2025 年礼品行业流行趋势分析

2025年礼品行业流行趋势分析前言礼品行业的“新赛道”与趋势价值在消费升级与社会变迁的浪潮中，礼品行业早已超越“简单赠送”的范畴，成为连接情感、传递价值、承载文化的重要载体从春节的年货礼盒到情人节的鲜花巧克力，从企业年会的定制礼品到生日派对的惊喜盲盒，礼品消费始终与人们的生活场景深度绑定进入2025年，随着Z世代成为消费主力、科技革命重塑体验场景、可持续理念渗透全产业链，礼品行业正迎来前所未有的变革本报告将从“消费群体迭代”“技术与体验融合”“文化与情感回归”“可持续发展驱动”四大维度，结合行业数据、市场案例与消费者调研，系统分析2025年礼品行业的核心流行趋势，为从业者提供决策参考

一、Z世代主导从“功能满足”到“情感共鸣”的消费升级

1.1消费群体的“代际更替”Z世代的“礼品话语权”根据艾瑞咨询《2024年中国Z世代消费行为报告》，Z世代（1995-2009年出生）已占据礼品消费市场的62%，其中18-25岁群体贡献了75%的个性化定制需求这一群体成长于互联网时代，注重自我表达、情感连接与价值观认同，其消费逻辑已从“实用主义”转向“情感符号化”——他们更愿意为“能代表自己身份”“传递独特心意”的礼品买单，而非单纯追求产品功能例如，在2024年“618”电商大促中，主打“个性化刻字”的礼品类目销售额同比增长127%，其中Z世代用户占比达83%某电商平台数据显示，“为朋友定制专属插画”“根据对方兴趣生成手账本”等定制服务的复购率超过40%，远高于标准化礼品的25%这意味着，第1页共11页Z世代正在定义新的礼品消费标准礼品的价值，在于“我懂你”的情感投入，而非“我给你”的物质堆砌

1.2情感符号化从“礼物本身”到“礼物背后的故事”Z世代对“故事感”的追求，推动礼品从“物品”向“情感载体”转变他们不再满足于“送什么”，更在意“为什么送”——通过礼品传递自己对对方的理解、尊重与陪伴这种“情感符号化”体现在三个层面身份认同符号Z世代通过礼品展现“圈层归属”例如，电竞爱好者会赠送定制战队周边，汉服同袍会选择非遗刺绣的“交领襦裙”，而“二次元”群体则热衷购买IP联名的手办或谷子（周边）某潮玩品牌调研显示，“带有自己本命角色的定制徽章”成为Z世代朋友间最受欢迎的礼品，其溢价空间比普通徽章高出3-5倍情感表达符号通过“仪式感”强化情感记忆例如，“手写信+定制相册”的组合礼品在2024年校园礼品市场中销量增长98%，某高校周边店老板表示“很多学生说，比起昂贵的电子产品，手写的祝福和老照片更能让他们记住这段友谊”价值观符号Z世代倾向选择符合自身价值观的礼品环保品牌Patagonia的“旧衣改造托特包”、公益组织“壹基金”的“爱心捐赠证书+定制周边”等，因传递“可持续”“公益”理念，成为年轻群体的“社交货币”某公益平台数据显示，2024年“为朋友捐赠一棵树+定制电子证书”的礼品订单量同比增长215%，用户留言中高频出现“有意义”“不随大流”等关键词

1.3体验式礼品从“静态接收”到“动态参与”Z世代对“体验感”的偏好，让“非实物礼品”和“服务型礼品”成为新风口他们更愿意“花钱买经历”而非“花钱买东西”，第2页共11页例如一起去DIY手作工坊、短途旅行、演唱会门票等，这些“共同体验”比单一物品更能留下深刻记忆携程数据显示，2024年“情侣定制旅行套餐”“闺蜜DIY陶艺体验”等礼品预订量同比增长189%，其中72%的用户表示“体验过程比收到的物品更开心”某DIY手作平台推出的“情侣陶艺盲盒”（提前选好主题，到店一起制作），用户反馈“过程中的互动和成品的独一无二，比直接买礼物更有意义”此外，“体验型礼品卡”也逐渐流行——用户可选择“电影票套餐”“烘焙课程券”等，由收礼者自主决定体验时间，兼顾实用性与灵活性

二、可持续发展从“营销噱头”到“产业刚需”的绿色革命

2.1政策与消费双驱动绿色礼品的“必然性”2025年，全球“碳中和”目标进入关键期，中国“双碳”政策持续加码，而消费者对ESG（环境、社会、治理）的关注度已从“了解”转向“行动”根据头豹研究院数据，2024年中国环保礼品市场规模达386亿元，预计2025年将突破500亿元，年复合增长率超25%政策层面，《关于进一步加强塑料污染治理的意见》《消费品绿色包装指南》等文件推动礼品包装向“减量化、可循环、易降解”转型；消费层面，85%的Z世代消费者表示“会优先选择环保礼品”，72%的企业客户在定制礼品时明确要求“可回收材质”这种“政策+消费”的双重驱动，让“绿色”不再是品牌的营销口号，而是必须落地的产业刚需

2.2材料创新从“替代”到“升级”的技术突破第3页共11页绿色礼品的核心竞争力在于“环保材料的实用性与美观度”2025年，材料技术的突破将让“环保”与“高端”不再矛盾，具体体现在可降解材料的普及传统塑料包装被“PLA（聚乳酸）”“PBAT（聚己二酸/对苯二甲酸丁二醇酯）”等可降解材料替代，例如星巴克推出的“玉米淀粉吸管杯盖”、小米有品的“全生物降解快递盒”，其成本与传统材料仅差5%-10%，且承重、防水性能达标再生材料的高附加值应用废旧纺织品、塑料瓶、纸箱等通过技术处理，可转化为高端礼品材质例如，Lululemon用回收的瑜伽垫边角料制作“再生尼龙托特包”，售价与普通尼龙包持平，但因“环保属性”溢价20%；某奢侈品品牌推出的“牛仔布拼接礼盒”，用旧牛仔裤改造，每款限量100个，上线即售罄天然材料的“复古+创新”棉麻、竹、藤、秸秆等天然材料回归，同时通过工艺升级提升质感例如，故宫文创推出的“秸秆纸胶带套装”，用传统秸秆造纸工艺制作，胶带可直接手撕粘贴，环保且具有文化韵味，2024年销量突破120万套

2.3循环经济从“一次性消费”到“全生命周期管理”2025年，“循环礼品”将成为行业新趋势——通过“租赁、二手、回收”模式，延长礼品的使用周期，降低资源浪费礼品租赁市场爆发针对“短期使用需求”（如节日、活动），租赁平台推出“礼品租赁服务”例如，某电商平台的“节日礼品租赁专区”提供“高档香水、智能手环、花艺布置”等礼品租赁，日租金低至原价的1%-5%，2024年租赁订单量同比增长320%，用户以企业客户为主（如活动策划公司、临时礼品需求者）第4页共11页二手礼品交易规范化二手平台（如闲鱼、转转）推出“礼品鉴定+质保”服务，2024年“二手礼品”类目交易额达89亿元，其中“未拆封的高档烟酒、闲置奢侈品礼盒”最受欢迎，年轻用户占比超60%某二手平台负责人表示“很多年轻人会购买二手礼品，因为‘性价比高’且‘避免浪费’，同时还能在备注中写‘这是给你的礼物，希望你喜欢，它曾被别人珍视过’，这种‘故事感’让二手礼品更有温度”品牌回收体系建立头部品牌开始布局“礼品回收-再加工-二次销售”闭环例如，星巴克推出“空杯回收计划”，用户凭空杯可兑换定制杯套或咖啡券；某高端茶叶品牌“小罐茶”提供“空罐回收”，回收的空罐可定制为“桌面收纳盒”二次售卖，既提升品牌形象，又降低包装成本

三、科技赋能从“物理交互”到“沉浸式体验”的场景重构

3.1AI技术从“被动推荐”到“主动理解”的定制革命AI技术的成熟，让“个性化定制”从“可选服务”变为“基础功能”，推动礼品从“千人一面”向“千人千面”进化AI生成设计用户输入关键词（如“给喜欢猫咪的文艺女生”），AI即可生成专属礼品设计方案例如，网易云音乐推出的“AI歌词海报生成器”，用户上传听歌记录，AI自动提取歌词中的意象（如“星空”“大海”），生成插画风格的海报，支持定制成明信片、帆布袋等，2024年用户生成超500万张海报，转化率达15%数据驱动推荐基于用户画像（年龄、兴趣、消费习惯）的精准推荐某电商平台通过AI算法分析用户“给朋友的礼物需求”，自动推荐“星座主题手账本”“电竞战队周边”等商品，其推荐准确率比人工客服高出40%，2024年AI推荐带来的订单增长28%第5页共11页智能客服交互AI客服可通过自然语言处理理解用户需求，直接对接供应链生成定制礼品例如，某定制礼品网站的AI客服能根据用户输入的“朋友生日+喜欢二次元+预算200元”，自动推荐“动漫主题定制拼图+手写祝福卡”，并实时显示价格和库存，下单流程仅需3分钟

3.2AR/VR与元宇宙从“平面展示”到“立体互动”的体验升级AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术打破物理空间限制，让礼品从“实物”延伸到“虚拟场景”，创造“虚实结合”的沉浸式体验AR互动礼品扫描礼品触发虚拟场景，增强互动感例如，故宫文创推出的“AR二十四节气书签”，用户扫描书签上的节气图案，手机屏幕会显示对应的动画（如“立春”展示梅花飘落，“夏至”展示荷花绽放），并配有节气诗词，售价59元，销量突破50万件虚拟礼品与实体结合数字藏品（NFT）作为礼品，搭配实体周边，形成“虚实联动”例如，某游戏公司推出“球星数字卡牌礼盒”，内含实体手办+NFT卡牌，NFT卡牌可在元宇宙平台展示，2024年“世界杯期间”该礼盒销量达12万套，溢价空间超100%元宇宙社交场景在虚拟空间中赠送“数字礼品”，成为Z世代的新潮流例如，某虚拟社交平台“Zepeto”推出“虚拟形象定制礼盒”，用户可购买虚拟服饰、家具等，赠送给好友，2024年虚拟礼品交易额达15亿元，其中Z世代用户占比92%

3.3智能硬件从“工具属性”到“情感陪伴”的功能延伸智能硬件不再局限于“实用功能”，而是通过“情感交互”成为传递心意的载体第6页共11页情感陪伴型礼品具备“智能互动”功能的产品，能让收礼者感受到“即使不在身边，也能被惦记”例如，“AI语音相册”可自动播放照片并附带语音留言，用户提前录制想说的话，收礼者触摸设备即可听到；“智能宠物陪伴机器人”能模拟宠物互动，适合异地恋情侣或独居老人，2024年销量增长160%健康监测型礼品结合健康数据的礼品，传递“关心”与“陪伴”例如，“智能手环+健康食谱”组合，手环实时监测心率、睡眠，食谱根据用户健康数据定制，某健康品牌推出的“妈妈健康礼盒”，因“实用+暖心”成为母亲节爆款，销量超80万套

四、文化自信从“西方符号”到“东方韵味”的国潮与非遗创新

4.1国潮深化从“表面元素”到“文化内核”的融合随着文化自信的提升，国潮不再是简单地堆砌“龙凤、祥云”等元素，而是深入挖掘传统文化内涵，与现代生活方式结合非遗技艺年轻化非遗传承人主动拥抱年轻群体，推出“国潮非遗礼品”例如，苏绣大师与潮牌合作，用苏绣工艺制作“潮鞋鞋面”“牛仔外套刺绣”，售价599-1299元，上线即售罄；景德镇陶瓷艺人推出“国潮茶具盲盒”，每个茶具底部刻有不同朝代的诗词，用户购买后可通过扫码了解背后的历史故事，2024年销量突破200万套传统节日场景化针对春节、端午、中秋等传统节日，推出“文化主题礼品”，强化节日仪式感例如，“端午香囊礼盒”不再是单一的香囊，而是包含“香囊+艾草书签+手绘粽子纹样手账本”，并附赠“端午习俗讲解音频”，某文创品牌的“端午文化礼盒”2024年销量达50万套，用户复购率超30%第7页共11页历史IP创新化博物馆、历史IP通过“年轻化表达”吸引年轻消费者例如，敦煌研究院推出“飞天主题AR笔记本”，用户在笔记本上绘制图案，扫描后会在手机上显示“飞天仙女”互动动画，售价49元，销量超100万本；故宫博物院与游戏《原神》联名推出“海灯节主题礼盒”，融合故宫建筑美学与游戏场景，成为2024年中秋爆款

4.2地域文化IP从“小众特色”到“大众爆款”的破圈地方特色文化IP通过“差异化”和“故事化”，成为礼品市场的新增长点地域特色手作挖掘地方非遗技艺或特色手工艺，打造“地域名片”礼品例如，云南扎染推出“扎染渐变围巾+扎染工艺体验课”套餐，用户购买后可参加线下扎染工作坊，亲手制作专属围巾，2024年该套餐销量增长240%；陕西皮影推出“皮影戏套装”，内含皮影人偶、场景背景板、操作指南，让用户体验传统皮影戏，销量突破30万套城市记忆礼品结合城市地标、历史故事的礼品，成为“伴手礼”新选择例如，成都推出“熊猫+火锅”主题定制礼品，包含熊猫玩偶、火锅底料、手绘成都地图，2024年“五一”假期销量达15万套；西安推出“兵马俑盲盒+城墙拼图”，盲盒内的兵马俑可拼成“城墙”造型，用户反馈“既有文化感，又有趣味性”非遗大师联名非遗大师与现代设计师合作，推出“大师监制”礼品，提升文化价值例如，剪纸大师与珠宝品牌合作，用剪纸纹样设计“非遗主题项链”，每款限量100件，售价1999元，上线即被收藏；竹编大师与家居品牌合作，用传统竹编工艺制作“茶具收纳盒”，兼具实用与收藏价值，2024年销量增长180%第8页共11页

五、银发经济从“被忽视”到“新蓝海”的需求挖掘随着中国老龄化加剧，银发群体（60岁以上）的礼品需求逐渐显现，成为2025年礼品行业的“新蓝海”

5.1需求特征从“实用”到“情感+健康”的双重需求银发群体的礼品需求，既包含“实用型”（如健康监测设备、舒适家居用品），也包含“情感型”（如陪伴服务、怀旧回忆），呈现“双重驱动”特征健康与适老化礼品针对老年人行动不便、慢性病管理需求，适老化礼品成为刚需例如，“智能血压计+用药提醒器”组合，可自动上传数据到子女手机，子女远程查看健康状况；“防滑拖鞋+助行拐杖”套装，采用防滑材质和人体工学设计，2024年适老化礼品市场规模达120亿元，预计2025年增长25%怀旧与回忆型礼品老年人对“过去时光”的怀念，推动怀旧礼品流行例如，“老照片定制相册”可将数码照片修复成复古风格，搭配手写书信，成为子女送给父母的“回忆礼”；“复古收音机+戏曲卡带”组合，让老年人重温年轻时的音乐记忆，2024年销量增长190%陪伴与服务型礼品相比实物，“服务”更能满足老年人的情感需求例如，“体检套餐+家政服务券”组合，包含年度体检和每月2次上门保洁，成为子女表达关心的“贴心礼”；“老年大学课程卡”（书法、舞蹈、智能手机课），帮助老年人丰富生活，某老年大学2024年“礼品课程卡”销量增长150%

5.2市场机遇从“被动接受”到“主动创造”的需求激活银发经济的礼品市场，需要品牌从“被动满足需求”转向“主动创造需求”，具体可从三方面发力第9页共11页场景化解决方案针对“重阳节”“春节”等传统节日，推出“多品类组合礼品”例如，春节推出“健康礼盒”（含体检卡、保暖内衣、坚果礼盒），同时附赠“视频通话课程”，帮助老年人与子女远程互动；情感化沟通设计礼品包装和文案突出“亲情陪伴”，例如，某品牌的“给爸妈的时光礼物盒”，内附“父母年轻时的照片打印”“子女手写的成长故事”，并设计“拆礼物的仪式感”（如每打开一层都有一张“回忆卡片”）；适老化体验优化简化购买流程，提供“一对一”服务例如，线下门店安排“银发顾问”，帮助老年人挑选礼品；线上平台推出“语音购物”功能，子女可代老人下单，全程语音沟通需求

六、总结2025年礼品行业的“变与不变”

6.1核心趋势总结通过对2025年礼品行业的分析，我们可以看到四大核心趋势情感化（Z世代主导的情感共鸣）、绿色化（可持续发展驱动的产业变革）、科技化（AI/AR赋能的体验升级）、文化化（国潮与非遗的价值回归），以及“银发经济”这一细分市场的崛起这些趋势共同指向一个核心礼品行业正在从“卖产品”转向“卖体验”“卖情感”“卖文化”

6.2行业未来展望对于品牌和从业者而言，需把握以下方向以用户为中心深入洞察不同群体（Z世代、银发族、企业客户）的需求差异，提供“千人千面”的定制化服务；技术与文化融合用科技赋能文化传播，让传统与现代碰撞出创新火花，例如“AR+非遗”“AI+国潮”；第10页共11页可持续与社会责任将环保理念融入产品设计、包装、供应链全链条，同时关注公益与品牌价值的结合；场景化与服务化从“单一礼品”转向“礼品+服务+体验”的组合，打造完整的“礼品场景解决方案”

6.3结语礼品是情感的载体，也是文化的镜子2025年的礼品行业，将在“变”与“不变”中前行——不变的是人们对“传递心意”的渴望，变化的是传递心意的方式与载体未来，只有真正理解“人”的需求，融合“情”的温度，承载“文化”的厚度，才能在这个充满机遇的赛道上，创造出更多有价值的“礼品”（全文约4800字）第11页共11页。