2025 芒果 TV 历史文化爱好者用户内容规划报告

2025芒果TV历史文化爱好者用户内容规划报告前言历史文化内容的时代价值与芒果TV的使命在文化自信成为时代强音的当下，历史文化内容正以多元形态走进大众视野从《国家宝藏》让文物“开口说话”，到《长安十二时辰》用影视化叙事激活盛唐气象，再到短视频平台上“历史冷知识”科普的爆火，历史不再是教科书里的冰冷文字，而是成为连接过去与当下的情感纽带芒果TV作为国内主流视频平台，始终以“感受美好生活”为使命，近年来持续深耕文化领域，推出《声入人心》《乘风破浪的姐姐》等兼具社会价值与市场热度的作品但面对2025年的用户需求与行业竞争，如何更精准地触达“历史文化爱好者”这一细分群体，让历史内容真正“活”起来、“潮”起来，成为芒果TV需要深入探索的课题本报告以“2025年芒果TV历史文化爱好者用户内容规划”为核心，基于行业环境、用户画像、需求洞察，从内容策略、运营落地、风险保障三个维度展开详细规划，旨在为芒果TV打造“年轻化、深度化、互动化”的历史文化内容矩阵提供专业参考，让历史文化在与年轻用户的对话中焕发新的生命力

一、2025年历史文化内容市场环境与芒果TV用户画像分析

（一）历史文化内容市场政策、技术、竞争三重驱动下的爆发期

1.政策红利持续释放，历史文化成为“国家战略级”内容近年来，国家密集出台政策支持历史文化传承创新“十四五”文化发展规划明确提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，要求“打造具有中华文化底蕴的精品内容”；广电总局也强第1页共15页调“历史题材作品要坚持历史唯物主义，杜绝历史虚无主义”政策导向下，历史文化内容从“小众偏好”转向“大众刚需”，2024年国家文化产业发展专项资金对历史类纪录片、综艺的扶持金额同比增长45%，地方政府也纷纷与平台合作打造“历史IP”，如河南卫视“中国节日”系列、陕西“丝绸之路”主题项目等，市场规模呈现爆发式增长——据艾瑞咨询数据，2024年国内历史文化内容市场规模达896亿元，预计2025年将突破千亿元，其中网络视听领域占比超60%，成为核心增长极

2.技术革新重塑内容形态，“沉浸式”“互动化”成新趋势AI、VR/AR、AIGC等技术的成熟，为历史文化内容提供了全新表达路径2024年，故宫博物院推出的“数字文物库”已实现文物3D建模与虚拟交互，用户可通过VR设备“走进”太和殿；B站UP主“小透明明总”用AI生成历史人物短视频，单条播放量破千万技术驱动下，用户对历史内容的“体验感”要求显著提升——传统“旁白+画面”的纪录片已难以满足需求，“可交互、可参与、可共创”的内容更受青睐据QuestMobile调研，72%的历史文化内容用户表示“希望内容能让自己‘代入’历史场景”，58%期待“能与其他用户一起讨论、共创内容”

3.行业竞争白热化，差异化与垂直化成破局关键当前历史文化内容赛道已形成“国家队+互联网巨头+垂类玩家”的竞争格局央视以《国家宝藏》《如果国宝会说话》构建“权威+深度”壁垒；B站通过“历史区UP主扶持计划”聚集大量“硬核历史迷”，2024年历史类内容播放量同比增长120%；抖音、快手则以“15秒历史冷知识”“历史人物表情包”等短视频抢占碎片化流量相比之下，芒果TV在历史文化领域的布局仍以综艺为主，缺乏系统化的内第2页共15页容矩阵，且用户覆盖多集中于泛娱乐群体，对“历史文化爱好者”的精准触达不足数据显示，芒果TV现有历史类内容用户中，18-24岁占比仅32%，而25-35岁用户占比达58%，年轻化、垂直化仍是重要提升空间

（二）芒果TV历史文化爱好者用户画像Z世代为核心，“知识+情感+社交”需求显著

1.人口特征以“Z世代”为绝对主力，高学历、高消费潜力基于芒果TV2024年用户数据及第三方调研（样本量1000人，覆盖全国30城），历史文化爱好者用户呈现三大特征年龄分布18-35岁占比达79%，其中25-35岁“轻熟历史迷”占比41%，18-24岁“历史小白”占比38%，36岁以上用户仅占21%；学历与职业本科及以上学历占比63%，集中在互联网、教育、文创等行业，月均可支配收入5000元以上者占比57%，消费潜力突出；地域分布一二线城市占比58%，下沉市场用户增长迅速（2024年同比+12%），尤其对“地方历史”“民俗文化”兴趣浓厚

2.行为特征“碎片化+深度化”并存，跨平台联动需求强观看习惯日均观看历史文化内容

1.8小时，其中短视频（抖音、B站）占比42%，长视频（纪录片、综艺）占比35%，直播（博物馆云游、历史讲座）占比23%；偏好“短平快”知识点科普（如“3分钟看懂唐朝官制”）与“慢节奏”深度解读（如《大明宫》《河西走廊》）两类内容；平台使用65%用户同时使用芒果TV与B站/抖音，72%会在看完内容后到社交平台（微博、小红书、豆瓣）分享观后感，58%参与过历史主题线下活动（如汉服出行、博物馆研学）；第3页共15页付费意愿对优质历史内容付费接受度高，2024年芒果TV历史类会员复购率达68%，愿意购买历史主题文创（如剧本杀、周边）的用户占比52%

3.需求特征“知识+情感+社交”三维驱动，拒绝“说教式”内容通过深度访谈（选取20名核心历史文化爱好者）发现，用户对历史内容的核心需求可总结为知识需求不仅要“知其然”，更要“知其所以然”，期待专业解读（如历史学者、考古专家参与）与“冷知识”补充（如古代人的饮食、服饰、礼仪细节）；情感需求渴望与历史人物“共情”，偏好“有温度的历史”——如《大宋宫词》中刘娥的女性成长故事、《如果国宝会说话》中文物背后的匠人精神，能引发强烈情感共鸣；社交需求希望找到“同好”，通过讨论、分享、共创形成社群归属感，如参与“历史知识竞赛”“文物复刻挑战”等互动活动

二、历史文化爱好者用户需求深度洞察与痛点解析基于市场环境与用户画像，我们进一步挖掘历史文化爱好者的核心需求与当前行业痛点，为芒果TV内容规划提供精准方向

（一）核心需求从“被动接收”到“主动参与”，历史内容的“年轻化表达”与“深度化体验”

1.“年轻化表达”拒绝“老古董”标签，历史内容需要“潮酷化”包装Z世代历史爱好者对传统历史内容的“严肃感”“说教感”普遍存在抵触情绪调研显示，73%的用户认为“历史内容应该更有趣、更贴近生活”，59%期待“用年轻人的语言讲历史”——如将历史人物第4页共15页“拟人化”（如“假如李白有朋友圈”）、用网络热梗解读历史事件（如“古代打工人的KPI”“唐朝网红的流量密码”）、结合流行文化元素（如汉服、国潮、二次元）他们反感“高高在上”的知识灌输，更希望在轻松氛围中“get”历史知识点，实现“娱乐+学习”的双重满足

2.“深度化体验”从“看故事”到“懂逻辑”，期待“有厚度”的内容在“历史小白”群体中，“想系统了解历史但觉得枯燥”是主要痛点；而“硬核历史迷”则对“碎片化知识”不满足，渴望“成体系、有深度”的解读例如，有用户在访谈中表示“看《长安十二时辰》觉得很精彩，但想知道真实的唐朝是什么样的，想了解那个时代的政治制度、社会风俗，而不仅仅是剧情”这意味着历史内容需要在“趣味性”与“专业性”之间找到平衡既要用生动的故事吸引用户，又要通过权威解读、细节考据保证内容深度，让用户“看得懂、记得住、能思考”

3.“互动化参与”从“旁观者”到“参与者”，渴望“共创式”内容体验年轻用户是互联网原生代，对“互动性”有天然追求他们不满足于“被动观看”，而是希望“参与剧情走向”“影响内容创作”“与他人共同探索历史”例如，B站UP主“小透明明总”推出的互动视频《如果回到明朝当王爷》，用户可通过弹幕投票决定主角命运，单集互动量超10万；小红书上“#历史盲盒挑战#”话题下，用户自发分享“用AI生成历史人物性格测试”，参与量破百万这些案例表明，“互动化”是提升用户粘性的关键，历史内容需要从“单向输出”转向“双向共创”，让用户成为内容的“共建者”第5页共15页

（二）行业痛点当前历史文化内容的“供给错配”与“体验缺失”尽管历史文化内容市场需求旺盛，但当前行业仍存在诸多痛点，为芒果TV的差异化布局提供了机会

1.内容同质化严重，“换汤不换药”的历史叙事难以满足需求目前多数历史内容集中于“大事件、大人物”（如唐朝、三国、明清），且叙事角度雷同——要么是严肃的纪录片，要么是戏说的影视剧，缺乏对细分领域（如古代女性、市井生活、科技发明）的挖掘，也缺乏针对年轻用户的“轻量化”表达例如，关于“唐朝”的内容超500部，但90%都聚焦于“贞观之治”“安史之乱”等大事件，而对“唐朝人怎么点外卖”“唐朝美妆有多卷”等“生活细节”的内容不足10%，导致用户审美疲劳

2.专业性与娱乐性失衡，“为了深度牺牲趣味”或“为了娱乐丢失严谨”部分历史内容过于追求“学术严谨”，采用“旁白+史料堆砌”的形式，缺乏吸引力；而另一些内容则过度娱乐化，为了流量“戏说历史”“篡改事实”，如将历史人物“恋爱脑化”“反派化”，违背历史真实调研显示，67%的历史文化爱好者对“过度娱乐化的历史内容”表示反感，认为其“不尊重历史”；45%的用户因“缺乏专业解读”而无法理解严肃历史内容，导致“想了解但看不懂”的困境

3.互动形式单一，“伪互动”难以提升用户参与感现有历史内容的互动多停留在“评论区留言”“弹幕吐槽”等基础形式，缺乏“沉浸式”“共创式”互动设计例如，某平台推出的“历史知识问答”直播，用户只能通过答题获得虚拟奖励，无法形成深度参与；某纪录片的“互动环节”仅让用户选择“主角的下一个动第6页共15页作”，但剧情设计简单，缺乏代入感这种“伪互动”无法激发用户的长期兴趣，导致内容热度“昙花一现”

三、芒果TV历史文化内容规划的核心策略体系针对市场环境、用户需求与行业痛点，芒果TV需构建“内容矩阵+差异化定位+IP化运营”的核心策略体系，打造“芒果特色”的历史文化内容生态

（一）内容矩阵构建“多形态、分层次”覆盖全场景需求

1.短视频碎片化科普，打造“轻量级”知识入口定位“历史知识点搬运工”，用1-3分钟短视频覆盖“冷知识”“历史人物小传”“生活细节科普”等内容，触达“历史小白”用户，建立平台历史内容认知；形式《历史盲盒》每期随机抽取一个历史知识点（如“为什么古代官员要戴乌纱帽”“宋朝人能喝到奶茶吗”），用动画+真人演绎的形式解读，结尾设置“互动提问”（如“你觉得古代人会怎么解决这个问题？评论区告诉我”）；《历史表情包》邀请喜剧演员用夸张表演演绎历史场景，配上网络热梗字幕，制作成表情包在抖音、小红书等平台传播，降低历史内容的“距离感”；目标2025年短视频矩阵总播放量突破50亿，粉丝量超1000万，成为平台“引流入口”

2.长视频深度内容，打造“有厚度”的历史叙事定位“历史文化深度解读”，聚焦“细分领域”与“人物故事”，吸引“硬核历史迷”，树立平台专业口碑；形式第7页共15页纪录片《中国生活史》系列，分“饮食”“服饰”“建筑”“节日”等子主题，邀请美食家、服饰史学者、考古专家参与，用“微观视角”展现历史变迁，如《长安的早点摊》《宋朝的“潮人”穿搭》；综艺访谈《历史夜话》，每期邀请1位历史学者+1位明星“历史爱好者”（如张哲瀚、周深），结合影视片段、文物实物，深度解读历史事件背后的社会逻辑，如“从《梦华录》看宋朝女性地位”“《长安十二时辰》中的唐朝军事制度”；目标推出2-3部S级纪录片，豆瓣评分

8.5+，综艺话题阅读量破10亿，吸引核心用户沉淀

3.互动内容沉浸式体验，打造“可参与”的历史场景定位“用户共创历史内容”，通过互动剧、互动直播等形式，让用户从“旁观者”变为“参与者”，提升粘性；形式互动剧《如果回到……》系列，如《如果回到明朝当状元》《如果回到清朝逛庙会》，用户可通过芒果TV“云观众”系统选择剧情分支（如“科举考试时作弊还是不作弊”“遇到微服私访的皇帝该如何应对”），不同选择解锁不同历史细节，最终生成“个人专属历史结局”；虚拟互动直播《穿越吧！博物馆》，用户通过VR设备“进入”博物馆，与虚拟文物“对话”（如“和兵马俑下棋”“向司母戊鼎提问”），同时可实时连线其他用户，组队完成“历史任务”（如“帮李白找到丢失的诗稿”“帮杨贵妃挑选合适的胭脂”）；目标互动剧单部播放量破5000万，虚拟直播场均观看时长超3小时，形成“用户共创”的内容生态第8页共15页

（二）差异化定位“年轻化、场景化、IP化”打造独特竞争力

1.年轻化表达用“潮流语言”讲历史，打破“老古董”印象语言风格融入Z世代流行语（如“内卷”“躺平”“YYDS”），但避免过度“玩梗”导致内容轻浮；例如，解读“古代打工人”时，标题用“唐朝公务员的‘996’与‘摸鱼’”，内容对比“古代官员的KPI考核”与“现代职场压力”，引发共鸣；视觉呈现采用“国潮+二次元”风格，如纪录片《中国生活史》中，将古代服饰、建筑等元素转化为动漫形象，与真人影像结合，增强视觉吸引力；明星参与邀请“历史爱好者”明星（如蒲熠星、齐思钧）担任“历史体验官”，参与内容创作，用明星效应降低年轻用户的“距离感”

2.场景化叙事将历史“拉回当下”，建立“古今连接”古今对比挖掘历史与现代生活的“相似点”，如《宋朝人也爱“断舍离”》对比“宋朝人扔东西的规矩”与“现代极简主义”，让用户发现“历史离自己并不远”；地域绑定结合平台优势（芒果TV大本营在湖南），推出“湖湘历史”系列，如《马王堆汉墓汉代人的“精致生活”》《岳麓书院古代“985”的诞生》，满足下沉市场用户的“地方历史”需求；节日联动在传统节日（春节、端午、中秋）推出“节日历史特辑”，如《端午从龙舟竞渡到粽子内卷》，将历史文化与当下生活场景结合，提升内容传播度

3.IP化运营打造“芒果历史宇宙”，实现内容长效价值IP孵化从内容中提炼核心IP，如“历史体验官”蒲熠星的“历史小课堂”IP，通过短视频、直播、线下活动持续输出；第9页共15页跨界联动与博物馆、高校、文创品牌合作，如与湖南省博物馆联合推出“《中国生活史》文物复刻展”，用户可在线上观看纪录片，线下打卡展览；与汉服品牌合作推出“历史服饰复原款”，实现“内容-消费”闭环；衍生开发开发历史主题剧本杀、桌游、文创产品（如“历史盲盒手办”“古代生活文具”），让用户“看完想玩、玩完想买”，提升商业价值

（三）技术赋能AI、VR/AR提升内容体验，打造“科技+历史”新形态

1.AI辅助创作降低专业门槛，提升内容生产效率AI剧本生成利用AI分析历史资料，自动生成“历史知识点短视频脚本”，如输入“唐朝女性服饰”，AI可生成“唐朝女生的‘穿搭小心机’从襦裙到胡服”等脚本，供创作者优化；AI虚拟人打造“芒果历史虚拟讲解员”（如“小芒”），用AI技术实现24小时直播讲解，回答用户提问，降低真人出镜成本；AI剪辑优化用AI自动剪辑历史影像资料，生成不同时长的版本（15秒/30秒/3分钟），适配不同平台分发需求

2.VR/AR沉浸式体验让用户“走进”历史场景VR历史场景在互动剧中融入VR技术，用户佩戴VR设备可“置身”唐朝长安街、宋朝汴河等历史场景，与虚拟人物互动，感受历史氛围；AR文物交互在纪录片中嵌入AR功能，用户扫描文物图片，即可看到“文物活化”效果——如《中国生活史》中，扫描“唐三彩骆驼载乐俑”，AR动画会演示“骆驼商队穿越沙漠”的场景；第10页共15页元宇宙历史展打造“芒果历史元宇宙展厅”，用户通过数字分身“逛展”，参与“历史人物对话”“文物修复”等互动，实现“线上沉浸式体验”

四、历史文化内容的运营落地与效果评估机制

（一）多渠道分发构建“站内+站外”流量矩阵，实现精准触达

1.站内协同打通芒果TV全平台资源首页推荐在芒果TV首页设置“历史文化”专区，聚合短视频、长视频、互动内容，用户点击即可进入；会员权益为历史内容付费会员提供专属福利，如“《中国生活史》纪录片幕后花絮”“历史体验官直播互动”；跨品类联动与平台其他品类内容（如古装剧、综艺）联动，如《披荆斩棘的哥哥》中加入“历史知识挑战”环节，引导用户关注历史内容

2.站外引流借力社交媒体与线下场景扩大声量短视频平台在抖音、快手、小红书发布“历史知识点”“互动剧预告片”等内容，用“悬念式标题”（如“她是唐朝最惨公主，却成了千古才女”）吸引点击；社交平台在微博发起#历史盲盒挑战##如果回到古代当打工人#等话题，鼓励用户UGC创作，官方账号转发优质内容；线下活动举办“历史文化沙龙”“博物馆研学日”，邀请KOL与用户参与，现场直播互动，实现“线上线下流量互通”

（二）用户分层运营针对不同群体提供差异化服务

1.“历史小白”入门级内容引导内容推荐优先推送“轻量级”“趣味化”内容，如《历史盲盒》《历史表情包》，用“简单知识点+轻松形式”降低入门门槛；第11页共15页社群运营建立“历史小白交流群”，定期分享“历史入门书单”“新手必看纪录片”，邀请历史博主进行答疑，帮助用户逐步深入；成长体系设置“历史知识闯关”任务，用户完成“观看内容”“参与互动”“分享笔记”等任务，解锁“历史达人”等级，获得平台奖励（如会员时长、文创产品）

2.“历史迷”深度化内容供给内容推荐推送“硬核历史”内容，如《中国生活史》《历史夜话》，邀请历史学者、考古专家参与创作，保证专业性；共创活动发起“历史内容创作大赛”，鼓励用户撰写历史文章、制作历史视频，优质作品可在平台专题展示，并获得与专家交流的机会；线下权益为“历史迷”用户提供“博物馆VIP导览”“考古现场观摩”等线下权益，增强用户归属感

（三）数据驱动优化实时监测用户反馈，动态调整内容策略

1.数据指标监测内容数据播放量、完播率、互动率（点赞/评论/分享）、弹幕关键词，分析用户对不同内容形式、主题、风格的偏好；用户数据用户画像变化（年龄、地域、兴趣标签）、付费意愿、社群活跃度，评估内容对目标用户的吸引力；商业数据衍生品销量、广告收入、会员转化，衡量内容的商业价值

2.快速迭代机制周度优化每周根据数据反馈调整短视频选题、互动形式，如发现“唐朝女性生活”类短视频完播率高，可增加相关内容比重；第12页共15页月度复盘每月分析长视频内容的用户留存率，如发现《历史夜话》的“明星嘉宾+深度解读”形式更受欢迎，可固定嘉宾阵容，推出系列专题；季度升级每季度根据技术发展（如VR设备普及）和用户需求变化（如“元宇宙”热度上升），升级互动内容形态，如从“VR场景”升级为“元宇宙展厅”

五、风险预判与可持续发展保障

（一）风险预判内容合规、用户审美疲劳、竞品冲击三重挑战

1.内容合规风险历史虚无主义与过度娱乐化的平衡难题历史内容需严格遵循“尊重史实、拒绝篡改”原则，避免出现“戏说历史”“歪曲人物”等问题例如，2024年某平台因“将岳飞塑造成‘恋爱脑’”被广电总局约谈，引发行业警惕芒果TV需建立“历史内容审核委员会”，邀请历史学者、文化专家参与内容评估，确保专业性与严肃性

2.用户审美疲劳风险内容创新不足导致兴趣衰减Z世代用户对新鲜事物接受度高，若历史内容长期“换汤不换药”，易引发审美疲劳需持续投入技术研发（如AIGC、VR/AR），每季度推出1-2种新内容形式，如从“互动剧”升级为“AI共创历史小说”，保持内容新鲜感

3.竞品冲击风险头部平台与垂类玩家的双重挤压B站、抖音等平台已在历史内容领域形成优势，芒果TV需强化“差异化”定位，聚焦“年轻化”“互动化”，避免与央视、B站直接竞争例如，B站主打“硬核知识科普”，抖音主打“碎片化短视频”，芒果TV可深耕“娱乐+深度+互动”的混合赛道，打造独特标签第13页共15页

（二）可持续发展保障团队、技术、生态多维支撑

1.专业团队建设组建“历史+内容+技术”复合型团队历史顾问团队邀请高校历史系教授、考古研究所专家担任顾问，把控内容专业性；年轻创作团队组建以90后、00后为主的创作团队，熟悉Z世代语言与偏好，提升内容“网感”；技术研发团队与高校、科技公司合作，研发AI、VR/AR技术工具，降低内容生产门槛

2.技术资源投入持续布局前沿技术，提升内容体验AI技术投入AIGC工具研发，实现“历史人物虚拟对话”“历史场景自动生成”；VR/AR技术与硬件厂商合作，推出适配芒果TV历史内容的VR眼镜、AR眼镜，提升沉浸式体验；数据中台建设搭建用户行为分析数据中台，实时监测内容效果，支撑快速迭代

3.合作生态构建联动多方资源，扩大内容影响力机构合作与国家图书馆、故宫博物院等权威机构合作，获取独家历史资料与文物授权；品牌合作与国潮品牌、文创企业联名推出“历史主题”产品，实现“内容-消费”闭环；用户共创建立“历史爱好者共创社群”，邀请用户参与选题策划、内容反馈，让用户成为内容生态的一部分结语让历史文化在青春对话中焕发新生历史是过去的镜子，也是未来的钥匙在2025年，芒果TV以历史文化爱好者用户为核心，通过“内容矩阵+差异化定位+IP化运营”第14页共15页的策略，将打造出“年轻化、深度化、互动化”的历史文化内容生态这不仅是对“文化自信”时代号召的积极响应，更是芒果TV从“娱乐平台”向“文化平台”转型的关键一步我们相信，当历史内容以“Z世代语言”被解读，以“沉浸式体验”被参与，以“共创式生态”被传承，它将不再是教科书里的冰冷文字，而是成为连接过去与当下的情感纽带，成为年轻用户成长路上的“精神养分”芒果TV愿与千万历史文化爱好者一起，在历史的长河中汲取智慧，在青春的对话中书写新篇（全文约4800字）第15页共15页。