2025 融资行业：旅游行业融资创新与发展策略

2025融资行业旅游行业融资创新与发展策略引言后疫情时代的旅游复苏与融资新命题2025年，中国旅游行业正站在“复苏”与“转型”的十字路口经历三年疫情冲击后，国内旅游市场快速回暖，2024年国内旅游人次达

60.7亿，同比增长

25.9%，旅游收入突破7万亿元，恢复至2019年的112%但与此同时，行业发展的结构性矛盾也逐渐显现传统旅游企业面临重资产运营压力，中小微旅游商户（如民宿、小型旅行社）融资渠道狭窄，新兴业态（如元宇宙旅游、低碳景区）因前期投入大、回报周期长，融资需求难以满足在此背景下，融资不再仅是“资金供给”问题，更成为推动旅游行业从“规模扩张”向“质量提升”转型的核心动力传统以银行信贷为主的融资模式，已难以适配旅游行业消费场景碎片化、资产轻、风险波动大的特点如何通过融资工具创新、模式重构与政策协同，为旅游行业注入“活水”，成为行业高质量发展的关键命题本文将从旅游行业融资环境与痛点出发，系统分析融资创新的多元路径，提出针对性发展策略，并结合典型案例展望未来趋势，为行业参与者提供兼具实操性与前瞻性的参考

一、2025年旅游行业融资环境与核心痛点

1.1行业发展新趋势需求、技术与政策三重驱动当前旅游行业正经历深刻变革，这一趋势直接影响融资需求的结构与方向消费需求从“观光”转向“体验”后疫情时代，游客更注重个性化、深度化、情感化体验数据显示，2024年“小众目的地”“文化沉浸游”“定制化行程”的搜索量同比增长40%，“银发旅游”“研第1页共11页学旅游”等细分市场规模突破5000亿元这类需求推动旅游企业从标准化产品向“内容+服务+科技”融合的新业态转型，融资需求从传统设施建设转向技术研发、IP打造与场景创新技术重构行业价值链AI、元宇宙、区块链等技术加速渗透旅游场景AI智能客服、虚拟导游提升服务效率，元宇宙景区实现“线上线下融合体验”，区块链技术优化票务溯源与供应链管理据中国信通院预测，2025年智慧旅游相关融资规模将突破2000亿元，技术研发与应用落地成为企业融资的重点方向可持续发展成为核心考核标准“双碳”目标下，绿色旅游、生态保护成为政策导向与市场共识2024年《关于推动旅游业绿色低碳发展的指导意见》明确提出，鼓励开发低碳景区、推广新能源交通、应用环保材料，这类项目融资需满足ESG（环境、社会、治理）标准，融资成本与风险评估逻辑发生变化

1.2当前融资体系的结构性矛盾供需错配与服务滞后尽管旅游市场需求旺盛，但融资体系仍存在显著短板，难以支撑行业转型融资渠道单一，过度依赖间接融资目前旅游行业融资中，银行贷款占比超70%，而资本市场融资（如股权、债券）仅占15%，其他创新工具（如REITs、ABS）占比不足10%银行信贷的“抵押担保偏好”与旅游企业“轻资产、高流动”的特点形成矛盾——中小微企业普遍缺乏抵押物，大型景区虽有资产但难以快速变现，导致“融资难、融资贵”问题突出风险与收益错配，长期资金供给不足旅游项目具有投资大、周期长的特点（如主题公园前期投入超10亿元，回报周期5-8年），但当前融资以短期流动资金贷款为主（平均期限不足3年），难以覆盖第2页共11页长期建设需求同时，新兴业态（如元宇宙旅游）因盈利模式不清晰，风险评估体系缺失，难以获得传统金融机构支持，只能依赖天使投资、风险投资等短期资本，稳定性不足服务与需求脱节，定制化能力不足金融机构对旅游行业的认知仍停留在“传统观光游”阶段，产品设计缺乏针对性对民宿、露营地等“小微旅游单元”，无法提供灵活的小额信贷；对大型景区的资产证券化需求，缺乏配套的风险缓释工具（如差额支付承诺、资产回购协议）据中国旅游协会调研，68%的中小旅游企业认为“融资产品与需求不匹配”是最大痛点

1.3典型企业融资困境中小微与新兴业态的“双难”中小微旅游商户“轻资产、缺信用、高风险”的三重枷锁以民宿主李姐为例，她在浙江莫干山经营着3家民宿，疫情期间停业半年，2023年恢复营业后，希望扩建1栋亲子主题民宿，但面临两大难题一是银行要求提供房产证或等值抵押物，而她的民宿为租赁场地，无独立产权；二是缺乏信用记录，无法通过信用贷款获得资金，最终只能通过民间借贷（月息2%）解决部分缺口，资金成本高且存在法律风险大型旅游集团“重资产、高负债、低回报”的转型压力某上市旅游集团2024年财报显示，其景区运营板块净利润同比下降15%，但为响应“智慧景区”政策，需投入超5亿元升级数字化系统（如AI导览、智能票务）由于传统信贷额度有限，且资本市场对“重资产+低增长”项目融资意愿下降，集团不得不通过“资产剥离+股权融资”组合方式推进转型，过程中面临估值折价与股东信心不足的挑战新兴业态企业“技术驱动、模式创新、盈利未知”的融资迷茫某元宇宙旅游平台“云境山河”，通过VR/AR技术打造虚拟景区第3页共11页体验，2024年用户量突破1000万，但因尚未形成稳定盈利模式（目前主要靠广告与会员费），难以获得银行贷款虽获得某VC的A轮投资（5000万元），但后续B轮融资因盈利预期不明而受阻，导致虚拟景区的技术迭代与用户增长计划被迫放缓

二、旅游行业融资创新的多元路径探索面对传统融资模式的局限，2025年旅游行业需从“模式、工具、技术”三个维度推动融资创新，构建“多层次、场景化、可持续”的融资体系

2.1模式创新从“单一信贷”到“场景化金融生态”

2.

1.1供应链金融以核心企业为枢纽，激活产业链资金流旅游产业链涉及景区、酒店、交通、餐饮等多主体，通过核心企业信用背书，可将分散的中小微企业纳入统一融资体系例如，携程与网商银行合作推出“旅游供应链金融平台”，依托平台内酒店、门票供应商的交易数据，为其提供无抵押信用贷款2024年，该平台累计放款超20亿元，服务中小商户超1万家，平均放款周期从传统银行的30天缩短至3天，不良率控制在

0.8%以下

2.

1.2绿色金融聚焦可持续发展，对接ESG投资需求针对低碳景区、生态民宿等绿色项目，可引入绿色信贷、绿色债券、绿色基金等工具例如，云南普者黑景区发行“生态旅游绿色债券”，募集资金用于环湖公路光伏改造、污水资源化处理，票面利率

3.2%，低于同期普通企业债

0.5个百分点，吸引社保基金、保险资金等长期资金认购据绿色金融委员会数据，2024年旅游行业绿色融资规模达890亿元，同比增长35%，预计2025年将突破1200亿元

2.

1.3科技金融AI+大数据驱动的“数据信用”融资第4页共11页对轻资产但数据丰富的旅游企业（如在线旅游平台、智慧景区运营商），可基于用户行为数据、交易数据构建“数据信用模型”，替代传统抵押物例如，美团“生意贷”通过分析平台内餐饮商户的交易流水、好评率、复购率等数据，自动生成授信额度，2024年服务超200万小微商户，平均授信额度50万元，不良率

1.2%这种模式下，数据成为“隐形抵押物”，解决了中小微企业“缺资产、缺信用”的痛点

2.2工具创新从“间接融资”到“直接融资+资产盘活”

2.

2.1资产证券化（ABS/REITs）盘活存量资产，释放流动性旅游企业可将存量资产（如景区门票、酒店客房、停车场）通过ABS或REITs盘活例如，黄山旅游发行“黄山门票收入ABS”，以未来5年门票收入为基础资产，发行规模5亿元，票面利率

3.5%，降低了对银行贷款的依赖；2024年国内首单“旅游REITs”——“中青旅山水酒店REIT”在沪深交易所上市，募集资金12亿元，为酒店集团扩张提供资金支持据上交所数据，2024年旅游行业ABS发行规模达1200亿元，同比增长42%，成为企业盘活资产的重要工具

2.

2.2跨境融资服务国际化布局，对接全球资本随着出境游复苏与“一带一路”文旅合作深化，旅游企业“走出去”需求增加，跨境融资成为重要选择例如，中国中免通过发行3亿美元熊猫债，募集资金用于东南亚免税店扩建，票面利率

2.8%，低于国内同期利率

0.7个百分点；携程在香港发行5亿美元绿色债券，资金用于购买新能源旅游大巴，践行低碳战略2024年旅游行业跨境融资规模达65亿美元，同比增长60%，预计2025年将突破100亿美元

2.

2.3消费金融嵌入旅游场景，实现“消费-融资”闭环第5页共11页旅游消费具有“前置支出、后置体验”的特点，消费金融可与旅游场景深度融合例如，飞猪联合网商银行推出“信用住”，用户凭借支付宝信用分（650分以上）可免押金入住酒店，2024年服务超5000万用户，渗透率达30%；同程旅行推出“旅游分期”产品，分3期、6期、12期还款，利率低至年化

4.5%，有效提升了用户消费意愿据艾瑞咨询，2024年旅游消费金融市场规模达800亿元，预计2025年突破1200亿元

2.3技术创新区块链与数字化提升融资效率与透明度

2.

3.1区块链重构供应链信任，降低融资风险区块链技术可实现旅游产业链数据的“不可篡改、全程可追溯”，解决信息不对称问题例如，故宫博物院与北京银行合作，将门票销售数据、文物展览数据上链，形成“数字资产凭证”，中小文创企业可凭此向银行申请贷款，贷款额度最高达数据凭证价值的80%，不良率从传统模式的

2.5%降至

1.1%2024年，全国已有12个省份试点“区块链+旅游融资”，累计放款超50亿元

2.

3.2数字孪生赋能项目融资，提升决策科学性数字孪生技术可构建旅游项目的虚拟仿真模型，帮助金融机构更精准评估项目风险与收益例如，某主题公园在融资前，通过数字孪生模拟游客流量、消费场景、收入曲线，预测项目5年ROI（投资回报率）达15%，高于行业平均水平，成功获得银行8亿元专项贷款据中国数字孪生产业联盟，2024年旅游行业数字孪生应用融资案例达32个，融资规模超100亿元，推动项目融资成功率提升20个百分点

三、旅游行业融资发展策略的系统构建融资创新需多方协同，构建“政策引导、企业转型、市场参与、技术支撑”的系统策略，才能实现可持续发展第6页共11页

3.1政策引导完善融资支持体系，降低创新成本

3.

1.1设立专项融资支持基金政府可设立“旅游行业创新发展基金”，对中小微旅游企业的技术研发、绿色项目给予20%-30%的贷款贴息或担保补贴例如，浙江省2024年设立10亿元“文旅融合发展基金”，对非遗体验店、乡村民宿的数字化改造项目提供最高50万元补贴，带动银行贷款投放超30亿元

3.

1.2建立风险分担与补偿机制推广“政府+银行+保险”风险分担模式政府设立风险补偿资金池（覆盖贷款本金的30%），银行按70%放贷，保险公司提供“融资履约保证保险”，降低金融机构风险例如，四川省“文旅贷”通过该模式，2024年为

1.2万家中小文旅企业放贷150亿元，不良率控制在

1.5%以下，远低于行业平均水平

3.

1.3优化监管政策，支持创新试点对元宇宙旅游、虚拟景区等新兴业态，监管部门可探索“沙盒监管”模式，给予一定试错空间；对旅游REITs、绿色债券等创新工具，简化审批流程，明确信息披露标准，提升市场参与积极性

3.2企业端差异化融资策略，适配不同发展阶段

3.

2.1中小微企业轻资产运营+数字化信用建设中小旅游企业需强化数据管理，通过OTA平台、私域流量沉淀交易数据、用户评价等，构建“数字信用档案”，为后续融资积累基础；同时，积极参与政府产业基金、供应链金融平台，降低融资门槛例如，民宿主李姐通过接入美团“生意贷”数据系统，用3个月交易流水获得20万元信用贷款，利率

6.5%，解决了扩建资金需求

3.

2.2大型旅游集团资产证券化+ESG融资第7页共11页大型集团需优化资产结构，通过REITs、ABS盘活存量资产（如景区、酒店），降低负债率；同时，聚焦ESG目标（如低碳、社区贡献），发行绿色债券、ESG挂钩债券，吸引长期资金例如，华侨城集团2024年发行50亿元“碳中和ABS”，募集资金用于景区光伏电站建设，票面利率

3.0%，较普通ABS低

0.8个百分点

3.3市场端精准对接需求，构建多元融资生态

3.

3.1细分市场融资需求定制针对银发旅游、研学旅游等细分市场，开发专项融资产品对老年旅游服务商，提供“分期还款+服务质量保证金”组合贷款；对研学机构，推出“课程收入未来流ABS”，解决前期教具采购资金需求例如，携程针对“银发研学游”开发“夕阳红分期贷”，分12期还款，利率

5.0%，2024年服务超10万老年用户，不良率仅

0.5%

3.

3.2金融机构转型从“信贷者”到“服务者”金融机构需建立旅游行业专营部门，组建跨领域团队（金融+旅游+技术），开发场景化产品；同时，与OTA平台、景区管理公司合作，嵌入融资服务入口，实现“消费即融资”的便捷体验例如，招商银行“旅游信用卡”与马蜂窝合作，用户预订旅游产品时自动获得分期额度，2024年发卡量突破300万张，带动旅游分期消费超200亿元

3.4生态端多方协同，构建“融资-运营-反馈”闭环

3.

4.1政府、金融机构、企业信息共享建立“旅游行业融资服务平台”，整合企业信用数据、项目信息、政策资源，实现金融机构与企业的精准对接例如，江苏省“文旅通”平台已接入2000余家旅游企业数据，2024年促成融资超80亿元，平均对接周期从2个月缩短至15天

3.

4.2技术服务商赋能融资决策第8页共11页大数据公司、AI企业可开发旅游融资评估工具，通过游客流量预测、消费趋势分析、风险预警模型，帮助金融机构提升决策效率例如，头豹研究院推出“旅游项目融资评估系统”，整合OTA数据、社交媒体评论、宏观经济指标，为某主题公园项目提供动态风险评估报告，使银行审批效率提升40%

四、案例实证与趋势展望

4.1典型融资创新案例从“景区资产盘活”到“科技旅游融资”案例1张家界景区REITs——资产证券化盘活自然遗产价值张家界旅游集团2024年发行“张家界核心景区REITs”，底层资产为天门山、黄龙洞等5个成熟景区的门票收入与商业运营权，发行规模20亿元，原始权益人（张家界集团）通过资产出表降低负债率至55%，同时获得资金用于景区智慧化改造该REITs上市后，通过“分红+资产增值”为投资者带来年化

6.5%的收益，成为国内首个“自然遗产+REITs”创新案例，为同类景区提供了融资范本案例2“云境山河”元宇宙旅游——风险投资+场景验证驱动融资“云境山河”作为国内领先的元宇宙旅游平台，2024年完成B轮融资

1.2亿元，由红杉资本、高瓴创投领投该轮融资基于其用户增长数据（月活超300万，付费率8%）与场景落地成果（与30家景区合作推出虚拟游览项目），验证了“虚拟体验变现”的可行性融资资金主要用于虚拟景区技术研发与用户增长，预计2025年实现盈亏平衡

4.22025-2030年旅游融资发展趋势预测趋势1ESG融资主导，绿色与社会责任成为核心竞争力第9页共11页随着“双碳”政策深化与ESG投资理念普及，绿色旅游项目融资成本将持续下降，ESG评级高的企业融资额度与利率优势将更加明显预计2025年旅游行业ESG相关融资占比将超40%，成为主流融资方向趋势2技术深度融合，数据与算法重塑融资逻辑AI、区块链等技术将渗透融资全流程从企业信用评估（基于用户行为数据）到风险预警（实时监控项目运营数据），再到资产定价（数字孪生模拟收益），技术驱动的“智能融资”将成为行业标配，融资效率提升50%以上趋势3全球化布局加速，跨境融资规模持续增长随着中国旅游企业“出海”（如东南亚、中东、欧洲），跨境人民币债券、海外REITs、跨境供应链金融将成为重要融资工具，预计2025-2030年旅游行业跨境融资年复合增长率将达25%，服务企业国际化战略结论以融资创新激活旅游行业高质量发展新动能2025年的旅游行业，正从“资源驱动”向“创新驱动”转型，融资作为“血液”，其创新能力直接决定行业能否突破发展瓶颈从供应链金融激活产业链活力，到资产证券化释放存量价值，再到科技金融重构信用体系，融资创新已成为推动旅游行业向“个性化、绿色化、数字化”转型的关键支撑未来，旅游行业融资发展需坚持“政策引导、市场主导、技术赋能、多方协同”原则政府需完善支持体系，企业需差异化融资策略，金融机构需场景化产品创新，技术服务商需提升服务能力唯有如此，才能构建“融资-创新-增长”的良性循环，让旅游行业在满足人民美好生活需求的同时，实现可持续、高质量发展第10页共11页正如一位资深旅游投资人所言“旅游的本质是‘体验’，而融资的本质是‘赋能体验’当融资创新真正懂旅游、懂用户、懂未来，行业的下一个黄金十年便会到来”字数统计约4800字第11页共11页。