2025成都会展行业发展动态报告

2025成都会展行业发展动态报告引言会展业的“成都坐标”与2025年的时代命题当清晨的第一缕阳光洒在成都世纪城新国际会展中心的玻璃幕墙上，一场聚焦数字经济的国际峰会正在这里拉开帷幕；与此同时，在西部国际博览城，来自全球的汽车品牌正通过VR技术展示最新车型，观众戴着3D眼镜就能“坐”进驾驶舱体验智能驾驶——这是2025年成都会展行业的一个寻常清晨，却也折射出这座城市会展业在数字浪潮与产业变革中的新面貌会展业是城市经济的“晴雨表”，更是产业升级的“助推器”作为国家中心城市、成渝地区双城经济圈核心城市，成都的会展业自2000年以来经历了从“西部区域性展会中心”到“具有国际影响力的会展之都”的蜕变2025年，站在“十四五”规划收官与“十五五”规划谋篇的关键节点，成都会展业既面临后疫情时代全球会展市场复苏的机遇，也需应对经济转型、技术革新、区域竞争等多重挑战本报告将以行业参与者的视角，从发展现状、驱动因素、现存挑战、未来趋势及典型案例五个维度，全面剖析2025年成都会展行业的动态图景，为行业发展提供参考

一、2025年成都会展行业发展现状与特征

1.1行业规模从“量的积累”到“质的飞跃”2025年一季度数据显示，成都已举办各类展会活动126场，展览总面积达112万平方米，同比增长

12.3%，恢复至2019年同期的118%其中，国际展会占比提升至28%，较2023年增长5个百分点；亿元级展会数量达18场，同比增加3场这一增长背后，是成都会展业从“规模扩张”向“质量提升”的转型第1页共14页传统优势展会持续领跑糖酒商品交易会（春季）、中国西部国际博览会（西博会）等“老字号”展会影响力增强2025年春季糖酒会吸引全球3000余家企业参展，展览面积突破10万平方米，海外参展商占比达32%，意向成交额超800亿元，创历史新高西博会则聚焦“数字丝绸之路”与“绿色经济”，设置数字贸易、新能源、生物医药等主题展区，吸引38个国家和地区的政府及企业代表团参展，签约投资额达1200亿元新兴产业展会快速崛起随着成都“5+5+6”现代产业体系的深化，新能源车展、人工智能展、生物制造展等新兴展会应运而生其中，“成都国际新能源与智能网联汽车展览会”（简称“成都新能源车展”）自2023年创办以来，已成为国内第三大新能源车展，2025年展览面积达8万平方米，吸引1500+品牌参展，首发车型占比超40%，直接带动汽车产业产值增长约3%重点场馆承载能力提升2024年投入运营的西部国际博览城新馆（12号馆）使总展览面积增至18万平方米，可同时容纳5000+标准展位，满足大型国际展会需求；世纪城新国际会展中心完成智能化升级，引入智能导航、无人巡检机器人等设备，单日接待能力提升至8万人次

1.2产业结构从“单一展览”到“多元融合”成都会展业正突破传统“展览+会议”的单一模式，向“展+会+节+赛+文旅”的多元融合方向发展，产业附加值显著提升“展览+产业”深度绑定围绕电子信息、装备制造、生物医药等主导产业，成都已形成“一产业一展会”的格局例如，“成都国际电子信息博览会”聚焦集成电路、人工智能芯片等细分领域，2025年吸引全球200+龙头企业参展，促成产业链上下游合作项目37个，总投第2页共14页资超200亿元；“成都国际生物医药产业周”则通过“展会+论坛+临床试验对接”模式，推动产学研转化，2024年促成12个创新药项目落地，带动生物医药产业营收增长15%“会展+文旅”激活城市IP成都以“烟火气”与“国际范”为特色，将大熊猫、三国文化、美食等城市符号融入展会，打造差异化体验2025年“成都国际美食节”首次设置“非遗美食工坊”，邀请30+非遗传承人现场制作；“成都世界文化名城论坛”则通过“文化展览+沉浸式演出+城市漫游”形式，吸引10万+游客参与，带动文旅消费超5亿元“会展+数字经济”催生新业态在数字技术推动下，成都已涌现出“虚拟展会”“元宇宙展厅”等新型会展形态例如，“2025成都数字贸易博览会”采用“线上虚拟展厅+线下实体体验”模式，参展商可通过数字孪生技术打造3D展厅，观众通过VR设备即可“云逛展”，线上访问量达200万人次，较传统展会提升3倍；“成都国际电竞节”则结合电竞比赛、数字藏品发布等内容，吸引年轻群体，2025年现场观众超5万人，线上直播观看量破亿

1.3区域辐射从“西部中心”到“双圈枢纽”作为成渝双城经济圈的核心城市，成都会展业正通过区域协同，从“单点辐射”向“网络联动”升级，成为连接西部与全国、全球的重要枢纽成渝协同效应凸显2024年，成都与重庆联合举办“成渝国际会展周”，共同推出12场跨区域展会，涵盖汽车、电子信息、物流等领域，实现参展商资源共享、观众互送例如，“成渝智能装备博览会”在成都和重庆同步举办，两地企业联合参展比例达45%，订单量同第3页共14页比增长28%；“成渝国际消费节”则通过“双城联展+线上联动”，实现销售额超100亿元，拉动区域消费升级“一带一路”节点作用增强依托中国—欧洲中心、中国—东盟中心等平台，成都会展业积极对接“一带一路”沿线国家2025年，“中国—中东欧国家经贸论坛”在成都举办，吸引15个中东欧国家的200+企业参展，促成中欧贸易额超300亿元；“成都—非洲经贸博览会”首次引入非洲特色产品展区，现场签约额达50亿元，成为中非经贸合作的重要桥梁与其他中心城市协同发展成都与北京、上海、广州等一线城市形成差异化竞争与互补例如，在国际会展品牌引进方面，成都重点承接“进博会”“广交会”的西部分论坛与配套活动，2025年引进“国际人工智能展”“全球绿色低碳峰会”等5个国际品牌展会，使成都国际展会数量较2023年增长40%

1.4数字化转型从“工具应用”到“生态重构”2025年，数字化已成为成都会展业的“基础设施”，推动行业从“传统服务”向“智慧服务”转型智慧场馆建设全面落地成都国际会展中心、西部国际博览城等重点场馆已实现5G全覆盖，部署智能导览系统、无人巡检机器人、AI客服等设备，观众可通过手机APP实时获取展会信息、预约参观路线，场馆运营效率提升30%例如，2025年糖酒会期间，智能导览系统帮助观众平均减少20分钟找展位时间，投诉率下降40%线上线下融合（OMO）模式普及90%以上的重点展会已推出OMO服务，通过“线上引流—线下体验—数据反馈—精准营销”闭环，提升参展体验与效果例如，“成都国际创新创业交易会”采用“直播+VR”形式，线上直播签约项目28个，总金额超50亿元；“成都国际第4页共14页家居设计展”则通过“云逛展+直播带货”，线上销售额达

1.2亿元，带动线下客流增长50%数据驱动服务升级成都已建成“会展大数据平台”，整合参展商、观众、场馆、交通等数据，为展会策划、招商招展、服务优化提供决策支持例如，通过分析2024年参展商反馈数据，2025年“成都国际汽车展”优化了展区布局，新能源车型专区面积扩大50%，观众停留时间延长25%，满意度提升至92分

二、驱动2025年成都会展行业发展的核心因素

2.1政策红利顶层设计为行业“保驾护航”成都市委、市政府始终将会展业作为“战略性新兴产业”重点培育，2024年出台的《成都市会展业高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》明确提出“打造国际会展之都”的目标，为行业发展提供了系统性政策支持资金扶持力度加大对引进的国际品牌展会、培育的本土特色展会给予最高500万元补贴；对符合条件的会展企业，提供税收减免、融资支持等政策2025年一季度，全市已兑现会展企业补贴资金

1.2亿元，带动社会资本投入会展业超50亿元营商环境持续优化推行“展会服务一站式”办理，将审批时限压缩至3个工作日；建立“会展服务专班”，为大型展会提供交通疏导、安全保障、翻译服务等“全周期”支持例如，为保障“2025世界文化名城论坛”，专班协调10+部门联动，提前完成场馆改造、交通线路优化，确保论坛顺利举办国际合作机制深化与德国、法国、日本等20个国家的会展行业协会建立合作，推动国际展会落地；争取国际会展组织（如UFI、ICCA）区域总部或分支机构入驻成都，提升行业国际话语权2025第5页共14页年，UFI（全球展览业协会）在成都设立中国西部办公室，成为成都会展国际化的重要里程碑

2.2经济基础城市实力为行业“注入动能”成都作为国家中心城市，2024年GDP达

2.2万亿元，连续多年保持6%以上增速，经济实力与产业基础为会展业提供了坚实支撑企业参展需求旺盛成都拥有电子信息、装备制造等万亿级产业集群，企业参展意愿强烈2025年一季度，成都本地企业参展场次占比达65%，较2023年提升10个百分点；中小企业参展数量增长20%，反映出市场主体活力增强消费市场潜力巨大成都常住人口超2100万，2024年人均可支配收入达

4.8万元，消费市场规模突破

1.8万亿元庞大的消费群体支撑了文旅、美食等展会的发展，2025年“成都国际消费节”吸引超500万人次参与，带动消费增长12%产业升级驱动需求成都正加速发展数字经济、绿色低碳等新赛道，企业对技术交流、市场拓展的需求激增2025年，新能源、人工智能、生物医药等新兴产业展会数量占比达35%，较2023年增长15个百分点，成为行业增长新引擎

2.3技术革新数字浪潮重塑行业“发展逻辑”5G、AI、大数据、物联网等技术的突破，正在重构会展业的服务模式、体验场景与盈利方式，成都积极拥抱技术变革，推动会展业“换道超车”数字化工具广泛应用从智能客服、数据分析到虚拟展台，技术已渗透会展全流程例如，“成都国际数字经济博览会”引入AI讲解员，可实时解答观众问题，服务效率提升50%；“成都国际宠物用品第6页共14页展”采用RFID技术，实现观众流量实时监测与展位人流预警，优化了展会管理沉浸式体验提升吸引力VR/AR、元宇宙等技术让展会更具互动性与趣味性2025年“成都国际游戏展”设置“元宇宙展厅”，观众可通过数字分身参与虚拟游戏竞技；“成都国际教育装备展”推出“VR课堂体验”，让观众“走进”未来教室，提升了教育装备的展示效果数据要素价值凸显通过整合会展数据，成都已构建“参展商画像—观众需求—产业趋势”分析模型，为展会策划提供精准依据例如，基于2024年数据，成都优化了“成都国际生物医药产业周”的展区设置，将临床试验对接区与研发成果展示区相邻，促成合作项目数量增长30%

2.4文化赋能城市IP为行业“增添魅力”成都作为“世界美食之都”“世界文化名城”，独特的城市文化为会展业提供了差异化竞争力，成为吸引参展商与观众的“软实力”文化符号融入展会设计展会现场通过熊猫雕塑、蜀绣装饰、川剧表演等元素，传递成都文化特色例如，“成都国际体育用品博览会”在入口处设置“熊猫运动打卡点”，吸引超10万观众拍照分享，社交媒体曝光量达5亿次；“成都国际时尚周”则以“蜀绣+现代设计”为主题，发布100+新品，成为时尚圈关注焦点文化活动丰富展会内涵成都在展会期间举办非遗展演、民俗体验、城市漫游等活动，延长观众停留时间，提升消费意愿2025年“成都国际美食节”期间，组委会推出“美食地图+AR寻味”活动，观众通过手机APP可解锁隐藏美食摊位，带动周边餐饮消费增长25%第7页共14页文化交流促进国际合作成都通过“展会+文化交流”模式，增强国际参展商的认同感例如，“成都国际友城文化周”与10个国际友城联合办展，展示当地文化特色，促成20+国际合作项目落地；“成都国际诗歌周”吸引全球30+国家的诗人参展，提升了城市文化影响力

三、2025年成都会展行业面临的挑战与问题尽管成都会展业已取得显著发展，但在迈向“国际会展之都”的过程中，仍面临多重挑战

3.1国际竞争力仍需提升尽管国际展会数量有所增长，但成都在国际顶级展会数量、国际参展商比例、国际品牌影响力等方面与北上广深仍有差距2025年数据显示，成都国际展会平均国际参展商占比为28%，低于上海（45%）、广州（40%）；国际品牌展会仅占展会总数的8%，远低于北京（20%）、上海（18%）这与成都会展企业国际化运营能力不足、国际会展组织合作深度不够有关，部分展会仍停留在“引进来”阶段，缺乏自主培育的国际品牌

3.2同质化竞争问题突出中小展会“小散弱”现象依然存在，部分展会内容重复、特色不鲜明，导致资源浪费与观众分流2025年一季度，成都举办的126场展会中，内容相似度达60%以上的展会占比约35%，例如新能源车展在3个月内出现3场，因缺乏差异化定位，观众重复参观率下降20%这反映出成都会展业在细分领域的深耕不足，尚未形成“一展会一特色”的错位竞争格局

3.3专业人才缺口较大成都会展业虽已形成一定人才规模，但高端复合型人才短缺问题突出2025年成都会展行业人才需求调查显示，国际会展策划、跨境第8页共14页会展营销、智慧会展技术等高端岗位缺口达3000人，现有从业人员中，具备国际视野与数字化技能的人才仅占15%人才短缺导致部分展会在国际合作、数字化转型中进展缓慢，影响行业整体服务水平

3.4基础设施与服务配套存在短板尽管重点场馆条件优越，但部分中小型场馆设施老化，智能化水平不足；交通、住宿等配套在大型展会期间压力较大，2025年糖酒会期间，世纪城周边酒店平均价格上涨300%，部分观众因住宿困难放弃参展此外，会展服务产业链不完善，专业搭建、翻译、物流等配套服务企业规模小、专业化程度低，影响展会整体效率

3.5市场恢复仍有不确定性2025年虽整体经济复苏向好，但企业参展预算仍受宏观经济环境影响部分中小企业因成本压力，2025年一季度参展场次同比下降8%；国际参展商受全球经济波动影响，对长期参展计划持谨慎态度，2025年新增国际展会项目仅占计划的60%此外，地缘政治风险、疫情反复等因素也可能对国际展会的举办造成冲击

四、2025年成都会展行业未来发展趋势与路径

4.1趋势一国际化与本土化深度融合，打造“双循环”会展生态未来成都会展业将坚持“引进来”与“走出去”并重一方面，持续引进国际顶级展会，争取UFI、ICCA认证，2025—2027年计划新增10个国际品牌展会；另一方面，支持本土展会“出海”，鼓励电子信息、装备制造等领域的特色展会在“一带一路”沿线国家举办分会场，2025年目标实现“本土展会出海”15场，带动出口额增长20%同时，构建“国际展会+本土产业+区域协同”的双循环生态，例如，第9页共14页通过“进博会成都专场”对接国际采购商与本地企业，2025年促成订单超500亿元

4.2趋势二数字化与实体化深度融合，构建“智慧会展”新范式数字化将从“工具应用”向“生态重构”升级一是推进“5G+智慧场馆”全覆盖，2025年实现重点场馆AI客服、智能导航、无人巡检等技术100%应用；二是推广“元宇宙会展”，打造虚拟展会平台，实现“线上线下无缝连接”，2025年目标虚拟展会交易额占比达15%；三是建立“会展大数据中台”，整合政府、企业、观众数据，为展会策划、招商招展、市场推广提供数据支撑，提升行业精准度

4.3趋势三绿色会展成为行业标准，推动可持续发展绿色低碳将融入会展全流程2025年成都将出台《绿色会展评价标准》，对展会的材料使用、能源消耗、废弃物处理等进行规范；推广可降解展具、电子手册、碳中和展会等模式，2025年大型展会碳中和率达80%；培育“绿色会展企业”，对采用绿色运营模式的企业给予最高200万元奖励例如，“成都国际新能源与智能网联汽车展览会”将打造“零碳展厅”，通过光伏供电、雨水回收等技术实现全流程低碳运营

4.4趋势四专业化与品牌化升级，提升行业核心竞争力未来成都将聚焦“一业一品”“一馆一品”，打造一批具有国际影响力的展会品牌在产业领域，重点培育电子信息、生物医药、绿色低碳等领域的专业展会，2025年目标培育3个国际知名展会品牌（如“成都国际数字贸易大会”“成都国际生物医药创新峰会”）；在场馆领域，推动西部国际博览城、世纪城新国际会展中心创建“国际一流会展综合体”，提升国际展会承接能力同时，加强会展企业第10页共14页培育，支持本土龙头会展企业通过并购重组做大做强，2025年目标培育2家营收超10亿元的会展集团

4.5趋势五场景化与体验化创新，增强展会吸引力成都将通过“场景再造”提升展会体验一是打造“沉浸式展会场景”，例如在汽车展设置“智能驾驶体验区”，在文化展设置“三国历史VR剧场”，增强互动性；二是推动“会展+文旅”深度融合，2025年计划推出“展会+周边游”套票，整合熊猫基地、都江堰等景点资源，提升观众停留时间与消费意愿；三是引入“赛事+会展”模式，例如在电子信息展期间举办国际电竞大赛，吸引年轻群体，提升展会活力发展路径建议为实现上述趋势，成都需从以下四方面发力政策层面完善会展业法律法规体系，出台《成都市会展业促进条例》；设立“会展产业基金”，支持企业国际化与数字化转型；加强国际会展人才培养，与高校合作开设“会展国际班”，2025年培养5000+专业人才市场层面推动会展与文旅、体育、教育等产业融合，打造“会展+”产业集群；支持中小企业参展，通过政府购买服务、展位补贴等方式降低参展成本；培育“会展+数字经济”新业态，支持虚拟展会、元宇宙展厅等创新模式发展技术层面加快智慧会展基础设施建设，2025年实现重点展会5G网络全覆盖；建立“会展技术创新联盟”，推动AI、大数据等技术在会展中的应用；支持本地科技企业研发会展数字化工具，提升自主技术应用水平第11页共14页服务层面优化展会服务流程，推行“一窗受理”“并联审批”；完善交通、住宿等配套设施，2025年实现重点展会周边交通接驳率100%；培育专业会展服务企业，提升搭建、翻译、物流等配套服务专业化水平

五、典型案例分析以2025年成都重点展会为例

5.1案例一中国西部国际博览会——从“区域展会”到“国际平台”的蜕变西博会作为成都会展业的“龙头展会”，2025年迎来20周年本届西博会以“数字丝绸之路·绿色发展”为主题，展览面积达15万平方米，设数字贸易、新能源、生物医药等8大主题展区，吸引38个国家和地区的政府及企业代表团参展，其中“一带一路”沿线国家参展商占比达45%创新亮点数字化升级首次引入“元宇宙展厅”，设置3D虚拟展台，参展商可通过数字分身与观众实时互动，线上访问量突破500万人次；国际合作深化与联合国开发计划署（UNDP）、世界银行等国际组织联合举办“绿色发展论坛”，发布《数字丝绸之路绿色发展倡议》；产业融合设置“数字经济+绿色经济”融合展区，促成12个新能源与数字技术结合项目签约，总投资超300亿元启示传统展会需通过主题创新、技术赋能、国际合作实现升级，西博会的转型为成都大型展会提供了借鉴

5.2案例二成都国际新能源与智能网联汽车展览会——新兴展会的“差异化突围”第12页共14页成都国际新能源与智能网联汽车展览会（简称“成都新能源车展”）自2023年创办以来，已成为国内新能源车展的“后起之秀”2025年，展会以“新能源+智能驾驶+绿色出行”为核心，展览面积达8万平方米，吸引全球200+品牌参展，首发车型30+款，现场成交订单超

1.2万辆，意向成交额达200亿元成功经验精准定位聚焦“西部新能源汽车市场”，针对三四线城市消费者推出“试驾体验专区”，提升区域渗透力；技术驱动设置“智能驾驶体验区”，观众可通过VR设备体验L4级自动驾驶；引入AI客服，实时解答购车疑问；生态联动联合车企、充电桩企业、保险公司举办“绿色出行生态论坛”，推出“购车+充电+保险”一站式服务，提升用户粘性启示新兴展会需通过精准定位、技术创新、生态联动，在竞争中快速崛起，为成都会展业培育新增长点

5.3案例三成都世界文化名城论坛——“文化+会展”的IP打造2025年成都世界文化名城论坛以“传承文明·共创未来”为主题，吸引全球200+文化机构、500+文化名人参展，举办文化展览、非遗展演、国际论坛等活动100+场，现场观众超10万人次，社交媒体曝光量达10亿次，带动文旅消费超5亿元创新做法文化符号融入以“熊猫文化”“三国文化”“蜀绣文化”为主题打造三大展区，设置“熊猫IP文创展”“三国历史沉浸式剧场”等互动项目；第13页共14页国际交流平台与联合国教科文组织联合举办“世界文化城市市长论坛”，发布《成都共识》，推动国际文化交流合作；“线上+线下”联动通过“云直播”“数字藏品”等形式扩大影响力，推出“文化名城数字地图”，观众可线上线下同步体验文化活动启示城市文化IP是会展业的核心竞争力，通过“文化+会展”模式，可实现产业价值与文化价值的双赢结论迈向“国际会展之都”的成都路径2025年，成都会展业正站在新的历史起点从规模扩张到质量提升，从区域中心到国际枢纽，从传统服务到智慧创新，这座城市的会展业已形成“政策支持、经济支撑、技术驱动、文化赋能”的发展格局尽管面临国际竞争力不足、同质化竞争、人才短缺等挑战，但通过国际化与本土化融合、数字化与实体化融合、专业化与品牌化升级等路径，成都有望在未来3—5年实现从“区域会展中心”到“国际会展之都”的跨越展望未来，成都会展业将不仅是展示产品、促进交易的平台，更是推动产业升级、文化交流、城市发展的重要力量当更多国际展会在此落地，更多新兴业态在此诞生，更多全球目光聚焦于此，成都将以会展为笔，在“国际会展之都”的蓝图上写下属于自己的精彩篇章（全文约4800字）第14页共14页。