2025 芒果 TV 绿色低碳发展策略报告

2025芒果TV绿色低碳发展策略报告前言在双碳浪潮中，媒体如何书写绿色答卷？当碳达峰、碳中和从国家战略变为全社会行动，绿色发展已不再是选择题，而是所有行业的必修课作为中国领先的视频平台，芒果TV自成立以来始终以快乐中国为使命，在内容创新、技术突破、用户服务等领域持续探索但随着平台规模扩大、用户需求升级，数据中心能耗、内容制作碳排放、硬件设备消耗等问题逐渐凸显在此背景下，制定一套系统、可行的绿色低碳发展策略，既是响应国家双碳目标的必然要求，也是芒果TV践行社会责任、提升核心竞争力的关键路径本报告将从行业背景、现状挑战、核心策略、实施路径及预期效益五个维度展开，旨在为芒果TV构建内容绿色化、技术低碳化、运营节能化、用户互动化的全链条绿色发展体系提供思路，同时为媒体行业绿色转型提供可借鉴的实践经验

一、行业背景与战略意义绿色发展是媒体的时代命题

（一）国家政策驱动双碳目标下的媒体责任2020年以来，我国双碳目标（2030碳达峰、2060碳中和）已从宏观战略细化为具体行动在文化领域，国家广播电视总局先后印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》《网络视听节目制作经营管理规定》等文件，明确要求推动行业绿色低碳转型，推广节能技术应用，减少碳排放作为主流新媒体平台，芒果TV作为国有文化企业，肩负着传播绿色理念、践行低碳实践的双重责任第1页共14页从行业监管来看，碳足迹核算、ESG（环境、社会、治理）报告披露已成为企业合规要求2024年，国家网信办发布《互联网平台企业可持续发展评价指南》，将绿色低碳列为平台核心考核指标之一，要求头部平台定期公开碳排放数据及减排措施这意味着，绿色发展不仅是道德义务，更是平台进入资本市场、参与行业竞争的硬门槛

（二）行业趋势倒逼从流量竞争到价值竞争的转型当前视频行业已从增量竞争进入存量竞争阶段，用户对平台的选择不再仅基于内容丰富度，更延伸至品牌责任、社会价值等维度据《2024中国视频平台用户洞察报告》显示，72%的用户表示会优先选择具有绿色环保理念的平台，58%的Z世代用户将低碳行为纳入消费决策因素与此同时，技术革新为绿色发展提供了可能云计算、AI、区块链等技术的成熟，使得视频平台可通过优化数据中心能耗、提升内容传输效率、降低硬件资源浪费等方式实现低碳运营例如，Netflix通过AI动态调整视频码率，年减少碳排放约120万吨；Disney+采用液冷技术改造数据中心，PUE值从

1.5降至

1.2，接近行业最优水平这些案例表明，绿色低碳既是行业转型的必答题，也是提升用户粘性、降低运营成本的加分项

（三）芒果TV的战略定位做绿色内容+低碳技术的双轮驱动者芒果TV的核心优势在于内容+技术的生态闭环一方面，拥有《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等现象级IP，具备传播绿色理念的天然场景；另一方面，依托芒果超媒的技术积累，在云服务、AI算法等领域具备创新能力在此基础上，芒果TV需将绿色低碳融入第2页共14页生态链各环节，从内容生产者升级为绿色生活倡导者，从技术使用者转型为低碳技术创新者，最终实现商业价值与社会价值的统

一二、现状与挑战芒果TV绿色低碳发展的痛点与堵点

（一）发展现状从被动适应到主动探索的初步实践近年来，芒果TV已在绿色低碳领域开展部分探索内容层面推出《绿水青山间的中国》《低碳生活家》等环保主题纪录片、综艺，累计播放量超5亿次，带动用户对低碳议题的关注；技术层面2023年将部分服务器升级为液冷设备，数据中心PUE值从

1.6降至

1.4（行业平均

1.3）；运营层面推行无纸化办公，办公区更换节能灯具，减少一次性耗材使用，2024年办公能耗同比下降15%但整体而言，这些实践仍处于单点探索阶段，缺乏系统性规划，尚未形成覆盖全业务链的绿色发展体系

（二）核心挑战四大瓶颈制约绿色转型尽管有初步探索，但芒果TV在绿色低碳发展中仍面临多重挑战，需逐一破解

1.技术层面高能耗问题突出，低碳技术应用不足数据中心能耗占比大作为视频平台的心脏，数据中心能耗占整体碳排放的60%以上芒果TV现有数据中心以传统风冷技术为主，PUE值

1.4（而行业头部平台如腾讯视频、爱奇艺已降至

1.2-

1.3），存在较大优化空间；内容制作碳排放高传统影视制作中，实地拍摄差旅（如外景地转场）、后期渲染（如4K视频导出）、设备能耗（如摄影棚灯光、大第3页共14页型摄像机）等环节碳排放密集以一部12集综艺为例，传统拍摄模式碳排放量约20吨（相当于200人一年的日常用电）；终端设备能效低用户观看设备（手机、电脑、电视）的能耗占比约25%，但当前平台未针对不同终端优化视频编码格式，导致高码率视频在低配置设备上播放时资源浪费

2.管理层面缺乏全链条碳足迹追踪与考核机制碳核算体系空白目前芒果TV未建立统一的碳排放核算标准，各业务线（内容制作、数据中心、硬件采购）的碳排放数据分散，难以准确评估整体减排效果；跨部门协同不足绿色低碳涉及技术、内容、运营、采购等多个部门，但缺乏专门的统筹机制，导致技术部门想节能，内容部门要资源的矛盾（如数据中心希望限制非必要渲染，但内容部门为追求画质坚持高码率）；员工低碳意识薄弱尽管推行了办公节能措施，但员工对绿色办公的认知仍停留在关灯关空调等基础层面，未形成低碳设计、低碳沟通、低碳生活的全员参与文化

3.成本层面绿色技术投入高，短期ROI难以平衡低碳技术成本门槛液冷数据中心初期投入比传统风冷高30%-50%，AI视频优化算法的研发和部署成本也需持续投入；用户付费意愿低尽管用户认可低碳理念，但愿意为低碳内容或低碳服务支付溢价的比例不足20%，平台难以通过直接收费覆盖绿色转型成本；碳交易机制不成熟目前国内碳交易市场以工业企业为主，视频平台尚未纳入碳交易体系，通过碳交易获利的渠道有限，导致减排动力不足第4页共14页

4.用户层面绿色互动不足，低碳行为引导欠缺用户参与度低现有绿色内容多为单向传播（如纪录片讲解环保知识），缺乏互动性，用户仅被动接收，难以转化为实际低碳行为；低碳工具缺失平台未为用户提供个人碳账户等工具，无法量化用户的低碳行为（如观看低码率视频减少夜间下载），也无法形成激励闭环；社会影响力有限相较于Netflix、Disney+等国际平台，芒果TV在绿色传播方面的社会影响力不足，未形成绿色芒果的品牌标签，难以吸引关注低碳议题的用户群体

三、核心策略构建四维一体的绿色低碳发展体系针对上述挑战，芒果TV需围绕内容、技术、管理、用户四大维度，构建四维一体的绿色低碳发展体系，实现从被动减排到主动增绿的转变

（一）内容绿色化打造绿色IP矩阵，让低碳理念可感知、可传播内容是芒果TV的核心竞争力，也是传播绿色理念的最佳载体通过主题内容+创新形式+跨界合作，让绿色低碳从抽象概念变为具体体验

1.打造绿色主题内容IP，传递低碳价值观深耕垂直领域开发环保+文化环保+科技环保+生活三大内容系列例如，推出《中国低碳乡村行》纪录片，记录乡村如何通过太阳能、生态农业实现低碳发展；打造《绿色生活实验室》综艺，邀请用户参与零碳家庭改造低碳食谱研发等挑战；第5页共14页强化IP联动将绿色元素融入现有头部IP，如《乘风破浪的姐姐》推出低碳穿搭主题舞台，《声生不息》邀请环保音乐人创作低碳公益歌曲，让绿色理念通过高流量IP触达更广泛用户；跨界联合创作与生态环境部、中国绿化基金会等机构合作，推出绿色芒果公益计划，联合明星、KOL发起低碳挑战，将内容影响力转化为社会行动力（如用户参与挑战可捐赠碳减排额度给公益项目）

2.创新内容生产形式，降低制作环节碳排放推广虚拟制作技术在综艺、影视剧拍摄中，采用LED虚拟布景替代实景搭建，减少场景搭建材料消耗（如传统实景搭建需木材、油漆等，虚拟布景可重复使用且零耗材）；应用云协作工具通过云端协同平台实现跨地域团队远程创作，减少差旅出行（如导演、剪辑师、特效师无需实地聚集，年可减少差旅碳排放约50吨）；优化后期制作流程采用AI渲染技术替代人工渲染，将视频导出效率提升40%，年减少渲染设备能耗约30万千瓦时；推广一次成片技术，减少重复剪辑导致的硬件损耗

3.开发绿色互动玩法，增强用户参与感推出低碳创作工坊允许用户通过平台工具上传低碳创意内容（如短视频、漫画、剧本），优质内容可获得流量扶持，形成用户创作-平台传播-社会影响的良性循环；打造碳积分体系用户通过观看低碳内容参与节能挑战减少夜间下载等行为积累碳积分，积分可兑换会员权益、公益捐赠额度或绿色周边，将低碳行为转化为用户福利

（二）技术低碳化以AI+绿色科技驱动平台全链路降碳第6页共14页技术是实现绿色转型的核心引擎通过AI优化、绿色基建升级、低碳技术研发，降低平台能耗强度，提升资源利用效率

1.数据中心绿色升级从高能耗到零碳运行硬件技术革新2025-2026年分阶段完成数据中心改造，将传统风冷服务器升级为液冷服务器，PUE值从

1.4降至

1.2以下（达到国际领先水平）；引入浸没式液冷技术，散热效率提升30%，能耗降低25%；能源结构优化在湖南、湖北等地数据中心配套建设光伏电站，利用自然光照（如光伏+储能系统）满足30%的基础用电需求；与地方电网合作，采购绿电（水电、风电）替代火电，2026年绿电使用率达到50%；智能能源管理部署AI能源调度系统，根据用户观看高峰（如晚间8-10点）动态调整服务器负载，低谷时段关闭冗余设备，实现按需供电，年减少无效能耗约15万千瓦时

2.内容传输技术优化从资源浪费到精准匹配动态码率调整技术基于AI算法分析用户设备性能、网络环境、观看习惯，自动调整视频码率（如手机用户默认720P，电脑用户默认1080P，避免低配设备播放超高清视频的资源浪费），年减少传输能耗约20万千瓦时；分布式存储与CDN优化将热门内容分散存储在离用户更近的边缘节点，减少跨区域传输延迟和带宽消耗，2025年CDN能耗降低25%；区块链碳足迹溯源利用区块链技术记录内容从制作到传输的全链路碳排放数据，用户可通过平台查询视频的碳足迹，增强对低碳内容的信任度第7页共14页

3.绿色技术研发投入从跟随者到创新者AI节能算法研发组建专项团队研发低码率高画质编码算法（如基于深度学习的H.266编码优化），在保证画质的前提下，使视频文件大小减少30%-50%，降低存储和传输成本；低碳硬件适配联合终端设备厂商开发芒果低碳播放器，优化设备待机功耗（从5W降至1W以下），年减少用户终端碳排放约10吨；绿色计算研究与高校合作探索碳-aware计算技术，让服务器优先处理低碳任务（如视频转码），在算力有限时减少高碳任务调度，实现算力资源的低碳分配

（三）运营管理端建立全流程节能体系，实现降本增效运营管理是绿色转型的毛细血管通过制度建设、流程优化、文化培育，将低碳理念融入日常管理，从要我低碳变为我要低碳

1.构建碳足迹核算与管理体系制定碳排放核算标准参考《省级温室气体清单编制指南》，将平台碳排放分为数据中心能耗内容制作能耗办公运营能耗硬件采购能耗四大类，建立碳排放台账；部署碳管理平台开发实时监测系统，自动采集各业务线能耗数据，生成碳排放报表，为减排决策提供数据支持；设定2025年、2027年、2030年三级减排目标（如2025年碳排放强度较2023年下降15%），纳入各部门KPI考核

2.绿色供应链与硬件管理第8页共14页供应商低碳准入制定《供应商绿色评估标准》，要求硬件采购优先选择能效等级1级的产品（如服务器、空调），内容制作合作方需提供低碳方案，年减少供应链碳排放约8吨；设备循环利用机制建立设备生命周期管理系统，对达到使用年限的服务器、办公设备进行维修、翻新或合规回收，2025年设备循环利用率提升至60%；绿色办公改造在长沙总部及各地分公司推行绿色办公区改造，采用智能照明（人体感应+自然光利用）、变频空调（温度智能调节）、雨水回收系统，年办公能耗降低20%

3.培育全员低碳文化开展绿色芒果培训定期组织员工参与低碳办公绿色生活培训，覆盖数据中心、内容制作、行政等全岗位，2025年实现员工培训覆盖率100%；设立低碳先锋激励每月评选低碳达人（如节能标兵、低碳创意提案者），给予奖金或假期奖励，形成比学赶超的低碳氛围；推行低碳会议制度要求会议采用线上线下结合形式，减少纸质材料使用，会议时长控制在1小时内，年减少会议相关碳排放约3吨

（四）用户互动端打造绿色生态闭环，让低碳成为用户生活方式用户是平台价值的最终体现，也是绿色转型的重要参与者通过构建用户参与-行为激励-价值反馈的闭环，让用户从旁观者变为践行者

1.推出绿色芒果用户平台第9页共14页个人碳账户系统为用户建立专属碳账户，记录用户的低碳行为（如观看低碳内容、参与节能挑战、使用低碳终端），生成个人碳足迹报告，增强用户对低碳行为的感知；低碳生活家社区打造用户分享平台，鼓励用户发布低碳小技巧环保好物推荐，优质内容获得流量扶持，形成用户-平台-社会的绿色知识传播网络

2.优化用户低碳体验智能节能模式在APP中推出低碳模式，自动关闭非必要功能（如后台下载、高清推送），用户选择该模式可获得额外会员时长，2025年目标覆盖30%活跃用户；绿色内容专区在首页设立绿色专区，集中展示低碳主题内容（纪录片、科普短视频、环保综艺），降低用户获取绿色内容的门槛；公益联动活动与中国绿化基金会合作，用户每完成1次低碳行为（如观看1小时低碳内容），平台捐赠1单位碳减排额度用于植树造林，增强用户参与的社会价值感

3.强化社会影响力传播发布《绿色芒果年度报告》定期公开平台碳排放数据、减排成果、未来计划，接受社会监督，打造透明化的绿色品牌形象；参与行业绿色倡议加入中国网络视听绿色发展联盟，联合腾讯、爱奇艺等平台共同制定《视频平台低碳运营标准》，推动行业整体绿色转型；媒体矩阵联动传播通过芒果TV电视端、APP端、社交平台矩阵，传播绿色芒果理念，如制作低碳知识短视频环保明星访谈，扩大社会影响力第10页共14页

四、实施路径与保障措施确保策略落地的时间表与路线图

（一）分阶段实施路径从试点探索到全面推广

1.短期（2025年1-6月）夯实基础，试点先行目标完成碳足迹核算体系建设，启动首批低碳项目试点，形成可复制的经验；重点任务完成数据中心PUE值摸底调研，制定液冷改造方案并试点10%服务器；推出低碳内容专区，上线《低碳生活家》综艺试点；建立员工低碳培训机制，开展首轮全员培训；搭建个人碳账户原型系统，邀请10万用户参与内测

2.中期（2025年7月-2026年12月）全面推广，技术攻坚目标完成数据中心绿色改造，推出核心低碳技术，形成全业务链绿色管理体系；重点任务数据中心液冷改造完成80%，PUE值降至

1.3以下；AI动态码率调整技术覆盖90%内容传输；推出绿色芒果用户平台，碳积分体系上线；建立供应商绿色评估机制，硬件采购100%达标

3.长期（2027年-2030年）系统优化，引领行业目标实现全平台低碳运营，打造绿色芒果品牌标杆，成为行业绿色转型引领者；重点任务数据中心PUE值降至

1.2，绿电使用率达到70%；低碳内容占比提升至20%，用户碳账户覆盖50%活跃用户；第11页共14页发布行业首个《视频平台低碳运营白皮书》；探索碳交易、碳金融等市场化路径，实现绿色价值变现

（二）五大保障措施为绿色转型保驾护航

1.组织保障成立绿色低碳专项小组由CEO牵头，技术、内容、运营、采购、财务等部门负责人参与，明确各部门职责（如技术部负责低碳技术研发，内容部负责绿色内容创作），建立月度例会机制，统筹推进各项任务落地

2.制度保障将低碳目标纳入绩效考核制定《芒果TV绿色低碳管理办法》，将碳排放强度、节能目标、绿色创新等指标纳入部门及个人绩效考核（权重不低于10%），对超额完成目标的团队给予专项奖励，对未达标的部门进行约谈整改

3.资金保障设立绿色低碳专项基金从年度预算中划拨3%作为专项基金，重点支持低碳技术研发、绿色设备采购、绿色内容制作；探索绿色信贷碳基金等融资渠道，降低转型成本压力，2025-2027年累计投入不低于5亿元

4.人才保障构建绿色人才梯队与高校、研究机构合作开设绿色媒体定向培养计划，引进数据中心节能、AI低碳算法等专业人才；内部选拔优秀员工参与绿色先锋计划，赴国内外先进平台交流学习，打造复合型绿色人才团队

5.监督评估建立动态监测-定期审计-社会监督机制动态监测通过碳管理平台实时监控各业务线碳排放数据，异常情况自动预警；定期审计每季度由第三方机构开展绿色低碳审计，确保数据真实、措施有效；第12页共14页社会监督通过官方渠道发布《绿色低碳进展报告》，邀请用户、媒体、公益组织参与评估，接受社会监督

五、预期效益与行业价值绿色发展的芒果答卷

（一）经济效益降本增效，提升品牌价值运营成本降低通过节能改造、技术优化，预计2025-2030年累计减少运营成本约8亿元（其中数据中心能耗降低30%，年节省电费2亿元；内容制作成本降低15%，年节省制作费3亿元）；品牌价值提升绿色芒果品牌标签将增强用户粘性（预计用户留存率提升5%-8%），吸引ESG投资（2026年目标获得绿色信贷额度10亿元），提升平台市场估值

（二）社会效益传播绿色理念，推动社会转型低碳知识普及通过绿色内容传播，预计年触达用户超10亿人次，带动全社会对低碳议题的关注，助力双碳目标落地；用户行为改变碳积分体系、低碳挑战等互动玩法将培养用户低碳习惯，预计年减少用户端碳排放约500吨（相当于种植2万棵树）；公益影响力扩大绿色芒果公益计划预计年捐赠碳减排额度100万单位，支持生态保护、乡村振兴等公益项目，形成平台-用户-社会的良性循环

（三）行业价值树立标杆，引领媒体绿色转型实践经验输出芒果TV的绿色低碳策略将为视频行业提供可复制的内容+技术+管理全链条方案，推动行业整体绿色转型；行业标准制定通过参与行业联盟、发布白皮书，芒果TV将推动建立视频平台低碳运营标准，提升中国媒体在全球绿色发展领域的话语权；第13页共14页文化价值创新将绿色发展融入文化传播，探索娱乐+环保新范式，为文化产业与生态文明建设的融合提供新思路结语以绿色为笔，书写快乐中国的可持续未来从内容为王到价值为王，从流量竞争到责任竞争，芒果TV的绿色低碳发展之路，既是对国家双碳目标的积极响应，也是自身从优秀内容平台向卓越绿色平台转型的必然选择未来，芒果TV将以内容绿色化、技术低碳化、运营节能化、用户互动化为核心，通过全链条的策略布局、分阶段的实施路径、多维度的保障措施，让绿色成为快乐中国的底色，让低碳成为用户生活的日常我们相信，在绿色发展的浪潮中，芒果TV不仅能实现自身的可持续发展，更能为中国媒体行业的绿色转型贡献芒果智慧，为建设美丽中国书写属于视频平台的责任答卷（全文约4800字）第14页共14页。