好“剧情驱动+社交互动”类游戏（如模拟经营、解谜），男性玩家更倾向“轻度竞技+IP衍生”类游戏（如跑酷、休闲对战），这为后续游戏类型设计提供了方向

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1.2地域与消费能力一二线城市为核心，中高收入群体为主力第2页共17页地域分布上，玩家主要集中在一二线城市（55%）与新一线城市（25%），合计占比80%；下沉市场（三线及以下）占比20%，但增速显著（2024年下沉市场游戏用户同比增长18%）这与芒果TV的用户覆盖策略一致——一二线城市用户付费能力强，新一线城市年轻人口密集，下沉市场则是未来增长潜力区消费能力方面，玩家月均可支配收入（含零花钱、娱乐支出）5000-10000元占比45%，3000-5000元占比35%，合计80%；10000元以上占比15%，3000元以下占比5%中高收入玩家更愿意为优质IP内容、个性化服务付费，是平台变现的关键群体

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1.3与芒果TV核心用户的重合度IP受众是天然种子用户芒果TV游戏玩家中，“综艺/剧集IP深度用户”占比78%（即同时追过《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《明星大侦探》等芒果头部IP），“泛娱乐内容用户”（仅看短视频、偶尔追剧）占比22%这意味着，芒果TV已积累大量对IP有强认知度与好感度的用户，通过IP衍生游戏激活这部分用户，能大幅降低获客成本

2.2行为特征游戏偏好、时长与平台使用习惯

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2.1游戏偏好轻量级、社交化、IP导向玩家偏好的游戏类型中，“休闲竞技”（如消除、跑酷）占比38%，“模拟经营”（如养成、建造）占比25%，“轻度解谜”（如剧情向、密室逃脱）占比20%，三者合计83%；硬核类型（MMORPG、MOBA、射击）占比仅17%这表明玩家对“轻量化、低门槛、强娱乐性”的游戏需求突出，符合“碎片化时间娱乐”场景值得注意的是，“IP衍生游戏”在偏好度中排名第一（72%玩家表示“会尝试芒果IP游戏”），远超非IP休闲游戏（仅45%）这印第3页共17页证了IP对玩家的吸引力——芒果TV的综艺/剧集不仅是内容，更是情感连接的载体，将其转化为游戏，能快速激发用户参与欲

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2.2游戏时长与频率碎片化高频使用，单次时长短玩家日均游戏时长以“10-30分钟”为主（占比58%），“30-60分钟”占比30%，“10分钟以内”占比10%，“超过60分钟”仅占2%这说明玩家玩游戏的核心场景是“碎片化时间”（如通勤、午休、睡前），单次游戏时长不宜过长，需“即开即玩、即玩即停”周均游戏频率方面，“5-7次”占比42%，“3-4次”占比35%，“1-2次”占比20%，“几乎不玩”仅占3%高频次使用意味着玩家对游戏粘性有期待，若能提供“每日小任务、每周轻活动”，可增强用户留存

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2.3平台使用习惯多端联动，内容与游戏深度融合玩家在游戏时，75%会同步打开芒果TV App（如观看游戏相关的综艺花絮、角色访谈），60%会在游戏社区分享截图/视频至微信/微博，55%会因游戏内活动（如“完成任务解锁《披荆斩棘》幕后视频”）增加对芒果TV内容的消费这表明，玩家期待“游戏-内容”的无缝联动，而非割裂的两个产品——芒果TV需将游戏作为内容生态的延伸，而非独立业务

3.2025年芒果TV游戏玩家核心需求剖析他们在游戏中追求什么？基于用户画像，我们进一步挖掘玩家的核心诉求——这些需求是驱动用户下载、留存与付费的关键从内容到社交，从情感满足到服务体验，芒果TV游戏需在多个维度构建差异化优势

3.1内容需求IP化与娱乐化的双重驱动

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1.1强IP属性需求“不是简单皮肤，而是剧情延续”第4页共17页72%的玩家明确表示，“芒果IP”是他们下载游戏的首要原因，但仅38%的玩家认为“当前市场上的IP游戏有深度联动”玩家期待的IP需求集中在剧情联动如《明星大侦探》游戏需还原节目中的经典案件，或新增“玩家成为侦探，与明星角色共同破案”的剧情线；角色与世界观不仅是明星角色的皮肤，而是让玩家扮演“姐姐团成员”“明侦助理”，体验IP中的生活场景（如《姐姐的咖啡馆》中经营与互动）；情感共鸣IP游戏需延续节目/剧集的“快乐、温暖、治愈”调性，而非单纯追求“竞技感”或“爽感”玩家反馈“如果只是把姐姐们做成皮肤，我可能不会玩——但如果能和她们一起在游戏里开演唱会、聊天，就很有代入感”

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1.2游戏类型偏好轻量级、强互动、低门槛玩家对游戏类型的“轻量级”要求极高操作步骤≤3步，新手引导时间≤5分钟，失败惩罚轻（如“重新开始无额外损失”）具体类型偏好排序为休闲竞技（消除、跑酷、答题）操作简单，可随时暂停，适合碎片化体验；模拟经营（养成、建造、装扮）目标明确（如“经营咖啡馆”“养成偶像”），成就感强，符合女性玩家对“创造与管理”的需求；轻度解谜（剧情向、密室逃脱）需动脑但不烧脑，剧情与IP结合紧密，适合喜欢“沉浸式体验”的玩家玩家强调“我玩游戏是为了放松，不是为了肝装备或被虐——如果太难，我宁愿不玩”第5页共17页

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1.3剧情与体验创新拒绝“套路化”，期待“新鲜感”83%的玩家认为“游戏剧情”是“除IP外最关注的点”，但当前市场上的IP游戏普遍存在“剧情套路化”问题（如“主线任务重复，支线任务敷衍”）玩家期待多结局设计根据玩家选择触发不同剧情（如《乘风破浪的姐姐》中，玩家帮助姐姐们选择不同舞台曲目，影响最终成团结果）；互动式体验玩家可通过“对话选择”“动作操作”影响剧情走向（如在解谜游戏中，通过与NPC互动获取线索，而非被动接受剧情）；动态更新游戏剧情随芒果TV新综艺/剧集更新（如《披荆斩棘3》开播后，游戏新增“哥哥们的训练日常”剧情线）

3.2社交需求从“单机”到“社群”的情感连接

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2.1好友互动与组队需求“和朋友一起玩才开心”67%的玩家表示“社交互动是游戏体验的核心”，但当前多数休闲游戏“缺乏好友互动功能”（如无法组队、无法互赠道具）玩家期待组队协作支持好友组队完成任务（如“与闺蜜组队经营农场”“和兄弟组队挑战竞技赛”），组队过程中可实时语音聊天；社交任务设置“好友互动任务”（如“给好友送体力”“帮好友完成订单”），通过互动增强粘性；排行榜与竞争支持好友排行榜（如“好友能量值排名”“好友合作积分排名”），满足轻度攀比心理，但避免过度竞争导致压力玩家反馈“一个人玩《姐姐的咖啡馆》很无聊，但和闺蜜一起经营、互相送材料，就像真的在一起开黑，特别有成就感”

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2.2游戏社区氛围营造“要有‘家’的感觉”第6页共17页58%的玩家希望游戏内有“活跃的社区氛围”，但目前多数游戏社区“活跃度低”“内容单一”玩家期待UGC内容分享支持玩家上传游戏截图、视频、攻略至社区，官方定期举办“截图大赛”“剧情创作征集”等活动；官方互动开发团队定期在社区回复玩家建议，举办“直播答疑”“策划面对面”活动，增强玩家参与感；兴趣标签与圈子按游戏类型、IP偏好划分圈子（如“姐姐团粉丝圈”“明侦推理圈”），方便玩家找到同好

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2.3跨平台社交联动“手机、平板、电视都能一起玩”45%的玩家拥有“多设备终端”（手机、平板、智能电视），期待“跨设备社交”在手机上玩游戏，电视端可显示好友动态；在电视端组队，手机端可发消息，实现“无缝衔接”此外，玩家还希望“与芒果TV直播联动”（如《乘风破浪》成团夜直播时，游戏内同步开启“应援活动”，直播观看人数可兑换游戏奖励）

3.3情感需求压力释放与自我实现

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3.1轻量化与低门槛设计“玩游戏是为了解压，不是找罪受”79%的玩家表示“玩游戏的首要目的是‘解压’”，但当前部分游戏“难度过高”“操作复杂”，反而增加压力玩家期待零门槛上手新手引导简单易懂，无强制操作要求（如“跳过复杂新手教程”“自动寻路”）；失败无惩罚即使失败也不扣除核心资源（如“体力值可缓慢恢复，无需等待”），降低挫败感；第7页共17页治愈系场景游戏画面色彩明亮、音乐轻松（如“田园风农场”“温馨咖啡馆”），搭配“治愈系NPC”（如《向往的生活》中的蘑菇屋成员），营造放松氛围

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3.2成就感与目标感构建“小目标，大满足”63%的玩家希望游戏能提供“明确的目标感”，但“长期目标模糊”“奖励重复”是常见问题玩家期待阶段性小目标将主线任务拆解为“每日小任务”（如“完成3次咖啡馆订单”“收集10朵花”），完成后获得即时奖励（如金币、道具）；个性化成就根据玩家行为解锁独特成就（如“和10位好友成为‘最佳搭档’”“在推理游戏中连续10次找到线索”），而非统一的“全服排行榜成就”；成长反馈角色/场景有明确的“成长线”（如“从‘小咖啡馆’升级为‘网红连锁店’”“从‘普通玩家’成为‘姐姐团专属助理’”），让玩家看到自身进步

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3.3情感共鸣与归属感“在游戏里找到‘自己人’”55%的玩家认为“游戏社区是情感寄托”，但当前多数社区“缺乏共同语言”玩家期待价值观契合游戏传递“快乐、包容、互助”的价值观（如《乘风破浪的姐姐》中“女性互助”“勇敢尝试”的精神），与玩家情感共鸣；身份认同玩家可自定义虚拟形象（如“选择《披荆斩棘》风格的男性形象”“搭配姐姐同款服装”），增强“代入感”；节日/特殊节点互动在春节、中秋等节日推出“限定活动”（如“中秋团圆派对”“春节庙会任务”），让玩家感受到“被重视”第8页共17页

3.4服务需求个性化与便捷化的体验升级

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4.1操作便捷性优化“手残党也能轻松玩”76%的玩家表示“操作复杂”是“放弃游戏的主要原因”，尤其针对“老年玩家”和“手残党”玩家期待一键操作核心功能支持“一键完成”（如“一键收菜”“自动匹配队友”），复杂操作可“跳过”或“自动执行”；多操作模式提供“手势操作”“语音控制”“手柄适配”等多种模式，满足不同玩家习惯；个性化设置可调整界面大小、字体、音效、画质，适配不同设备和偏好（如“夜间模式”“静音模式”）

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4.2福利体系与激励机制“不逼氪，但要‘暖心’”68%的玩家对“游戏福利”敏感，但“逼氪”“福利重复”会引发反感玩家期待日常福利稳定每日登录、完成简单任务即可获得“基础资源”（如金币、体力），让玩家“零氪也能玩下去”；IP专属福利通过观看芒果TV内容、分享游戏至社交平台等“非付费行为”，兑换IP周边（如“姐姐们的签名照”“明侦同款道具”）；情感化激励对“活跃玩家”“老玩家”给予特殊标识（如“姐姐团认证玩家”），或“生日礼包”“节日惊喜”，增强“被重视感”

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4.3反馈与支持“问题能被及时解决”52%的玩家表示“游戏出现问题时，官方响应慢”会影响体验玩家期待第9页共17页多渠道反馈支持App内反馈、社群反馈、客服电话等多种渠道，反馈后“24小时内响应”；透明的更新说明每次更新前在社区发布“更新预告”，说明新功能、优化点、修复问题，让玩家有预期；个性化客服客服能记住玩家账号信息，提供“一对一”问题解决服务（如“帮玩家找回误删的道具”“指导新手操作”）

4.2025年芒果TV游戏玩家场景化需求洞察他们在什么场景下玩游戏？不同场景下，玩家的需求侧重点不同芒果TV需结合用户的高频使用场景（碎片化、家庭、社交、沉浸式），设计“场景适配型”游戏体验，让游戏融入玩家的生活

4.1碎片化场景时间与空间的灵活适配

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1.1通勤/午休场景“5分钟也要玩一局”玩家在通勤（地铁、公交）、午休（办公室、食堂）等场景下，游戏时长多为“10-20分钟”，需满足即开即玩无需下载大型资源包，打开App即可进入游戏（如“秒开的消除小游戏”）；低等待加载时间≤10秒，操作流畅不卡顿（避免因“等待过久”放弃游戏）；轻量化任务单局游戏时长≤5分钟（如“3分钟一局的跑酷”“5分钟完成的咖啡馆订单”），可随时暂停

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1.2睡前/睡前场景“轻松玩到睡着”玩家睡前玩游戏多为“放松”，需满足低刺激无紧张剧情或竞技对抗，避免“越玩越精神”（如“治愈系养成游戏”“剧情向解谜”）；第10页共17页自动/半自动化支持“自动挂机”（如“农场自动收菜”“角色自动对话”），玩家可“边玩边听剧情”；低蓝光模式提供“夜间模式”，降低屏幕亮度，减少眼部疲劳

4.2家庭场景多用户互动与共享娱乐

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2.1亲子互动与全年龄段适配家庭场景中，玩家可能与父母、孩子共同玩游戏，需满足全年龄段适配操作简单，无暴力/恐怖元素，剧情积极（如《向往的生活》“亲子农场”游戏，家长和孩子可共同照顾小动物、种植蔬菜）；亲子任务设计“父母与孩子协作完成的任务”（如“孩子收集材料，家长搭配装饰”），增强家庭互动；家长控制支持“设置游戏时长限制”“内容过滤”，避免孩子过度沉迷

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2.2家庭娱乐场景的社交属性家庭场景中，玩家可能在客厅通过电视玩游戏，需满足大屏适配游戏画面适配电视屏幕，操作方式支持“遥控器+手柄”，适合多人围坐互动；家庭排行榜记录“全家人的游戏积分”，定期更新排名，增加家庭参与感（如“每周家庭总积分第一可获得‘家庭出游基金’”）；内容联动结合芒果TV家庭类综艺（如《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》）开发电视端游戏，增强“家庭回忆”

4.3社交场景游戏内外的深度连接

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3.1实时语音与组队协作第11页共17页玩家在社交场景中（朋友聚会、线上社群）玩游戏，需满足实时语音支持“游戏内实时语音聊天”，组队时无需切换App即可沟通（如“开黑时直接在游戏内语音指挥”）；快速组队一键邀请好友组队，自动匹配队友（如“点击好友头像即可加入同一场竞技”）；社交互动动作支持“游戏内表情、动作”（如“和好友击掌、拥抱”“在《姐姐的咖啡馆》中与好友互动聊天”），增强真实感

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3.2游戏社交与视频内容联动玩家希望“游戏社交”与“视频内容”结合，需满足视频化社交在游戏社区分享“游戏过程中的精彩瞬间”，自动生成“短视频”（如“一键剪辑《披荆斩棘》游戏中的高光操作”），可直接分享至芒果TV或社交平台；直播联动当好友在芒果TV直播时，游戏内弹出“直播提醒”，可“进入直播房间打call”，或“在游戏中完成任务为主播应援”；虚拟形象社交在游戏中创建虚拟形象，可在芒果TV虚拟空间（如“芒果TV数字人馆”）与好友“见面聊天”，增强社交仪式感

4.4沉浸式场景剧情与情感的深度代入

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4.1沉浸式叙事设计需求玩家在沉浸式场景（如深夜独处、睡前）玩游戏，期待电影化叙事游戏剧情采用“电影级画面+配音演员演绎”（如邀请《明星大侦探》原班人马配音角色），增强代入感；互动叙事玩家通过“选择”影响剧情走向，每一个选择都有“即时反馈”（如“在解谜游戏中，玩家选择不同线索，解锁不同剧情分支”）；第12页共17页多感官体验结合芒果TV的“声临其境”优势，游戏中加入“3D音效”“环境音”（如“咖啡馆游戏中的风声、杯碟碰撞声”），营造真实氛围

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4.2互动内容与多结局体验玩家希望游戏能提供“可重复体验”的内容，需满足多结局设计根据玩家选择触发3-5个不同结局（如《明星大侦探》游戏中，玩家不同的破案方式，解锁“完美结局”“隐藏结局”）；可探索细节在场景中加入“隐藏彩蛋”（如“咖啡馆中的老照片”“农场里的神秘信件”），鼓励玩家“反复探索”；角色成长曲线玩家与游戏角色的互动会影响角色状态（如“照顾NPC的情绪”“帮助角色解决问题”），角色状态变化会解锁新剧情或功能

5.2025年芒果TV游戏玩家痛点与潜在需求分析他们还需要什么？在满足核心需求的基础上，挖掘玩家的“未被满足的痛点”与“未来潜在需求”，是芒果TV游戏业务实现差异化竞争的关键

5.1现有游戏体验痛点IP联动“表面化”与社交“孤岛化”

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1.1IP联动“表面化”问题“有IP的壳，没有IP的魂”玩家对当前多数IP游戏的反馈集中在“联动流于形式”75%的玩家认为“IP游戏仅将IP角色/元素作为皮肤或背景，剧情与IP无关”，68%的玩家表示“玩完后没感觉与原IP有任何关联”例如，某综艺衍生消除游戏，仅将角色做成消除元素，剧情为“普通消除闯关”，完全未体现综艺的“女性互助、勇敢突破”主题，导致玩家“玩完就卸载”第13页共17页

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1.2社交功能“孤岛化”现象“游戏是游戏，社交是社交”玩家反馈“游戏内社交与平台社交脱节”52%的玩家表示“在游戏中添加的好友，无法直接在芒果TV社区互动”，48%的玩家认为“游戏内社交仅停留在‘送道具’‘排行榜’，缺乏深度互动”例如，某IP游戏虽支持好友系统，但好友间无法“共同观看芒果TV剧集”，也无法“在游戏社区分享剧集观后感”，导致社交功能“孤立”，无法转化为平台用户粘性

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1.3福利与激励“同质化”困境“都是送道具，没新意”玩家对游戏福利的“新鲜感”要求高63%的玩家表示“福利多为金币、体力等基础资源，缺乏IP专属感”，55%的玩家反馈“长期玩下来，福利内容重复，没有惊喜”例如，某IP游戏仅在“节日送皮肤”“签到送金币”，但未结合IP内容设计“稀缺福利”（如“姐姐们的签名CD”“明侦的案件手稿”），导致玩家“为福利玩，但玩后无期待”

5.2潜在需求挖掘元宇宙与AI技术驱动的未来体验

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2.1元宇宙与虚拟社交融合“在游戏里‘见面’”玩家对“虚拟社交”需求强烈67%的玩家期待“在游戏中拥有虚拟形象，可与好友在‘芒果数字空间’互动”，58%的玩家希望“虚拟形象能自定义，与芒果IP角色联动（如‘玩家可成为姐姐团成员，在虚拟岛开演唱会’）”例如，芒果TV可打造“芒果元宇宙”，玩家在游戏中创建虚拟形象，参与“虚拟综艺录制”“IP主题派对”，实现“线上线下社交融合”

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2.2AI技术驱动的个性化体验“游戏懂我，比我更懂我”AI技术为游戏体验升级提供可能55%的玩家期待“游戏根据自己的行为习惯推荐内容”（如“根据我的游戏时长推荐‘10分钟小游第14页共17页戏’”），48%的玩家希望“AI NPC能与自己‘自然对话’，根据我的情绪反馈剧情”（如“玩家今天心情低落，AI NPC会主动安慰并解锁‘治愈剧情’”）例如，芒果TV可利用AI生成个性化剧情（如“根据玩家的人生经历，生成‘专属姐姐养成故事’”），让游戏更具“专属感”

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2.3UGC内容创作与生态构建“我来当游戏的‘编剧’”玩家对“自主创作”需求强烈62%的玩家期待“开放UGC创作功能，自己设计游戏关卡、剧情、角色”，53%的玩家希望“优质UGC内容能被官方采纳并获得奖励”例如，《明星大侦探》IP可开放“剧本创作工坊”，玩家编写案件剧本，通过审核后上线游戏，官方给予“流量扶持”“IP周边奖励”，形成“玩家共创生态”，大幅提升游戏生命周期

6.芒果TV游戏业务用户需求满足策略建议如何落地？基于上述分析，芒果TV游戏业务需围绕“IP化、社交化、轻量化、情感化”四大核心，从产品设计、内容开发、运营策略三个层面制定落地方案，打造“内容-游戏-社交”闭环生态

6.1以IP为核心，打造“内容-游戏”深度融合产品IP选择策略优先开发“国民级、高情感连接”的IP，如《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《明星大侦探》等，后续拓展《向往的生活》《声入人心》等泛娱乐IP；玩法设计将IP内容“游戏化”，而非“IP皮肤化”例如，《姐姐的咖啡馆》需融合“姐姐们的性格特点”（如“宁静性格直爽，擅长快速处理订单”“张雨绮活泼，擅长吸引顾客”），玩家通过“经营策略+角色互动”体验IP故事；第15页共17页技术支持组建“IP内容+游戏开发”联合团队，确保剧情、角色、世界观与IP高度一致，避免“表面化联动”

6.2强化社交属性，构建“游戏-社区-视频”联动生态社交功能优化开发“游戏-芒果TV-微信/QQ”跨平台社交系统，实现“好友实时互动、内容同步分享”（如“在游戏中完成任务，自动生成短视频并分享至芒果TV社区”）；社区运营建立“IP粉丝圈”，定期举办“UGC创作大赛”“线上线下粉丝见面会”，增强玩家归属感；跨端社交支持“手机、平板、电视”多端登录，实现“电视端组队、手机端聊天”的无缝体验，满足家庭社交需求

6.3优化服务体验，实现轻量化与个性化的平衡产品设计轻量化控制游戏包体≤50MB，加载时间≤10秒，单局时长≤5分钟，降低用户下载门槛；福利体系创新推出“非付费福利”（如“观看芒果TV内容兑换游戏道具”“分享游戏至社交平台解锁IP周边”），避免“逼氪”；个性化设置支持“AI推荐”（根据玩家习惯推荐游戏内容）、“虚拟形象自定义”（与IP角色联动），增强“专属感”

6.4布局新兴技术，探索未来游戏体验新形态元宇宙试点2025年Q4推出“芒果元宇宙”测试版，玩家可创建虚拟形象，参与《姐姐的虚拟演唱会》《明侦虚拟密室》等活动；AI剧情生成利用AI技术生成“个性化剧情”，根据玩家的选择、行为调整剧情走向，实现“千人千面”的游戏体验；UGC生态构建开放“剧本创作工坊”（《明星大侦探》）、“关卡编辑器”（休闲竞技类游戏），鼓励玩家创作并获得官方奖励，形成“玩家共创生态”第16页共17页

7.结论与展望芒果TV游戏业务的“快乐”未来

7.1核心结论总结2025年芒果TV游戏玩家需求可概括为“三心二意”“内容心”追求强IP属性、剧情创新与娱乐化体验；“社交心”渴望好友互动、社区氛围与跨平台连接；“解压心”需要轻量化、低门槛与情感共鸣；“个性化意”期待AI驱动的定制化服务；“共创意”希望参与游戏内容创作，实现自我价值这些需求的满足，需芒果TV以IP为核心，以社交为纽带，以技术为支撑，打造“内容-游戏-社区”深度融合的生态体系

7.2未来发展展望随着“内容+游戏”模式的深化，芒果TV游戏业务有望成为平台第二增长曲线短期（1-2年）通过《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》等IP衍生游戏，快速积累用户，验证“IP游戏化”商业模式；中期（2-3年）构建“游戏-社区-电商”闭环，通过游戏内IP周边销售、会员订阅分成实现盈利；长期（3-5年）探索“元宇宙+AI+UGC”融合的未来游戏形态，成为“快乐文化”的数字载体，推动行业从“流量竞争”向“体验竞争”升级最终，芒果TV游戏业务的核心竞争力，将是“以用户需求为中心”的创新能力——让玩家在游戏中不仅获得娱乐，更能感受到“芒果式快乐”的温度与归属感（全文共计4860字）第17页共17页。