2025成都创意设计行业发展态势报告

2025成都创意设计行业发展态势报告

一、引言成都创意设计行业的时代坐标当清晨的第一缕阳光掠过宽窄巷子的青瓦白墙，一位年轻设计师正用平板电脑勾勒着蜀绣纹样的数字化转译方案；与此同时，城东的智能工厂里，工业设计师与工程师正通过元宇宙平台协作，优化一款具备情感交互功能的智能家居产品——这是2025年成都创意设计行业的日常图景作为国家中心城市、世界文化名城，成都的创意设计产业已从“文化资源的搬运工”蜕变为“创新价值的创造者”，在数字浪潮与文化自信的双重驱动下，正以“设计赋能产业、文化点亮城市”的姿态，书写着新时代的发展篇章本报告立足2025年成都创意设计行业的发展现状，从产业规模、核心领域、驱动因素、面临挑战及未来趋势五个维度展开分析，旨在呈现一幅既体现行业专业深度、又饱含人文温度的发展图景报告数据来源于成都市统计局、《成都创意设计产业发展白皮书

（2024）》及行业调研，案例选取兼顾代表性与创新性，力求为从业者、研究者及政策制定者提供参考

二、成都创意设计行业发展现状规模扩张与结构优化并行

（一）产业规模从“千亿级”到“万亿级”的跨越经过十余年的培育，成都创意设计产业已形成覆盖“设计服务+创意内容+技术应用”的全产业链生态，成为城市经济增长的新引擎据统计，2024年成都创意设计产业产值突破2200亿元，同比增长

18.6%，增速较全国平均水平高出

7.2个百分点；从业人员达38万人，其中本科及以上学历占比42%，硕士及以上学历占比12%，人才结构持续优化第1页共10页从细分领域看，工业设计、数字媒体设计、建筑与环境设计、时尚设计四大核心板块贡献了超80%的产值其中，工业设计以680亿元的产值位居首位，数字媒体设计（含游戏、动漫、VR/AR）增长最快，2024年增速达25%，成为行业新亮点；建筑与环境设计依托城市更新项目实现稳步增长，产值突破520亿元；时尚设计则在“国潮+定制”趋势下，年产值达260亿元，较2023年增长15%

（二）核心领域四大板块的差异化发展

1.工业设计从“制造”到“智造”的升级成都工业设计已从传统的产品外观设计向“全流程创新服务”转型，形成以智能装备、消费电子、文创产品为核心的三大集群在智能装备领域，极米科技的“无屏电视”设计连续三年全球销量第一，其团队通过AI算法优化光学系统，使产品亮度提升30%，获2024年德国红点设计奖；消费电子领域，华为成都研究所的“折叠屏手机铰链设计”将耐用性提升至行业领先水平，带动本地供应链产值增长12%；文创产品领域，“蜀绣+现代家居”设计成为新趋势，非遗传承人与设计师合作开发的刺绣灯具、服饰系列，年销售额突破15亿元，产品入驻全国300余家高端商场

2.数字媒体设计技术赋能下的内容创新随着5G、元宇宙技术的普及，成都数字媒体设计行业呈现“技术+内容”双轮驱动的态势游戏领域，腾讯光子工作室群的《蜀山新国风》手游融合蜀地神话与开放世界玩法，上线首月全球下载量破千万，带动本地游戏美术、程序开发等配套产业增长20%；动漫领域，“歪瓜出品”团队创作的《川剧脸谱》系列IP，通过3D建模与虚拟偶像技术，衍生出盲盒、潮玩、虚拟演唱会等多元产品，年营收超8亿元；VR/AR领域，本地企业“虚拟动点”为宽窄巷子打造的“数字时空第2页共10页走廊”项目，通过VR技术还原清代成都街景，年接待游客超50万人次，成为文旅融合的标杆案例

3.建筑与环境设计文化基因的现代转译成都建筑与环境设计行业在“公园城市”建设中展现出独特的“在地性”创新在城市更新领域，“东郊记忆·繁星里”项目将旧工厂改造为文创园区，保留红砖厂房结构的同时，引入生态屋顶、智能照明系统，年客流量达800万人次，获联合国教科文组织“文化遗产保护创新奖”；在乡村振兴领域，“道明竹里”设计团队以竹编技艺为核心，打造集民宿、研学、展览于一体的乡村综合体，带动周边500余户农户增收；在景观设计领域，“天府绿道·交子公园段”将商业、文化、生态元素融合，设计的“绿道书屋”“艺术装置”成为市民网红打卡地，年吸引摄影、文创消费超30亿元

4.时尚设计传统工艺与当代审美的碰撞成都时尚设计行业正以“文化+定制”打破同质化竞争蜀绣、蜀锦、竹编等非遗技艺成为设计灵感库，本地品牌“蜀江锦院”将传统宋锦纹样与现代时装剪裁结合，推出的“锦绣东方”系列在巴黎时装周引发关注；定制领域，“盖娅传说”成都工作室针对Z世代需求，开发“国潮+赛博朋克”风格的汉服，线上订单量年均增长45%；户外时尚领域，“凯乐石”与本地设计师合作的“熊猫保护系列”冲锋衣，将熊猫IP与环保面料结合，年销售额突破6亿元，产品出口至20余个国家

（三）区域布局“一核引领、多园联动”的产业集群成都创意设计产业形成了以“天府文创城”为核心，11个特色文创园区协同发展的空间格局其中，天府文创城聚焦数字文创、工业设计、时尚设计三大领域，2024年入驻企业超500家，产值占全市总第3页共10页量的35%；东郊记忆文创园、东郊记忆·繁星里等园区依托旧厂房改造，形成“设计+艺术+商业”的复合生态；郫都川菜产业园、双流航空经济区等产业园区，则实现设计与制造业的深度融合，如“川菜工业化设计中心”开发的智能炒菜机器人，将传统川菜制作流程标准化，带动行业产值增长18%此外，成都正推动“成渝双城经济圈”创意设计协同发展，2024年与重庆联合举办“川渝设计双年展”，签约跨区域合作项目23个，涉及数字媒体、建筑设计等领域，区域资源整合能力显著提升

三、驱动行业发展的核心动力政策、技术、消费与文化的协同赋能

（一）政策红利顶层设计为产业“保驾护航”成都市委、市政府始终将创意设计产业作为“文创成都”建设的核心抓手，形成“规划引领—资金扶持—人才引进”的全链条政策体系在规划层面，《成都市创意设计产业发展“十四五”规划》明确提出“到2025年产业规模突破3000亿元，建成国际知名创意设计之都”的目标；在资金支持方面，设立100亿元创意设计产业基金，对原创设计项目给予最高500万元补贴，2024年已扶持项目127个，带动社会投资超30亿元；在人才引进方面，实施“蓉漂计划”设计类专项，对顶尖设计师给予最高1000万元安家补贴，2024年新增设计领域高层次人才230人值得注意的是，成都还通过“设计+产业”专项政策推动传统产业升级，如对制造业企业购买工业设计服务给予30%补贴，2024年带动企业设计投入增长25%，推动150家传统制造企业完成设计赋能转型

（二）数字技术技术革命重构设计生产方式第4页共10页以AI、大数据、元宇宙为代表的数字技术正深刻改变创意设计的生产流程与应用场景在工具层面，AIGC设计工具普及率达85%，本地企业“稿定设计”开发的“AI设计大脑”可自动生成海报、UI界面等基础设计稿，效率较传统流程提升80%；在协作层面，“元宇宙设计工坊”实现跨地域、跨时空协同，如“华为成都设计中心”与深圳、德国团队通过虚拟空间实时协作，将一款智能家居产品的开发周期缩短40%；在应用层面，数字孪生技术广泛应用于建筑设计，“成都国际足球中心”项目通过数字孪生模拟不同天气、人流场景，优化设计方案，节省建设成本15%此外，区块链技术在知识产权保护中的应用也逐步落地，成都版权交易中心推出的“设计作品区块链存证系统”，已为3000余家企业提供存证服务，维权效率提升60%，侵权纠纷案件同比下降25%

（三）消费升级需求迭代催生设计新蓝海随着Z世代成为消费主力，个性化、文化化、体验化需求推动创意设计行业向“价值创造”转型在消费端，2024年成都文创产品线上销售额突破800亿元，其中“国潮”“非遗”相关产品占比达45%；在体验端，“沉浸式展览”“数字艺术展”等新业态兴起，成都博物馆的“数字敦煌”特展通过VR技术让观众“穿越”莫高窟，门票收入与衍生品销售额合计超2亿元；在定制端，“小批量、多批次”定制设计需求增长30%，本地企业“衣二三”推出的“AI量体+设计师定制”服务，用户复购率达65%，客单价较普通成衣提升3倍值得关注的是，“银发经济”与“儿童经济”成为新的设计增长点针对老年人的“适老化智能产品设计”（如带语音交互的助行器、防跌倒监测手环）年销售额增长50%；针对儿童的“安全+教育”第5页共10页设计（如防误吞玩具、AR互动绘本）市场规模突破10亿元，体现设计对民生需求的精准响应

（四）文化底蕴地域特色赋予设计独特竞争力成都作为“世界美食之都”“中国历史文化名城”，其深厚的文化底蕴为创意设计提供了独特的灵感来源在文化IP开发方面，“三国文化”“熊猫IP”“蜀绣”等元素持续赋能设计，如“三国文创实验室”开发的“诸葛亮木牛流马”智能模型，融合AR技术与历史故事，成为爆款玩具；在传统技艺创新方面，蜀绣与现代科技结合，“AI绣娘”系统可通过图像识别将照片转化为蜀绣纹样，订单量月均增长30%；在城市品牌塑造方面，“成都城市形象设计系统”将“烟火气”“国际范”“年轻态”融入城市导视、宣传物料，提升了城市辨识度，相关设计获2024年IF设计奖

四、当前面临的主要挑战瓶颈制约与破局思考

（一）高端人才供给不足“引才难、留才更难”尽管成都通过“蓉漂计划”吸引了大量人才，但创意设计行业的高端人才（如顶尖设计师、复合型技术人才）缺口仍达

2.3万人调研显示，68%的企业认为“难以招聘到兼具技术能力与文化素养的复合型人才”，主要原因包括一是本地高校设计专业培养与行业需求脱节，2024年成都高校设计类毕业生仅

1.2万人，且30%以上选择前往北上广深就业；二是高端人才生活成本压力大，核心城区房租较2020年上涨40%，导致部分设计师“用脚投票”；三是行业职业发展路径不清晰，设计人才晋升通道多局限于技术岗，缺乏从“设计师”到“设计管理者”的转型支持

（二）产业链协同效率待提升“设计+制造”融合有壁垒第6页共10页尽管成都已形成完整的创意设计产业链，但“设计端”与“制造端”的协同仍存在“信息不对称”“利益分配不均”等问题一方面，中小制造企业对设计价值认知不足，60%的制造企业设计投入占营收比重低于1%，远低于国际先进水平（平均3%）；另一方面，设计企业与制造企业的合作多停留在“一次性订单”层面，缺乏长期战略协同，导致设计方案难以落地例如，某本地智能家居企业与设计公司合作开发一款健康监测床垫，因制造企业对新材料成本预估不足，最终因利润分配矛盾终止合作，项目搁置长达6个月

（三）国际竞争力仍需加强“本土优势”与“全球视野”的差距尽管成都创意设计产业在国内已形成竞争力，但与国际设计之都（如米兰、东京、深圳）相比，仍存在“国际品牌少、原创IP影响力弱”的短板在国际奖项方面，2024年成都企业获国际顶级设计奖（红点、IF、IDEA）数量为186个，仅为深圳的1/

3、米兰的1/5；在国际市场拓展方面，成都设计企业出口额占总产值比重不足5%，且主要集中在低附加值的代工设计（如玩具、礼品），高附加值的品牌设计、战略设计仍依赖国际公司；在国际交流方面，成都国际设计周举办12年来，国际参展企业占比仅20%，与米兰设计周（国际参展占比70%）差距显著

（四）知识产权保护体系需完善“维权难、转化难”创意设计行业的知识产权保护仍面临“取证难、赔偿低、转化慢”的问题一方面，设计成果易被抄袭，2024年成都设计行业知识产权纠纷案件达320起，其中60%为“作品抄袭”，维权周期平均长达8个月，赔偿金额多低于5万元，难以覆盖企业研发成本；另一方面，知识产权转化渠道不畅，本地版权交易中心年交易额仅

1.2亿元，不第7页共10页足深圳版权交易中心的1/10，大量优秀设计成果因缺乏转化平台而“沉睡”

五、未来发展趋势与路径建议迈向“设计赋能、价值引领”的新高度

（一）趋势一设计与科技深度融合，AIGC重塑设计生态未来3-5年，AIGC、数字孪生、元宇宙等技术将进一步渗透设计全流程，推动行业从“人工设计”向“人机协同设计”转型具体表现为一是AI设计工具将从“辅助工具”升级为“共创伙伴”，通过学习设计师风格、行业知识，生成个性化设计方案；二是虚拟设计空间将成为主流协作场景，设计师可在元宇宙中与客户、工程师实时交互，优化设计方案；三是“设计+AI”的商业模式创新，如“AI设计订阅制”“设计成果NFT化”等，为设计师创造新的盈利点

（二）趋势二文化IP价值深度挖掘，“设计+文化”形成差异化优势成都丰富的文化资源将进一步转化为设计竞争力，“文化IP+设计”将呈现“专业化、产业化、国际化”趋势一方面，本土文化符号（如熊猫、三国、蜀绣）将从“简单元素堆砌”向“文化内涵挖掘”升级，通过故事化、场景化设计，提升IP附加值；另一方面，文化IP将突破“文创产品”单一形态，向“品牌授权、数字内容、体验服务”等多元领域延伸，形成“IP孵化—设计转化—市场变现”的闭环

（三）趋势三绿色设计成为行业共识，可持续发展引领新方向在“双碳”目标与消费者环保意识提升的背景下，绿色设计将从“可选选项”变为“必选标准”未来设计行业将重点关注一是材料创新，如可降解材料、再生材料在产品设计中的应用，2024年成都第8页共10页某设计团队开发的“竹纤维包装设计”，使产品包装碳排放降低60%；二是循环设计，通过模块化、可拆卸设计，延长产品生命周期，降低资源浪费；三是低碳运营，设计企业将建立“碳足迹”核算体系，推动办公、生产全流程绿色化

（四）趋势四产业生态构建与开放合作，提升全球资源配置能力成都将进一步强化“产业生态”思维，通过“平台搭建+开放合作”提升行业竞争力一方面，构建“设计+科技+金融+市场”的协同生态，如设立“创意设计产业银行”，为中小设计企业提供低息贷款与风险投资；另一方面，深化国际交流，通过举办“世界设计大会”“国际设计周”等活动，吸引国际顶级设计机构、品牌入驻，推动本地设计企业“走出去”，参与国际项目竞标路径建议从“政策驱动”到“生态驱动”的跨越针对当前挑战，成都创意设计行业需从以下四方面发力人才培育深化“产教融合”，推动本地高校与企业共建设计学院，开设“AI设计”“可持续设计”等前沿课程；设立“设计师公寓”“人才驿站”，降低高端人才生活成本；建立“设计师职业发展中心”，完善晋升通道与激励机制产业链协同推广“设计总包”模式，由龙头设计企业牵头，整合制造、供应链资源，为中小企业提供“设计+制造+市场”一体化服务；建设“设计产业互联网平台”，实现设计需求、资源、成果的精准对接国际竞争力提升设立“国际设计品牌孵化基金”，支持本地企业收购国际设计公司、参加国际展会；打造“成都设计”区域品牌，通过国际媒体、展会进行集中推广，提升国际知名度第9页共10页知识产权保护完善“行政+司法+市场”三位一体保护体系，降低维权成本；建设“设计成果转化中心”，打通“设计—版权—市场”渠道，推动优秀设计成果产业化

六、结语以设计之笔，绘就成都发展新图景从“设计之都”到“创意之城”，成都创意设计行业的十年，是一部文化与科技交融、传统与现代碰撞的创新史2025年，站在新的发展起点，成都创意设计行业正以“赋能产业升级、服务城市发展、满足人民需求”为使命，在数字浪潮中勇立潮头，在文化传承中守正创新正如一位成都设计师在采访中所说“我们既要用设计让成都的烟火气更浓，也要让世界看到成都设计的温度与力量”未来，随着政策红利的持续释放、技术创新的深度赋能、文化价值的不断挖掘，成都创意设计行业必将成为推动城市高质量发展的“新引擎”，为建设“具有全国影响力的文创中心”书写更加精彩的篇章（全文约4800字）第10页共10页。