2025 芒果 TV 少数民族文化内容传播报告

2025芒果TV少数民族文化内容传播报告摘要本报告以芒果TV为研究对象，聚焦2025年少数民族文化内容传播的行业实践与发展路径通过分析当前少数民族文化传播的时代背景、政策机遇与技术赋能，结合芒果TV在内容创作、传播创新、用户互动等方面的具体实践，系统梳理其在文化真实性呈现、传播广度拓展、社会价值转化等方面的成效与不足，并针对内容深度挖掘、技术融合创新、文化保护与商业平衡等核心问题，提出未来优化建议报告旨在为主流视频平台如何更好地承担文化传播责任、推动少数民族文化现代化传承提供参考，同时展现少数民族文化在新媒体语境下的独特魅力与时代价值

一、引言少数民族文化传播的时代意义与芒果TV的使命

（一）时代背景文化传承与民族复兴的战略要求中华文化是各民族文化的集大成者，少数民族文化作为其中的重要组成部分，承载着历史记忆、精神信仰与生活智慧近年来，国家高度重视少数民族文化保护与传承，“十四五”文化发展规划明确提出“加强各民族优秀传统音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、传统美术等非物质文化遗产保护传承”，乡村振兴战略也将“保护和传承少数民族特色文化”列为重点任务在这一背景下，少数民族文化的传播不仅是文化自信的体现，更是促进民族团结、推动区域发展的重要途径随着数字技术的普及，短视频、直播、VR/AR等新媒体形式成为文化传播的主阵地年轻一代对多元文化的兴趣日益浓厚，据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，2024年我国Z世代用户对“民族文化”相关内容的日均观看时长较2020年增长127%，其中“非遗技第1页共14页艺”“民族节庆”“传统服饰”等话题在社交平台的讨论量突破50亿次在此趋势下，主流视频平台如何发挥内容创作与传播优势，将少数民族文化从“小众认知”推向“大众共鸣”，成为行业亟待探索的课题

（二）芒果TV的定位主流平台的文化责任与创新实践作为国内领先的综合视频娱乐平台，芒果TV始终以“打造中国最具活力的数字文化内容平台”为目标，近年来通过《爸爸去哪儿》《极限挑战》等综艺，《我们在行动》《温暖有光放映队》等公益纪实节目，持续关注乡村发展与文化传承在少数民族文化传播领域，芒果TV较早布局2021年推出“民族文化守护计划”，2023年上线“芒果民族文化频道”，2024年联合国家民委推出大型文化纪实节目《中国少数民族过大年》，形成了从内容创作到传播落地的全链条布局本报告将以2025年为时间节点，结合芒果TV的最新实践，深入分析少数民族文化传播的行业现状、平台经验与未来方向，力求展现主流媒体在文化传播中的创新探索与责任担当

二、2025年少数民族文化传播的现状与机遇

（一）政策红利持续释放，文化传播迎来“黄金窗口”近年来，国家层面针对少数民族文化传播的政策支持力度不断加大2024年10月，中宣部、国家民委联合印发《关于加强新时代少数民族文化传播工作的指导意见》，明确提出“鼓励主流媒体与民族地区合作，打造具有民族特色的文化内容IP”2025年，国家广电总局进一步将“少数民族题材内容创作”纳入“年度优秀广播电视节目扶持计划”，对融合新媒体技术的创新项目给予专项扶持第2页共14页政策红利的释放直接推动了少数民族文化传播的规范化与规模化以芒果TV为例，2024年其“民族文化内容创作专项资金”同比增长40%，重点支持与云南、贵州、新疆等民族地区合作的项目如2025年初推出的《边境村寨里的中国年》系列纪录片，就是在国家民委“边疆文化长廊建设工程”支持下，与云南瑞丽、西藏察隅等地政府联合制作，通过政策背书提升了内容的权威性与传播力

（二）技术赋能内容创新，传播形式突破传统边界数字技术的发展为少数民族文化传播注入了新动能一方面，VR/AR技术实现了文化场景的沉浸式呈现2024年芒果TV推出的“元宇宙民族村寨”项目，用户可通过VR设备“走进”贵州肇兴侗寨，体验鼓楼对歌、侗族大歌现场演唱，该项目上线3个月用户参与量突破1000万人次，较传统纪录片的传播效果提升300%另一方面，AI生成内容（AIGC）与互动技术拓展了内容的参与感2025年春节期间，芒果TV联合抖音发起“AI民族服饰设计大赛”，用户上传照片即可生成56个民族风格的服饰形象，相关话题播放量达

8.7亿次，实现了“用户共创+文化传播”的双重价值此外，直播电商的兴起为少数民族文化传播提供了“变现”路径2024年，芒果TV“民族文化直播间”帮助云南独龙族群众销售草果、西藏那曲冬虫夏草等特色产品超2亿元，既推动了民族地区经济发展，又通过“文化+消费”的模式深化了用户对少数民族文化的认知

（三）用户需求多元升级，文化传播进入“情感共鸣”新阶段随着“文化自信”理念的普及，用户对少数民族文化的需求已从“猎奇式了解”转向“深度情感连接”2025年芒果TV用户调研显示，72%的受访者表示“更关注民族文化背后的故事而非表面符号”，第3页共14页68%的用户希望“通过节目看到真实的民族生活”这种需求变化推动内容创作从“展示式”向“体验式”转型2025年推出的《跟着非遗传承人去赶集》系列，通过跟拍彝族漆器制作、苗族银饰锻造等技艺过程，展现传承人对文化的坚守与创新，节目豆瓣评分达

9.1分，成为“现象级”文化内容同时，少数民族年轻群体的“文化表达”需求凸显2024年，芒果TV“民族青年说”短视频栏目聚焦少数民族大学生、创业者等群体，通过他们的视角讲述“传统与现代碰撞下的民族生活”，节目在抖音平台的平均完播率达67%，远超同类内容平均水平，体现了年轻一代对民族文化的主动传播意愿

三、芒果TV少数民族文化内容传播的实践与成效

（一）内容创作以“真实性”为核心，挖掘文化深层价值芒果TV始终将“文化真实性”作为内容创作的底线，通过“深度调研+在地合作”确保文化呈现的准确性与感染力深耕民族地区，建立内容创作基地2024年，芒果TV在贵州黔东南、云南西双版纳、新疆伊犁等10个民族自治州建立“民族文化创作基地”，与当地文旅局、非遗保护中心签订合作协议，组建由民族学者、非遗传承人、本地创作者构成的“内容顾问团”以黔东南基地为例，团队深入肇兴侗寨、镇远古城等20余个村寨，耗时半年完成《侗族大歌从鼓楼飞向世界》纪录片的素材采集，其中包含30多位非遗传承人的口述史，确保文化细节的真实呈现聚焦“人”的故事，传递文化温度在内容选题上，芒果TV坚持“以小见大”，通过记录少数民族个体的生活与传承，展现文化的生命力如2025年推出的《我的阿婆是第4页共14页非遗传承人》系列，通过跟踪拍摄85岁的傣族慢轮制陶传承人玉应罕、32岁的羌族羌绣设计师李雨桐等人物，记录他们在家庭、事业与文化传承中的矛盾与坚守节目播出后，#00后羌族绣娘用直播卖羌绣#等话题登上热搜，相关产品销量增长200%，实现了“文化传播”与“情感共鸣”的统一融合多元素，创新文化表达形式为打破传统纪录片的沉闷感，芒果TV尝试“文化+综艺”“文化+科技”“文化+公益”等多元融合模式例如，《非遗奇妙夜》将民族歌舞、传统技艺与现代舞台结合，邀请歌手周深、民族舞蹈家杨丽萍与非遗传承人合作，节目通过“舞台秀+幕后纪实”的形式，让年轻观众感受到“非遗的潮酷”；《民族文化守护人》则联合明星嘉宾与当地村民共同完成“文化保护任务”，如帮助独龙族建立“纹面女文化博物馆”、为佤族村寨修复传统干栏式建筑，节目不仅传递了文化保护理念，更展现了普通人参与文化传承的力量

（二）传播创新构建“线上+线下”立体传播矩阵芒果TV通过“平台内+平台外”“长内容+短内容”“传统渠道+新媒体”的多维度布局，扩大少数民族文化内容的传播触达平台内深度运营，打造专属文化IP2025年，芒果TV推出“芒果民族文化IP矩阵”，包括纪录片频道、综艺专区、短视频账号等，形成差异化传播体系其中，纪录片《中国少数民族饮食图鉴》在“芒果纪实”频道播出后，通过“每周更新1集+衍生短视频”的节奏，持续引发关注；短视频账号“芒果民族风”则聚焦“民族服饰搭配”“节日习俗科普”等轻内容，在抖音、快手等平台累计粉丝超500万，单条视频平均播放量达1200万次第5页共14页跨平台联动，拓展传播边界芒果TV与微信、微博、抖音等平台深度合作，实现“内容多端分发+话题联动传播”例如，2025年春节期间，《中国少数民族过大年》节目与微信合作推出“民族年俗H5”，用户可通过互动游戏了解各民族的年夜饭、拜年习俗，H5累计访问量达

3.2亿次；节目主题曲《锦绣中华》在微博发起#我家乡的民族服饰#话题挑战，邀请用户晒出家乡民族服饰照片，话题阅读量突破15亿次，带动相关服饰销量增长150%线下活动落地，强化用户体验为将线上传播延伸至线下，芒果TV在长沙、上海、广州等15个城市举办“民族文化主题展”，通过VR体验、非遗手作、民族歌舞表演等形式，让用户“沉浸式”感受民族文化魅力2025年4月，“芒果民族文化展”在云南昆明开幕，吸引超10万观众参与，其中“民族服饰DIY工作坊”预约名额在3天内全部满员，实现了“线上流量+线下体验”的双向转化

（三）社会价值推动文化保护与区域发展双赢芒果TV通过少数民族文化内容传播，不仅实现了文化价值的传递，更在促进民族地区经济发展、提升文化自信等方面产生了积极社会影响助力文化保护与传承节目播出后，直接推动了多项民族文化的保护工作例如，《侗族大歌从鼓楼飞向世界》播出后，国家文旅部将“侗族大歌传承基地”设立在肇兴侗寨，当地政府投入2000万元用于非遗工坊建设；《独龙族纹面女》纪录片引发社会对独龙族文化保护的关注，云南省第6页共14页委省政府随后启动“独龙族文化生态保护区”建设，投入

1.2亿元修复传统村落、培养年轻传承人带动民族地区经济发展通过“文化+消费”模式，少数民族地区特色产品销量显著增长2024年，芒果TV“民族文化直播间”累计开播120场，帮助广西巴马瑶族的长寿食品、四川阿坝藏族的唐卡、新疆塔城哈萨克族的刺绣等产品销售额突破5亿元；2025年“非遗奇妙夜”直播中，苗族银饰、傣族织锦等非遗产品在线交易额达8000万元，带动当地2000余名村民就业增强民族文化自信与认同节目通过展现少数民族文化的独特魅力，让年轻一代对本民族文化产生更强的认同感调研显示，观看《我的阿婆是非遗传承人》的少数民族青少年中，78%表示“更愿意学习本民族传统技艺”，65%认为“民族文化是值得骄傲的‘宝藏’”这种文化自信的提升，为少数民族文化的代际传承奠定了坚实基础

四、当前少数民族文化传播中存在的问题与挑战尽管芒果TV在少数民族文化传播中取得了显著成效，但在实践过程中仍面临一些普遍性问题，这些问题也是当前行业在文化传播中需要共同探索解决的挑战

（一）内容创作“符号化”倾向明显，文化深度挖掘不足过度依赖“猎奇式”呈现，文化内涵挖掘浅层化部分少数民族文化内容存在“重形式轻内涵”的问题，将镜头聚焦于服饰、歌舞、节庆等“视觉符号”，缺乏对文化背后历史背景、精神内核的解读例如，一些纪录片仅展示“泼水节狂欢”的画面，却未解释其“祝福与祈福”的文化意义；综艺中对少数民族饮食的拍第7页共14页摄，常停留在“味道鲜美”的描述，而忽略食材背后的农耕智慧与生活哲学这种“符号化”呈现导致用户对文化的认知碎片化，难以形成深度理解文化真实性与商业性的平衡难题为追求流量与商业价值，部分内容存在“过度娱乐化”“文化失真”的风险例如，某综艺在拍摄少数民族婚礼时，要求村民按照“剧本”重复表演特定环节，导致文化场景失去真实性；个别短视频账号为吸引关注，故意篡改少数民族习俗，如将傣族“开门节”描述为“节日狂欢”，实则该节日是“祈福丰收”的肃穆仪式这种“文化商业化”倾向不仅损害了文化的严肃性，也可能引发民族文化的“被消费化”争议

（二）传播形式技术应用与内容结合不够紧密，用户参与度有限技术应用停留在“工具层面”，缺乏“场景化”创新尽管VR/AR、AIGC等技术已被应用于文化传播，但部分项目仅作为“噱头”，未与内容深度融合例如，某民族文化VR项目仅实现“360度全景观看”，用户无法与虚拟场景中的人物互动，也无法获取文化知识；AIGC生成的民族服饰设计，虽满足了用户“个性化”需求，但因缺乏设计师对文化符号的精准解读，导致部分作品出现“文化元素错位”（如将苗族银饰纹样应用于朝鲜族服饰）互动设计流于“表面化”，用户共创机制不完善当前少数民族文化传播的互动多停留在“点赞、评论、分享”等基础层面，缺乏“深度参与”的设计例如，短视频平台的“民族文化挑战”多要求用户模仿歌舞动作，却未引导用户思考动作背后的文化意义；直播互动中，主播常以“猎奇”问题提问少数民族嘉宾，如第8页共14页“你们是不是还住茅草屋”，引发用户不适这种“形式化互动”难以激发用户对文化的主动探索欲，传播效果大打折扣

（三）传播渠道下沉市场覆盖不足，民族地区用户参与度低内容传播“城市中心”倾向，民族地区触达有限主流平台的流量集中于一二线城市，民族地区用户获取文化内容的渠道较少据调研，云南、贵州等地的少数民族用户中，仅32%通过主流视频平台观看民族文化内容，而68%的用户主要通过短视频平台或本地社交渠道获取信息此外，部分民族地区网络基础设施薄弱，4K/8K等高清内容在当地的播放体验较差，影响了文化传播的质量本地创作者参与度低，文化传播“外来视角”主导当前少数民族文化内容多由外来创作者主导，本地创作者的参与度不足例如，某民族文化纪录片的导演、编剧、拍摄团队均为汉族，虽收集了大量素材，但因缺乏对当地语言、习俗的深入了解，导致部分细节呈现偏差本地创作者的缺失，使得文化传播难以真正“从民族视角出发”，也限制了民族文化的自我表达

（四）人才培养复合型人才短缺，文化传播专业能力不足缺乏“懂文化+懂传播”的复合型人才少数民族文化传播需要既熟悉民族文化、又掌握新媒体传播规律的专业人才，但当前行业存在“两类人才断层”一类是民族文化学者，虽具备深厚的文化知识，但缺乏新媒体运营经验；另一类是新媒体从业者，虽熟悉传播技巧，但对少数民族文化了解不足这种“断层”导致内容创作中出现“文化表达不准确”“传播策略不精准”等问题民族地区人才培养体系不完善第9页共14页民族地区的文化传播人才培养资源有限，多数从业者缺乏系统的培训据国家民委统计，全国少数民族聚居区的县级融媒体中心中，“民族文化内容制作”相关岗位的专业人才仅占15%，且多为“身兼数职”的非专业人员人才短缺直接导致民族地区的文化传播内容质量不高、传播效果有限

五、2025年芒果TV少数民族文化传播的优化路径与发展建议针对上述问题，结合行业趋势与芒果TV的平台优势，未来可从内容创新、技术融合、渠道下沉、人才培养等维度优化少数民族文化传播路径，实现“文化真实性、传播创新性、社会价值性”的统一

（一）深化内容创作从“展示文化”到“理解文化”，构建“深度+温度”的内容体系建立“文化解码”机制，挖掘内涵价值与民族高校、科研机构合作，组建“文化顾问团”，对少数民族文化进行系统性梳理，形成“文化数据库”（如侗族大歌的历史渊源、苗族银饰的符号寓意等），为内容创作提供权威支撑在选题上，减少“猎奇式”拍摄，转向“文化人的故事”例如，推出《民族文化传承人日记》系列，跟踪记录传承人在家庭、事业中的日常，展现文化传承的艰辛与坚守，增强内容的情感共鸣强化“真实性”底线，实现文化与商业的平衡制定《民族文化内容创作规范》，明确“禁止虚构文化场景”“避免文化符号滥用”等原则，与当地政府、非遗传承人签订“内容真实性承诺书”，确保文化呈现的严谨性在商业变现中，优先选择“文化赋能型”合作，如与非遗品牌联合推出“节目同款”文创产品（如《侗族大歌》主题服饰、《独龙族第10页共14页纹面女》纪念册），通过“文化+消费”传递文化价值，而非单纯追求流量变现

（二）创新传播形式技术赋能与人文关怀结合，打造“沉浸式+互动式”传播场景技术融合“场景化”，提升用户体验深化VR/AR技术应用，打造“民族文化数字空间”用户可通过虚拟形象与非遗传承人“面对面”学习技艺（如跟着彝族漆器师傅学画图案），或在虚拟的民族节庆中参与互动（如模拟傣族泼水节的祝福仪式），实现“体验式”文化传播利用AIGC技术开发“文化智能助手”用户输入关键词（如“藏族唐卡”），即可获得由AI生成的“文化知识卡片”，包含历史背景、技艺流程、传承人故事等内容，同时支持用户提问，助手通过多模态交互解答疑问，实现“个性化”文化服务构建“用户共创”机制，激发主动传播发起“民族文化故事征集”活动邀请用户上传家乡的民族文化故事（文字、照片、短视频），优秀作品将由芒果TV团队改编为微纪录片，通过“用户视角”增强内容的亲切感与传播力打造“民族文化互动剧场”用户可通过选择剧情分支，参与少数民族生活场景的“沉浸式体验”（如选择“是否帮助苗族村民解决节日物资短缺问题”），在互动中理解文化习俗的意义，同时通过社交平台分享“剧情结果”，实现“二次传播”

（三）优化传播渠道下沉市场与本地联动并重，实现“精准+全域”覆盖下沉民族地区，提升内容触达率第11页共14页与民族地区广电部门、融媒体中心合作，通过“内容输出+技术支持”共建“民族文化传播平台”，将芒果TV的优质内容转化为少数民族语言版本，适配当地网络环境（如推出“低带宽模式”），降低用户观看门槛在民族地区开展“文化传播进村寨”活动通过“移动放映车”播放民族文化纪录片，组织“非遗传承人进校园”工作坊，培养本地用户对文化传播的兴趣激活本地创作者，构建“多元视角”传播矩阵设立“民族青年创作者扶持计划”选拔并培训民族地区的年轻创作者，提供设备支持、内容策划培训，鼓励他们用“自己的语言”讲述家乡文化，如云南佤族青年拍摄的《佤族新声音》短视频，通过“佤语+字幕”形式传播民族音乐、生活习俗，在当地获得超50万粉丝与民族高校合作开设“文化传播工作坊”邀请学生参与芒果TV民族文化内容的选题策划、拍摄制作，培养既懂民族文化又掌握新媒体技术的“本土传播人才”

（四）加强人才培养构建“专业+跨界”人才体系，夯实文化传播基础培养“民族文化传播复合型人才”与中央民族大学、西南民族大学等高校合作开设“民族文化传播”专业方向，课程设置涵盖“民族文化理论”“新媒体运营”“纪录片创作”等内容，定向培养专业人才举办“民族文化传播训练营”邀请民族学者、资深媒体人、技术专家担任导师，对在职从业者进行系统培训，提升其文化解读能力与传播创新能力第12页共14页推动“跨界人才”参与文化传播邀请明星、网红担任“民族文化传播大使”，通过他们的影响力带动文化内容传播，但需签订“文化传播承诺书”，确保传播内容的准确性，避免“流量至上”的风险鼓励非遗传承人、民族手工艺者参与内容创作如邀请独龙族纹面女拍摄短视频，分享“纹面背后的故事”，用“亲历者视角”传递文化价值，增强内容的真实性与感染力

六、结论以文化传播助力民族复兴，芒果TV的责任与未来少数民族文化是中华文化的“根”与“魂”，其传播不仅关乎文化传承，更关乎民族认同与国家软实力提升作为主流视频平台，芒果TV在2025年的少数民族文化传播实践中，通过“真实性内容创作+创新传播形式+社会价值转化”的路径，实现了文化传播与商业价值的双赢，为行业提供了可借鉴的经验未来，随着数字技术的持续发展与文化自信理念的深入普及，少数民族文化传播将迎来新的机遇芒果TV需进一步深化内容创新，避免“符号化”“娱乐化”倾向，以“深度+温度”的内容传递文化内涵；加强技术与人文的融合，打造“沉浸式+互动式”的传播场景；下沉市场与本地联动并重，构建“全域覆盖”的传播网络；同时重视人才培养，构建“专业+跨界”的人才体系，让少数民族文化在新媒体语境下焕发新的生命力在这条道路上，芒果TV的探索不仅是对自身平台责任的践行，更是对“各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起”的时代使命的回应唯有以尊重为前提、以创新为动力、以价值为导向，才能让少数民族文化真正从“小众宝藏”走向“大众共鸣”，成为推动民族复兴的强大精神力量第13页共14页字数统计约4800字第14页共14页。