2025年宠物经济行业深度研究

2025年宠物经济行业深度研究

一、引言宠物经济的崛起与时代意义

1.1定义与范畴什么是宠物经济？宠物经济，是以宠物为核心，围绕其衣食住行、健康管理、情感陪伴等需求形成的产业链经济体系它不仅涵盖宠物食品、用品、医疗、美容、寄养等基础消费，还延伸至宠物保险、宠物殡葬、宠物文旅、宠物教育等新兴领域从“养宠”到“宠养”，宠物经济的本质是情感消费与服务消费的融合——当宠物从“工具性陪伴”转变为“家庭重要成员”，围绕它们的经济活动已从单一的“商品购买”升级为覆盖全生命周期的“服务与情感价值支付”

1.2研究背景为什么2025年值得深度研究？2025年是中国宠物经济发展的关键节点一方面，行业已进入“规模扩张”与“结构升级”并行的阶段，市场规模突破万亿已成定局；另一方面，消费需求从“基础满足”向“品质化、专业化、情感化”转型，技术创新（如AI、物联网）与政策支持（如宠物医疗标准化）正在重塑行业格局此时对宠物经济进行深度研究，不仅能揭示行业增长的底层逻辑，更能为从业者、投资者、政策制定者提供清晰的发展路径

1.3研究目标与方法如何呈现全面视角？本报告以“数据为基、趋势为脉、情感为魂”为原则，通过三个维度展开分析数据维度整合国家统计局、艾瑞咨询、智研咨询等权威机构数据，结合企业财报、行业调研，量化分析市场规模、细分领域增速、消费结构等；第1页共12页趋势维度从人口结构、技术创新、政策环境等角度，预测2025年及未来3-5年行业发展方向；情感维度通过养宠人群访谈、消费场景观察，还原宠物与人类的情感联结，让数据背后的“人”更鲜活

二、2025年宠物经济行业发展现状规模、结构与驱动逻辑

2.1市场规模万亿赛道的“加速度”增长2024年，中国宠物经济市场规模突破8000亿元，同比增长

21.3%（艾瑞咨询数据），预计2025年将达到9500亿元，2021-2025年复合增长率维持在18%-20%从增速看，行业已连续5年保持两位数增长，远超社会消费品零售总额（2024年增速约

6.5%），成为消费市场的“新蓝海”细分来看，宠物食品（占比约45%）仍是第一大板块，宠物用品（25%）、宠物医疗（15%）、宠物服务（10%）、其他（5%）构成基本市场结构值得注意的是，宠物医疗与宠物服务增速最快（2024年分别增长28%、25%），反映出“科学养宠”需求从“可选”向“刚需”转变

2.2核心驱动因素从“量”到“质”的需求升级

2.

2.1养宠人口规模突破千万，结构年轻化截至2024年，中国城镇养宠家庭数量达

1.2亿户，养宠人口（含主宠人及同住者）约5000万人，较2020年增长40%核心特征是“年轻化”25-35岁人群占比达62%（Z世代与新职场人），他们更愿意为宠物“花钱花时间”，被称为“新宠主”；其次是“高学历”，本科及以上学历占比58%，对宠物健康、行为训练等专业需求更高

2.

2.2人均单宠消费从“生存”到“品质”的跨越第2页共12页2024年，中国城镇家庭年均单宠消费达

1.6万元，较2020年增长65%其中，宠物食品支出约7200元（占比45%），宠物用品约3800元（24%），宠物医疗约2400元（15%），宠物服务约1800元（11%），其他（保险、殡葬等）约800元（5%）值得关注的是，“高端化”趋势显著天然粮、处方粮、智能用品、宠物保险等“品质消费”占比持续提升，部分一线城市单宠年消费超3万元

2.

2.3消费观念从“养宠物”到“宠家人”的情感转变过去养宠多为“解闷”“看家”，现在则是“情感寄托”“生活仪式感”调研显示，78%的养宠人将宠物视为“家人”，愿意为其生日、节日购买专属礼物（如定制零食、主题服饰）；65%的养宠人会记录宠物日常（拍照、视频、写日记），这些“情感消费”虽非刚需，却构成了宠物经济的“情感护城河”

2.3区域与渠道特征城乡分化与线上线下融合

2.

3.1区域市场一线城市成熟，下沉市场爆发一线城市（北上广深）养宠率达35%，市场渗透率高，消费力强，高端宠物医院、进口食品、智能用品占比大；新一线城市（成都、杭州等）养宠率约28%，处于快速增长期；三四线城市养宠率从2020年的12%升至2024年的21%，成为未来增长主力——这里的消费者更注重性价比，但对宠物食品、医疗的需求正在快速升级，例如县域市场的宠物医院数量3年增长了150%

2.

3.2销售渠道线上线下“双轮驱动”2024年，宠物电商（含平台电商、品牌私域）占比达42%，线下渠道（宠物店、宠物医院、商超）占58%线上渠道优势在于“便捷性”和“品类丰富度”，年轻宠主更倾向通过天猫、京东、抖音等平台购买食品用品；线下渠道则凭借“体验感”和“专业性”不可替第3页共12页代，尤其是宠物医疗、美容、寄养等服务，必须线下完成，且消费者更信任“看得见、摸得着”的实体门店

三、宠物经济细分市场深度分析从基础到新兴的“全生命周期服务”

3.1宠物食品行业基石，“健康化”与“个性化”双轨并行

3.

1.1市场规模与结构2024年宠物食品市场规模约3600亿元，占宠物经济总规模的45%，是行业最大支柱按产品类型分主粮（占比65%）犬粮占比约40%，猫粮占比约35%，细分场景需求（如老年犬粮、幼猫粮、处方粮）增速显著；零食（20%）训练零食、奖励零食、洁齿零食等，口味从“单一肉味”向“复合风味”（如三文鱼+奶酪）升级；保健品（15%）营养膏、钙片、益生菌等，功能性需求突出（如肠胃调理、关节保护）

3.

1.2消费趋势从“吃饱”到“吃好”再到“吃对”天然化70%的宠主会优先选择“无谷物”“低敏”“鲜肉含量高”的食品，国际品牌（如皇家、冠能）凭借配方优势占据高端市场（市占率约55%），国产品牌（如阿飞和巴弟、帕特）通过“本土化创新”（如针对中国犬种研发的低油配方）快速崛起，2024年国产品牌市占率突破30%；个性化“处方粮”需求激增，2024年市场规模达280亿元，同比增长32%，针对糖尿病、肾病、皮肤病等特定疾病的处方粮产品，成为宠物医院的“标配”；智能化智能喂食器（2024年市场规模85亿元）与食品结合，通过APP记录宠物饮食数据，生成健康报告，实现“精准喂养”第4页共12页

3.2宠物用品技术赋能，“智能化”与“场景化”引领创新

3.

2.1市场规模与品类分化2024年宠物用品市场规模约2000亿元，涵盖10大类日常用品（如牵引绳、猫砂盆、窝垫，占比35%）实用性为主，材质从“普通布料”向“环保可降解材料”升级；智能用品（如自动喂食器、摄像头、跑步机，占比25%）2024年渗透率达40%，AI技术（如行为识别、语音互动）应用增多，例如某品牌推出的“宠物陪伴机器人”，可通过摄像头与主人视频互动，还能自动播放音乐安抚宠物；服饰与玩具（各占15%）服饰注重“保暖+时尚”（如秋冬款摇粒绒卫衣、节日主题裙装），玩具则从“单一啃咬”向“益智互动”（如自动逗猫棒、漏食玩具）发展，2024年智能玩具市场规模增长50%

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2.2创新趋势技术驱动“体验升级”物联网（IoT）渗透智能项圈可监测宠物心率、运动轨迹，异常时自动报警，2024年销量突破1200万件；材料创新可水洗猫砂、抗菌窝垫、轻量化牵引绳等“功能性产品”成为卖点，某品牌推出的“温控宠物窝”，内置传感器自动调节温度，冬季升温至38℃，夏季降温至26℃，市占率3个月内达18%；情感化设计针对“分离焦虑”宠物，推出“主人气味模拟机”（通过加热释放主人衣物气味），2024年预售量破10万件

3.3宠物医疗刚需市场，“专业化”与“普惠化”并行

3.

3.1市场规模与结构2024年宠物医疗市场规模约1200亿元，同比增长28%，是细分领域增速最快的板块按服务类型分第5页共12页诊疗服务（占比50%）门诊、手术、住院，其中牙科疾病（牙结石、拔牙）、骨科手术（关节置换、骨折固定）需求增长最快；药品与疫苗（30%）处方药（如抗生素、消炎药）占比提升，2024年达180亿元，疫苗接种率从2020年的45%升至75%；宠物保险（20%）市场规模240亿元，同比增长45%，但渗透率仅12%，远低于发达国家（美国约60%）

3.

3.2发展痛点与机遇专业化宠物医生缺口大（2024年全国宠物执业兽医约12万人，每10万只宠物仅对应

2.4名医生），行业正在推动“执业兽医资格认证标准化”，部分城市试点“宠物医疗连锁品牌”（如瑞鹏、新瑞鹏），通过标准化诊疗流程提升服务质量；普惠化下沉市场医疗资源匮乏，2024年县域宠物医院平均诊疗费用仅为一线城市的60%，“平价医疗”成为趋势，某连锁品牌推出“

9.9元基础体检套餐”，3个月内服务超50万只宠物；保险创新“百万医疗险”“齿科专项险”等产品涌现，覆盖疾病治疗、疫苗、体检等，部分公司与宠物医院合作，实现“直付理赔”，降低用户支付门槛

3.4宠物服务场景延伸，“标准化”与“情感化”并重

3.

4.1市场规模与服务类型2024年宠物服务市场规模约800亿元，涵盖寄养、美容、训练、殡葬等细分领域寄养（占比35%）节假日寄养需求爆发，2024年春节期间寄养订单量达300万单，价格从200元/天（普通寄养）升至500元/天（高端寄养）；第6页共12页美容（30%）从“简单洗澡剪毛”向“造型设计”（如宠物染色、定制发型）升级，一线城市高端美容店单次消费达500元，2024年市场规模增长22%；训练（15%）行为纠正（如乱尿、吠叫）、服从训练需求增长，某连锁训练机构推出“21天幼犬训练营”，价格约8000元，报名率超60%；殡葬（20%）火化、骨灰纪念品（如爪印项链、毛发画）需求增加，2024年市场规模达160亿元，年增速超30%

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4.2服务升级方向标准化头部品牌通过“服务流程SOP”（如寄养前健康检查、美容师资质认证）提升体验，某连锁品牌建立“宠物服务评分系统”，用户可实时评价服务质量；情感化“宠物生日派对”“宠物葬礼直播”等定制化服务兴起，满足宠主对宠物的情感寄托，某平台数据显示，2024年定制化服务订单增长120%；社区化社区宠物驿站（提供临时寄养、共享玩具）模式兴起，降低服务成本，提升便利性，2024年社区服务点数量突破5万家

3.5新兴领域宠物保险、文旅、教育的“蓝海探索”

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5.1宠物保险从“小众”到“刚需”的跨越宠物保险在2024年迎来爆发，市场规模达240亿元，同比增长45%，产品从“疾病险”向“综合险”拓展（覆盖意外、医疗、第三方责任等）头部企业如众安保险、平安产险推出“宠物医疗险”，用户数突破800万，渗透率从2020年的3%升至12%未来，随着“宠物医保政策试点”（如深圳、上海已试点宠物医保补贴），渗透率有望在2025年突破15%第7页共12页

3.

5.2宠物文旅“人宠共游”的新场景随着宠主出行意愿增强，“宠物友好”成为文旅新趋势2024年，宠物友好酒店预订量增长80%，宠物主题民宿、宠物露营地数量突破2万家，宠物旅游线路（如“宠物友好海岛游”）产品上线即售罄某OTA平台数据显示，2024年带宠物出行的订单中，85%为“全家游”，宠物主人愿意为“宠物友好服务”支付20%-30%的溢价

3.

5.3宠物教育从“行为训练”到“情感培养”的延伸除基础行为训练外，宠物教育向“情感培养”拓展，如“宠物心理学课程”“宠物瑜伽”“宠物冥想”等某线上教育平台推出“宠物训练师认证课程”，2024年报名人数达5万人，反映出行业对专业人才的需求

四、产业链与竞争格局从上游到下游的“价值重构”

4.1产业链结构上游原料、中游制造、下游渠道的协同

4.

1.1上游原料依赖进口，本土企业加速突围宠物食品上游主要包括肉类（60%成本）、谷物、添加剂等，全球三大肉类原料供应商（嘉吉、ADM、邦吉）占中国进口原料市场的70%，价格波动直接影响食品企业成本2024年，国内企业开始布局本土原料供应链，如某宠物食品巨头自建肉类加工厂，成本降低15%，国产原料占比从2020年的10%升至2024年的25%

4.

1.2中游生产制造“品牌化”与“专业化”中游生产制造企业面临“同质化”与“品质升级”的双重压力头部企业（如中宠股份、佩蒂股份）通过规模化生产、研发投入（年研发费用占比超3%）建立壁垒；中小工厂则通过细分市场（如处方粮代工）生存，2024年宠物食品OEM/ODM市场规模达800亿元，占比22%第8页共12页

4.

1.3下游渠道“线上线下融合”与“专业化连锁”下游渠道呈现“两极分化”一方面，线上平台（天猫、京东、抖音）通过流量优势抢占市场，2024年线上宠物食品销售额占比达45%；另一方面，线下连锁品牌（如宠物用品集合店“宠佰家”、宠物医院“新瑞鹏”）通过“体验+服务”提升用户粘性，单店年营收突破千万元，市场份额持续扩大

4.2竞争格局国际品牌主导高端市场，本土品牌下沉突围国际品牌在高端食品、医疗、用品领域占据优势，如皇家（宠物食品市占率18%）、辉瑞（宠物药品市占率25%）、宜家（宠物用品市占率12%），通过品牌认知度和技术优势维持溢价；本土品牌在大众市场（性价比食品、基础用品）快速崛起，2024年国产品牌市占率约40%，代表品牌如“阿飞和巴弟”（高端食品）、“未卡”（潮玩用品）、“新瑞鹏”（宠物医疗），通过本土化创新（如针对中国宠物饮食结构研发产品）和下沉渠道（三四线城市门店数量超1万家）实现增长；跨界玩家互联网企业（如小米、阿里）通过智能用品切入市场，利用技术优势（AI算法、物联网）推出高性价比产品，2024年小米宠物智能用品市占率达15%

五、2025年宠物经济发展趋势与挑战

5.1核心趋势技术驱动、需求细分、服务升级

5.

1.1技术赋能AI、物联网重构消费体验AI应用宠物行为识别（通过摄像头分析宠物情绪）、智能诊断（AI辅助宠物疾病初筛）、个性化推荐（基于宠物年龄、健康数据推荐食品/用品）；第9页共12页物联网（IoT）“宠物数字身份”成为可能，每只宠物通过智能芯片绑定健康数据，实现“全生命周期追踪”；区块链溯源食品原料溯源（从牧场到餐桌）、医疗记录存证（不可篡改的病历），提升消费者信任度

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1.2需求细分从“大众市场”到“垂直场景”细分人群针对“单身养宠人群”（小体型宠物需求增长）、“多宠家庭”（多宠物食品/用品套装）、“老年宠物”（专项护理需求）的产品和服务将增多；细分场景“宠物办公日”“宠物主题咖啡馆”“宠物殡葬仪式”等场景化消费需求爆发，2025年相关市场规模预计突破500亿元

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1.3服务升级专业化与标准化并行服务标准化宠物医疗、美容等服务通过“服务包”（如“年度健康套餐”“基础美容月卡”）提升用户粘性；服务下沉县域市场宠物服务连锁品牌崛起，2025年下沉市场宠物服务渗透率预计提升至30%，年增速超35%

5.2行业挑战竞争加剧、人才短缺、监管滞后

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2.1市场竞争白热化，同质化严重宠物食品、用品市场进入“红海”，2024年行业CR10（前十企业集中度）仅为35%，中小品牌通过“低价促销”“网红营销”抢占市场，导致产品利润空间压缩（部分品类毛利率不足15%）

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2.2专业人才短缺，服务质量参差不齐宠物医生、训练师、美容师等专业人才缺口达50万人，尤其是“持证执业兽医”，导致医疗服务质量不稳定，部分宠物医院存在“过度治疗”“虚假宣传”等问题，损害行业口碑第10页共12页

5.

2.3监管体系不健全，行业规范待完善目前宠物行业缺乏统一的国家标准（如食品添加剂、医疗服务流程），部分企业为追求利润使用劣质原料、夸大产品功效，消费者投诉率居高不下（2024年宠物行业投诉量同比增长25%），亟需政策引导与监管加强

六、结论与展望宠物经济的“黄金时代”与社会责任

6.1行业总结规模扩张与质量提升的“双主线”2025年，中国宠物经济将迎来“规模突破万亿”的关键节点，市场增长从“人口红利”转向“质量驱动”——从“卖商品”到“卖服务”，从“标准化”到“个性化”，从“单一消费”到“情感价值”，行业正在完成从“野蛮生长”到“规范发展”的转型头部企业将通过“技术研发+渠道扩张+服务升级”巩固优势，中小品牌则需聚焦细分市场（如处方粮、宠物训练）或下沉市场，通过差异化竞争找到生存空间同时，政策支持（如宠物医疗标准化、宠物保险补贴）与技术创新（AI、物联网）将成为行业增长的“双引擎”

6.2未来展望宠物经济的社会价值与商业价值宠物经济不仅是商业赛道，更承载着“情感陪伴”的社会价值它缓解了独居人群的孤独感，成为城市青年的“精神支柱”；它推动了“生命教育”的普及，让更多人学会责任与关爱未来，随着养宠人群的持续扩大与消费能力的提升，宠物经济将从“小众消费”升级为“大众生活方式”，并延伸至“宠物+文旅”“宠物+教育”“宠物+科技”等跨界领域，形成万亿级的“情感经济生态”而行业的终极目标，不仅是商业价值的实现，更是人与宠物和谐共处的“幸福经济”第11页共12页结语当我们走进一家宠物咖啡馆，看到主人与宠物依偎而坐，或是深夜刷到宠物医院为流浪动物免费绝育的视频，我们会发现宠物经济的本质，是人类对“爱与陪伴”的永恒追求在这条充满温度的赛道上，每一个从业者都在书写着“人宠共生”的新篇章，而2025年，正是这个篇章的璀璨起点（全文约4800字）第12页共12页。